Olá meu nome é João Henrique eu sou diretor da Forasteiro no vídeo de hoje vou mostrar para vocês como funciona o processo profissional de criação de um nome de empresa ou produto Então bora [Música] lá então como você sabe aqui na Forasteiro a gente trabalha com vários clientes de diversos segmentos e todos eles têm um processo bem complexo de naming porque a gente gosta de fazer um trabalho bem feito independente do segmento então de cara eu já digo que eu não acredito pessoalmente naqueles trabalhos feitos em um dia dois dias eu acho que isso é
um trabalho muito apreçado e não compreende um processo real de naming porque no processo de naming a gente precisa primeiro pesquisar sobre o Mercado do cliente entender Quais são os nomes dos concorrentes mais importantes porque a gente tem que se diferenciar deles então a gente vai ter que criar uma estratégia especificamente para isso a gente também precisa entender Qual é o posicionamento da mar que é do cliente o que exige muitas vezes conversar com ele às vezes conversar com os funcionários conversar com todos os sócios juntos e por aí vai então existe toda essa fase
de preparação que a gente gosta de fazer para ter um trabalho mais consolidado e um nome mais bem basado então o primeiro passo é o briefing é um questionário cheio de perguntas sobre o posicionamento de marca sobre quem é o público como o nosso cliente quer ser percebido Qual é a personalidade da marca se o cliente não sabe a gente faz questão de tentar extrair isso dele e outra coisa muito importante descobrir o o que que ele tem de único coisas únicas que tem sobre ele ou sobre a forma como ele vende o produto ou
o serviço dele que a gente vai poder utilizar no nome depois para chegar em algo mais direcionado porque a pior coisa que pode acontecer num projeto é ter um nome genérico demais ou que tenta falar tudo quando você tenta falar tudo tu acaba não falando nada e como nós somos Forasteiros gostamos de ser ousados e bem específicos com o briefing e o posicionamento em mãos a gente já pode começar o Brainstorm de nomes então a gente entra num processo de geração de ideias isso é muito importante não só paraa criação de nome para mas para
qualquer outro tipo de geração criativa tu tem que começar a ter muitas ideias e desligar o modo crítica para de criticar ideias quando tu tá recém tendo elas porque isso vai fazer com que o processo torne lento tu não vai conseguir longe tu vai ficar sempre naquela coisa de criar e não gostar Criar e não gostar eu diria assim nos primeiros dias inclusive se tu tiver esse prazo que é o ideal tenta preencher folhas e folhas e folhas de nomes porque assim tu vai conseguir escavar e acabar chegando nas pepitas de ouro Eu gosto bastante
dessa metáfora que é por exemplo quando tu vai ir atrás de ouro tu tem que cavar muita terra e muito fundo para conseguir algumas poucas pepitas o processo criativo é assim tu cria muitos nomes ruins para chegar em algumas boas opções e tu não vai conseguir fazer isso tentando ter a melhor opção de cara e eliminando e voltando indo e voltando indo e voltando então o primeiro passo é ter um bom posicionamento de marca depois do briefing aí tu gera várias opções várias e tu só vai passar pra próxima etapa quando tu tiver pelo menos
100 alternativas de nome Pode parecer muito mas aqui dentro a gente trabalha sempre com no mínimo 300 opções antes de começar a filtrar te puxa aí no lápis que eu tenho certeza que vai valer a pena porque o nome vai ser utilizado pelo resto da vida da tua empresa ou do teu negócio ou do teu projeto assim que tu tiver todos esses nomes tu vai fazer uma short list ou seja tu vai selecionar Quais são os melhores que vão passar pra próxima etapa Agora sim tu pode ser super crítico e deve ser crítico inclusive Não
tenha medo de eliminar nomes se tu tiver mais de 100 opções tu vai ter que necessariamente eliminar nomes então de cara junto com tomadores de decisão que eu aconselho que sejam no máximo três mais de três tomadores de decisão começa o processo começa a ficar bagunçado e os nomes genéricos começam a ganhar mais força porque eles acabam não incomodando nenhum dos três sócios por exemplo eu diria que três é é um bom número para tu tomar decisões mas de uma ou duas pessoas também Seria o ideal então o ideal é que tu faça um filtro
de 1/20 nomes de todos os nomes que tu tem ou seja tu vai pegar todos os teus nomes e dividir por 20 e esse número é o número de opções que tu quer ficar depois da tua filtragem no exemplo que eu dei com no mínimo 100 nomes que eu ainda considero número meio baixo mas ainda assim dá para fazer a tua shortlist Vai resultar em cinco opções de nome que depois tu vai levar pro INPI para ver se ele tem opção de registro ou não E se tiver outra necessidade como por exemplo domínio virtual tu
vai pesquisar ã em algum site eh de compra de domínios se os nomes que tu criou estão disponíveis ou não certo mas quando tu tiver 100 nomes e tu quer chegar em cinco como é que tu faz tu vai ter que pegar aquele briefing que tu criou observar o que que tu quer quer transmitir com esse nome e começar a fazer um processo meio que contrário tu vai pegar o que tu fez lá no começo no qual tu dizia qual era o posicionamento como tu queria ser percebido e daí tu vai cruzar isso com os
100 nomes que tu fez e vai começar a entender quais deles comunicam melhor a mensagem que tu quer transmitir Vale lembrar também a questão da sonoridade por exemplo o nome tem que ser fácil de de pronunciar Isso é questão de pronúncia o som dele tem que ser relativamente agradável aos ouvidos ele tem que ser coerente com o estilo de negócio que tu tá criando ele tem que ser diferenciado da concorrência ele não pode parecer só mais uma variação ele não pode ser muito difícil pro teu público enfim na hora de filtrar os 100 nomes é
importante que tu lembre de todos os critérios que a gente já falou aqui no canal até por isso que seria muito difícil eu em um vídeo explicar o processo inteiro porque ele é cheio de detalhes e é importante que tu explore todos os vídeos do canal para entender de todos os ângulos Como selecionar os melhores nomes então quando tiver a tua short list de cinco opções tu vai ter que levar elas pro INPI que é o Instituto Nacional de propriedade Industrial lá tu vai poder Av ar através das categorias se os nomes estão disponíveis para
registro paraa tua empresa ou não Caso tu não queira ou não saiba fazer isso tu pode contratar uma empresa especializada em Marcas e Patentes É só tu jogar no Google advocacia Marcas e Patentes alguma coisa assim que várias delas fazem um serviço gratuito para ti porque elas tem interesse em registrar o nome de forma paga depois se for tu que tiver criando o nome da tua empresa e isso for para ti então não te preocupa por exemplo pensar numa próxima rodada de nomes no nosso caso a gente tem que considerar enviar pro cliente ver um
feedback para criar uma próxima etapa enfim quando está do lado da criação é um pouco diferente mas o processo de forma geral é sempre assim de uma agência para outra varia bem pouquinho mas é isso espero que vocês tenham aprendido sobre o processo caso tenham dúvidas caso queiram acrescentar alguma coisa caso queiram criticar o processo estou aberto a ouvidos tiverem dúvidas coloque aí nos comentários que os nossos profissionais se responderão quanto antes e é isso abraço e sucesso [Música]
