A TÉCNICA QUE É VÁLIDA HÁ MAIS DE 80 ANOS

no começo do século XX acreditava-se que a mídia influenciava a opinião pública em um canal direto de comunicação com cada pessoa ou seja que a mídia injetava as informações diretamente em cada pessoa do público uma a uma É por isso inclusive que essa teoria era conhecida como modelo da Agulha hipodérmica hipodérmico de embaixo da PED né então era a ideia de realmente de uma injeção individual de ações mesmo né mas em 1948 surge uma teoria que muda drasticamente essa compreensão e tem um papel fundamental na comunicação até hoje hoje nós vamos falar da teoria de

two step Flow communication vamos em [Música] frente two step Flow communication ou fluxo de comunicação de duas etapas ou de dois passos né na na ção literal é uma teoria que ela surge pela primeira vez no livro people's Choice em 1948 escrito pelo sociólogo Paul lazers feld você acha referências a esse livro em português tá com o título a escolha do Povo mas eu nunca vi uma edição em português para comprar inclusive se alguém souber deixa nos comentários aí porque eu gostaria bastante de comprar também a versão em português o fato é no livro people's

Choice Lazar feld ele apresenta um estudo psicológico e estatístico sobre o comportamento dos eitores americanos durante as eleições presidenciáveis de 1940 e de 44 e o que que a pesquisa identifica ela identifica que a influência da mídia de massa ou seja das informações veiculadas pelos grandes canais de mídia era muito mais complexa do que estabelecia ali a teoria até então vigente da agulha hipodérmica o que ela percebe é que ao invés de a mídia influenciar diretamente cada pessoa no caso da pesquisa dos eleitores americanos né ela atuava principalmente através de e líderes de opinião por

isso então se chama de teoria do fluxo de comunicação em Dois Passos ou seja na primeira etapa a informação ela flui dos meios de comunicação de massa pros líderes de opinião que são normalmente pessoas bem informadas são pessoas normalmente consideradas Pontes confiáveis né sobre um determinado assunto ali né E aí na segunda etapa esses líderes de opinião eles vão discutir esses assuntos nos seus círculos sociais entre amigos os colegas de trabalho eles vão discutir suas opiniões vão apresentar as suas análises E com isso eles vão influenciando a opinião do público geral e esse modelo ele

se demonstra ser correto porque é comprovado realmente que o processo de influência ele é muito mais efetivo entre eh indivíduos de contextos sociais próximos né é o conceito de homofilia Parece nome de doença mas é um conceito sociológico tá homofilia vem do grego né né e significa literalmente amor pelo mesmo então esse conceito ele aponta paraa tendência de os indivíduos se associarem e criarem vínculos mais fortes com quem compartilha características e interesses parecidos Além disso é uma estratégia de comunicação inteligente e bem mais eficiente né ao invés de eu gastar esforços né recursos ali para

comunicar diretamente a minha opinião para todas as pessoas do meu do do meu público de interesse eu foco em suadir os líderes de opinião né as pessoas que TM uma forte influência sobre um grande número de pessoas e aí assim a minha informação ela se dissemina em Cascata agora o que que acontece com o surgimento das redes sociais surgiu também críticas a essa teoria do fluxo de dois passos por quê primeiro porque proliferaram as fontes de informação né seja dos canais oficiais seja blogs grupos online e segundo porque a comunicação passou a ser bidirecional enquanto

antes o canal emitia uma mensagem só né era uma via de mão única hoje o público Ele tem muito mais voz ativa né ele pode responder diretamente nas redes sociais ou até criar né seus próprios canais ali para disseminar a sua opinião então a influência também acaba ela passa a ser bidirecional né não é à toa que hoje você é comum nós vermos até canais grandes às vezes se dobrando diante de uma pressão contrária da opinião pública beleza porém poré Nesse contexto das redes sociais surge um elemento que faz a comunicação de dois passos ganhar

um novo fôlego pensa é uma teoria que sugere que eu convença algumas pessoas de alta influência e elas então disseminem a minha mensagem sua familiar já começou a ligar os pontos para entender como essa teoria lá da década de 40 é usada até hoje e ganhando talvez até mais força é isso a figura dos influenciadores ela exerce Justamente esse papel e agora com poder ainda maior enquanto antes os líderes de opinião eles disseminavam a informação nos seus círculos mais íntimos agora o influenciador mexe com a opinião de milhares até milhões de pessoas diretamente além dos

profissionais né ou seja aqueles que exercem a profissão propriamente dita de influenciadores né existem as personalidades né os artistas empresários de sucesso aí Jeff bason um el musk um zuberg vida pessoas públicas no geral que com a força das redes sociais eles também potencializaram a sua capacidade de influência Então hoje uma personalidade dessas que de repente adote uma causa ideológica ela pode influenciar muito mais do que o seu círculo íntimo justamente por conta do seu público ali de seguidores por isso há quem diga inclusive que a teoria de TR step Flow communication está mais relevante

do que nunca Mesmo tendo sido criada a mais de 70 anos e você o que que você acha a sociedade ela está mais crítica e menos vulnerável à influência de opiniões por conta das redes sociais ou será que Justamente por isso a gente tá está mais alienada do que nunca né deixa seu comentário a respeito gostou do conteúdo então dá uma força curte o vídeo se inscreve no canal assim você estimula e tá dando um respaldo pra gente continuar produzindo esses tipos de conteúdo Valeu fui i