LEGO : Un jouet neutre ou une machine à stéréotypes ?! | L'Histoire nous le dira # 281

les Lego au départ étaient pas conçus pour les garçons mais bien pour tout le monde preuve en 1974 dans une lettre de l'entreprise on pouvait lire avis aux parents l'envie de créer est également forte chez tous les enfants garçon et fille c'est l'imagination qui compte pas de compét vous construisez tout ce qui vous passe par la tête comme vous le voulez un lit ou un camion une maison de poupée ou un vaisseau spatial assez moderne quand même mais comment les legos sont arrivés à dominer le marché des jouets aujourd'hui et ce depuis un un méchant

bout de temps bon avant d'aller plus loin là je tiens à remercier Dominique Lagassé qui a rédigé cette vidéo il faut absolument aller voir sa chaîne juste ici là je vous mets le lien donc aujourd'hui à l'histoire nous le dira on parle de l'histoire des Lego notre l'istoire commence au début des années 1930 dans l'archipel scandinave et plus précisément au Danemark la petite localité de Bund vit des difficultés économiques et comme beaucoup d'autres régions du monde est directement touché par le crash économique de 1930 en fait 1929 là mais ça va s'étaler longtemps dans un

quartier de la ville on retrouve une petite usine de charpentier qui fabrique des jouets en bois avec les difficultés économiques mais aussi la guerre les matières premières de mauvaise qualité et finalement un incendie qui détruit complètement dans son usine ça commence à faire beaucoup ouis le propriétaire h cur Christenson est à bout de souffle charpentier de père en fils son amour pour les jouets le motive à poursuivre son rêve et malgré la faillette le licenciement d'une grande partie de ses employés et le décès de sa partenaire qui le plonge dans une grande dépression il décide

de poursuivre son rêve pour sauver son entreprise il se tourne vers un nouveau matériau en l'occurrence ici le plastique il renomme ensuite son entreprise let got qui signifie bien joué et qui plusieurs décennies plus tard donnera le fameux nom que tout le monde connaît les GO mettre ensemble c'est alors qu'il commence à fabriquer ses premières briques en plastique à tenon ça c'est les petits Picot là qu'on trouve dessus là sur les blocs bon c'est super tout ça mais faut les tester maintenant les blocs puis surtout est-ce que les enfants les aiment est-ce qu'il y a

un potentiel commercial en deux temps trois mouvements Christenson en donne à ses enfants et analy leur réaction c'est un succès et il décide de lancer la commercialisation du produit en 1954 les première version des pièces ne sont toutefois pas parfaites elles ne s'emboîent pas comme il faut ouais c'est uniquement 4 ans plus tard qu'e nouvelle gamme de plastique modèle ABS viendra corriger ses lacunes meilleure résistance plus rigide meilleur emboîement les legos renaissent entre la seconde moitié du 20e siècle et le début du 21e siècle Lego diversifie sa production et gagne en popularité si bien qu'en

1969 au Danemark est ouvert le premier parc Legoland soit un énorme monde miniaturisé fait en brique enfin à partir des années 2000 LEGO est depuis longtemps une marque incontournable de jouets pour enfants et diversifie encore plus ses affaires jeux vidéos films produits thématiqu et cetera en 2014 Lego dépasse même le fabricant de jouet américain Matel devenant alors le premier fabricant mondial de jouets pour enfant aujourd'hui la direction de Lego appartient à jgen Vig kunstorp le tout premier directeur général non familial de la compagnie depuis le début de sa création Christensen et sa famille ont tenu

les reenes de la société et traversé beaucoup d'épreuves difficultés financières crise sociale occupation ennemie ainsi que quatre incendies parmi tous les choix possibles en terme de jouet qui je le rappelle existe depuis l'Antiquité mais qui se con durant le Moyen-âge pourquoi avoir choisi les briques pourquoi pas des automobiles des cast ou même des poupées la question peut sembler difficile à répondre et pourtant Christensen avait une idée très claire de ce qu'il voulait réaliser mais c'est son fils qui va réussir à la concrétiser une idée simple mais terriblement efficace soit encourager la créativité des enfants ben

oui aussi simple que ça les premières structures en leg demandaient aux enfants d'établir par eux-mêmes les environnements imaginaires dans lequel leur construction pouvait exister ouais pas de programme imposé libre cours à l'imagination au fil du temps Lego va se servir d'autres produits bon je vous explique ça d'une façon plus concrète peut-être que vous connaissez ou avez déjà eu dans votre enfance des tapis sur lesquels était dessiner des routes des feux de circulation puis tout c moi j'en avais pu je tripais solide vraiment avec les petites voitures c'était super ben il semblerait que ce soit à

partir de ce tapis là pas le mien là mais des tapis qu' avait partout là que LEGO a développé l'imagination des enfants notamment avec la création de maison et autres édifices pour donner vie à des petites villes animées c'est comme ça que durant les décennies qui suivent Lego va proposer des infrastructures urbaines en ayant pour objectif de stimuler l'imagination l'entreprise Lego met de l'avant des jouets adaptés et conçus pour tous les genres du moins pendant un temps maintenant on le sait le but premier des Lego céit de permettre à plein d'enfants de tous les Jes

pu tous les genes de s'amuser et de laisser place à leur créativité c'est d'ailleurs quelque chose que l'entreprise semble avoir mis de l'avant depuis longtemps d'ailleurs dans une lettre dédiée aux parents écrite en 1974 et retrouvée en 2014 par un individu démontre l'engagement de l'ego dans cette lettre là qui a été retrouvé on peut lire je vous les ai déjà lu le début tout à l'heure mais je vous la poursuit aux parents l'envie de créer est également forte chez tous les enfants garçons et filles c'est l'imagination qui compte pas de compétenence vous construisez tout ce

qui vous passe par la tête comme vous le voulez un lit ou un camion une maison de poupée ou un vaisseau spatial beaucoup de garçons aiment les maisons de poupée ils sont plus humains que les vaisseaux spatiaux beaucoup de filles préfèrent les vaisseaux spatiaux ils sont plus excitants que les maisons de poupée le plus important est de mettre le bon matériel entre leurs mains et de les laisser créer ce qui leur plaît ce message là faisait partie d'une brochure publicitaire qui voulait démontrer la neutralité des produits ou du moins la nonexclusion féminine ainsi c'est à

travers des ensembles dessinés aux jeunes filles que la compagnie dans les années 70 tente d'élargir son public cible cependant comment se estil qu'en 2024 les produits lcho en bonne partie semblent s'orienter davantage vers les garçons ouais et ben la réponse semble se trouver au 20e siècle c'est grâce à une étude de la sociologue américaine Elizabeth sweet qu'on en sait plus c'est en analysant pas moins de 7300 jouet publés dans les catalogues des magazins Sears durant tout le 20e siècle que la sociologue tente de comprendre les changements sociaux si les plus anciens jouets genré proposent une

image puissante de la famille nucléaire moyenne avec une femme ménagère et un homme bricoleur ce publicisés vers les années 80 90 sont plus fantastiques la femme au foyer devient une princesse et le constructeur un super-héros chose certaine cette évolution n'est toutefois pas linéaire avec les mouvements féministes et la montée du désir de l'équilibre des genres les jouets genrés sont envoyés sous le tapis du salon alors on estime qu'en 1975 seulement 2 % des jouets Sears sont genré cependant 5 ans plus tard la balance retombe dans le sens inverse dans son article le National Geographic laisse

entendre que dans les années 80 on retourne à une redistribution de produits genrés dans une étude faite par la docteur en sociologie spécialiste du genre Mona zegy confirme ce genre de renversement de situation si en 1988 une publicité Leclair mettait ainsi en scène un garçonnet et une fillette en plein ménage affublé d'un tablier affirmant que tout faire à deux c'est mieux les réclames des années 90 séparent les univers notamment dans les jeux dit d'imitation des schémas familiaux avec tout ça vous vous demandez sûrement où est le lien avec l'ego vous en faites pas j'y arrive

c'est avec une étude de 2015 faite par la psychologue Jamie jot que l'on comprend mieux le rôle important du marketing sur la manière de genrer les jouets quelle entreprise selon vous se donne à fond dans cette pratique là les goû bien sûr avec son déser de favoriser l'intelligence et la capacité de création legego est au sommet des produits de construction et de puzzle si les produits de base ont plus de probabilité de toucher les garçons selon Girou des alternatives comme LEGO Friends tendent à attirer le sexe opposé se concentrant sur le jeu drôle plutôt que

sur la construction d'autre part Susan Levine professeur d'éducation et de psychologie à l'université de Chicago explique dans une étude qu'elle a réalisé en 2012 que le rôle des parents dans la pratique des jouets genrés occupe un rôle important c'est par la favorisation de pensée spatiale avec l'encouragement que les parents influencent les enfants dans leur choix de jouet dans le cas des Lego et comme d'autres produits de science et technologie la présence féminine se fait plus rare enfin les détaillants ont aussi des responsabilités dans tout ça certains magasins ou plateformes d'achat mettent de plus en plus

des étiquettes genrées à la poubelle bien que les emballages eux laissent encore entrevir une distinction flagrante malgré son objectif de se vouloir aussi neutre que possible l'ego est pris dans un engrenage influencé par les normes sociales et la socialisation du monde contemporain au point d'offrir des produits distincts autant pour les garçons que pour les filles bon allez c'est fini pour aujourd'hui j'espère que ça vous a plu je suis le renturc de l'histoire nous le dira et si vous avez aimé la vidéo ben n'hésitez pas à laisser un commentaire mais aussi alleer voir la chaîne de

Dominique Lagassé ça vaut vraiment la peine et aussi toutes les sources sont en description de la vidéo allez à la prochaine bye