Como hacer una Arquitectura Web que haga escalar el SEO de tu Negocio

que al final lo que haces es enlazar también en funciones a los objetivos de negocio no nos vamos a engañar ni Hemos de ser tan restrictivos ni Hemos de ser tan horizontales tan verticales al final lo que hemos de hacer es mejorar en función a lo que queramos mejorar del negocio No a lo que queramos nosotos por por nuestros gustos o nuestros caprichos [Música] no bueno buenos a todos y a todas eh agradecer también a a todo el equipo por contar conmigo voy a ser muy breve vale me llamo Manuel Pérez el índice este es

muy sencillito para que lo entendáis tipo de arquitectura arquitectura HB caso de estudio que veremos para que veáis un poco el resultado de cómo hemos aplicado una arquitectura híbrida en un proyecto no quiero dejar de recordar que podéis seguir todo el evento en duy useo y sobre todo tenéis dudas lo que sea pues aprovechéis para preguntar ahí vale y vamos ya un poco a lo que es el lo grueso de de la ponencia aquí os he mostrado tres tipos de arquitecturas Pero para que me entendáis habría una que viene ser un poco más vertical una

un poco más navegacional una arquitectura muy sencilla vale Pero existe la arquitectura perfecta yo creo que os preguntéis esto eh porque al final En mi opinión no existe nunca la arquitectura perfecta y sobre todo porque está el el tip este de para gustos colores no pero sí que es verdad que hay muchas cosas a tener en cuenta a la hora de hacer la arquitectura que quiero que veáis y que quiero que o que os quedéis con todas ellas vale vamos a ver primero los tipos de arquitectura en función destinatario podríamos tener una arquitectura orientada a

la información que viene a ser la orientada a los usuarios Vale pues hoy hay que tener en cuenta que habría que hacer un ser bastante amplio para llegar a todas esas intenciones que tiene nuestro público objetivo como bien ha dicho Mónica y ha explicado muy bien anteriormente también habría que o sea tener en cuenta que es muy muy buena para sa grande sobre todo y están en juego varios departamentos aquí Hemos de ser conscientes que el departamento de ux de ventas de CR Pues están muy involucrados también arquitectura de la información y luego estaría la

arquitectura técnica que ya va orientada a los cowers vale lo que es a los Bots en este caso al Bot de Google por ejemplo en el que el papel del consultor es fundamental vale el enlazado interno tiene un papel importantísimo y es donde tenemos que entrar en juego nosotros para decidir qué zonas son accesibles para usuarios y no a los Bots o ha diferentes maneras vale también están otro tipo de arquitectura en función al enlazado vale que ahora veremos una arquitectura plana con como veis aquí pues sería una horizontal también le llamamos una que vienen

a ser entre tres niveles Vale y digamos que todo está en un mismo nivel o a un mismo estatus vale eh las ventajas pues permite reducir por ejemplo niveles de de profundidad reducir la posibilidad de que existan problemas de rastreo pero se ha de gestionar bien en función al objetivo de negocio mayor accesibilidad a toda la web vale como os decía como es plana pues al final todo tiene su está todo bastante equitativo pero perjudica a la hora de priorizar porque esto al final también nos interesa poder priorizar en función a lo que nosotros queramos

vale luego estaría arquitectura vertical que como veis en este ejemplo pues tendría muchos niveles de profundidad aquí llegamos a siete niveles Bueno pues eh lo que sí que puedes hacer es controlar mucho más el enlazado interno para poder decir Hacia dónde queremos distribuir por ejemplo la popularidad pero perjudica al rastreo porque claro si llegamos a unos ni de profundidad muy altos y en esas urls están las urls que nosotros queremos priorizar Pues aquí podemos tener problemas vale tendamos que controlar bastante el el presupuesto de rastreo y Hacia dónde se la frecuencia que se está rastreando

Y por último tendríamos la silo restrictivo y silo permisivo vale las silo restrictivo como veis aquí en el ejemplo pues habrían categorías en las que no se enlazan entre ellas o fichas entre que no se enlazan entre ellas por eso decimos que es bastante restrictiva pero permite controlar más enlazado interno al final es como un enlazado entre verticales vale para que me entendáis aporta un mayor valor semántico porque al final si yo estoy enlazando sobre esta categoría lo que hace es que no envío señales semánticas desde una categoría que a lo mejor no tiene nada

que ver con la otra pues no le envío señales y es bastante buena para tiendas online pero la permisiva Quizá es la más ideal entre todas vale porque al final la que más se acerca a la a la híbrida que al final lo que haces es enlazar también en funciones a los objetivos de negocio no nos vamos a engañar ni Hemos de ser tan restrictivos ni Hemos de ser tan horizontales tan verticales al final lo que hemos de hacer es mejorar en función a lo que queramos mejorar del negocio No a lo que queramos nosotros

por por nuestros gustos o nuestros caprichos No aquí sí que requiere un mayor control de enlazado evidentemente al ser permisivo pues Tienes que controlar mucho más vale es una cosa que hemos de tener en cuenta Más que nada se pierde levemente el valor semántico evidentemente En comparación con la con la restrictiva pero permite mayor flexibilidad a la distribución de la popularidad interna y sobre todo dinamismo vale que es un poco el el el valor que hemos de tener en cuenta a la hora de hacer una arquitectura híbrida en este caso y luego tendríamos un tipo

de arquitectura en función al negocio al modelo de negocio vale tendríamos los blogs por ejemplo aquí os he hecho un ejemplo de cada uno de estos tipos de modelo de negocio el blog tenía sus categorías sus subcategorías y sus artículos en relación a sus categorías información home muy sencillo vale es un ejemplo eh o sea aquí podríamos tener en cuenta también una web corporativa donde tendríamos las noticias de la corporación los servicios las informacionales vale muy sencillito medios de comunicación también aquí quiero destacar que ya tienen un poco una peculiaridad y si si habéis tratado

con algún medio pues evidentemente ya requiere un poco más eh de atención a la hora de mejorar el en laaz interno sobre todo para mejorar toda la frecuencia de noticias nuevas etiquetas vale toda la hemeroteca Cómo se ha de controlar no evitar zonas de donde no no se rastrea frecuentemente que sí que se Bueno lo que es un medio de comunicación no voy a hablar ahora deeo para medios porque ya tenéis muchos referentes y que conocéis que tenemos incluso aquí en el máster como profes y que os invito a que los conozcáis y veáis todos

su sus ponencias sus casos porque son verdaderamente los que más saben vale sobre este tema pero sí que es verdad que es un poco más peliagudo y luego tendríamos una tienda online Que supongo que es en el que más fizis todos pues para que me entendáis una tienda online viene a ser muy sencillo una categoría por ejemplo subcategorías y todas estas colgando unos grills unos listados de fichas bien luego tendría un blog en la parte más informacional y demás vale Pero lo que quiero que entendáis es que todas estas tipos de arquitectura según enlazado según

el usuario y por ejemplo según los modelos de de de negocio pues entre todos ellos Tendremos que decidir muy bien Qué arquitectura Qué pasa que como bien ha dicho Mónica y luego Marta Tendremos que tener muy en cuenta primero la a los usuarios Vale y dentro de al tener en cuenta es usuarios y conocerlo bien generar un keyw res que se acerque a sus necesidades bien Esto es la base porque al final la arquitectura sin estos dos pasos es muy complicada Yo por eso os recomiendo que siempre que vayáis a hacer o a tocar una

arquitectura ya existente nos pongamos en esa situación de Oye primero necesito saber esto antes de tocar la arquitectura Necesito ver y conocer muy bien el proyecto los objetivos de negocios Cuál es su público objetivo y en base a eso haces un keyword res en función a todo lo que necesitas perseguir Y lo digo y recalco mucho esto porque a veces eh cogemos un proyecto decimos va esto le hace falta esto esto y esto vale Sí está muy bien seguro que le hace falta pero a lo mejor el objetivo de negocio no va acorde con lo

que tú estás haciendo o lo que estás proponiendo y te estás desviando de tu de tu objetivo pues eso es lo que quiero que no no no ocurra no por lo menos que se sirva sirva de ejemplo y ahora aquí que os pregunto Y si juntamos todos los tipos de arquitectura al final pues Oye de todo lo vamos lo que vamos a extraer con este tipo de arquitectura híbrida es lo mejor de cada uno de ellos de cada uno de estos tipos teniendo en cuenta pues Oye temas de enlazado tema de cowlings tema de usuarios

CR experiencia de usuario Al final todo esto lo hemos de tener muy en cuenta bien y ahora nos preguntaremos Qué son las arquitecturas híbridas Pues bueno aquí os he puesto muy resumidamente que si aprovechamos la ventaja de los tres tipos de arquitectura que hemos visto anteriormente y combinamos los datos de usuarios y de negocio por eso decía que es muy importante que esto lo tengáis en cuenta antes de plantear una arquitectura teniendo en cuenta siempre los objetivos planteados pues podremos generar un modelo de arquitectura híbrida por eso os lo digo eh nosotros usamos Este modelo

de arquitectura porque creo que es el que más se puede adaptar a cualquier proyecto pero sobre todo orientándolo a lo que queremos pers seguir al negocio okay Porque no de poco nos sirve crear una arquitectura plana porque a lo mejor pensamos que ese proyecto tiene que ser una arquitectura plana porque tenemos pocas categorías o lo que sea si está muy bien es muy probable que esa arquitectura se acerque a la plana pero Tendremos que tener nuestras peculiaridades y tener en cuenta muchas cosas para poder orientar esa arquitectura a que genere negocio porque de poco me

sirve gener una arquitectura perfecta si luego no no entra un duro vale para que me entendáis bien y Qué características tendría una arquitectura híbrida pues sobre todo el dinamismo vale que es lo que os he comentado anteriormente porque la ventaja que tiene es que puede variar en función a la estacionalidad por ejemplo o al rendimiento que esto es muy importante pues Oye si esto está rendendo mucho mejor vaya a orientar un poco la arquitectura hacia este segmento hacia esta zona que no se quede siempre una arquitectura que vaya a ser cerrada vale sacando la un

poco ejemplo de la arquitectura de los edificios Oye la arquitectura como se puse en la de las primeras diapositivas hay arquitecturas que no encajan con el entorno pero es que es normal porque al final lo que necesitas es hacer una arquitectura que vaya en función a lo que quiere el usuario y sobre todo los Bots también vale para que puedan rastrear descubrir y demás todas nuestras urls luego también la esc habilidad teniendo en cuenta siempre el crecimiento de negocio es todo contenidos y demás pues claro eh yo lo que necesito es crear una una arquitectura

que en el futuro sea esc y esto lo hemos de tener muy en cuenta os recomiendo que antes de empezar una arquitectura habléis con el con el propio cliente y le digáis en un futuro tenéis idea de poder crecer A lo mejor en este vertical por lo que sea porque imaginaos que creáis una arquitectura que no lo tenéis en cuenta y al cabo de dos meses el cliente os dice Mira Quiero crear todo esto vale es que dónde lo metoo en mi arquitectura pues arquitectura híbrida te permite a lo mejor tener eso bastante más en

cuenta vale Para eso Hemos de tener conocer hacer muy bien las zonas de enlazado y demás para que lo podamos orientar bien la arquitectura y siempre teniendo en cuenta datos de usuario Vale keyword research y de negocio sobre todo ahora lo veremos más adelante Cuando digo de usuario es popularidad por ejemplo de de criterios e volumen de búsqueda y de negocio en el sentido de que claro yo lo que necesito saber es qué es lo que más me está funcionando hasta el día de hoy qué conjunto de urls o segmentos son los que más están

funcionando Hacia dónde va la estrategia Pues si tienes un rma pues lo que lo que necesitarás hacer sobre una arquitectura ya existente es tener muy en cuenta lo que donde está el negocio Y si tienes que mejorar ese segmento ver un poco cómo lo puedes mejorar Pero no te vayas a mejorar un cemento que a lo mejor no te rinde nada hasta la fecha y lo más probable es que te rinda un poco más pero luego a nivel de transacciones y ticket medio a lo mejor no generas nada vale pues eso es lo que hemos

de tener muy en cuenta cómo la empezamos como heos dicho vamos a empezar a tener muy en cuenta el usuario vale aspectos de crow por ejemplo y de navegación Pues cuando digo cre es que eh imaginaos A mí me pueden preguntar Oye y en la Home Qué pongo claro yo en la Home lo que tengo que poner es el es Es mi primer escaparate es como si fuéramos una tienda física pues yo en la Home qué voy a poner lo más destacable lo que quiero que el usuario cuando me busque a lo mejor por marca

que posiblemente me entre por marca la Home conozca lo más destacable lo que está en oferta lo que las categorías más relevantes lo que no voy a poner en la Home por ejemplo Son productos que no se venden ni a tiros no tiene mucho sentido vale pero también hemos de orientarla a que convierta siempre ayudando a los botones que puedan orientar al usuario a crear un botón y y llegar fácilmente al carrito de compra todo esto lo H tenés en cuenta vale Pero ya es un aspectos de crome la navegación lo mismo lo que no

puede ser es que si yo para que el usuario convierta tenga que hacer No sé cuántas tenga que buscar en mi en el buscador de mi web para mí eso es un problema porque lo que lo que estoy consiguiendo es que el usuario no sea capaz de llegar mediante la navegación a lo que está buscando en ese momento Pues eso lo hemos de tener en cuenta allá en la propia arquitectura para decir Oye vamos a poner esta categoría aquí visible que se vea muy bien No es que esa subcategoría no es tan importante Pues mira

lo que más se ha buscado en el buscador interno de la web es esta subcategoría Ah yo no lo sabía Claro pues te lo estoy diciendo vamos a ponerla en el menú porque así le ahorras A lo mejor o voy a ponerla destacada a lo mejor en un en un espacio en lo que es el geder de la lo que sea pero destaquemos el tengamos lo muy en cuenta nosotros como seos Hemos de ser muy conscientes de que esta parte esta área que hemos de tocar de Cleo es importantísima vale porque al final es la

manera que que un robot nos va a poder descubrir nuestras URL lo que va a seguir son los enlaces internos entonces en base a esos enlaces internos y la distribución de esos enlaces se va a distribuir la popularidad Por lo cual mejoremos y tengamos muy en cuenta Qué zonas son las más importantes qué listados productos todo qué ofertas todo lo tengamos muy en cuenta para saber distribuir la popularidad sobre todo de lo que más me interesa a nivel de negocio y evitemos niveles de profundidad altos tengamos lo también en cuenta vale si la web A

lo mejor es gigantesca por lo que sea es un medio de comunicación vayamos a poner el ejemplo de antes pues tengamos muy en cuenta Qué niveles de profundidad vamos a tratar de de corregir y optimizar Y por último la indexación Pues claro Tendremos que tener en cuenta qué URL Son son indexables qué URL son más una categoría que una subcategoría que una ficha de producto todo esto lo tendemos que ir valorando y probando porque a veces una categoría se te muestra y y tienes una ficha Y en vez de mostrarte la categoría se te muestra

la ficha pues Oye tener en cuenta todas estas cosas vale Y ya vamos un poco más rápido teniendo en cuenta también cómo proyectarla bien pues Tendremos que tener en cuenta antes de hacer la estructura que sea una jerarquía que tenga jerarquía lógica O sea que guarde una relación en jerarquía y que sea lóg Vale pues Oye que lo que no puede ser es que las categorías estén por ahí desperdigadas desperdigadas que no hayan categorías que no existan O sea que sí que exista y no est menú de navegación y no lo no lo conozcamos evitar

el número de categorías que sea muy elevado esto también ayuda a un arquitectura vale porque al final lo que no puede ser es que cuando te ponges a hacer arquitectura dices tengo 600 categorías no perdona 600 categorías es muy complicado a no ser que seas un marketplace una tienda online muy grande pero si lo que tienes son cuatro tipos de productos y tal e Procura tener categorías y dentro de esas categorías ir haciendo sus ramas sus categorías y más por supuesto aquí evitemos niveles de profundidad altos también consenso con todas las partes implicadas aquí os

lo digo porque muchas veces cuando planteamos una arquitectura te viene a lo mejor el departamento de de de ux Oye es que esto no nos encaja porque hemos hecho esto Maps y tal Bueno pues tengos en cuenta para que ellos también nos den su opinión y lleguemos a un consenso entre todos la a la hora de elegir el cms también porque a lo mejor el proyecto es a medida o tenemos un cierto cms tenemos que tenerlo en cuenta para proponer nuestra arquitectura o o o trabajarla bien y lo que sí que destaco de aquí antes

de proyectar toda esta estructura es que podamos segmentar si es un proyecto ya asistente segmentos al tope porque eso es información muy importante os he puesto aquí un ejemplo de una segmentación yo ya aquí puedo saber todo el conjunto de URL de categorías lo que me está rindiendo en un periodo de tiempo la Home todas las Us de productos el block y demás bien Pues eso lo que hemos de conocerlo al detalle también el keyword clustering como ha dicho en nuestro caso ya Marta y nos ha explicado Cómo hacer un keyword reser muy bien lo

que quiero es que vosotros también priorices por negocio vale que os lo ha explicado perfectamente no no voy a darle mucho tiempo tenemos claro qué queremos eso es lo que nos hemos de preguntar siempre la popularidad volumen de búsqueda pues Oye tenemos que tenerlo en cuenta porque a lo mejor nos Proponen Es que quiero destacar esta categoría pero es que esa categoría no la busca nadie lo que se busca más a mejor es la propia ficha Vale pues creemos una categoría más genérica y dentro de esa categoría destaquemos este producto que es lo que más

se busca bien tengamos muy en cuenta la competencia cómo lo está haciendo esto te va a ayudar muchísimo a la hora de hacer una arquitectura de este tipo pongámosle foco para evitar canalizaciones lo he dicho analizar las SS analizar qué URL para esto se boox os puede ayudar muchísimo vale porque podéis ver por cada criterio que Ur les está mostrando más en la ser y esto te puede evitar mucho tipo de canalizaciones y sobre todo tengamos en cuenta todas las fases del funnel de compra todas a la hora de hacer el keywords conozcamos muy bien

la zona en la que no conocemos aún que tenemos Esa esa necesidad pero sobre todo descubramos todas las áreas desde la comparación desde la informacional desde la ya cerquita la compra pues generemos contenido para darle respuesta a todas esas intenciones Y luego el keyword clustering eh o por intenciones de búsqueda lo que hemos de tratar de conseguir son patrones aquí os he puesto un ejemplo de regalos.es que os invito a que lo conozcáis para mí es un referente en este sentido pues tiene todo tipo de patrones de búsqueda para regalos para regalos para tal por

ejemplo esto ya es muy importante pero por ocasión por para quién Para eh En este caso podréis ver que está teniendo en cuenta todos los patrones de búsqueda posibles que hay vale analiza los resultados la ser para ver qué es lo que se está mostrando valora con el cliente todo esa propuesta de arquitectura y sobre todo Busca oportunidades vale Cuando digo oportunidades es porque muchas ocasiones pasa eh desapercibido el hecho de Oye quiero destacar eh esta categoría pero no encuentro que que la opción O sea la forma de que me llegue tráfico cualificado pero es

que estás teniendo en cuenta a lo mejor que esa categoría se busca solo 10 días al año oriéntala hacia esos 10 días al año y y lo que no puede pasar es que eso 10 días al año esta categoría no tenga tráfico pues esto a veces nos pasa vale Y es muy fácil lo que quiero es que no caigamos en esa trampa de nada arquitectura está perfecta no no la arquitectura siempre tiene matices a mejorar y por eso la tipo de arquitectura híbrida lo que ayuda es a a a que sea muy dinámica y puedas

aprovechar cualquier tipo de oportunidad enseguida para Pam ahora sale imaginaos antes de que existiera el Black Friday nadie conocía el Black Friday nadie tenía una arquitectura orientada hacia el Black Friday a razón del Black Friday Cuántas páginas nos hemos puesto a trabajar en esta temática pues esto es lo lo hemos de tener muy en cuenta aquí lo que vamos a hacer es repasar por ejemplo una arquitectura híbrida y sobre todo las zonas de enlazado yo como ejemplo os pongo esta esta web vale el sector de de bisutería y y de joyas eh en la Home

por ejemplo Tenemos aquí eh dentro del menú de navegación tenemos urls ofuscadas por ejemplo para no distribuir popularidad haas urls esto es hacer una arquitectura híbrida vale lo que estoy haciendo A lo mejor es que a cadenas de plata 925 le estoy derivando popularidad pero desde un segundo nivel no No desde el menú donde se repiten todos esos enlaces Vale pues esto lo hemos de corregir también como os decía tener en cuenta mucho los los los productos destacados pues pongamos aquí dentro del men de navegación ya destaquemos dos productos esto es adaptarnos a lo que

es lo que nos está pidiendo el negocio lo que yo no puede ser es que el usuario llegue a lo mejor porque conozca la marca llega a la página y le cuesta infinidad de tiempo buscar o encontrar el el producto que que busca que sabe que está asociado a nuestra marca Pues facilitemos si tenemos dos productos que destacan por encima del resto pongámoslo ya en el menú de navegación vale son cositas de este tipo luego también por ejemplo os puse el ejemplo de PC componentes que ayuda un montón al usuario con su cyar lateral o

menú de navegación que lo tiene más que nada porque lo tiene aquí en el lateral es un menú de navegación vale pero ya ayuda un montón eh a a Cómo orientar los contenidos O sea la la intención de búsca aquí te pone te ayudamos a elegir el móvil esta y este es Es el mismo enlace vale pero aquí lo que estás haciendo Es que te lleva a un a un un trozo donde es es un enlace navegacional donde te lleva la parte donde te está explicando cómo puede ayudarte a elegir el móvil que tener en

cuenta y demás está muy bien Y fíjate que te lo pone así destacado con esta flechita Bueno pues todo esto lo hemos de tener en cuenta pero sobre todo dentro del contenido ayudar con el enlazado para que el usuario si lee el contenido sepa Cómo llegar dentro de la ficha de producto a lo mejor la amiga tepan todo estos son aspectos a tener muy en cuenta y luego con el footer nos podemos ayudar también un montón vale a poder destacar mejor enlaces o páginas que sean más del tipo de estacional las más leídas Pues todo

esto que te ayuda a distribuir la popularidad a las zonas más importantes del negocio por eso lo digo no no os olvidéis de todas estas áreas eh donde podemos apoyarnos para poder potenciar el negocio en base a la arquitectura bien Y ahora os voy a mostrar si tengo tiempo creo que sí os voy a si no me lo decís un caso de estudio voy a ir muy rapidito vale esto es estamos en hablando sobre un sector ya de de moda muy orientado a lo que es eh a las motos vale ropa motera como aquel que

dice cascos monos chaquetas de de de motos y demás o antes vale Y aquí os os pongo un poco el ejemplo de Cuál era la arquitectura que teníamos antes de empezar con ellos vale si os fijáis aquí teníamos una arquitectura ya una segmentación estratégica home listados la técnica que ya viene a ser las sucet tería cascos chaquetas botas las marcas vale el listado de marcas que ya teníamos creado y la cementación Plus vienen a ser los facetados de las de los de las subcategorías como aquel que dice pues cascos para niños cascos de cuero o

sea bueno chaquetas Perdón para niños chaquetas de cuero chaquetas para mujeres chaquetas pintal Bueno es un desplegable vale qué hicimos pues creamos por ejemplo una arquitectura en función a las a las estacionalidades que habían a ver así pues por ejemplo chaquetas para verano chaquetas para invierno y chaquetas impermeables teníamos un montón de chaquetas que tenían la la faceta de ser o la característica de ser impermeables que no le estábamos orientando Qué pasa que un motero lo que más Busca a lo mejor es una chaqueta para la moto Pero que sea impermeable porque lo que necesit

es que cuando te pille la lluvia no te mojes Pues eso no lo teníamos creado pues esto ya lo orientamos vale funcionó bastante luego teníamos dentro de de las lo que son ya los en la parte informacional del Blog teníamos mejores chaquetas mejores marcas de chaquetas mejores chaquetas de cuero lo que hicimos es mejores chaquetas de verano mejores chaquetas de invierno mejores chaquetas Las cuatro estaciones o que te funcione para las cuatro estaciones esto era muy importante Por qué Porque teníamos ese Nicho olvidado Y qué pasa que el usuario lo buscaba en función también a

la estacionalidad pues lo que conseguimos es dar o potenciar lo que ya habíamos creado como veíamos aquí todas estas URL de verano de invierno y demás las potenciamos con el con el segmento también informacional del Blog para darle más visibilidad quien busque una comparativa también llegar por eso decía que los fanel de compra lo hemos de tener muy en cuenta todas las etapas vale para crear esos contenidos luego también nos ayudamos o nos apoyamos en el menú vertical de chaquetas para meter la URL de verano Vale y dentro de del footer nos apoyamos también para

poner mejores chaquetas de verano eso cuándo Cuando verdaderamente se habían búsquedas no voy a poner esta este enlace en en febrero vale Pero quizás sí a razón de marzo abril ya empiezo a ponerlo o antes vale Pero esto también es en función a cómo lo quieres orientar yo por ejemplo trabajo con 2s 3 meses de antelación para empezar a darle fuerza para que Google detecte que esa URL va a ser importante de Cara a los próximos meses cada uno lo trabaja de de su mejor manera vale en este caso lo trabajamos previamente y potenciamos esas

urls también lo hicimos para la estacionalidad de invierno como veis Pues esa arquitectura la fuimos orientando en función a la estacionalidad también tuvimos el menú vertical de chaquetas que meter el la la subcategoría de impermeable el facetado de impermeables Por qué Porque mucha gente buscaba chaquetas tal impermeables claro teníamos que tener esa URL y luego también lo hicimos en campañas especiales por ejemplo como os decía antes el Black Friday ofertas y demás pues lo que hicimos es dentro de de la categoría de del segmento de Black Friday creamos cascos Black Friday chaquetas Black Friday botas

Black Friday Qué pasa que quizás no tenía mucho volumen de Busca en comparación a lo mejor con otras O sobre todo con otras temáticas por ejemplo electrónica sabemos que para bl F tiene mucha más o o la mondey no pero sí que habían búsquedas y por poquitas búsquedas que hicieran lo que teníamos que es ahí teníamos que tener visibilidad Sí o sí entonces la arquitectura lo que te ayuda es a mejorar esa visibilidad vale de eso estamos hablando hoy de visibilidad pues eso es lo que hemos de corregir y de conseguir con esa arquitectura híbrida

vale Y entonces creamos todos estos verticales y ya no solo eso creamos también Friday al pinstar y diferentes marcas que lo dicho no tenían muchas búsquedas pero las pocas búsquedas no tenían no tenía Apenas competencia entonces de ahí podimos rascar un montón quien busque Black Friday al pinstar es que está muy orientada a su intención de comprar o por lo menos de poder ver contenido de alpinestar de la marca alpinestar y que es muy probable que compre hemos de ayudar al usuario hicimos también lo mismo con rebajas outlet Vale pues eh trabajamos rebajas cascos rebajas

chaquetas y demás y lo que hicimos es aquí lo pongo como una peculiaridad ofertas cascos ofertas chaquetas en vez de rebajas a secas vale Y lo que fuimos cambiando es la sección de rebaja la íbamos cambiando con el término outlet cuando ya no estaban en rebaja y así fuimos un poco gestionando esa esas URL Por qué Porque cuando ya no habían rebajas pues lo dejábamos en outlet vale cambiamos a lo mejor titles encabezados y demás y la optimización un poco con page y lo dejábamos así y lo mismo hacíamos con el blog para el día

del padre del San Valentín Navidad Pues claro todas esas buscas que estaban relacionadas que regalara el día del padre a un motero imaginaos Pues si teníamos que estar presentes Sí o sí qué hicimos menú de navegación metimos Black frider cascos Black frider chaquetas y demás todo esto nos apoyamos en enlace interno las marcas también también lo hicimos en cuando existía el Black Friday cerca del Black Friday Hicimos lo mismo cascos chaquetas vale el menú vertical que es lo mismo el de Black Friday pues lo replicamos también en rebajas y en el fter nos ha apoyado

más pero ya en la zona más informacional regalos para motoristas y demás no era tan compra sino pues qui estaba buscando a lo mejor regalos bien y qué resultados obtenemos pues fijaos Estos son dos veranos vale el verano donde empezamos a trabajar con el proyecto y el segundo verano que ya estábamos trabajando con ellos pues conseguimos estos resultados vale donde generamos un montón de sesiones pero sobre todo de transacciones vale crecimos un 9% en las en las transacciones que esto es lo más relevante vale la tasa de conversión en este caso de comercio electónico no

creció tanto a a la par Por qué Porque estábamos generando mucho tráfico pero mucho no estaba acompañado de la marca porque la marca no era tan reconocida dentro del sector Bueno pues eso lo que nos hizo Es que muchos usuarios llegaron y a lo mejor por lo por x motivo no tenían tanta confianza en nuestra marca como a lo mejor otra marca más reconocida Dentro de este sector vale pero ya conseguimos que nos conocieran Qué es es el objetivo del seo vale tener visibilidad y que el objetivo es que te entren que entren a tu

tienda vale como la tienda física también trabajamos la parte de invierno lo mismo Pues en el primer invierno no conseguimos tanto tráfico pero fijaos que ya en el segundo invierno ya conseguimos incluso crecimos mucho antes que llegara al invierno que era el objetivo vale ampliamos mucho el el el el periodo de tiempo luego también en rebaja más de lo mismo vale No habíamos trabajado prácticamente rebajas y aquí sí que lo trabajamos y conseguimos todos estos estos datos en cuanto a transacciones que está superb vale el cliente está super contento y por otro lado también el

Black Friday que viene a ser 5 días Vale pues lo que hicimos es conseguir ese pico de tráfico en esos 5 días es que no se nos pide más como seos entonces lo que hemos de conseguir Es que la arquitectura híbrida vaya acorde a los objetivos de de negocio siempre teniendo en cuenta al usuario si hacemos esto estamos ya creando una arquitectura perfecta pero perfecta para quién Para los Bots para el usuario para lo que verdad m necesitamos no para que nos guste a nosotros y al cliente diga me encanta la menú de navegación ya

a ti te puede encantar pero no es deficiente Vale pues eso lo hemos tener en cuenta bien y eso es todo Espero no haber ido muy rápido vale disculparme porque tengo 20 minutos y creo que me he decidido un poquito y espero que os haya gustado sobre todo