Fatima Pissarra, CEO da Mynd: Empresas ainda estão com muito medo das redes sociais

e [Música] esse é o programa Media marketing do UOL toda semana uma nova entrevista sobre comunicação propaganda carreira e negócios [Música] o Olá começamos mais um me de marketing aqui no UOL hoje é o nosso Episódio de número 145 com ele a gente encerra o terceiro ano do nosso programa onde a gente bate um papo com profissionais das áreas de comunicação marketing inovação das principais empresas do Brasil e do mundo eu sou Renato pezzotti e nessa semana a gente tem o prazer de receber a Fátima Piçarra s ou da mãe tudo bem Fátima super obrigado

pela presença é um grande prazer falar contigo obrigada pelo convite adorei estar encerrando esse ano vamos encerrar com chave de ouro É isso aí é que eu queria que você me explicasse explicasse para quem está acompanhando a gente o que que é amar ind com quantos artistas e criadores de conteúdo vocês trabalham a mãe de ao mar gência de marketing de influência de projetos de marketing de influência se uma marca Quer fazer alguma coisa para se comunicar no Instagram é que tá ok a mãe de é uma empresa que faz isso para as marcas e

a gente também cuida da carreira de muitos influenciadores do mercado são mais de 400 influenciadores que a gente cuida da carreira cuida da parte de Publicidade como eles se relacionam com Marcos então artistas como Luiz a sonda pabllo vittar e Preta Gil que é uma das sócias inclusive é te amar Yuri Marçal Camila de Luccas Gildo Vigor São muitos nomes conhecidos que a gente cuida da carreira e do relacionamento desses artistas com marcas estão quando eles vão fazer publicidade a gente que gerencia esse contato com a marca que tipo de projeto o artista quer fazer

que tem mais a ver com ele por esse ficamos fazemos contrato E cuidamos aí todo esse andamento de carreira e projetos entre artistas e marcas a mim E se fosse uma evolução do mercado de ecossistema de influenciadores como um todo né antes de vocês atuavam com marcas que queriam parceiras dos músicos né de artistas isso passou dá para marcas que querem atuar com criadores de conteúdo também é a gente pode dizer que esse ecossistema de influenciador de criador de conteúdo é que hoje mais rápido se adéqua ao dia a dia do Consumidor também porque todo

dia tem uma novidade né Vocês tem que trabalhar todo dia com uma novidade também né essas mudanças têm que ser muito rápida também para acompanhar as pessoas no dia a dia né quando a gente começou a empresa a gente começou com música porque a gente viu que o agenciamento de cantores com marcas era muito pequeno não existia na verdade não existia já o agenciamento de influenciadores existiam agenciamento de pessoas que trabalham na televisão artistas da Globo e nem artistas de televisão mas cantores não existiam e a gente normalmente contratava cantor para fazer projeto com Marco

e aí a Preta Gil e eu a gente conversando um dia para ele falou Fátima vamos agenciar cantor que é um mercado que não tem que o cantor Tem um empresário que normalmente vende show e vive de vender show E aí faltava esse braço que para comunicar o empresário com as marcas então a gente criou a mãe de inicialmente para trabalhar com cantores pela falta de profissionais que conecta em marcas em cantores inicialmente E aí depois a gente Partiu para entretenimento E aí absorveu toda essa parte de influenciadores e clientes e hoje se você for

ver o Creator é qualquer pessoa que tenha conteúdo no Instagram né porque seja uma foto seja um vídeo Você tá criando alguma coisa que diz respeito algum assunto que você influên as pessoas têm uma pessoa que tem mais seguidores adquirem mais seguidores e outras adquirem menos né então eu acho que esse mercado de marketing de influência de redes sociais só tá crescendo né E aí tem espaço para um cantor influenciador um fator influenciador E aí todo mundo passou a ser um influenciador através das redes sociais né então eu vi um estudo recente da estatística que

aponta que o Brasil é o país onde as indicações dos influenciadores mais impactam as pessoas na venda dos produtos né Essa influência que a gente fala que algumas pessoas até dizem que não é tão real assim mas a verdade ela não tem mais volta né ou você acha que as pessoas vão se cansar uma hora de tudo isso também não eu acho que não tem mais volta eu acho que vai ser um meio de comunicação que conversa com os outros meios acho que vão ser agregar né as redes sociais vai se juntar o portfólio de

meios para uma marca se comunicar mas eu acho que não tem mais como você voltar essa esse acesso que foi dado a pessoas né de pessoas para pessoas a pessoa poder ver alguém acompanhar o dia a dia entendeu que essa pessoa faz entender como ela interage que produtos ela usa isso faz parte do dia a dia dela pra gente não tem mais uma comunicação só de um lado vindo da televisão a gente tem vindo das redes sociais se eu posso te responder que eu posso dar minha opinião que eu posso comprar online que eu possa

interagir o tempo todo então esse endosso de uma pessoa sobre um determinado produto é muito grande hoje e só vai crescer até porque se você pensar e está falando de um país com pouco acesso digital ainda né você tem aí no Brasil ainda oitenta por cento dos das pessoas usa o celular pré-pago não tíquete médio de 10reais assim o acesso então ainda tem um longo caminho de se gerar acesso aumentar e o uso de redes sociais então a boa notícia que damos no começo então daqui só vai crescer acho que andar para trás muito difícil

mesmo porque hoje em dia a gente sabe que as pessoas não me querem mais as Elas não querem um desejo mais sendo interrompidas pela publicidade né a publicidade tem que entrar na vida dela de uma forma orgânica né Elas querem que as pessoas que as empresas resolvam seus problemas e que elas façam parte do dia a dia e nada mais simples de fazer parte do dia a dia de uma pessoa se ela tiver o lado de um influenciador que a pessoa segue que a pessoa curte que a pessoa admira fica mais fácil né como que

é participar da criação desse novo modelo de negócio por quê que ainda não você como se ou de uma empresa grande que atende 400 influenciadores talvez alguns dos maiores do país e você muda esse modelo de negócio também a partir do momento que você vira uma marca e fala assim ó não é desse jeito ou você pega na mão de outra marca que falar vem cá que eu vou te ensinar também você muda esse modelo de negócios também né isso eu acho muito importante a gente atua muito em como esse modelo de negócio vai se

montar e aonde ele precisa mudar Em algum momento para adaptar e ao grande importância é que a gente bem da área de marca então eu venho de marca eu fiz Jornalismo e Psicologia Sempre trabalhei como o produto nas empresas eu falo essa linguagem eu acho que a gente agrega montando uma estrutura de marketing para atender os influenciadores por quê Porque eles são marcas no fim do dia e aí eu preciso pensar com que marcas eles vão se relacionar ah negão como uma a gente vai contar essa história não é simplesmente simplesmente vender uma público e

aí o influenciador no fim do dia é quem tem o seguidor é quem sabe se comunicar no canal dele então existe muito as educação das marcas para como influenciador comunica eu acho engraçado que é assim na televisão a marca tá acostumada a colocar um a propaganda de 15 né 31 chama a novela ou merchan no programa ela aceita que o diretor faz né então ela manda lá o briefing Zinho meu creme assim assim a sabe onde é toda a novela que escreve o diálogo do ator né e falou ele vai falar isso vai falar isso

para lá isso que eu tenho que aceitar no Instagram ainda a gente tá muito para trás porque a marca ainda quer fazer um 30 segundos a marca tem que entender que o Instagram é o mexeu da novela você tá colocando e na rotina da pessoa mata então quem sabe comunicar na rotina dela é ela que tem 10 milhões de seguidores às vezes eu falo com marca eu falo assim quantos seguidores vocês têm ai marca história tem 300 mil você tá contratando uma pessoa de 15 milhões de seguidores escuta a pessoa a foto e não importa

vezes a pessoa tem que ir aí se você que dores a forma que ela fala e como ela vai decodificar o produto é como ela entende que o público dela vai entender a mensagem que você quer passar a cumprir fim mas a gente tá muito enganado porque ainda vem o textinho exato aí eles contratam descem influenciadores bota 10 textos iguais e aí acaba passando uma publicidade de paisagem no Instagram agora quando você a DECO a a linguagem do influenciador que essa essa mudança que a gente tenta fazer todos os dias para ser cada vez a

orgânica comunicação de marca dentro de um perfil de uma pessoa marca tem que entender não é um comercial de 30 dela que é uma juntam com alguém é uma coleb é um Cross de perfis claro que você vai estar coisas para fazer coisas para não fazer mas eu acho que precisa ter uma adaptação dentro do conteúdo para o influenciador consegui falar de uma forma mais orgânica e menos 30 segundos e ainda tem marca que chega para vocês e fala assim ah eu gostaria de fazer desse jeito dessa forma e a isso aqui fala assim tu

não é bem assim tem que explicar E aí a marca falar então não quero mais não vou fazer mais com vocês vou procurar outra empresa ainda tem isso ou as empresas já estão entendendo que na verdade é uma construção a várias mãos olha pouco pouco ainda eu acho que ainda as empresas estão com muito medo das redes sociais então elas ainda preferem o seguro que é Fala meu textinho claro que um vai dar uma nuance mais demoro não vai dar uma nuance mas isso aqui mas eu preciso que fale biotecnologia E aí o influenciador não

quer falar biotecnologia né mas a marca quer porque ela fala não é o principal conceito do produto é a biotecnologia é palavras de pisar ácido hialurônico e não tem que falar porque isso é o principal ingrediente um influenciador não quer falar mas ainda marca quer bater de frente com o que ela vai falar no comercial lá de 30 e teve um caso muito engraçado que aconteceu que uma influenciadora tinha que falar de um creme Oi e aí ela passava o creme e ela tinha que falar assim aí cheiro de rosas selvagens do Egito colhido por

freira da Etiópia já tinha te falar porque era o grande benefício do produto era o cheiro da Rosa selvagem E aí a influenciadora passou fez assim falou cheirosão ia mandou E aí a marca não E ai ai influenciadora não re gravo se quiser eu coloco escrito cheiro de rosa vermelha mas eu não vou falar eu não falo isso vai ficar ridículo meu seguidores não vão não falo e não existe isso e a marca queria porque queria E no fim a marca deixou colocar a legenda mas assim né xingando a gente de tudo quanto era nome

nem é para um lado que também e fala nada do que está no roteiro só fala cheirosão e não é do outro lado também que fala exatamente os atributos de produto eu acho que tem que ter aí uma adaptação eu falo muito assim tá vai ter ácido hialurônico oq Qual é a funcionalidade a pele mais macia então fala pele mais macia em vez de falar ácido hialurônico mas é ainda Acontece muito isso de os atributos de produto para querer que influenciador fale de uma forma que fica mecanizada foi interessante se falar sobre isso do de

como as marcas tem atuado porque muitos dos entrevistados das entrevistadas pela gente aqui eles costumam dizer que o digital lavando sou cinco anos e um papá nele né E sua mãe tou muito também o número de pessoas criando conteúdo nas redes sociais como você disse qualquer pessoa que faz um post sobre qualquer o esocial é um criador de conteúdo como que é esse trabalho de identificação desses Talent por parte da mãe de por parte da parte da equipe de vocês porque vocês tem quatro sem poderiam ter quatro mil né não é do interesse da empresa

hoje como que vocês identificam as pessoas que são é talentos em cada setor para trazer para dentro da empresa também olha a gente acaba todas as pessoas que trabalham a gente tem 450 colaboradores hoje e a gente tem uma equipe de colaboradores muito diversa que quando a gente motown em 2017 é que a Samanta Almeida tava aqui comigo montando a gente colocou assim a gente precisa ter uma empresa que represente e o Brasil então existem cinquenta por cento de funcionários paredes e a gente tem aí setenta por cento LGBT que ia mais e mulheres Então

a gente tem uma equipe muito diversa de ranking de pessoas exatamente por isso foi montada é hoje são 450 colaboradores diversos regionais O que é muito importante também a diversidade Regional né você tem representações do Sul do nordeste do Norte a gente tem essas pessoas trabalhando na empresa então toda pessoa que trabalha na mãe acaba sendo uma pessoa que procura além E aí a gente vai muito por alguém que trás e fala Olha tá crescendo é muito engraçado eu gostei muito do conteúdo vende muito bem vamos ficar de olho então a gente meio que se

junta Fica de olho nos perfis e tendo perfis que a gente acha desse identifiquem com a empresa que a gente tem um propósito de diversidade muito grande dentro e fora então assim markesh LGBT que ia mais é nosso marca que a gente pessoas pretas também acaba nosso pessoas com deficiência Então a gente tem um queijo muito diverso que acaba atendendo muito bem o mercado como a gente já tem esse perfil muitas vezes um influenciador vem atrás da gente vem atrás de alguém dá mais e aí a gente começa a ficar de olho nele ou alguém

da mãe de ver e Alerta o time artístico E aí a gente tem um time artístico que cuida dos influenciadores e cuida de trazer novos e aí a gente vê quem vai produzindo conteúdo que tem mais a ver que a gente se Encanta que eu sempre falo para entrar na mãe de alguém tem que se apaixonar por você se alguém se apaixonar por você você virou influenciador O que é um trabalho de formiguinha e diário né não tem jeito porque em dois três dias ou influenciador pequeno e também é relevante para as marcas acaba crescendo

muito né então é um uma batalha diária mesmo não tem jeito diária e muito próprio influenciador da mãe de indica outros bom então acaba que tem essa roda girando aí com muita gente todo dia legal e e como que você se sente sendo considerada a influenciadora dos influenciadores e olha eu não falo que não é porque realmente eles falam comigo o dia inteiro eu tô nos 400 grupos eu falo com todo mundo e realmente ela acaba o direcionando nessa parte de marcas né como se comportar como fazer o quê que a gente pode evoluir E

eu acabo sendo a linha que interliga todos eles então eu eu acho muito incrível isso e foi um conhecimento que eu fui adquirindo também ao longo da existência da mãe os nossos influenciadores Eles são muito a gente é muito unido a gente troca muita informação eu gosto disso de a Como que tá o engajamento no Instagram o que que tá aumentando viu o que que ferramenta nova e um passa para o outro e aí acaba que como eu círculo Estou presente no dia a dia de todos eles estou realmente qualquer um vai falar Fátima aparece

no grupo E nada e sai falando eu tô em todos os grupos realmente acaba que eles falam que eu influencia todo mundo que eu falo não tá fazendo assim vamos todo mundo lá vai tentar o evento vamos todo mundo então acaba aqui a gente vive como uma grande família e eu sou a matriarca que vou falando com todo mundo para onde seguir ou também dando conselho né chorando do meu ombro e aí é o dia a dia normal de uma pessoa e eu acabo sendo essa figura que centraliza todo mundo e o que eu acho

que é legal também que tem muita troca de experiência né dão aula é normal isso acontece como eu tô com todo mundo e aí você ver né esse negócio de tipo ah eu quero desistir de tudo quem nunca me pergunto já fez a existir Paiva todo dia é o Google momento do dia eu fiz eu quero desaparecer e aí eu trago eu converso muito com ele sobre o dia a dia né é a É uma carreira Jade mais de 20 anos e aí eu falo acontece gente vamos estruturar vamos fazer vai passar então acaba aqui

de existe uma relação muito próxima de todos eles legal faz parte né toma cuidado das pessoas porque são pessoas normais não tem jeito né a gente vai para o intervalo daqui a pouco a gente volta com a Fátima ela falar um pouco mais sobre criação de conteúdo nesse novo momento do marketing e da publicidade a gente volta já num cantinho do país na cidade quando eles ficaram refugiados cantavam o cão morreu a mancha se fudeu hein 1988 no assassinato do lado do estádio do Palmeiras marcou a história das torcidas no Brasil a rivalidade entre as

principais organizadas aumentou EA forma de torcer dentro e fora dos estádios nunca mais foi a mesmo o podcast futebol bandido agora se chama UOL Esporte Stories nesta terceira temporada a gente descobriu documentos inéditos que revelam detalhes dos o organizada uma jornada cheia de festas brigas e vira voltas e despedidas precoces da violência que você vê em outro estado qualquer lugar torcida organizada hoje você pode ouvir o ao esporte histórias sobre o mínimo de porcos no site do UOL e no seu agregador de Podcast preferidos em e voltamos essa semana a gente percebe a Fátima pissarra

que é seu da mãe Fátima Hoje os anunciantes eles precisam batalhar ainda mais pela atenção do Consumidor é as empresas disputam espaço na cabeça das pessoas com outras marcas do mercado com marcas de outros setores e empresas de entretenimento com canais de streaming e com os seus 400 influenciadores por exemplo também é muita coisa para a cabeça de uma pessoa só como que tá nessa mudança toda e como que é chamar a atenção das pessoas no meio dessa confusão de informações o dia todo O que é muito interessante essa sua pergunta porque quando a gente

vai fazer uma apresentação para uma marca a gente fala hoje seu concorrente não é mais tolo seu concorrente né hoje o seu concorrente é a notícia que o Léo Dias vai dar né a fofoca que vai sair que pode acabar com o teu lançamento então a seu concorrente aí para para tá na time Line das pessoas né para impactar varia agora infinitamente nas redes sociais né e isso é uma loucura porque é uma grande mudança de mercado né uma grande mudança de percepção e a marca para você fica muito atenta ao que tá acontecendo e

não mais trabalhar de uma forma isolada de uma mão só a rede social não tem uma mão na rede social é Mão Dupla vem por todos os lados é amar Esse é o meme é a o negocinho que aconteceu na novela Explodiu e tá todo mundo falando sobre isso então a gente até montou a estrutura da banca digital que são os perfis de entretenimento e notícias exatamente por isso que a gente viu que eles eram que pulveriza vá notícia no Instagram eram as revistas digitais né são os perfis como alfinetei rainha Matos de nem delicada

e Nazaré estão mais 40 perfis Oi e a gente juntou para possibilitar para marca poder comprar também uma publicidade que saia em vários canais não pessoais que não são pessoas nessa um revista são notícias então a gente até formatou e isso para que a marca consiga entrar nesse nesse nessa nessa pulverização em nessa divulgação em massa que muitas vezes pode ir impactar diretamente no lançamento de produtos numa campanha ou numa ação com influenciador então a gente montou esse produto é exatamente vendo isso que você falou que acontece nas redes sociais é engraçado você falar isso

que muita marca não percebe isso a marca tá lá trabalhando isoladamente só pensando que o concorrente dela é o é o outro shampoo é o outro tá vou em pó e não é tudo isso então você tem que pensar na construção de meio pensando em todos É muita gente acha também que essas que as redes sociais né da água os perfis que falam de famosos como você desistir fofocas as publicações elas não tem regras de Publicidade principalmente né mas o Conar tem tentado dar uma arrumada na casa né a gente ainda vem muito influenciador muito

criador de conteúdo fazer publicidade nas redes sociais sem as regras de publicação ao uma orientação dos do Conselho de Publicidade quanto que isso atrapalha ou quanto que isso beneficia quem trabalha de forma profissional precisa se profissionalizar bom então a gente bate muito nessa tecla tem que ter público quanto por outro lado também eu entendo a dificuldade do influenciador que a hora que coloca uma hashtag publicai para um 10ª exposição do Instagram Então eu acho que o Conar ele precisa ver também esse lado e normalmente ele tá bem lá é só preciso alertar que uma publicidade

aí vai Instagram lei que a hashtag público e desce para um décimo da exposição Ah entendeu então assim tá saindo malefício para a marca falar que #publi então é melhor a marca tá aí com a campanha o errada é melhor pagar multa do que seguir porque baixa então acho que o Conar ele precisava ficar atento também não só a regulamentação mas algoritmo que a regulamentação gera E aí Talvez pensar em outras formas de regulamentação sabe de para tentar que a marca ganhe na publicação é correta e não perca falando esses temas mais espinhosos é em

junho a luz a sonsa acusou algumas marcas de cancelarem trabalhos com artistas e influenciadores que falassem de pública Como que você ver esse movimento e como que vocês estão trabalhando dentro do do time de vocês essa questão é neutro é só shampoo ou dá para passar ileso dessa fase que a política tá mais a florada nosso país e olha eu acho que a gente vive num país em que a gente instrui as pessoas a se posicionarem e não a ficarem caladas né a gente reclama que ninguém vai as ruas Opa lá Bandeira para tirar para

colocar como é em outros países como era Estados Unidos e aí na hora de fazer propaganda querem pessoa que se cala então assim a mãe dia Contra esse tipo de pedido e até porque isso cerceia a liberdade de expressão das pessoas e assim a gente tem um perfil de Casting que tem um posicionamento político muito claro bom então não tem como a gente falar que é melhor ficar quieto e assim nem seria o Nosso propósito é esse né mas assim existem casos que a marca falar e não quero que se posiciona eu não quero que

fala de política esse ano não vou trabalhar com quem fala de política existe eu pessoalmente sou contra isso eu acho que a gente deveria contratar pessoa pelo que ela é não para quem ela vai voltar e cada vez mais por ela tem um posicionamento seja em qualquer assunto eu acho que a marca tem que se brincar com pessoas que se posicionam se você quer ter um produto que tem a posicionamento que seja percebido e não ficar contratando pessoas paisagem que nos posição não ninguém sabe para que lado vão eu acho que o mercado está mudando

para ser cada vez mais posicionado e faz parte do posicionamento das pessoas falarem de política falarem que elas vão voltar ainda mais no momento assim as errado que a gente precisa fazer alguma coisa então a gente aqui não inibe a liberdade de expressão de nenhum artista muito pelo contrário a gente incentivar a bóia EA gente quer realmente que tenha um país melhor com mais respeito e para as pessoas e que as pessoas possam falar opinião delas tem que isso causa uma guerra civil as pessoas precisam de ser verdadeira se todos os momentos né Vamos falar

um pouco de negócios também né a mais de fez um movimento importante crescente né preciso contratar um o José Cirilo que foi um alto executivo com passagens por várias multinacionais Qual foi o grande objetivo dessa dessa mudança do mar em sete da empresa né eles querem transformar influenciadores com marcas mesmo na verdade é eu já tinha montado a empresa um pouco com essa visão que eu vim de indústria é o fim da Nokia a gente já montou os influenciadores em categorias e eu tinha os gerentes artísticos que eu sempre chamei de gerente de produtos diretores

né e área comercial muito grande e hoje a gente tem 70 pessoas área comercial que eu sempre imaginei uma empresa de marcas tem até uma entrevista minha há um tempo atrás no Estadão que saiu assim é Fátima pissarra dízimo é influenciador estão sabão em pó eu tava querendo dizer que eles eram marcas velho não é não tá bom em pó num sentido pejorativo mas eu já tinha já pensava nessa estrutura de marcas não é de pessoas são marcas e aí o que acontece hoje a gente tem basicamente os influenciadores faturando na maioria publicidade e aí

quando eu chamei o Cirilo que eu já conheço algo muitos anos é um grande amigo e eu também admirava centro do trabalho dele sempre foi um se remou ousado E pedir a coisa fora da caixa que o que é fazer a coisa louca a gente não tava eu já tô maluco com ele então Sempre achei ele já revolucionário falei olha eu tava querendo trabalhar as pessoas em produtos que significa isso eu não quero que só tem a publi eu quero que eu tenha uma uma linha o Road map deles ao longo do ano então aí

é essa pessoa que que eu posso ter eu posso ter um programa no streaming aí eu posso ter um uma linha de maquiagem Ah eu posso uma linha de roupa então sim quais são né o subproduto subcategorias que eu posso ter para as pessoas os tem um infoproduto dessa pessoa então como eu saio de ficar sem por cento em público cria um Road map pensando em marketing né uma longevidade o que que eu vou lançar no ano durante o ano né quase qual vai ser esse portfólio de submarcas influenciador vai ter e isso é um

perfil completamente de marketing de produto eu trouxe ele falei eu quero que a gente desenvolva agora o segundo nível não vai entrar um monte de gente para fazer publi não agora eu quero ir além do público eu quero realmente trabalhar cada um como marca E aí a minha intenção é sei lá em três anos 50 influenciadores eu lancei roupa e foi produto um programa de streaming né comecei a criar uma base mais sólida 50 deles por exemplo então eu trouxe o Cirilo para montar essa estrutura para mim E aí se 10 dele tiverem marcas de

grandes sucessos que estouraram de rocaille né da vida a gente vai e abre o o influenciador no mercado com um é pior essa é a história já está tendo como começando a ser construída lá fora então eu quis já vem já tá começando a conversa de aipim audiência em e agora como eu monto a base não falei eu vou trazer o Cirilo que tem muita experiência nisso ingestão de produto em montagem de linha nem portfólio E aí a gente começa já se preparar para essa evolução de uma forma real não é um com pessoas com

projetos reais em baixo dos influenciadores são pessoas mais se tornando produtos né não sabão em pó mas são produtos também mas pode ser a gente brinca que pode ter o sabão em pó do Babu tranquilamente né a gente também vê agora que tem muita executivo cuidando das suas redes sociais com esmero né Muito cuidado é com grandes equipe por trás lá bom Por um lado isso passa a sensação de proximidade de pertencimento né aquele executivos se torna uma pessoa do nosso lado por outro às vezes ele parece mais importante que a empresa como que vocês

têm balanceado isso e já que vocês também trabalham essa parte dos executivos Olha eu acho sim que é muito benéfico para a empresa tem um executivo é 15 pira e eu acho que eu acho que é muito isso essa ligação da pessoa com a marca você ver que tem um diretor de marketing que inspira equipe e o que se inspira com a marca que postas coisas que tá feliz com o trabalho que está desenvolvendo que mostra que tem um propósito tem alguém ali emocionalmente vinculado com a marca então eu acho que é não tem mais

hoje como você manter a vida pessoal e vida profissional para lá a vida pessoal para cá e ninguém ficar sabendo de um e de outro as coisas se misturaram a gente julga o influenciador toda hora pega o celular a como é o nome Joãozinho Joãozinho você passa o dedo julgou a pessoa e não tem como você pegar vai contratar alguém para um cargo alto e pega o Instagram é só foto de praia viajando surfando fala assim só pessoal não trabalha só viaja Então existe um julgamento né E como as pessoas vão te enxergar como marca

né ali no Instagram como um profissional ou seja o que for então é a gente viu que era muito importante desenvolver esse trabalho também com os executivos principalmente que são pessoas que estão pensando nas marcas né então precisam pensar e si próprios como uma arcas E como eles comunicam e se essa relação com um lugar que eles estão trabalhando que é um pouco da visão do influenciador de como influenciador faz no dia a dia né na profissão dele que é influenciar sobre determinado assunto a produção do Lucas 10 é humorista então ele mostra a profissão

dele humorista no Instagram bom então por que não o Executivo também fazer essa Associação claro que ainda tem muitas vezes tendências de marketing em relação a isso porque o Executivo pode se tornar maior que a marca mas eu não vejo esse perigo que as marcas às vezes e os executivos têm medo e aí eu também não quero mostrar tanto aí eu também tenho vergonha eu não vejo isso eu vejo que é uma evolução do mercado talvez a gente por ser mais velho tem mais medo mas eu acho que a geração que tá vindo que é

muito dentro do Instagram muito dentro de Tic Toc não tem mais que uma empresa é contratar uma pessoa que não passa coisa no Tik Tok o dia inteiro daqui a 20 anos e essa pessoa vai vir com Tik Tok na veia dela então assim gente qual o problema de quem tá hoje se preparar e a empresa também se preparar o usando quem tá hoje então usa isso para aprender e para crescer não espero vir a onda e te levar sabe tem que ser benéfico para todo mundo né você disse lançou um livro recentemente né o

profissão influência lá terminar você acha que todo mundo pode fazer sucesso nas redes sociais e olha eu não acho que todo mundo eu acho que depende do sucesso é o que é sucesso para você nas redes sociais é você falar com seu público até 10 milhões de seguidores é viver de rede social pode ser que não seja todo mundo nem todo mundo que às vezes tem competência assim como o cantor né não é todo mundo que tem uma voz incrível que consegue virar um cantor famoso explodir existe uma coisa mais né que você tem que

ter acho que em qualquer profissão que você tem para você se dar bem nelas Vezes Você vai testar não vai dar certo você vai para outra e o influenciador ele tem que ver se vai rolar o conteúdo deles as pessoas vão usar se vai ter né audiência engajamento Só que sim existe uma metodologia para eles existe eu estou há 10 anos trabalhando com isso ouvindo de influenciadores que tinham 30 mil seguidores 40 mil seguidores hoje tem um milhão 10 milhões cinco milhões de 15 milhões então no livro eu acabo sistematizando o que eu aprendi ao

longo do tempo de ouvir muito dos influenciadores então assim todo mundo vai fazer sucesso não mas a chance aumenta se você seguiu processo que é qual é o meu tema de influência o seu tema de influência é o que todo mundo já disse que você influencia por quê que te ligam para perguntar qual roupa eu vou para qual maquiagem eu uso para qual você é muito engraçado a é muito a sua conta Piauí morro de rir com você é isso que você não conhecia as pessoas eu para ver sobre um carro que você influencia o

pega esse assunto que já é a sua verdade tem a responsável tem que ser verdade começa a produzir conteúdo pensa que é um empreendimento quer como abrir um restaurante investe em câmera faz curso se você quer se profissionalizar E aí começa a gravar tem um cronograma de gravação tem um pro tem que gravar tudo a gente tem influenciador não é estar sentado num sofá ganhando dinheiro caindo do céu é igual ao restaurante ou mais trabalhoso idade que as pessoas vêm assim água abrir um restaurante é sério vou abrir um Instagram não é sério pode ser

sério e pode ser que o restaurante de errado como a sua vontade de trabalhar no Instagram Neo você crescer como influenciador de errado também Mas faça de uma forma profissional Que lindo esse processo pede manda para os amigos pergunta opinião Vai vendo como cresce seguidor vai usando investimento para por mídia no seu conteúdo para ele crescendo para as pessoas irem vendo Então é esse trabalho de processo ar né a profissão influenciador que eu escrevi quero que mais me perguntavam E aí como eu tinha 400 influenciadores me abastecendo de informação isso era muito Claro na minha

cabeça então por isso resolvi colocar no livro para que a gente consiga enxergar numa resposta fácil para todo mundo mais fácil mas eu acho que o mais importante é entender como um empreendimento entender como uma coisa séria às vezes eu falo assim não olha compra uma luz compra o celular melhor Ah mas eu não tenho dinheiro pega empréstimo no banco e tem que ser sério entendeu tem que ser uma coisa de verdade não é faz aquilo que tem ali em casa para ver se dá certo não vai dar certo vai dar certo se você trabalhar

de forma profissional com horário de trabalho com o Equipamento necessário necessita investimento para você ter Retorno à mas se não retornar é a mesma coisa que abriu um restaurante pode ser que não Retornam Então veja como uma coisa séria e hoje muitos Empreendimentos pequenos podem construir suas filiais no Instagram e virar em empresas nacionais eu vi casos de Tem uma amiga minha que ela tinha no interior do Mato Grosso uma lojinha de cosméticos na pandemia ela começou a falar para as amigas vai olhando o meu Instagram que eu vou publicando e o que vocês quiserem

comprar eu mando entregar eu tava com 500 mil seguidores vendendo para o Brasil inteiro tô assim ela quando ela começou a tratar de uma forma séria com geração de conteúdo com divulgação de serviço de uma empresa Nacional a empresa dela então eu acho que tem muito espaço para crescer nesse sentido e aí é uma oportunidade muito grande para todas as empresas micro empreendedores e pessoas que querem se construir nessa nessa área de marketing de influência então eu escrevi um livro nesse sentido para ser uma primeira luz na cabeça de quem quer entrar nesse mercado legal

Fátima Obrigado pelo tempo Obrigado por participar desse programa que é super marcante para gente fecha o nosso terceiro ano até agora foram 145 entrevistas muito bacanas com essa E todas estão aqueles no YouTube Spotify e não é para o podcast obrigado pela participação obrigada obrigada pelo convite adorei Vale e obrigado daqui a 15 dias a gente começa nosso quarto ano de mídia e marketing a gente volta na outra segunda-feira duas da tarde como programando para você Valeu até mais o podcast do UOL estão disponíveis em todas as plataformas você pode ver uma lista com estes

programas e igual. Com.br/podcast media marketing tem apresentação e reportagem de Renato pezzotti captação de áudio de João Pedro Pinheiro design de Débora falleiros direção de arte de Gisele pungan e Renê cardillo coordenação de Armando Pereira e Juliana Capanema se o gerente de conteúdo são Alexandre Gimenez e Anthony Morel e a direção de conteúdo de Murilo garavello e é normal