Tipos de PUBLICIDAD DIGITAL más populares (con ejemplos)

vamos a hablar hoy justamente de los formatos publicitarios de cuáles son aquellos formatos que tendremos en cuenta en nuestras campañas para tener éxito queremos haceros una recopilación de los nueve principales que todos deberíamos estar considerando de acuerdo y a partir de aquí pues nada sobre todo se trata de que los podáis aprovechar y hagáis que hacer vuestras compañías mirar en el número uno y no es por este orden de importancia podríamos decir que el 1 y el 2 se pueden intercambiar depende del tipo de empresa que tengas tenemos los shows ya las que son los

osella después todos los conocéis facebook cats tenemos también interesantes twitter arts tick tock arts incluso snap chat no cualquier medio social que nos permite hacer campañas porque son importantes bueno principalmente porque tienen un nivel de segmentación enorme y una capacidad de personalizar los anuncios con muchísimas opciones podemos segmentar por intereses podemos segmentar lo que serían audiencias luca like podemos hacer las custom audiencias aquellas audiencias que están basadas en nuestros datos bien porque sean gente que ha visitado nuestra web bien porque son nuestra base de datos de clientes o de prospectos etcétera podemos hacer campañas más

abiertas más genéricas a un público más amplio podemos segmentar por edad por zona geográfica por dispositivo tenemos tantas opciones que nos permite hacer campañas muy bien acotadas a nuestra audiencia y luego qué más tienen los sociales pues que cubren todo el embudo de conversión yo puedo hacer arriba de toda una campaña de contenido o de vídeo que estoy promocionando para generar ese primer awareness ese primer engagement con mi publicidad y después lo puedo llevar abajo de todo con una campaña como decíamos pues de remarketing de custom audiences dirigido por ejemplo a la gente que ha

hecho compras de un importe superior a equis euros por ejemplo o han hecho más de dos compras podemos llegar a segmentar tanto las acciones que nos cubre todo el panel entonces para todas aquellas empresas donde el aspecto visual es importante es tiene un doble efecto genera notoriedad de marca genere presentamos nuestro producto pero es que además tenemos conversión y resultados podemos conseguir tener ambas cosas que más tiene pues tiene la posibilidad también de conectar todos nuestros productos tenemos en facebook lo que sería el producto talón pero también lo tenemos pinter es por ejemplo y podemos

conectar nuestra base de datos de productos que bien sean unique commerce o bien podría ser un catálogo de productos que yo tenga y dejar que los propios algoritmos de la plataforma optimicen aquel anuncio que se está mostrando con los productos que tienes más probabilidad de compra pensar que se estima que facebook tiene unos 15 mil datos o puntos de data point someta datos nuestros entonces con esa información y la inteligencia artificial son capaces de personalizar muy bien la experiencia que nos van a mostrar así que los sociales sí o sí tienen que estar en nuestro

mix de campañas yo diría que tiene que tener un peso significativo si miramos la media de inversión ocupan más o menos el 30 por ciento entre el 25 y el 30 por ciento de la inversión así que debería ser uno de los formatos prioritarios segundo formato que git incluiríamos la publicidad en los buscadores si hablamos de google apps o de vingaard por ejemplo pues bueno ya no sólo son los buscadores no google arts nos ofrece mucho más que los buscadores tenemos evidentemente todas las campañas de búsquedas que es por dónde empezó en este caso verdad

tenemos una categoría muy importante si somos un y commerce que sería google shopping tenemos después los anuncios de display que pueden estar segmentados por diferentes variables por audiencias por el contexto por palabra clave etcétera tendría también aquí dentro anuncios de vídeo y recientemente pues tenemos el formato performance max que es un formato que nos permite digamos mezclar todas estas tipologías de anuncios y dejar que sean los algoritmos los que decidan cuándo hay la mayor probabilidad de compra no y esto hace pues que al final pueda tener un retorno de la inversión significativo esta parte de

la búsqueda nosotros consideramos que es vital en cualquier campaña salvo que tengas un producto que no existe imagina que mañana que es un producto de cero nadie más lo tiene nadie lo conoce nadie lo busca ahí los anuncios de en el buscador tienen poco sentido porque no va a haber búsquedas sin embargo si tienes un producto o una necesidad que la gente está buscando ahí sí que tiene sentido que active siempre tus campañas de búsqueda que te van a permitir estas campañas uno validar que tu hipótesis tiene sentido y que lo que tú piensas que

va a generar conversiones efectivamente te las genera porque si tenemos una persona que está haciendo una búsqueda de un producto en concreto imaginemos que alguien busca puedes contratar un seguro de auto esa persona probablemente se haya comprado un coche o esté a punto de comprarse lo por lo tanto necesita ese seguro de auto es una cosa obligatoria con lo cual sí o sí va a comprarlo nos lo comprarán nosotros o nos lo comprará a nuestro competidor pero acabará el seguro de auto digo el seguro de auto como podría ser cualquier otro producto en cualquier caso

estas personas que tienen la necesidad que una gran mayoría van a comprar este producto debería ocurrir que cuando clic en en nuestro anuncio cuando vienen a nuestra página web a nuestro ecommerce a nuestra landing page con un formulario responden toman acción porque son personas que están cerca de la conversión si estas personas no generan conversión el resto de personas que están más lejos de la compra no van a generar conversión por lo tanto sólo se las ve en google tengo que trabajarlos desde el minuto 1 para asegurarme que aquella gente que quiere comprar me compra

y para asegurarme también que impacto audiencias de luca like de remarketing gente que está muy abajo del panel evidentemente en los dos casos cuando esto me funciona lo puedo subir hay que decir que si miramos los datos de la inversión mundial si miramos la inversión en publicidad pues prácticamente estas plataformas nos generan la mayoría de la inversión estamos consiguiendo la mayor parte de conversiones de acuerdo entonces en este sentido sí que es muy importante pues que nosotros tengamos tengamos siempre en cuenta y tener estas plataformas bien trabajadas y orientadas a resultados como digo si estás

donde funcionan no hace falta seguir hay algunas empresas que solo se han quedado aquí y les ha ido muy bien de acuerdo empresas por ejemplo booking.com cuando empezó se centró todo en google las compañías las famosas marcas nativas digitales que se han basado mucho en facebook arts principalmente y les ha ido muy bien y han crecido mucho pero claro aquí tienes una dependencia muy elevada de dos plataformas que si mañana suben el precio como suele pasar pues fechas como black friday cuando hay más competencia me pueden dejar fuera del mercado así que nosotros recomendamos testear

todas las opciones de campañas que puedas si pasamos a la número tres tenemos la publicidad nativa la publicidad que se asemeja al contenido este para nosotros es uno de los formatos más importantes a ninguno de los que estamos aquí ahora nos gusta que nos vendan directamente o que nos estén de alguna forma lanzando un mensaje publicitario y que nosotros no estemos stones o impactados pero no tenemos que nos quieren vender no nos quieren aportar valor que ocurre con la publicidad nativa pues que está orientada uno a que no parezca publicidad 2 si lo hacemos bien

tiene que estar orientada a aportar valor te presento una solución te presentó un contenido te doy algo un vídeo integrado en unas noticias que de alguna forma te está aportando valor a ti no te genera resistencia porque no lo ves como publicidad no es algo invasivo que te quiere molestar sino que es algo que te aporta valor y estamos viendo cómo está ganando mucho peso en el mix de medios no cuando miras las proyecciones de inversión publicitaria la publicidad nativa es una de las que tiene una mayor crecimiento o una mayor proyección en los próximos

años el punto número 4 el email marketing aquí tenemos dos tipos el email marketing en nuestra base de datos trabajar nuestro crm esto evidentemente tenemos que hacerlo no consideraríamos tan publicitario sería más una estrategia de marketing y luego tenemos las bases de datos de terceros que siempre y cuando cumplan con la rcp de que cumplan con la ley de protección de datos es un mecanismo fantástico para hacer llegar nuestra marca tenemos un espacio grande podemos contar una historia a aquellas personas que hablan el mensaje van a conectar con él y veremos cómo nos darán conversión

a nosotros a día de hoy seguimos gestionando muchas campañas de email marketing porque funcionan muy bien y dan buenos resultados cuando nosotros medimos directamente pues el porcentaje de conversión el coste de adquisición de un cliente el lifetime valió que conseguimos del email marketing vemos que son datos muy positivos y esto hace que sigamos apostando por él el formato número 5 el retargeting o remarketing depende como lo llamamos la forma correcta sería retargeting pero sabéis todos que google le llamar remarketing este es importante pues sí es fundamental pensar que al final generar una conversión de un

solo impacto de una sola interacción es difícil no si cogemos la media de ratio de conversión de los ecommerce en españa estaría entre el 1 y el 1 y poco por ciento quiere decir que de cada 100 personas que nos visitan 99 abandonan nuestro site y no nos acaban convirtiendo estas personas si montamos una buena estrategia de remarketing si en lugar de ser pesados con el mismo mensaje y siempre el mismo anuncio montamos una secuencia vamos cambiando los mensajes vamos cada vez ofreciendo mejores promociones o productos distintos complementarios que hagan que despierten tu interés eso

va a generar conversión sí o sí entonces tenemos que ponerle en presupuesto no es la partida más grande de presupuesto cuidado con esto que a veces veo empresas apostando muy fuerte por remarketing o retargeting y quizás están quemando dinero cuidado con esto para calcular la cantidad lo que tenemos que hacer es jugar con las audiencias que tenemos y hacer el cálculo de cuántas veces las queremos impactar y allí nos saldrá el presupuesto que vamos a destinar luego iremos aprendiendo con los datos con las conversiones con las secuencias que montemos veremos si efectivamente esos resultados son

positivos luego tenemos la el formato número 6 la publicidad display bien este formato es cómo empezó la publicidad online antes que los formatos de texto los formatos sociales empezó con la publicidad display y hay que decir que en muchos casos hay personas ciegas a este formato es decir no lo ven cuando están navegando pues no ven directamente esa publicidad en este sentido y afortunadamente ha mejorado mucho en los últimos años todo lo que es la publicidad programática el first is earl partida está esto hace que podamos segmentar mucho mejor esos anuncios y que ahora cuando

mostramos un anuncio de display el resultado sea muy positivo es decir seas capaz de mostrar el anuncio adecuado a la persona adecuada y en el momento adecuado y eso para mí es la clave del display si lo vas a usar ten en cuenta que sea siempre usando datos e intentando personalizar los anuncios para que sean relevantes para que no sea anuncio más en la pantalla que nadie va a mirar así que centrémonos entonces en tener ese ese formato display orientado siempre a los datos que vamos a usar el número 7 los anuncios mod de mobile

apps o para promocionar las aplicaciones si nuestra empresa tiene una aplicación y sería algo muy común muy normal es importante que tengamos anuncios específicos para aplicaciones móviles nos encontramos dentro del entorno de google apps nos encontramos dentro del entorno de facebook cats de twitter de 'tik tok' cats por ejemplo una buena recomendación para aplicaciones móviles y donde conseguimos unos buenos precios por descarga y por ejemplo también tenemos toda la parte de la app store donde encontramos anuncios que nos los provee en este caso apple y podemos hacerlos ser chats de apple donde pueden aparecer nuestra

aplicación para determinadas categorías para determinadas búsquedas y puede ser que sea un canal a lo mejor pequeño pero muy relevante que nos dé unos usuarios de mucha calidad y con una con un alto porcentaje de conversión para algunos sectores pueden ser muy puede tener un peso enorme aquí sí que comentar que a veces la medición no es tan trivial es un poquito más compleja pero no por ello dejaríamos de usarlos si pasamos al formato número 8 sería el vídeo yo creo que este formato a día de hoy tiene que ser nuestro eje principal de ventas

y de formatos publicitarios fijaros que estamos ahora nosotros interactuando en un vídeo y evidentemente cuando alguien está mirando un vídeo tenemos el cien por cien de su atención es el formato por vamos a decir formador rey o el número uno en el móvil y el que más personas tienen en cuenta aquí que tenemos tenemos youtube tenemos los anuncios en redes sociales tenemos anuncios nativos de vídeo podemos hacer remarketing en vídeo podemos hacer anuncios de mobil es decir que puede cubrir todo el resto de formatos le podemos añadir el vídeo lo importante en 2022 es que

tengamos una estrategia clara de vídeo que lo aprovechemos para comunicar aquello que nos hace distintos no aquello que nos permite conectar estos formatos son muy interesantes también para montar esas secuencias de conversión o de impacto a 200.000 personas con un vídeo aquellas 100.000 que lo han visto entero luego puedo hacerles una campaña de conversión y les llevó a la venta de acuerdo y todo esto al final me ayuda a conseguir más resultados y por último el último formato que queremos comentaros serían los anuncios de audio que hasta ahora han tenido poco peso que todavía cuando

coges el mix de inversión publicitario es muy pequeñito pero pensamos que se van a disparar y ahora mismo es una oportunidad porque hay pocos anunciantes como hay poca competencia los precios son relativamente económicos por el impacto que tienen tienen un impacto elevado esta opción estás escuchando 20 segundos una un mensaje que lo escuchas directamente y que evidentemente tiene un impacto sí qué aquí está la dificultad más de llevarle la conversión sobre todo si nos está escuchando con el móvil o si está escuchando pues spotify con el ordenador tenemos ahí el call to action rápidamente y

sencillo en el móvil nos cuesta un poquito más pero son formatos que yo os animaría a todos a probar no tenemos empresas como inbox como speaker spotify hay diferentes compañías cada vez hay más y os animamos a probar nosotros desde luego lo hemos podido probar en distintos proyectos y nuestra valoración es muy positiva tanto en autoridad como el recuerdo de marca pero también en conversión y en en resultados y con esto terminaríamos estos son los 99 formatos publicitarios que quería resaltar hoy os animo también aquí os descarguéis este este ebook con las mejores estrategias de

publicidad en facebook e instagram que podéis tener en la descripción de este vídeo cualquier pregunta que tengáis como siempre encantado de responderla y de comentarla sepáis también pues esto no que hoy en nuestras redes sociales nos podéis mandar cualquier mensaje cualquier idea nosotros vamos a seguir creando contenidos que os puedan ser útiles y que os ayuden a mejorar y por otra parte nada más daros las gracias como siempre pues animaros a que nos sigáis en redes y que nos lances cualquier pregunta cualquier mensaje que tengáis muy buen día muy buenas tardes disfrutar muchísimo y nos

vemos muy pronto cuidaros i ah [Música]