Estrutura de Campanha

Então vamos lá, gente. Vamos lá falando sobre controle de custos, então tá? Eh, o Facebook ele tem uma uma função ali que é para você limitar mais ou menos o quanto ele vai gastar para te entregar aquela determinada conversão.

Eu vou explicar só as duas dois formatos, tá? O volume é o valor ao volume mais alto e limite de lance. Gente, o valor volume mais alto é a função padrão ali do Facebook, tá?

O que já vem ali dentro, que você não muda nada, ele vai rodar o máximo. O que que ele vai falar assim? O que que ele vai, que que ele quer dizer?

Com o orçamento que você me der, eu vou gastar o seu orçamento e mais um pouco para te entregar o máximo de conversão, certo? Eh, ou seja, ele vai gastar 100% seu orçamento e vai te entregar o que dá, tá? Quando você coloca o limite de lance, que que ele tá entregando?

Que que você tá entregando de informação? você tá entregando mais ou menos assim. Facebook, eu tenho X de valor e eu quero que você me entregue as conversões com esse lance que eu vou te dar no leilão aqui.

Isso resumidamente, que que o Facebook entende? Cara, eu tenho o valor X do do meu bid ali do meu lance e eh eu tenho só eu tenho esse orçamento para trabalhar com esse lance aqui. Então eu preciso entregar conversão para ele nesse range.

É isso que ele vai fazer, tá? Tem outros formatos de controle de custo que é meta de custo por resultado, objetivo de ruas. Esse aqui eu, sendo sincero, não testei porque limite de lance é o que funciona, é o que a maioria dos dos players lá de foras usam, tá?

Então vamos lá. E teste de criativo, teste inicial e também já falando aqui de escala, tá? Por quê?

Porque o princípio, o modo principal desse produto é sobre como você vai testar e escalar a mesma campanha. E quando você não tem nada validado, que é o caso de muita gente, tu pode até eh testar sem gastar nada, tá? Então é isso que eu quero que eu quero trazer para vocês.

Primeiro, qual que é o momento de vocês, tá? Se você tá testando as coisas pela primeira vez e quer com limite de lance, saiba que talvez as coisas serão lentas, bem lentas. Isso aqui eu vou até grifar, tá gente?

Porque assim, é muito, é exatamente sobre isso. Você vai ver campanha não vai gastar, vai demorar para gastar. Às vezes é dias sem gastar, mas é o princípio dela.

É por isso que eu trouxe para você. É por isso que poucas pessoas vêm eh vocês vêm falar sobre isso. Então assim, eh se você não tem nada que nenhum criativo validado, se você não tem nenhuma oferta validada e quer começar com esse jeito, as coisas vão ser lentas, tá?

E e é normal, da mesma forma como o alto volume ele vai te entregar gastar 100% do seu orçamento, se você errar no criativo, você perdeu grana para Então é especificamente essa campanha e ela é lenta, é um formato lento, mas é um formato que te entrega resultado. Se não entregasse resultado, vocês teriam visto ali na Ultim valor negativo, um valor baixíssimo, mas não tá entregando o resultado. Eu tô escalando com esse tipo de campanha e fazendo exatamente o que eu tô falando aqui.

Vocês vão ver lá no gerenciador tudo certinho, tá? Então, primeiro, preparação. Cara, se vocês não fizeram nunca isso, vocês vão isolar, tá?

Então, vocês vão usar em outra conta ou vocês vão parar o que vocês estão fazendo e isolar, porque essa campanha não é uma campanha, esse formato de com limite de lance, com bid, ele não é um formato que funciona legal para você ter junto na mesma conta. Então, a minha indicação é isola a campanha das outras, tá? Isola numa outra conta e nessa conta você só vai usar a Bit, né?

Tá? Por quê? Porque eh não é não fica muito legal se você usar as duas junto.

O o alto volume ele vai priorizar gasto. Então ele vai puxar muito mais verba, vai puxar muito mais leilão do bid. Com certeza o bidão não vai gastar menos ainda se você tiver usando os dois tipos de campanha, tá?

Então vamos lá. Isola a campanha de bid outras contas e já coloca o lance no seu break even, ou seja, no seu 0 a zer. Se você quiser agressivar um pouco mais, coloca 20% a mais só.

Então, se seu break even é R$ 100, R$ 100 que tu pode pagar ali, seu CPA tem que ser 100 para você ficar no 0 a z0, coloca 120, talvez para você dar uma agressivadinha, ele vai gastar um pouco mais. Eh, talvez faça sentido, talvez não faça sentido, senão vai no padrãozinho break even no zer a zer, coloca o bid ali e já começa a fazer a os testes, tá? Então, coloquei ali um exemplo.

Vamos lá. E se prepare também para produzir bastante criativo. Gente, subir um criativo aí semana que vem só abre outro, não vai rolar, tá?

E se não é o game de 2025. Às vezes vocês não precisam de um nenhuma de estrutura, às vezes vocês precisam mais de mais criativo. Então, ter criativo é muito importante, tá?

Agora o o ponto chave, tá? Tenha em mente que se a campanha não gastar é porque ela não irá performar e te entregar voas positivo. Cara, eu nem tava aqui, mas hoje eu vou eu vou pegar um eu vou pegar exatamente um post do Twitter de um dos créditos que eu vou trazer.

Eu vou até buscar aqui, tá? Tô pegando ao vivo aqui. Vamos lá.

Vamos, vamos pegar exatamente o Twitter que eu quero mostrar. E já, já peguei aqui, ó, que eu tinha salvo. Esse ponto quatro é exatamente sobre o Twitter aqui que eu vou mostrar.

Vou colocar colar aqui na hora. Se a campanha não gastar, é porque ela não vai performar a gente entregar ruas positivo naquele bit. Se você duvida disso, se você tá subiu uma campanha, né, eh, subiu os criativos ali, colocou o bid bonitinho, subiu bastante criativo e não tá gastando, é porque seus criativos são ruim ou sua oferta é ruim e o Facebook não ia te entregar o Roas naquele naquele valor que ele te pediu.

E daí ele não vai gastar porque ele já vai saber identificar. Se você não acredita em mim, primeiro segue esse cara aqui, leia isso aqui que ele fala exatamente o que eu falo, tá? E eu sigo exatamente toda essa estrutura.

E se você ainda tem dúvida, cara, tu sobe, isola, faz o jeito do seu teste. E eu duvido que se a campanha de bidão não gastar com um bidinho ali, se você subir numa outra estrutura, num outro formato, ele começar a gastar e entregar ruas positivo por três dias seguido, eu tô errado. Mas eu não tô errado porque eu já fiz esse teste várias e várias vezes para provar contra mim mesmo e nunca funcionou.

Se não gastou no bid, é porque os criativos ou a oferta num geral é não é boa o suficiente para gastar com aqueles valores, tá? Com isso você quando você faz teste de graça, basicamente, tá? Eh, então, beleza.

E como que a gente faz tudo isso, né? Qual é a estrutura de campanha que a gente vai fazer? Então, primeiro, tá, gente, eu vou mostrar especificamente ali no Clickup.

Eu tenho já feitinho aqui para vocês. Vamos lá pro click que eu quero mostrar para vocês como que eu faço isso num fluxograminha aqui, tá? Então vamos lá.

Teste escala ao mesmo tempo. Como que a gente faz isso? Então modo um, modo padrão, poucas campanhas.

Quando eu falo poucas campanhas, é uma, duas só campanha, tá? Só. Tá?

Então vamos lá. Poucas campanhas. A gente vai usar CBO e sem duplicação infinita.

Tu não vai duplicar nada. Você vai querer, você vai escalar, você vai escalar orçamento, tá? E na escala orçamento inflacionado.

Então vamos lá, tá? O formato de campanha, vou falar, vamos falar, começar possivelmente numa escala já. Depois vou mostrar exatamente como que a gente tá fazendo, tá?

Numa escala já. Você vai ter uma campanha e você vai ter os conjuntos de anúncios, tá? Tá?

Esse aqui é os conjuntos de anúncios dentro da campanha e os anúncios dentro do conjunto de anúncios. Você é normalzinho, padrão, igual aquele daquele formato que eu te expliquei, CBO, tudo aberto, segmentando só sexo, idade e só. E os anúncios aqui dentro, jogou todos bonitinhos, separou.

Aqui tu pode separar por ângulo, o a quantidade não importa muito. O que vocês vão precisar é ter bastante criativo só, tá? É primordial vocês terem criativo.

Então aqui tá todas as especificações dos conjuntos de anúncio e o limite de lance, o bidcap naquele formato que eu falei para vocês, break even ou 20% para cima, 20% para cima, tá? E coloca para rodar, tá? Eh, tô falando já de uma escala, tá?

Eu vou passar pra parte de teste, que é a mesma coisa, basicamente. Então, quando tu tiver escalando, o que que tu vai fazer? Injetar criativo sempre.

Injeta criativo sempre. Eh, e vai colocando o mesmo bid ou um pouquinho maior o bid, eh, que você já tem previamente ali, tá? Então, resumidamente, que que vai acontecer?

Você vai ter os seus criativos que mais gastam, que mais entregam resultado no topo. Os novos que você colocar, vamos supor que esses sejam seus melhores dois criativos até colocar verdinho aqui, ó, os seus melhores criativos. E você coloca esses branquinhos que são os novos, eles vão começar a ver se eles vão gastar.

Se ele gastar, ele já tem, ele já é, já é bom você ficar otimista, já é talvez um, um criativo para tu ficar de olho. Se ele não gastar, ele nunca ia bater o controle daquele criativo que tá vendendo, entende? Então, e esse formato de estrutura, esse essa esse essa estratégia como um todo é a prova de você ficar mexendo muito.

Você tem que confiar no Facebook para ele direcionar você, tá? Então, quando você tá escalando, vamos supor, tá colocando 5. 000, 10.

000 por dia, eh, os criativos primeiros aqui, eles vão gastar mais e eles vão te entregar mais resultado, enquanto os outros eles estão sendo testados. E eles não estão puxando uma verba absurda no dia, eles estão eh puxando uma verba pouca, o que permite que tu teste e olhe com mais calma, num formato de tempo mais longo. Então, a gente aqui avalia de cinco em 7 dias.

A gente nunca vai olhar de um dia paraa campanha porque não dá. O criativo não gastou o suficiente. Ele não gastou o CPA ideal ali.

Ele não gastou o que precisava gastar para tu ter certeza se ele era ruim ou não. Então e como que agora fica isso? Por exemplo, tomar uma aguinha aqui.

Mas como que fica isso dentro da campanha? Eu vou mostrar para vocês agora na prática um printzinho para você e também no gerenciador para vocês verem. Então, para vocês terem uma ideia, tá?

Uma campanha, isso aqui é uma campanha, 313 compras, custo por compra de 480 e 50. 000 de lucro, né? Um menos o outro, o Ross 1.

35 em escala, tá? Gente, como que tá dentro dessa campanha? Isso é só uma campanha.

Eu não tô duplicando nada, eu só tô deixando o Facebook trabalhar, tá? Como que fica isso aqui dentro da campanha? Ó, percebe que esses dois criativos e esses terceiros aqui, na verdade, esses três criativos são meus vencedores.

Então, o que que tá acontecendo? Ele tá puxando verba enquanto os outros eles estão sendo testados. E se eles batem o CPA ideal ali e não vendem, porque assim, meu CPA ideal para um produto de ticket 650 aqui, mais ou menos, é uns 400 e pouco.

Então, se ele bateu 500 e não vendeu nada, eu já paro ele e paro e deixo só os que estão vendendo bem. E e olha só para vocês terem uma ideia como que fica isso. Então os primeiros vencedores aqui que tão entregando ruas bem enquanto os novos vão entrando testando.

Então tá vendo o valor usado, valor usado, entrando teste novo. Então esses aqui eles já meio que estão validado e eu subi ele pouco mais para alguns dias atrás só se a gente pegar a data de hoje. Esse aqui tá rodando faz tempo.

Então você percebe como que você consegue testar enquanto você tem os validados te gerando venda e os novos entrando, eh, para serem testados sem afetar a estrutura como um todo. Tudo isso dentro da mesma campanha, tá? E agora vou mostrar para vocês na prática ali no gerenciador, tudo bonitinho, como que tá isso aqui, tá?

Então vamos lá no no gerenciador. Vamos mostrar aqui para vocês como que tá isso aqui. Então gente, vamos lá.

Primeira coisa, tá? Eu filtrar aqui para vocês verem a campanha, como eu falei, tá? Eh, filtrar as linhas.

Eu vou descartar isso aqui, que é o rascunho que eu tinha feito para mostrar como que Imagina se eu excluo essa campanha aqui. Imagina quem nunca fez isso, né? Meu Deus.

Isso é talvez uma desvantagem. Se você escolher essa campanha, fodeu, né? Vai que Então, percebe, gente, meu orçamento tá em escala já, só que ele não necessariamente vai gastar tudo, porque ele vai eh jogando de acordo com os dias.

Alguns dias ele vai jogar muito, alguns dias ele vai jogar pouco. E é assim que ele vai trabalhando a escala. Você dá verba pro Facebook, dá os valores de bid ali e fala: "Facebook, gasteado nas informações que eu te dei?

" Deixa eu ver quanto tempo que tá de aula, pô. 13 minutos. Então, vamos lá.

campanha tá entregando o rosto positivo hoje de novo. Deixa eu atualizar, vai que tem alguma vendinha aqui. Não tem, infelizmente.

Eh, mas deixa eu ver se chegou aqui no celular e ã vai que, né, pô? Não chegou nenhuma vendinha ainda, mas é normal. Venda em dólar.

É isso aí mesmo, demora um pouquinho, mas vamos passar aqui no TMF para ver como é que tá. Tá gastando, tá entregando anúncio. Já, já chega uma notificaçãozinha aí pra gente.

Então, vamos lá. uma campanha 2700, tá? E ele tá bem parecido, tá bom?

Isso aqui para mostrar que eu não tô mentindo para vocês não escondendo nada. Isso aqui tá rodando uma outra campanha aqui que eu tô testando eh junto com essa aqui. Gastou R$ 100 pouquinho.

Então, gente, para vocês verem, tá? Campanha 50. 000 diário.

Vamos colocar o máximo para vocês verem. 150. 000.

Vamos pegar hoje. Vamos ver como é que tá isso aqui hoje, tá? Vamos ver como é que tá isso aqui hoje.

Percebam que valor usado, tá? Agora vamos puxar ali pro Ross. Tá vendo?

Tão vendo como que tá sendo? Tá sendo usado? Enquanto os outros aqui, ó, estão sendo testados.

Tão sendo testados. Se eles forem vender, eles vão continuar vendendo bem e vão continuar sendo usados aqui. Senão eles não vão não vão ganhar.

Porque olha aqui, por exemplo, o meu break even é 650. Só que esse é um ponto que eu vou falar, que é a partir do momento que você for começar tendo resultado, tu já consegue diminuindo esse bit para ele gastar eh menos e te entregar mais resultado. Então o meu break even, ó, tá vendo que os novos eu tô subindo com break even, só que os que estão validados já consegui abaixar um pouquinho e eles continuam gastando mais que os outros novos ainda.

Então você percebem, vocês conseguem eh entender como que os criativos novos com um bid maior ou com um lance maior que você tá dando, eles não tão gastando mais que os que estão com lance menor, por os criativos que tão que tão vendendo mais, eles vão gastar mais, eles vão performar, sabe? É meio que antierro. Então vocês vão vão trabalhando isso, mas eu vou falar um pouquinho mais sobre otimização um pouco mais paraa frente, um módulo mais paraa frente.

Então é exatamente que assim que tá a estrutura. Olha quantos conjuntos eu testei aqui. E se eu colocar no máximo, vocês vão ver que os conjuntos que eu parei, provavelmente não teve venda, não teve resultado.

E eu parei exatamente por isso, tá? Ó, um ruas menor e eu fui só deixando os que estão rodando com bons resultados. Inclusive esse 19 mais aqui talvez já dê para parar.

Eu provavelmente já vou parar isso aqui em breve, tá? Vou deixar só mais um pouquinho, mas provavelmente já vou parar. Eh, e em anúncios é aquilo, tá, gente?

Colocou aqui, ó, 116 anúncios rodando, rodando, tá? Alguns não, alguns estão parados ali, mas pelo menos tem 50 rodando, tá? Então, ã, volume de criativos, campanha, Bidcabzinho ali e Dhe, tá?

Agora vamos lá. Se eu for falar um pouco mais de teste agora, não tô conseguindo, não, não tô escalando. Vamos voltar ali pro pro click.

Não tô escalando, eh, não tô escalando, não tenho nada validado, mas quero começar primeiro. Entenda que é lento, principalmente se não terem nada validado. Você vai pegar e subir exatamente do jeito que tá aqui.

Sobe uma campanha, sobe os conjuntos, sobe os anúncios, tudo tudo bonitinho. Coloca o break even ali no o bid no valor do break even e vê se o Facebook vai gastar. Se o Facebook gastar, ele já é uns um criativo que tem tendência a ser bom.

Se ele não gastar, é porque eles são ruins, simples, e você economiza um teste, um teste de graça para você, entendeu? É resumidamente isso, gente. É super simples.

E vamos supor que você começou a subir os anúncios, subiu esse, subiu esse amanhã e foi subindo, ao longo do tempo, você vai encontrar algum criativo que vai vencer. Eles vão começar a vender, eles vão começar os seus maiores gastos e aí tu vai colocando os próximos testes na mesma campanha. Manja?

E é assim que funciona. Aí agora deixa eu ver exatamente eh os outros modos. Eu vou falar agora, eu vou parar aqui e vou falar sobre os outros modos, tá?

Então, na próxima aula já vou falar sobre esses outros modos que tem aqui embaixo.