#5 - Psicologia das Cores (328)

[Música] Oi sejam bem-vindos à aula de número 5 a gente vai falar hoje sobre as cores não cores e as cores ignoradas aqui nessa aula vocês vão ver que tem uma cor a mais aí a gente sempre dividiu as aulas com três cores cada cada uma mas aqui a gente compilou essas quatro cores porque elas são coitadas outcasts as abandonadas aí pelo mundo o preto Então e o branco são as cores não cores e as cores ignoradas são o olho e o prata e a gente já vai sem mais delongas entrar em cada uma delas

para vocês entenderem da onde vem essas essas nomenclaturas o preto então é a cor sem cor a gente falou lá na aula de número um sobre quando a gente falou sobre a teoria das cores que o preto na teoria das cores não é uma cor ele é uma cor pra gente aqui porque ele traz uma uma um conjunto de significados que não substituído por nenhuma outra cor mas ele é considerado na teoria das cores como uma cor que não é cor Na verdade ele é ausência de todas as cores e o simbolismo dele é que

então ele é a cor da individualidade a pessoa que usa Preto ela chama a atenção para si de uma maneira diferente de quem usa por exemplo o Violeta né que chama atenção de maneira de uma maneira extrovertida de uma maneira intencional o preto ele é abrir mão de toda e qualquer cor para que a personalidade da pessoa apareça mais do que a própria cor ela é a cor mais objetiva de todas as cores porque ela não dá muita margem para você se distrair com quando ela é aplicada num produto ou numa roupa ou num ambiente

ela não dá muita margem para você vai perder tempo processando qual é o significado daquela cor porque na verdade ela é uma não corna a existem 50 Tons de preto e é daí que vem a ideia dos 50 Tons de Cinza Na verdade o preto quando conforme ele vai tendo as variações ele pode parecer mais assim isentado ou menos acinzentado dependendo da cor dependendo da nuance né ele pode ser um pouco mais azulado ele pode ser um pouco mais quente ele pode né ter características mais do sépia então a ideia dos 50 Tons de Cinza

vem daqui o significado que o preto evoca na gente né os sentimentos é o sentimento de fim né tanto é que ele é a cor que é muito amplamente usada principalmente no Hemisfério Norte em velórios né é a cor do luto também pelos motivo é a cor do Ódio do egoísmo da infidelidade do misterioso da Magia da introversão do mal do ruim do conservador da elegância da violência da brutalidade do Poder do apertado né ele traz para a gente Principalmente nos ambientes essa sensação de de aperto né quando imagino que você já tenham tido a

experiência de estar em um quarto totalmente sem luz ele dá uma sensação de sufocamento de abafamento Exatamente porque a gente tem a sensação de que aquele escuro ele tá todo em nossa toda a nossa volta né como se tornar palpável né de novo quanto mais escura a cor mais física ela fica mas palpável a gente tem a sensação de que ela é de novo sinestesia é a cor da compressão né De novo da ideia de apertar a cor do desajeitado da dureza do pesado Então ela tem sempre esse significado mais de peso mesmo de poder

de intensidade né quando a gente fala dela como cura artística ela é usada principalmente para escurecer outras cores em pinturas realistas na pintura realista não era muito usado não era muito não não era quase usado né o preto como cor Exatamente porque na teoria das cores ele é uma não cor ele é ausência das cores então ele é usado sempre para escurecer as cores as cores da pintura né então quando você quer um azul mais escuro você coloca um pouco mais de preto quando você quer um vermelho mais escuro você escurece usando o preto então

ele é sempre usado na arte na pintura para escurecer as cores isso na pintura realista mas né o tempo foi passando e aí ele foi sendo incorporado como cor mesmo para contornos para linhas e formas né então ele já não é mais uma regra mas historicamente era assim que ele era usado nas vestimentas ele é a cor usado em trajes de luto em países ocidentais do Hemisfério Norte em alguns países não é muito adequado você aparecer em um velório trajando Preto aqui no Brasil não é nem muito comum e realmente acaba chamando mais atenção do

que fazendo o efeito ao qual ele se propõe mas o preto ele é a cor mais pesada então ele indica o luto profundo então em alguns países não é adequado aos vamos dizer assim os convidados de um enterro não sei se a gente pode dizer assim mas as pessoas que não sejam da família da pessoa falecida usar preto da cabeça aos pés porque é a cor reservada para família mais próxima que tá realmente efetivamente sofrendo intensivamente né intensamente a perda daquele familiar ficar inclusive uma dica né Para a gente pensar são situações muito delicadas e

que de vez em quando a gente se depara com elas e a gente precisa assim saber como se vestir apropriadamente Exatamente porque é um momento em que não é adequado que a gente chama e atenção nem usando preto de dar cabeça aos pés e nem usando cores vibrantes demais ou estampas chamativas demais né uma coisa É sempre bom nessa situação para a gente aqui no Brasil apostar no meio termo mas nesses países onde não é adequado usar Preto as pessoas vão com variados Tons de Cinza né porque a ideia de que existe tristeza mas que

você não é a pessoa que está sofrendo mais né claramente quem vai estar sofrendo mais a perda de um marido de um pai de um filho é né a mãe o marido a esposa ou os filhos dessa pessoa o preto para roupas é a cor que menos depende da moda de novo né Entra a estação sai a estação a gente vai encontrar roupas na cor preta bem parecido com a lógica do azul né que é uma cor muito popular as pessoas gostam muito do preto Muitas pessoas acreditam que o preto emagrece porque nem a ideia

de que ele diminui né mas a verdade é que nem todas as pessoas ficam tão eu já sei já que vou arrumar inimigos para o resto da vida agora mas fato é que pode ser que você não fique tão bem de preto Quanto você acha que fica sim a gente falou né que o preto é uma cor fria para consultoria de imagem dentro da análise de coloração a gente entende que o preto é uma cor fria e que Portanto ele vai ser uma cor mais segura para pessoas que têm temperatura fria que são as pessoas

de outono perdão de inverno e de verão algumas outras paletas de temperatura quente pegam o preto emprestado então eu vou dizer quais são a primavera brilhante carrega o preto Exatamente porque como ela tem intensidade brilho ela ela caminha do Branco brilhante ao preto porque é uma cor de impacto né então por ter Impacto e a estação ter característica de brilho de intensidade de impacto então o preto tá contido na primavera brilhante das Três Primaveras é única que tem Preto o outono escuro tem preto como eu cheguei a mencionar na aula anterior e o outono só

o outono Suave não tem preto também então a gente só tem preto em uma paleta de da do Outono em uma paleta da da primavera se você quer descobrir se você tem ou não preto Convido você de novo vai lá no nosso Instagram segue a gente para saber mais sobre isso e a gente vai conversando aí sobre análise de coloração na então na vestimenta ela é a cor que menos depende da moda mas as pessoas gostam muito de usar Preto só que ela tem Ela pode ter um efeito muito ruim de todas as cores por

ela ser a mais escura de todas ela pode ela é a que mais causa impacto negativo né Preto a palavra negativo vem da palavra negro que é sempre o lado é ruim ali da quando é preto é bom quando é negro é ruim então a gente traz até aí uma discussão bastante relevante sobre os movimentos negros e sobre a reivin de que os nomes usados para se referir as pessoas de pele isso né de pele retinta seja ao termo Preto né a palavra preta e não negro porque negro sempre remete ao que é negativo né

enquanto o preto quando a gente pensa ai ganhei uma joguei na loteria e ganhei uma grana preta a gente está falando de uma coisa boa mas quando a gente tá falando de uma lista negra a gente tá falando daquela listinha de pessoas que você odeia aí né enfim quer não quer não que elas não quer vê-las muito bem então essas assimilações aí que foram sendo construídas ao longo da história existem lutas legítimas que tratam sobre essa questão de nomenclatura e o que essas coisas é remetem então fica aí também mais uma coisa entre a gente

pensar mas a o preto ele é uma cor que ele tem um efeito muito ele pode ter esse efeito muito negativo Exatamente porque ele é uma cor muito pesada e uma cor fria uma cor uma cor fria então duas características né a gente falou um pouco em uma das outras aulas sobre as características da análise de coloração pessoal a gente tem a temperatura da pessoa se ela vai ser vai ter segurar melhor cores de temperatura quente ou temperatura fria a intensidade Então se ela vai ter mais brilho mais saturação da Corsa vai segurar melhor por

saturadas ou cores mais suaves E se ela no caso a profundidade né a temperatura a intensidade profundidade que é se ela vai segurar melhor se ela vai se dar melhor com cores claras ou cores escuras o preto é uma cor escura ou seja se você ficar melhor de cores claras dentro da análise o preto ele é escuro demais ele é a mais escura das cores ele ausência de cor então ele vai pesar na sua na sua comunicação então se você tem mais características que remetem a cores mais claras né aqui seguram cores mais claras o

preto vai ser vai pode ser ruim para você Lembrando que isso não tem a ver com cor de pele cor de cabelo cor de olho tá gente isso aí não tem absolutamente nada a ver é realmente com o teste dos tecidos que a gente vai descobrir se Quais são as cores mesmo que vão te favorecer eu te desfavorecer isso tem absolutamente nada a ver com essas características que a gente costuma pensar quer ser aveia for esverdeada então a pele da pessoa é quente se for azulada a pele da pessoa é fria não não tem absolutamente

nada a ver é muito o trabalho é muito mais minucioso do que essas essas coisas que são basicamente crendice Popular E aí então uma outra característica que que o preto tem é que ele é uma cor fria para gente na coloração pessoal se ele é uma cor fria e você tem temperatura quente então ele vai descompensar também né A não ser que você tenha temperatura quente e características de escuridão aí ele pode você pode ter ele na paleta caso contrário né é muito provável que não mas a gente sempre ensina maneiras de burlar a o

efeito ruim que as cores podem causar na nossa imagem com né truque simples como por exemplo um metal estando o dia que você usar uma peça que te causa algum tipo desarmonia você pode compensar por exemplo com um metal com uma maquiagem um pouco mais carregada um batom né um esmalte que esteja na sua paleta de cores também vai te favorecer Então a gente vai conversando sobre todas essas coisas no design de produtos o preto é muito usado em objetos de luxo porque ele permite que o luxo se manifeste por si só ele não precisa

de uma cor para dizer estou aqui sou um objeto luxuoso Na verdade ele consegue fazer isso por si só porque ele dá espaço para os outros elementos daquele objeto é terem destaque Então seja um design diferentes seja aplicações de pedrarias hoje eu vim com brinco né de um brinco preto que é preto e inclusive intencionalmente escolher essa cor porque eu queria né agora que chega na última aula eu posso falar para vocês mas eu queria gerar uma uma autoridade visualmente falando então eu optei ali né Por uma coordenação que traz que prende a atenção que

é o amarelo com preto e o preto gera autoridade né então eu deixei a comunicação do preto essa comunicação é da elegância né da modernidade complementos do da peça para além da cor então ele é preto então tem espaço para eu trabalhar com brilho tem espaço né para eu trabalhar um design mas mais detalhado todas essas coisas vão me trazendo um uma elegância a mais para peça então quando a gente tem um uma um objeto sem cor né que é a lógica do preto que ele é sem cor porque o preto é ausência de cor

é a cor não cor ele dá espaço para os outros elementos daquele design brilharem né seja simplesmente as linhas ou os outros elementos né o acabamento mais brilhante ou mais opaco e por aí vai no design de ambientes os espaços pretos parecem muito menores que os espaços brancos então é aquilo né Quanto mais escura a cor mais proximidade ela vai ter quanto mais clara mais distancia mais mais amplo né vai ser aquele ambiente então e para principalmente pensando nas paredes ou nos pisos né a gente precisa tomar bastante cuidado em ambientes pequenos não é muito

indicado então se você vai usar por exemplo um porcelanato preto que seja numa casa que tem um pé direito alto né que tem ali enfim que tem uma uma sensação de espaço amplo porque ele vai diminuir automaticamente Você colocou uma cor escura principalmente né o preto sendo a mais escura das cores você vai diminuir esse espaço a percepção né do espaço e os móveis pretos eles também vão ter o mesmo efeito eles vão dominar o espaço então a presença deles é mais ostensiva é aquela coisa de você trazer um elemento de peso para aquele ambiente

então é eles podem parecer mais pesados e a brutaliados também é importante tomar cuidado se o ambiente for pequeno porque você vai perder visualmente espaço tendo móveis escuros né mas ele pode sim ser aplicado sem grandes problemas como um elemento ali da decoração um elemento de design né uma coisinha que vai em cima de uma mesa isso aí você pode fazer sem muito sofrimento sem perder muito da da amplitude do espaço né então ele não não é indicado principalmente em espaços pequenos né menores como a cor dominante mas ele pode ser trazido de maneira mais

pontual ali para completar aquela aquela intenção o preto representa a reversão de todos os valores que que isso quer dizer né quando a gente combina o preto as outras cores o significado o significado do Positivo daquela cor já não tá mais presente ali porque ela vai revelar o lado obscuro né o lado negativo quando a gente combina quando o combinado a cores negativas ele potencializa a mensagem negativa então o preto com o marrom ele vai né o preto o marrom e o vermelho por exemplo eles vão trazer uma comunicação de agressividade o preto o marrom

e o cinza por exemplo eles vão trazer uma mensagem de feiura de do que não é belo né porque ele vai ele vai ressaltando ele vai potencializando a comunicação a mensagem daquela cor que já não tem na sua lista né as características mais positivas a elegância no caso né quando a gente pensa no preto ela significa abrir mão da pompa Então o que quer ser elegante é você não chegar sendo espalhafatoso você vai abrir mão daquele né do tapete vermelho você vai ser aquela coisa mais louca profile né e do desejo de chamar atenção então

você não precisa ser elegante é não ter o desejo de chamar atenção é não ter necessidade da ponta do da extravagância e quem usa Preto abre mão até da cor então é a coisa assim né quando a gente pensa nos designers inclusive o preto é uma das cores favoritas né uma das cores não a cor mais a cor favorita dos designers porque ele dá muito espaço para você brincar com as modelagens né pensando nas roupas com o design do próprio produto né com os outros elementos Exatamente porque ele ele Demonstra o que que ele transmite

em relação a pessoa que usa que aquela pessoa não precisa de nada além dela mesmo para ser interessante para chamar atenção então por isso essa é uma das razões pelas quais o preto é considerado a cor da individualidade quem usa Preto chama atenção para si né então porque ele destaca né ele ele vai chamar atenção para o rosto ele vai destacar o rosto inclusive nessa coisa de destacar que ele pode descompensar então ele pode escurecer né áreas que a gente não quer escurecer então por isso que é importante tomar cuidado não é que não usar

mas é usar com consciência de que ele vai causar pode causar esse efeito negativo e sabendo como compensar esse efeito com a ascensão da burguesia o simbolismo das cores perdeu o seu caráter normativo porque quando a gente fala de Baixa Idade Média né do início ali da história da idade média era a nobreza que em determinava quem podia usar que cor então de novo né a nobreza usava vermelho a burguesia né em ascensão usava o verde e a Plebe usava azul né e cores cruas né tecidos de continua como conforme o tempo foi passando e

a burguesia foi tendo ali uma ascensão a nobreza já não tinha mais tanto dinheiro assim então quando você não né quem não tem dinheiro também não tem poder porque as duas coisas não andam sem né longe distantes uma da outra então a ela já não podia mais escolher decidir quais é que quais eram as cores que as pessoas poderiam ou não usar era já não tinha mais né Como regular isso porque inclusive né existe uma época em que caso alguém que não fosse da nobreza usasse uma uma cor vermelha um tecido de cor vermelha essa

pessoa poderia ser punida com a morte Exatamente porque quem dominava mesmo quem poderia usar como símbolo inclusive de poder de dinheiro de riqueza era a nobreza Então ninguém teria dinheiro para comprar uma roupa de tenha sido vermelho mas caso tivesse poderia ser né caso conseguisse Inclusive a própria burguesia poderia ser punida com a morte então uma vez que eles perderam o dinheiro eles perderam o poder de mandar as pessoas para forca por usarem a cor dele né por usar a cor deles e a burguesia ela tinha dinheiro suficiente para bancar as roupas volumosas e coloridas

e para pagar por retratos então é uma das primeiras pinturas burguesas que a gente encontra é uma pintura é um retrato de um casamento em que a noiva usa um vestido bem volumoso né com bastante dá para perceber que são ter sido bem grosso robusto e bastante né caudaloso no tom verde e a gente entende por aí que é então né hoje fazendo o estudo dessa pintura a gente sabe que é um casal por gays né que tá fazendo ali uma foto um retrato do dia do casamento deles Exatamente porque essa noiva tá usando ali

tá trajando um vestido verde porque essa coisa do vestido branco ela é citada nos registros bíblicos né como que as noivas usam vestidos de linho puro e né de vestes brancas vestes remetendo essa questão da Pureza mas ela só foi começar a ser inserida mesmo na cultura no início do século 20 então é uma é uma coisa bem recente assim né a coisa do vestido branco de comprar um vestido para o casamento né de ter um vestido para aquela ocasião anteriormente inclusive no nos registros né do da peça ali do Romeu e Julieta um pouco

antes do casamento da Julieta com Paris né Paris a mãe dela pergunta para serva Qual é o vestido que a Julieta vai usar no casamento que é no dia seguinte ou seja né então já contra todas as pessoas né os melhores os melhores cozinheiros do reino para fazer a comida da do banquete do casamento mas o vestido Deixa vai ser decidido na véspera Mas é porque era natural que a noiva usasse um vestido de festa que ela já possui se não era não era costume que se fizesse um vestido específico parar essa ocasião até porque

os casamentos não eram por amor né não é não tinha todo esse sonho de princesa que a gente tem hoje e sim era um contrato de união de bens né era maneira das famílias crescerem seus patrimônios aumentarem seus patrimônios então voltando aqui para nossa aula né a burguesia ela então podia bancar essas essas Vestes de com bastante tecido porque tecido era uma coisa cara Até hoje ainda é quanto mais tecido na roupa mais cara ela é né às vezes não tudo vai depender da proposta da marca mas via de regra é isso e tinha um

dinheiro para pagar por esses retratos então a as cores que eram antes usadas somente para as pinturas sacras elas passaram a ser usadas para retratar aquela realidade né os pintores foram perdendo a os empregos como pintores de de Santos né conforme a idade média foi encaminhando para o seu fim e começaram a fazer bicos vamos dizer assim de pintores de retratos da alta burguesia então a gente começa a ver essa transição de que das cores né a gente já não fica mais refém desse código cromático vamos dizer assim imposto por um determinado grupo social Todo

mundo agora pode usar qualquer cor que quiser desde que consiga bancar E aí é que a gente entra na discussões sociais porque assim todo mundo pode usar Mas nem todo mundo vai ter o dinheiro para comprar então não pode usar pode usar porque não vai mais ser punido se usar mas efetivamente não tem condições não tem capacidade possibilidade de usar Em contrapartida ainda nesse mesmo cenário né a esse momento histórico ele era desfavorável para maior parte da população então era a burguesia ganhando cada vez mais dinheiro a nobreza decaindo e para massa ali como sempre

né a vida continua igual e até sempre Ladeira abaixo né Eu sempre um tombo após o outro nesse cenário a gente tinha né Um cenário de muitas doenças da parcela muito grande da população morrendo por causa das doenças que ainda não tinham tratamento e que hoje são facilmente solucionados com uma vacina e com as expansões marítimas foi quanto mais longe aqueles aqueles navegadores conseguiam ir mais notícias ruins as pessoas obtinham de diferentes lugares né então quanto mais mais notícias maior a percepção de que o mundo tá acabando sabe essa coisa de sim é um mundo

anda mal das pernas né Essa essa concepção de que é os tempos estão né do fim dos tempos né uma visão Apocalíptica do mundo diante de todo esse cenário Os Sermões começaram a ser muito direcionados para o pecado da vaidade né pensando no fim dos tempos né o juízo está próximo então a gente precisa trabalhar para que esses cristãos se blindam contra o pecado da vaidade como é que a gente faz isso né a gente começa a diminuir o uso das cores porque a vaidade tem a ver com se sentir com chamar atenção com se

sentir bonito né então a ideia do uso do Preto começou a ser amplamente confundida com o objetivo realmente de uniformizar de unificar as pessoas todas ali num todos como iguais né então a gente tira esse elemento de de chamar a atenção através das cores e passa a usar simplesmente roupas pretas Foi aí que o uso da cor preta ficou tomou assim grandes proporções pensando nesse grupo né E nessa população é que realmente já também não tinha muita Perspectiva da vida para querer usar outras cores né então era muito mais aguardar o fim e o juízo

agora a gente vai falar um pouco sobre a cor branca né o branco ao contrário do preto ele é a soma de todas as cores Mas quais cores as cores cromáticas não as cores da luz então o branco ele é a soma do vermelho do amarelo e do azul em luz então a luz vermelha luz vermelha perdão a luz vermelha luz amarela e a luz azul resultam na luz branca o simbolismo do branco é que ele é a mais perfeito perfeita entre todas as cores o branco é imaculado né inclusive ele não é a cor

favorita da maior parte das pessoas ele não é muito citado como a cor predileta exatamente o que as pessoas não têm muita familiaridade com o branco não se sentem muito próximas ele porque as pessoas sabem que elas não são perfeitas né e o branco é uma cor que remete a perfeição então ele não costuma ser uma cor muito citado entre as coisas favoritas ele não possui nenhum significado negativo Porque ele é o super sumo ele é ele é a tudo de que há de bom e a cor ele é a cor mais importante de todas

quando a gente pensa do ponto de vista da arte porque Inclusive a cor que os pintores mais têm né na sua paleta de cores porque ele é muito útil para diluir as cores para suavizar as outras cores então ele é muito usado até nas misturas de cores mesmo mesmo até para a cor não ficar escura demais não só a cor pronta mas a própria mistura de cores às vezes ela requer um pouco de branco para você poder ter nuances né e fazer o jogo de de tridimensionalidade de perspectiva Então ela é muito útil e ela

é ela é considerada a quarta cor primária Exatamente porque ela não pode ser obtida a partir de nenhuma das outras cores e a cor feminina né a cor assim como o azul né na lógica de ser dos atributos femininos ela é uma cor também considerada feminina porque ela traz tudo que há de positivo e de suave de Belo e de submisso né então a gente encontra ela como a cor do feminino são 67 tons de branco E logicamente né com uma gotinha de amarelo o branco vira off White uma gotinha de preto ele vira um

branco acinzentado Então a gente tem essas nuances aí de acordo com as composições o significado do Branco né a gente tem o princípio o novo o bem a verdade o ideal a perfeição a honestidade a clareza a exatidão o sussurrante a pureza a limpeza a inocência objetividade a neutralidade a leveza vocês percebem não tem nenhum atributo aqui que pode ser considerado como negativo Talvez né se a gente fizer bastante força talvez a perfeição né quando a gente pensa quando a gente vai fazer entrevista de emprego que fala ah qual que é só pior não falem

mais isso da gente porque já ficou já ficou já a carne de vaca ai qualquer pessoa Pior se a pior defeito perfeccionistas tá mas sendo considerado como defeito então talvez não seja assim uma excelente ideias como um defeito né mas é só uma dica se você quiser também vai que aqui a gente tá falando sobre cores não estamos falando sobre entrevistas de emprego quando a gente vai falar então do Branco nas cores artísticas né na arte a o branco ela é ele é considerado como a cor que remete a ressurreição Então sempre que existe uma

pintura em que do Cristo ressurreto ele aparece pintado com as vestes brancas outros personagens também aparecem com as vestes brancas mas sempre quando a ideia é transmitir contar a história de ressurreição então o Santos aparecem muitas vezes também pintados com as vestes brancas mas sempre com essa comunicação né Sempre com essa proposta da Ressurreição o branco também é a cor de toda a pureza e leveza Então não é à toa que né hoje né Desde do início do século 20 As Noivas usam branco né a ideia da traduzir de chamar a atenção para essa questão

da Pureza principalmente do sítio sexual né então é considera-se que a noiva que casa de branco é casa virgem né então vai até o matrimônio virgem e aí a partir do matrimônio ela passa a contrair núpcias né Então nesse sentido na vestimenta a cor obrigatória para cozinheiros padeiros e açougueiros é o branco porque porque quando eles né quando você trabalha com comida o branco ele vai te ajudar a entender se aquela peça tá limpo ou tá suja todas as outras cores podem esconder um pouquinho de sujeira o branco não tem possibilidade nenhuma de permitir que

alguma sujeira passe ali despercebida então pensando no ponto de vista da higiene principalmente em relação aos alimentos é muito importante aí que que essa regra seja sempre levada em consideração e a camisa branca ela é a peça de vestuário considerada mais elegante Porque no momento em que a população usava azul né Principalmente ali no momento do período da revolução industrial a roupa branca ela remetria aos trabalhos não braçais o trabalho do escritório né o trabalho da o trabalho intelectual não é à toa que hoje quando a gente fala de crimes cometidos em grandes empresas né

crimes milionários crimes cometidos por pessoas estudadas a gente fala que são os crimes do colarinho de colarinho branco né Exatamente porque faz referência a essa história aí da camisa branca como sendo uma das maneiras de distinguir né os trabalhadores braçais dos Trabalhadores de trabalho né de cargos intelectuais o branco é uma das cores preferidas pelos designers técnicos porque ele não desvia a atenção da função do aparelho dos aparelhos então ter um produto de cor branca não vai dar muita margem de novo a mesma lógica do preto assim como o preto abre espaço para o luxo

o branco abre espaço para funcionalidade porque você não vai se pegar distraído por causa da cor você vai ele vai sempre ter um objetivo assim não isso aqui é isso né então uma borracha branca é uma borracha Branca né um celular branco tem muito mais é muito mais simples Ele só não é mais simples do que o celular Prateado né mas ele é muito mais simples do que um celular por exemplo Verde como nos últimos celulares aí daquela marca da maçã lançou aí a versão Verde metalizado né Ele é muito mais chamativo e muito mais

jovial do que um celular é branco Então essa é uma das coisas muito úteis para essa finalidade no design de ambientes Apesar dele ser a cor favorita para os interiores por ser Clara né e dar uma sensação de amplitude em hotéis ela é Ela não agrada muito porque ela dá uma sensação no ambiente que não tem decoração de que você tá ali no ambiente estéreo né aquela coisa de aquela sensação do manicômio do lugar meio incendedor ela é uma cor clara mas ela também é uma cor brilhante né uma cor viva é a combinação das

outras cores luz então ela mais um pouco desse incômodo visual para quem acompanha aí aquele aquele reality show né que começou inclusive aí no primeiro semestre que Inclusive a essa etapa do campeonato quando você tiver assistindo essa aula provavelmente ele já acabou eles têm uma dinâmica que eles colocam alguns participantes em um quarto totalmente branco onde a única coisa que não é branca é um botão vermelho que é pode ser acionado quando o participante não aguentar mais ficar dentro daquele ambiente a escolha do Branco ela é Ela não é eu ia dizer que ele é

óbvia mas não é óbvio ela é lógica porque a estar em um ambiente todo branco pode ele tem mesmo esse potencial enlouquecedor então é por isso que essa dinâmica funciona muito bem ela só não funciona ela funciona tão muito bem mesmo ela só não chega a enlouquecer o participante os Porque eles estão lá em grupo né eles não mandam uma pessoa só para esse quarto inteiro branco Porque alguns experimentos com esse tipo de de cenário demonstram que existe um potencial realmente enlouquecedor Caso você fique isolado num quarto branco iluminado 24 horas por dia então inclusive

vale a pena dar um Google aí procurar no YouTube que são os experimentos bem legais assustadores mas bem legais um ambiente acha absolutamente Branco precisa de pontos de cor para torná-lo menos estéreo Então não é que ele não possa ser todo branco não posso ter todas as paredes brancas é que é preferível Caso seja esse cenário que você tenha elementos com cor para tirar um pouco desse dessa sensação de loucura aí né do cenário com o branco tudo se torna positivo Então se com o preto todas as cores vão manifestar ao seu lado negativo o

preto vai perdão o branco vai transformar conteúdo impositivo quando a Sexualidade é remete a pecado né quando a gente está falando né dentro da cultura Cristã né enfim né desde que vem desde a idade média ali Acho que pós Idade das Trevas o final da idade média ela é sempre o a Sexualidade antes do casamento ela sempre considerada pecaminosa Então por causa disso quando a gente está falando de um contexto onde sexualidade é pecado o branco acordar a inocência por isso né mais uma vez As Noivas hoje né Desde do início do século 20 se

casam aí com vestidos de cor branca em um aposento invertido em que o teto é seja preto e o piso seja Branco a gente tem a sensação desconfortante de que tem uma coisa errada ele mexe um pouco com a nossa percepção espacial porque a gente é programado né Ali pela natureza a entender que tudo que é escuro remete ao chão né O que é sólido ao piso quando a gente tá pensa em alguma coisa clara a gente sempre vai remeter né ao céu ao ambiente né O que tá acima O que é level que tem

leveza até porque a cor azul a própria cor azul como a gente chegou a comentar ela é formada na verdade pela reprodução infinita do transparente né então o que a gente vê no céu na atmosfera não é um azul palpável tangível ele é o azul pela reprodução dos gases ali da atmosfera né que são invisíveis então por isso a gente em azul quando a gente inverte isso no ambiente a gente gera esse sentimento de desconforto de que tem alguma coisa errada então a sensação que a gente tem é que o teto pode desabar na nossa

cabeça em qualquer momento e que o chão não é não é seguro de pisar um exemplo né quando a gente viaja de avião e a gente passa por dentro das nuvens quando a gente olha as nuvens a gente tem a sensação né de lá de cima de que é como se fosse um chãozinho macio e fofo um grande pula-pula de algodão doce mas a verdade é que ela é gás né Ela é vapor então quando a gente passa o tanto é que o avião consegue ultrapassar né às vezes com mais turbulência dependendo do tipo da

nuvem às vezes sem turbulência nenhuma mas ela é não é sólida então é essa a ideia quando a gente coloca a cor clara embaixo a cor em cima a sensação é de que ela pode desabar qualquer momento e que não é um lugar sólido né firme para a gente pisar então isso aí precisa ser bem considerado Principalmente para o design para os designers de interior Aí para não cometer esse tipo de erro nos alimentos o branco ele é frequentemente um sinal de depuração que isso quer dizer pode ser uma coisa positiva de que o alimento

é puro mas tem um sentido muito mais pejorativo porque um alimento muito depurado né Muito que passa por muitos processos ali para ser comercializado ele tem menos nutrientes então o arroz branco ele pode até ser mais saboroso mas o arroz integral é mais saudável então né o açúcar branco ele até mais palatável mas o açúcar mais saudável é o são né o demerara ou açúcar mascavo que são as coisas mais escuros então nessa lógica ele pode ser considerado positivo ou negativo de novo né a cor depende sempre do contexto o ouro é a cor metal

né ele simboliza dinheiro sorte e luxo e é a cor extrovertida né quando a gente pensa no dourado a gente pensa em uma cor que que é para fora é vibrante é solar o dourado então a gente encontra 19 tons possíveis dele e o significado que a gente encontra são de felicidade de orgulho de mérito de beleza de pompa solenidade Luxo e Ostentação então sempre também é a versão a gente chegou a comentar um pouco sobre isso né Ele é a versão embelezada do amarelo e por isso Ele carrega mais significados positivos do que o

amarelo em si na pintura né na na representação artística a gente encontra principalmente na nas pinturas medievais o ouro simbolizando a luz transcendental então o azauréolas eram pintadas de dourado é exatamente assim para chamar atenção não esse aqui é o santo então para a gente se identificar ele sempre tem um círculo em volta da cabeça né que vai pegar aqui atrás e essas auréolas são pintadas né de dourado e em cenários em que o objetivo É remeter A iluminação Divina também a gente tem contra Fundos Dourados nas vestimentas os tecidos Dourados ou com detalhes em

Dourados são reservados para ocasiões festivas Essa é a regra tá gente isso quer dizer que só pode usar Dourado à noite em festas de gala como Oscar não necessariamente mas por ele ter essa coisa de chamar atenção e até pelo fato dele refletir ele pode não ser muito bem aceito em ocasiões de urnas né em eventos diurnos principalmente se eles forem em eventos mais simples você pode burlar essa regra pode mas desde que haja uma intenção por trás disso porque se a intenção for passada despercebido claramente o dourado não é a cor indicada né porque

ele realmente é a cor é exuberante né a cor extrovertida então ele vai chegar primeiro inclusive se bobear antes de você então nas roupas isso é importante ser levado em consideração os tecidos Dourados ou também com acabamento em dourado Eles são chamativos demais para serem considerados elegantes então eles são eles eles podem sim remeter a ponta né a ostentação mas essas coisas não são necessariamente elegantes tem muito mais a ver com não ter a necessidade de chamar atenção né de de dizer ó eu tô aqui né a elegância é muito mais sobre sobre passar mais

desaparecer de despercebido o design de produtos a gente percebe que qualquer objeto comum quando ele é feito em ouro ouro mesmo metal ouro ele se transforma em um artigo de luxo então um cinzeiro de ouro ele deixa de ser um simples cinzeiro ele se transforma numa peça de luxo um isqueiro de ouro ele é um é uma caneta de ouro uma enfim todas essas todas esses elementos naturais e corriqueiros do nosso dia a dia se feitos em Ouro vão se transformar num elemento de luxo isso feitos em Dourado em material que não é ouro mas

que são Dourados aí a gente vai ter ele pode até comunicar essa impressão ele pode transmitir essa impressão mas é ele logicamente não vai ter o mesmo valor né gente porque o ouro é ouro e o dourado é imita ouro né o ouro de tolo aí né se a gente pensar na história do Ouro de Tolo é era um pepitas de maiores né bem maiores douradas que pareciam ouro que reduziam como ouro mas que na verdade valiam nada né Então essa é a lógica né quando principalmente por ser um metal muito caro na verdade um

metal mais caro e mais caro do mundo ele se ele for colocado em itens muito grandes ele vai fazer vai levantar o questionamento de se ele é verdadeiro ou não então ele essa comunicação toda da riqueza da do Luxo da ostentação ela já se perde até porque né ser Dourado não quer dizer que vale tanto assim o que vale mesmo se for de ouro na publicidade ele é a cor da Ostentação exatamente por isso né é quando você aplica o dourado sem que ele seja ouro ele perde um pouco da característica da riqueza ele vira

só a cor da de quem quer pagar de rico né Seja rico ou não que quer tá ali fazendo uma uma comunicando uma coisa Às vezes até que não é inclusive né no design de ambientes as grandes superfícies douradas atraem pela beleza mas elas também vão parecer distantes porque representam o poder Lógico que né Todo mundo sabe se você chegar na casa de alguém que não for sei lá um Imperador de um sei lá do da China e encontrar uma bancada Dourada você vai saber que ela não é de ouro mas mesmo assim ela impõe

uma certa distância porque ela vai com essa coisa do Poder né então ela ela o dourado ele pode ser usado em elementos né decorativos talvez em itens menores talvez por exemplo em talheres né em itens ali enfim né decorativos de qualquer ordem mas não necessariamente vai ser uma boa ideia aplicar o dourado ali né Numa superfície muito muito grande pode pode dar um efeito não tão positivo assim como cor o ouro também se transforma em amarelo né então se a gente pensar que cor que é o ouro o ouro é amarelo mas em termos simbólicos

ele não se compara nenhuma outra cor por isso ele é uma das 13 cores psicológicas Porque apesar dele ser igual ao Amarelo com a única diferença de que ele tem brilho né de que Ele é metalizado e em algumas situações ele até igual ao laranja né o ouro pode ser Amarelo alaranjado ou laranja ele comunica mensagens diferentes do que o amarelo e o laranja comunicam então se você pensa em luxo a primeira cor que vem a nossa mente é o dourado então exatamente por esse motivo é que ela não não é associada das outras cores

ali no efeito psicológico em todo ambiente de pompa a cor dourada prevalece né então se a gente pensar nas premiações né no Oscar na nas premiações de Cannes né são todos troféus Dourados que são entregues né então são eventos luxuosos as pessoas usam vestidos caríssimos e e trajes muito caros e assinados por marcas né Por grandes mais longos de alta costura da França né então de Paris então a gente nesses eventos a gente encontra o preto perdão o dourado ali sempre presente em qualquer objeto comum né quando feito em outros transforma um artigo de luxo

foi o que a gente comentou ali sobre o isqueiro né enfim mas sempre lembrando em ouro não da cor dourada na cor dourada Você pode até obter esse efeito mas vale a pena pensar no porque que você vai trazer essa cor né dourada em não por exemplo um Prateado né porque ele realmente pode ficar cair um pouco no terreno do Cafona né ao invés né de então por exemplo correntes de ouro né quando a gente pensa nos rappers muito ricos eles usam correntes de ouro elas são de ouro Mas se a gente começa a pegar

né rappers menos ricos e enfim né E que carregam esse elemento do dourado que não é ouro aí já começa assim já não é lembrando né elegante dificilmente o dourado vai ser ele é de ostentação mas se você vai Ostentar sem ser ouro e já não faz sentido né o prata é a cor metal que não é o ouro então sempre que o que a gente pensa no prato a gente pensa nele associado a ouro Ah porque é ouro e prata né o ouro vale mais do que a prata a prata Vale menos que o

ouro então sempre é fazendo Associação o prata é a cor da velocidade do dinheiro e da lua porque ele é a cor da Lua né porque ele se o sol é a cor se o dourado A Cor do Sol o prateado a cor da lua e isso faz com que eles tenham ali na representação né na comunicação a um sentido de feminino e masculino e a gente vai falar um pouco sobre isso também é o prata é a última cor em que se pensa então assim dentro da pesquisa que a autora fez das duas mil

pessoas entrevistadas pouquíssimas se lembraram da existência da cor prata mas muitos muitas mais lembraram do Dourado Principalmente quando né precisavam pensar em coisas relacionadas ao Luxo né algo amor o cinza o prato ele é o cinza embelezado Então como o amarelo o dourado é o amarelo metalizado portanto embelezado né o amarelo bonito o prata é o cinza bonito e existem o significado do Prata né o significado que a gente pode encontrar são a velocidade o dinamismo o moderno a tecnologia funcionalidade a elegância o singular e o extravagante quando a gente pensa nas roupas né ele

das cores metálicas né entre o dourado e o prateado ele é mais elegante Exatamente porque ele permite que a pessoa que está vestida dele é apareça mais do que a própria roupa em si isso traz mais essa coisa da elegância né você abre espaço para pessoa falar por si não necessariamente a cor da roupa falar por ela né Não que seja ruim tá gente usar cores chamativas tudo vai depender da sua intenção né da intenção da sua estratégia de comunicação seja na imagem seja no design seja né ali no design de produto de ambientes ou

na nas representações artísticas vocês viram que eu pulei direto para vestimenta nesse nessa cor no prata porque o livro não cita nenhuma representação artística que usa o prata o que não quer dizer que não possa e não pode ser usada ela só realmente historicamente no encontro no design de produtos é o prato é muito usado para quando o objetivo é transmitir modernidade então o primeiro o primeiro celular da Apple né o primeiro iPhone ele era Prateado Exatamente porque a ideia era transmitir essa coisa do moderno do né da Inovação para designer de ambientes ele geralmente

é usado principalmente em detalhes na decoração para transmitir sofisticação de novo né como o prata é uma cor que transmite sofisticação não faz muito sentido você colocar nela em todas as paredes ou em todos os móveis ela vai mais de um mais detalhezinhos ali para realmente acrescentando esses toques de sofisticação e modernidade a prata é o metal precioso mais utilizado porque ele é 20 vezes mais abundante do que o ouro então enquanto o ouro é para ostentação a prata é para pagar as contas né na narrativa bíblica é o prata é ele é o metal

do qual um dos metais do qual são feitas as moedas né então ao longo da história a gente percebe muito isso então é basicamente assim o ouro é o dinheiro bonito né o metal para ostentação da riqueza enquanto o prato é que realmente trabalha e paga as contas né É como se a gente pensasse né hoje no nosso dinheiro físico que a nota de 100 reais é a nota de ostentação e a nota de r$ 2 é a nota de pagar né ali a passagem do ônibus né a compra do mercado mesmo que você tenha

r$ 100 todos em notas de ou notas de 5 notas de 10 Ele parece valer menos do que a nota de 100 mas na verdade ele vale a mesma coisa então essa a lógica aí né Lógico que aqui no caso o uro vale muito mais mas não é ele que paga as contas quem paga as contas é sempre a prata ora para mostrar a prata é feminina e o ouro é masculino isso tem muito a ver com o fato de que né a o dourado ele remete ao sol a luz solar né então é o

sol portanto ou Dourado né então na maior parte das línguas né dos idiomas essas duas palavras são vêm aparecem sempre no masculino enquanto a prata é feminina né então é a gente fala a prata não o prata o prata a gente até usa mais geralmente quando a gente tá falando do Metal prata né do metal ouro então é ouro e a prata a gente associa a prata a lua e a Lua também é feminina em todas as né na maior parte na maioria esmagadora dos idiomas senão em todos então assim a gente faz essa referência

se o ouro é o calor do sol então a prata é ao frio da lua que não tem luz própria porque não é uma estrela é um é um satélite a prata é introvertida e sempre mantém-se a distância porque ela é fria né como ela é um ela é um Metalfrio ela tem a coisa da distância lembrando né sempre o que é quente se projeta para mais perto e o que é frio fica ali mais para trás do que é quente é para fora o que é frio é para dentro então a gente encontra essa

representação o ouro demonstra o seu próprio valor né ele sozinho fala por si só você não precisa dizer assim ah o ouro é ouro a cor da riqueza ele já é uma associação inerente o prata ele Ocupa um lugar de subordinação então ele é ele não é o ouro como ele não é ouro ele é subordinado ele deixa espaço para quem investe né para quem usa o prata é ressaltando o valor da personalidade de quem usa é a mesma lógica do preto como ele não é uma cor ele é uma cor mas não cor ele

dá espaço para pessoa se mostrar quem ela é sem adereços sem adornos e aqui a gente chega então ao final do nosso curso eu espero que vocês tenham gostado Espero que tenha sido perfeitos proveitoso e qualquer dúvida que surgir que vocês tiverem vocês podem deixar aqui na plataforma ou me procurar direto lá no meu Instagram @cervo cápsula de novo né Mas vocês vão ser todos muito bem-vindos e é isso Até a próxima tchau tchau