Caminhos da Reportagem | Publicidade Infantil

[Música] a criança brinca para entender o mundo é Pelas brincadeiras que ela reconhece o outro e a si mesma mas hoje o que diverte a criançada é um Arsenal tecnológico Mãe posso entrar na internet D um Playstation nome snar o computador com as mudanças dos meios de comunicação internet celulares globalização o comportamento infantil também mudou hoje o estímulo vem de várias partes e as Crianças aprendem e questionam hoje se tem um leque maior do próprio conhecimento científico que você pode ver na TV você pode ver na internet que é preciso ter muita sabedoria muita informação

para você tá o tempo todo informando comunicando para sua criança paraos seus filhos O o que é certo o que que é real diante de tanta informação as crianças são chamadas cada vez mais cedo para o universo adulto e assim pressiona os pais a comprarem produtos e marcas seguindo sempre o modismo do momento a publicidade veiculada na tv rádio internet e revistas é o que mais influencia na hora da Escolha desses pequenos consumidores Mas será que o público infantil está preparado para dis entre a ficção e a realidade desses [Música] anúncios 1 2 [Música] 15

16 de boneca [Música] né menina privilegiada aos 6 anos de idade a garota tem tudo que quer quarto de brinquedos bonecas jogos moto e até o minicarro movido à [Música] bateria Você se acha uma criança privilegiada você sabe o que que é privilegiada não privilegiada é uma criança que tudo que ela quer o pai dá ou a mãe dá o avô dá Tudo Que Ela Quer Ela tem isso é só meu vô n que que seu vô faz PR mim meu ele compra tudo por exemplo el comprou essa Barbie aqui ele te D tudo que

você P basta aparecer uma novidade na televisão eu vejo quando eu vi a dam TR mosqueteiras eu queria uma a a minha eou PR mim de aniversário apesar de poder comprar o que quer sabe bem que existe diferença entre a condição de vida da família dela para de milhares de outras crianças brasileiras Mas você sabe que tem criança que não tem tanta coisa assim que que você acha dessa diferença bom acho tipo a gente devia doar brinquedo PR ela TR 3 anos de idade 10 8 10 e 8 n anos bom C pais com filhos

em faixas etárias diferentes e problemas bem parecidos questão do consumo vem porque a tel televisão acaba ocupando muito espaço na vida da criança muitas vezes ela fica com muita raiva da gente a gente não compra a roua que ela quer ai mas eu quero essa daqu essa passando na propaganda as minhas amigas todas usam em casa eu tenho muito trabalho em est educando meus filhos nesse sentido não isso é bom ali mas aqui em casa não eles argumentam muito e de igual para igual assim chega a hora que você fala lá quem é que manda

nessa relação Sou eu ou é [Música] você mundo encantado onde a imaginação corre solta BR de casinha fantasia gosto de bonec do colégio pego minha fantasia depois visto Depois eu visto sapato depois eu fico bonit a criança aprende pela imitação que que deixa de ser natural eh o o excesso daquilo e eh uma coisa é você vestir um sapato alto numa brincadeira numa brincadeira de casinha ou numa brinca numa num show do que você usar aquele salto alto para ir pra escola para brincar entende então é preciso que os pais deem esse Espaço paraa Criança

exercer essa imitação essa fantasia e diferenciar do que da realidade a própria maquiagem por que que você vai utilizar produtos químicos no seu rosto tão cedo ou seja é como dizer que há limites para tudo enquanto a brincadeira está dentro desses limites sejam eles impostos pelos pais por terapeutas ou professores é saudável Se ultrapassar essa barreira pode virar um problema Ema a gente não compra então já é um controle se não tem ela não vai usar maquiagem ela gosta muito ela acha super legal que andar sempre maquiada Então o que a gente tenta fazer é

transformar isso em algo lúdico de vez em quando a maquiagem é uma brincadeira então hoje a gente vai brincar de salão aí brinca em casa faz põe um creme no cabelo depois ela põe umas roupas desfila a gente tira foto sexta-feira aqui dia do brinquedo na escola então na sexta-feira conversei com a coordenadora ela falou não Sea pode vir passando um batom e tudo por qu porque é o dia do brinquedo então maquiagem vira uma brincadeira ela deixa de ser alguma coisa PR se assemelhar um adulto eu AMD muitas vezes esse mundo encantado acaba se

misturando a realidade tem uma coisa que só as princesas de verdade podem ter o colar com luzes mágicas nova sapatilha das princesas que vem com colar de luzes vossa Majestade vai adorar ou seja faça o que você quiser desde que se pareça com a boneca mais famosa do mundo e olha que essas bonecas são vendidas em mais de 150 países no mundo inteiro H meio século ditando tendências e [Música] atitudes tempo passou e as brincadeiras Mudaram As adolescentes nem querem saber de bonecas agora Nem mesmo as meninas de 8 anos querem saber delas quem está

brincando de ser mulher são as crianças de 5 anos de idade V que você tá toda Rosa blusa rosa roupa da Barbie sapato rosa pulseira você gosta eu gosto de Rosa o que é porque a cor da [Música] Barb estimuladas por essa imagem Fabulosa As crianças não querem só ter a Barbie elas querem ser a Barbie É isso mesmo até alguns anos As meninas queriam ninar ser mãe das Bonecas elas se projetam nos modelos perfeitos e querem ser lindas magras com busto e quadris proporcionais cabelos lisos e ricas eu gosto delas eu acho elas bonitas

e queria ter algumas coisas dela tipo cabelos acessórios as roupas queria ter cabelo Liro olhos azul é porque eu acho muito bonito que que você queria ter cabelo loiro e olho azul ah porque eu acho muito bonito mas você acha que é por causa da Barbie É por causa da Barbie aham Então você queria ser a Barbie é me conta sua história desde a primeira vez que eu vi a Barbie Eu sempre queria ser ela que ela é magra que ela é tem Olhas essas coisas mas aí quando eu fui crescendo aí minha mãe me

contou uma história aí ela me disse você não não precisa ser só a Barbie você precisa ser você mesma aí mas assim algumas vezes eu fico pensando que eu queria ser a [Música] Barbie são vários estilos bailarina cantora princesa tem até artista de cinema sempre com algo em comum todas são muito bem sucedidas é que não se trata apenas de uma boneca e sim da tradução perfeita de um um estilo de vida maravilhoso Será que estamos vivendo hoje numa sociedade Consumista onde o que importa é comprar juntar bens ganhar pontos pelo que possui Talvez seja

isso o que leve as crianças a querer tanto é como se ao conseguir aquele objeto tão desejado ela passasse a ter uma senha de acesso ao mundo dos que podem mas quando esse mundo de valores não é alcançado frr gerar decepção e até mesmo sofrimento convencer uma criança de que ela precisa de produtos caros para ser aceita na sociedade é um crime isso gera revolta e conduz a delinquência ninguém deve depender de objetos de consumo para ser o que é a questão da violência exige atenção pai pense eles têm que aprender eu falo eu prefiro

frustrar meus filhos em casa do que eles na rua então assim eu eu uso muito o verbo lá em casa e meu filho brinho lá vem ela falei o que importa é ser e não é ter e faço isso através de de ações minhas eu meu marido disso que você falou essa essa coisa da Posse essa coisa tem que ter tem que viajar tem que tudo e eu falo para eles nem tudo que é normal hoje em dia um padrão social é natural é certo um cômodo um sofá e uma televisão na casa de Estela

São dois salários mínimos para um casal e três crianças quando não estão na escola os meninos ora assistem TV ora brincam a TV ainda é a principal fonte utilizada pd aliada ao fato de que a criança brasileira passa em média 4 horas 50 minutos e 11 segundos por dia Assistindo TV fica fácil saber o impacto que as campanhas publicitárias TM sobre elas olhos atentos silêncio na sala o que será que se passa na cabeça desses pequenos consumidores que que você fala PR sua mãe quando aparece a propaganda do chocolate eu falo PR minha mãe comar

E aí ela fala se ela re ela compra quando dá para comprar Vocês ficam feliz e quando não dá fica com vontade chega fica arrancando a barriga quando a mãe fala assim não não vou dar é caro não ten dinheiro como é que fica às vezes chora às vezes não mas você consegue entender quando a sua mãe fala assim filha isso aqui é caro mãe não pode comprar també é me conta que que acontece aconte test o coraçãozinho de vocês fica [Música] [Aplausos] [Música] triste a mãe que é moniku e ajuda a manter a casa

faz os cálculos dos pedidos das crianças e sempre acaba ponderando em casa entre apenas o que cabe no orçamento da família passa muita coisa cara muita não é coisinha barata que passa né tudo que mexe no Coração da Criança tudo que a criança quer você vai ver passa na televisão é muito caro né Nem todo mundo tem o dinheiro para comprar é que um pai não vai deixar de comprar as coisas de casa não vai deixar de pagar aluguel né água e luz gás para poder comprar brinquedo como sonhar não é proibido esses pequenos consumidores

se Encantam com o mundo das propagandas mas sempre com os pés na realidade Apesar da pouca idade se vocês hoje ganhassem cada um ganhasse 50 caiu aqui uma mágica R 50 para cada um que que vocês iam fazer com esse dinheiro ia comprar meus material da escola comprar algumas coisas que minha mãe [Aplausos] [Música] precisava segundo pesquisas crianças brasileiras são influenciadas pela publicidade depois dos anúncios de Tv a associação de produtos com personagens famosos e as embalagens atrativas são os fatores mais impactantes no consumo infantil o comercial de tv é um vendedor poderoso porque ele

fala para vários consumidores de todo o país ao mesmo tempo ele chega Tanto para quem pode quanto para quem não pode comprar ou porque não tem idade ou porque não tem renda [Música] eu trouxe aqui cinco fotografias para vocês tem fotografia de um monte de gente tem gente famosa tem gente importante tem gente que foi herói tem gente que é ídolo do esporte eu quero ver quem sabe quem é cada pessoa da fotografia tudo bem esse aqui quem é não sei você sabe sabe ninguém sabe eu nem sei vamos pra próxima quem é essa pessoa

daqui um índio aí não ele não é índio vamos vamos quem é Você sabe quem é Você sabe quem é Gabriel Você sabe quem é quem é esse cara daqui Obama Obama Ah que vocês conhecem alguém por que que vocês sabem quem ele é ele apareceu aonde na T na televisão ó já acertaram uma vamos lá quem é esse cara [Música] agora eu vou fazer uma pergunta vou mostrar um desenho para vocês uma figura Quem souber Levanta o Dedo quem sabe que precisa falar mais alguma [Música] coisa MD Mas se a criança por lei não

pode comprar nada não recebe salário é incapacitada para isso que tantos comerciais direcionados a elas a só Não compra porque não tem dinheiro e quando a gente quando nós pedimos nossos pais eles também não TM dinheiro até quando eu vou na loja falo ai mãe eu quero ela vai ficar querida mas será que a publicidade é mesmo a grande responsável pelo consumismo exagerado que existe hoje e cada vez mais cedo e que impactos ela tem na alimentação das nossas crianças estee é o assunto que nós vamos discutir no próximo [Música] [Música] bloco seja na programação

de TV nas prateleiras dos supermercados ou mesmo nas ruas a publicidade oferece um mundo de cores e entretenimento um bombardeio de informações muitas vezes criticado por especialistas mais do que abus é uma grande legalidade a constituição não acolhe publicidade dirigida a criança porque supõe que a publicidade não pode ser dirigida a quem não consuma ou que não tenha discernimento para escolher entre a qualidade dos produtos oferecidos o acesso do Brasileiro ao mundo do consumo cada vez mais fácil vem refletindo nos indicadores de Nutri das pessoas 30 anos a alimentação do brasileiro mudou isso afetou os

adultos agora essa forma de se alimentar atinge também a população infantil se né a tendência for mantida a gente certamente chega em 2020 com quase 30% de jovens aí com sobrepeso fazendo com que essa população apresente precocemente hipertensão ã algumas já alterações Dent nos marcadores de doenças do coração e diabetes por exemplo glicemia aumentada colesterol aumentado pesquisas feitas pela Universidade Federal de São Paulo mostram que a publicidade induz a hábitos não saudáveis como por exemplo acreditar que bolachas recheadas são alimentos nutritivos a pesquisa também mostra que para as crianças biscoitos recheados e salgadinhos são sinônimo

de refeição os dois itens estavam presentes em lancheiras pesquisadas nós estamos vivendo um momento no Brasil com o ciclo de estabilidade econômica e com os programas de inclusão social que nós estamos assistindo pela primeira vez a entrada de mais de 20 milhões de novos consumidores na classe média nós estamos vivendo milhares de consumidores das classes CD e que também t aspirações e que também desejam consumir para viver melhor se um produto é legalmente [Música] go na casa de Bia e Felipe a mudança foi radical após perceber que a alimentação das Crianças andava mal vieram as

regras refrigerante quando você pode é quando fim de semana junto com a pizza fim de semana em festa a gente tem uma aqui é uma reeducação alimentar eu fui para uma nutricionista eu cresci mais de 15 cm em do meses e agora a gente só toma refrigerante uma vez por semana é fritura uma vez por semana é agora o único problema é chocolate porque aqui em casa a gente não consegue ficar sem é eu tinha colesterol alterado quase a metade da minha turma tem não é elevado tipo muito alto mas é acima da média e

você acha normal na minha turma é a Ana Júlia tá acostumada a ir pro mercado com pai ou com a mãe mas hoje ela vai sozinha então a gente tem aqui uma criança um carrinho e o mundo de guloseimas Vamos ver no que que [Música] dá [Música] Ana agora a gente vai fazer o seguinte eu vou dar uma volta com você na sessão das frutas e verduras você gosta de frutas Então vamos lá eu queria que você me mostrasse O que que você gosta o que que você conhece se você não conhecer alguma você me

pergunta Combinado então vamos lá sabe o que que é isso goiaba Já comeu você gosta isso aqui Você conhece essa verdurinha eu é esqueci o nome já comeu chama vagens Ah já você gosta não gosta isso aqui você sabe o que que é o quê bata Batata Pimentão Você já comeu pimentão não pimentão isso aqui você conhece abóbora abóbora muito bem e esse daqui mandioca parece com mandioca chama iname é um tipo de mandioca tá esse aqui você gosta sabe o que que é beterraba beterraba e esse [Música] daqui repolho Eu acho que o problema

não é a competição entre o Chuchu e o sanduíche ou entre a glema e a abobrinha refogada né se a família e se a criança passaram a ter conhecimento Alguém disse para eles que ambos podem ser ingeridos ambos têm a sua importância e ambos TM a sua hora então eles vão começar a a colocar na hora certa e no lugar certo cada um desses alimentos a partir do momento que eu quero comer no McDonald's né então eu tenho não é necessidade É Desejo E isso a propaganda Faz ela aumenta por determinados produtos divão embarque nessa

aventura oito em cada 10 adolescentes com sobrepeso correm o risco de serem adultos obesos o que assusta é que essa população de jovens e crianças Teoricamente é ativa corre brinca estuda enfim se movimenta sem parar Então o que está acontecendo porque teve um tempo que o ser humano corria atrás da com comida comia quando encontrava o que comer passava grande grandes períodos de privação e exercia uma atividade basicamente física no seu dia a dia hoje a comida corre atrás do ser humano e a propaganda é uma das causas que faz isso acontecer durante um ano

o Observatório de políticas da Universidade de Brasília em parceria com o Ministério da Saúde acompanhou Peças publicitárias veiculadas nas TVs aberta e fechada além de revistas os dados assustam quase 70% da publicidade de alimentos é do chamado fast food bebidas de baixo valor nutricional salgadinhos de pacote e guloseimas essas peças publicitárias elas são veiculadas principalmente no horário da tarde né ou no meio da manhã junto com a programação infantil quase 45% delas é tem uma linguagem é voltada diretamente a criança ou seja não há nenhuma mediação nessa linguagem batom agora na versão tablet com vários

batons grudadinhos para você dividir com a sua galera uma barra de chocolate parece inofensiva né mas o que será que se esconde por trás dessa delícia a criança pediu uma barra dessa pra mãe comeu isso aí de lanche tem isso de açúcar e essa quantidade de gordura numa barra dessa ao longo de um mês o que que acontece os pais quando dão esses produtos pra criança ela não tá dando isso ela tá dando isso né a rotulagem ela quando Traz Ela traz até informação por porção a informação muitas vezes ela tá disponível tá só que

as estratégias de aumento de consumo que hoje estão disponíve fazem com que a nossa nossa população e principalmente as crianças venham a consumir uma quantidade muito superior as estratégias são disponibilizar brinde nesses produtos disponibilizar e ofertas então muitas vezes as várias estratégias que são utilizadas fazem com que a criança em vez de consumir uma porção que é muitas vezes Menor Ela vai aumentar essa esse consumo isso daqui é um mês só de chocolate fora o resto fora todo o resto do que ele consome na hora do almoço no café da manhã e de todas as

outras refeições né isso aqui acaba sendo o que ele tá consumindo a mais pelo consumo do Chocolate a isso aqui seria essa quantidade de óleo aqui seria a mesma quantidade de óleo que por exemplo uma família de duas a três pessoas deveria consumir para cozinhar para fazer suas refeições o Brasil que há 30 anos era considerado um país de desnutridos está se transformando num país de obesos o pai começa frequentando a lanchonete às vezes porque ele gosta do do lanche e a criança gosta do brinde então no início ele a criança come batata frita e

ele e dá o brinde pra criança e ele consome o refrigerante muitas vezes e come o sanduíche da Criança e depois com um tempo a criança vai assumindo o refrigerante começando a comer o sanduíche com tempo ela vai desenvolvendo essa palatabilidade passando a gostar do sanduíche e é o que vai acontecendo que lá pelos 6 7 anos ela já gosta daquilo já passa a fazer parte do cotidiano dela em uma única latinha de refrigerante mais de 10% é de Açúcar o que equivale a mais ou menos três colheres de sopa para se ter uma ideia

uma refeição de fast food como essa daqui batata sanduíche e refrigerante chega a ter 98% de gordura que o organismo aguenta ingerir por dia isso se tratando de um adulto pouco se faz para proteger as crianças desse assédio são vários os projetos de lei que tramitam no Congresso propondo limite de horários conteúdo e uma regulação para garantir o direito para que esses pequenos consumidores tenham a mente invad a vigente diz que é abusiva a publicidade que se Vale da incapacidade de se animent da criança deixando É claro uma margem de interpretação e nessa zona cinzenta

que se move a publicidade ou que se constitui sem deixar de considerar que a televisão brasileira a história da televisão no Brasil é história da TV privada que se constitui que se organiza no modelo de negócio financiado pela publicidade entre os projetos que esperam a aprovação dos parlamentares está o que pede a regulamentação propaganda de alimentos destinados às crianças A ideia é restringir a publicidade de produtos com alto teor de gordura trans gorduras saturadas sódio e de bebidas com baixo valor nutricional como sucos artificiais e refrigerantes a publicidade Não Tem Limites nunca diz não a

seu filho estimular uma criança Air é um cri a obesidade infan exige atenção Pare pense pai que deixa um filho comer vamos botarão com McDonald todo dia por exemplo X é louco então ess pai tem que interado essa criança tem que ser tirada da mão do pai se você quiser analisar obesidade infantil e focar simplesmente na alimentação você tá vendo um ângulo do problema onde está a análise do sedentarismo sedentarismo esse que muitas vezes é causa da má alimentação a criança que fica parada em frente à televisão jogando videogame automaticamente ela vai procurar biscoito ela

vai procurar refrigerante ela vai procurar bala a restrição seria semelhante a que já aconteceu com cigarros H alguns anos um dos itens do projeto defende que essas propagandas sejam exibidas entre as 9 da noite e as 6 da manhã mesmo assim acompanhadas de mensagens de advertência a educação né do das nossas crianças é mais importante do que essa ganância pelo lucro fácil de quem é claro eh os meios de comunicação eh as agências né todo mundo né nesse mundo globalizado capitalista selvagem que nós vivemos eh tem interesse nós vimos os países desenvolvidos do mundo Todos

eles têm regulamentação dessa matéria desde a proibição Total ou regulamentação da matéria e o Brasil é um liberou geral Como enfrentar o bombardeio de propagandas que movimentam bilhões por ano hoje organizações não governamentais Ministério Público Congresso Nacional e o governo brasileiro discutem as restrições sobre a propaganda infantil de um lado estão os pais educadores psicólogos e médicos brigando por um controle rígido do outro estão as agências de Publicidade grandes empresas TVs e a mídia é tão Avante a propaganda e os programas é uma indecência a criança não tá bom ela é adulto porque ela também

repete o que vê entendeu então ela não tem ainda maternidade ela é uma criança mas ela repete tem muita coisa aprendizagem é repetição eu acho que congresso que a gente tem ele não tá para defender o cidadão o bem comum ele tá para defender e interesses de determinados grupos é uma sociedade do Prazer imediato né que eu vejo Às vezes o sofrimento dos Pais em estabelecia um limite que às vezes as crianças estão pedindo limite e os pais se negam a dar esse limite Talvez para compensar uma ausência uma falta aí e ele e ele

faz esse jogo com a criança porque a criança também aprende a fazer esse jogo então se a criança não pode assinar um contrato comprar alguma coisa estabelecer relações de negócio com um adulto não pode ser alvo dessa publicidade é uma contradição em termos aí a publicidade estimula a criança a influir no comportamento dos Pais na Espanha é proibido usar na divulgação de produtos apresentadores de programas infantis ou celebridades Incluindo aí os personagens de desenhos animados na Suécia as propagandas para crianças e adolescentes são proibidas Antes das 9 da noite as TVs públicas na Holanda ficam

vetadas de transmitir qualquer tipo de propaganda durante programas para menores de 12 anos em países como Canadá Inglaterra e Estados Unidos os comerciais voltados para o público infantil são analisados por órgãos competentes Antes de irem ao ar aqui no Brasil a ideia não é proibir esse tipo de Publicidade mas sim regulamentar no momento que você acorda ao momento que você dorme todos os seus hábitos de consumo são pautados por escolhas e marcas que você gosta conhece e confia e quem cria essa conexão esse Elo de ligação entre a marca e os consumidores é a propaganda

pautada na livre iniciativa e pautada em respeito à sua liberdade de escolha enquanto consumidor e a propaganda sempre pode ser uma ferramenta que educa informa e entretém a ideia é conscientizar a população da relação direta que há entre o aumento de peso e a probabilidade de desenvolver doenças crônicas como hipertensão diabetes doenças do coração entre outras ao exagerar no consumo [Música] desenfriol percentual é o mesmo do Brasil o Código de Defesa do Consumidor trata o assunto com superficialidade e só entra em Ação quando a propaganda é considerada abusiva não tem nada errado e o Código

de Defesa do Consumidor já é suficiente Então a partir do momento que você começa a estipular horário de propaganda você começa a estipular eh que determinado tipo de propaganda não pode também nem passar na televisão não pode ser divulgado de uma outra forma você começa a sufocar o veículo que é a televisão a depender cada vez mais da verba do governo e aí você vai ter a liberdade de imprensa do governo querer que você fale o que interessa a ele em meio a tanta discussão consenso educar os filhos é uma tarefa cada dia mais desafiadora

que exige dos Pais exemplos de vida muito diálogo e conselhos no próximo bloco você vai ficar sabendo que já está sendo feito pelo governo empresas e sociedade para garantir uma publicidade Mais responsável até [Música] [Música] já elas são inúmeras muitas vezes ao alcance das mãos mas nem sempre do bolso trazem um apelo visual quase Irresistível seja nas prateleiras nos comerciais de tv ou nos shoppings as marcas disputam a preferência de um público cada dia mais exigente então a deser eu preciso de um tênis mas eu desejo o tênis da marca tal mesmo brinquedo o que

eu acho que é um pouco perverso aí eu usa a palavra perversa porque eu acho que é difícil pra criança é quando a propaganda ela acaba reforçando as diferenças sociais então eu não posso comprar um tênis de tal marca então eu vou ter que comprar outro acabo me frustrando e se a telinha é capaz de levar o mundo para dentro de casa as opções são variadas além da publicidade uma programação intensa disputa a audiência das Crianças novelas telejornais e até mesmo a própria programação infantil exibem um duvidoso levando as crianças a terem comportamentos cada vez

mais próximos daqueles que elas assistem est most no futeb como é que é e hoje os últimos dados que eu tinha por exemplo o meio televisivo acho que 63% das crianças de classe AB tem uma tv no seu quarto e que quando ela fecha a porta o pai já não mais tá muito presente na sua programação se nós tivermos ausência de de de de de oferta de conteúdo infantil essa criança continua exposta e cada vez mais às mídias diversas e não adequadas a elas sambando com a bola no pé [Música] aa não importa o sexo

a idade ou mesmo o poder aquisitivo hoje todo mundo é impactado pela mídia e estimulado a consumir para o mercado a criança antes mesmo de ser criança é um consumidor em potencial e em plena formação e ainda com uma poderosa influência no processo de escolha do que será comprado segundo pesquisas as crianças brasileiras influenciam 80% das decisões de compras de uma família a publicidade Então aproveita dessa posição Central que a criança ocupa hoje nas famílias né que que lhe dá um certo poder né e utilizam isso para eh convencer né pra criança para que ela

convença os pais ela tem um poder de de convencimento a criança é o indivíduo que mais negocia na família brasileira é o maior negociante na família brasileira nós temos aqui nesse país 57 milhões de crianças no nosso target de até 12 anos 30 20 mil de crianças eu não consigo vender nada mas 30 milhões de crianças decidem que querem nós não fazemos propaganda pro pai pra mãe porque não é ele que resolve é a criança que diz eu quero isto carro roupas comida quase tudo que tem dentro de uma casa tem por trás o palpite

de um pequeno hoje a criança com a informação ajuda o consumo do lá eu tenho amigos que trabalham no no setor automobilístico que pesquisas já mostram que em alguns caso 13% das crianças já determina a cor e o modelo do do do carro na família porque porque essa criança detém a informação hoje se anuncia pra criança desde carros passando por telefones celulares produtos de limpeza a gente consegue encontrar recentemente um caso encontramos um caso de botijão de gás anunciado pra criança com animação um produto que sequer pode ser manipulado por crianças por conta de sua

alta periculosidade uma pesquisa recente tentou medir a dos pais com filhos entre 3 e 11 anos sobre como a propaganda para crianças pode interferir na rotina da família de cada 10 pais entrevistados sete assumiram ser influenciados pelos filhos na hora da compra para eles o maior influenciador dos pedidos dos filhos são mesmo as propagandas seguidas por personagens e programas de TV 73% dos Pais concordam que deveria haver restrição ao e propaganda voltados para criança porque poderiam introduzir já há tempos nos Estados Unidos em outros país exem dispositivos eletrônicos de bloqueio eu posso tirar a televisão

a publicidade posso afastar como o pai dizendo ali eu não quero a publicidade e aí nos intervalos comerciais fica tela azul tá bem é isso que eu quero é isso que vai acontecer só que esse mecanismo não existe porque as TVs não podem não há suporte tecnológico para isso ou não há vontade não há disposição os interesses econômicos falam mais alto do que as normas constitucionais é necessário um controle eu acho que nós estamos lá em casa a gente procura um meio-termo os nossos filhos vivem nessa sociedade que tá aí eu gostaria que ela mudasse

e a gente faz o possível para ela mudar mas eles vivem aí então a gente tem que preparar eles para eles começarem a definir e por eles e com a nossa ajuda o que é bom o que é ruim então Eles veem televisão agora a televisão não nos domina porque a gente assiste junto a gente explica a gente conversa bota uma televisão no meio aqui fica todo mundo virado pra televisão isso é nas famílias isso é com as crianças com um grupo de crianças que fica voltado para Então eu acho que não dá para minimizar

a influência negativa da televisão na formação do cidadão Mas é por isso que eu falo que o papel dos Pais é importante porque uma criança ela pode até rechaçar uma mensagem publicitária direta mas ela não vai ter discernimento para poder rechaçar uma mensagem subliminar que você coloca num filme e você coloca num filme você coloca no rádio desde cedo meninos são estimulados a idolatrar em carros e motos as meninas a [Música] moda mudando a faixa etária o alvo é o jovem que desde cedo é chamado ao mundo do consumo através do Esporte e até dos

eletrônicos tudo isso vira um jogo de Empurra a indústria coloca ar o comercial E cabe aos pais imporem limites aos menores eu acho que há vários responsáveis eu acho que a começar a começar da da da própria das próprias empresas né de comunicação da mídia que eu acho que é importante que elas tenham um controle interno Este aut controle né este compromisso assim com a ética né com com eh respeitar os direitos principalmente das Crianças discussão um pouco maior né Tem um provérbio interiorano que diz que não se deve matar o boi por causa do

carrapato algumas questões a a indústria não é locomotiva do processo não é a ausência do do do do comercial Ou da ou da comunicação que fará com que os problemas deixem de de existir a diferença entre consumo e consumismo é que no consumo as pessoas adquirem apenas aquilo que é necessário para a sobrevivência já no consumismo gastam tudo o que tem em produtos considerados superflus que muitas vezes nem são tão bons para elas mas que devido à propagandas desperta uma curiosidade pela marca antes de comercializar produto nós do mundo do brinquedo vendemos conceito personalidade fantasia

sonho depois desejo é um equívoco pensar que quando eu publicit um brinquedo quando a fábrica bota um brinquedo para mostrar a criança talvez nem queira aquele brinquedo mas ela quer em outro brinquedo ela personifica em outro brinquedo em outra situação no celular no Game não será eu aonde e se a criança puder exercer a sua ludicidade com aquele brinquedo que ela viu muito melhor organizações que defendem direitos das Crianças pedem o fim das mensagens publicitárias dirigidas ao público infantil e enfatizam essa publicidade deveria ser voltada aos pais e responsáveis alegando que as propagandas para as

crianças contribuem para disseminação de valores materialistas e para o aumento de problemas sociais como obesidade infantil erotização precoce violência e até mesmo consumo precoce de álcool a criança aprende com os exemplos dos adultos e com a publicidade que entra em sua casa estimular uma criança a consumir bebidas alcoólicas direta ou indiretamente é um crime o alcoolismo na infância exige atenção Pare pense o primeiro passo já foi dado em agosto de 2009 um grupo de 24 empresas do setor alimentício como coca-cola McDonald's e kellogs se comprometeram a não fazer mais propagandas para as crianças de até

12 anos em programas de TV em que pelo menos metade da audiência seja formada por esse público deste Total apenas 30 del devem continuar com a proposta por conta própria apesar de ser um Público Consumidor A decisão é paterna a orientação é paterna então nós procuramos não estimular o tipo de curiosidade desse público através de propaganda e publicidade porque eles não tem ainda discernimento capacidade decisória da escolha do melhor produto o mercado entendeu reconheceu a necessidade de discutir essa problemática e em uma segunda questão um segundo sinal que que nós podemos dizer que essa autorregulamentação

trouxe é de que o mercado específico desse do setor alimentício reconheceu que a publicidade É sim Um dos fatores que contribui para os alarmantes índices de obesidade infantil no país entre as soluções propostas e já em andamento está de uma empresa de refrigerantes com sede nos Estados Unidos e representantes no mundo todo que deu o primeiro passo e vai parar de fornecer refrigerantes em versão tradicional ou seja com açúcar para todas as cantinas de escolas no mundo a ideia da empresa é promover hábitos saudáveis entre os estudantes aqui no Brasil o Ministério Público quer barrar

a publicidade de refrigerantes proibindo os fabricantes da bebida de veicular publicidade dirigida a criança e adolescentes quem também está tomando as rédias dau é a Anvisa Agência Nacional de Vigilância Sanitária ela já prepara algumas normas para obrigar a veiculação de mensagens que alertem sobre os riscos de produtos com alto teor de açúcar gordura e sódio jornais revistas televisão rádio então quando veiculadas por meio desses desses meios ela vem com essas frases de advertência por exemplo um alimento rico em açúcar ele vem com a informação Olha o consumo excessivo desse alimento pode causar dentárias então ele

vai servir como Alerta né aos pais que na realidade compram esses produtos ainda sobre influência também do público infantil a Organização Mundial da Saúde fez uma lista de recomendações que regulamenta a publicidade de alimentos voltada a crianças o documento que também proíbe propagandas em escolas e parques já foi aprovado em 27 países hoje pesquisadores e médicos chegaram à conclusão de que embora seja causada por diferentes fatores a publicidade tem forte influência no aumento da epidemia tudo que o Carlinhos via anunciado pela televisão ele queria acho que ele nem sabia se era gostoso Ou se era

uma porcaria Era só a mania de ir atrás do que a televisão dizia assim como a criança que é personagem deste livro milhares de meninas e meninos brasileiros também são alvos fáceis da televisão e o conselho simples quase infantil desta obra Rocha vale para todo mundo é bom ver televisão mas é preciso lembrar todo mundo tem cabeça que serve para pensar lá em casa tem uma coisa assim que pouca televisão eles moram numa casa receita para isso tem a rua cas brincar e também uma certa firmeza assim não televisão tem pouca coisa interessante pouca coisa

que faz pensar tão bo assim quanto você [Música] imagina E se o simples fato de brincar é importante para o aprendizado da criança seria justo dizer que a TV é a única responsável por roubar o tempo livre destinado às brincadeiras e até que ponto elas devem ter uma movimentada agenda extracurricular esta longa jornada entre os estudos práticas esportivas e outras atividades não enur ainda mais a infância e qual a importância do tempo livre para criançada no mundo globalizado onde temos mais informações do que podemos absorver o direito à infância ainda passa por muitas dúvidas há

20 anos as crianças com idades entre 4 e 5 anos tinham quase a metade do tempo livres hoje elas têm apenas 1 quar do tempo livre para brincar me preocupa M ISO de também assim a criança de querer dar a criança também um tratamento assim de adulto como se ela fosse adulto porque é uma forma também de não estar se responsabilizando pela criança enquanto decisões não são votadas não viram leis a saída está mesmo nos pais e nas escolas continuarem a discutir o impacto que as propagandas TM sobre as crianças e tentar assim Guar de

forma correta essa meninada já que a informação é mesmo o primeiro passo para se mudar comportamentos se a solução está em praticar mais esportes mudar alimentação tirar as crianças da frente da TV ler mais não há regras o que importa é que o que elas querem mesmo é brincar eu tenho alergia [Música] Ach [Música] virou a ta [Música] B acertar para ganhar dele [Música] [Música] acertei l