Naming: como escolher um nome único e original para sua empresa

Olá nessa aula eu vou falar sobre name que é o processo de criação de um nome único e original para tua empresa vamos lá primeiro né Vamos pensar um pouquinho aqui comigo a etapa de escolher o nome Pode até ser complexa para muita gente e daí muita gente acaba fazendo de qualquer jeito só porque precisa ter um nome e não planejo um processo criando o nome que vem na cabeça e é isso pronto não tem porque se eu tomar vergonha na cara gente vocês tem que entender que não dá para fazer isso o nome da

tua marca faz parte da tua identidade né faz parte de ser quem Tu é tu como pessoa tem um nome pelo qual que é conhecido e chamado pelo qual tu te apresenta Então como é que tu não vai levar a sério o processo de name que a definição do nome do teu negócio eu gosto sempre de relembrar que a tua marca tem o maior ativo Então tudo precisa ser planejado e pensado com cuidado quando estamos falando sobre ela o nome da tua empresa é a primeira introdução que as pessoas vão fazer a ti e honestamente

é extremamente difícil encontrar o nome certo tu tem que ser original né tu precisa tu quer enfim tu tem que construir esse nome em torno dos seus clientes e da própria alma da tomar todo aquele módulo de ali de núcleo que a gente viu e é uma etapa realmente importante que muita gente deixa de lado tu precisa ter certeza de que o nome da tua empresa está disponível para ser registrado então dito isso vamos entender melhor como é que funciona esse processo de name e como é que tu vai fazer para encontrar um nome único

e autêntico para tomar vamos lá primeira coisa defina objetivos Claros antes de começar a explorar teu lado criativo é muito importante que tu Considere os fundamentos do processo de nomenclatura estratégica da tua marca na ou que a gente incentiva que nossos clientes desenvolvam um briefing que eu vou compartilhar melhor aqui com vocês logo mais que Descreva os objetivos que eles desejam alcançar com esse nome e a identidade que eles estão criando para marca esse estágio Inicial é bem importante porque ele coloca todo mundo na mesma página é um alinhamento que a gente tem e fazendo

com que a gente consiga trabalhar na mesma direção né de um nome que seja incrível aqui ó como eu falei de briefing O que que a gente costuma colocar no briefing e que se tu trabalha como estrategista de marca tu pode incluindo o teu Ou tu como empreendedor pode responder essas próprias perguntas para ter um direcionamento melhor cronograma né quando que esse processo de criação tem que estar pronto marcas presentes no projeto caso o nome que esteja sendo criado pretensão grupo ou seja parte de outra marca devemos nos preocupar em considerar alguns aspecto dessas outras

marcas elas tem que ser alinhadas uma com as outras tem conversar tem que estar no mesmo universo resumo da marca como é que é onde tu vai pedir né Muito bem descrever a essência da marca em até 250 caracteres aqui o exercício é de síntese Apesar de exaustivo ele resume o que o nome deve carregar consigo Então ele é bem importante a essência né a gente já fez ali né no módulo de núcleo então tá bem bonitinho passado da empresa existe uma história por trás dessa marca se sim um resumo também é bem válido nesse

bife para que sempre se respeite a origem da marca e o futuro né a gente não vai ficar só falando de passagem a gente tem que pensar onde a marca quer ir onde queremos chegar seja para oferecer uma novidade no mercado uma nova experiência de compra ou expandir para outros países o que que ela tem como objetivo Sim tudo isso vai refletir o nome personalidade da marca destaca 10 adjetivos que representam a marca experiência da marca né O que as pessoas deverão dizer sobre a nossa marca como queremos que ela seja percebida pelo mercado concorrência

Quem são os concorrentes diretos e indiretos que estratégia de nome que eles adotam isso é bem importante também para tu entender né como é que tá teu nicho referências que não necessariamente precisa ser né do teu nicho Mas quais são as marcas que nos inspiram e porque eu gosto muito de sempre perguntar porque é porque é muito lindo a gente só alistar mas quando a gente sabe o Real motivo ali por trás fica muito mais fácil da gente criar algo autêntico análise de mercado valor dos produtos da concorrência portifólio de serviços vantagens e desvantagens né

fatia de mercado valores empresariais tendências Enfim tudo sobre o Mercado mesmo né que vale aprofundar bastante porque é muita informação interessante e útil pode aparecer aqui tudo pode virar um suporte ali para um possível nome análise do Consumidor também né Persona então vocês sabem que tem módulo aqui disso também mas entender ali o gênero faixa etária classe social escolaridade hábitos tickets cultura de consumo né os hobbies diferenças regionais aqui é bem bacana de pensar também principalmente se vai criar uma marca que queira comunicar com isso tá então é super importante a gente fazer toda essa

análise Uma Breve lista de nomes que agradam e os motivos e uma breve lista de nomes que desagradam né forma negativa e os motivos é interessante pensar em restrições né temas assuntos palavras tipos de nome tudo que não puder consultar no projeto deve ser estado aqui com o objetivo de orientar a criação exemplo uma marca que valoriza o comércio local não deve usar palavras e expressões de outras localidades ou idiomas Então esse briefing é o teu Norte é o teu início para todo esse processo de name feito isso nós vamos para fase de descoberta e

Brainstorm né hora de nomear de fato a marca a parte de descoberta do processo de nomenclatura estratégica de marca é quando tu coloca todas as cartas na Mesa para que tu comece avaliar o que a tua marca representa E como tu vai transmitir essa informação aos teus clientes o processo de name normalmente vai seguir uma fase de posicionamento da marca tá então você já sabe temos um módulo de posicionamento tu já vai ter clareza né de como tu quer te mostrar para o mercado então tu vai vir para o processo de name já tendo algumas

pesquisas disponíveis sobre a tua empresa por isso que eu digo né gente o logotipo e o nome costumam ser muitas vezes a primeira coisa mas para que não pensarmos antes no núcleo no posicionamento em todas as etapas que vão nos deixar mais coerentes né Vamos lá antes de muito longe nesse processo de name tu vai te perguntar como tu definiria o nome diferenciado Quais são as suas principais preocupações sobre nomenclatura e quem tem que estar envolvido nesse estágio e tomado de decisão por mais que a ideia de mergulhar nesse processo possa parecer super divertida especialmente

né quando tá procurando maneiras de diferenciar tua marca a maioria das empresas precisa de alguns avisos e restrições para trabalhar durante os estágios de descoberta e nem me Storm Então comece por escrever os adjetivos que descrevem sua marca produtos e serviços depois tu descreve o que tu deseja que teus consumidores sintam quando pensam na tua empresa e pedir as pessoas que compartilham palavras que associem a tua marca isso vai te ajudar bastante nessa etapa de Brainstorm vamos lembrar que o estágio de Brainstorm é onde tu reúne todas as ideias brutas que vão alimentar o processo

de name então aqui é livre de julgamento a gente vai alimentando de ideias qualquer coisa é válida aqui ele tem que ser inspirado por ter os objetivos de negócio e mensagens centrais tá isso é importante tu tem em mente uma dica faça aí uma lista de 100 palavras pensem palavras que descrevam por exemplo situações relacionadas ao Oceano né vendo equipamentos para mergulho tem uma marca disso as categorias que eu posso listar que as palavras podem ser criaturas marinhas náuticas na água vida na praia e fazendo uma lista de várias palavras vai começar a pesquisar online

por palavras em torno dessas categorias tu vai encontrar exemplos referências pessoas históricas personagens fictícios traduções verifique no Google né no Google Imagens Wikipédia dicionário dicionário sinônimo dicionário criativo Enfim tudo isso para te ajudar a ter muita amplitude nessas categorias depois de atingir essas palavras Olha a turista e começa a deletar nome escrito não curte tanto após etapa de Brainstorm a gente vai conhecer aqui os tipos mais comuns de nomes de marca Tá vou trazer algumas coisinhas que ajudam né a gente a trabalhar nesse processo de construção temos os nomes descritivos nomes que dizem ao teu

público o que tu faz ou produz claramente descritivo né ele consiste em utilizar uma palavra real que descreve a atuação da marca exemplo banco 24 horas American Airlines que é linhas Americanas Volkswagen que é carro do povo em alemão enfim é literalmente a descrição da atualização nomes inventados são nomes fabricados ou inventados eles incluem nomes de marcas inteiramente novos projetados para diferenciação como Google ou Kodak mitologia algumas marcas utilizam da mitologia como inspiração para ajudar na hora de desenvolver nomes então estudar os mitos origens evolução significados é a base que vai estar por trás desse

recurso linguístico então tu pode pensar nisso ao construir o nome da tua marca é o nome de uma deusa grega eles trouxeram né Toda essa tecnologia ali por trás do name siglas como melhor processo nele de marcas geralmente envolve manter o nome da sua marca curto alguns especialistas podem te sugerir usar siglas só que elas precisam ser muito bem pensadas porque siga-as podem ser facilmente esquisíveis se não tiverem um bom investimento de comunicação aqui também existe a possibilidade de usar acrônimos a principal diferença entre siglas e acrônimos é que nas siglas cada letra é pronunciada

tipo FBI e nos acrônimos elas são pronunciadas como uma única palavra palavras combinadas tá outro outro tipo de criação de nome né um nome pode incluir uma combinação de duas palavras como Facebook A ideia é que é realmente imaginar um grande jogo de conectar palavras para gerar novos nomes pode pegar aquela lista de palavras que tu criou ali no início sem palavras e vendo né Pega um trecho de uma mistura com outra como é que funcionaria toda essa combinação pode separar termos significativos dentro da tua estratégia de marca como atributos e características e uma bela

misturinha ali que chamamos de blendt Groupon né que foi uma mistura de grupo com cupom e accentry são exemplos aqui né que é excêntry e Future tem que testar seu nome então o que que tu precisa saber na hora de testar o teu nome primeiro né que testes e verificações são alguns dos elementos mais essenciais dessa estratégia de nome de marca depois que a gente refinou aquela tua longa lista de opções foi testando tudo ali com aqueles recursos linguísticos e chegou num punhado de nomes que fala com teu público e representam bem a tua personalidade

marca a gente vai para fase de teste que vai determinar Qual o nome tu deve ter para te ajudar a cumprir seus objetivos na fase de teste tu verá fatores como aparência do teu nome num logotipo né como que ele ficaria com comercializavam ele é quando o combinado com estratégias de s ou marketing de conteúdo de uma perspectiva menos qualitativa a parte de teste do processo de name também pode incluir a observação de itens como marcas registradas e disponibilidade de nomes o caminho a questão algumas coisas que tu tem que considerar durante esse teste Seu

nome é memorável o nome da tua marca deve ser memorável para ser eficaz Assim como tudo no Brain vocês já sabem disso embora nem sempre seja fácil determinar com precisão o quão memorável vai ser um nome tu pode considerar alguns fatores para aumentar suas chances de sucesso né como perguntar se seu nome é simples se ele é curto se ele é fácil de Soletrar se o público não consegue nem pronunciar o soletrar teu nome facilmente eles vão ter dificuldade de lembrar esse nome ou até de falar sobre isso com os amigos então as crianças estão

cometendo erros na pronúncia do teu nome é muito mais difícil que a tua marca consiga ser reconhecida antes de decidir sobre teu nome peço algumas pessoas que pronunciam ele para que tu possa garantir que todos estão na mesma página Além disso lembre-se De que um nome longo também é difícil de lembrar muitas pessoas encurtam naturalmente nomes longos por exemplo a Harley Davidson Então vamos manter o nome curto e memorável outro ponto como eu ficaria teu nome em outras línguas se for o caso provavelmente já ouviu história de empresas que não pesquisaram muito bem o nome

durante o processo de name e acabaram com o nome que não fica muito bem quando traduzido para outra língua Olha só gente o próprio português de Portugal Tem muitas palavras que são pronunciadas do mesma maneira que o português brasileiro mas o significado é totalmente diferente então a gente tem que pensar sobre isso mas a boa notícia é que com o apoio certo um pouco de pesquisa tu pode se proteger de qualquer escolha perigosa vamos lá olhar para missão e visão da tua marca e decidir para quais países sua empresa pode te levar no futuro mesmo

se hoje for apenas uma empresa local o planejamento garante que tu não terá que reformular a marca Quando estiver pronto para expandir tua empresa tá aqui mais uma vez a importância de tu pensar um pouquinho a longo prazo né porque ninguém merece que refazer esse processo daqui uns anos porque não conseguiu olhar para o núcleo Logo no início tu pode registrar a marca tu pode possuir essa marca registrada isso é muito importante também nessa fase de teste a medida que o mundo dos negócios tá cada vez mais cheio de opções fica mais difícil encontrar um

nome de marca que seja verdadeiramente único mesmo se tu achar que teu nome é original pode levar muito tempo para que tu possa registrar até um ano e durante esse o nome que tu deseja pode já ter sido fornecido em outro lugar outro outra pessoa já está usando então certifique-se de começar a pesquisar marcas registradas com antecedência E inclui isso dentro né da tua estratégia de name claro que eu vou dar uma dica amiga aqui busque um profissional da área jurídica se tu quiser manter seu negócio mais seguro possível tá essa questão de registro de

marca é bem importante a gente levar a sério contar com a ajuda aí de profissionais Claro que existe um investimento mas vale a pena porque é o teu maior ativo né a tua marca e por último né tu pode obter o domínio desse nome só porque a marca registrada que tu quer para o teu processo está disponível isso não significa que o domínio né tu vai ter o domínio é por exemplo Teu site né www.uke.com.br Teu Domínio deve corresponder ao título da tua marca para que seja o mais fácil possível para os teus clientes te

encontrarem as pessoas não vão esperar procurar mas empresa como Adidas pesquisando esportes.com né então certifique-se de que esse domínio esteja disponível e pronto para compra também é importante tu já pesquisar qualquer perfil nas redes ou o nome de usuário que tu acha que pode ser necessário para tomar que no futuro já vai pesquisando e vendo se está disponível do jeito que tu quer dicas importantes para tua estratégia de name depois de tudo isso tu vai chegar vai chegar a parte crucial deste processo que é definir de fato o nome da tua marca no final das

contas ninguém pode dizer qual é o nome certo porque o negócio mas aqui estão algumas dicas que podem te ajudar nessa decisão primeiro ponto criatividade né gente criatividade fundamental aqui se tu quer aumentar suas chances de como que está um público tu precisa ser criativo para a maioria das empresas começa com a escolha de um nome inspirador muitas das empresas famosas como coca-cola e Apple criaram nomes focando na combinação de criatividade com estratégia bom embora não haja muitas regras no processo estratégico de name uma das poucas diretrizes que tu sempre tem que seguir é colocar

a criatividade em primeiro lugar né porque é isso que vai te diferenciar vai fazer com que tu tenha um nome autêntico e que realmente represente a tua marca e um outro ponto bem importante é preencher o teu nome com significado é bem essencial assim tu escolher um nome que conte com precisão a história da tua marca porque quando passar do tempo essa história provavelmente foi evoluir mas por enquanto é super interessante tu se concentrar nas coisas que tu mais deseja compartilhar com seus clientes quando eles virem tua empresa pela primeira vez né isso que traz

muito da tua essência do teu significado tu quer que eles vejam que tu é uma empresa amigável envolvente ou uma organização sofisticada ou uma empresa com visão de futuro Enfim tudo isso pode ser refletido no nome do teu negócio exemplo a empresa de cartão de débito e crédito Visa tirou o nome de uma palavra que inicialmente se referia a um carimbo em um passaporte isso permitiu que a empresa se associasse a coisas como oportunidade Liberdade viagem crescimento então gente É sempre bom lembrar né que hoje em dia os consumidores gostam de se sentir representados pelas

marcas eles gostam de se identificar por meio das empresas de quem compra Então traz isso no teu nome né ajuda nessa identificação maior um exemplo aqui da Oak né da minha empresa o processo de ou que foi a nossa primeira tarefa complexa a gente encheu parede de post-it fizemos muitos testes muitas misturas né seguimos toda nossa estratégia enfim para chegar em algo que significasse o que a gente quer passar e assim a gente chegou em ouke ou que o derivado de um jogo de palavras vindo da língua baiana ou e que é uma mistura ali

do inventado com palavras combinadas e os dois significam novas experiências esses temas a gente foi estudar né muito assim o que que a gente gostaria de representar o significado ali por trás e os Hawaianos eles têm um lema de vida que é fazer o que se ama diariamente isso nos representa demais a nossa ideia é transmitir de energia nas relações entre marcas e pessoas a gente quer transformar essas relações né que as empresas têm com seus consumidores em vivências inesquecíveis e Minha experiência queremos construir marcas que Fiquem na memória que são o coração das pessoas

Isso é o que nos move foi que originou o nosso nome então tem todo um significado ali por trás tem toda uma estratégia né o nome que funciona muito bem para gente como é que a gente faz o processo de name aqui na outra tá para inspirar quem quiser quem quiser seguir o processo né quem trabalha com isso enfim fica esperar à vontade primeira coisa é o questionário ali o modelinho que eu passei para vocês a escuta precisa tem que ser a nossa habilidade mais importante somente com as informações certas que a gente vai conseguir

criar marcas incríveis não dá para a gente ficar no machismo né Cada negócio é o único cada marca tem um jeito cada cliente né é um e nós não podemos basear nosso gosto em cada em todos que nós foram criados Então tudo isso é muito importante porque assim a gente consegue criar uma marca autêntica negócio analisamos detalhadamente as informações que o cliente nos fornece para que a gente possa ter uma ideia do negócio né e criar assim um perfil com base no produto ou serviço no público do cliente no mercado em geral por isso antes

de começar a esquentar a cabeça no processo criativo é muito importante construir um bom grife Esse é o documento que vai nortear a criação do nome com as informações básicas sobre o que o projeto necessita Aí sim Griffin aprovado a gente vai para o processo criativo nós temos a segunda etapa de Diagnóstico em imersão Então a gente vai analisar todo aquele questionário né o que a gente fez ali no início e mergulhar no negócio Ou seja é nesse momento que a gente cruza os dados insumos coletados nessa etapa investigativa para identificar oportunidades entendeu o contexto

escolher caminhos mais relevantes para construção do nome da marca e ver por onde né que a gente vai tomar a direção e após isso que a gente vai para o name Storm que é o processo de Brainstorm que é uma etapa onde a equipe tá focada 100% em desenvolver nome utilizando os recursos linguísticos e métodos criativos né alguns exemplos que eu trouxe ali no início aqui a gente vai anotar cada ideia que vier na mente Porque nós não vamos ter um filtro Claro que vai ter o filtro do nicho e fim do negócio mas nada

é ridículo nesse nessa fase tá ninguém vai ter vergonha de expor porque depois uma ele é muito ruim pode virar uma ideia muito boa né Realmente então nós descobrimos novos caminhos batemos papos criativos e vamos começar a decifrar o que que a gente quer seguir filtragens e análises obviamente importante a gente separar os próprios pensamentos opiniões e achismos para não prejudicar a ideia a gente não pode ser relação emocionalmente ou mentalmente com nossas próprias opiniões Então nós vamos fazer uma primeira seleção das melhores ideias ou chegar em novas com base naquelas E aí sim essas

melhores opções E aí sim essas melhores opções vão estar falando e aí sim né Estou falando e aí sim e a Siri tá pensando que eu tô falando com ela desligo o telefone na cara dela depois de selecionadas as melhores opções vão passar por um ranking de pontuação que Analisa aspectos como simplicidade pronúncia sonoridade leitura disponibilidade originalidade memorização significado e versatilidade então cada um dos melhores nomes a gente vai dar né que tá nesse processo criativo vai dar uma nota e aí a gente vai vendo quais vão adiante ou não validação e checagem é a

última etapa que é etapa de fortalecer o que foi criar através de várias filtragens nós vamos chegar em nomes mais fortes e com maior poder de impacto para isso nós analisamos usar uma ferramenta analítica de nomes nas quais a gente dá uma nota para cada aspecto fundamental de cada nome a gente comentou né que vai filtrando e vai dando as notas para chegar por exemplo você vai ter nenhum cliente você vai chegar num cinco né com as melhores notas para fazer a escolha vai ver quais são mais interessantes o que a nota está maior em

Quais aspectos além de cumprirmos as melhores práticas de name e de obedecer as diretrizes da marca o nome também vai passar pelo filtro de disponibilidade do mercado ou seja nós temos que verificar a disponibilidade dos domínios e redes sociais fazer buscas na internet para ver se não existe nada associado ao nome e verificar a disponibilidade no inp né o Instituto Nacional de propriedade intelectual que é muito importante porque se tu não tem a disponibilidade de nada adianta aquele não então vamos nomear lindamente então a empresa após entender todo esse processo é a hora de tacar

ele ficha né os nomes de marcas estratégicas permitem que tu resolva com teu público antes que ele tem a chance de explorar seus produtos por conta própria ou descobrir mais sobre a tua empresa primeiro contato com o nome Fantástico tu vai atrair gente a atenção das pessoas certas e aumentar as chances de ser o mais lembrado pelas pessoas que desejam comprar da sua máquina escolheu o nome perfeito é um processo né por isso que existe toda essa estratégia criativa nas tu pode lidar com isso e quando tu finalmente encontrar esse nome certifique-se por favor de

que ele está disponível antes de construir uma marca inteira em torno dele tá certo quem quiser validar comigo o processo que tava seguindo aí oupiniões sabe pode me chamar no WhatsApp vamos construir juntos dessa marca linda um forte abraço e até a próxima