[Música] sejam muito bem-vindos à nossa aula de análise de métricas agora a gente vai entender um pouco melhor na teoria Quais são as métricas que vocês têm que olhar primeiro para identificar os resultados e o quão bem a tua campanha tá performando vamos dar uma olhada aqui nessa apresentação eu organizei um pouco das informações que vocês têm que entender para ter uma base pra gente partir lá pro nosso gerenciador de anúncios e realmente ver as métricas na prática vamos lá então como principais métricas eu separei aqui pra gente cinco grupos e não elas não são
métricas certo são grupos de métricas ideias que a gente vai ter que olhar não necessariamente nessa ordem mas como prioridade nessa ordem que tá aí na telinha de vocês a primeira coisa importante que a gente tenha que observar são os valores e sim eu tô falando de dinheiro de investimento valores basicamente vão ser as métricas de gastos de ganhos de orçamento que vocês estão inserindo na plataforma em segundo lugar a gente vai observar as métricas que nos trazem resultados que tão mostrando que a campanha tá dando certo que a gente tá no caminho certo seja
ali um resultado como compra né o famoso purchase seja uma campanha com objetivo de engajamento para envio de mensagens como mensagens iniciadas ou conversas iniciadas Qualquer que seja o teu objetivo da campanha então é é o segundo tipo de méa que vocês vão buscar olhar primeiro a gente olha o valor gasto o orçamento que a gente inseriu quanto que ele já gastou no dia quanto que ele ainda vai gastar vemos o quanto que é válido esse valor tá sendo gasto em segundo lugar a gente vai olhar o quanto de resultado esses valores já estão nos
trazendo ou ainda não nos trouxeram em terceiro lugar a gente vai procurar métricas de rastreamento essas métricas são muito importantes porque elas vão nos ditar Aonde tá o furo da nossa estrutura se é que existe então qualquer métrica como page viw ou métricas que dizem aonde os teus leads estão como initi checkout que não é o famoso purchase certo é a inicialização da finalização de compra ela é muito importante para nos dizer por exemplo que o Lead tá percorrendo o nosso funil de vendas que ele tá interessado no produto que tem alguma congruência ali na
nossa estrutura em quarto e quinto lugar não menos importantes tá gente muito importante são também a base das nossas campanhas a gente vai observar então métricas de criativo que vão ditar a qualidade do nosso anúncio é assim que a gente vai entender se o nosso anúncio tá fazendo sentido certo principalmente a nível de anúncio e em quinto lugar as métricas de público que vão também conversar com todas as outras métricas principalmente com as métricas de criativo dizendo se a segmentação que a gente tá selecionando que a gente tá escolhendo faz sentido se a segmentação é
pequena tá cara tá barata qual a situação do nosso público as principais métricas de valores vão ser obviamente orçamento ento o valor usado e o valor de conversão que normalmente a gente acaba deixando de lado mas é o que Vai representar também o nosso retorno orçamento então é o valor que tu definiu ali para ser gasto durante o dia ou durante um período o valor usado é o quanto desse orçamento já foi gasto naquele período e o valor de conversão é o que tá retornando para ti é uma compra por exemplo te traz o valor
de conversão de R 200 então tu ganhou esse valor porém o teu retorno vai ser esse valor menos o valor usado no total certo então a gente tem que tomar esse cuidado mas esses são as métricas aqui de valores que vão ser mais importantes pra gente observar depois a gente tem então as métricas de resultados como a gente conversou vão ser principalmente resultados que pode ser qualquer coisa depende aí do objetivo da tua campanha como a gente já mencionou número de vezes que a campanha por exemplo atingiu o objetivo desejado então se eu tô com
uma campanha de vendas obviamente meu objetivo normalmente vai ser compras se eu tô com uma campanha de aento para envio de mensagens meu objetivo vai ser conversas iniciadas e assim por diante depois disso a gente tem o CPA que é o custo por aquisição ou custo por resultado seu custo médio por aquisição barra resultado então Quanto tu tá pagando quanto do valor tu tá usando em média para te gerar um resultado isso é muito importante tá gente cada resultado vai ter um CPA limite porque depende do quanto está nos trazendo de ras então é a
terceira terceira met métrica aí de resultados que é muito importante é o teu ras é mais ou menos um cálculo entre tudo que a gente acabou de falar certo é o resultado é o orçamento é o valor usado para saber o quanto tu tá tendo de retorno sobre o investimento que tu tá fazendo só em anúncios então isso aqui é muito importante certo vai editar Sim se tu vai por exemplo Deixar uma campanha ativa ou vai desistir daquilo ali depois a gente falou sobre rastreamento e as três mais importantes aqui as três métricas mais base
do rastreamento vão ser PE viu Ou seja quando alguém enxerga a tua página seja ela o checkout seja ela uma página de vendas é quando alguém foi até lá e viu a tua página O init checkout que é basicamente a inicialização da compra ou algumas plataformas permitem até que tu escolha não só o acesso à página do checkout mas sim quando o Lead preenche aquelas informações ali para fazer a compra então para quem vai fazer campanhas de venda isso aqui é muito importante e por fim a gente pode ter aqui o purchase que é literalmente
o número de vendas que tu fez com a tua campanha para quem não vai fazer campanha de vendas a gente troca esse perchas Óbvio pelo resultado certo se assemelha também é o resultado como o rastreamento ele vai dizer muito ali da tua estrutura onde o Lead tá percorrendo o purchase se assemelha aqui a ideia de conversão quantas conversões ocorreram beleza métricas de criativo que vão ditar muito ali a qualidade do nosso criativo de primeira Com certeza a métrica mais falada aí no mercado é o CTR existe existem vários ctrs na próxima aula prática de análise
de métricas a gente vai ver eles aqui a gente tá buscando aqui a taxa de cliques no nosso link CTR é isso é a taxa de cliques que tu teve no link do teu anúncio basicamente ele vai definir o interesse que teu público tá tendo no teu criativo falando de uma forma bem rústica bem básica o CTR dita a qualidade do teu criativo se ele tá muito bom ou se ele tá uma merda tá então é é isso falando bem rusticamente aqui pô Ricardo se o CTR aqui tá 0,10 tá horrível tá é isso OK
pode ter um alcance muito alto pode ter não sei o quê e aí o cálculo para chegar no CTR deu esse cálculo baixo né Afinal de contas o CTR ele é um cálculo por exemplo do número de clics pro alcance que a tua campanha teve básico se tu teve muito alcance e poucos cliques o teu CTR ele vai ser baixo se a tua campanha tá começando agora tu tem um alcance baixo e teve alguns cli não muitos mas alguns o cálculo obviamente vai te retornar um CTR mais alto e pode até muitas vezes enganar a
gente pra gente achar ali que no começo Nossa Achamos um criativo muito bom criativo campeão mas não é bem assim que funciona a gente tem que ter cuidado para analisar esse resultado essa métrica aqui então o CTR ele vai dizer muito sobre a qualidade do teu criativo quanto ele tá gerando interesse o quanto ele tá gerando ali curiosidade naquele líde ou desejo sobre o serviço e produto que tu tá ofertando todas essas questões levam as p pessoas ao clique que é aqui sim a nossa segunda métrica de criativos o número de cliques que a tua
campanha está tendo o clique nada mais é do que o Lead tomar a decisão de clicar no teu link de ir até ae o teu criativo tá tentando levar ele então vai editar também muito como teu criativo tá performando por fim o video viw se aplica muito apenas em criativos em vídeo não em criativos em imagem mas é extremamente importante com essa métrica aqui a gente consegue ver qual a porcentagem do teu vídeo do teu anúncio do teu criativo que os lades estão assistindo por exemplo se o meu criativo tá sendo assistido ali por menos
de 3 segundos eu preciso fazer uma alteração no gatilho Inicial desse criativo para aprender mais e reter mais o público ali se as pessoas normalmente não enxergam o criativo não assistem o criativo até o fim não vem 100% do criativo isso é muito raro tá gente significa que talvez o fim do meu criativo esteja ruim ou se as pessoas param de verend na metade A Oferta perdeu o interesse quantos desses víde viws se transformaram em cliques tudo isso a gente consegue ver aqui com a base de métrica com a base de ideia de vide viw
e para chegar no final obviamente não menos importante na verdade nada menos importante é que a gente tem o público e o posicionamento posicionamento vai editar também muito sobre o público que tu tá tentando buscar dependendo então do público selecionado um público de interesse uma lista de público ou então um público por semelhança a gente vai ter AL op ações no alcance no CPM e aqui a gente tem detalhes também que eu vou explicar para vocês um pouco melhor na aula prática na aula seguinte público e posicionamento se a gente posicionar um criativo né um
anúncio no feed do Facebook automaticamente pasmem o público de vocês vai ter mais idade e vai ser de um determinado tipo se a gente posicionar nosso anúncio por exemplo nos Stories do Instagram nosso público provavelmente vai ser em maioria mais jovem isso acontece então essas duas questões público e posicionamento estão literalmente interligadas basicamente aqui a gente vai olhar o alcance ou seja Quanto que o nosso anúncio tá pegando de clientes únicos certo uma vez só né um perfil único e aí vai depender muito do tamanho do nosso público e do local onde a gente tá
posicionando o nosso anúncio que também vai ditar o nosso CPM que é o custo por milhar o custo por 1000 impressões isso dita muito sobre o tamanho do público sobre a disputa que tu tem ali com o anúncio referindo-se a esse público e pode ser uma coisa positiva ou negativa às vezes Óbvio pagar caro por um público que compra muito é muito positivo tu tá tendo retorno mas pagar barato por muito mais pessoas pode te trazer ainda mais resultados então a gente fica com esse equilíbrio aqui buscando um CPM ideal e óbvio que a gente
sempre fala o ideal é ter resultado tá gente então Não se preocupem com uma métrica isolada Ah Ricardo mas o meu CTR né minha taxa de de clics como tu mesmo falou tá 0,10 Tá horrível mas a minha campanha me trouxe Roy aí me trouxe quatro de Roy Pelo amor de Deus né gente tá te trazendo retorno tá te trazendo lucro então não está ruim Óbvio tu vai tentar melhorar em outra estrutura mas não significa que tu vai matar o que tá te trazendo lucro né Ai o meu CPM Tá muito caro mas a cada
10 Lides que chegam três compram Poxa é uma baita taxa de conversão Absurda então né Vamos pensar aí e achar o equilíbrio entre as coisas e detalhes gente a última ponta solta aqui os detalhes nada mais são do que as métricas escondidas elas não são métricas como CTR como CPM como alcance vocês vão ver que lá no gerenciador a gente tem as opções de encontrar ali dados sobre idade sobre a localização dos leads dos Clic ali das pessoas que interagiram com o teu anúncio o gênero dessas pessoas se mais mulheres se mais homens interagem com
o que tu tá disponibilizando até mesmo a hora do dia que essa galera interage ali mais com os teus anúncios e isso é muito importante pra gente realmente definir e nichar o nosso público agora tu já entendeu um pouco melhor as métricas na teoria e Para onde tu deve olhar com mais atenção principalmente aí no começo análise de métricas a gente fica um pouco preso um pouco amarrado em analisar métrica por métrica de forma individual sendo que Muitas delas são cálculos utilizando outras métricas como base por exemplo o CTR que eu trouxe para vocês o
CTR é uma relação do alcance com o número de cliques na próxima aula a gente vai abrir aqui o gerenciador e vamos dar uma analisada nas métricas no gerenciador assim vocês vão também perceber como que são as funcionalidades e os botõezinhos ali vão perder o medo de est clicando em tudo para realmente buscar informação Nossa tarefa quando a gente Analisa métricas quando a gente tá tentando otimizar uma campanha é literalmente caçar informações caçar dados são os dados que vão nos permitir encontrar furos na nossa estrutura melhorar nossa estrutura e direcionar nosso produto para quem realmente
vai converter tá seja um produto seja um serviço Seja lá o que vocês estiverem anunciando isso aqui serve para qualquer tipo de anúncio é assim que funciona a plataforma E é assim que ela deve ser utilizada então espero vocês na próxima aula onde a gente vai ter um pouquinho mais de prática e vamos partir pro nosso gerenciador de anúncios Valeu gente vejo vocês lá Let's Go
