2.2 - Análise de dados secundários

E aí pessoal trijoia é então vamos seguindo com as nossas aulas agora nesse módulo da análise de ambientes e como este mencionado nossa primeira aula vai ser relativa a análise de dados secundários que é o primeiro passo para uma pesquisa de mercado então primeiro vamos entender o que são Dados secundários né dados secundários são Dados que já foram publicados Em algum momento que estão disponíveis para consulta e acesso mas que não foram coletadas para uma pesquisa sua então não foi algo que você produziu de acordo com o objetivo seu são Dados que já existiam Um

Bom exemplo são os dados do IBGE por exemplo relativos à população demografia questões socioeconômicas estão lá disponíveis no portal do IBGE então levantar esses dados envolve muita pesquisa e consulta a levantamento os gráficos documentais estatísticos e eles podem ter esses dados podem ter sido produzidos Santo por Fontes internas quanto pela imprensa Então se vocês encontrarem dados de fontes de imprensa de jornais etc ele também são considerados secundários são todos os dados que você mesmo não tiver produzido é mas aí a gente pergunta né Para quê que eu vou buscar esses dados de uma pesquisa de

mercado e retomando aqui a nossa arvorizinha do cole é a gente pode ver aqui na análise externa vários braços né requerem a pesquisa de certos tipos de dados os dados secundários vão entrar na como objetos da pesquisa de tendências e mega tendências então relativos ao macroambiente política econômica meio ambiente cultura demografia tecnologia Então são Dados que nós não vamos realizar uma pesquisa para buscar isso são Dados mais abrangentes que a gente consegue encontrar disponíveis é na hora da setorial já é relativo ao microambiente também podemos encontrar alguns dados secundários que no caso seriam dados um

pouco mais direcionados para o microambiente do negócio mas rir não vão ser produzido já estarão disponíveis e eu tinha mencionado que a estimativa da Demi e faz no estudo de viabilidade financeira mas a gente precisa também de alguns dados secundários para construir esse valor depois E então como pesquisar esses dados né o primeiro passo quando a gente vai fazer a pesquisa de dados secundários é identificar quais informações precisam ser coletadas precisam ser extraídas daquela pesquisa isso de acordo com o objetivo do projeto Claro e aí depois de identificar as informações em zelenka as proxies que

são as variáveis que vão poder Jean essas informações projeto daqui a pouco eu vou dar um exemplo vocês vão entender melhor e aqui do lado esses podem ver também uma lista de fontes possíveis para a busca de dados isso Considerando o dependendo Claro do Objetivo se você quer encontrar dados demográficos busca no IBGE o Atlas Brasil também é uma hora um ótimo site para isso se você quer encontrar questões sobre tendências de mercado economia sites de grandes consultorias costumam ter bastante pesquisa nesse sentido a doença de consumo Talvez um pouco mais locais a gente tem

o opinião Box que é uma Startup muito legal que tá fase realiza essas pesquisas o mais mais nesse também buscar artigos acadêmicos e científicos também são fontes mais confiáveis né de dados enfim existem diversas possibilidades não se limitem também a essas opções da lista existem existe muita informação hoje principalmente disponível na internet e aí para vocês entenderem como que é esse processo de levar para informações elencar proxies metrô exemplo de um projeto foi realizado na alça CJ em 2019 que é o Projeto Studio de beleza é só para contextualizar era uma família Então os clientes

eram uma família que tinham essa vontade de abrir um estilo de salão de beleza um pouco mais luxuoso e mais caro então por isso um estúdio em E aí eles queriam entender tanto vai lidar né Essa Ideia vai lhe dar essa demanda. Entender com eles devem estruturar melhor o negócio por isso a pesquisa de mercado foi tão importante E aí Aqui nós temos algumas informações que no projeto Studio de beleza a gente precisava extrair e depois fomos pensando quais variáveis nos dariam aquelas informações por exemplo é o que que a gente precisava saber né com

essa pesquisa de idade secundários nesse caso se existe público para esse tipo de negócio em BH Como que é o setor de estúdio de beleza em BH se há uma tendência e pode ser no nível nacional ou até mais global de aumento de salões mais caros e mais especializados qual tipo de regulamentação existe sobre serviços porque esse é o momento de pesquisar isso também já que isso a gente vai conseguir de forma secundário E se o cenário econômico atual é favorável para abertura de um negócio para investimento no negócio de o luxo EA partir dessas

informações e vem alertando quais variáveis concretas vamos precisar realmente buscar nessas pesquisas por exemplo nessa questão de se existe muito público em BH eu preciso Identificar qual que é a população de mulheres que são o público desse tipo de negócio e aí eu vou ter que dar uma frustrada porque eu não vou ter crianças nenhum bebês frequentando o salão o estúdio Então já pois que dá uma população de mulheres de 16 anos ou mais mais ou menos que Residem em Belo Horizonte em quais regiões elas Residem é onde estão concentradas essas mulheres principalmente considerando que

elas têm que ser de Classe A e B que vai ser o público desse tipo de negócio e também nem dá para identificar a se a uma se percebe uma movimentação de lojas fornecedoras desses tipos de negócio então eu tive muitas lojas com produtos de beleza mais caros mais isso o Fabinho BH ou não como que tá essa movimentação o que também tem a ver com a informação que a gente quer captar conta o setor Como que é o setor em BH Então quais proxies eu vou levantar número de salões de beleza número de estúdio

de beleza quantos estúdios fecharam e quantas inauguraram recentemente em quais locais eles estão Enfim este é o processo de levantar as informações necessárias e depois pensar as variáveis as próteses que são os dados concretos que a gente vai pesquisar E aí como o próprio corta os coloca quando a gente vai estudar o macroambiente a gente precisa identificar as tendências mega tendences e modismos e precisa se tentar bastante aí se vocês vão entender porquê porque modismos são aquelas ondas mais imprevisíveis de curta duração que não vão ter uma grande relevância por exemplo não sei se vocês

lembram mas em BH gente teve motivos muito fortes primeiro a gente teve muitas lojas abrindo e vendendo cupcakes depois Frozen yogurt depois paleta mexicana o Pokémon go é considerado um modismo porque são oportunidades de você ganhar muito dinheiro em pouco tempo sim mas que depois isso vai cair isso vai morrer Então não é uma e não é um investimento tão seguro se você vai ter que mexer muito dinheiro na aqui você tem que entender que vai ser muito temporário Então se um cliente dá o seu J chegar com uma ideia a gente verificar que aquilo

na verdade não é ainda uma tendência consolidada a gente vê que aquele é um investimento arriscado então na logo na primeira etapa da análise de ambientes a gente ia ficar alerta para isso e talvez possamos pensar em como adaptar esse modelo de negócio para algo mais concreto em menos de menos risco e aí a tendências ela já vão ser comportamentos que estão a mais tempo se consolidam no mais ainda não se consolidaram estudiosos falam muito que para a gente considerar uma tendência real ela tem que ser observada por mais ou menos uma década Então tem

que ser 10 anos aconteceu na mesma coisa e existem a Mega tendência que é uma tendência que se consolidou muito que está a nível Global 30 um a gente tem passem a média tendência ela é um normalmente ela é mais legal né uma ideia e não tanta um produto a tendência modismo vem mais como produto e a mãe da neném pode ser uma ideia por exemplo a globalização a Mega tendência porque ela atinge todo o mundo incluindo as organizações e os clientes dessas organizações a sustentabilidade é assim hoje a gente tem um comportamento dos consumidores

buscando por produtos mais sustentáveis buscando uma empresas que trabalham e divulgam é uma postura mais sustentável e mais preocupada com o meio ambiente EA gente tem as organizações tendo que se adaptar para isso inclusive os governos a mãe né sendo mobilizadas para isso então amiga tendência é algo jamais consolidado e Esse é um local mais seguro né para investimento é aqui embaixo no slide tem um pouco mais sobre como identificar modismo tendência Mega tendência então leia um pouco mais sobre isso e tem um vídeo sobre tendências geracionais que algo bem legal que você percebe que

ao longo das décadas das Gerações os hábitos os produtos os Esquilos vão mudando e esse vídeo traz um pouco das tendências observadas para quem viveu a infância e adolescência nos anos 90 acho que não não vai ter muita gente entre vocês que passou por isso como eu passei mas dei uma olhada que é bem legal bom então foi isso sobre dados secundários na próxima aula a gente vai conversar sobre análise de concorrentes sendo esse segundo passo da pesquisa de mercado ok tchau tchau beijo