[Música] é final de novembro de 1885 um homem bate à porta de uma casa de tijolos vermelhos encanta pertencente ao veterano confederado e respeitado farmacêutico john pemberton hoje como vai entre ainda tinham na casa dos 50 faz um gesto para que o cliente se sente ele se inclina para dar uma olhada em seu paciente uma barba comprida vendido queijo com o filho de músico espanhol de um cara de árvore o que está incomodando o senhor eu estou com dor de cabeça e garganta está dolorida e meu peito está com catarro talvez o esgotamento comum ontem
se eu me sinto cansado muito cansado fisicamente esgotado talvez eu tenha doença cardíaca ou condições prática poderia ser isso doutor possivelmente mas não se preocupe eu tenho remédio certo para você chama-se vinho francês de coca ele tem todos os benefícios de saúde do vinho além dos incríveis poderes curativos da planta boliviana chamada coca a verdade que todos em atlanta conhecem o ótimo tônico para os nervos de tim burton ele contém cerca de um terço de uma linha de cocaína e nada gera clientes fiéis como o vício da bebida é anunciada como afrodisíaco e uma cura
para tudo que aflige as pessoas tudo de depressão a doenças cardíacas bertil vem de centenas de garrafas por dia ok acho que é melhor eu pegar um pouco enquanto posso como assim pegar enquanto pode acho que você não viu os jornais hoje voltou atlanta está entrando na lei seca é claro que tem button sabe sobre o movimento da temperança que o sul atravessa mas eles chamam de sopa por não ter previsto a chegada desse dia e agido mais cedo clubes de mulheres cristãs têm organizado reuniões de oração do lado de fora dos bares e vergonha
dos homens que entram e saem o condado após o outro estão entrando na lei seca para pemberton essa é uma notícia terrível depois de anos tentando ganhar dinheiro no negócio de óleo de cobra o vinho francês de coca é seu primeiro grande sucesso obrigado doutor pelo vinho francês de coca depois que o cliente sai lembra de um preocupado veste o avental e segue para o porão onde há caixas e mais caixas de folhas de coca ele sabe que é apenas uma questão de tempo até que seu vinho francês de coca seja o alvo no entanto
não é cocaína que chamar a atenção das autoridades é o vinho ele precisa desenvolver uma bebida de temperança algo sem vinho mas que ainda tenha coca ele poderia conseguir uma solução mais rapidamente se não fosse por suas próprias enfermidades e elas estão literalmente a tampa da onda livre sou seu apresentador arnaldo ribeiro e estas são as guerras comerciais [Música] a rivalidade entre as marcas mais conhecidas do mundo é lendária e remota mais de 120 anos e ainda está borbulhando quem de nós não fez o teste coca-cola versus pepsi o mundo parece estar dividido em quem
está cada lado em nossa série de seis partes coca-cola versus pepsi mergulhamos na luta épica pelo mercado global de refrigerantes que hoje vale mais de 360 milhões de dólares não se engane as bebidas que essas duas empresas vendem podem ser doces mas a guerra entre elas bem é muito amarga este episódio 1 o império da cocaína é dezembro de 1885 e john pemberton está em seu porão está curvado sobre uma panela de latão com xarope fervendo ele esteja nozes de cola e folhas de coca na mistura ele mergulha uma colher na panela e experimenta cuidadosamente
a gosma açucarada berton estremece com um gosto amargo as nossas escolas podem ser ricas em cafeína mas tem o rosto horrível berton esvazia um saco de açúcar na panela e prova novamente 8 o próximo ingrediente é o óleo aromatizante uma mistura original de laranja limão canela noz moscada e muito mais depois algumas gotas de ácido cítrico para dar um gosto agradável refrigerante o toque final é uma dose de corante caramelo vendedores experientes de óleo de cobra como pemberton adoram corante casamento seu tom marrom escuro é ideal para ocultar moscas cinzas e outras coisas que acidentalmente
cai em suas posições quando pemberton se prepara para provar se o xarope novamente alguém bate na porta ele abre a porta e encontra o homem gorducho de bigode branco caído e comportamento lento com dias o meu nome é frank robinson dirige uma agência de publicidade acredito que possa ajudá la a vender ainda mais no seu maravilhoso vinho francês de coca você chegou bem não estou trabalhando em uma nova isso por favor entre experimente provas ou entrever a panela fervendo ele sente o cheiro do açúcar saindo dela aqui se robinson isso permite-me a última criação de
uma nova de vida de temperança para as máquinas de refrigerante lembra tom coloca um pouco do seu xarope em um copo adiciona água com gás e mistura vigorosamente os dois clubes vão tomar um gole e seus olhos brilham o gosto é maravilhoso planejei perguntar se você me contrataria para fazer sua publicidade mas depois de provar sua nova bebida maravilhosa hoje é dia de ir mais longe o que você acha de eu me tornar seu parceiro de negócios em vitória para ele com curiosidade interessando mais cauteloso promissão continua com sua receita em minhas habilidades de publicidade
esta bebida pode se tornar mundialmente famosa é primavera de 1886 após semanas de aperfeiçoamento a receita de refrigerante de bert um está pronta mas ainda falta dar um nome então pemberton pede que seu novo parceiro de negócios no meio sua bebida após alguns dias de reflexão homens honda uma sugestão você disse que a bebida contém folhas de coca e noz de cola que tal coca cola acho que tem uma liberação muito boa no começo tudo vai bem as máquinas de refrigerante de atlanta começam a vender coca cola ea publicidade inicial gera interesse real mas então
a parceira de pemberton e robinson de repente começa a patinar a fonte do problema remonta à guerra civil em abril de 1865 betão estava entre as tropas confederadas na batalha de columbus geórgia onde a confederação fez uma última investida sem sucesso um soldado da união euopeia prova com seu sabe abrir o seu abdome embarcam sobrevive por milagre mas aquela ferida de guerra continuou a atormentá-lo infringindo pontadas repentinas de dor terrível ele encontrou alívio na morfina mas acabou viciado no poderoso analgésico vinte anos depois a droga ainda o têm suas garras compreender que um dopado de
morfina enrolado na cama maior parte do tempo a produção de coca cola é paralisada e sem nenhum produto para vender bem mas não quebra desesperado por dinheiro ele age pelas costas e robinson e vem de parte do negócio para qualquer um que quisesse participar com dinheiro vivo ao saber da traição de berto jovens o confronta seu ex parceiro de negócios acamado nós éramos parceiros como você pode fazer isso eu precisava do dinheiro e além disso a patente a marca registrada e identificam como único criador da coca cola não que isso importe estou doente e morrerei
nesta cama é tarde demais a coca cola se foi os novos donos um bando de oportunistas patéticos robinson fica com o coração partido embora tenha sido excluído do negócio ele ainda acredita na coca cola está determinado a encontrar uma maneira de recuperar a empresa mesmo meses depois ele ainda está contando a todos sobre o refrigerante de pemberton e seu sonho destruído uma pessoa que robinson conta sua história trágica é a sua queda ele é um farmacêutico próspero que está atrás de produtos é por isso que robinson procura quebra ele tenta encantá lo com o potencial
da coca cola mas querendo apenas ignora os cansativos história de robinson sobre a coca cola mas uma manhã calor acorda com uma dor de cabeça severa e implacável enquanto a sua cabeça lá teja quem não se lembra de robinson dizendo que a coca cola curadores de cabeça e ele pensa que não poderia causar tendo anda pelas ruas do centro de atlanta e segue para uma máquina de refrigerante próximo depois de se desviar dos bondes e ziguezaguear pela multidão kindle chega a máquina de refrigerante ele vai direto para o sujeito do refrigerante atrás do balcão bom
dia o copo de coca cola por favor o sujeito passa para quendo um copo do líquido do recipiente bolhas de gás explodem em seu rosto que ainda toma alguns goles de sua primeira cola nada mal ele pensa e momentos depois ele fica surpreso que sua dor de cabeça diminui e depois desaparece alguns dias depois o pequeno escreve para o irmão sobre sua descoberta empolgante você sabe como eu sofri com dores de cabeça bem alguns dias atrás um amigo sugeriu que eu experimentasse a coca-cola experimentei fiquei aliviado eu experimentei de novo teve o mesmo efeito então
decidi colocar meu dinheiro nisso tendo rastreia as pessoas para quem perturba vendeu o negócio e compra tudo por 750 dólares então no verão de 1888 quem visita temperton para comprar suas ações o texto final do negócio quando quendo entra no quarto de perto o cheiro de suor vômito e doença praticamente tomou conta dele a visão de perto é chocante ele está acamado frascos vazios morfina estão em sua cama ele está morrendo de gastrointerite mas por mais deprimente isso seja não impede que entenda de completar sua missão senhor lembra tom e do apelo desse jeito desejo
uma rápida recuperação eu vim aqui hoje porque quero comprar sua participação na coca cola ae quanto você vai pagar 550 dólares berton aceita pelo menos assim ele pode deixar algum dinheiro para a família em agosto de 1888 poucas semanas depois de aceitar a oferta de câmbio pemberton morre aos 57 anos o primeiro passo de que no para ganhar o controle da coca cola é mudar a receita primeiro ele adiciona mais açúcar em seguida ele deixa apenas um traço de folha de coca a cocaína está perdendo seu fascínio que as pessoas agora dizem que é prejudicial
e viciante melhor me adiantar aos outros quando pensa a única coisa que o impede de remover completamente a folha de coca é o medo de que isso pudessem validar a marca registrada da coca cola nova receita pronta tendo coloca robinson o gênio do marketing de volta à função de promover a coca-cola orçamento promocional é pequeno mas robinson faz com que cada centavo com ti em uma ruptura com os anúncios bênçãos e prolixo na época promissor resume a mensagem da coca cola em apenas cinco palavras beba coca cola deliciosa e refrescante robinson espalha essa mensagem por
todos os lados ele coloca nos bondes jornais folhetos e pinta nas paredes ele também distribui toneladas de mercadorias gratuitas com a marca coca-cola incluindo calendários relógios e pratos de vidro por um tempo isso mantém as vendas da coca-cola aumentando mas em 1892 ambos sabem que precisam fazer mais para arrecadar dinheiro para mais trabalhos promocionais kindle forma a coca cola company e convida as pessoas a investirem nela ele espera arrecadar 50 mil dólares mas consegue apenas 10 mil dólares mas então probição sugere uma solução original vamos dar culpam os promocionais que as pessoas possam trocar em
máquinas de refrigerante por um copo grátis de coca cola porque você quer dar a bebida de graça você ficou louco para entender a reação incrédula de câmbio é preciso entender que ninguém nunca havia tentado isso portanto não há evidências de que realmente funcionar a senhor cantando e onça algumas pessoas nunca experimentaram a cola esses cupons ofereceram coca-cola grátis sim isso mesmo grátis mas uma vez que experimentarem elas se tornaram bebedores regulares tenham certeza disso conseguiremos o dinheiro de volta com o aumento das vendas tendo reflete sobre a idéia de robinson parece perigosamente cara mas os
argumentos de robinson fazem sentido tendo aprova o plano nos meses seguintes as pessoas estão aparecendo em máquinas de refrigerante assinando com seus cupons centenas de milhares de pessoas experimentam coca cola e elas gostam a bebida se torna um refrigerante favorito do sul mas nem todo mundo pensa que o sucesso da coca cola se deve a engenhosa promoção de robinson tendo pode ter mudado a receita mas muitos ainda consideram a coca cola o refrigerante de cocaína rumores espalham sobre bebidas e formadora de hábito jornais afirmam que a coca cola enlouquece as pessoas os clientes das máquinas
de refrigerante dão apelidos a bebida inspirados na cocaína nomes como coca narcótico ou picada no braço isso incomoda quem doer ele é o metodista de voto e detesta a idéia de que sua bebida seja considerada algo insalubre em 1903 ele contrata químicos para remover até a última molécula de cocaína das folhas de coca usadas na coca cola a mudança não faz diferença para a popularidade da bebida logo o mercado está cheio de concorrentes tentando lucrar com o sucesso da coca-cola tendo despreza todos eles eles ver como parasitas se alimentando de seu trabalho duro então ele
diz a seus advogados para processar cada um por violação de marca registrada o que se segue são décadas de tentativas de acabar com os impostores mas assim que a coca cola elimina um imitador outro aparece em seu lugar e com tantos imitadores a serem eliminados alguns inevitavelmente escapam da rede e entre eles está um refrigerante da carolina do norte um refrigerante que se comercializa como uma alternativa livre de drogas a coca cola e seu nome é pepsi cola [Música] é início de 1898 e caleb brandão está entediado era uma tarde tranquila em sua máquina de
refrigerante mil bancário lina do norte ele já virou balcão de mármore varrer o chão agora ele não tem o que fazer ele decide que um pouco de música fará o dia passar mais rápido então ele se dirige à ap a doula operadora por moedas da loja brandão sempre se interessou por novas tecnologias e adoro essa juke box primitiva ele enfiar a mão no bolso e insere o níquel o rolo de papel de piano da máquina começa a girar com o andar mais alegre brandão retorna ao balcão no momento em que um homem nomeado entre o
rosto de brandão brilha finalmente um cliente mas ele está claramente de ressaca boa tarde senhor o que posso oferecer nesse dia lindo o homem tenta se equilibrar em uma das banquetas ao lado do balcão da máquina de refrigerante você tem algo para dor de cabeça minha cabeça está latejando você está com sorte tem um refrigerante perfeito para dor de cabeça eu mesmo criei é uma cola sem drogas têm produzido e vendido aqui há vários anos claro claro nesse bom me deu um copo disse brennan despeje um pouco do seu xarope de cola no copo e
bombeia a água com gás ele desliza bebida para o cliente o homem tomou um gole um gosto e sei qual é o nome disso as pessoas a chamam de bebida do brad por causa do meu nome caleb prender o homem olha para brandão meio de lado ele pode estar de ressaca mas conhece o nome sem graça quando houve 1 bebida do brad o cara você precisa dar um nome melhor que esse em agosto de 1898 a bebida do brad ganhou um nome melhor agora se chama pepsi cola e brandão tem grandes planos para ela ele
viu o enorme sucesso da coca cola e acredita que sua cola pode se tornar igualmente popular brandão começa a vender seu xarope para outras máquinas de refrigerante da carolina do norte em seguida ele publica anúncios jornais locais proclamando a pepsi cola como uma bebida saudável que pode curar não apenas dores de cabeça mas também de gestão em 1902 transbordando de confiança brandão funda a pepsi cola company a coca-cola ver brandão como apenas outro limitador mas ele é mais do que isso veja bem uma nova tecnologia está prestes a impactar o negócio de refrigerantes e acontece
que brenda é um dos primeiros a adotá la na época o engarrafamento de refrigerante em grande parte feito à mão é lento e impreciso e perigoso garrafas cheias de refrigerante com excesso de carbonato freqüentemente explore mas brandão tem lido sobre as mais recentes máquinas de engarrafamento máquinas que aceleram a produção melhor o iene e reduzem o número de garrafas que explodem o plano de brandão é chegar na frente dos adversários ele constrói uma fábrica de engarrafamento e começa a vender pepsi engarrafada para pessoas em comunidades rurais pessoas que não moram perto de uma máquina de
refrigerante brandão convence as fábricas de engarrafamento independentes a começar a produzir pepsi em vez de suas próprias escolas em troca cada fábrica obter um monopólio local de produção e venda de pepsi engarrafada prendam ganha dinheiro vendendo xarope da pepsi para esses engarrafadores em 1915 brandão é um milionário do refrigerante a atitude da coca cola não poderia ter sido diferente o chefe da coca cola é isso quem doer acha que não há futuro no refrigerante engarrafado então em 1899 quando dois advogados de chá no longa começam a perturbá lo pelos direitos de engarrafar a coca-cola ele
os ignora mas o par persiste por semanas quem nos ignora esperando que desapareçam mas isso não acontece finalmente quendo concorda com uma reunião senhores não estou interessado em colocar a coca cola em garrafas as fábricas de engarrafamento são locais sujos que produzem produtos inferiores preocupa me que se engarrafadas a coca-cola arruinar emo sua imagem os advogados prometem manter altos padrões em suas fábricas de engarrafamento e que eles e não chandler pagaram pela sua rede de rafah momento eles só querem o direito de engarrafar a coca-cola finalmente quendo é convencido ele assina um contrato sob o
acordo os advogados obtém direitos exclusivos de garrafa da coca cola na maior parte dos estados unidos e compraram todo seu xará op da coca cola company enquanto os advogados junto aos seus papéis para sair quem ainda usa a visa ainda não acredito que vocês terão sucesso então se vocês rapazes falharem não venham me procurar por ajuda mas os advogados não falho em vez de abrir as próprias fábricas de engarrafamento eles dividem os estados unidos em pequenos territórios e vem de franquias para engarrafar a coca-cola nessas áreas empolgados com a oportunidade de obter uma lucrativa e
interminável franquia da coca-cola centenas de fábricas se alistam todos ficam ricos a coca cola company lucra com xarope que vende aos advogados os advogados fazem fortunas imensas vendendo xarope com uma margem de preço maior para as fábricas de engarrafamento os engarrafadores ganham dinheiro com a venda da coca-cola engarrafada que produzem e quase por acidente a coca-cola criou uma rede nacional de engarrafamento de refrigerante em tempo recorde mas conforme 1920 se aproxima tanto a coca cola quanto a pepsi passa a enfrentar problemas o problema é o açúcar o governo acabou com os controles de preço do
açúcar impostos durante a primeira guerra mundial e agora o preço do açúcar está subindo cada vez mais isso é uma má notícia para as empresas de refrigerantes o açúcar é pa mais cara de qualquer copo de cola e os preços estão disparando o setor entrou em pânico esperando que o preço continue subindo a coca cola ea pepsi comprou enormes estoques de açúcar mas então o custo do açúcar desaba e as empresas de cola ficam presas com ilhas de açúcar caro incapaz de cobrir as perdas brandão corta produção mas com menos pepsi sendo produzida as vendas
cai tornando a situação da empresa ainda pior brandão luta para salvar a empresa mas de tarde demais em março de 1923 a pepsi cola company falhe o sonho de brandão acaba mas enquanto a pepsi outras empresas de cola fundão a coca-cola sobrevive e depois prospera para se recuperar das perdas com açúcar a coca cola company consegue empréstimo multimilionário usando sua fórmula secreta como garantia armada com o seu empréstimo a coca cola pode continuar se expandindo mesmo quando a crise do açúcar faz com que seus concorrentes desmorone com muito dinheiro e pouca oposição a coca-cola sr
no final da década de 1920 a coca cola está arraigada no cotidiano americano parece inimaginável que alguém possa desafiar a coca-cola pelo império dos refrigerantes mas então algo verdadeiramente inesperado acontece a pepsi cola ressuscita os mortos no próximo episódio de pepsi versus coca cola o homem mais mesquinho no ramo de doces enfrenta os agentes da coca cola e traz a pepsi de volta ao jogo espero que tenham gostado deste episódio de guerras comerciais encontre no spotify apple podcasts e em todos os principais aplicativos de áudio bem como em londre ponto com você encontrará um link
nas notas do episódio basta tocar ou deslizar sobre a capa você também verá algumas ofertas de nossos patrocinadores e esperamos que após o programa apoiando-os quando você apóia nossos patrocinadores ajuda-nos a oferecer nossos programas gratuitamente se você gosta que estão vindo adoraríamos que nos dessem uma classificação de cinco estrelas e também contar seus amigos como assinar e uma observação rápida sobre as conversas que você está ouvindo não sabemos exatamente o que foi dito mas disse diálogo é baseado em nossas melhores pesquisas esta série de guerras comerciais foi originalmente apresentada por desde brown o apresentador desta
versão é arnaldo ribeiro tuítem donovan escreveu essa história ele é o autor de fiz hall só da suapi do outro carro em loulé nossa produtora e redatora cm eo dn lauer é nossa produtora design de som original por 6 anos ao nosso produtor executivo é machão louis criado por ernâni lopes para homem [Música]
