Rádio Baruk - Programa Falando de Gente

[Música] na rádio Baru FM falando de gente com Marcos de Paula e Josepina [Música] Riskioni Olá ouvintes da Baruk FM a nossa querida Baru News Bem-vindo a mais um Falando de Gente como sempre acontece Felizmente falando de gente também é apresentado pela nossa querida professora Dus Pinazon Nossa querida Pina Pina bem-vinda Mais um Falando de Gente Bem-vindo você também Marcos E lembrando que a Rádio Baru FM foi eleita como a melhor programação pela APCA Associação Paulista de Críticos de Artes O programa Falando de Gente vai ao ar todos os dias às 15 horas e também

de segunda a sexta-feira às 21 O falando de gente que está no seu 12º ano aqui na Baruca FM tem a produção de Lara Lima direção geral de Afranerlei e apresentado pelo Marcos de Paula e eu de Josepina Risioni O endereço digital da Baruk FM é baruknews.com o face radiobarukfm.com e-mail [email protected] O e-mail do falando de gente é [email protected] E pelo nosso Instagram que é @programfalandode gente você fica sabendo das novidades dos vídeos fotos e detalhes de cada programa que vai ao ar E hoje não falando de gente nós Falaremos sobre comunicação sobre redes né

locais rede regionais mídias locais o que a gente entendia há muito tempo atrás como jornais e bairros por exemplo né P exatamente Sucesso saber se isso continua Vamos entender como com essa esse momento dessa transição na verdade né na comunicação do analógico pro digital como é que anda isso Enfim hoje no falando de gente nós falaremos sobre Mídias regionais e locais Para isso nós vamos entrevistar uma pessoa muito querida pessoal que a gente tá tentando algumas vezes não tava dando certo a agenda né e agora infelizmente deu certo Nós vamos entrevistar aqui muito gente o

Antônio defusa Jun O Antônio é publicitário e professor e é responsável por uma plataforma muito muito muito interessante chamada SP Regional Antônio bem-vindo ao nosso Falando de Gente In Marcos uma satisfação enorme estar aqui No programa de vocês Obrigado pela importante oportunidade Diz para nós Antônio quem é Antônio Gelfusa Júnior Gente olha hoje eu tenho 42 anos Comecei a trabalhar com comunicação muito cedo aos meus 15 anos de idade Comecei na imprensa regional trabalhando com produção com design Os meus primeiros textos eu iniciei muito cedo também na mesma época e passei por todas as áreas

que um jornal local envolve um profissional né da distribuição a Produção da notícia a fotografia relação com o anunciante entre tantas outras E daí fui desenvolvendo a minha vida profissional também trabalhei em rádio também trabalhei em agência de publicidade departamento de marketing fui pra docência pra área de ensino também enfim né a minha vida foi bastante dedicada aí à área de comunicação tanto a publicitária a jornalística e a e a de relações públicas entre os mais diversos Segmentos Então hoje eu sou à frente aí da ASP Regional que é essa plataforma que faz cadastramento de

mídias de bairro mídias regionais e também tem uma empresa de comunicação Que legal ô Antônio o que vem a ser eh mídias regionais a gente o o alto mercado quando a gente fala da da do grande mercado de propaganda quando eles falam de regiões eles falam de estados né eles falam do estado de São Paulo eles falam da eh de Santa Catarina Quando a gente Vem do das microcomunidades né dos bairros das regiões dos distritos a gente chama esses ambientes de regiões Só para vocês terem ideia a zona leste de São Paulo que é uma

região ela possui mais de 4 milhões de habitantes É maior que populações de países como Uruguai e Líbano por exemplo Então a gente considera uma região A pessoa que trabalha com o veículo de comunicação em Santo Amaro na Vila Carrão em São Bernardo do Campo enfim são regiões e às Vezes para compreender essas regiões quem atua com comunicação entende melhor os fatores culturais sociais e econômicos Então muitas vezes a publicidade a área jornalística precisa entender melhor determinada região para poder atuar e ter um desempenho Então a região a gente chama do bairro da região do

distrito como um mercado regional em potencial um mercado territorial Antônio quando a gente fala na nessa questão de mídia mídias regionais locais a gente Pode entender também né que é uma possibilidade das dar voz às particularidades culturais sociais econômicas em uma determinada região e até mesmo promovendo um debate saudável e contribuindo para o fortalecimento da democracia e da de uma coesão social Existe essa perspectiva mesmo Por exemplo eu eu falei aqui na abertura né até dando uma uma certa nostalgia né Pina isso Uhum A gente muitas vezes viu o jornal lá do bairro tal da

da dos Bairros né que envolviam determinados bairros uma região uma microrregião vamos dizer assim e que ele era impresso ele tinha uma periodicidade não tão garantidas eh eh quinzenalmente ou mensalmente pois dependia muitas vezes né de um patrocinador dependia de recursos financeiros como é que você pode resgatar um pouco dessa história né porque tem um tem uma até uma certa poesia nisso O o determinado bairro por exemplo eu sou da Penho Uhum Existe Alguns alguns alguns jornais existiam alguns jornais da Penha que a gente encontrava vira e mexe na padaria chegava lá no mercado encontrava

também ah eh o jornal que fala da Penha então falava ali da avenida falava do de alguns problemas do bairro Como é que você pode resgatar um pouco essa memória para nós por gentileza não tô te chamando de muito velhinho não hein imagina Recebo com bastante Recebo com bastante alegria o seu comentário Imagina que isso Eh olha veja só eh é um saudosismo gostoso né você você lembrar de qual era a perspectiva que você tinha na época Vamos falar de 10 15 anos ainda existem muitos jornais impressos circulando eh em menor quantidade e muitos migraram

para os formatos online também mas era gostoso no passado você ir até a padaria e pegar lá um jornal que era do bairro da Penha que era do bairro da Vila Formosa que Era do Aricanduva enfim de qualquer bairro E você ter lá né as informações que falavam da região né tanto dos clubes de serviço eh de Rotar Lion Sociedade Amigos como informações que você tem da subprefeitura eh informações sociais dos eventos que aconteceram na região sempre foi muito legal né esse trabalho comunitário o jornal impresso né a mídia de bairro ela comemora no ano

de 2025 130 anos porque a primeira edição Circular a circular foi de 1895 do então coronel Albino Soares Bairão que editou a primeira edição de bairro do Brasil chamada ORAS Olha que interessante Então no ano especial de 130 eh comemora-se o jornal né os 130 anos do jornal de bairro É uma lei municipal que comemora aniversário todo dia 1eo de setembro de cada ano neste ano 130 Mas a mídia de bairro ela mudou bastante se transformou em mídia comunitária e se transformou em mídia Regional Porque hoje a gente não vê o jornal comunitário apenas como

uma versão impressa Existem os perfis de redes sociais de Facebook Instagram TikTok que falam dos bairros Existem os portais digitais que falam dos bairros existem os guias enfim Então há muitas maneiras de se comunicar de forma comunitária e sem dúvida eh foi mudando ao longo de uma maneira muito forte nos últimos 10 anos Tem muita gente que roda o impresso tem gente que roda o jornal Impresso ainda semanal alguns rodam quinzenais de forma mensal E o impresso ele tem uma característica que é que jamais pelo menos eu acho que jamais será substituída pelo digital né

que é o Tato Então nada substitui do ponto de vista da arte o Tato não é verdade é verdade E qual foi o objetivo aí da plataforma qual que é né hoje sp Regional desse é DSP regional Então Pina quando a gente fundou a plataforma em 2019 a gente percebeu que a categoria Ela não ela não tinha um agrupamento vamos dizer assim Então a gente começou a trabalhar para cadastrar gratuitamente as plataformas Então todo o jornal de bairro toda a mídia regional portal rádio web rádio FM local enfim que quiser fazer parte desse grupo eles

entram no site que é spregional.com.br br e se cadastra gratuitamente Vai ter uma página exclusiva lá dentro tem um grupo de WhatsApp onde todos se reúnem e o objetivo da plataforma é conversar com Com instituições privadas conversar com poder com o poder público para que recursos né de publicidade entre outras possibilidades possam ajudar com que essa importante mídia eh ela possa continuar existindo Como o Marcos comentou ela tem um fator democrático muito importante Então nos bairros que que as coisas de fato acontecem e a grande mídia não consegue dar o mesmo tamanho de espaço que

a mídia comunitária dá quando tem um grande Buraco na rua quando há um problema de segurança pública quando uma escola sofre com problemas de gestão educacional enfim vários outros outras questões diárias que que o que o né que o ambiente social acaba permitindo Então sem dúvida nenhuma o o os jornais regionais as mídias locais elas têm esse poder maravilhoso né de levar informação da rua né a informação popular do local pras autoridades e pras pessoas Quando a gente percebe né toda essa essa Possibilidade e toda essa ferramenta que é uma ferramenta poderosa que a gente

tá falando de comunicação a gente entende também o desafio da sustentabilidade financeira precisa de recursos para você imprimir ou até mesmo para você produzir né esses conteúdos digitais tudo mais porque envolve pesquisa envolve cobertura jornalística envolve depoimento dos moradores Quer dizer eu imagino o trabalho que é esse né e e o que deve gerar muitos empregos imagino Eu mesmo você falando: "Ah hoje de repente uma duas pessoas fazem um jornal digital de um bairro" Mas você precisa tá atento a a ao que acontece no bairro o que acontece na rua o que acontece né quais

são os principais problemas quais são aqueles problemas que foram superados enfim uma mídia democrática Aí eu te pergunto eh quando a gente fala tudo isso você vê que tem várias complexidades em isso tudo Como é que essa mídia regional pode garantir a sua Isenção eu falo isso Antônio porque infelizmente a gente sabe até na grande mídia que o patrocinador faz pressão Sim lógico né de repente o governo municipal estadual ou federal injeta aquele valor em determinada mídia pode ser mídia de grande porte vamos colocar assim num cenário mas que por eh uma intenção também de

garantir a sua boa imagem de promover as suas realizações e e nem sempre também garantir essa liberdade necessária eu diria e fundamental de Você sim poder olhar falar: "Olha tá uma porcaria essa avenida tá toda esburacada Tá muito tempo feio esse negócio E e só que não fala por quê porque tem aquela injeção financeira daquele órgão público E eu tô dizendo órgão público não só órgão público mas a iniciativa privada também Aquele laboratório que vem dando muito problema lá no bairro que não vem atendendo bem então de repente começa divulgar nessa mídia local porque quer

melhorar sua imagem Como é que você Entende toda essa complexidade por gentileza é realmente é bem é uma questão complexa porque cada editora cada editor de um veículo regional enxerga a comunicação de uma forma né muitos nem formados em jornalismo eram ou em alguma área correlata da comunicação Alguns caíram de para-quedas no jornalismo regional Ainda mais agora que para você ter um perfil na rede social e você emitir a sua opinião você não precisa de muito esforço né você vai Lá e abre com uma certa facilidade e começa a publicar informações Então mesmo que ess

mesmo que essas informações não sejam tão verdadeiras né exato Exato E aí até recai por um outro ponto que é a regulação futura necessária das redes sociais para que as pessoas não cerciando a liberdade de de expressão mas que existem pessoas que abrem 10 15 perfis com nomes diferentes com o intuito de elogiar ou de difamar determinada pessoa política ou marca Então isso existe também né mas você tem que ter inclusive o poder de filtro aí né sim sim E eu acho que esse comentário que o Marcos fez sobre eh a questão regional o laboratório

a a instituição pública acontece acontece eh há muitos anos né você vê às vezes o jornal ele recebe o patrocínio de um de uma determinada empresa Se essa empresa eventualmente se envolve num problema será que ela vai cobrar essa empresa da mesma forma se ela é um patrocinador e Isso eu tô dizendo do Jornal do Bairro até uma emissora de grande porte Às vezes a gente costuma ver em jornais que são muito conhecidos como Jornal Nacional você vê lá uma reportagem que cobra Petrobras que cobra posturas do governo problemas investigações e às vezes no mesmo

dia ou no outro dia tem uma publicidade da Petrobras né dentro da dentro da emissora Então você vê os dois lados você vê que a a a empresa estatal ela precisa do alcance dessa Mídia para chegar às pessoas mas ao mesmo tempo a área jornalística tem isenção necessária para poder cobrar Não acredito que isso aconteça com todos os veículos A gente sabe que existem interesses comerciais a gente sabe que existem políticos que financiam mídias né muito antes de chegar às redes sociais existia um estudo no Brasil que deixava claro né que 2/3 dos principais jornais

e emissoras de televisão e rádio do país pertenciam a políticos ou Família de políticos Então assim muito dificilmente você tem isenção completa nesse tipo de cenário Com a chegada das mídias regionais dos grandes portais você começou a ter o vamos dizer assim um um um espalhar né dessa dessa dessa gestão da comunicação principalmente a regional Então eu acho que fica bem relativo Eh por isso que é importante você conhecer o programa a empresa o veículo de comunicação do qual você assiste né uma notícia ou lê que nem a Gente vê aí a Pino Marcos com

currículo super extenso na área de artes na área de produção cultural você sabe que existe um filtro minimamente né de conteúdo de conhecimento de bom trabalho de trajetória nesse ambiente É e aí às vezes você vai lá seguir um perfil regional que não tem muita reputação você não conhece a pessoa então até que ponto isso pode ser verdade né então é preciso ter cuidado e garantir que todo mundo é isento Infelizmente eu acho que Isso é difícil né é verdade Bem difícil Eh ô Antônio fala pra gente como que a comunicação local ela se torna

importante aí para os governos Ah isso é uma boa pergunta porque eh alguns governos optam por se aproximar das mídias locais e outros não Então vou dar um exemplo O atual prefeito Ricardo Nunes de São Paulo ele assumiu a prefeitura numa situação delicada que você teve um o prefeito Bruno Covas faleceu e o Ricardo Nunes ele não era Conhecido na cidade então ele assumiu a prefeitura se aproximou das comunidades dos problemas das comunidades e da da imprensa regional Não estou falando que isso é certo ou que isso é errado mas como ele não era uma

figura conhecida ele chegou na última eleição disputar né o uma foi a das eleições mais mais disputadas da história da da Prefeitura de São Paulo Disputou com com o ex-coach que tinha projeção nacional e com uma liderança de esquerda que é deputado que Era altamente conhecido no caso Pablo Marçal e Guilherme Bolos E o Ricardo Nunes foi pro segundo turno e ganhou Então vejam só como a a comunicação local permitiu com que ele chegasse com que ele os programas dele chegassem às comunidades né eh eu recordo também que o quando quando o governador Geraldo Alkmin

ele hoje é vice-presidente da República ele ele fazia coletivas de imprensa lá dentro do palácio e aí todos os editores de jornais regionais iam e Podiam questionar os problemas que o governo tinha e podia também eh falar do que tinha de bom que estava acontecendo de interessante Isso aproximava o poder público das regiões O que que aconteceu a última a última eleição que ele disputou ele ganhou no primeiro turno né então não estou falando que é uma fórmula exata mas você vê que isso aproxima da comunidade E vejam dois contrapontos Atualmente o governador Tarcissio ele

não se aproxima de forma Alguma das mídias regionais nem a secretaria de comunicação E ele tem uma imagem muito difícil de penetrar nas comunidades nos bairros E o presidente Lula que também a o investimento em publicidade regional tem sido muito tímido não tem feito ações de aproximação recentemente precisou trocar o ministro da comunicação porque declaradamente deixou claro que os programas governamentais não chegam nas pessoas né nas comunidades nos bairros Então vejam só o tamanho da importância que a comunicação local tem né verdade hein ô ô Antônio quando nós falamos né eh de toda essa importância

porque na verdade quando você fala a mídia regional a mídia local é a chance muito especial e muito necessária eu diria de a gente tá olhando pros nossos quintais Então o isso veja a dimensão né eh eh eh é um trabalho até de cidadania é um trabalho de esforço sim de conscientização porque a grande mídia na Verdade ela na maioria das vezes pauta assuntos assim de repercussão nacional ou internacional então não ficam com esse olhar necessariamente Mas quando você fala dessa economia né eh por exemplo vou vou eh voltar um pouquinho atrás aí o exemplo

da pandemia Ah eu vi algumas pessoas e e me despertou uma atenção ainda maior pra gente fazer essa pauta sobre mídias regionais e locais Algumas pessoas inclusive a próp Pina falou: "Poxa vamos olhar aqui pro Mercadinho aqui da avenida vamos olhar que que tá por aqui vamos pedir para que essas pessoas nos tragam as coisas" Quer dizer vamos procurar manter essa economia local E na medida que a gente tá consumindo no nosso local na nossa avenida no nosso bairro a gente também tá gerando consequentemente emprego em renda sem dúvida nenhuma E eu acho que esse

esforço também tem muito a ver com essa questão que você falou agora né como é que é esses políticos estão Observando por exemplo por exemplo eu vou dar um um exemplo aqui Acho que você sabe melhor do que eu lógico Goianzes é um bairro da zona leste tem uma população enorme enorme enorme E essa população consegue sim eleger um vereador só do bairro hein ou até mesmo ser uma grande importância pra eleição de de repente deputado estadual deputado federal E aí eu te falo né quando a gente abre um um jornal hoje né de bairro

a gente vê uns anunciantes sim Lógico que para viabilizar tudo isso mas também é como eu te falei agora a pouco também eh é necessário também esses profissionais que trabalham nessas mídias regionais se prepararem para essa nova realidade né não só no quesito digital mas como trabalhar essa informação como provocar esse poder público a ter uma postura melhor pro bairro Eu acho que tem tudo isso né que que você pode contar para nós eu acho que é bom essa sua pergunta porque Recentemente eh na cidade de São Paulo foi escolhido para subprefeito numa subprefeitura da

zona leste um líder comunitário que vem do jornalismo local Então é aquela questão né uma gestão você só vai avaliar se é boa ou não após a efetividade seja ela de um subprefeito prefeito governador enfim Mas para vocês verem né como a realidade local ela ela faz as pessoas ter um poder de informação E é necessário mesmo ter um um aprimoramento porque o precisa saber Dar o trato necessário da informação local saber dar o peso da notícia com com responsabilidade com o direito de resposta pro órgão público Os órgãos públicos não são perfeitos a gente

sabe disso mas também nem sempre tudo está errado né o que é bom e que funciona às vezes também não é tão mostrado Então precisa ter um um peso interessante para saber lidar com isso E você vê que eh os profissionais de mídia regional muitos deles os que vieram do impresso eles Sofreram Isso eu vejo na plataforma Hoje na plataforma nós temos quase 200 veículos de comunicação regional cadastrados É a maior plataforma da América Latina de mídias regionais de bairro E hoje e cerca de 70 são de mídias digitais e e de impresso nós estamos

com 65 Então o digital já passou impresso E a gente vê que muitos que estão no universo impresso eles têm uma dificuldade maior do aperfeiçoamento né então realmente eh tanto da parte do Design tanto da parte como o texto mudou o texto mudou do aprofundamento do impresso para o digital para as redes sociais Então compreender essa mudança ela é importante para que você possa se comunicar melhor Então isso tem impacto sim Quando você comentou da grande mídia do Estadão da Folha por exemplo né eh são órgãos super respeitados e mas eles cobrem mesmo mais nacionalmente

eh ou na cidade de São Paulo mas você não vê uma página Específica falando da Vila Formosa falando de Hermelino Matarazo falando de Interlagos Isso você não vê né e muitas vezes quando acontece algo pontual ou se precisa da fonte de algum conhecido de liderança comunitária de uma professora da região a grande mídia nos procura Eles procuram os veículos regionais porque sabe que nós temos os contatos e o alcance Então por mais que a grande mídia queira ela não consegue cobrir com profundidade as regiões e os bairros E Nesses e onde e e os bairros

né os veículos regionais que representam esses bairros também são responsáveis por um acervo cultural fotográfico histórico e inestimável Então isso é artístico Então a contribuição do comércio local do poder público para que essas estruturas continuem existindo na minha opinião é vital né Antônio e esse e essa questão né do da preparação desses profissionais eh por exemplo quem sempre atua num ambiente impresso né da produção desse Jornal tal impresso com regularidade é quinzenal é semanal é mensal eh ele tinha uma perspectiva assim vamos produzir isso vamos digitar essa essa matéria vamos mandar para vamos mandar para

imprimir vamos fazer arte E hoje a gente tá num ambiente digital que agiliza tremendamente só que são profissionais que precisam estar qualificados para ocupar essas vagas né como é que tá esse cenário atual no quesito empregabilidade geração de Emprego e renda por favor vejam só olha no mercado impresso reduziu bastante Campos gráficos que imprimiam jornais reduziram profissionais que trabalhavam na parte de impressão reduziram não foram instintos porque o papel ainda é muito solicitado né mas reduziu e compactou Agora os profissionais da produção textual fotográfica eles também migraram para outras ações né então aprender a escrever

não só pro impresso você lá escrevia e você tinha um limite De caracteres de texto né mas a hora que você vai pro digital para uma matéria que vai pro portal ela não precisa ter um tamanho específico né eh obviamente que existem técnicas claras para você escrever no digital mas você pode ser um pouquinho mais aprofundado porque tem mais espaço né eh já nos vídeos de redes sociais hoje há uma tendência né inf infelizmente na minha opinião as pessoas estão lendo menos estão assistindo menos conteúdo Então ela quer num minuto o Vídeo de 1 minuto

ou de 45 segundos de uma informação importante o que é impossível né mas é uma maneira nova de se comunicar Então de certa forma os veículos estão aprendendo a se comunicar em menor tempo com um resumo e aí se a pessoa se interessa ela vai pro portal e busca mais informação Então tem muita gente se especializando Sim Marcos tem bastante gente procurando instituições universidades para fazer uma pós-graduação ou para fazer a formação Porque muitos chegaram nesse mercado sem a formação devida na área de comunicação Mas eu acho que também é um caminho muito a percorrer

Eu acho que essa é um setor que eh se for mais profissionalizado se também tiver investimento e recurso nós vamos ter profissionais também mais capacitados para dar o trato necessário para notícias e outras questões Antônio aproveitando aí o que o Marcos comentou nesse cenário digital aí com as novas Tecnologia eh tecnologias que vêm né todo dia tem algo novo como que vocês estão lidando aí com a inteligência artificial porque eu acho que isso daí também tem impactado né em tirar algumas pessoas né de o de algum local e ir para outro Olha boa pergunta porque

existem dois cenários que a gente vê hoje Existe redução porque tem hoje existe uma certa automação dos textos isso acontece eh imagens Então você antigamente você precisava pautar o fotógrafo para ir lá No evento e faz a foto e te manda Hoje em 2 minutos várias agências de notícias disponibilizam a foto banco de imagens muitos deles gratuitos Então o jornalista regional à vezes não precisa nem sair de casa para ele produzir um conteúdo né então a automação que já vem acontecendo de anos para cá tem não é tirado mas tem alguns empregos têm reduzido mas

essas pessoas que elas se especializam em outras áreas elas são realocadas né por exemplo hoje com essas Ferramentas de inteligência artificial quando você recebia um texto convite de uma de uma sociedade amigos do bairro ele via com pouco texto pouca informação Aí o jornalista tinha que pegar essa informação transformar numa reportagem ele gastava umas duas horas Hoje ele pega essa pouca informação coloca numa ferramenta de inteligência artificial pede para desenvolver o texto o texto vem desenvolvido não vem perfeito mas ele vem com 90% do trabalho pronto Jornalista vai lá inclui umas aspas ou seja otimiza

o tempo dele Em vez de ele precisar de 3 horas para produzir ele usando bem essa ferramenta ele trabalha em meia hora e já resolve Então tem a parte boa que otimiza o tempo dele para que o jornalista faça outras ações Ele precisa ser multidisciplinar hoje né muitos que estão principalmente no mercado local precisa escrever precisa fotografar precisa aprender a fazer produção de vídeo Eh isso dessa parte do Profissional da mídia territorial da mídia de bairro nunca mudou Sempre foi ele né que cobra o escanteio sai correndo para cabecear e fazer o gol né sempre

foi muito comum isso Então eu acho que isso paraa realidade da mídia local não mudou tanto para muitos profissionais Antônio você acabou de dizer né usando bem É que significa usando bem para você que é um pesquisador dessa área de mídias regionais Ah é então veja só quando você Faz uma quando você faz uma pesquisa de um conteúdo vou dar um exemplo ah vamos produzir uma reportagem sobre educação O que que para mim é usar bem as ferramentas digitais é você ir lá no Google e verificar as boas reportagens de veículos sérios que falam sobre

educação para você se informar Aí você vai lá você pode usar as redes sociais como Instagram Facebook e verificar alguns profissionais da educação TikTok também Aí você vai lá abre as Ferramentas de inteligência artificial né e faz uma pesquisa uma pergunta porque aí a ferramenta te elenca tudo que tá acontecendo Você junta toda essa informação aí você produz o seu texto né com algum aparato dessas ferramentas Aí você tá usando bem porque você tá juntando as informações de diversas formas de biblioteca vamos dizer assim É como no passado né quando a gente precisava produzir um

bom conteúdo a gente falava com o professor na escola Ou na faculdade ia pesquisar na biblioteca física e aí a gente produziu o nosso trabalho Então o digital ele não é diferente O que não pode acontecer é você pegar o que está pronto e colocar como seu Você deixar de exercitar a sua escrita a sua produção principalmente quem é da área da comunicação que se espera criatividade e iniciativa de produção né então eu acho que esse seria o usar bem Agora usar errado infelizmente as pessoas usam errado Muitas coisas né então por isso que muitas

vezes precisa ter um certo acompanhamento não da expressão por parte do governo mas dos limites até onde as pessoas estão usando ferramentas como essa para cometer crimes né aí é outra instância e também naturalmente outro assunto é a importância né do senso crítico da responsabilidade e do compromisso sério de trabalhar comunicação né eu acho que vocês se preocupam principalmente com Isso né porque não é não é qualquer qualquer depoimento qualquer delação qualquer vamos dizer assim ah tal tal pessoa ligou eh eh denunciando isso isso isso Até até um processo investigativo mas que a gente vai

te perguntar no bloco seguinte porque a gente vai reapresentar o programa né pensa o programa Fando de Gente vai todos os dias às 15 e às 21 horas E hoje nós estamos falando aqui no filme de gente sobre mídias regionais e locais Para Isso nós estamos entrevistando essa pessoa muito querida E por sinal felizmente né Pina todo mundo que atende a Baruca é uma pessoa gente fina né verdade Verdade Elegante uma pessoa uma pessoa inteligente uma pessoa dedicada como é o caso do Antônio Gefusa Júnior O Antônio é publicitário e professor e é responsável por

por uma plataforma muito muito muito interessante chamada SP Regional Pina para saber mais sobre a Baruk News falando de gente como se faz Por gentileza bom lembrando né que a Rádio Baru FM foi eleita com a melhor programação pela APCA Associação Paulista de Críticos de Artes E reforçando como o Marcos já comentou né o programa Falando de Gente vai ao ar todos os dias às 15 horas e também de segunda a sexta às 21 O falando de gente que está no seu 12º ano aqui na Baru FM tem a produção de Lara Lima direção geral

de Afreno Vanderlei e apresentado pelo Marcos de Paula e eu deepina Risioni O endereço digital da Baruk FM é baruknews.com o face radiobarfm.com e-mail [email protected] Omail do falandode gente é [email protected] br e pelo nosso Instagram que é @programafalandode genteente você fica sabendo das novidades dos vídeos fotos e detalhe de cada programa que vai ao ar Antônio dis pra gente né eh uma curiosidade minha que deve despertar a curiosidade muitas pessoas também como é Que hoje as pessoas vêm vem se relacionando com os seus jornais e bairros com o seu as suas plataformas que diz respeito

a determinadas regiões como é que essas pessoas estão interagindo com isso como é que esses profissionais que trabalham né eh na produção dessas mídias regionais vem dando espaço para eu não digo formação de lideranças mas sempre tem em toda e qualquer região aquelas pessoas que são mais atentas e estão mais estão eh são Mais observadoras no quesito do seu córrego perto que não tá limpo do quesito da segurança do quesito da saúde enfim questões ali como eu falei no início né eles estão olhando pro pros nossos quintais então buscando a logicamente que essa situação melhore

E e uma questão também eu quero até compartilhar com você aqui e dizer muito claro que quando a gente encontra né algum algum serviço que parece que são serviços gratuitos não nada nada é Gratuito Tudo que a prefeitura faz é em função dos impostos que nós pagamos diariamente Tudo que o governo estadual realiza é com os nossos impostos Tudo que o governo federal realiza ele não tá dando nada nada Por quê porque tudo isso é pago pelos nossos impostos Enfim eh mais um desabafo aqui entre milhões de outros que eu já fiz aqui Queria te

ouvir como é como é que essa como é que essa essa população tá reagindo a essas mídias regionais tá Participando liga para paraa redação do jornal o jornal ouve fala: "Poxa que interessante essa pauta vamos desenvolver isso" ou ainda tá muito engessado tudo isso ó veja só do ponto de vista da participação muita coisa mudou Quando a gente aí pegando um cenário de 20 anos as as correspondências elas chegavam por carta nas redações Eu lembro de abrir inúmeras cartas né de de pessoas preocupadas com o bairro e de escrever falar sobre Desabafar também de líderes

comunitários né que são já são pessoas que que estão em associações estão em clubes de serviço estão sempre presentes com as pautas da região Então isso tudo chegava de forma impressa por carta Depois começaram a chegar por e-mail Hoje não chega mais por carta Alguns chegam ainda por e-mail mas a maior parte da manifestação do da dos líderes comunitários dos moradores elas vêm pelos canais de WhatsApp Então as mídias Locais elas têm o hábito de distribuir as notícias né dos seus portais ou dos seus jornais impressos pelo por um canal do WhatsApp Então a pessoa

tem um bairro específico ela abre um canal canal de WhatsApp e coloca todos os moradores e líderes que ela conhece E lá além de colocar as notícias do próprio veículo de comunicação muitas vezes os líderes e as pessoas podem também colocar pautas dos problemas que estão acontecendo Então tudo fica um pouco mais rápido a Apuração fica mais rápida a cobrança fica mais rápida Às vezes você tem o subprefeito ou o prefeito ou um assessor de algum político dentro desses grupos que aí já vê a situação Então às vezes até otimiza o tempo da realização daqueles

órgãos públicos que estão empenhados em resolver problemas Alguns não estão Então pode estar todos incluídos dentro do grupo que às vezes eles não fazem muita coisa né mas mudou Acho que essa o digital deixou mais Rápido a reclamação do morador Eh a gente também vive a era do hater né das pessoas que que odeiam gratuitamente o semelhante Então qualquer coisa que você coloca às vezes você traz uma uma legião de pessoas que emitem opiniões muito negativas raivosas eh criticando tudo né mas tem o o as boas críticas as pessoas que são ponderadas as pessoas que

elogiam também alguma questão no bairro na região Então isso mudou muito com os canais digitais com as redes sociais e Com as ferramentas de comunicação instantânea como o WhatsApp Eh agora falando aí do do poder público às vezes é é aquilo que você disse nada é gratuito né não existe almoço de graça né como se diz né você sabe que às vezes ele quer fazer uma inauguração e faz um show na inauguração mas ele não fez mais que a obrigação dele porque a gente paga e não paga barato por ele por todas as estruturas E

na verdade eles aumentam seus próprios salários muitas vezes não Nos pedem a opinião porque se a gente desse a nossa opinião a gente ia falar para reduzir porque o político ele tem que receber bem mas ele não tem que receber como um executivo de banco Ele também tá prestando ele tem que se orgulhar de tá prestando serviço pra sociedade e ter oportunidade de marcar o nome dele na história mas não faz mais nada do que obrigação né mas as pessoas procuram hoje em dia ter político de estimação principalmente se ele financia As estruturas editoriais dela

como você comentou né Marcos no na outra oportunidade né que a gente tá conversando aqui Ô Antônio como que as mídias regionais contribuem paraa preservação da cultura local porque a gente sabe que tem os os destaques né eh tradicionais como festas populares culinária música tem arte e outros aspectos aí dentro da identidade regional E também eu vou te perguntar quem anuncia mais se é o governo federal Estadual municipal ou o mercado privado ah boa pergunta Olha historicamente o mercado privado ele sempre foi o que mais sustentou as mídias regionais né o comércio o comércio local

aqueles parceiros que são de longa data Eh a propaganda pública ela é uma ela às vezes ela é eventual né então atualmente falando de mídia regional a gente vê as prefeituras anunciando com mais frequência até porque a prefeitura ela costuma ser mais próxima dos bairros né E das mídias locais Eh em segundo hoje o governo federal tem feito um ou outro investimento no impresso e no digital Agora o governo estadual ele não investe de forma alguma Inclusive em alguns encontros recentes deixaram claro que a mídia regional não traz os números de resultado para eles que

os números que eles que eles acham que seria interessante né só que ao mesmo tempo de forma curiosa eles mandam releases que é aquela reportagem gratuita feita pelo Jornalista deles paraas nossas redações e ficam pedindo espaço gratuito né e aí a gente responde né a gente deixa claro ué mas se nós não somos tão bons pro governo do estado para receber a publicidade paga por que que vocês querem que a gente dê o espaço gratuito excessivamente das notícias né então enfim né então hoje o governo do estado é o que não anuncia não tem qualquer

tipo de política de aproximação com as mídias locais Eh e tem essa ação né Assim não valoriza a categoria mas que é o espaço gratuito né eh o que não não não é uma atitude coerente né por parte da gestão Isso falando assim de anúncios mas no geral eu acho que é o mercado comercial mesmo privado que anuncia mais E aí o teu primeiro comentário Pina eu esqueci preservação A questão da cultura da cultura É da cultura Não perfeito Eh não é esse esse é fantástico É e vou até aproveitar para você comentar dentro dessa

questão da cultura como eh se é Possível também atrair turistas né pra região porque a gente fala das festas da culinária da música né é perfeito Olha a gente falando de uma redação né que eu tive contato por muito tempo você recebe informação notícia fotos para divulgação de festas como a Sanenaro que é conhecidíssima na Moca até a orquestra de viola caipira que vai acontecer em Itaquera em Santo Amaro em Osasco Ribeirão Pires enfim eh isso é cultura né às vezes a exposição de um artista Plástico que vem ao tatuapé e você recebe essa informação

você cobre essa informação e é levar a cultura assim de forma maravilhosa pra comunidade espetáculos teatrais que acontecem em bairros em equipamentos públicos em teatros que muitas vezes eles eh a gente sabe né que o produtor cultural o produtor artístico às vezes não tem um incentivo merecido né financeiro né então eles precisam de apoio do comércio e fazem uma grande movimentação para Acontecer uma peça uma exposição e a mídia tá lá divulgando E aí falando de turismo eh às vezes você acho que até principalmente hoje os canais digitais você vê muita muitos jovens muitos perfis

novos não necessariamente de jovens né mas perfis novos de redes sociais fazem através dos vídeos divulgando regiões estabelecimentos comerciais roteiros culturais e gastronômicos que de forma mais dinâmica que antigamente não era possível se Divulgar dessa forma Então a mídia local ela tem levado público para estabelecimentos comerciais como nunca levado não é tem levado público para conhecer equipamentos públicos gratuitos que muitas vezes não não muitas vezes não não contou com esse público Às vezes um várias vezes a gente vê colegas da mídia regional divulgando o serviço público de uma ama de um equipamento né de saúde

que acabou de abrir um posto de vacinação que às vezes tá vazio né e aí Vai lá a mídia comunitária e faz aquele bom trabalho de divulgação de publicidade e o posto começa a ter fluxo de pessoas né eh e outro papel importante que tem a mídia comunitária além do cultural de divulgação veja só hoje a gente vive uma enorme epidemia de dengue aqui no estado de São Paulo O estado de São Paulo não anuncia não informa a população A gente sabe que a informação de publicidade ela é uma informação objetiva que você pode Orientar

você pode falar sobre o os percalços que tem né de você não cuidar de você não tirar a água do do dos utensílios dos pneus que estão armazenados se você não tira o lixo da sua casa enfim Então a publicidade boa ela ajuda a você reduzir pragas você ajuda a a população a se vacinar você ajuda a população a saber que tem acesso a centenas de créditos do governo do estado para micro e pequeno empreendedor mas essa informação não chega né então Não adianta achar que a grande publicidade apenas no horário nobre da televisão vai

alcançar as pessoas porque essa publicidade é importante mas não é só ela que alcança A publicidade comunitária leva a cultura leva educação leva acesso aos aos serviços públicos pra comunidade pros bairros né verdade Antônio A a importância da educação e conscientização né fundamental Eh deixa eu comentar uma outra questão também nesse lastro né a o o quesito da Diversidade e inclusão social Eh muito muitas dessas questões sociais muitas vezes são negligenciadas pelas grandes mídias né e é uma possibilidade também dessas pautas né eh sobre diversidade e inclusão inclusão social Você você percebe assim também Antônio

ah percebo Na verdade a gente vê de uns 15 anos para cá uma mudança importante ainda ainda não está no ideal mas uma mudança importante no fator publicitário e jornalístico das mídias locais e até das Grandes mídias né nós não víamos negros na publicidade há 15 anos né o absurdo Mais de 50 da população né de de pretos e pardos como o EBGE classifica E você viu um comercial de margarina de manhã só com pessoas brancas Isso não é retrato da população brasileira E hoje a gente vê uma diversidade muito maior nos anúncios A gente

não ouvia as pautas LGBTQAn+ eh sendo abordada nos veículos locais e e nacionais E hoje se aborda Não se falava tanto da violência contra A mulher sempre existiu mas hoje se fala muito mais Então existe existe a parte muito boa dessa proliferação do digital né do acompanhamento do digital do impresso da sociedade que parece estar mais atenta né que essas pautas elas estão muito mais urgentes elas são muito mais discutidas e receberam a devida importância né tanto na parte de publicidade porque as pessoas elas precisam se ver né não sei se vocês recordam mas uma

das que fizer que foram Muito emblemáticas foi a dave da campanha pela Real Beleza que tinham mulheres diferentes dos estereótipos de top model né que eram mulheres acima mais eh acima do peso abaixo do peso né diversas né de de muitas raças diferentes Aquilo foi o marco pra indústria da publicidade né como assim vocês querem mostrar os diferentes é claro que tem que mostrar né o mundo ele é diferente ele não pode ser excludente ele precisa ser de inclusão Então eu Vejo a mudança acho que a gente ainda tá muito longe do ideal e do

desejado mas a gente vê mudanças importantes e significativas nessa área Sim Ô Antônio fala um pouco da importância do jornalismo investigativo né que ele acaba fortalecendo a democracia a confiança pública né nas instituições e também eh acaba responsabilizando eh abusos e ilegalidades É isso mesmo Deixa eu aproveitar pegar uma carona na pina aqui Antônio e queria que você comentasse também para nós por favor algum case político e privado que deu certo e e algum que não deu certo também já que a gente tava com essas questões todas ainda É Ah legal Ó investigativo por exemplo

né a gente vê a estrutura política eh o tempo todo ela ela sucumbe né a todo esse mar de investigação que a imprensa realiza Eu costumo dizer que nesses vai eu tenho acho que uns 25 anos 20 daqui a pouco 27 anos que eu trabalho Com comunicação eh eu nunca vi uma nota de assessoria de imprensa de político num Jornal Nacional em qualquer lugar que ele assume qualquer coisa que ele fez né é sempre dizendo que olha eu vou provar a minha inocência na justiça Eles nunca estão errados né nunca estão Eh mas assim se

não fosse né a agilidade do jornalismo investigativo talvez esse pouco de prisões que a gente viu nesses nos últimos anos não existiriam né todo Dia a gente vê denúncias das mais diversas Eh e é que bom que existe o jornalismo investigativo que ele vai lá no qualquer que seja a instância do poder E por isso que a gente precisa respeitar a democracia eh e as instituições É claro que ninguém está acima de da lei né nem o judiciário nem o legislativo nem o executivo Eh é claro que as pessoas também não são perfeitas né a

gente sabe disso né que eh as pessoas são errantes a pessoa que de uma Determinada religião que faça parte de um grupo político ou que seja de um time de futebol você pode gostar você pode ter a sua preferência mas as pessoas eventualmente e infelizmente erram Então que bom que tem investigação que bom que tem os órgãos públicos para poder fazer esse olhar Então a gente tem que separar bem né o que que é o que que é cerciar a liberdade de expressão Ninguém quer cerciar a liberdade de expressão de nenhum órgão de nenhuma pessoa

Mas onde Está o cometimento do crime seja do político ou até de um agente jornalístico A gente já viu recentemente a agentes que trabalham n jornalistas eh cometendo crimes Então por isso que a democracia forte é aquela que você né investiga que você tem as instituições reservadas né quando a gente fala de 15 da área política eu cheguei a comentar né de políticos recentemente que que foram que se aproximaram de mídias locais e tiveram bom desempenho né de Seus programas e desempenho nas urnas e políticos que negligenciaram também né então eu acredito assim que de

uma maneira geral falando de cases né eu citei né na no programa anterior né ou na na gravação anterior não sei se tá correto dessa forma mas tanto o prefeito de São Paulo quanto o ex-governador né estão falando de Ricardo Nunes e Geraldo Alkm eles deram espaço para as mídias regionais questioná-los inclusive né eh divulgar mas também questioná-los e Naturalmente tiveram resultados das suas gestões Isso não significa que a gente concorde ou não com elas que concorde ou não com as atitudes deles Eu já discordei de diversas situações deles e já achei que algumas já

foram certas E aí o eh eu vejo esses esse case como que deu certo e que não deu certo eu vejo o Lula muito distante da comunicação regional não atua trocou o seu ministro como eu falei E o Tarcísio né o Tarcis ele não foi eleito no estado de São Paulo ele não veio da da do estado de São Paulo ele de outro estado Ele foi eleito por uma corrente eh bolsonarista de direita que é um é uma posição política e OK é democrático ele foi eleito dessa forma mas ele não tem identidade com o

estado de São Paulo Então ele é muito distante das mídias ele é muito distante das comunidades Então sem dúvida é um case que não que pode ser que isso de fato prejudique a eleição a reeleição deles O caso do Lula Já mostra que a popularidade dele tá caindo por conta desse distanciamento né dos programas daquilo que tem sido feito e do Tarcísio Não vejo diferente Claro que eleição é sempre caixinha de surpresa mas e são cases políticos que a gente tem oportunidade de ver São momentâneos alguns do passado mas que de fato aconteceram né antônio

a gente tá entrando na reta final de mais um falando de gente Diz aqui para nós por gentileza eh qual a importância né da SP Regional e e o por se cadastrar né esses veículos se cadastrar explica um pouco melhor pros nossos ouvintes e para nós todos por favor qual é a importância do SP regional e e qual o atual momento né dessa plataforma e como eu falei agora qual é a sua importância para esses veículos né que trabalham nas mías regionais quais são as perspectivas quais são os principais desafios enfim dá um panorama nessa

reta final para nós por gentileza Claro claro Olha hoje a Plataforma chegou em 187 veículos cadastrados eh que representam todas essas regiões de São Paulo Então eh tem veículos cadastrados da zona leste norte sul grande São Paulo né ABC Então já chegando numa audiência estimada de mais de 7 milhões e de pessoas por mês Existem veículos de comunicação que com uma com apenas uma postagem alcança alcançam 200.000 pessoas Existem veículos impressos que ainda estão fazendo 20.000 30.000 exemplares por mês Por semana Existem portais de notícias que chegam em 200.000 visualizações Então imagina o poder que

todas essas mídias juntas t para poder falar mesmo com as pessoas Então vejam só na época da pandemia né assim que começou a chegar eh os lotes né das vacinas eh você poder divulgar isso em todos esses veículos ao mesmo tempo você faz a comunicação chegar nessas comunidades nesses territórios de uma maneira rápida né através do site Das dos grupos de WhatsApp das redes sociais dos jornais impressos Então a ESP Regional ela veio com esse papel de aglutinar esses esses editores criar um grupo onde eles possam trocar intercâmbio de informação discutir publicidade discutir melhorias discutir

aperfeiçoamento Inclusive nesse ano que se comemora 130 anos da mídia regional a gente quer ver se participa é de alguma ação de alguma mobilização ou premiação pro mercado Local e quem sabe no ano que vem realizar um debate né ou uma sabatina com os principais candidatos ao governo mais entrevistados eh requisitando por parte deles que eles respondam perguntas regionais ou seja que eles de fato entrem em temas que são importantes para suas localidades e não apenas superficiais Então esses são um pouco dos nossos objetivos próximos A SP regional ela vem com esse papel Contribuir com

a informação democrática levar informação para as comunidades juntar os veículos regionais e e ampliar né ampliar a voz da dos territórios da cidade tanto pro poder público quanto paraas empresas privadas mas principalmente alcançando a população e o público final que é o que sempre mais nos interessa Legal Antônio por favor deixa aqui como acessar Quais são os canais instagram Face telex fumaça Sinal de fumaça Perfeito Olha SP Regional Hoje o site é spregional.com.br Instagram Facebook e YouTube é SPRALoficial @spregionaloficial Todos que se sentirem todos os veículos de comunicação editor se sentirem bem-vindos podem nos seguir

que vão ser muito bem-vindos na plataforma E Marcos Pina muito obrigado pela oportunidade de participar Vocês são muito gentis muito educados e é um prazer estar aqui Falando com vocês da Baru Ah legal sempre com a gente E é um prazer poder te ouvir poder perceber que você não só é um pesquisador sério uma pessoa responsável uma pessoa que coloca eh eh muito coração nisso tudo mas também deu para perceber hoje aqui te ouvindo o quanto que você gosta do que faz e você valoriza isso e percebe o quanto é importante eh essa mídia regional

E um prazer maior ainda também porque é o esforço que o Afrânio aqui desde o Início sempre trouxe no barulho é uma dedicação querendo desenvolver esses conteúdos com muita qualidade sabe muitas vezes remando contra marés né mas estamos aí a gente vai somando esforço com com pessoas como você que realmente pesquisam levam a sério o trabalho tem essa dedicação muito especial com o que faz e sabe da importância que é uma comunicação séria e responsável E hoje no Flando de Gente nós falamos sobre mídias regionais e locais Para isso nós Entrevistamos essa pessoa muito querida

que vai voltar outras vezes né P é o Antônio Gcfusa Júnior O Antônio é publicitário e professor e é responsável pela SP Regional que é uma plataforma muito muito interessante extremamente necessária não só pros veículos de comunicação no ambiente das mídias regionais eu diria para todas as pessoas conhecerem esse trabalho saberem do esforço que é produzir uma informação séria e responsável que é o que a gente Precisa cada vez mais E você que acompanhou mais este falando de gente o nosso muito muito muito obrigado e continue aqui na Baruk FM na nossa querida Baruk News

a web rádio que a gente faz compartilha e curte [Música] Você ouviu falando de gente com Marcos de Paula e Josepina Risquioni Falando de gente na Baruk FM [Música]