tudo bem pessoal quadro novo aqui no canal um quadro chamado história do oscar eu pretendo discutir curiosidades histórias que pouca gente conhece algumas polêmicas aí dos mais de 90 anos da academia algumas considerações iniciais todo o vídeo vou deixar na descrição as sugestões de leituras entre artigos acadêmicos livros e até mesmo matérias em sites se você já forem olhar aqui na inscrição já existe nesse primeiro tema que nós vamos discutir hoje recomendações e aí você vai olhar você vai dizer poxa tudo inglesa não fala inglês porque você está fazendo isso e deixou de responder porque
na área de cinema em beleza é fundamental i infelizmente para nós que falamos português a maior parte do conteúdo é sobre não apenas sobre teoria de cinema sobre publicações obviamente ela está em língua inglesa então por isso que o a língua inglesa é fundamental para quem quer aprender cinema pra quem quer trabalhar com cinema o proxeneta o que quer continuar lendo e continuar aprofundando seus conhecimentos certo se tiver algum material em português relevante com certeza vou deixar nos vídeos também a recomendação de leitura outro ponto eu não gosto de ler texto script eu acho muito
artificial então eu pretendo construir o meu pensamento com uma conversa como se estivesse conversando com você então esse esse é o jeito que eu gosto de trabalhar esse é o jeito que eu gosto de me expressar em aulas também então não vou mudar não tenho por que mudar então pretendo levar esse vídeo como se estivesse conversando aí com vocês ea nossa interação ela ocorrerá nos comentários certo vamos lá para o primeiro tema eu pensei muito para iniciar esse quadro qual seria a minha proposta de análise e aí eu tive a seguinte ideia por já que
falaram tanto que rouba gastou entre 20 e 60 milhões de dólares vamos trabalhar sobre a primeira campanha moderna ea primeira campanha moderna foi nossa de 1999 primeiro filme de 98 no com a vitória de shakespeare apaixonado o vitória que pouca gente esperava uma vitória que foi uma surpresa as cotações nas casas de apostas é do oscar 99 dá uma pequena vantagem para o resgate do soldado ryan teve foi super elogiado durante o ano de 1998 e se tornou o grande filme de 1998 durante a temporada mas o investimento de shakespeare apaixonado o investimento da miramax
e do arguido tem foi assim sensacional e criou a primeira campanha moderna a partir do oscar 99 a partir do que o haiti tem fez nessa campanha nós tivemos aí é a criação de uma nova estratégia de marketing e um novo jeito de pensar o oscar de melhor filme e injetando muita grana com os critérios para todos os membros como eu vou mostrar aqui certo vamos tratar sobre o oscar 99 primeiro um contexto geral da temporada de premiações nós temos indicado a melhor filme aquele ano ainda cinco indicados né resgate tourline como falei o grande
filme de 1998 não apenas na questão de bilheteria mas na questão do reconhecimento prévio antes do oscar 99 shakespeare apaixonado que acabou vencendo o óscar de melhor filme isso que vamos discutir aqui a vida é bela e teve uma grande promoção em óleo do mês de dezembro de 98 de janeiro de 99 roberto benini inclusive se mudou para los angeles naquela temporada pra conquistar votos na academia para divulgar o filme acabou vencendo o óscar de filme estrangeiro e melhor melhor ator elizabeth além da linha vermelha completavam essa lista então nós tínhamos posicionados nós cá 99
um grande favorito resgate do soldado ryan e o filme é um bom investimento que era shakespeare apaixonado mas que inicialmente parecia que poderia concorrer para melhor atriz apenas gwyneth paltrow e começou a ganhar força a partir do mês de dezembro de 98 também por conta da publicidade nós vamos falar disso ganhou força para disputar o bosque de melhor filme existem existe uma diferença muito grande dar do tipo de promoção do resgate do soldado ryan e do tipo de promoção e marketing em shakespeare apaixonado a primeira coisa é data de lançamento dos filmes todo filme eu
tenho eu mostrei isso no canal se você acompanhou os vídeos da temporada de premiação passada que eu fiz aqui e eu quero continuar e quero sempre manter essa discussão acesa e compartilhar com vocês experiências né mas eu sempre ressalta a importância da janela de premiações e eu fiz isso em todos os meus vídeos a janela de premiações última semana de outubro 1º é todo o mês de novembro primeira semana de dezembro então neste período aí de um mês e duas semanas nós temos geralmente os grandes lançamentos que se credenciam próxima de melhor filme quando longa
lançado fora dessa data ele é lançado no verão estadunidense julho entre julho e agosto especialmente nã o especial mesmo nos meses de férias são digamos assim quando existe esse lançamento você tem que fazer uma campanha chamada o irmão que me tem uma campanha de lembrança para fixar o filme e dizer assim nossa nós queremos o reconhecimento desse filme lançou fora da janela de premiação mas é um filme que merece o seu reconhecimento isso dizendo por um membro da academia e agora chegou a hora de você conhecer o trabalho último ano nós fizemos uma campanha muito
forte da disney por exemplo com bandeira negra pantera negra cruela lançado no começo de 2001 o mesmo de 2008 e tem uma campanha no final de 2018 a campanha imagina quem tem a campanha de lembrança para tentar fixar bandeira negra como concorrente acesso aos principais prêmios do oscar não apenas a prêmios técnicos acabou vencendo a indicação para melhor filme conquistando a indicação para melhor filme que foi super importante né não tinha chances por um blockbuster isso vai demorar algum tempo ainda para academia aceitar um blockbuster como melhor filme e de um bloco baixo de super
heróis que existe um preconceito clássico dentro da academia com esse gênero esse subgênero mas foi uma indicação muito importante eu considero uma vitória apenas a indicação para a marvel e especialmente para a disney nós vamos voltar o assunto aqui é o resgate do soldado ryan foi lançado no dia 24 de julho de 1998 ou seja você tinha que fazer essa imagem é quem tem a agre mox e o spielberg que tinha em mente que os membros da academia por ser um grande filme de 98 que todos os membros da academia viram o resgate do uruguai
nos cinemas então essa campanha e mãe dele seria uma campanha é em que você manda telegrama para alguns membros da academia e que você coloca anúncios nos principais jornais especialmente no los angeles times destacando o filme destacando a qualidade do filme destacando a atuação destacando pontos técnicos e como eu falei colocando mais - nas entrelinhas a seguinte questão o resgate do soldado ryan em um grande filme de verão que agora merece o seu reconhecimento no oscar e nós contamos com os votos de vocês é totalmente diferente a campanha de shakespeare apaixonado shakespeare apaixonado lança no
mês de dezembro nos estados unidos lança no dia 3 de dezembro de 98 em nova york e lança depois do dia 8 de dezembro de 98 em los angeles então você já tem naquela finaleira aquela janela final do oscar na primeira semana eo lançamento apenas em los angeles porque nos estados unidos a distribuição da miramax decidiu elas apenas em janeiro de 99 então um filme com um atraso e um filme que tá meio deslocado dessa janela de temporada de premiações ocorre isso de vez em quando mas é é raro em raro você tem um filme
credenciado o oscar de melhor filme sendo lançado em janeiro do outro ano tem um orçamento muito limitado no jornal de premiações do rabino talvez seja o exemplo mais recente inclusive nos mercados como brasil mercados latinos em alguns mercados europeus shakespeare apaixonado só cheguei entre o final de fevereiro de 99 e o final de março de 99 pra você ver os problemas a distribuição desse filme para o calendário e aí pegando o calendário de cada país em específico para trabalhar uma data de melhor apreciação então nós temos uma campanha de mortes no spirit que é chamada
campanha de lembrança uma campanha simples e que geralmente era feita por todos os filmes lançados fora da janela do oscar e nós tínhamos a micromax com raiva einstein com um novo tipo de campanha que é chamada campanha total quando eu falo que shakespeare apaixonado é um exemplo fantástico da primeira é a campanha moderna o oscar de melhor filme eu penso não apenas no gasto total da campanha de shakespeare apaixonado mas nas táticas criadas pra colocar shakespeare apaixonado como grande concorrente próspera e eu vou falar algumas delas aqui e aí eu vou deixar bem clara essa
diferença de campanhas e para provar o meu ponto que o ray wise tem comprou o oscar de melhor filme para shakespeare apaixonado primeiro ponto você tem um grande favorito da temporada vou resgatar isso mais uma vez era o grande favorito era o grande filme de 98 resgate do soldado ryan não era por menos que ele era o grande favorito também para o óscar 99 o que o robô einstein fez ele tinha dois planos primeiro conquistar o óscar de melhor atriz ganha aspecto segundo ponto conquistar o óscar de melhor filme estes prémios eram os prêmios que
o einstein desejava e era os prêmios que ele conseguiu um feito que era apaixonado como é que ele fez isso pra começar a distribuição do filme para começar a campanha do filme em hollywood porque você tem que desconstruir o resgate do soldado ryan e colocar o seu filme nos casos shakespeare apaixonado como um grande filme para óscar né e não era um ponto forte a melhor marca até então esse tipo de campanha o que o stf fez ele deixou de contratar o que era normal até então publicitários que fazia o marketing direcionado esse marketing direcionado
anúncios em jornais na internet ainda dava seus primeiros passos não é é um período arcaico da internet se me permitem usar essa expressão então o foco era jornais o foco 40 gramas isso todo mundo fazia mas olha o que o einstein fez em contratos publicitários que eram membros da academia e esses membros da academia tem um metro o work absurdo e vou relembrar mais uma vez ser um período antes da popularização do e mail essa popularização do celular em que o boca a boca e o contato olho no olho ele é importante então falar alguns
nomes talvez o pessoal é não conheça um desses nomes mas eu posso garantir a vocês todos os nomes que eu vou falar agora são nomes de seus nomes que fizeram a campanha de shakespeare apaixonado fizeram uma campanha suja também de desconstrução do resgate do soldado ryan e foram nomes vitais para a vitória do filme max one to one degree a tam de aripuanã e morou spam e 6 4 essas quatro pessoas trabalharão dentro da academia com os membros da academia já que eles eram membros da academia também a promoção shakespeare apaixonado esse é o primeiro
ponto se eu fosse colocar 100 pontos da campanha moderna do oscar deixar de lado publicitários normais e contratar publicitários ligados à indústria do cinema que sabem o modus operandi do cinema e sabem direcionar pra quem eles devem falar uma coisa você botar um anúncio no los angeles times como é feito até hoje em que não apenas um membro da academia vai ver esse anúncio mas a pessoa normal cinéfilo a pessoa que abriu o jornal também vai ter acesso outra coisa é você fazer uma campanha direcionar os jantares com almoços com sessões especiais com encontros com
a atriz gwyneth paltrow e fazer esse tipo de esse tipo de promoção muito específica apenas para pessoas específicas então essas pessoas elas criaram esse tipo de campanha esse tipo de campanha para colocar no mês de janeiro de 99 o foco total em shakespeare apaixonado tudo de comum é aluno repórter fez uma matéria há pouco tempo atrás e uma parte dessa matéria está disponível na internet o link é um dos links aqui dança nos comentários o óleo pode falar bem o mês de janeiro de 99 todo dia você tinha algum evento relacionado à shakespeare apaixonado desde
uma sessão do filme até 1 o guarani é outro até um jantar com rafael einstein era uma coisa muito grande era uma promoção muito grande nunca tinha visto algo parecido na história do oscar nunca ninguém pensou numa promoção deste nível o árbitro foi o primeiro pensar nisso e foi o primeiro a pensar que talvez esse tipo de promoção a aproximação do membro da academia com atriz principal com o produtor no caso o item que essa aproximação poderia ganhar pontos para o filme e como aconteceu então o primeiro ponto os publicitários e até hoje e se
modernizou a forma como os publicitários trabalham com óscar hoje você tem pessoas especializadas em campanhas próspera romã contratou a atriz contratou para uma pessoas especializadas green book contra pessoas especializadas a star is born desde o começo da temporada de premiações já tinha pessoas especializadas e essas pessoas especializadas são pessoas que têm um network muito bom que sabem direcionar campanhas sabem com quem falar e sabe fazer eventos é verdade que em 98 e 99 para cá ocorreram duas mudanças naquela época na década de 90 você podia presentes você podia fazer jantares hoje a academia proibiu esse
tipo de prática mas proibiu de uma forma generalizada você pode fazer sessões especiais por fora né como acontece até hoje sessão uma sessão reservada uma um jantar reservado isso não é proibido é proibido você enviar presentes caros como ocorreu nessa época entre relógios é coisa desse tipo de coisa de muito valor que poderiam é direcionar e trocar o voto de um filme não apenas pelo melhor filme mas o filme com o melhor marketing um filme que viu melhor agrado por um membro da academia o ray wise tem tinha um filme bom quer shakespeare apaixonado mas
eu acho que se você pegar a lista dos últimos vencedores do oscar nos últimos 30 anos pegue pega-se alice e faça o seguinte exercício tem que ver os três filmes que menos lhe agradaram o pessoal vai falar eu tenho assim na minha concepção pelo que o conversa também com amigos e pelo que o note creche talvez fala em book e vão falar shakespeare apaixonado fiquei apaixonada quase sempre aparece nesta lista dos dos três piores vencedores do oscar de melhor filme nos últimos 30 anos depois faça exercício você veja se você concorda ou não com um
mas com essa afirmação mas o assim sabia que era um filme bom mas não era tão bom quanto o resgate do soldado ryan então qual é o ponto 2 a campanha primeiro ponto contratar os publicitários segundo ponto em abril uma central telefônica obter a lista de membros da academia e ligar para cada membro da academia e o pessoal dessa central que eram cerca de 30 pessoas que trabalharam durante todo o mês de janeiro de 99 o pessoal da central fez algo também que era muito à frente do ter muita muita gente nem sequer pensava nisso
ele só está e só estava o nome da lista da pessoa do membro da academia após falar com este membro da academia não era falar com a filha falar com o filho com o tio com a irmã era falar com a pessoa que estava ali empregues falavam perguntava se tinha visto o filme se gostaram do filme se eles sabiam que o filme era um dos favoritos ao oscar então já existiu esse posicionamento da mídia max e emme e max ligava pra te dizendo se você era um membro da academia nessa época que shakespeare apaixonado era
um filme oscarizável que iria disputar o oscar de melhor filme para já te dá uma impressão de uma grande campanha né perguntavam se você queria ingresso se você quer ingresso pra família se você queria receber o filme em casa e esse é um ponto que eu vou falar a seguir perguntavam da sua recepção do filme se você gostou se a cena estavam boas então eles criavam um contato e buscavam criar uma relação muito amigável da miramax da produtora com o membro da academia nessa matéria do repórter é muita gente alguns entrevistados falam que a central
telefônica não existiu existe um senso comum porque outros produtores na época já fizeram alguns artigos pradé do infante ferro e eles abriram também a existência dessa central telefônica e nunca ninguém tinha pensado em criar uma central telefônica para ligar para cada membro da academia o einstein pensou nisso então esse é o segundo ponto né não é apenas você promover seu filme não é apenas você lançar o seu filme é você ligar para todo membro e garantir que ele tenha visto antes no período de votação o terceiro ponto que eu vou chamar aqui de blitzkrieg da
imprensa o que que é isso é fazer uma não apenas um marketing positivo nos como falei dos jornais los angeles nos jornais da região de hollywood nas revistas como the hollywood reporter não apenas colocar anúncios mas chamar jornalistas e mostrar para os jornalistas o potencial do filme vou dar um exemplo shakespeare apaixonado nesse caso shakespeare apaixonado tinha uma diferença ele mostrou uma diferente perspectiva na forma de trabalhar com um filme do ponto de vista de chamar a atenção não apenas do crítico de cinema mas da pessoa que fazer o intermédio entre o filme eo público
que é o jornalista que escreve cinema em que nem sempre o crítico um caso muito interessante que aconteceu em novembro de 98 o harlem mais quem não tinha terminado ainda shakespeare apaixonado ele tinha apenas 45 minutos do filme para o do filme né 45 estavam prontos e o resto do filme ainda estava na sala de edição sabe que ele fez ele chamou no começo de novembro de 98 jornalistas dos principais veículos de óleo e de nova york chamou para a sede da miramax colocou todos eles no teatro da miramax e passou os 45 minutos iniciais
shakespeare apaixonado e ele cortou e o pessoal da imprensa não sabe a que assistiu o filme inteiro né uma sessão antecipada uma chamada de vivência de seth green pessoal cortou e civil nos 45 minutos finais e não falou que o filme estava incompleto ele falou o seguinte vocês gostaram do filme até então e realmente a primeira parte a parte forte shakespeare apaixonado ele falou você gostou vocês gostaram do filme então aguardem que ele vai lançar em dezembro então ele já ele instiga a curiosidade da mídia ele tinha curiosidade de jornalistas que estavam ali começaram a
fazer matéria de nossa tivemos um encontro muito bom correr boys têm rostos colocou que é um grande filme da melhor marca da história da miramax que tem um investimento grandioso que é um filme que provavelmente vai ser estar entre o oscar vai disputar em todas as categorias então essa forma como einstein tratou com a imprensa no caso de mortes o spielberg que não precisava fazer isso o spielberg contratos publicitários como todo mundo fazia então publicitário normais para colocar anúncios um filme que não usou central telefônica porque ninguém usava nos público não precisa fazer essas grandes
clube da imprensa de ataque na imprensa ataque rápido pra chamar jornalista chama crítico e pra envolver em torno do filme porque os resgates todo lá em todo mundo tinha visto o filme todo mundo sabia que era um filme bom então não precisava esse tipo de promoção o rapaz nem fez e deu certo então esse seria o terceiro ponto o quarto ponto um ponto que mudou também histórico óscar a história de como você promove o oscar de melhor filme o quarto ponto é o envio dos escritores na época era um escritor enviada à s uma fita
vhs mas até então você tinha a seguinte lógica se é um blockbuster se um filme grande se é um filme titanic resgatou da doença é um filme desse calibre você não precisa enviar schreiner para pessoa porque porque provavelmente a pessoa viu no cinema o que o homem fez como shakespeare apaixonado ele estava na verdade uma dúvida porque ele queria posicionar shakespeare apaixonado como filme para ver no cinema um filme imperdível mas ele sabia que pelo lançamento atrasado no filme na última na primeira semana de dezembro de 98 apenas em los angeles e nova york e
depois em janeiro no restante do país ele sabe que muita gente provavelmente não teria tempo para assistir o filme e que talvez poderia ter algum tipo de problema que ele fez todo membro da academia recebeu o screen de shakespeare apaixonado em casa até então você tinha essa dinâmica que um pequeno enviou schreiner filme grande não precisa pessoal vai ver no cinema e ohio mais em mudou isso e já enviou um filme grande um filme que era bem cotado na época também de escrever desde o oscar 99 qualquer filme seja um filme grande seja um filme
pequeno qualquer filme tem schreiner aí nós vamos levar de excluir algumas distribuidoras já não possam excluir blu-ray mantém ainda maioria mantém o dvd e você tem também excluir em plataforma digital para você ter a certeza de que vai ver o filme a distribuidora queda é a certeza ela quer tirar todos os elementos possíveis e eu não estou falando apenas para a crítica estou falando para - academia ela quer dar todas as chaves todo o possível para você ter acesso ao filme especialmente um filme bom e então eles gasto muito dinheiro com o marketing também no
escrever de ordem mais em foi pioneiro nisso ponto cinco jogos encontros sabem quem estava na sessão de nova york no dia 3 de dezembro de 98 para lançar shakespeare apaixonado quem estava fazendo a recepção dos convidados hillary clinton eu não vou entrar aqui nas teorias que falam que o qual ascendeu dinheiro para a campanha de clinton e 96 que hitler não devia favores panstein isso tudo em campo vamos digamos assim não tem nada confirmado é tudo especulação você não tem como saber de fato então essa quem quiser pesquisar a relação da irlanda com raiva mais
em pesquisa no google e não quero tratar disso aqui eu quero dizer que a teoria na época era primeira dama dos estados unidos tem uma popularidade muito grande e ela estava recebendo pessoas na academia nos cinemas e conversando e ficou até o final da sessão conversando com o pessoal olhe o que é isso a primeira dama dos estados unidos envolvido em uma campanha de um filme de sair dizendo que era um filme maravilhoso que era um filme que todo o país merecia ver que estava ansiosa para ver de novo nos cinemas a reler entrou na
campanha whiting trouxe a rio clinton para a campanha de shakespeare apaixonado fora isso como eu falei durante todo mês de janeiro de 99 o einstein fez já paris 6 encontros é e aí nós temos um ponto interessante o roberto benigni se mudou para los angeles para promover a vida é bela como melhor ator e melhor filme com o cabo conquistando o melhor ator do filme estrangeiro obviamente a conquistar a guinetel todo dia ela estava em um evento diferente óleo para se promover como melhor atriz eo assim todo dia estava em 11 eventos junto ou não
da tel para promover shakespeare apaixonado então as vendas e os encontros em janeiro de 99 eram todos em cima de shakespeare apaixonado o resgate do soldado ryan e ai não teve nada disso e último ponto 6 é o ponto da guerra declarada é a campanha suja a gente não tem um número exato do gasto de campanha de resgate do soldado ryan mas provavelmente não foi um gasto muito grande porque é um gasto ilimitado em anúncios em jornais em cartas para - academia para lembrar nessa campanha da lembrança como eu falei e do outro lado você
tem a estimativa de que o assim gastou no mínimo 5 milhões de dólares e no máximo 20 milhões de dólares o número aceito hoje entre quem estuda o oscar e quem pesquisou ós quer é a cifra de 10 milhões de dólares é a primeira campanha moderna entre essas jampa sempre presentes entre sessões especiais entre a central telefônica entre anúncios nós nesse último ponto da guerra declarada que acompanha em fevereiro de 99 ocorre uma desconstrução de o resgate do soldado ryan aí você não quer apenas dizer que shakespeare apaixonado é um ótimo filme o pessoal todos
esses publicitários ligados à academia começaram a dizer o seguinte o resgate do soldado ainda um filme que chama atenção apenas pelo 20 minutos iniciais num filme memorável não é um grande filme como shakespeare apaixonado não têm um laço dramático tão forte então uma campanha de desconstrução de chegou os jornais com anúncios da miramax dizendo shakespeare apaixonado é o filme que você você não vai esquecer é um filme memorável e nessa ponta da guerra declarada o que é interessante não tá é com o pessoal da micromax eles demoraram para compreender shakespeare apaixonado de fato era um
container é poderia disputar e poderia tirar o oscar de melhor filme deles inclusive pessoal da miramax índice que chegou no 11 99 com pouca perspectiva de vitória eles não tinham eles pensavam que o consenso da época era o resgate do soldado em que eles estavam estariam satisfeitos caso ganhe pra outro conseguisse o oscar de melhor atriz quando venceu o óscar de melhor atriz o einstein já ficou pensando seguinte será que deu certo essa é a campanha que a gente fez a central telefônica os anúncios e aí quando conquistou a ser melhor filme essa matéria está
na aula do pólo pessoal falando eles ficaram abismados ea desde então começaram a investir e deram pra criou a campanha moderna criou também uma premissa pra outras distribuidoras seguirão o mesmo modelo e nesse bom guerra declarada a dreamworks demorou muito mas muito para entender que a campanha suja de shakespeare apaixonado pegou o resgate solar online teve um impacto muito grande então é seu primo e capturando os pontos que eu falei eu falei seis pontos publicitários centrais telefônicas a beach club na imprensa chamou a atenção da imprensa e dos escritores jantas encontros ea guerra suja essa
guerra declarada táticas sujas contra o filme essa é a base de uma campanha do oscar tudo isso quem foi pioneiro harvard em boston dessa forma gastando mais de 10 milhões de dólares o einstein comprou o oscar de melhor filme para shakespeare apaixonado é uma das premiações mais polêmicas da história da academia eu acho que é isso esse é o pensamento geral em vídeo espero que tenham gostado eu agradeço muito pela atenção espero aí comentários de vocês próximo vídeo que eu quero fazer vou devolver esse talvez eu faço dois vídeos história do oscar por mês eu
quero retomar a campanha de 1929 dos dois prêmios o homem que dois filmes venceram o prêmio de melhor filme nós vamos tratar sobre cada prêmio sobre o contexto de premiação e lotar o impacto que isso pode ter no oscar de melhor filme popular se é que vai existir até o próximo vídeo e tal
