das ist paul in den letzten jahren haben sich pauls bedürfnisse als kunde stark gewandelt aufgrund des klimawandels tierleid umweltverschmutzung und ressourcenknappheit ist seine nachfrage nach umweltfreundlichen und fairen produkten stark gestiegen damit hat gleichzeitig seine bereitschaft zugenommen mehr für nachhaltig produzierte waren zu bezahlen dies haben unternehmen natürlich schon längst erkannt und so versuchen sie immer mehr ihr image und ihre produkte anzupassen um paul von sich zu überzeugen für paul klingt das erst mal toll endlich haben auch die unternehmen den ernst der lage erkannt und tun etwas denkt er sich durch paulus nicht bewusst wie schnell er
hinters licht geführt werden kann denn echte nachhaltige produktion ist von greenwashing nicht immer so leicht zu unterscheiden aber moment greenwashing was soll das jetzt sein versuchen wir da mal licht ins dunkel zu bringen wirtschaftlich orientierte unternehmen nutzen kommunikation und marketing um den verbraucher ihr nachhaltiges und umweltfreundliches image näher zu bringen das ist doch auch völlig legitim denkt sich paula jetzt noch hinter dem ökologischen bild verbirgt sich meist genau das gegenteil oft sind umwelt- oder ressourcenschonende maßnahmen nicht wirklich im geschäft verankert und die nachhaltigkeit wird als deckmantel zur gewinnmaximierung genutzt kurz gesagt unternehmen verpassen sich einen
grünen anstrich dabei steht jedoch nicht die nachhaltigkeit im vordergrund sondern das ökonomische interesse sie betreiben greenwashing schauen wir uns das doch mal an dem beispiel einer fast food kette an diese ist nicht gerade für nachhaltigkeit bekannt und doch verpasst sie sich mit green washing ein grüneres und gesünderes image um den verbraucher von dem neuen nachhaltigen bild zu überzeugen werden neue produkte wie vegane burger plastik freie verpackungen und bio labels eingeführt am ende stellen diese jedoch nur einen bruchteil des gesamten sortiments dar und sollen mehr kunden an das unternehmen binden anstatt also das komplette sortiment anzupassen
wird dieses nur verschleiert oder beschädigt indem die neuen produkte in den vordergrund gestellt werden auch farben und werbung wurden von dem unternehmen angepasst glückliche kühe auf grünen wiesen zeigen den kunden dass sie kein schlechtes gewissen haben brauchen in wahrheit stammt das fleisch jedoch noch immer aus massentierhaltungen in denen die tiere mit soja aus brasilien gefüttert werden umweltfreundlich ist das ganz und gar nicht das beispiel zeigt dass unternehmen verschiedenste vorgehensweisen nutzen um ihr image grün zu waschen dies ist möglich weil rechtlich bindende definitionen und bezeichnungen fehlen grob kann man diese greenwashing strategien in folgende kategorien einteilen
verschleierung beschönigungen falschaussagen bedeutungslose aussagen und nicht nachvollziehbare aussagen für paul wird es so immer schwieriger zu erkennen welche produkte tatsächlich nachhaltig und welche lediglich greenwashing zum opfer gefallen sind verwirrung über förderung und vertrauensverlust sind die folge paul fühlt sich betrogen und machtlos vielleicht ging es dir auch schon mal so wie paul und du fragst dich jetzt wie du das in zukunft verhindern kannst erstmal solltest du dich nicht von farben bildern oder wagen schlagwörtern täuschen lassen deshalb ist es wichtig dass du aufmerksam bist werbeversprechen hinterfragt und sich über die unternehmen informiert es ist ratsam siegel symbole
oder inhaltsstoffe zu kennen da sie hinweise und informationen über die produkte liefern inzwischen gibt es hier schon einige apps dir dabei helfen kann falsche siegel oder umwelt schädliche inhaltsstoffe direkt im laden ausfindig zu machen du solltest weiterhin darauf achten dass die nachhaltigen produkte keiner kampagne oder spezial serie angehören denn das könnte bedeuten dass die restliche produktpalette des unternehmens nicht fair und umweltfreundlich hergestellt wird bei lebensmitteln kannst du zu dem artikel wählen die aus nahe liegenden regionen stammen wieder verwendbare oder nach fehlbare verpackungen sind auch immer ein guter hinweis darauf dass das unternehmen auf echte nachhaltigkeit
achtet überproduktion ist dagegen oft ein anzeichen für greenwashing grundsätzlich ist es also wichtig sich kritisch mit dem produktions und arbeitsbedingungen in unternehmen auseinander zu setzen trotzdem sollte nicht jeder konzern verteufelt werden der auf seiner umweltfreundlichen produkte hinweist mittlerweile befinden sich zahlreiche firmen in einem umstellungsprozess produkte und hersteller werden nach und nach verbessert und dabei umweltfreundlicher und ressourcenschonender gestaltet doch das benötigt zeit wenn also eine langfristige strategie und perspektive sichtbar sind ist es unangebracht das unternehmen zu verurteilen
