vamos a hablar de redes sociales seguramente recordarán cuando Facebook se lanzó en 2008 el slogan era Facebook te ayuda a conectar y compartir con las personas en tu vida o sea el speech era vos a través de Facebook vas a estar mucho más en contacto con tus seres queridos y y era eso te hacías amigo entre comillas amigo en la red de tus amigos y de tus familiares y entonces en el muro veías las cosas que ellos compartían y ellos veían las cosas que compartías vos en ese momento apareció también Twitter con otra lógica para
armar red que ya no era la de amigo que es bidireccional si yo soy tu amigo vos sos mi amigo sino también la lógica de seguidor y seguido unidireccional yo te sigo No necesariamente vos me seguís a mí lo cual convirtió las redes sociales también en un espacio para seguir de cerca la vida de gente que no era tu amiga típicamente celebridades y en ese momento era muy importante elegir a quién seguías porque al final del día lo que vos veías cuando entrabas a Twitter o mismo Facebook era Bueno A quiénes elegías vos seguir tu
timeline era representativo de lo que vos querías ver del mundo ahí apareció el primer cambio importante estos que cuando por ahí aparecen no parecen tan significativos y después te das cuenta que en realidad tiene un efecto en cascada muy fuerte que es que recordarán al principio tanto Facebook como Twitter eran texto Twitter eran los 140 caracteres y en Facebook escribías no se podía ni siquiera anexar una foto y en ese momento algunas plataformas principalmente Instagram se dio cuenta de que las personas somos bastante vagas y más que leer nos gusta mirar fotos que es un
esfuerzo mental bastante menor Y entonces nos podíamos pasar mucho más rato mirando fotos y dando me gusta que leyendo y con eso Instagram explotó hizo de las fotos lo central de la experiencia y amenazaba El dominio de Facebook porque justamente le empezó a sacar a la gente más joven No o sea cuando apareció Instagram medio se empezó a segmentar Los más viejos nos quedábamos en Facebook los más jóvenes adoptaban Instagram Y eso es lo peor que te pueden hacer porque cuando te roban la juventud es cuestión de tiempo que que tu liderazgo Claro que tu
liderazgo sucumba pero Facebook lo resolvió de una manera muy sencilla pagó mil palos verdes y se quedó con Instagram Este cambio al predominio de la imagen es de lo que hemos hablado mucho son esas cosas que cuando cambian no te das cuenta la punta del iceberg de todo el despelote que arman de autoestima de influencers y muchas de las cosas que venimos hablando y el siguiente cambio muy emparentado con este lo trajo Snapchat metió dos cosas que que transformaron mucho el paisaje de las redes sociales uno son los filtros que han hecho estragos digamos pero
los inventó Snapchat Primero era te pongo las orejitas de conejo te pongo la nariz de payaso hoy en día hay grandes problemas por el uso exagerado de filtros que mejoran entre comillas mejoran no alteran la apariencia de las personas Pero esto también fue un golpe tremendo porque Snapchat le empezó a sacar a la gente joven a Instagram y cuando te empiezan a sacar a la gente joven es el principio del fin esta vez no lo compraron esta vez lo copiaron lo copiaron no sé si se acuerdan Instagram no tenía historias aparece Snapchat de un minuto
para el otro Instagram se se vuelve lo central de Instagram se vuelve la historia y otra vez Santi el tema de la duración No de cuánto tiempo estamos consumiendo ese contenido todo es un lento camino hacia la vagancia no solo en el consumo de contenido en la creación de contenido Yo te diría que creo que la gran revolución de las historias es que antes para algo que vos ibas a poner y que iba a quedar de manera permanente Tenía que estar bueno no podías poner una pada con la historia qué s yo se borra enseguida
o sea como nos bajó mucho el umbral de cosas que ni loco las compartiríamos de manera permanente pero una pavada en una historia puede pasar y mañana ya ya no está hoy mirar historias es la manera principal de uso de las redes sociales por afano O sea que este cambio de Snapchat si Instagram no hubiera logrado de manera exitosa copiarlo se hubiera llevado puesto a Instagram y Snapchat sería hoy en día la red más usada y hay una última cosa que quiero mencionar de los cambios previos antes de meternos con el cambio actual que es
que cuando las redes empezaron seguro se van a acordar vos básicamente veías todo lo que publicaban tus amigos en orden cronológico inverso O sea primero lo más reciente Y si ibas más abajo cosas más antiguas pero claro el número de amigos o de seguidos fue creciendo Entonces cuando ya empezas a tener más gente más gente más gente y aparte todos empezamos a producir cada vez más contenido llegó un momento donde esto medio se rompió porque la cantidad de de de tweets o la cantidad de posteos en Facebook era tan grande que no te podían Mostrar
todos y ahí es donde Facebook mostró su verdadera cara porque el verdadero propósito de Facebook como decía al principio conectarte con la gente sin significativa de tu vida no el propósito de Facebook era usar tus vínculos usar tus relaciones para tenerte cautivado y mostrarte publicidad y entonces ahí es d donde entra la Inteligencia artificial y empiezan a dejarle la Inteligencia artificial que elija qué te va a mostrar vos hoy entrás a Facebook entrás aam no ves todo lo que hicieron tus amigos hay amigos que los ves todo el tiempo hay amigos que no los ves
nunca tanto te acordás que hay alguien que seguís y que no ves un poteo historia no te lo mostraron nunca otros que te aparecen te aparece por qué me mostrás tanto esta persona cosas de hace 5 minutos cosas de hace 5 días Esa es la Inteligencia artificial eligiendo que mostrarte con un criterio que tiene que ver con Hacerte pasar el mayor tiempo posible en cada plataforma esto también fue un cambio que armó otro quilombo grande del que hemos hablado que es la adictividad O sea hoy las redes son tremendamente adictivas en buena medida por este
uso de de la Inteligencia artificial pero vamos ahora el corazón de la columna que es el cambio muy reciente que de nuevo tal vez no le llamó mucho la atención a a muchas personas y que sin embargo yo creo que va a tener consecuencias muy profundas Incluso el fin de las redes sociales lo que gatillo Este cambio reciente y novedoso es también una plataforma relativamente nueva llamada tiktok tiktok introdujo dos cambios uno más más de forma y otro más de fondo el de forma es que oficializó el video full screen o sea vos en una
pantalla de tiktok lo único que ves es un video no no hay espacio para ninguna otra cosa acuérdense que las fotos en instagram durante mucho tiempo eran cuadradas ni siquiera te dejaban cambiar la forma de la foto eso Instagram lo copió instantáneamente hoy mirás Instagram y casi todo es video full screen pero lo más importante que hizo tiktok tal vez lo hayan notado es que rompió la regla más básica que habían tenido las redes sociales desde su inicio notaron que cada vez ves más contenido de gente a la que no seguís la lógica de las
redes es que vos decidías a quién mirabas bueno eso lo inventó tiktok en tiktok existe el concepto de seguir a alguien pero en el fondo les importa un a quien seguís O sea no le dan ni cinco de bola lo dejaron como cosa histórica de tener seguidores y seguidos pero básicamente el algoritmo le importa un quién vos seguís y decide que mostrarte de todo el contenido que existe en el mundo lo que cree que te va a generar mayores efecto adictivo vos entrás a tiktok y la pantalla casi la única pantalla es una pantalla que
se llama for you o para ti en en español donde la plataforma elige el contenido y no le da ni pelota quién seguís quiénes son tus amigos no son tus amigos obviamente sabe muy bien que te interesa pero el algoritmo aprende muy muy rápido de lo que salteas lo que mirás y y lo que hacés en lugar de fijarse a quién seguís se fija qu haces Y es increíble vos usas tiktok un día y te pone todas pabadas dos días todas pad al tercer día te sacó la ficha y es milagroso como elige el contenido
para mostrarte Por qué hicieron esto de romper la regla básica y mostrarte lo de cualquiera cuando Instagram o Facebook para retenerte elegía el contenido con sus algoritmos que que más te podía retener estaba limitado porque al final del día solo te muestro lo de tus amigos entonces como que vos me digas bueno vos elegime qué plato voy a comer pero de tal restaurant italiano Bueno yo te doy cierto margen pero tenés que elegir del menú de este restaurant lo que tiktok hizo es decir yo voy a elegir de cualquier restaurant de cualquier comida de cualquier
voy a agarrar lo que sea para enchufar lo que yo creo que vos vas a querer comer ahora lo cual le desata las manos de manera tremenda para para generar esta adictividad que ninguna red había podido generar hasta ahora esto técnicamente se conoce como contenido desconectado así lo llaman las propias redes en su jerga interna es desconectado porque no proviene de tus conexiones ni de tu grafo social agarro lo que sea de cualquier lugar y te lo enchufo y obviamente con tanta más oferta todo el contenido que se genera en el mundo sin ninguna restricción
tiktok logra generar una experiencia mucho más Adictiva que cualquiera que haya existido antes lo importante de la dinámica es que cuando un jugador en un mercado mete una regla que le genera una ventaja importante genera incentivos más perversos aún en los otros si Instagram y Facebook no reaccionaban rápido tiktok iba en camino a coparle la parada de una manera violenta cosa que todavía puede llegar a suceder porque una vez más como pasó con Instagram como pasó con Snapchat se llevó a toda la gente más joven y cuando te llevas a los más jóvenes es cuestión
de tiempo estamos una carrera armamentista con este nuevo modelo de red social basada en contenido desconectado les paso rápido algunos resultados de la encuesta a Instagram le sigue yendo muy bien por es la número uno 888 por de la gente la USA muy parejo en todas las edades los mayores de 60 usan Instagram casi todos lo usan más que hace 5 años atrás domin en todos los grupos de edad Facebook todavía lo usa el 70 por de la gente pero está en clarísimo declive 90 por de las personas usa Facebook menos que hace 5 años
y ya no es la red preferida en ningún grupo ni siquiera los mayores de 60 los mayores de 60 usan más Instagram que Facebook por lo menos en esta muestra y bajó mucho el tiempo de uso el promedio es media hora por día Comparado a otras redes a las que se le dedica mucho más tiempo bueno tikt lo usa nada más que el 25% de la gente pero en los menores de 20 años es el 50 y no para de crecer y el tiempo promedio Hoy está en 55 minutos por día en el grupo eh
más joven y lo que quiero contarles es por qué Este cambio genera impactos importantes y voy a repasar cinco cosas muy trascendentes que están pasando ahora con las redes sociales y que van a cambiar mucho nuestra manera de usarlas hacia el futuro todas consecuencias de estos cambios que tiktok impr produjo veamos el primer cambio les voy a leer la lista de las 10 personas con más seguidores en Twitter Quiero ver si los conocen Barack Obama Justin Bieber Katy Perry rihana elon musk Cristiano Ronaldo Taylor Swift Trump Ariana Grande Lady Gaga vamos con las 10 personas
con más seguidores en instagram Cristiano Ronaldo Kylie Jenner Messi Selena Gómez The Rock Kim Kardashian Ariana Grande billon choe Kardashian Justin Bieber ahora voy con las 10 personas más seguidas en tiktok cabane lame Charlie damelio V porch adison RAE Will Smith Z King Kimberly loa burak osir amelio y Dominique lipa para que se tengan una idea kabi lame tiene 22 años y 150 millones de seguidores en tiktok qué nunca lo escuchaste nombrar Ni yo tampoco todos los 10 que les nombré de los cuales creo que solo conocíamos a Will Smith tienen más de 50 millones
de Seguidores como para que tengan una referencia la cuenta más seguida del Papa tiene 19 o sea ciame le pasa el trapo al papa a biden a Nadal a Lebron James a Zuckerberg en términos de influencia de redes es lo ante de esto en tiktok en Twitter en instagram las celebridades de esas redes son las celebridades del mundo tiktok crea sus propias celebridades ninguno de estos era celebridad ni siquiera lo es fuera de tiktok nosotros que no usamos tiktok prácticamente no no los conocemos esto tiene una consecuencia muy interesante que es que la promesa implícita
de tiktok es que aunque vos no seas nadie ser si hacés algo suficientemente entretenido y viral podde ser una celebridad mundial y un dato curioso mirando esto no le da promedio de los 10 más seguidos en Twitter es 42 en instagram 35 en tiktok 23 o sea claramente hay un tema generacional ahí la tercera consecuencia interesante es que antes hacías contenido para agradarle a tu audiencia ahora la clave es gustarle al algoritmo o sea en tiktok no importan Los Seguidores no que importa si el algoritmo detecta que ahí hay algo que hay algo que vale
la pena Mostrar lo cual está cambiando mucho el tipo de contenido que se produce para redes ejemplo tiktok puso video full screen Instagram copió video full screen hoy si subiste una foto no la ve nadie hace poco entrevistaron al capo de Instagram y el tipo dice no sabes qué pasa que la gente sube todos videos no salame no es que la gente sube todos videos es que el algoritmo solo Muestra videos y la gente y solo subimos lo que el algoritmo muestra porque si no estás hablando solo uno fue dejando de curar su timeline yo
antes prestaba mucha atención a quién seguía Porque si me empezaba alguien que todo el tiempo me salía con cosa lo saco porque no quiero verlo ahora me lo saca el algoritmo aunque yo no lo deje de seguir y entonces dejamos de curar nuestro nuestro timeline resultado cuando volvés al Instagram o al Twitter de antes te querés matar con lo cual yo creo que lo pusieron nada más que para que nos demos cuenta y ahora le digamos gracias gracias por por sacarme toda capacidad de decisión y darme de comer en la boquita lo que el algoritmo
se le canta que que yo coma el 76 por de la gente opina que el contenido que las redes le presentan hoy es mucho más relevante del que le presentaban hace 5 años cuando éramos nosotros mismos los que seleccioná el contenido 96 por de la gente cree que las plataformas Son son adictivas lo pusieron para hacernos dar cuenta que ellos saben mejor que nosotros lo que nosotros queremos y decir Si antes decíamos campaña no saquen losos no no sabes qué dejalo están buenísimos y ahora sí vamos a la última consecuencia la que en algún sentido
está generando la muerte de las redes sociales a qué me refiero con la muerte de las redes sociales no es que vayan a desaparecer es que están dejando de ser sociales se están convirtiendo en redes redes que te atrapan pero donde lo social va perdiendo sentido O sea al romperse la lógica de Seguidores y seguidos o de amigos y empezar a a ver casi todo el contenido de gente que no conocés O sea ya ni siquiera fin dejen conectarte con tus seres queridos y tus amigos ya no importa es entretenerte de la mejor manera posible
sin conectarte con nada ni con nadie mirando videos divertidos de un senegalés de un blooper entre 60 y 80% de la gente siente que las redes le generan menos amistades que 5 años atrás O sea que toda esta cosa de que no me reencuentro con los de la primaria no conocí una minita ya no importa más con tiktok no ves lo que está haciendo tu exnovia no te encontrar con los amigos de la primaria o sea toda la dimensión social de las redes sociales está quedando completamente a rasada la contracara también de la encuesta es
que Instagram y tiktok te entretienen entre 70 y 90 Por más que hace 5 años es mucho más divertido de lo que era antes y te informa 75 por más O sea que lo que hemos cambiado era un esquema de redes sociales que eran un espacio social de vínculo con tu familia con tus seres queridos de compartir cosas con otros se han convertido en un puro espacio de entretenimiento de información una nueva forma de TV en la tele uno no Espera que te conecte con nadie la aprendes porque te entretiene o porque te informa Bueno
hoy las redes son la nueva TV donde el espectador tiene un rol completamente pasivo y consume contenido sin conectarse con nadie usamos esto 11 horas por día o sea 11 horas de nuestro tiempo extralaboral volcado algo que nos informa nos entretiene pero nos desconecta de nuestros vínculos siempre se hablaba si está Mira mucho televisión poca televisión imagínense alguien que vos sepas que mira 11 horas de televisión por día preocupante en esa situación estamos hoy y ese es el cambio brutal que generó la tiktok ación de las redes sociales vamos hacia redes entretenidas informativas que nos
aislan cada vez más lo interesante para mí que podemos tomar cartas en el asunto No a mí me gusta mucho la metáfora de la comida rápida cuando salió la comida rápida Fast Food venía de inglés era muy aspiracional acuérdense que hacíamos Cola en la Vereda para comer hamburguesa en ciertas cadenas y después cambió el nombre de fast food a trash Food o sea de comida rápida a comida chatarra no dejamos de comerla nos sigue gustando clavar noos una Burga de vez en cuando este un pollo frito Pero sabemos que es malo lo hacemos con cierto
grado de culpa no puede ser esa la base de tu dieta podes darte un gustito de vez en cuando pero si hoy estamos 11 horas por día es como si viviéramos nuestra dieta mental nuestra dieta cognitiva comiendo comida chatarra 11 horas al día entonces me parece que es pero es más invisible que la comida chatarra bueno pero hay que visibilizarlo visibilizarlo es decir que tiktok es el pollo frito de la mente y que te puedes dar un gusto de vez en cuando pero estás 55 minutos al día consumiendo pollo frito no Date un gustito tres
veces por semana pongamos cada cosa en el lugar que que Estaría bueno que ocupe
