hoy te quiero hablar de una tendencia que está cada vez más presente en el mundo del diseño que es la del estilo minimalista habrás visto con los diseños de Apple la habrás visto en arquitectura Incluso como estilo de vida el minimalismo cada vez coge más fuerza y deb saber que está bien A veces prescindir de los detalles pero en otras nos hace llegar a un estilo más neutro y perder personalidad esto ha hecho que hoy cada vez veamos como se rediseña un logo de una marca y cada vez se parece más a su competencia es
el famoso llamado blanding o que los centros de las ciudades cada vez tengan menos personalidad Y no sepas si estás en el centro de Londres de París o de Madrid forma o función Dónde está el equilibrio Exacto entre esto el otro día mi amigo Fernando me mandó un post de Instagram que era un hilo realmente en el que hablaban de el peligro que tenían minimalismo en el mundo del diseño y era muy interesante Como por ejemplo ponía las cabinas de Londres míticas cabinas que todos conocemos como un reclamo cultural de la ciudad y cómo derivó
el diseño de las cabinas telefónicas posteriormente a un diseño tan neutro que al final en en todas las ciudades era igual ponía también por ejemplo el de El ejemplo de los postes de las aceras como antiguamente dependiendo de la ciudad veías un estilo de poste otro y el llevarlo todo hacia el minimalismo lo ha llevado a un estilo en el que al final el mismo poste puede estar en Nueva York que en París porque no tiene personalidad este debate me pareció muy interesante porque yo siempre he abogado por el estilo minimalista de dieter rams por
Buscar siempre la esencia por el menos es más y dije ostras cuidado porque Dónde queda la si nos fijamos en los centros de las ciudades eh antiguamente los centros de las ciudades a nivel arquitectónico el reclamo cultural siempre y sigue siendo a día de hoy eran edificios creados fundamentalmente por la iglesia esos edificios diferencia de cómo se hace hoy normalmente la iglesia se los encargaba arquitectos o artistas de la zona vease el caso de la Sagrada Familia que se le encargó a Antonio gaudí los arquitectos entendían mucho la cultura de ese lugar intentaban plasmar ese
estilo arquitectónico en aquel encargo que se les había hecho pero si nos vamos a cómo se ha hecho la arquitectura hoy y vamos a lo que podría ser el centro de Londres el centro de Dubai o el centro de Nueva York todos los rascacielos al final tienen un estilo minimalista que son iguales y también otra cosa que pasa es que al final se les suelen encargar a arquitectos que siempre son los mismos los grandes arquitectos a nivel mundial son los que diseñan los centros de las grandes ciudades de todas da igual donde estemos Esto está
llevando a que si a eso Además le sumas el hecho de que los grandes superficies y las grandes marcas están copando esos centros están las mismas en todos los sitios hace que el centro de una ciudad carezca de personalidad Y esto es peligroso porque tú por qué viajas a una ciudad o a otra al final viajas para ver su cultura para ver la arquitectura que normalmente en la visita de una ciudad y en un viaje es el componente principal donde percibes la cultura si esto se pierde al final dará igual que estés en una ciudad
en otra no tendrá ningún tipo de atractivo viajar a un sitio o a otro y este es un peligro al que el minimalismo te va llevando esa arquitectura que fue derivando hacia el minimalismo ya empezó con los trazos de la ba House que luego siguió mi es Band de roe que es como el que se cataloga el arquitecto que empezó todo este estilo minimalista estaba hecha en base a a unos fundamentos de diseño se hacía con un sentido con un pensamiento en el que se intentaba ver La pureza del material se intentaba comunicar algo y
cada obra acababa teniendo un un fondo de comunicación Qué pasa que al final cuando este minimalismo va derivando en unas cosas ya sin sentido porque no lo tienen acabas teniendo un diseño que carece de fondo y la forma también carece porque nos vamos al minimalismo el que trata de pulir los detalles y evitarlos entonces acaba siendo un diseño vacío que no tiene ningún sentido que no comunica nada y que carece de todo tipo de personalidad la simplicidad está bien y al final es algo que yo siempre he defendido el si eres capaz de llegar a
la esencia de las cosas y transmitirla en un diseño con menos de una manera más simple va a ser mucho más efectivo el otro día al hilo de esto me topaba con una entrevista que le hicieron hace tangana en la que le preguntaban sobre cómo había concebido todo lo que había sido el concepto del disco de el madrileño y él hablaba que había estado estudiando tipo de elementos caracterizaban a la música popular hasta el punto de que la música popular bien hecha la que más ha trascendido ha llegado un punto en el que esos cantes
ya ni siquiera se saben quién es el autor porque no importa porque es lo de menos porque ya al final ha llegado un momento en el que se han popularizado tanto que se los ha atribuido la sociedad da igual quién sea el autor y él analizaba un poco esta música y decía que al final hoy nos estamos perdiendo en la forma cuando al final lo que importa es el fondo Vamos a darle al Play y ver lo que decía que es mucho más interesante que lo diga él los temas de bad Bunny que han triunfado
y que han cambiado tal que la mayoría son los temas más emocionales son cosas que si les cambias el patrón de reggaetón y los pones en otro momento de la historia te siguen funcionando Exactamente igual no porque es un tipo que ha escrito eh No sé el tema este de eh No quiero que me hablen más de amor porque ya me cansé No pues claro eso lleva funcionando toda la historia y va a seguir funcionando no pero pero sí hay una obsesión con la forma muy heavy no y parece como que ahí está la traición
No yo era rapero ahora ya les he traicionado esto que decía cang Ana que al final él describía que por qué se populariza la música la que más se ha popularizado al final tiene dos elementos característicos lo primero es que es algo sencillo Es simple de entender como decía esa frase de bad buny es algo sencillo de entender si fuese muy complejo si tirase metáforas muy complejas al final habría una capa de la superficie de la sociedad que no lo entendería con lo cual no sería capaz de que eso se popularize pero lo segundo y
esto es igual de importante que lo primero es que esa música toca algo profundo llega a la esencia llega al fondo más profundo para mover emociones porque si no es profundo si por ejemplo te estoy diciendo algo muy sencillo pero que carece de profundidad que no mueve tus emociones eso no se va a popularizar O sea no se va a popularizar la típica canción de reggaetón que está diciendo algo muy superficial que carece de ningún tipo de sentido y que no mueve tus emociones no lo va a hacer seguramente ya que ha 100 años nadie
la conocerá con lo cual llegamos a una contradicción muy interesante y es que o sea hay hay una confrontación entre minimalismo y cultura o realmente no O realmente no es necesario una confrontación sino es que se podrían unir sino que el minimalismo que carece de cultura es porque está mal planteado desde los principios de diseño y Realmente si se plantease bien como lo hacían mes van der roe y todos estos en su época sí que podría seguir teniendo una cultura y una personalidad es interesante porque al final si tú aplicas el minimalismo como lo aplica
la gente que lo aplica va bien y no como la gente como lo que vemos hoy en día que son diseños totalmente vacíos vas a acabar llegando a la esencia de ese producto Qué pasa que si tú en esa esencia te centras en la función obviamente una cabina telefónica su función es la misma la que era en Londres que la que era en Madrid con lo cual Si te vas solo a la esencia de la función y te quedas en solo ese componente del diseño que es la función vas a ir algo tan minimalista y
tan puro que al final carece una personal carece de personal y podría estar tanto en Madrid como en Londres como en París y daría igual pero si piensas en el diseño como un objetivo como algo que busca solucionar un problema y satisfacer una necesidad vas a pensar que al final no solo la función importa sino que también ese en esa búsqueda y en ese ejercicio de ir a la esencia también debes Buscar cómo transmitir la cultura Cómo integrar Ese diseño en la arquitectura de la ciudad en la arquitectura del país en esa cultura en ese
folklore en todo eso que representa a esa ciudadanía y ahí vas a hacer un ejercicio profundo de intentar que eso es lo difícil Buscar la simpleza para transmitir algo muy profundo que se integre perfectamente en esa sociedad si haces eso estás consiguiendo minimalismo pero un minimalismo que tiene personalidad en cambio Si aplicas el minimalismo como se aplica hoy en día mal hecho como todas estas tendencias que veíamos como los rascacielos de todas las ciudades como algo que podría estar en cualquier lugar del mundo y no sabrías ni dónde estás acabas llegando a la neutralidad y
lo neutro tiene un gr grave problema y cuál es que no trasciende que después de unos años nadie se va a acordar si no quieres pasar indiferente no te va a quedar otra que llegar a lo más profundo y aquí viene la dificultad es muy difícil autoconocernos es muy difícil llegar a lo más profundo porque duele porque el cerebro humano le cuesta mucho esa autoconocimiento ese ugar en sí mismo y eso es algo que me pasa mucho con mis clientes cuando yo llego a las compañías y buscamos hacer ese trabajo profundo de intentar resolver algo
con el diseño para representar una marca resolver un problema de diseño desde lo más profundo muchas veces desde fuera tenemos una visión única que ellos no pueden tener y que pasaría igual si yo intentara hacerlo con mi propia compañía y ese trabajo profundo acaba consiguiendo resultados increíbles porque es donde acabas alineando propósito de empresa con cultura con todos aquellos rasgos que les hacen únicos y acabas teniendo un posicionamiento en el mercado único que nadie va a poder copiar piensa en esto lo que tú haces la manera en la que lo comunicas lo podría copiar alguien
si lo podría copiar todo el mundo realmente estás cayendo en la neutralidad y vas a pasar a la indiferencia y vas a acabar cayendo tarde o temprano o vas a quedarte en la mediocridad si lo que estás haciendo tiene rasgos que no podría copiar otra persona porque es único porque has llegado a rascar y a dar con el kit con esa clave que te hace único Ahí vas a tener un posicionamiento fuerte en el mercado Y a partir de ahí vas a poder diferenciarte hacerte con tu Nicho de Mercado y crecer este tipo de problemas
son los que solucionamos con el diseño de estudio iber llegando a lo más profundo trabajando el diseño como hay que trabajarlo así que si tienes una compañía y crees que estás que estás pasando desapercibido por estar en la neutralidad por estar en ese minimalismo vacío voy a dejar un formulario abajo en el que podrás rellenarlo y simplemente veremos si te podemos ayudar o si no también te lo diremos esto es todo se acaba hasta aquí el vídeo Espero que te haya sido útil y nos vemos pronto
