Comunicação e Publicidade: as possibilidades de trabalho - Primeira Jornada #74

agências de comunicação produtoras audiovisuais mercado de games o profissional de comunicação e publicidade tem muitos caminhos a seguir no mercado de trabalho e é sobre isso que a gente vai falar no episódio de hoje primeira Jornada salve salve eu sou a zá coelho e esse é o primeira Jornada um programa papo reto feito pela SPM que te ajuda a enfrentar Os desafios da vida escolar e a refletir sobre o seu futuro profissional eu tô aqui para te acompanhar na descoberta desse universo de possibilidades e caminhos do mercado de trabalho em um mundo em que as

pessoas passam cada vez mais tempo consumindo informação por meio das Telas a capacidade das empresas se comunicarem de maneira clara e precisa é determinante nesse cenário os profissionais de comunicação passaram a ser ainda mais valorizados quem vai nos contar como funciona esse mercado é o Alessandro Souza coordenador de comunicação e publicidade da ESPM em Porto Alegre seja muito bem-vindo a primeira Jornada Alessandro uma honra participar da primeira Jornada Tudo bem pessoal Tudo ótimo vamos falar aqui sobre comunicação e publicidade que é uma carreira muito conhecida mas eu acho que com o tempo ela foi se

desenvolvendo eu queria que você Contasse pra gente Alessandra o que que você acha que mudou nessa carreira nos últimos anos que que tem de interessante o que que ela oferece hoje para quem tá aqui pesquisando o que vai fazer ah essa carreira é fabulosa né e pessoal porque a profissão da publicitá área do publicitário é uma das mais horizontais que nós temos ela lida com diversas Fontes se a gente tem que entender de arte a gente tem que entender de estratégia a gente tem que entender de tecnologia eu já começo a responder a pergunta né

O que mudou hoje a gente tem toda uma uma possibilidade tecnológica Fabulosa de impulsionar marcas nas redes nas comunidades sejam elas eh digitais nos agrupamentos de pessoas então é uma profissão que ela lida com o ser humano e ao lidar com o ser humano ela aciona conhecimentos muito transversais Então essa horizontalidade da profissão é fabulosa costumo dizer que a única facultade né a única carreira que permite que você tenha por exemplo de manhã cedo uma aula sobre fotografia que você vai acertar a luz vai entender o enquadramento o movimento da foto daqui a pouco vai

utilizar até no Insta né ou vai utilizar numa relação de uma empresa e depois do intervalo de 15 minutos entra numa aula sobre psicologia vai estudar Freud Eu costumo dar exemplos assim porque isso tangibilização muito que é a nossa carreira né Nós temos que lidar com conhecimentos dos mais variados e possíveis porque nós estamos lidando com construção de marcas e marcas falam com pessoas né Z Então isso é Fabuloso você sai de uma aula de estudo sobre a cultura do teu país e vai para uma aula de pesquisa pra sair uma aula sobre texto né

a gente precisa se expressar bem e imediatamente entrar numa aula talvez de Finanças entender um pouquinho né que retorno isso vai dar que resultado isso gera Então essa profissão ela tem essa característica e isso a torna a meu ver tão apaixonante Outro ponto muito importante para quem tá nos ouvindo e começando a pensar que pouca gente sabe E às vezes a gente não se dá conta pessoal é que a publicidade brasileira ela é primeiro mundo são poucas profissões até poucas Talvez sej um exagero mas não são todas as profissões que nós somos primeiro mundo isso

é algo muito importante quem tá começando a a pensar e entrar na área tem que saber gente vamos pegar um exemplo o festival mundial de criatividade de Cane na França que é uma espécie de Copa do Mundo da cidade pessoal nós estamos sempre entre os primeiros países do planeta nós somos sempre um dos mais premiados Ou seja a publicitária e publicitário brasileiro ele é absolutamente respeitado no planeta inteiro nós temos egressos da SPM nas mais diversas partes do mundo nas maiores empresas do mundo com premiações Fabulosas a gente percebe isso no dia a dia do

campus dos nossos três Campos enfim isso é algo que é muito importante que a gente saiba algumas profissões são emblemáticas no Brasil e essa é uma delas sempre falo né ah a indústria criativa brasileira a publicidade o design o próprio jornalismo a arquitetura são profissões muito fortes e a publicitá e o publicitário brasileiro tem essa aura tem esse Charme então a gente se formando no país atuando forte a gente tem as portas do mundo absolutamente abertas pra gente isso eu acho que é muito interessante para quem tá começando isso eu adoraria que tivesse me dito

com mais clareza quando eu comecei e é algo que nos orgulha muito né pessoal isso orgulha muito a nossa profissão muito legal Alessandro acho que é super importante esse ponto que você traz sobre o quão relevante é a carreira a os profissionais né na verdade dentro do mercado mundial Eu acho que isso é uma coisa interessante até para quem tá pensando em ampliar aí essas possibilidades e também o fato de você falar da horizontalidade né da carreira que quando a gente fala de comunicação de ser humano né de você entender o humano como ele pensa

e como ele se comunica acho que tem muitas camadas que podem ser exploradas dentro desse curso né dessa graduação isso também é um ponto bem bem legal que você trouxe aqui pra gente mas pensando um pouquinho nas possibilidades Alessandro de atuação para quem se forma em comunicação e publicidade Como que eu posso imaginar que vai ser essa carreira Onde eu posso atuar quais profissões que são ligadas a essa área e que tão em alta por exemplo hoje em dia que que você pode trazer pra gente isso é é algo também que merece um destaque nós

temos multi entradas profissionais Então dentro da mesma turma vai ter aquele estudante e depois vai se tornar um profissional te respondendo a pergunta né já chegando no nos profissionais que vai trabalhar com Então você eu vou fazer todo o roteiro de games todo o roteiro de jogos como é que eu vou inserir aqui uma marca ou alguma situação na mesma turma vai ter aquele profissional que vai trabalhar digamos assim com a parte mais da análise de resultados de comunicação dos resultados financeiros de quanto eu tô investindo no tikt no Instagram numa rede de TV ou

num portal de notícias da marca qual é o retorno que ela dá esses estudantes esses profissionais são muito diferentes então eu posso ter um numa multinacional digamos assim numa carreira mais tradicional numa empresa mais Global mais tradicional e eu posso ter alguém fazendo game eu vou ter alguém que vai cuidar da produção de som Qual é o som da minha marca né eu faço isso Alessandro aa Olha aí Achei né a z entende tudo de UD trabalho com publicidade e música Então tem um exemplo aqui gente olha aí o exemplo da zar né então vai

ter a colega com a zar que depois T profal vai trabalhar com publicidade de música Qual é a sonoridade da marca qual é o jingle que melodia ela quer nós queremos que ela fale numa voz mais jovem acelerada como locutor de FM vamos lá galera boa marca vai ser mais sóbria que nós queremos transmitir para essa marca na mesma turma vai ter o filmmaker absolutamente requisitado né com toda a questão dos vídeos que vai dirigir filme vai dirigir cena vai montar possibilidades de campanhas ou mesmo de inserções nas mídias digitais vai ter alguém do texto

que é outra ar muito valorizada a muito valorizada redatoras e redatores também estão valendo ouro como filmmakers aí o social media que é uma espécie digamos assim é uma variação do texto né alguém que vai contar todo da história da marca fazer todas as interações da marca n redes sociais então social media extremamente procurado filmmakers extremamente Procurados e redatoras E redatores extremamente procurados absorvidos pelo mercado analistas de marketing eu quero ver o resultado da empresa quero pensar em que mercado ela vai atuar Então tem que juntar dados esse mercado tá crescendo ou não Tá qual

é o dado censitário da população do país que eu vou atuar que me permite direcionar uma campanha para um lado ou para outro então exemplo tava dando ontem numa aula aí com com grande vice-presidente marketing de uma das maiores empresas do Brasil entrou em sala comigo ontem com alunos de São Paulo Rio de Janeiro e Porto Alegre num disciplina nacional que eu acabo lecionando antes assim ah depois da pandemia as pessoas começaram a correr e praticar esporte então fazia todo sentido nós lançarmos um tênis de corrida e isso impulsionou a empresa nos últimos anos de

uma maneira absurda ou seja alguém viu esse dado depois das pessoas ficarem em casa elas vão procurar soluções esportivas e o Running Hoje é a bola da vez então alguém pega todos esses insights da su sociedade até por isso a gente falou lá atrás né Z de entender de ser humano o ser humano vai se comportar dessa maneira então a gente precisa ajudar essas pessoas a fazerem Esporte a correr esse é o papel do profissional que vai fazer vai ser analista de marketing depois ser gerente diretor de marketing ou seja ele vai olhar mercado vai

estudar pessoas vai pensar em soluções para ela então isso também é uma posição altamente demandada com todos os aspectos que a tecnologia proporciona com mais capacidade de processar dados né a e pessoal então essa colocação da publicitário do publicitário também tá muito em alto vai ter alguém que vai trabalhar Mais especificamente com fotografia vai ter alguém que vai trabalhar Mais especificamente com análise de mídia dos dados dos impactos das audiências de quantos views de qual engajamento de Quantos likes que horas eu vou colocar em qual plataforma qual mensagem uma área muito nova agora que a

gente já tem os primeiros estudantes atuando também que é gestão de influencers Olha que legal Z você é contratado por uma empresa quantos influencers essa empresa precisa contratar dois CCO ou 11 já pararam para pensar nisso qual tem o tom da marca como é que eu escolho que horas vai postar Em qual rede vai postar então reparem que isso pessoal não é aleatório essa construção das marcas Elas têm o nosso DNA por trás noss publicitárias nossos publicitários a gente tá ali são os publicitários que vão fazer isso então hoje a gente tem até a gestão

dos influencers toda a parte de eventos experiências né de trazer as pessoas para eventos sejam eles os mais variados possíveis posso fazer um evento pequeno ou posso fazer só para influenciadores e jornalistas Ou posso fazer um evento grandioso para centenas milhares de consumidores ao mesmo tempo isso também é papel nosso então é uma gama muito grande de atuação porque a nossa profissão ela realmente abraça várias áreas né então dentro da mesma turma de faculdade eu costumo dizer né que a gente vai ter todos esses perfis e eu acho que isso que a torna a profissão

tão bonita tão relevante e que ajuda as marcas a se desenvolverem ajudando as marcas a desenvolver ela desenvolve emprego desenvolve renda né desenvolve possibilidades para as pessoas claro sempre pautado pela ética né Por anunciar e por comunicar as questões absolutamente corretas das marcas Então isso acaba sendo algo muito bonito que a gente consegue divulgar realmente o que a marca tem e com maestria porque certamente algum público essa marca vai atingir legal Alessandra achei muito legal você falar sobre esse leque de possibilidades porque inclusive assim você dando esse exemplo né dentro de uma sala de aula

você pode ter um aluno que vai para um direcionamento outra aluna que vai para outro então isso também é uma coisa reconfortante eu imagino para quem tá ouvindo que é a tua personalidade os teus desejos suas características elas vão ser levada em consideração e vai ter uma possibilidade maior também para você se encaixar em alguns daqueles quadradinhos possíveis né você vai ter chances de explorar mais esses lados individuais né exato né Z e tem dois grandes vetores se a gente gosta de comunicação e gosta de pessoas no sentido assim não é de pessoas de sair

necessariamente abraçando todo mundo não é isso mas assim gostar de ver como é que as pessoas se comportam Por que elas fazem essas escolhas se a gente gosta desses dois pilares digamos assim za e pessoal em geral em alguma ou algumas dessas caixinhas a gente vai se dar bem porque assim eu gosto de pessoas então eu quero traduzir para elas via texto eu gosto de pessoas mas eu quero analisar eu quero ficar nos Bastidores e dizer pra empresa olha vamos investir em saúde porque eu eu reparei que tem envelhecimento da população Então vou ficar na

parte analítica eu gosto de pessoas quero dirigir um filme eu quero pegar a câmera eu quero decidir qual é o enquadramento Quem é a atriz Qual é o ator eu gosto de ar então quero ver como vai ser o layout Quais são as cores dessa empresa como é que vai ser o feed dela nas redes e assim por diante isso é o legal a gente tem muita interação né Nós podemos atuar dentro de empresas nós podemos atuar nas agências que fazem exatamente o meio-termo né as agências pegam aquele trabalho e leva a solução especializada pro

cliente nós podemos trabalhar nas produtoras que também é outro braço que se acopla aos clientes as agências são as produtores que vão fazer ficar de pé eu vou chegar naquele filme daquela maneira que foi imaginado pelo cliente foi criado pela agência Então são muitas interfaces e uma coisa bacana a notra pergunta é que elas não são rígidas nada impede que você comece numa área e depois transite para outra eu por exemplo comecei atuando em criação atoi muito tempo dentro do departamento de criação e por uma circunstância da vida Recebi um convite para mudar e ir

para dentro de marcas né de empresas enfim depois eu passei por empresas por clube de futebol Enfim então trabalhei tanto na parte criativa quanto de estratégia isso não é uma barreira né a gente vai somando experiênci e muitas vezes é isso que as empresas querem eu ouvi isso eu quero você porque você já viveu dentro de criação quero alguém que traga esse noow para dentro de uma empresa tá bom naquele momento fez sentido eu gostei né me permitir experimentar porque quando eu me formei eu achei que eu fosse trabalhar em departamento de criação a vida

inteira me permiti experimentar e desenvolv outra habilidade então além de tudo isso justamente por ser uma profissão que lida com pessoas za e pessoal nós temos essas flexibilidades e elas são boas a meu ver eu acho essa profissão Fabulosa por isso né porque ela te permite muitas coisas então a gente tem possibilidades não rígidas isso é algo que a meu ver o mundo precisa Isso torna essa profissão mais enriquecedor a gente conhece pessoas muito legais a gente conhece pessoas que gostam de arte a gente conhece pessoas que gostam da áre de hum a gente conhece

pessoas que sabem calcular para o retorno financeiro é muito eclético é um ambiente extremamente eclético isso sempre me seduziu isso sempre me fascinou isso sempre me fez bem em geral quem lida bem com isso acaba tendo uma carreira muito assim e bacana e faz total sentido cada vez mais a gente fala muito sobre esse caminho né profissional que não é uma coisa linear ou estagnada ou rígida acho que é muito importante a gente saber que a gente pode olhar pros outros lados que isso não é voltar ou ou retroceder muito pelo contrário como você falou

as experiências elas são acumuladas quanto mais a gente vai fazendo coisas e a gente vai somando é soma né então é um profissional que vai ficando inclusive mais mais rico né e mais interessante acho que pro mercado né Alessandro isso gostei muito da tua palavra né mas interessante Exatamente isso vai construindo habilidades e não necessariamente a gente vai desenvolver todas agora eh a gente tem que entender um pouco de pessoas mesmo que a gente não vá ser o fotógrafo da campanha saber o que é uma boa fotografia Esse é o grande ponto quem tem o

olhar para dizer essa fotografia faz sentido para essa marca esse tom essa luz essa atriz esse ator somos nós então cada vez que uma marca aparece na frente de alguém ela tem a nossa curadoria digamos assim elas não estão à toa quando a gente vê naquele momento no tiktok ou naquele momento numa rádio ou naquele momento no Insta com aquele influenciador isso não é à toa pessoal isso foi pensado pela gente nós estamos organizando nos Bastidores para que tudo funcione para que tudo transmita exatamente a essência daquela marca que ela tem de legal que a

faz bacana para algumas pessoas nessa sala eu e Azar algumas marcas a gente vai consumir a mesma e outras nós não vamos concordar não tem problema nenhum porque talvez algumas marcas dialoguem mais para uma pessoa e outras para outra essa é a essência da publicidade a saber achar os caminhos que façam sentido e sempre de uma maneira ética correta para as marcas muito legal e só para reiterar que o Alessandro falou tem muitas cabeças pensando nessas coisas aí que vocês assistem o tempo inteiro que Vocês recebem né que vocês consomem Então é bom sempre lembrar

disso que tem gente ali pensando muito bom eu vou para intervalo rápido mas a gente volta [Música] já na ESPM a Inovação não é apenas um diferencial é uma exigência um lugar onde celebramos o inusitado aqui o aprendizado vai além da sala de aula vivemos experiências internacionais e aprimoramos habilidades além do tradicional criamos networking de verdade sendo referência na produção de conhecimento juntos vamos liderar o futuro seja ele qual for E aí vem com a gente ESPN o inusitado em constante movimento [Música] eu tô de volta para continuar conversando com Alessandro Souza coordenador de comunicação

e publicidade da SPM em Porto Alegre bom Alessandro também é um papo que a gente tem recorrente aqui que tem a ver com esse novo panorama esse novo cenário que a inteligência artificial traz aí pra gente no campo profissional pessoal enfim quais são os impactos da Inteligência Artificial dentro da carreira de comunicação e publicidade Ah é uma ótima pergunta né é hoje é uma das grandes discussões que a gente tem né nossos ouvintes a inteligência artificial ela na nossa profissão ela veio para ajudar ela nos permite ter outros insights Ela nos permite que nós conseguimos

pensar em outros inputs para chegarmos nessas soluções que a gente imagina pras marcas o que nós temos conversado muito e isso até em nível de associações profissionais enfim O Grande Debate hoje é que nós publicitários nós vamos ter que saber ser curadores digamos assim na inteligência artificial curadores no sentido de saber o que que nós vamos solicitar Claro tem toda a questão dos direitos autorais toda a questão ainda de discussão de Marcos regulatórios que isso né tá em processo é um processo está atualmente acontecendo tá acontecendo né mas A grande questão é a gente conseguir

equilibrar a capacidade humana Ou seja a gente trazendo inputs desse grande conhecimento tá no algoritmo que é um conhecimento da humanidade digamos assim que o algoritmo vai processar para nos ajudar então que conclusão a Nós já chegamos a gente já percebe nas rotinas dos publicitários a utilização no sentido de ajuda e nós devemos ser Z ouvintes grandes curadores disso O que eu vou pedir para a inteligência artificial que faça sentido para essa marca para essa empresa para essa organização para essa instituição essa curadoria de saber o que pedir e de avaliar Tá mas isso realmente

tá próximo isso não ficou tão bem então tem que refinar a busca e a curadoria é algo que nós vamos fazer porque a gente tá lidando com ciência humana ela tem o olhar qualitativo né então a gente tem que cuidar Tá mas veio essa solução S ideal mas repare a gente nunca utilizou esse tom de voz para pegar o áudio casado minina né Então parei um pouquinho inteligên Aral nos deu um caminho bom então este papel essa mediação vai vir pra nossa mão e já está vindo então a inteligência artificial ela nos dá um mundo

também nos dá um leque mas com a nossa mediação nós vamos ser os grandes maestros dessa orquestra então é algo que tende a nos ajudar muito e nós estamos preparados para isso dentro D SPM estamos já trabalhando isso com com a nossa moçada para que nós sejamos grandes maestros dessa nova possibilidade que surge essa é uma imagem bem interessante acho que didática né Alessandra coisa de ser o maestro a maestrina dessa ferramenta né porque é uma ferramenta Então acho muito legal inclusive você já trazer isso isso vai ajudar é uma ferramenta só que a gente

tem que ter a consciência de como você falou estamos ali relacionando com pessoas Estamos pensando na voz da marca na imagem né daquela Persona isso não tem como a inteligência artificial desse dia curadoria é feita por pessoas então Vamos considerar essa imagem do maestro da maestrina que eu acho que é interessante pra gente também ficar mais tranquilo e saber o tamanho da nossa importância dentro de tudo isso também né perfeito Alessandro e pensando agora mais direcionado pra graduação da ESPM como que é ah a preparação para esses comunicadores comunicadoras do Futuro o que que o

curso oferece Quais são os diferenciais conta um pouquinho para quem tá interessado em se inscrever o o nosso curso ele tem a maior carga horária do país então ele é um curso absolutamente robusto tá a gente não abre mundo essa robustez no sentido pessoal de vocês estarem preparados para todas as áreas para absolutamente todas as áreas a gente falou é no começo da nossa capacidade eclética horizontal exige que nós nos preparemos né então a gente tem uma carga Fabulosa que vai dar esse estofo a gente costuma dizer Esse estofo para todos vocês terem essa capacidade

de Transit tá em todos esses ambientes o curso Ele também tem agências Juniores empresas Juniores núcleos altamente qualificados altamente recomendados o que que significa isso pessoal capacidade de trabalhar no turno inverso Ou seja quando você não está em sala de aula já com a sua profissão com orientação dos seus professores Então isso é Fabuloso isso dá um uma amplitude também de atuação extremamente importante porque lá na ponta pessoal num processo seletivo esse preparo interno dentro de casa né Essa ocupação do campus que a gente tem no sentido positivo de est sempre fazendo algo ela é

fantástica Além disso Tô passando pela questão do projeto pedagógico Tô passando pela questão de todas as Juniores e núcleos ou seja de mais tempo dedicado à profissão nós temos uma relação umbilical muito forte com o mercado publicitário né com o mercado como um todo então nós temos professores com vivência de mercado e temos muitas empresas e muitos projetos dentro da SPM então tem uma pesquisa recente agora que eu costumo citar só para vocês terem uma ideia do que é o mercado dentro de casa que é da interbrands ela saiu agora coisa de três ou quatro

semanas em que eu tô dando essa entrevista que as 25 marcas mais valiosas e admiradas do país pessoal as 25 principais marcas do país em todas elas atenção em todas elas tem egressos da SPM em posições de comando ou seja isso é Fabuloso né E essas marcas boa parte delas elas estão em projeto em sal sal de aula com os nossos estudantes nos três Campos então o mercado respira o mercado vive em sala de aula conosco né esse projeto pedagógico diferenciado ele também se traduz em nota máxima no Ministério da Educação então vejam que interessante

a gente consegue ter o equilíbrio entre todas as questões prático científicas da profissão e consegue ter o mercado dentro reconhecido pelo Ministério da Educação né que é o grande órgão Regulador do país então Além disso avançando nos diferenciais o curso também trabalha não só as hard quanto a soft Skills O que são as soft Skills né pessoal hard é o nosso conhecimento específico da profissão enfim de uma maneira assim mais direta né que nós trabalhamos muito bem mas nós também trabalhamos a soft Skills o que que são as soft Skills as habilidades pessoal Inter humanas

as habilidades interpessoais que vão fazer a diferença também lá na ponta numa carreira não adianta dominar toda a técnica se eu não souber de uma maneira bem simples assim bem objetiva lidar com pessoas Então tem que ter esse conhecimento humano tem que ter noções de liderança tem que ter uma capacidade de lidar com ambientes plurais então soft Skills também são muito fortemente trabalhadas dentro da SPM e nós temos ainda também disciplinas eletivas que o estudante é direcionado para fazer de acordo com a sua habilidade ou ele pode escolher uma habilidade nova que ele deseja então

nós temos uma flexibilidade curricular que permite essa composição de disciplinas isso é muito elogiado também pelos estudantes né então acaba sendo um processo que ele abrange de diversas possibilidades das mais variadas também dentro da faculdade com diferenciais que tornam a nossa formação extremamente robusta né extremamente respeitada e essa formação robusta com esses diferenciais que eu acabei de citar para vocês lá na ponta fazem com que as 25 principais marcas brasileiras tenham SPM nos seus departamentos de marketing ou até presidências vice-presidências de marketing enfim organizando os seus discursos as suas falas a sua relação com a

sociedade como um todo muito legal é um dado bem interessante aí para quem quiser entender o tamanho do respaldo das possibilidades e acessos que a SPM também dá eu acho que a gente teve um Panorama bem interessante do que tá acontecendo hoje na carreira de comunicação e publicidade muitos dados interessantes e inclusive estimulantes para quem tá pensando no que vai fazer para onde vai se direcionar Eu agradeço muito pelo papo Alessandro acho que foi super esclarecedor e bem interessante para quem vai ouvir e tá curioso para saber sobre a carreira a foi uma honra par

parpado da primeira Jornada espero que eu tenha ajudado o pessoal acompanha SPM aí nas nossas redes né que vocês vão ter ter dicas e pessoal é uma profissão Fabulosa né Eu sou muito fã da minha profissão Eu adoro a minha profissão as pessoas são absolutamente legais vocês vão viver isso dentro do campus né uma profissão com pessoas ecléticas também isso é extremamente importante muito obrigado a primeira Jornada viu US até mais pessoal Obrigada Alessandro até mais [Música] interessante como a carreira de comunicação e publicidade oferece tantas oportunidades diferentes não acha se você se interessou aproveita

para conhecer nosso curso de graduação nessa área lá em espm.br E não se esqueça de seguir o primeira Jornada na sua plataforma de Podcast preferida e avaliar o programa até mais e fui este podcast foi editado pela mar moto C