Pesquisa e Opinião Pública - Aula 01

Oi e aí pessoal tudo bem com vocês vamos começar então aula nossa aula teórica de pesquisa e opinião pública é claro que a gente está lidando com alguns conceitos que todo mundo já mais ou menos sabe de cabeça do que é que a gente tá falando quando a gente fala de opinião pública em geral eu preciso já começar essa aula dizendo que Claro claro que não existe uma fórmula básica fechadas foi modificada para preparar sobre pesquisa principalmente no âmbito da comunicação E não existe também uma definição totalmente calcada fechadas certificada na questão da opinião pública

Então vamos deixar isso bem claro tá existem conceitos nós vamos trabalhar aqui é nessas aulas que vão deixar claro para vocês o que a opinião pública o e as pesquisas de mercado tem a ver com o processo de comunicação seja no jornalismo ou seja uma publicidade seja relações públicas seja nas artes em qualquer efeito que a gente vá trabalhar dentro no âmbito da comunicação nós estamos lidando com conceitos tá que são aplicáveis todos os dias e a gente não percebe e diz forma de forma se até meio que posso dizer audaciosa da minha parte eu

tentado ministrar essa aula para vocês é de uma certa forma mostrar para vocês como que tanto as pesquisas quando as opiniões públicas podem se tornar algo de utilização positiva ou de negativa dependendo do grupo social que está por trás daquele tipo de objetivo daquele tipo de pesquisa daquele tipo de opinião pó ou então a gente vai definir o nosso estudo como é que a gente e a definir o nosso primeiro nós vamos trabalhar com opinião pública tá então preciso conceituado as primeiras aulas para vocês o que seria e óleo de novo olha como é o

mesmo cair em contradição né Eu acabei de falar que não existe uma conceituação de opinião pública que eu tô dizendo que eu vou tentar dar uma conceituação não calma vamos lá eu vou tentar explicar para vocês como que opinião pública ela pode surgir tá e como que cada um de nós possui uma opinião Mesmo que às vezes não verbalizada é claro que vários autores trabalharam preconceito e tentar encontrar essa essa Fórmula Mágica até tem uma certa fórmula que a gente vai distribuir Hoje a gente vai mostrar para vocês hoje que dá uma espécie de Norte

para a gente saber mais ou menos como é que ela se desenvolve no âmbito da sociedade mas o melhorada estanque não é nada determinado no existe uma coisa que a senhora é isso e acabou se todo mundo de todas as empresas de comunicação jornais a propaganda é a gente você sorrir tivessem a fórmula determinada pai manipular a opinião pública estava todo mundo aí ele tem Leonardo e ganhando rios de dinheiro não é bem assim que funciona Inclusive inclusive É uma disciplina no meio Universitário para falar sobre isso com vocês porque não é simplesmente o fato

de eu achar que todo mundo tá pensando igual a mim que eu tenho opinião pública não é bem isso mas ao mesmo tempo é o fato da minha opinião fazer parte de um conjunto de outras opções que eu tenho uma opinião pública formado então eu vou lá e nessas primeiras aulas falando para vocês sobre a opinião pública e depois nós vamos entrar na parte das pesquisas e nós vamos analisar elas de acordo com os escopos com os formatos com os tipos de pesquisa mais comumente praticados dentro do ano da publicação e claro preparar vocês para

no primeiro momento realizar pesquisas no segundo momento ler as pesquisas entendeu que elas estão dizendo e quatro e terceiro. Né quarto no quarto terceiro ponto no que é que essas pesquisas realmente condizem com opinião das pessoas e como que o meu produto comunicação pode estar sendo recepcionado recebido pelo meu receptor tá legal Vamos avançar então primeiro definição para gente pode colocar aqui deixa eu até já clicar um pouco mais aqui pra gente tem uma nossa pega olha só é essencialmente essencialmente não quer dizer que definitivamente mais essencialmente a opinião pública é um produto da interação

social tá que nasce da opinião individual é como te dizer para vocês agora pouco opinião pública vai ser feita uma opinião minha individual sua do seu pai e da sua mãe e do seu irmão seu vizinho do cara que trabalha contigo no teu chefe das pessoas que estão ao seu redor canta se humano possui uma opinião tá E não adianta falar que ele não tem uma opinião São Bernardo ele tem sim acontece que às vezes não é manifesta ela não é manifesta entre ó fita por não deixar claro transparente o que ele está pensando Inclusive

inclusive existem estudos que versam sobre opinião pública posso citar aqui é o estudo da espiral do Silêncio feito pelo apresentador Elisabeth noelle-neumann 200 anos de 1975 e na década de 70 na escola canadense que observou exatamente a motivação de alguns grupos diante de opiniões E como que esses grupos manifestavam-se silenciosamente mas na hora da prática e na hora da prática é realmente empírica de colocação da sua opinião e Rigor manifestam-se de forma contrária da maioria ou e de uma forma silenciosa ela possui um vínculo de opinião que era da hora xa9 xyz era manifesta de

algum jeito a também nos estudos da nenhuma relação à questão política norte-americana quando você tem as experiências que ela faz né E que você num grupo de pessoas heterogéneo não homogêneo mais heterogêneo quando eu coloco um assunto a ser discutido duas três pessoas se manifestam e apitou afraid é pública a maioria aprende tende a isopor varias comportamento esse Manifesto de uma outra forma diferente como ele tem a possibilidade de falar quando ele tem voz mas basicamente os estudos da espiral do Silêncio são aplicados hoje na comunicação e nós tivemos pelo menos duas demonstrações Claras na

política da aplicação dos estudos com as eleições norte-americanas de 2016 e as eleições eleitorais brasileiras é o majoritário de 2018 onde você tem uma onda conservadora que acaba chegando às vias de fato e fazendo o dólar trump e Jair bolsonaro ganhar em de grandes grupos políticos que estavam no poder há muito tempo no caso dos americanos a discussão era porque a imprensa toda é rasgava elogios para campanha da Hillary Clinton e na verdade é o pronto consegue é uma lotação expressiva mesmo que menos votos populares mas ele consegue como está estado que até então eram

considerados estados Democratas ele acaba ganhando pelo aspecto república' então de uma maneira geral nós temos o que uma uma conceituação prévia nos assim de que uma definição para ele deixar claro para você vai fixar na sua cabeça o primeiro grupo que ela vai ser feita por opiniões de pessoas de indivíduos de cada um de nós o conjunto dela eu vou dar o nome que eu peguei porque tá faz mas logo nem ela Brota com força espontânea nem pode ser totalmente conduzida por quem quer que seja E aí que você vai falar mais é inferior Então

tá dizendo que os veículos de comunicação eles não tem como conduzir a opinião pública realmente não há nenhuma comprovação Histórica de que os veículos de comunicação de massa mudaram opinião pública o que existe o agendamento a teoria da agenda setting é vocês já conhecem temos a comunicação já vi um farol ouviu falar entendeu publicação da agenda sede onde eu tenho uma pauta eu tenho uma agenda de assuntos que eu como meio de comunicação coloco as pessoas pensarem mas não quer dizer nem uma Fórmula Mágica vai dizer que há um processo de definição da opinião pública

uma tendência sim de que as pessoas ao sejam iniciadas com algumas informações que elas acabam carregando a si próprias as suas opiniões e que falhas ou possui ao mesmo tempo no mesmo sentido de pensamento Isso é fato isso é ponto Pacífico Só que essa opinião pública ela não consegue ser única ela não consegue Será mesmo porque cada um de nós vai ser o indivíduo que vai olhar de acordo com o cenário para um ponto diferente a máquina objeto você precisar cada um de nós vai ter uma opinião sobre determinado tipo de assunto ou às vezes

opiniões podem até ser parecidas mas ela não são iguais nunca jamais não há como usar as mesmas palavras as mesmas de pensamento dentro da cabeça de uma pessoa que diferente a outra nós estamos lidando com seres humanos e cada um de nós tem posicionamento favorável do ponta de acordo com aquilo que a gente vê da sociedade como um todo avançando opinião pública é então a manifestação de juízos em qual o volume intensidade continuidade que resulte uma formação de uma corrente capaz de identificar no tempo e no espaço ou seja é quando eu estou lhe dando

cor juízos com conceitos temas-chaves que são caros aqueles grupos de pessoas certo vou dar um exemplo aqui é facilmente detectado por todos vocês há alguns anos atrás fumar era algo extremamente nocivo e muito muito mesmo isso é bem tolerável hoje é extremamente possível até alguns anos atrás fumar ela socialmente aceitável não somente aceitável mas como sendo algo inerente à prática social do ser humano um novo mal elas eu postei lá buscar e todos eles estão fora do meio do eixo social hoje é exatamente rosto hoje a um juízo de volume de valor de tal forma

de que aquela pessoa que fuma é uma pessoa prescrita uma pessoa que deve ficar a parte da sociedade tanto que ela foi sendo restringido hoje pelos órgãos de novo por isso a novos públicos na verdade foram restringindo cada vez mais atender o tanto inclusive que o que os meios de comunicação bater a fumar faz mal à saúde pública cascas eu fumar é prejudicial à saúde do bebê com essa mulher de grávida causa impotência é uma série de coisas então no feto e se gerado um passar do tempo as opiniões as pessoas foram mudando em relação

ao ato de fumar e não somente o ato de fumar em si mas sim aceitar a outra pessoa fumando perto e isso foi gerando uma nova geração de pessoas que desde sempre viram que o ato de fumar é um autômato nocivo e que foram incluindo isso com a sua pauta de área de julgamento considerando que o ato de fumar fosse um ato ruim o cheiro não é legal a pessoa fica suja ela vai poluir o ambiente ela vai me prejudicar ela fumaça do pulmão dela para mim te ligar aí fi essa mudança de opinião levou

muito tempo para acontecer mas aconteceu e ninguém pode negar que hoje nós estamos numa sociedade em que cada vez mais a diminuição de fumantes está acontecendo e campanhas inclusive contra o tabagismo não precisam mais ser tão amplamente divulgadas a uma que esse mestre são da publicidade a uma exceção do ato de fumar nos meios de comunicação a uma exceção de fumar no cinema você ainda tem algumas Ilhas que tem dá uma manifestação a uma série de televisão um filme dos anos 80 dos anos 60 que vai trazer novamente o cigarro à tona porque é uma

questão contextualizada mas não é hoje algo que seja inerente à prática social sendo que ela tem alguns anos atrás então ver é uma corrente de pessoas que se identifica dentro de uma formulação tempo espaço é isso que eu tô querendo dizer vocês esses conceitos podem mudar eu desenho do cigarro mas podia dar vários outros exemplos até alguns anos atrás por exemplo é o ciclista São das Ruas eram algo um negócio doido uma pessoa com bicicleta na rua meu Deus do céu vou para lá hoje as ciclofaixas estão dentro da sociedade aliás cada vez mais se

faz campanha para pessoas andarem de bicicleta no canal de carro Então veja a uma mudança constante na sociedade que vai trazendo outros pontos de vista e isso faz parte do final pouca para as pessoas Mudando seu conceito o seu juízo Quem esse um volume tá ao Cris uma força alguma força tal que vai formar uma corrente que juntas consegue identificar e criar uma razão uma uma uma motivação dentro de um espaço que a gente tá vivendo como sociedade e aí essa fórmula Zinho que eu falei lá no começo eu pego opinião multiplico ela pela massa

das pessoas e somos ao contexto histórico eu tenho uma forma básica a cobrir a opinião pública e como que ela surge opinião de uma pessoa vezes multiplicada pela massa ser multiplicada várias vezes por várias pessoas dentro do contexto histórico dentro do momento histórico que nós estamos vivendo certo isto tudo vai resultado que eu vou chamar de opinião pública ou seja opinião de um público e não opinião das pessoas deixa isso claro a sua mente opinião pública É opinião de um público e não opinião de pessoas canal mas tem diferença tem brutal inclusive o final de

pessoas pode ser de indivíduos que não estão dentro de um público mas quando eu tenho um público fechado coeso que entende aquilo como sendo um ato histórico eu tenho uma força que opinião eu vou dar um exemplo bem simples aqui para todo mundo que vocês todos estão vendo diariamente acontecer aceitação por exemplo hoje das pessoas transgêneras eu tenho uma mudança de opinião das pessoas mas eu não tenho uma mudança ainda de uma opinião pública o público em geral ou seja a grande massa um grupo homogêneo ainda não está totalmente formado eu tenho uma opinião que

está sendo multiplicada pela massa dentro de um contexto histórico ao processo vai acontecer as pessoas estão mudando da cabeça mas não há tal pouco de todo aquele público reunido toda aquela massa brasileiro ou Mundial aceitar ainda De toda forma possível a existência de pessoas transgêneras mesmo que as campanhas têm um solado mesmo que empresta tenha dito de novelas em filmes e séries que a gente esteja convivendo com isso as variações continuam acontecendo ainda existem grupos conservadores que reagem ainda o públicas estão cares if mas a um processo de mudança em curso que pode demorar gerações

cinco foi história do cigarro mas Dilma em algum momento isso Vai resultar em alguma coisa pelo sim ou pelo não há mais ou menos deixar de contextualizado Claro para vocês eu vou trazer mais informações é de uma pesquisa recente inclusive que foi feita em relação a redes sociais ao Instituto canadense de tudo Instituto aerotrek que faz pesquisas de opinião certo um públicos na internet e principalmente pessoas que estão conectadas à rede social e que estão me dando hoje com que a gente chão de política do cancelamento que é uma uma pauta muito recente que todos

nós estamos aí inclusive Vemos nos meios de comunicação ouvindo falar dela mas eu trouxe para vocês verem como que dentro de um público ou seja o dono que é usuário da internet que é um público o telefone eo consumir muito informação dentro da mídia digital é como que essas pessoas estão vendo curtindo cancelamento E como que elas reagiram inclusive as A grande questão era perguntar o que usa achavam da desaprovação social seu comportamento dela na internet é de uma certa forma que estaria Envolvida com aprovação ou desaprovação das pessoas dentro desse mês eu nos resultados

a maioria dos indivíduos teme desaprovação social na internet 68 por cento alguns Ao todo são 16 por cento são insensíveis aprovação social sendo necessário às vezes aplicação de sanções para reprimir suas condutas é ou seja essas pessoas não estão nem um pouco ligadas à questão da política do cancelamento continuum se manifestando E aí às vezes acabam sendo responsáveis por fazer sanções administrativas em cima delas o carro suspensão de contas no Facebook suspensão de Contas do Twitter suspensão de Contas do YouTube e etc a 16 por cento das pessoas que foram pesquisados que agem no sentido

de que suas ações se projetem a terminação para coletividade São pessoas que declararam que só fazem uso das redes sociais para que elas sejam aprovadas Obrigatoriamente para que a sociedade eles Acende e isso é muito importante quando eu analiso dentro uma do universo como eu disse para vocês a opinião de pessoas dentro de um público dentro desse público esse Instituto levantou essa questão e trouxe à tona essa discussão dizendo sobre a ponte do cancelamento uma manifestação de modo é positiva geral faz com que as pessoas dentro desse grupo agiam de forma natural ou seja se

eu estou a favor da maioria legal porém se eu me posso choro contra essa maioria Eu estou sujeito a sanções eu tô sujeito ao cancelamento Ou seja eu não faço parte do que aquele público está rezando tá dizendo para mim que é verdade tem que ele e ainda uma outra parte pequena mas 16 por cento que e eu só vou produzir conteúdo para ser aceito então exatamente o oposto dos outros dezessete por cento que não estão nem um pouco se importando com o que é dito na internet mas 68 por cento das pessoas pesquisadas disseram

que tem medo da desaprovação social Olha a preocupação e olha como que nós estamos tão controle de uma certa forma dependentes da opinião dos outros essa pesquisa foi exatamente para mostrar como que elas estão preocupadas com opinião pública dentro de uma pesquisa de opinião pública isso que eu achei bacana e não quis trazer pra vocês ter essa noção essa pesquisa recente a pesquisa de 2020 começo 2020 Mas é uma pesquisa que traz essa informação para que a gente consiga trabalhar um pouco mais os conceitos de opinião como eu quis falar com vocês tem esse texto

também que eu já deixei paralelamente é o texto do professor perdoar essa fez em várias que vai só vocês terem E como que ainda uma preocupação na questão política em relação aos meios eu vou deixar o link para que vocês consigam ler mas é facilmente achavam né na internet é disponível para todos vocês de uma maneira geral para que vocês consigam ler e é um texto realmente Comprido mas que fala como que os dados de opinião das opiniões das pessoas servem para balizar o trabalho de políticos em geral o que eu quero dizer com esse

texto O que vocês presta atenção aqui nós estamos estudando e começando um estudo que vai interferir em vários aspectos da comunicação na questão política opinião pública é muito utilizado e e a base de tudo é a pesquisa de um modo geral que eu gostaria que vocês recomeçar sem refletir inclusive nos nossos próximos diálogos é você como estudante de comunicação está preparado para lidar com vários aspectos ouvir e o aspecto político o aspecto Empresarial o aspecto social você vai ser um formador de opinião pública você vai ser um o motor da opinião pública você tá preparado

para impactar ser impactado por conta dessas mudanças na sociedade como todo fica sem reflexão esse texto do feliz guareski da professora Maria Isabel na Isabela Nunes Lopes ele fala no especificamente dentro de uma estratégia política da construção da imagem de políticos que usam a sua imagem como capital o capital de imagens e é um texto muito rico em números e análise desses números importante você conhecesse o material importante você tá por dentro disso e a gente vai continuar falando também disso nos próximos encontros para legal só reforçando então não existe um conceito único tá eu

posso deixar aqui que Fábio para você o martelo batendo dizendo que há um conceito Geral de opinião pública em resumo opinião sua individual para fazer parte da opinião pública como um todo a opinião pública de uma maneira geral contextualizada pela massa mas cada vez uma isso também ter o contexto histórico e finalmente quando eu domínio Essa é a equação eu entendo que a opinião pública pode pode ser pautada Por meios de comunicação sendo esses meios rádio TV e internet principalmente hoje a gente consegue entender essas dinâmicas das relações humanas como que as pessoas não é

que elas têm opinião criada por pelos ventos Mas como que elas são influenciadas a chegar ou dos meios que é que ela chega tá legal por essa semana é só a gente vai trabalhar esse nas próximas semanas a gente vai trazer mais conteúdo para vocês e eu quero que vocês estão em junto com a gente as teorias que eu se você daqui de casa tá legal pessoal a gente se vê na próxima semana estudo o material paralelo um grande abraço gente se vê por aqui valeu Um abração