Videoaula 3.1 - Teoria do consumidor: As preferências do consumidor

[Música] [Música] os alunos bem vindos à nossa disciplina de análise microeconômica vamos dar início ao nosso conteúdo de teoria do consumidor analisando inicialmente a preferência dos consumidores a gente vai partir a nossa discussão analisando os critérios pelos quais os consumidores definem quais os bens que são preferíveis em relação a outros a gente vai iniciar nossa discussão utilizando a idéia da cesta de mercadorias uma cesta de mercadorias é um conjunto de mês mas com um conjunto de bens que pode ser preferível a outro conjunto de bens então a idéia é que a gente primeiro imaginar que

o com as mercadorias podem ser agrupadas em conjuntos diferentes composições heterogêneas e que os consumidores vão analisar esses momentos diferentes para definir quais deles são preferíveis em relação a outros os pressupostos para análise das preferências são presas a primeira premissa é que as preferências são completas a segunda premissa que as preferências são transitivas ea terceira premissa é que os consumidores sempre preferem quantidades maiores em relação a primeira premissa que a gente quer dizer com a gente afirma que as preferências são completas a idéia aqui é que dado duas cestas de bens mas está em uma

cesta b o consumidor é capaz de afirmar que eles preferir a acessar em relação à cesta b o que ele preferir a acertar b em relação às está o que ele é indiferente em relação a sexta ea ses também a idéia de uma preferência completa reside no conceito de que o consumidor pode determinar com clareza sua preferência em relação a um conjunto de cinzas mercado segundo pressuposto a gente determina a chamada transitividade ou seja as preferências são transmitidas fica a ideia de preferências positivas a idéia associada reside no seguinte se o consumidor prefere uma siesta

em relação a uma cesta de bens b e também prefere umas ea cesta de bens b em relação a uma cesta de bens e à rede conclui pela propriedade da transitividade que o consumidor prefere acertar em relação às sextas e esse pressuposto permite que a gente tenha consistência nas escolhas nas análises da preferência do consumidor e por último a idéia é que o consumidor sempre vai preferir mais mercadorias ou seja uma quantidade maior sempre preferível para o consumidor do que uma quantidade menor e se convenceu conjunto de pressupostos a gente parte para analisar as preferências

dos consumidores com base nisso a gente consegue estabelecer o conceito de curva de indiferença que eu consigo ver diferença a ideia é que diferentes combinações de mercadorias em diferentes cestas podem fornecer o mesmo nível de satisfação do consumidor é uma curva de diferença a gente pode construir partir desse desse exemplo observa é aqui que a gente tem várias cestas mercados acessar a b d e g e h a gente tem cada cesta dessas contas com é composta por uma quantidade de unidades de alimento e uma quantidade de dados de vestuário segue o seguinte a gente

pode pilotar essas combinações neste gráfico onde eu tenho na nós ordenadas no eixo o vertical o vestuário e no eixo horizontal dos alimentos observe que a gente tem um conjunto esse conjunto de cestas postadas aqui no gráfico nadaaaaaa aquele pressuposto que a gente viu das quantidades a gente observa que se a gente toma o ponto há como refere e se a esse ponto aqui a gente observa que todos os as combinações todas as sextas de mercadorias que estão na área rosa são preferíveis à sexta de mercadorias na no ponto há porque isso porque tudo o

que tiver na área rosa tem quantidades maiores do que ao mesmo tempo a sexta é preferível a qualquer sexta que esteja contida na área azul porque essa está vai ter maior quantidade de mercadoria do que qualquer sexta que esteja contida nessa com as outras propriedades que a gente determinou a gente consegue estabelecer dado que as preferências são completas o consumidor ele consegue estabelecer e consegue determinar as preferências dele em relação ao conjunto de cestas 2011 base neste pressuposto a cnaa título nesse exemplo aqui quem está utilizando a gente pode ver que para o consumidor é

indiferente ou seja ele tem o mesmo nível de satisfação mesmo nível de atendimento dos seus desejos se ele consumir a sexta a ou acessar de com a sexta melhor a gente diz que essas três cestas estão em uma curva de indiferença quaisquer cestas que estejam sobre a curva de diferença eles fornecem o mesmo nível de satisfação pra o consumidor observe aqui que a cesta a h&k fora da curva de diferença essa sexta ela não ela não um fornece o mesmo nível de satisfação das cestas que está em questão na b a ideia que são aqui

na curva diferença isso está associado com base nessa ideia que dimensionam anteriormente as preferências são incompletas ou seja o consumidor consegue descrever para nós as suas preferências de alguns detalhes sobre a curva de diferença que você é bastante importante para nós não tem o seguinte ela tem uma declividade negativa da esquerda para a direita porque essa é a realidade negativa porque se não fosse assim a a curva de diferença violaria o pressuposto que tinha estabelecido que os consumidores preferem mais quantidades em relação à - continuando por isso que ela tenha se esse formato a negativamente

inclinado a qualquer sexta localizado acima à direita de uma curva diferença é preferida do que uma uma seita localizada na curva de diferença que pode ver isso o gráfico observe aqui e está acima e à direita na curva de diferença logo recebe que a sexta aí é preferida pelos consumidores em relação a sexta a de ip mesmo assim a gente pode fazer pra sexta se estiverem abaixo ea esquerda como é o caso da cesta gado como ela está baixa a esquerda eu prefiro a de tb em relação à h com base nisso a gente consegue

determinar o chamado mapa de indiferença ou seja a gente consegue pilotar um conjunto de curvas de diferença que vai escrever o conjunto de combinações de mercadorias que as os consumidores preferem julgou que atende melhor às suas necessidades e os desejos se pode ter aqui eu vou estar com vocês um mapa observa é que a gente tenha a curva 1 a curva 2 acordo 13 seria um mapa de diferença e diversas curvas de diferença relacionando diferentes quantidades o caso do nosso exemplo de vestuário e alimentos então os pontos de referência que a gente pode usar o

ponto ao ponto b ponto de fechando a idéia da diferença cabe a referir que essas diferenças não podem se cruzar razão podem uma interceptar outra assim socorrer a gente vai violar novamente aquele pressuposto das quantidades de que uma um dos consumidores desejam maiores quantidades menores mostrar bom senso olha só neste gráfico observa o seguinte se a curva diferenças intercepta a gente tem uma espécie de contradição ou seja o consumidor seria diferente nessa situação a acessar a b&b porém não tem o seguinte b contém mais mercadorias do que de e se isso ocorresse violariam os nossos

pressupostos um ressalto para vocês situações como esta única podem ocorrer as curvas de diferença não podem ser interceptados com base nisso tendo a diferença chega num segundo o conceito bastante importante a partir dela que a taxa marginal de substituição mas com certeza vai ser bastante significativo a idéia da taxa marginal de substituição ao olhar um gráfico novamente segue aqui tenho aqui um conjunto de uma curva de diferença com um conjunto de de bens a idéia da taxa marginal de substituição corresponde a quanto que eu abro mão de uma determinada mercadoria para obter mais de outra

mercadoria não conseguem aqui entre o ponto a que o ponto b a taxa marginal substituição é ser de 6 eu vou abrir mão de seis unidades de vestuário para obter uma unidade a mais entre b e d a taxa marginal de submissão muda eu vou abrir a abrir 4/1 de quatro unidades de vestuário obter agora uma unidade de alimento e assim sucessivamente com isso a gente constata o que que a taxa marginal de substituição é decrescente ao longo da curva de diferença então vocês viram no gráfico elas a taxa marginal de substituição na vai se

reduzindo à medida que é a gente vai mudando as quantidades dos bens dessa forma com ritchie obtém com essa taxa marginal de substituição uma medida da quantidade como mencionei de mercadoria que um consumidor está disposto a abrir mão para obter mais da outra basicamente essa medida taxa marginal de substituição ela vai ser obtido a partir da declividade da curva de prefeito em curva de diferença assim como é que a gente calcula a taxa mas não de substituição basicamente essa taxa vai ser uma razão consciente entre a variação de uma mercadoria em relação à variação de

outra mercadoria estava andando com dois marcadores e também sempre visível então nesse trecho começou lentamente a vocês já a taxa mas não assustam e 6 nesse trecho aqui vai ser 4 nesse trecho aqui vencedores nesse trecho o time venceu essa é a idéia da taxa de emissão vai ser importante para nós adiante com a taxa mais duas missões que consegue identificar uma outra característica das curvas diferença a gente chama isso de convexidade as curvas de diferenças são connex a idéia da complexidade reside no seguinte à medida que o consumo mais de uma mercadoria maiores quantidades

de mercadoria eu tendo a abrir mão cada vez menos de quantidades de outra mercadoria sentindo aqui é uma idéia de escassez eu tenho abundância de uma eu fico mais resistente em abrir mão a mercadoria com menores quantidades o que está acontecendo por exemplo esse gráfico você observa que a medida que reduz a quantidade de vestuário eu estou consumindo observem que aqui abre mão de seis unidades vestuário já a medida que o consumo está consumindo muito alimento e pouco vestuário aqui eu já estou abrindo mão de mesma de uma menor quantidade de história que eu abro

mão só de uma unidade de pessoal então essa idéia associada ao conceito de conversibilidade da curva de indiferença bom com base nisso também a gente consegue estabelecer uma relação entre bens que são substitutos perfeitos e beck's complementares perfeitos os bens são ditos substitutos perfeitos quando a taxa marginal de substituição de um bem pelo outro é constante olha a ideia que observe nessa situação nesse exemplo o suco de maçã é perfeitamente substituir um substituto do suco de laranja dessa forma a diferença ela é uma linha reta por que por que eu troco o com um suco

de considerar um suco de laranja substituto completo perfeito logo não vai haver modificação dessa taxa ao longo da curva de diferença essa ideia do substituto perfeito por outro lado a ideia do complemento perfeito reside no seguinte sentido eu simplesmente não posso consumir um bem se eu não consumir simultaneamente à ideia a ideia a ideia é pôr exemplo os sapatos esquerdos e sapatos direitos dos consumidores eles vão sempre exigir consumir simultaneamente um sapato esquerdo e um sapato direito esses bens são complementares a gente tem consumir eles juntos em função disso observe como é que fica a

curva diferença ela fica com esse formato em l por que porque a gente só vai consumir os bens conjuntamente ou seja não tenho como não vou estar interessado não tenho como consumir mais de um bem como um sapato esquerdo e não consumir sapatos direitos essa idéia do bem complementar perfeito bom vai apresentar a vocês um exemplo sobre essa questão da prefeita consumidores e pensando aqui um pouco em projetos de automóveis há basicamente os usos as duas montadoras ela sempre vamos procurar definir alguns critérios para lançar automóveis novos né e aqui mostrar alguns insights que a

gente pode ter como usando o exemplo do que a gente viu até agora nota é o seguinte as empresas procuram analisar os perfis de consumidores em relação ao tipo de veículo que é o que os consumidores desejam tem interesse em comprar para definir um momento no qual lança novos veículos nesse exemplo aqui a gente tem consumidores nessas curvas de diferença ao todo são vocês que preferem estão dispostos a abrir mão de uma grande quantidade de espaço interno seja só o segmento mais mas a dica aqui para obter aumento de desempenho do automóvel seja a idéia

aqui é por exemplo eu eu preferia um carro mais potente com menos espaço já nesse exemplo aqui esses consumidores eles têm uma baixa taxa marginal de substituição então eles preferem mais espaço interno e abre mão de desempenho para obter carros maiores então esse é um tipo de exemplo de como a gente usa esses conceitos preferência para tentar mapear quais os desejos dos quais as preferências dos consumidores têm para consumir determinados meses em geral os estudos recentes na os novos como eu tenho referido estados unidos nas últimas décadas uma uma ênfase à a maior espaço interno

mas estilo do que propriamente a potência dos veículos mas essa idéia é simples - assim que as montadoras o atuam vão procurar estabelecer qual é a preferência dos consumidores em termos do que estão disposto a abrir mão pra obter em troca ou seja no nosso exemplo aqui eles estão dispostos alguns estão dispostos a abrir mão de desempenho obter o espaço interno e outro está disposta a abrir mão de espaço interno para obter desempenho mas do estudo empírico que vai definir devemos que qual que o tipo de preferência que vai ser a majoritária em determinado segmento

de mercado com isso a gente encerrou pessoal nossa discussão sobre preferência dos consumidores na próxima no próximo vídeo votar apresentando vocês a idéia da restrição orçamentária a gente já se vence em seguida tomar