Oficina - Storytelling - Bruno Scartozzoni

aqui a gente vai ter oficina de storytelling léo bruno já fez previamente uma palestra que muito boa por luiz carlos lanzoni italiana e agora a gente vai ter então um tempinho com ele pra entrar um pouco mais nesse assunto é se esses assuntos de construção vou pedir que você rapidamente vem aqui pra baixo se você quiser ficar e também não tem problema mas que a gente só se movimente já se isso fique pronto o problema começar aqui então a nossa nossa palestra já tarde bruno obrigado mais uma vez o bota dotado de pessoal tudo bom

é eu queria pedir muito que vocês vivessem mais para baixo pode ser que a gente fizesse uma coisa mais intimista mais parecido com a aula e menos com palestra tá bom quem tiver medo da primeira fileira tem a quarta tem a 5ª 6ª não precisa ser o último muito bem e acho que posso colocar um slide ele por favor obrigado tudo lá a parte da manhã foi bastante introdutória do assunto tá certo que eu quero fazer aqui agora com vocês é aprofundar esse assunto na prática embora não vá a tempo e tem a gente demais

para a gente fazer uma uma dinâmica de verdade né se tivesse menos gente daria pra gente fazer observa cada grupo cria uma história depois vem conta aqui tal infelizmente não não não dá porque tem bastante gente mesmo assim a idéia aqui é de ser prática descer pra técnica e mostrar como é que vocês podem encontrar bons em sites ou bons ganchos pra a encontrar a história que vocês querem contar seja essa história ficcional para uma websérie para um profícuo e seja lá o que vocês quiserem fazer ou também uma história real né então essas técnicas

são legais para você aprender a buscar as melhores histórias reais tá então vamos lá aí outra coisa como isso que não é uma palavra não quero que seja uma palestra vocês podem participar perguntem interajam táxis têm essa essa liberdade o combinado é e aí claro que eu vou ter de ouvir mais quem está mais perto tá bom vamos lá lembra que a gente estava falando por hoje à tarde sobre o problema da batalha da atenção né todo mundo está aqui batalhando pela atenção de alguém tá certo pessoal da tgt batalhando pela atenção da audiência né

é o pessoal da internet está batalhando pela atenção dos usuários do facebook pessoal da igreja está batalhando pela atenção do fiel né o pastor versus o celular e por aí vai então olha esse gráfico que interessante ele mostra o que acontece na internet a cada 60 segundos ou um minuto tem os números aqui bem assustadores né 266 mil horas de netflix durante um minuto é 4,3 milhões de de vídeos no youtube a cada um minuto e 1,1 milhões de julgamentos do timber a cada um minuto e olha que curioso em 1971 cara chamado hair design

com que o economista ganhador do prêmio nobel ele disse que o que a informação consome é a atenção do seu receptor portanto num mundo muito rico em informação o resultado disso é a pobreza de atenção não é exatamente isso que a gente está vivendo agora não é esse o desafio de vocês têm cada vez mais coisas acontecendo portanto gente é cada vez menos atento olha só o próximo dado que eu vou dar tem uma pesquisa que é feita a cada dez anos que mostra a capacidade média de atenção de um adulto nos estados unidos está

noventa e oito eram 12 minutos em 2008 cinco minutos quando será que vai dar este ano 30 segundos alguém falou pode ser enquanto dois ou três segundos pois é eu tenho uma amiga que não é publicitária advogada mas ela é a melhor frase sobre os o aquele tempo do youtube que você tem para passar o vídeo ela disse que são cinco segundos mais demoradas da vida dela né então você não fizer a atenção do cara aquela hora chegou né num só não consegue mais é quem gosta de séries aqui quase todo mundo né pensei o

seguinte uns 10 anos atrás dava pra você ter uma noção das melhores séries estavam passando dava pra você acompanhar não tinha mais de dez grandes séries acontecendo dez anos atrás hoje dá pra acompanhar tudo não é impossível e mostra exatamente isso aqui né aliás eu eu sou um viciado em série que tinha um toque meu toque era aquela coisa de eu comecei a assistir eu tenho que até o final eu era assim dez anos atrás hoje dá pra ser assim não porque tem um monte de coisa boa acontecendo porque eu vou ficar perdendo meu tempo

com uma série mais ou menos nunca mais é tão é bom ataque segurou os tempos modernos descurar o meia totti então no fundo aqui a gente está falando é de histórias que é uma das poucas técnicas possíveis para justamente quebrar essa barreira não é pra conseguir a atenção de alguém eu vou apresentar algumas estruturas de histórias tá só pra gente começar a ver isso mais um detalhe tão primeiro cara que começou a a tentar entender o que era estatutário thelin foi aristóteles ano a grécia antiga cara olhou para a mitologia grega o cara olhou para

o teatro e descobriu que uma história de uma coisa de em três atos portanto com começo meio e um fim tá então essa foi a primeira interpretação das estátuas que continua super válido até hoje tá bom mas tem outros autores que têm outras estruturas e acho que é importante a gente tem que entender segundo deles é o robert mak robert mak é um dos dois grandes das duas grandes referências para roteiristas americanos e por robertson aqui uma história é sobre aqueles momentos da vida em que tudo dá errado antes de dar certo que assim não

é assim que a gente conta histórias da vida real quando você chama alguém no bar no restaurante em casa para contar uma coisa que aconteceu com você primeiro você vai contar sobre alguma coisa que você queria muito né eu queria fazer um mestrado eu queria realizar um sonho queria fazer uma viagem eu queria conquistar alguém né amorosamente sei lá eu queria fazer alguma coisa na vida real essas coisas vêm fáceis sim ou não não claro que não né na vida real a gente vai a gente volta a gente está mais próximo do objetivo de repente

a gente fica mais longe aí a gente quase consegue alguma coisa de errada a gente tem que voltar para trás nessa sanfona o tempo todo né a vida real é difícil tá certo que as histórias são sobre essas dificuldades são sobre como a gente consegue superar essas dificuldades o tempo todo tá é essa aqui a visão do robert mak na então um protagonista em busca de um objeto de desejo e enfrentando esses gaps entre expectativas resultado o tempo todo né então alguém lidando com a frustração de não conseguir o que ele quer imediatamente o tempo

todo tá é eu aposto que se tiver algum pastor aqui é exatamente a vida de vocês não é isso a vida dos fiéis né que cheguei lá e falou pastor autorizando tanto me dedicando não consigo que eu quero esses têm que ficar falando não calma não é deus está olhando pra você etana isso pois é então a vida só as histórias sanção como a vida é e tem uma outra estrutura também bastante importante que a jornada do herói de joseph campbell alguém já deve ter ouvido falar disso em algum lugar né josé vitorino foi um

cara que estudava mitologias né assim no fundo estudava religiões não é isso que ele fazia o que ele descobriu que todas as metodologias ou religiões que surgiram na humanidade em todas as épocas tinham sempre a mesma estrutura não era a mesma história não é isso mas toda essa história tinha sempre a mesma sequência ele deu o nome disso de monitor jornada do herói como é que essa seqüência vamos ver se vocês já conhecem isso em algum lugar a seqüência começa com uma pessoa comum tac ainda não sabe que é especial de alguma forma e essa

pessoa recebe um chamado para uma aventura num primeiro momento ela nega o chamado acha que não é com ela deixa pra outro mas ela não vai ter escolha tá então é como se o destino pegar a cela pelos pés e falar senão cara vem vem que vai ser você mesmo e é esse personagem vai eventualmente encontrar com o mestre mestre vai ser o a pessoa que vai ensinar novos truques de ensinar novas habilidades novas técnicas que vai ensinar a pessoa chegar onde ela quer que a partir do momento que ela encontra semestre uma hora o

mestre sai de cena mas sai de cena porque o personagem comum se torna um herói que esse personagem comum que tá virando o herói vai pro mundo desconhecido pode ser um mundo desconhecido seu espaço o fundo do mar o reino vizinho o bairro do lado delas ele vai para um terreno que o mundo espiritual o céu o inferno sei lá ver se algum lugar que ele não conheça não domine chega nesse mundo do desconhecido esse personagem vai enfrentar uma série de desafios até conseguir o que ele quer é vencer todos os desafios quando ele vencer

esses desafios ele volta para a terra dele do lado dele e não só ele está transformado como o mundo ao redor dele também está transformado uma pergunta quantos filmes você já virão com essa estrutura quais vamos lá falei alto senhor dos anéis star wars oi doutor estranho todos de super-herói né pra quem mais das antigas aqui karatê kid sei lá avatar o hobbit muito bem né oi de volta ao futuro muito bom né é então essa é uma fórmula bastante conhecida bastante usada é isso acaba sendo meio que um o brinco com um chiclete cérebro

não é porque esse tipo de fórmula por algum motivo faz com que o ser humano fique completamente vidrado nessa história tá então é importante também dominar a jornada do herói mas eu vou trazer aqui duas na verdade uma repetida da coisa anterior da presença anterior então vou trazer uma nova o novo esqueminha para você conta a história também é muito didático que em cinco passos então como é que esses que minha num primeiro momento surge um problema na vida do seu personagem surge algum tipo de problema num segundo momento a personagem vai tentar resolver o

problema do jeito que ele é vai dar certo não porque se der certo acabou a história já não tem mais graça né durou meia hora esse filme de duas horas a personagem vai tentar resolver o problema do jeito que vai dar certo não ele vai dar errado então ele vai entrar numa fase de uma morte metafórica né porque ele vai morrer metaforicamente que tem que renascer o que significam nascimento significa uma mudança profunda a partir do momento que ele muda profundamente aí ele resolve o problema e tá tudo bem tá em algum filme que você

consegue encaixar aqui mas não todos né todos os filmes todos os livros todas as séries basicamente qualquer coisa se encaixa aqui tá então esse é um jeito um jeito bem fácil de montar uma história e tem aquele que eu mostrei já também do dada outra vez tá é que caso alguém não tivesse aqui de manhã por algum motivo vou repetir rapidinho então era uma vez um personagem todo dia se falar um pouco da rotina dele de repente esse personagem de repente acontece alguma coisa que quebra a rotina dele e dá um novo problema e então

ele vai tentar resolver o problema sem mudança não vai conseguir então ele vai tentar resolver o problema mudando quem é ele consegue e dali para frente a vida dele está transformada se expressarem a moral por trás dessa estrutura a moral está sempre na mudança né é sempre uma história que prova porque alguém precisa de uma mudança seja ela qual for aprender alguma coisa deixar de ser galinha aprender a confiar nas pessoas a aceitar jesus qualquer coisa tá certo então agora pra dames para quem não entendeu nada o jeito mais fácil de explicar o que é

uma história é um personagem em busca de um desejo só que entre o personagem desejo tem hands que ele vai ter que enfrentar tá bom tão isso é uma história que isso é interessante porque isso aqui dá para aplicar em qualquer coisa óbvio que dá pra ficar num filme numa série num livro mas dá pra aplicar numa campanha também como mostrei pra aplicar numa vitrine dá pra ficar uma foto das mídias sociais num post num texto curto no texto longo em uma apresentação de powerpoint é num sermão numa palestra né aplicar em qualquer coisa e

toda vez que a gente faz isso por vários motivos que vão da psicologia até neurociência por algum motivo os seres humanos são loucos por isso né a gente aprende desde o início da nossa vida pensar dessa forma a gente aprende a consumir histórias dessa forma o tempo todo segundo os cientistas a gente conta histórias há pelo menos 30 mil anos os cálculos são entre 30 e 100 mil anos está não é exagero mas pra gente é uma espécie fundada na história tá mas é uma coisa bastante importante que é pra explicar aqui que é o

seguinte na língua portuguesa só existe uma palavra oficial neca a história com h sáb uma história com e caiu na última reforma ortográfica tá não existe mais oficialmente a palavra e isso causa uma certa confusão porque tem dois significados diferentes em uma mesma palavra eu não sei como é no espanhol então vá é como aquela escola está mas só tem uma uma grafia possível tá então é o mesmo problema e quando a gente vai para a língua inglesa fica um pouco mais fácil de entender por que na língua inglesa tem duas palavras com dois significados

diferentes tanto tem registro que tem a ver com fatos que realmente aconteceram e tem story a ver com o padrão estrutura narrativa tá tão history a history de roma history de são paulo a history da igreja adventista history a minha risco e há risco de cada um de vocês aqui então tudo o que aconteceu nas nossas vidas do começo ao fim é isto tá é tão por exemplo toda empresa tem um site onde tem lá em algum canto uma lista de vários boletins país mostrando ano o que aconteceu naquela empresa não tem quando ela a

empresa foi fundada em 1960 que aí ela foi acontecendo aqui em 1930 ao ela foi comprada por outro nos anos 2000 não tem isso isso arrisco a story é isso é muito bem né terrado fazer isso não serve pra várias coisas mas isso serve principalmente para um público que já está interessado em você que já ouviu falar de você que quer saber um pouquinho mais agora isso vai pegar emocionalmente alguém que nunca ouviu falar de vocês difícil né é muito difícil porque a pessoa vai começar lá a empresa foi fundada em 1850 ela dobrou de

tamanho e 1950 que ela foi vendida para a outra em 2000 se não me interessa nada sobre aquela empresa não quer saber dessa informação não vou né agora quando a gente estrutura as informações de uma empresa de uma organização desse outro jeito aqui que é o jeito que a gente já viu n vezes né esse aqui esse aqui esse aqui por aí vai aí sim aí você tem uma chance de pegar alguém emocionalmente então é bastante importante entender que está ellen tem tudo a ver com emoções e aqui tem uma pergunta que normalmente me fazem

é a seguinte quando vale a pena usar esse tipo de técnica ou quando não vale a pena é ea melhor resposta que posso dar melhor resposta genérica é que o storytelling só vale a pena quando você pode usar uma linguagem mais emocional ou se sente mais confortável para usar uma linguagem mais emocional tem situações que pode ser que você não se sinta confortável e ok mas se você não vai para o caminho da emoção não use uma história porque muito faz sentido tá não dá para você contar mais ora racionalmente as histórias pressupõe uma emoção

tá é e aqui tem um exemplo que eu sempre gosto de dar que é o caso do é um case de um amigo meu que é roteirista de powerpoint time só faz roteiro de powerpoint essa é a vida dele que é um dia ele foi convidado pelo presidente da febraban federação brasileira de bancos a tipo sindicato patronal dos bancos para fazer uma apresentação do sindicato da fé o presidente da febraban chegou lá e falou assim o fulano eu preciso fazer uma apresentação que fale do pib da taxa de juros do desemprego dos grandes números da

economia você faz pra mim é tão fácil assim senhor só que meu amigo sabe que tu usuais de cheio de gráficos e números não vai pegar a atenção de ninguém então ele começou a perguntar pro cara né pra te começou a cavar a vida dele como é só entender o que tinha de intervenções na vida dele até que ele descobriu que esse presidente da febraban tinha uma avó que fazia um bolo todo especial que era uma receita de bolo trazida pela família lá não sei de onde de da origem da família na europa e tal

é uma receita de bolo que passou neder e mãe para filho até chegar nessa relação e à família inteira se reunia na casa da avó para comer um bolo estar a trabalhar e aí quando meu amigo ouviu isso ele falou assim é isso o senhor vai abrir a apresentação falando do bolo da sua avó até porque o banco dava uma ótima aumentar a economia né lucrécia belo diminui se a parte bolo no meio de vídeo bolo por aí vai qual foi a reação do do presidente da febraban tá doido essa idéia é exatamente essa razão

não imagina ele fala assim imagina lá na platéia então presidente do bradesco o presidente do itaú preso da caixa presidentes dos maiores bancos do brasil ficavam do bolo da minha avó não mas enfim no final das contas o cara foi convencido e ele abriu a apresentação dele falando do bolo da vai depois ele falou de todos os números da economia que ele tinha que falar para o protocolo vocês acham que deu certo e errado claro que deu certo claro certíssimo porque é assim às vezes a gente duvida não é mais presidente de banco tem voto

também né isso faz com que ele se identifique né isso faz com que ele se emocione isso faz com que ele se conecta inclusive com cara que que tá lá no palco tá tão de verdade eu acho minha opinião profissional que sempre dá pra ser minimamente emocional tudo bem às vezes você tem que apresentar um milhão de gráficos em cinco minutos realmente não dá pra contar uma grande história mas usar um pouquinho de emoção isso dá sempre dá pra fazer né é e quando você faz você ganha o público está em uma fase muito boa

da maia no gelo que foi uma ativista negra ela falava que as pessoas vão se esquecer do que você disse elas vão se esquecer do que você fez mas ninguém se esquece de como você fez o outro se sentir então pensem pensem sobre isso isso no fundo tem muito a ver com a relação entre a memória é entre memória e emoção né existem vários estudos aí bem modernas da neurociência tal que mostram que essa relação é é muito forte então se você precisa que alguém grave uma informação seja ela uma lição de vida uma lição

religiosa um gráfico um dado ou seja lá o que for você não dá nenhuma emoção para essa pessoa guardar vai ser muito difícil eu aposto que vocês aqui conhecem até é a paz que todos vocês aqui devem ter números na casa essa que vocês precisavam muito guarda ou não tem números na cabeça que vocês precisavam muito guardar o faturamento não sei que assim sempre a gente sempre tem coisas importantes que a gente não consegue guardar na memória não tem a senha do banco será qualquer coisa o saldo na conta às vezes é melhor esquecer o

saldo na conta mas porque às vezes a gente não consegue guardar um dado por mais importante que ele seja porque ele não está ligado a nenhuma emoção e porque às vezes tem coisas absolutamente inúteis que a gente consegue guardar porque provavelmente tem uma emoção ali no meio então pensei sobre isso quando vocês quiserem um determinado público guarde alguma coisa fique com alguma coisa memória tá isso é bastante importante então repetindo a coisa mais importante aqui de todas que já falei duas vezes na apresentação de manhã as histórias são sempre sobre pessoas os sentimentos dos objetivos

de comunicação tão latente em algum lugar não é isso que pega as pessoas só para lembrar a vocês de um exemplo a história de amor que fala de reciclagem tá certo então o que eu vou fazer aqui agora nos próximos 25 minutos a ensinar a vocês uma série de técnicas de onde vocês podem tirar esse sim sites que você como eu não saio de reciclagem e vou pra história de amor porque a verdade é que ninguém aqui tem o objetivo de contar uma história de amor certo a gente tem outros objetivos aqui de vender um

produto de vender uma inscrição na na faculdade é de trazer um cara uma pessoa pra igreja esses são seus objetivos aqui dentro das várias organizações que vocês têm então como é que a gente sai do objetivo pra história tem alguns truques vizinhos para procurar essas possibilidades o primeiro deles a pensar em transformações emocionais pensem nisso essa principal ponto de toda a história alguém que busca alguma coisa e que pra conseguir essa coisa precisa enfrentar uma série de desafios e se transformar emocionalmente então quando a gente está buscando histórias por exemplo vamos supor que você estão

buscando história de vocês mesmos vocês querem contar a história de vocês por qualquer motivo as melhores histórias são aquelas onde vocês se transformaram nacionalmente onde é que a gente se transforma emocionalmente quando a gente vive grandes traumas quando a gente vai viajar e acontece um monte de coisa diferente quando a gente aceita um novo emprego né quando começa a frequentar a igreja tá certo então uma coisa interessante aqui o que vocês fazem está cheio de transformação nacional né é muito mais fácil contar histórias em relação ao que vocês fazem do que conta histórias para vender

parafuso todos parafuso não tem tanta transformação emocional assim mas até tem né porque aquele imóvel que montou na sala e tal pode ter significado alguma coisa emocional para vocês sei lá mas pense sobre isso histórias como transformação emocional como é que há gente como é que a gente se transforma nacionalmente tá uma outra coisa é buscar links emocionais em triplos e o assunto e que as pessoas ea vida tá então que eu vou fazer aqui vou mostrar quatro imagens pra vocês eu quero que vocês me falem que histórias vocês conseguem tirar o que links emocionais

vocês conseguem tirar essa imagem está bom café falar o que faltou foi frio é isso que eu sou frio tá pode ser frios onu que mais tira o sono oi manhã tcc é muito bem cheiro muito bem há muito bem muito bem então é só quantos essa quantia em sites para a história vocês tiraram aqui que história a gente pode contar a partir de café pode ser uma história de reconciliação familiar né alguém que está longe de casa muito tempo e aí volta na casa da avó para tomar o café da avó enfim tem todo

um significado especial pode ser uma história de superação né alguém que está tentando fazer o tc ou a tese ou qualquer coisa do tipo e precisa tomar muito café de madrugada para conseguir terminar o trabalho pode ser uma história de empreendedorismo né alguém que precisa fazer uma empresa dá certo e vai virar noites tomando café né pode ser uma história de carência alguém que está com frio está solteiro não só sobrou o café pra pra esquentar as noites mais frias tá certo olha quantas histórias a gente pode tirar de café no próximo próximo vocês vão

gostar miojo vida de solteiro internato qualquer pressa preguiça muito bem praticidade [Risadas] não sabe cozinhar a ótima morando sozinho e saiu da casa da mãe e foi morar sozinho me hoje na primeira noite é com certeza absoluta pode ser uma história de nostalgia também não pode alguém aqui já alguém aqui não precisa mais comer miojo mas de vez em quando come só pra lembrar daquela época claro todo mundo é gostosinho não é lá grandes coisas mas é cozinhada sabe tudo de novo olha quantos insights a gente tem pra criar histórias pra falar de miojo né

mas agora vou complicar o desafio tá bom vou complicar bastante desafio que histórias a gente pode tirar daqui dívida pública em percentagem do pib corrupção muito bem que mais qualquer simulado olha isso ninguém falou para bem nunca ninguém falou isso pra mim legal insegurança econômica desemprego vamos imaginar que a gente estivesse mostrando esse gráfico pro ministro da fazenda ea nossa missão aqui de comunicação fosse consensual ministro da fazenda de que isso aqui é preocupante e ele tem que dar um jeito né gente poderia contar uma história do futuro por exemplo como vai ser a vida

dos seus netos daqui 50 anos se não mudar falando de desemprego de todas as coisas eu acho que seria muito mais eficiente do que é dar um monte de dado não é porque ele vai enxergar a vida do neto dele daqui a 50 anos e aí pai meu falou assim pegou em você eu peguei alguém que você ama é tudo que você precisa e essa essas formas aqui lembram oi batimento do coração dá pra fazer uma metáfora com enfarte aqui a gente achava que o brasil um paciente está enfrentando por exemplo né pode ser a

montanha russa também né ww fazer uma metáfora por aí uma escalada da montanha foi um terremoto muito bom olha quantas metáforas a gente pode usar para explicar um negócio que é puro dado tá jogando por mais abstrata possível agora eu não sei o que essa imagem aí vocês me dizem pizza pessoal conforme aqui compartilhar olha legal demais pec não é muito bom como injustiça muito bom pra gente sair atrás está difícil ouvir falar o que falou tá bom tá bom a integração não é pode ser segregação depende estar ainda voltando a discriminação ea desigualdade social

para cn coisas que eu faço exercícios para mostrar que dá para tirar a emoção de qualquer lugar mesmo que não saibam que é então não me venham com essa de que é difícil de encontrar links emocionais não é né muito bem é ter uma outra técnica aqui que eu acho que é legal falar também é dos arquétipos né e aqui a gente tem um painel de vários arquétipos está exceto macaco macaco não é um arquétipo é só uma brincadeira da empresa que me fez esse painel que chama manke business está então a mascote deles lá

mas enfim tive que colocar isso aqui porque sempre tem um engraçadinho que fica fazendo piada com o coitado do macaco é é que é um arquétipo vamos entender o arquétipo como um grande modelo de personagem tem personagens em filmes livros séries que bate o olho nele se sabe com a função dele naquela história por exemplo mestre é previsível um mestre sabe que o mestre geralmente é um cara mais velho mas geralmente fala com uma voz mais grossa tem características e bati o olho você sabe quem é e nem precisa ser isso mas pode ser alguém

jovem também falei com a vacina tá mas são personagens que têm funções muito bem definidas então quem é que a gente pode fazer aqui usar que é tipo servem pra gente encontra a gente entender como é que uma marca se comporta como aquela que se vista de fazer uma pergunta que qual seria o arquétipo da harley davidson que o rebelde não é isso aí o rapaz cujo corpo é da audi né lembrando claro que isso aqui é subjetivo então alguém pode achar que a outra e tal mas a maioria que respondeu rebelde pelo que eu

vi é o que eu acho também agora contra o que luta o personagem rebelde contra status coocam traz regras contra a mesmice contra contra as coisas normais da contra a normalidade tá vocês percebem que uma história contada pelo raio harley days ontem que por esse caminho e esse é e assim só essa informação já te dá uma direção completa do tipo de história que você tem que ter uma história da harley davidson é uma história de alguém lutando contra o status quo tá certo vão pegar mais difícil aqui google qual seria o arquétipo do google

sabe o explorador demais herói mago guga mais difícil na pegou tem muito significado tem muitos produtos é mais difícil extrair 11 eu pessoalmente é só minha opinião é que é mais sábio do que qualquer outra coisa o google organiza o conhecimento do mundo o mundo né e aí tem um filme chamado lá e alguém já viu esse filme eu não vou dar sphaier aqui porque o filme é relativamente novo no spoiler de nada com cinco anos de ter dentro de cinco anos do prazo idade mas o lion é sobre um caro aqui tá em busca

de uma informação que é muito importante pra ele e onde ele vai se encontrar essa informação num produto do google então merchandising e descarado no filme e nem por isso o filme ruim pelo contrário também vai chorar se assiste lion é percebam que dá pra gente fazer esse exercício aqui com qualquer coisa a fazer exercício inclusive com vocês mesmos façam isso um dia que não dá pra mim aqui que seja muito famoso todo mundo conheça você quer vir aqui ver que pra frente vamos fazer um exercício rápido alguém que seja muito famoso é rápido indolor

ainda lo maro bauru maior o mairo vem camargo o [Aplausos] sinal errado num não tem nada constrangedor sério pode num morto no modo opel a seguir mayra né tá bom demais elas pagam café é mais você vai me contar no meu ouvido sem ninguém ouve com qual arquétipo você se identifica aqui no quadro senta aí vamos lá é ele me falou que qual é o arquétipo que ele acha que o que ele representa agora quero saber de vocês qualquer tipo maio representa governante que mais cara comum explorador mago vilão não é sacanagem com uma inocente

herói cara comum prestativo não é quem acha que é prestativo quem acha que é cara comum quem acha que é inocente que acho que é vilão que acha que é mago ninguém havia informado antes bônus de opinião que acha que é explorador cob escolheu o explorador explorador isso significa que o jeito que o mairo se vê não é o jeito como a galera tá devendo né se for importante para você trabalhar com essa imagem tem algo aí você precisa fazer pra pesquisar essa percepção tá certo era só isso obrigado uma salva de palmas e diplomática

não percebo que dá pra fazer esse exercício inclusive com as marcas que vocês apresentam nessa superbom a faculdade a desculpa universidade né superbom universidade a própria igreja como um todo eu não vou fazer esse exercício aqui mas é um exercício interessante para vocês fazerem tá uma outra técnica que você imaginar cenários que não existem nem tão por exemplo ici já pensou se não existisse o google como seria um mundo sem o google sabem que a partir dessa frase dá pra fazer tanto uma ficção científica mec dá para criar um mundo onde o google explodiu e

acabou o google e os sociedade virou um caos como dá pra fazer apresentação para vender o google podia ter um cara que hoje palestrando sobre o google presidente do google podiam até aqui hoje ele podia abrir a apresentação ele falou assim isso o google não existisse como seria o mundo ele poderia passar dez minutos falando sobre um mundo sem o google só para aprovar no final valor da empresa dele vocês poderiam fazer essa apresentação e se a igreja adventista não existisse né eu acho que seria uma ótima apresentação para mostrar o o valor de vocês

pra mim que não é da igreja né então tem uma série de outras perguntas que dá pra gente se perguntar também né e partir daí dá pra criar cenários alternativos cenários futuros e lá tem um outro conceito muito importante que ela vera semelhança que isso significa que para uma história é mais importante você ser verossímil do que você ser realista nem toda a história precisa ser realistas histórias podem ser fantasiosa tipo de game of thrones hobbit senhor dos anéis star wars são todas as fantasias mas o que significava ser inverossímeis significa que alguém precisa acreditar

que aquilo poderia ter sido verdade se isso significa que as histórias têm que ter coesão de alguma maneira né então vocês já viram novela da globo é a que chama a socialite do leblon que usa jequiti num é verossímel né ou melhor até pode ser só você tem que explicar por que que a socialite do leblon usa jequiti talvez ela tenha vindo de uma origem mais humilde talvez ela valorize muito a marca por isso mas se você não ficar sou a falso né oi ou esposa do dono mas acho que a esposa do dono não

deve usar não pode ser boa mas talvez já tornaram mais verossímil que isso aconteça são nenhuma sou a falso e sua falso a pior coisa que você pode ter uma história e o mais maluco aqui que às vezes têm histórias reais que são falsos não têm histórias que parecem muito boa para ser verdade então se você está contando uma dessas histórias tenta tenta encontrar tenta explicar tentada mais contexto para ficar mais verossímil está em outra coisa importante que é o tema né que a gente também vai chamar como lema o como moral são meios sinônimos

isso é muito importante para a história o lema da história o ensinamento que está passando né por isso tem tudo a ver com a bíblia cada historinha da bíblia está passando algum tipo de ensinamento oi sim sim sim a bíblia maior que é isso que está na itália do mundo já falei isso no começo da apresentação é exatamente exatamente então pensei que uma moral da história é a alma da sua história todo mundo aqui já viu filmes que são incríveis que tem efeitos especiais robôs e dinossauros não sei que você acha super legal mas que

não transmite nada que acontece em 5 os cinco dias você esqueceu completamente do filme né então pensei nisso vai contar uma história legal mas que essa história está transmitindo para alguém vai entrar aqui na reta final na então quando a gente vai pensar em histórias há sempre alguém contra forças antagônicas agora que tipos de forças antagônicas existem não pode ser alguém contra outra pessoa pode alguém encontra a mesma pode alguém contra a sociedade pode alguém contra as circunstâncias tá e quando a gente tem uma pessoa versus a outra aí a gente tem a a figura

do antagonista então protagonista eo antagonista agora a gente vai criar uma história com o antagonista o ideal que os antagonistas tenha motivações tão humanas quanto o protagonista porque essa coisa do vilão e do irã o vilão que quer destruir o mundo não existe na realidade tomou possa pegar os vilões inclusive em várias séries de vilões que a gente se apaixona é breaking bed o house of cards dexter é por aí vai foi um daqueles eu não vi essa ainda mas sim dizem que é muito boa e aqui entra o exemplo dos quadrinhos para quem gosta

é o professor xavier you magneto é por acaso não por acaso eles são personagens criados a partir de personagens históricos reais que é o martin luther king e malcom mex que pela história são vistos como heróis vilão o anti-herói tá certo mas no fundo eles querem a mesma coisa né isso é importante algumas dicas mais práticas a primeira delas vão editar objetivo a gente tem mania de adjetivar muito né de pegar um personagem falar um monte de coisa dele o fulano di tal era bonita simpática ela disse que parar pra dar pra o problema quando

de usar o adjetivo problema que adjetivo sua só preguiçoso sol artificial é muito melhor você contar você contar uma situação que mostra aquilo que se quer mostrar através de falar que o cara simpático mostra uma cena onde ele está cumprimentando todo mundo onde todo mundo vem falar com ele né ao invés de falar que o cara era bonito mostra uma cena onde ele se ela está passando e todas as mulheres estão olhando pra ele né ao invés de falar que o cara é de desonesto mostra uma cena onde ele está sendo desonesto muito mais muito

mais inteligente tá uma outra dica rápida essa mágica muito poderosa é criar situações que geram identificação das pessoas quem faz muito isso é comediante de stand-up seja perceberam eles sempre fazem piadas em cima de situações que todo mundo vive mas principalmente aquelas situações que todo mundo vídeo mas ninguém fala a respeito são os mais poderosos que vê o exemplo alguém já foi aqui em banheiro que tem sensor de luz sim está assentado no banheiro e de repente acabou a luz e se fica assim é todo mundo já viveu isso também é essa é uma coisa

boba que o conto toda aula e todo mundo se mata de vir todo mundo se identifica ninguém fala sobre isso você conta uma história que seu personagem começa aí no banheiro assinando para tentar acender a luz seja ganhou público inteiro né eu sempre uma outra brincadeira que eu faço os meus alunos a aplicar qualquer essa imagem porque vários filmes começam com alguém lutando contra o despertador não é um clichê visão porque é isso porque todo mundo luta contra o despertador né brinca o seguinte pega aquela pessoa que você mais odeia pode ser político que você

não gosta pode ser o seu chefe pode pegar alguém que você não curte imagina essa pessoa dormindo e o despertador toca essa pessoa vai ganhar pontos de empatia com você ela vai ficar menos hostil para você a outra coisa legal também o artefato objeto mágico nec que assim na na literatura ou no mundo do roteiro de cinema é aquele objeto que dá um poder extraordinário ao personagem não precisa ser um poder de verdade é claro a varinha do harry potter um objeto mágico o neo dos seus jornais é um objeto mágico mas a bengala do

house é um objeto mágico né a bíblia passou objeto mágico para mim e para muita gente não pode eu não tô falando que a bíblia faz magia mas eu tô falando que ela faz a diferença na vida do personagem ela traz algo que o personagem não tinha assim ela né e é uma outra dica importante é desculpa a imagem aqui eu sei que não tenho testado mas vou falar mais uns dois três minutinhos tá bom a é assim se você tem um objeto mahut pacatuba objeto mágico é uma ótima é uma ótima desculpa para você

colocar seu produto no meio de uma história é o seu serviço ou seja lá o que for você vai colocar seu produto fazendo diferença na vida do personagem mas se você usar essa técnica talma cuidado com isso aqui né toma cuidado com construiu o elemento decisivo da história desde o começo porque vamos mandar o seguinte nós já que a gente contar uma história de alguém que está passando por um momento de dificuldade na vida e e essa pessoa passa a história inteira numa situação ruim e tal não sei quem é e só no final aparece

a igreja sabe como vai só para as pessoas chapa branca demais está querendo um está querendo mexer em alguma coisa né é a pior coisa que alguém pode ter numa história é por si sentimentos de ninguém que a gente vem de alguma coisa que eu e que só que significa significa que é muito mais poderoso quando você vai construindo esse elemento lá você quer falar da igreja do macarrão ou de qualquer outra coisa no final vai trazendo esse elemento ao longo da história vai construindo por exemplo uma coisa muito comum em filme é quando do

nada a câmera foca la num objecto já perceberam isso se isso acontece no meio do filme podem apostar que esse objeto vai ser usado no final de uma maneira decisiva e aqui tem um exemplo de filme cristão que eu acho bastante interessante não sei se vocês gostam ou não desse filme mas é um filme chamado deus não está morto vocês viram sim é um filme que acho que tem um começo muito interessada não gosta no final dele mas depois explico porque em termos de estrutura mas o começo eu acho que é uma coisa muito interessante

porque é um filme é um filme que tem um objetivo muito claro certa um filme evangelizador né ele saiu o protagonista desse filme com a definição de protagonista quem mais se transforma tá então que o protagonista não é o menino o protagonista o professor porque é ele que se transforma o protagonista um ateu se eu parar pra perceber para pensar nisso um filme religioso que o principal personagem do filme é ateu essa é a melhor coisa que se eu não podia fazer porque esse é o melhor se o personagem principal que vai se transformar já

fosse religioso só ia pegar religioso para ver o filme e aí como diz o outro para servir a igreja já dá né hoje essa promessa essa palavra hoje achei muito interessante sair vai pegar a 'igreja dados é isso que esse filme que é não ele quer espalhar a palavra pra cá pra que acredita para quem não acredita pra todo mundo quando quando você coloca lá um professor bateu que não é um idiota que tem frases interessantes que tem falas muito interessantes né que enfim que tem 11 arcabouço ali para o pensamento dele isso torna muito

mais factível então pense nisso é o elemento que vai sendo construído porque eu acho final deste filme ruim porque acho que a transformação dele é muito falsa sabe aquela piada ninguém até quando o avião está caindo né então eu acho que o final deste ano um pouco isso é o cara o cara é atropelado lá e falar pensando bem não vou morrer mesmo então acho que deus existe não é assim que acontece vocês vivem com versões o tempo todo você sabe que não é assim que acontece mas enfim o último slides mesmo então tem várias

teorias que falam que existem um número muito limitado de histórias né tem gente que fala que são 7 tem gente que fala são 36 os números mudam dependendo do estudo mas o que importa aqui pra gente é o seguinte é realmente muito difícil contar uma história completamente nova quando você foi contar sua história seja real ou seja ela ficcional essas histórias sempre vão se parecer com outras histórias que seja viram todas as histórias de amor são iguais todas as histórias de aventura são iguais e por aí vai tá então não tenham essa ansiedade é isso

mesmo as histórias são parecidas como você muda possa mudar os elementos dentro dela você remix as coisas ali de um jeito diferente tá outra coisa importante é que quando a gente pensa histórias em histórias num primeiro momento essas histórias provavelmente vem de uma maneira linear né aconteceu isso depois existe depois disso depois aquilo depois não sei que o começo meio e fim agora quando a gente vai contar a história seja num vídeo no powerpoint um post ela não necessariamente precisa vir de uma maneira linear tem outras maneiras vamos falar de duas aqui por exemplo estrutura

de pétala isso é muito comum um documentário vamos pensar que o documentário da queda das torres gêmeas o que está no centro ali até o fato queda dos gêmeos mas quais são as pétalas são os pontos de vista de cada personagem daquele fato o prefeito bombeiro à família da vítima um sobrevivente você vai pegando vários pontos de vista uma outra estrutura também muito comum é quando a história começa no meio quando ela começa mais profissional enfim quando ela não começa no começo e aí você volta para trás e mostra desde o começo quando é que

você usa esse tipo de técnica quando você tem algo muito curioso algo muito impactante porque você começa com algo muito impactante prontos é conquistar a atenção de todo mundo uma vez eu vi um cara que é esquecer o nome diz água como chama aqueles caras que são tipo só na linha de navio é prático um dia vi uma apresentação de um prático ele e ele queria falar sobre a apresentada sobre a profissão dele ele começou a apresentação com a seguinte frase então gente eu tenho uma profissão onde o trabalho seis meses existiram falhas seis meses

já é super impactante todo mundo presta atenção na final né percebem todo mundo queria saber que raio de profissão era essa ele foi contando a história da vida dele tá e por fim a última coisa que é muito importante a gente alternar entre momentos positivos negativos percebam isso em filmes nessa tem o herói buscando alguma coisa esse herói vai sempre se dar bem não ele vai se dar mal ele vai estar bem e vai dar certo vai dar errado aí vai mais para um lado vai mais pra outro isso varia o tempo todo até que

ele consegue porque o que só aconteceu a mesma coisa sempre estiver no mesmo pólo ou positivo ou negativo você perdeu a atenção das pessoas né aí acontece uma coisa boa acontece alguma coisa ruim né tipo que é meio um jogo de futebol jogo de futebol é assim também parte na trave e aí é pênalti aí não sei o que preciso a gente é vidrado no futebol né é por isso que o futebol é maior do que outros esportes inclusive o futebol é o único esporte que simula uma história pense nisso o futebol um dos pouquíssimos

esportes onde o time pior pode vencer isso não acontece no basquete isso acontece no vôlei se não acontece no xadrez sei lá né gente então é isso muito obrigado espero que tenha ajudado acho que dá pra fazer umas duas perguntinhas aí antes de ter que sair correndo para pegar o avião se alguém quiser saber alguma coisa a mais esse momento e peço desculpas por sair antes mas o evento atrasou um pouco eu vou daqui é é daqui a pouquinho preciso realmente sair correndo mas eu me comprometo em uma coisa se alguém ficou com uma dúvida

não deu tempo de perguntar se alguém quis fazer um exercício e enfim não vai dar tempo de avaliar a equipe manda por e mail eu converso a gente a gente bate um papo tá bom eu me comprometo a olhar o que vocês quiserem que olhe da época o pessoal espanhol não me manda e mail espanhol que eu não falo bem inglês que porque é melhor a pessoa pega uma pessoa que fala pra gente alguém quer fazer uma pergunta quando você fala da história que os fatos que acontecem é realmente e da outra senhora aqui na

casa é o ativo cet terá aquele vídeo promocional que mostrou a nissan seria os dois juntos site ótima pergunta sim às vezes history story se confundem né então por exemplo um filme sei lá sobre a risco de roma é um pouco das duas coisas a história real mas a história real contada de um jeito só de pele então todo documentário é uma mistura das duas coisas não é nem bom nem ruim mas é que eu quero é o seguinte fez aqui documentário sobre tudo mas já que a gente vai fazer um documentário sobre vocês sobre

a igreja adventista você pode fazer um vídeo todo certinho do tipo a igreja adventista foi fundada por não sei quem não sabe onde no ano tal e aí aconteceu isso e aí aconteceu isso aí aconteceu isso e aconteceu isso e chegamos aqui hoje né não vai ser necessariamente ruim mas sabe para quem vai interessar isso só para quem já tem um interesse sobre isso talvez pra vocês talvez para pessoas que estão já foram fisgadas de alguma maneira agora se vai interessar a quem nunca olhou pra vocês não agora se você pega essa história cadê o

ataque se você pega essa história da igreja adventista qualquer outra história real e conta dentro dessa estrutura opa aí sim né a mesma coisa das torres gêmeas e pode contar a história das torres gêmeas do ponto de vista técnico a em que ângulo háháhá a torre caiu quantos megatons eilat foi a explosão quantas pessoas morreram foram milhares foram centenas todos os dados são válidos está errado não agora quando você coloca dentro dessa estrutura alguém enfrentando o terrorismo para salvar o país alguém enfrentando as explosões para conseguir só chegar com vida ou alguém enfrentando um momento

onde todas as linhas não estão funcionando para saber se onde querido estava vivo ou não tô aí você ampliou muito a possibilidade de alcance entendi então não está certo ou errado só são abordagens diferentes tá bom é quando você estava falando sobre isso aqui tá né quando estava falando sobre a questão dos tipos lanús e até usou o exemplo do rapaz que veio aqui o famoso né aí que acontece eu queria saber a verdade se é você pode utilizar para para o mesmo o personagem ou para a mesma instituição vamos dizer assim o é vários

tipos vão dizer sim os arquétipos da ong josé e acessar a ótima pergunta também achei uma empresa uma organização ela ela pode mudar ao longo do tempo né por exemplo vão pensar que o facebook o facebook no começo talvez ele fosse bem prestativo mas agora eu vejo ele cada vez mais se movimentando para a governante o governante não é necessariamente do governo mas aqui quem quer governar quem quer dominar no facebook claramente quer dominar só sua vida né não só como não só como estratégia de negócios mas como proposta de marca também ele que está

presente em tudo tá então acho que é possível sim uma marca e mudando ao longo do tempo outra possibilidade é que assim algumas empresas têm uma marca principal e sub marca é um pouco caso de vocês aqui né que vai da universidade até superbom universidade e super bom podem ter arquétipos completamente diferentes a organização adventista como um todo pode ter outro um terceiro que é tipo tá é claro também dá para misturar cats digamos assim é que quanto mais você mistura vai ficando menos claro né então é importante manter uma clareza também do do que

você quer é não misturar ia mais de 2 vai sendo muito prático falou de uma pergunta mesmo porque o avião para a partida 37 dos 59 personagem sou fã do game of thrones é isso que mostramos é isso ai tá eu acho que isso não confundir o telespectador é o melhor talvez confundas pelo telespectador mas o telespectador vai se identificar justamente com isso eu sempre dou um exemplo eu aposto que ninguém aqui acha que ser um canibal psicopata uma coisa legal eu não acho eu espero que ninguém acha mas quando a gente assiste silêncio dos

inocentes em algum ponto a gente tá tá até mesmo torcendo lá trocando ball psicopata né então é você construir personagens crime são totalmente bons e ruins é é como a vida é né a van não vai entrar nessa seara aqui porque é polêmica demais agora a gente está neste momento de linchamentos virtuais né após entrar aí cada um tem uma opinião a gente começa a entrar em política e tal mas eu escrevi um artigo sobre isso outro dia tive cuidado com isso hoje você está alexandre quem você acha que fez alguma coisa ruim mas amanhã

essa sanha pode chegar num em alguém que você ama pode chegar você pode ganhar alguma coisa que fez meio sem querer você pode ser acusado sem provas e ser linchado né é então acho que é bom ai vou entrar em outras ainda mas é bom para a humanidade mostrar personagens complexos que não são 100% bons e e nem 100% ruins porque ninguém é de verdade ninguém é né é é então a gente vai ter que encerrar mesmo jeito mas muito obrigado a todos agradeço eu queria muito ficar aqui pra tomar uma xícara de café mas

eu vou ter que sair correndo para agora está mais pessoal a gente agradece muito o bruno obrigado do ministério o storytelling é um assunto muito tempo