começando agora mais um nem é mais um né esse aqui é o primeiro ainda a gente já gravou 46 tentando dominar a arte do fundo verde esse aqui é o é o piores marcas do mundo os piores designs os piores brandings do mundo e hoje eu tô aqui para analisar o posicionamento de três marcas completamente diferentes que vendem a mesma coisa vendem academia né como você pode ver aqui ó estamos entrando na indústria Fitness hoje então Papito tá na câmera né Papito aê nosso sua tatuagem paraes no braço você vocês ver como você é mal
ó como éo bom então vamos lá hoje tem ten aqui para analisar separou como é que foi dois vídeos duas propagandas duas campanhas de cada marca pra gente analisar a diferença entre elas embora seja vendendo mesmo produto para você ver a importância e o poder do posicionamento e do Design estratégico na construção de marcas vou sentar aqui no meu lugarzinho de assistir vídeo Fitness vai jo well do you want to Burn fat build muscle or get Beach Ready uh do you want a Gym that does functional Fitness Hot yoga kickboxing Spin cycle trol I just
want a Gym that doesn't feel like a Gym World facili from [Música] a se você viu que ouv agora você tá impressionado com o poder da comunicação papit Você viu o que ela falou ali eu quero entrar numa academia que não é como uma academia sabe por quê você entendeu Vamos eu tô com uma ereção de marca isso aqui é o é a ó ah designer Você não sabe de nada designer Vamos aprender o que que é comunicação de marca que vai muito além de simplesmente pra paleta de cor Inclusive a escolha da paleta de
cor dessa marca aí foi clás também mas vamos lá Papito vamos junto nessa você vai soltar e eu vou parar pedir PR você parar pra gente fazer essa análise go vai jo Então o que tá acontecendo aqui nós temos aquela moça que tá no telefone em casa pedindo pra amiga dela amiga eu acho que eu deveria entrar numa academia o que que eu devo fazer claramente a diferença entre as duas atrizes né Essa atriz com um corpo mais Atlético né uma pessoa que faz atividade física com regularidade a outra atriz um pouco mais cheinha sentada
no sofá com medo de sair para ir para qualquer academia certo [Música] solta pausa vocês viram o olhar dessa louca isso é tipo quando as pessoas vem provavelmente m quando as pessoas vemm falar para mim ô lona posso ir treinar na Moura eu olho assim para ele assim Pode velho vem treinar comigo naa treinar o qu peito perna monar perna quadríceps monar quadríceps já Então por quê Por esse é o olhar de um JM fanatic de um fanático pela academia de alguém que já treina entendeu de alguém que gosta de alguém que vai se escutar
o essa raiva aí esse desafio e vai se sentir motivado O que é o oposto da nossa colega lá né E eles estão enfatizando uma academia que faça pode pode deixar squats yoga difícil kickboxing aula de spinning bambo ela tá pulando nem faz sentido ela faz tudo pausa você vai voltar 5 segundos pra gente ouvir essa frase junto a resposta que ela vai dar eu só quero uma academia que não pareça que não que eu não me sinta como se eu tivesse num academia acabou aqui esse é história Esse é o posicionamento dessa marca da
Planet Fitness tá basicamente para pessoas que querem ir numa academia que seja o oposto da ideia de academia que já existe essa ideia da academia que é um lugar hostil que vai ter um monte de marombeiros vai ter várias Minas como essa amiga dela são super atléticas super e tem mobilidade flexibilidade fazem tudo ao mesmo tempo dessas pessoas viciadas por caloria porque fazer vamos fazer uma bikez inha hoje não vamos fazer uma aula de spinning [ __ ] vamos cara [ __ ] entendeu aí tipo o oposto de tudo isso é a Planet de fitness
E aí você vê ela aqui ó olha como ela tá feliz olha o tamanho desta esteira Mateus ela não deve nem fazer força deve est passando um [ __ ] Netflix aqui ó hein Tá passando um programa de culinária fala a verdade olha o tamanho dessa academia e aqui a gente já falando né um pouco de design Olha a paleta de cor deles Eles escolheram a paleta de cor mais unconventional ia falar em inglês tô Lu Gimenes eu tô tô escutando em inglês tô falando a sorry esse roxinho né esse roxo esse vinho essa cor
cara que não não é uma cor normalmente utilizada para transmitir ah academia força garra você vai atrás você pode tipo porque normalmente é preto vermelho amarelo né são as academias são cores fortes assim verde limão legal só [Música] ó lá don't Joy não entre numa academia Esse é o posicionamento não entre numa academia entra na Planet Fitness por qu porque a Planet Fitness não é uma academia dessa ideia de academia que eles são contra né que é tipo basicamente a ideia de todas as outras academias e olha só que interessante a gente tá vendo aqui
da onde será que é Smartfit copiou essa ideia pessoal que faz Smartfit tá ligado Se você pagar o plano Black Você pode sentar nessa [ __ ] aí todo dia mas você vê a Smartfit é uma academia que acaba gerando tanta polêmica no mercado Porque existe uma escassez de oferta no mercado de academias eu quero dizer com isso você por acaso tem uma Planet Fit no Brasil não tem né não tem aí o que que você vai ter você o que aparece aqui vai todo mundo tanto que é Smartfit é o lugar que o marum
beiro essa moça né que não que não gosta de uma academia hostil a senhora todo mundo se encontra e dá merda porque é uma demanda represada porque não tem uma Planet fitness para essa moça ir ao invés de ir na Smart agora tem os C de Treinamento popularmente conhecidos tá dando vazão pros bodybilder marir mas ainda assim é muito pouco né TR São Paulo mas beleza muito claro vamos próximo vídeo aí da Planet fitness [Música] Ah é muito bom velho é muito bom papit é muito bom não é mano vamos lá assim meio a explicativo
vamos de novo mas só n deixar claro mas vamos lá parteo Boe fala se você se comprometesse com esse treino do jeito que você se comprometeu com aquele donals de manhã você estaria muito melhor ai meu deus do céu velho mas vocês percebem tipo uma das táticas uma das melhores táticas para construção de posicionamento e olha só essa expressinha aqui ó o editor vai botar grande na tela território de marca o que que é um território de marca bom território de marca é o próprio nome disse é um território aonde uma marca se apropriou uma
das melhores formas de você construir o território da sua marca é você deixando muito claro aquilo que ela não é mostrando muito bem a diferença Ó daqui para cá somos nós daqui para lá é vocês no caso da Planet Fitness ela ela faz isso muito bem deixando muito clara essa definição aí ó desse esse esse jeito intimidador da academia é o oposto deles é o que eles não é o que eles são contra então qualquer brincadeira dentro de desse território é da plan de Fits então aqui a gente tá vendo mais uma versão no primeiro
vídeo a gente viu uma campanha que era uma amiga super ativa que já faz atividade já vai na academia já faz várias coisas entendeu é super energética Vamos amiga vamos lá meu vamos fazer yoga a gente vai fazer yoga depois a gente vai fazer polidence depois a gente vai fazer entendeu e aqui a gente tem uma outra versão do mesmo território que é esse estereótipo do treinador que humilha os alunos que é basicamente O que eu faço quando Mateus treina comigo esse é o meu método de ensino Ah volta ali só para eles verem esse
esse Alerta ó boa então o que que é isso aqui gente Lun alarm é eu vou fazer o seguinte eu achei aqui na internet vai dar para vocês verem focarem agora mas o editor vai botar botar na tela essa imagem que é o significado isso é muito legal território de marca nem sabia que tinha isso tá eu fui buscar o que que o que que é a expressão lunk né esse lunk E aí pelo eu não achei a expressão lunk na internet não tem uma tradução da palavra lunk E aí por quê Porque é uma
Parece que realmente é uma expressão e criada por eles mas basicamente eles colocam aqui ó lunk é uma gíria que significa alguém que geme né joga o peso no chão e Julga os outros tá ligado eles inventaram mesmo não existe ess esse palavra e o que que fica esse L alarme quando qualquer momento que tiver alguém gritando jogando peso no chão ou intimidando os outros desse jeito que normalmente acontece em Academias vai tocar uma sirene e essa sirene de fato existe nessa academia você pode apertar ela se sentir intimidado E aí acontece o qu é
o alarme da no intimidation que que é o é o intimidation mais uma palavra pode soltar aí que vai aparecer no [Música] final por isso eu não gosto de academias Nós não somos uma academia nós somos a aqui ó pausa no gemination no luns ou seja duas palavras que a marca cria para realmente definir e deixar claro isso aqui é o nosso território de marca nosso território de marca é nós não somos uma academia convencional dessas agressivas hostis cheia de Humilhação né Não nós somos uma Planet Fitness uma coisa muito mais acolhedora né Muito mais
simpática muito mais calma oposto você que tá com medo de entrar em qualquer academia não precisa mais ter esse medo aqui você não vai ter de intimidation ou seja eles inventaram a palavra eles juntaram a palavra academia com com intimidação né então aqui você não vai ter intimidação na academia e você não vai ter os Lun também que são meus amigos né são meus amigos incrível posicionamento vamos pra próxima papita o que que nós temos agora [Música] [Aplausos] [Música] [Música] muito bom pausa vocês sabe como é bom porque vai ser fácil porque tipo eu não
sei qual vai ser o vídeo da próxima academia mas eu tenho certeza que vai ficar claro que as pessoas que gostam da plan de fitness não não não gostam disso Elas já estão intimidadas por esse vídeo tá começando tudo escuro já viem um cara já com o cara já tá Fit é um modelo cara é modelo vai aqui ó tem uma gama de gordura no corpo né já chegou com o cabelinho pá todo modelão andando numa numa num cenário cosmopolita onde a academia tá no meio de um centro empresarial chique sofisticado luzes baixas essa da
aqui em Nova York é Nova York não tenha dúvida isso aí em Nova York ou qualquer centro econômico [ __ ] assim aqui em São Paulo por exemplo se tivesse um mnx seria na fal Lima alguma dúvida não ber talvez E aí já fica claro né a a galera da Planet Fitness já tá não isso aí é já tô intimidado olha essa realidade vai tomar no cu e aí Aqui você vê né não tem texto não tem uma palavra nem escrita nem dita apenas o nome da academia e a semiótica que Ela utiliza Qual é
essa semiótica essa que eu já acabei de descrever né você vê que a música também uma música heróica né você mostra o acting né a atuação do modelo é realmente uma pessoa que tá ali disposta Começando o dia porque tá claro você v que o começo de um dia não no meio não é da tarde não tá sol não começando deve ser 5:30 da manhã cara vai ter que fechar muito negócio ainda hoje tomar o short matinal tomou o short matinal tá em jejum né em jejum só ali cafeína para dentro e vamos ganhar vamos
produzir vamos Nossa velho ó como ele anda ó como ele te Olha velho [ __ ] ó ó lá se desafiando se desafiando paus esse cara já fez mais coisa difícil do que qualquer aluno da Planet fitness de 10 anos tá lá é é uma é uma pessoa que tá buscando a confrontação buscando o desafio é o cara que precisa acordar à 5 da manhã e velho [ __ ] que pariu eu vou conseguir pular naquela caixa de 1,5 ende pessoal que gosta dessa narrativa da da realmente do do da do autodesenvolvimento do né do
do o arquétipo de herói solta pausa o cara faz tudo né irmão o cara começou puxando ferro aí ele já tava fazendo Cross treino depois ele fez um movimento aqui ó pau botou a parra no peito lá em cima depois ele já começou a fazer corda ali ó aí já começou socar o saco aí a luz cada vez mais misteriosa é isso Acabou mais um vídeo pra pro vídeo dox [Música] one it all get it together você quer tudo então consiga tudo junto Caral aquela tudo que eu tava descrevendo daquele maninho aquele loiro lá que
tava começando o dia que ele ia conquistar o universo inteiro então é o mesmo posicionamento ó só que aqui eles foram um pouquinho mais longe aqui eles conectaram tudo que é uma nova é uma nova estratégia aí que a gente tá vendo em Academias pelo mundo que é conectar muito mais o estilo de vida a a do treino em si né propriamente a nova ironberg lá Alfaville pap não é só os a academia o centro de treinamento mas é todo o ecossistema em volta Clínica restaurante tudo em volta entendeu E aí se você pode perceber
foi passando várias coisas yoga sala de meditação e todos os tipos de aula de cárdio que você possa imaginar spinning mais então é realmente uma academia que ela não tá comunicando sobre uma uma idade em específico como muitas academias fazem ela tá comunicando com um estilo de vida que é aquele perfil que eu descrevi agora a pouco daquele modelo loiro que entrou para treinar à 5 hor da manhã quero conquistar o mundo uma pessoa cosmopolita é uma é é uma é um perfil de público elitista elitizado né Deve ser caro para [ __ ] e
a gente sabe que a equinox é cara você vê Vamos soltar aqui atrás que a gente vai falar desse semin yoga respiração yoga mas assim você vê que pausa tudo é feito como se fosse não sei caraô eu tô com medo de falar merda aqui mas lembra muito a estética de algum perfil de público de alum perfil de música você percebe que é é muito conceitual cara então você vê tipo tá um as moças ali fazendo yoga mas elas não estão numa sala de yoga elas estão num lugar que praticamente não existe que não tem
fundo e tem uns espelhos atrás entendeu então tipo é quase como se fosse uma obra de arte porque de novo é o luxo da academia é o sofisticação da academia é o é o é aon da academia entende [Música] solta ó lá spinning aula de Seja lá o qu meditação relaxamento aí aparece umas imagens paus você percebe que nessas trocas de edição aparecem umas imagens de mármore aparecem umas imagens do corpo suado respirando tal tipo a ideia do estético de ideal ali você vê que não é não é um shape de um bodybuilder é de
uma pessoa muito mais atlética mais magra né Fit mas eh parece uma uma textura de mármore tá ligado Então isso como a marca se posiciona realmente como algo sofisticado algo de difícil acesso algo raro algo a palavra não é Gourmet né a palavra realmente é como se fosse algo de joalheria é uma coisa rara entendeu mármore é uma academia Nobre a palavra que eu tava comando era Nobre Olha isso para aí acaba com uma balada por que que é uma balada velho porque as pessoas que estão na equinox Carem trans amatas a motivação é Clara
é é é status vaidade e Sexo você o editor vai colocar a carinha do Papito concordando tá com sorrisinho na cara tipo culpado né É isso aí tô pagando R 1000 lá na acemia fala disso né enfim porque gente como eu disse é uma academia para pessoas cosmopolitas é esse perfil de pessoas que eu já descrevi várias vezes que tão também numa academia como uma moeda social é um local de encontro mano e eu precisei ser dono de uma academia para perceber o como isso é verdade academia é um local de encontro velho é tipo
você tem seu trabalho você tem sua casa você tem academia mano é um círculos é um lugar que você vai encontrar pessoas entendeu E ainda mais esses estilos de academia que agora estão surgindo você não fica lá só para fazer o seu treino de hipertrofia no máximo 20 minutos de car embora não você fica 4 horas você chegou já foi na ironberg em São Paulo foi eu nunca consegui n mer ficar menos do que três horas e não sei por que isso acontece porque tipo você demora mais para começar porque você dá uma volta a
você vai na loja aí você [ __ ] encontra um famoso aí você vai dando uma olhada aí às vezes você troca ideia com alguém aí você quando você vai você começa o treino [ __ ] [ __ ] você tem enorme você vai fazendo uma máquina por máquina uma delícia clima gostoso aí você acaba você s ali fica lá de novo não sei não sei mano isso porque as que eu fui não eram essas tinham essas estruturas de várias coisas para fazer numa numa academia que você tem vários lugar várias coisas para fazer deve
ser pior ainda mas enfim vamos para terceira e última marca Ah já começou com mais músculo do que qualquer outro Nossa olha o Casting great V Legacy [Música] acabou alta performance Total tá aqui o bagulho na Gold GM para quem não sabe go G foi a academia que o arold trer treinou enquanto ele era bodybilder é foi uma academia uma das academias mais famosas do mundo já foi né e é uma academia sim conhecida pelo físico turismo né hoje eles estão it entre outras modalidades mas eles não perderam o posicionamento da performance vocês viram o
a diferença dos modelos todos com muito mais volume muscular né todos fazendo coisas muito mais difíceis você imagina agora aquela moça da Planet Fits assistindo essa propaganda não vai tomar no cu ela nunca mais nem liga TV ela não fala não vai se [ __ ] Esses animais são animais eu não sou a mesma espécie que isso desculpa entendeu a distância E aí agora qual que é a diferença do da equinox PR essa fácil como é luxo que aqui é para quem gosta treinar perfeito incrível Solta aí ó cara de dor velho a gente não
viu cara de dor em nenhum lugar pausa olha só isso na propaganda da equinox os caras estavam suando tavam atléticos mas eles não estavam com assim ó não eles estavam carão Você acredita que tem uns bodybuilder é tem uns bodybuilder porque é o seguinte você imagina que para um cara que é atleta ele treina para [ __ ] todos os dias durante muito tempo por exemplo eu não sou atleta profissional at tá mador aquele não já treinar 15 anos imagina 15 anos pelo menos cinco vezes por semana você fazendo assim ó marcar toda a cara
você vai envelhecer vai marcando sua cara aí tem uns atletas que eles forçam para não fazer careta o cara tá com 200 kg aqui ele tá assim Amanda pegou isso aqui virou meno fogu [Aplausos] geral pausa build Legacy build strength bu build Power isso é o discurso de uma academia que quer performance pode deix pode ir pro próximo vídeo deles ó lá ah começou batendo a mãozinha no no no magnésio ó lá Ó mas aí você viu o que eu falei eles já estão incluindo muito mais exercícios de cross treino do que apenas físico turismo
Isso foi uma adaptação da marca ao longo dos anos Olha esse ti velho vai se [ __ ] é muito músculo é muita cara de Sofrimento Olha isso gente olha não tem uma pessoa feliz tá todo mundo puto e determinado velho ninguém sorriu não teve um dente nem carão teve nada teve sofrimento dor suor eu desafio vocês a voltarem aí deixa pode deixar passando desafio vocês depois a voltarem e analisarem não tem uma pessoa mostrando dente de feliz é só cara de Sofrimento dor superação Então eu acho que aqui a gente já consegue amarrar muito
bem essa análise piores brads do mundo veja só no primeiro a primeira marca Planet Fitness público pessoas que querem treinar mas não gostam de academias convencionais pessoas que gostam querem treinar fazer uma atividade Zinha Sem pressão sem stresse só quero Então tá ali então a primeira marca se posiciona realmente como a anti academia né segunda marca equinox Eles estão te vendendo status disfarçado de performance é isso que a kinox faz ela faz aquela aquele carão todo de super performance de yoga de tudo mais mas no final do dia eles estão ti el status por quê
Porque eles construíram uma marca baseada no luxo na sofisticação na na na no difícil acesso na escassez ali é uma marca muito cosmopolita muito cara é quase um clube difícil de você acessar e por fim nós temos a Gold GM que te vende você ser um animal brincando não é você ser um animal mas te vende o pico da alta performance da da academia né É realmente é o desafio é a pessoa que é realmente gosta de treinar como o papito disse uma pessoa que não se assusta em outra suando e fazendo cara feia uma
pessoa que não fica desmotivada quando vê esse tipo de coisa ela fica motivada Então a gente tem aqui papitos a grande diferença entre três posicionamentos de marca que vendem o mesmo produto e aí você pode designer pegar e analisar a comunicação visual de cada uma delas e você vai ver que é exatamente essa estratégia que a gente tá dizendo equinox um logo ali parece uma marca de moda né Planet Fitness comunica quase com uma né na comunicação visual e aqui a Gold se agarra na tradição do logo lá da década de 670 que fez ela
ser conhecida como a melhor academia de treino do mundo temos ou não temos papit senhoras e senhores se tudo der certo vocês vão receber esse vídeo tá eu tô aqui pedindo por favor minha equipe de edição e produção é o sexto vídeo que eu passo nesse formato libera e ó só por isso você tem que não só deixar assistir nem like velho é nem like porque like você não deixou até agora tá no vídeo até agora desculpa né que tipo de relação é essa é você precisa mandar para cinco pessoas uma pessoa uma pessoa para
cada vídeo que eu gravei e não foi soltado deixar um grande abraço aqui pro Marcos monon tá esse esse formato é para você pro piores clips do mundo e eu tô com ele na minha cabeça tentando realizar isso faz mais de faz senhoras e senhores Obrigado por acompanhar a gente até aqui fala o que você achou desse formato do piores marcas brandings designs do mundo ajuda a gente com o nome também porque você vê que tá difícil deixa o seu like pelo amor de Deus manda pros cinco amigos que eu falei cada um de vocês
cinco amigos quer viu que não tô nem não tem nem piada de 10.000 amigos mais próximos hoje né É sério mesmo é cinco pessoas manda para cinco pessoas velho então é isso vejo você no próximo vídeo Se tudo der certo neste formato
