O caso Deolane e a credibilidade de influenciadores | O Assunto

[Música] gente eu vou falar uma coisa para vocês olha que lugar você tá doido gente que lugar maravilhoso uma vida dos sonhos viagens aviões particulares carros de alto padrão mansões marcas de grife Ei tem vida mais barata mas não presta não usa tudo combinando virou um anti dó da marca gran eu tenho só falta me gramor luxos sustentados por uma fama repentina de quem passa a ter milhões de seguidores de uma hora para outra seguidores que se tornam potenciais consumidores para todo tipo de produto e serviço até que um dia uma história de sucesso vira

caso de polícia um casal de influenciadores digitais foi preso numa operação que investiga o golpe das rifas na internet Segundo a polícia os influenciadores estavam cometendo crime de estelionato ao incentivar seus seguidores a praticar jogos que T arruinado as finanças de muitas pessoas nos anúncios propagados pelas redes sociais Promessas de muito dinheiro de maneira fácil por meio de apostas de jogos virtuais era assim que Segundo a polícia influenciadores digitais agiam em Rancharia a finalidade era fomentar este tipo de jogo e a imagem construída nas redes começa a desmoronar mais de 30 veículos de luxo foram

apreendidos entre os bens apreendidos carros de luxo e um celular banhado a ouro Segundo a polícia o aparelho está avaliado em R 42.000 carros foram 10 12 motos dois jsis 200 pacotes de cigarro R 14.000 em dinheiro foi o caso da advogada deolan Bezerra uma das maiores influenciadoras do país com dezenas de milhões de seguidores ela foi presa em uma operação da polícia que investiga lavagem de dinheiro e jogos Ilegais deolane Bezerra foi presa em um hotel na capital pernambucana a mãe de deolane Solange Bezerra também foi presa na operação 170 policiais participaram da terceira

fase da operação que foi realizada hoje em seis estados os agentes apreenderam joias dinheiro vivo carros de luxo e até uma aeronave da redação do G1 eu sou natusan e o assunto hoje é o caso Dean e a credibilidade de influenciadores ódio para entender a onda de escândalos envolvendo estrelas das redes sociais e o impacto disso no mercado publicitário minha convidada é Carol Prado repórter do G1 pop arte e apresentadora do G1 em um minuto quinta-feira 5 de setembro Carol seja bem-vinda aqui ao assunto e no estúdio também queria começar pedindo para que você nos

explique quem é deolan Bezerra e como ela se tornou tão grande nas redes sociais com milhões de seguidores a deolane ela tinha um relacionamento com o Mc Kevin que era um nome bem conhecido do funk eh de São Paulo ela já era relativamente conhecida nessa época ele tinha algumas músicas em homenagem a ela que faia homenagens a deolan mas o nome dela se tornou muito conhecido pelo grande público assim a partir da morte dele em 2021 Kevin Nascimento Bueno de 23 anos estava hospedado num do 1º andar com a mulher Dean Bezerra mas caiu do

apartamento de amigos no quto andar uma altura de 18 m ele foi encontrado entre a área da piscina e o bar do hotel chegou a ser levado para o hospital mas não resistiu em depoimento a polícia Bianca relatou que conheceu Mc Kevin e Vítor Elias num quiosque da orla da praia da Barra da Tijuca na zona oeste do Rio no próprio domingo e que foi com os dois para o hotel Onde teve Rela a Kevin Bianca foi varanda e a chamou logo depois ela afirmou que viu Kevin Passando a perna so o parito da varanda

tentar pular outro quarto a modelo disse que vi quando C cai Kevin teria feito isso comio dessa tragédia ela deu uma série de entrevistas na época e Ganhou muitos seguidores nas redes sociais nessa época eh ela tentou uma carreira na música tentou uma eh uma carreira como DJ acabou não indo tanto pra frente ela se envolveu em algumas polêmicas se envolveu numa polêmica com a com a OAB eh que até eh fez o Instagram dela cair numa época se envolveu com brigas com outros famosos participou de reality show e sempre eh mantendo essa presença forte

nas redes sociais mostrando uma vida de luxo né exatamente como você falou a mansão os carros de luxo as bolsas de griff as roupas de griff eh E além disso a deolan também sempre se Manteve numa órbita de famosos numa órbita de influenciadores assim e sempre eh fez muita publicidade também e nos últimos anos se tornou muito frequente nas redes sociais dela as publicidades de apostas e de jogos online Então você basicamente tá falando Carol de alguém que explodiu em termos de seguidores de 3 anos para cá sim a partir de 2021 principalmente então a

gente pode dizer que mesmo para padrões atuais é uma é uma notoriedade meteórica Sim foi um crescimento muito rápido eh uma outra um outro elemento importante desse crescimento né hoje ela tem mais de 20 milhões de seguidores nas redes né ela sempre foi uma pessoa pessa muito carismática e Estourou uma série de bordões assim né ela a mãe tá om a mãe tá estourada ela até brincou Ah ela ela que inventou a mãe tá um sim ela ela ou popularizou né não ela popularizou é já era uma expressão falada aqui ali ela popularizou e ficou

muito associado à imagem dela essa frase ela até brincou na na na carta né que ela divulgou depois de ser depois de ser presa a mãe tá enjaulada é uma referência ao bordão dela a mãe tá estourada esquece todo todas essas frases assim ajudaram a popularizar a imagem da deolan em nota a defesa de deolane Bezerra e da mãe dela Solange Alves Bezerra afirmou que a investigação tramita em caráter sigiloso e que elas têm plena confiança na justiça e que estão à disposição para colaborar com as autoridades deolan também divulgou uma carta em que nega

a prática de crimes e afirma ser vítima de injustiça agora Carol você escreveu uma reportagem recentemente no G1 descrevendo uma estratégia nova entre influenciadores justamente para aumentar o engajamento quando você citou as polêmicas eh que envolveram a deulane logo me veio essa imagem Será que essas polêmicas não eram justamente para aumentar o engajamento mostrar o luxo a vida né de alto padrão também deve aumentar a engajamento explica pra gente o que que dizia a sua reportagem em síntese pois Pois é engajamento é a palavra chave né é o ativo cobiçado entre as pessoas que trabalham

com esse marketing de influência né Pessoas que ficaram famosas nas redes e que vivem disso ganham dinheiro com isso é o engajamento nada mais é do que a a a quantidade de visualizações e interações que um determinado post consegue ali nas redes sociais para você ganhar engajamento nas redes Existem várias ferramentas né e o que o que os analistas dizem hoje que o que tem dado muito certo para esses essas personalidades ganharem engajamento é se envolver em polêmicas por quê Porque a fofoca ela cria um ambiente muito favorável ali naquele naquele naquela rede social para

paraa publicidade então o que que acontece muitas vezes um famoso tá envolvido por exemplo numa briga com um outro famoso na internet Os dois estão trocando farpas ali alfinetadas nas redes então ele publica isso acontece com frequência tá quem usa o Instagram as redes sociais muito consegue e ver isso acontecendo na prática eh muitas vezes ele posta algo sobre a briga um desabafo eh um um um post mais agressivo falando daquela situação um relato uma e logo em seguida posta uma propaganda que pode ser de qualquer qualquer tipo de produto mas o que tem aconte

sido bastante Por uma questão de mercado é eh é que isso seja eh associado às propagandas de sites de apostas de jogos online por quê Porque esse mercado essas empresas colocaram muito dinheiro eh nesse nesse setor da publicidade online Então elas querem por terem colocado muito dinheiro elas querem ver mais resultado e esse acompanhamento é feito meio que dia a dia assim né então esse eles essas esse influenciadores precisam manter esse engajamento para ter esse resultado esperado Porque quanto mais um assunto é debatido uma imagem é compartilhada um vídeo uma declaração para mais gente vai

chegar nim claro o que acontece também muito eh Acontece uma briga uma polêmica e isso vai ser veiculado em páginas de fofoca então isso vai se replicando nas redes sociais de forma que todos esses esses posts que replicam divulgam o post original que tá lá na rede social daquele influenciador antecedendo uma propaganda agora você conversa bastante com especialistas para fazer reportagem sobre influenciadores como é que eles explicam esse gosto nosso aqui do Brasil pela vida dessas pessoas por há tanto interesse por exemplo a esse a essas imagens de mansões de de roupas de grife de

um estilo de vida Que ostente riqueza enfim da onde é que vem esse esse interesse é o brasileiro ele tem uma curiosidade muito grande pela vida alheia né não a toa o BBB é um fenômeno aqui enorme muito mais do que em qualquer outro país então a influência acabou sendo vista como uma ferramenta de ascensão social então do mesmo jeito que muitos sonham ser jogadores de futebol ou sonham ser ator atriz de novela ou hoje muita gente sonha ser influenciador vencer na vida sendo influenciador existe um perfil de influenciador muito definido assim dessas pessoas que

venceram na vida né São pessoas que vieram de baixo é o perfil da deolane a deolane já foi comerciante já foi sacoleira e teve uma ascensão social né ganhou poder aquisitivo e por isso é tão importante pr pra narrativa dela mostrar e essa ostentação né mostrar que ela tem acessos tem acesso a a vida a vida de luxo a viagens a carros mansões e também não é à toa que algumas empresas busquem esse perfil os anúncios nas redes sociais chamam a atenção e prometem prêmios tentadores são rifas e sorteios que fazem sucesso na internet mas

uma investigação revelou manipulação de resultados e lavagem de dinheiro Balneário Camburiu Santa Catarina no edifício mais alto do Brasil policiais cumprem mandados de busca o alvo é o apartamento de luxo ocupado pelo casal de influenciadores de Canoas no Rio Grande do Sul Gladson Pier e Pamela Pavão os dois gostavam de ostentar nas redes sociais em outros endereços ligados ao casal na grande Porto Alegre a operação apreendeu 49 carros de luxo este avaliado em R milhão a Pol peita que parte desse patrimônio seja fruto de crime sorteios de rifas Ilegais vendidas em sites por valores irrisórios

para certas empresas e para certas marcas é mais fácil é mais vantajoso você vender um produto um serviço com esse tipo de perfil de influenciador não e e e do ponto de vista objetivo faz faz sentido né Você tem uma parcela majoritária no Brasil que vive com dois salários mínimos Uhum Então quando você se vê no outro né quando você consegue se enxergar no outro de alguém que era tinha a mesma situação de vida que você e consegue chegar tão alto aquilo passa a ser mais tangível né sim e muitas vezes parece muito fácil né

para algumas pessoas a impressão que dá é que basta você ligar o celular olhar pra câmera jogar um carisma e você vai conseguir também ter essa vida de luxo crescer ganhar seguidores e e e e ganhar dinheiro com isso só que não é tão fácil assim né Espera um pouquinho que eu já volto para continuar minha conversa com a [Música] Carol o caso da deolan não é único né tem outros casos de influenciadores que acabaram sendo envolvidos ou se envolveram em em escândalos bem parecidos agora você alertava já no ano passado para uma mudança de

comportamento nesse mundo da influência queria que você explicasse pra gente que mudança é essa e o que esses escândalos TM a ver com essa mudança 2023 foi considerado pelos especialistas um ano de virada nesse mercado assim muita gente disse que a a muita gente que trabalha com isso disse que a bolha de influenciadores E estourou o que aconteceu é que o mercado da publicidade digital ele cresceu muito durante a pandemia né não tinha não tinha como gravar comercial você não podia entrar em estúdio não podia eh fazer eventos então todo o o dinheiro circulando pra

publicidade acabou indo pra publicidade na internet então esses influenciadores acabaram muita gente acabou crescendo muito nesse período né a própria deolan e ao mesmo tempo surgiram eh muitos influenciadores então muita gente nesse desejo né de ascensão social de de de ganhar dinheiro com isso muita gente a gente passou a trabalhar com o marketing de influência só que depois do fim da pandemia eh teve uma uma virada a gente tinha muito influenciador para e já não tinha mais tanta tanta publicidade assim já não tinha eh publicidade para todo mundo então muita gente desse mercado inclusive influenciadores

grandes passaram a fazer outros tipos de negócio né e começaram a surgir essas histórias então em 2023 a gente teve eh o Renato cariani né influenciador Fitness que passou a ser investigado por Associação ao tráfico com mais de 7 milhões e meio de seguidores apenas numa rede social Renato cariani foi prestar esclarecimentos sobre a anidrol indústria química da Qual é sócio desde 2008 e que foi alvo de buscas da pf e do Ministério Público por suspeita de envolvimento com o tráfico de drogas segundo as investigações que começaram em 2019 a hidrol fornecia produtos químicos para

a produção de craque e cocaína para mascarar o crime de acordo com apf usava notas fiscais falsas em nome de grandes empresas farmacêuticas a CPI das criptomoedas que também investigou influenciadores por publicidade de esquema de pirâmide Então eh você tem ali uma série de histórias que acabou colocando dúvida nesse mercado assim então as pessoas estão olhando e falando hum as pessoas e as empresas também né algumas empresas estão olhando Hum será que será que dá para confiar tanto assim né é o que você falou é uma crise de credibilidade um ponto importante uma um sinal

importante disso é a farofa da JK farofa da JK é um um um evento que reúne anualmente muitos influenciadores para comemorar o aniversário da JK que também é uma influenciadora e no ano passado em 2023 ela teve a edição menos comentada o que os especialistas estão vendo a partir ão tão entendendo a partir disso né a partir desse ano de 2023 é que o público tá assim mais crítico e mais preocupado com o que ele vai consumir e a partir disso as marcas também estão mais preocupadas porque as marcas querem vender seus produtos e muito

desse resultado depende dessa credibilidade eh dessa dessa boa imagem de quem vende esses produtos e uma dúvida como é que o público tem recebido os pedidos de desculpas que se seguem a esses escândalos é nem sempre cola né Tem até aquela piada da do influenciador que vai lá coloca a a camisa branca a maquiagem leve fala Quem me conhece sabe que eu jamais seria capaz então isso já virou uma piada na internet assim né então é mais um sinal de que o público tá mais desconfiado tá mais resistente e de que já não se deixa

enganar tão fácil esse fenômeno que você descreveu aqui até esse momento no Brasil ele ele é visto em outros lugares do mundo isso acontece também em outros países como Estados Unidos países da Europa enfim sim eh os especialistas estão entendendo que é um fenômeno geral assim né quem trabalha com isso sabe que isso tá acontecendo de forma mais pontual em outros países mas o Brasil ele tem uma relação muito forte com o marketing de influência né para você ter uma ideia o investimento em publicidade digital ele cresceu quatro vezes na América Latina entre 2020 e

2022 que é justamente o período da pandemia pandemia é e a maior em 2023 a maior parte desse desse investimento foi no Brasil então assim a gente tem por todos esses motivos que a gente conversou aqui a gente tem uma relação muito forte com com com os influenciadores Então isso acaba ganhando uma proporção uma dimensão maior aqui e você também explicou mais cedo que isso também tem a tem relação com a situação socioeconômica do do do Brasil né não uma coisa não tá desconectada com a outra sim agora essa crise de credibilidade tem mudado o

hábito das empresas que investem nessas nessas marcas porque os influenciadores são marcas também né que investem nesse tipo de de de imagem tá retraindo mais porque você disse olha tá deixando as marcas mais ressabiados isso eu entendi mas isso já está mudando o hábito de investimento nesse tipo de nesse tipo de perfil sim para algumas empresas né assim algumas empresas não todas estão muito preocupadas eh com com a mensagem que trabalhar com determinado influenciador vai passar isso é importante né então como tem menos dinheiro circulando em parte desse mercado as empresas estão mais estão mais

cautelosas eh na hora de escolher um influenciador a gente tá vendo uma mudança de mercado Talvez para uma influência mais segment ada de nicho isso em parte do mercado em outra parte a gente vê como eu falei as as empresas de apostas né as bets colocando muito dinheiro nesse mercado o que também muda a dinâmica né assim em geral O que aconteceu é que depois da pandemia o dinheiro para PR pra publicidade dinheiro direcionado a publicidade digital diminuiu e em parte do mercado Então as empresas estão querendo um resultado eh mais efetivo e esse resultado

Depende de credibilidade então elas estão sim mais cautelosas quem tá dentro do mercado já consegue perceber que as coisas estão mudando que as coisas estão indo para um outro caminho por quê Porque determinados tipos de conteúdo já não estão dando o mesmo resultado que antes determinadas publicidades estão sendo mal recebidas pelo público então a sensação Geral de quem tá dentro do mercado é que hoje as coisas já não tão mais tão fáceis quanto eram do anos atrás precisa se ter uma responsabilidade maior em relação a aquele conteúdo agora e qual é o futuro disso se

a gente tá no momento da travessia se a gente tá no momento da transição para onde tá indo esse mundo esse mundo dos influenciadores e esse mundo que movimenta tanto dinheiro de Publicidade já existe uma uma parcela de influenciadores que não fazem eh que não fazem publicidade de aposta por exemplo não porque não querem ou Mas é uma questão de sobrevivência assim Alguns influenciadores falam Olha isso aqui vai prejudicar a minha imagem eh vai Talvez eh me impedir de fazer contratos melhores maiores então eu não vou fazer então a gente vê que existe um um

uma preocupação maior com com o conteúdo um surgimento de de de influenciadores mais mais segmentados então estão preocupados muito com com o nicho deles então eu vou eh fazer a propaganda direcionada para esse nicho específico aqui que me acompanha e ao mesmo tempo uma coisa que tem crescido bastante é o empreendedorismo nesse meio então você tem por exemplo a boca rosa que é uma influenciadora gigante de maquiagem né A Mara e Maria a mesma coisa Elas têm marcas próprias elas usam a visibilidade delas para eh alavancar as empresas delas eh do mesmo jeito que tem

gente que faz palestra faz curso você vê essas iniciativas crescendo muito no meio da influência por quê Porque as redes sociais elas são muito instáveis então agora eh a gente tem uma crise por por escândalos ou amanhã um Instagram pode mudar o algoritmo e prejudicar tal o influenciador de alguma forma agora o Twitter tá fora do ar no Brasil Então quem ganha dinheiro com Twitter tá sem saber o que fazer quando você diversifica né os ganhos você consegue fazer da sua fazer da sua visibilidade fazer com que ela seja mais estável né consegue aproveitar aquilo

de alguma outra forma não eu tava pensando aqui fui pra minha aula de biologia de Darwin quando eh eu aprendi que um organismo diverso ele tem mais chance de sobreviver do que um organismo muito eh eh muito único assim então é evidente que os influenciadores Que entenderam que eh a influência também é efêmera investiram usaram o poder de influência que tinham para investir em outros negócios então esses passaram pra segunda fase do game vamos ver como é que vai ser essa segunda fase do game e quem é que vai passar paraa terceira porque eu tô

entendendo que s a gente tem tem tem muito pouco elemento para prever o que vai acontecer mas nesse momento tá claro pelo que você me explicou aqui Carol tá claro que a gente vive um um momento de transição sim eu te agradeço demais por você ter topado conversar com a gente foi ótimo foi sua primeira vez Espero que de muitas aqui no assunto Sim espero voltar obrigada mesmo pelo convite para você que ouviu o episódio até aqui eu vou te fazer um convite participar do canal do G1 no WhatsApp por lá você pode ativar as

notificações e receber as principais notícias do dia direto no seu celular Este foi o assunto podcast diário disponível no G1 no YouTube ou na sua plataforma de áudio preferida comigo na equipe do assunto estão Mônica mariote Amanda Polato Carol lorencete luí Felipe Silva Thiago curos e Gabriel de Campos eu sou Nat zaneri e fico por aqui até o próximo assunto [Música]