Aliada às otimizações de maneira orgânica, as otimizações devem ser realizadas também de maneira paga, dependendo da realidade da organização e da marca. Nesse cenário, a gente tem as ações de marketing para os mecanismos de busca, que é a propaganda paga no site de mecanismos de busca e em toda a sua rede de parceiros. Aqui, temos um exemplo de uma busca realizada no Google.
Os primeiros resultados dizem respeito à propaganda realizada nessa plataforma. Nesse sentido, as marcas fizeram compras de palavras-chave que poderiam ser buscadas. A partir do momento que uma marca compra essas palavras-chave, ela será exibida nas buscas dos indivíduos que exibirem essas palavras-chave em sua busca.
Além desse campo, essas ações podem ser realizadas no Google Display, que é uma rede de anúncios do Google em diversos sites que estão disponíveis. A rede de display fomenta e aproxima anunciantes e editores de milhões de sites. Neste caso, percebemos que o anúncio também é exibido em formato de imagem.
O YouTube também faz parte dessa rede. É a maior plataforma de vídeo do mundo e é possível comprar anúncios do YouTube através do Google Ads. Aqueles anúncios que são perceptíveis no início dos vídeos ou durante a exibição de um vídeo que você esteja assistindo são caracterizados por anúncios considerando o Google Ads.
Nessa realidade, temos uma infinidade de possibilidades de mensuração de resultados. Algumas métricas são possíveis, como: CTR, que é a taxa de clique; CPC, o custo por clique; CPA, o custo por aquisição; CPV, o custo por visualização; e ROI, o retorno sobre o investimento. Nesse cenário, testes A/B também podem ser realizados, que é exibição de dois anúncios de uma mesma marca que sejam semelhantes, porém um pouco diferentes.
A marca, ao realizar um teste A/B, ela consegue identificar qual anúncio teve um maior resultado. Um teste pode ser realizado em um curto espaço de tempo. A marca pode fazer a escolha sobre o anúncio vencedor que trouxe maior resultado e pode ser mantido em uma campanha a longo prazo.
Considerando todas essas particularidades, todas essas métricas, todas as possibilidades, é fundamental que você compreenda que desenvolver estratégias de marketing digital e realizar a mensuração dos resultados não exige que você decore todos os elementos. É importante que você entenda toda a complexidade desses elementos, as variadas possibilidades de mensuração e inclua essas possibilidades de mensuração no momento certo, que inclua análise de taxas de clique em momentos adequados, taxas de visualizações, custos de visualizações em momentos adequados. Realizando isso, as suas estratégias serão adequadas e garantirão o sucesso para a marca.
