A construção do argumento na argumentação multimodal

[Música] [Música] Então vamos lá né então conforme vocês já sabem né o título da nossa então discussão de hoje é a construção do argumento né A questão do logos né eu sei que você já passaram por um dia aí de estação de eletrônica né então a questão do logo da questão aí da dessa dimensão dos raciocínios argumentativos né da defesa e da crítica dos argumentos Né E a gente vai Observar isso na argumentação multimodal né que é um dos meus objetos de estudo aí no Campo da argumentação né e Mais especificamente como a gente vai

discutir já já né o meu último modal aqui né vai ser restrito né A questão da interação entre né o verbal e o imagético não vai discutir questões ou questões de natureza sonora que são extremamente relevantes mas não será alvo dessa nossa discussão no dia de hoje né o verbal energético tem muita Coisa para a gente estudar e pensar em termos da argumentação né Então entendo os nossos objetivos a gente vai fazer então nessa tarde né Aqui nós vamos discutir alguns conceitos fundamentais para compreensão do que é essa dita argumentação visual por alguns autores e

o termo que eu prefiro né a argumentação muito modal Lembrando aqui como eu disse a restrição que seria uma argumentação verbo imagética que a gente vai discutir além de discutir conceitos fundamentais A gente vai apresentar como três grandes correntes teóricas dos estudos da argumentação a lógica informal a retórica e a pragma dialética tem investigado vou apresentar a geladeira um pouco esquemático que rápida para você seria alguma noção E caso queiram se aprofundar nisso né como que essas linhas teóricas têm pensado esse objeto a gente vai depois apresentar e debater com vocês uma agenda de estudo

em Argumentação muito modal e o nosso quarto grande objetivo aqui que é a partir de ilustrações analíticas e de atividades de análise conjuntas a gente vai abarcar aí essas discussões esse conceitos né e acredito eu até algumas problemáticas contemporânea sobre esse objeto né então assim a gente eu estudei a minha fala da seguinte maneira vamos dizer para alcançar esse objetivo né que vocês têm um conhecimento sobre argumentação de modal mas obviamente Saber um pouquinho sobre argumentação ajuda mas eu vou definir tudo que passar pela minha frente aqui ok E aí Se tiver alguma dúvida se

tiver alguma questão peço que vocês me parem que a gente possa fazer algum esclarecimento maior tudo bem dito isso que a gente está analisando que a argumentação multimodal eu acho que é fundamental a gente antes de qualquer coisa entender o que é uma modalidade o que que esse termo recobre Né É numa obra importante né de 2003 a Carrie Dilma e o falecido já gunter Classic nesse livro chamado multi modo letramento multimodal eles vão definir da seguinte maneira o termo modalidade e como é uma definição que é muito popular vamos dizer né eu achei interessante

trazer ela aqui para vocês tá então o termo modalidade é usado para se referir a um conjunto regularizado e organizado de recursos de construção de sentido incluindo imagens Gestos movimentos música efeitos sonoros Ok modalidades derivam grosso modo do efeito do trabalho da cultura em moldar materiais Como recursos para representação então aqui eu já quero chamar atenção de um aspecto importante da noção de modalidade né Ou seja quando a gente está lidando com modalidade obviamente nós estamos lidando com alguma forma de materialidade onde nós vamos construir significado seja essa Materialidade gente ondas sonodas elas não deixam

de ser uma materialidade Elas têm uma parte física seja ela um papel onde você escreve ou seja a linguagem escrita né modalidade escrita que está suportada num papel é uma modalidade os nossos gestos são modais também são uma modalidades na medida em que a gente pode gerar significado com elas com eles a mesma coisa vale para música A Mesma coisa vale para expressar em faciais O que é isso que querem chamar atenção com Tudo é que para a gente entender a modalidade e o potencial o significado ou seja as possibilidades e as restrições de significado

que as modalidades têm a gente precisa considerar o trabalho que as diferentes culturas fazem em moldar esses materiais da produção de sentido o que eu quero dizer com isso é que diferentes culturas podem usar esses materiais de formas distintas né com menor ou maior restrição com maior ou menor Possibilidade né Então esse é um ponto importante presente manter em vista né algo que é fundamental nas perspectivas de trabalho com o último da idade é a concepção gente de que todo texto é multimodal né Paulo mesmo um texto escrito que está lá no que eu leio

no artigo sim mesmo um texto escrito vamos dizer a seguinte porque porque esse texto vai ter obviamente a modalidade escrita da língua né mas ele vai ter tipografia ele pode ter recursos de Imagem ele pode ter gráficos ele pode ter tabelas né ele vai ter formas específicas de diagramação e todos esses elementos contribuem em maior ou menor grau da construção do sentido isso não quer dizer que todos eles têm o mesmo peso na construção do sentido sim mas todos eles colaboram né um exemplo bem bobo aqui para vocês são esses negritos que vocês vão ver

utilizando aqui no meu texto para chamar atenção esse recurso tipográfico que Chama atenção para um aspecto e faz parte de como eu desejo que vocês construam significado dessa apresentação e dessa explicação que eu tô dando para você né então todo texto ele possui esses traços de multi modalidade A grande questão é que é uma decisão do analista uma decisão do docente que trabalha na sala de aula se ele vai considerar ou não vai considerar a diversidade de modalidades no processo de descrever e interpretar e explicar os Textos e os discurso Ok alguém pode optar por

não considerar todas as modalidades isso é um erro não isso não é um erro né Isso é uma escolha do analista uma escolha do docente obviamente o ideal seria estourado o máximo possível as modalidades mas nem sempre isso é possível nem sempre ser viável nem sempre somos objetivos né da pessoa que tá trabalhando ali com um determinado ok gente ainda aprofundando um pouco essa Questão da modalidade é fundamental a gente entender que no âmbito de cada modalidade nós temos o chamado recursos semióticos né então o que eu quero dizer que dentro da modalidade verbal vamos

supor seja descrita ou falada a gente tem recursos semióticos dessa modalidade que vão constituir o potencial ou seja as possibilidades e os limites potencial aqui tem essa acepção todo mundo tem em mente o potencial do significado de modalidade que se refere aquilo que é Possível de se fazer com ela e aquilo que não é possível de se fazer com ela também ok isso é importante né Cada modalidade tem um conjunto muito amplo né de recursos semióticos então dando aqui eventos no caso da modalidade verbal oral são exemplos de recursos semióticos que nós temos desde o

inventário de preposições conjunções substantivos ou voz verbais que nós temos na língua cada uma dessas coisas permitem construir diferentes Significados Ok é até mesmo questões que são inflacionais ou ritmo de fala que nós entregamos que também são recursos semióticos da modalidade verbal oral e a gente conseguir construir significado né na modalidade magética por exemplo né são recursos semióticos a cor o brilho das imagens a saliência ou seja o grau de atenção que nós queremos dar para alguns elementos ou não na imagem dando Zoom focando desfocando né a posição relativa dos elementos na tela Né a

angulação de cima para baixo fica sendo vista de perfil ou tá sendo visto de frente se tá saindo de baixo para cima então todos esses são recursos da modalidade magética que são responsáveis pela construção de significado ok né então assim parte importante de um trabalho com a Multi modalidade gente é justamente a gente buscar compreender o papel que os diversos recursos semióticos de cada Modalidade né exerce na construção de significado Ok Isso não é diferente na argumentação multimodal parte importante da argumentação multimodal é também procurar entender de que maneira os recurso semióticos do Verbal e

do imagético estão em combinação gerando significados argumentativo ou seja defendendo teses criticando teses servindo de fundamentação como um argumento né construindo uma objeção uma questão e assim por diante Ok então Essas questões importantes que a gente ter em vista então é também temos uma modalidade né um material trabalhado culturalmente na construção de significado cada modalidade tem recursos semióticos distintos responsáveis por construir significados dentro dessa modalidade Ok até aqui tudo bem gente posso dar um passo para frente vocês puderem colocar um sim ou não no chat me ajuda eu ter manter isso sempre sobre o meu

controle Maravilha Ótimo então Vamos Lá gente para a gente fazer essa nossa discussão né a gente vai partir de um exemplo prático e a partir do evento prático a gente vai então trazendo os conceitos fundamentais para vocês tá bom Aqui nós temos linha né de uma campanha antitabagista né Ela é uma campanha inglesa então tem a tradução aí para quem não conhece em inglês né em que nós temos um jogo da flor como vocês podem observar vocês devem reconhecer eu não sei se as novas gerações jogaram Porca né quando adolescente jogava muito no intervalo das

aulas a gente não jogava durante as aulas Claros só nos intervalos e a gente tinha aí o smoking né que é aí a prática de fumar né o hábito de fumar né ele embaixo esse texto smokers never Way né fumantes nunca vencem né Toda sendo esse jogo de forca eu acho que vocês estão conseguindo enxergar né a que os traços do jogo de forca né Então aí em forma de bitucas de cigarro né E Nessa região aqui inferior aqui da imagem está passando aqui o meu laser né Nós temos aí alguém né chutando aí habituca

de cigarro né então a gente olhar um pouquinho o que que tá acontecendo nessa campanha pessoal a campanhas de saúde pública elas envolvem em geral um conjunto articulado de texto de distintos gêneros discursivos né orientados a promover uma Mudança de hábitos e de comportamentos No que diz respeito ao cuidado com a saúde física ou psíquica né então é bem teve campanha da recente variadas em relação ao covid nós temos várias campanhas em relação a dengue né historicamente né e as campanhas a gente tabagistas e anti álcool também são bastante comum né Essas campanhas que são

orientadas a mudar o comportamento ao hábito das pessoas em geral né Elas são aquilo que A gente diz Teoricamente né âmbito da teoria da argumentação que elas são instâncias e a palavra instância que significa um caso concreto Ok Isso aqui é um conceito é um concreto não é um exemplar concreto de argumentação prática né O que que é argumentação prática né Nós temos a teoria da argumentação uma diferença né bastante consolidada já entre argumentação prática de um lado e argumentação epistêmica de outro lado Vamos observar um pouquinho essa diferença né a gente deve te dar

um passo para frente então temos aqui a citação né de um artigo meu escrito junto com orientando meu o Gabriel isoni né e é o seguinte Diferentemente da argumentação epistêmica que é orientada a formação e a revisão de crenças e portanto ao suporte ao questionamento e a crítica até descritivas e avaliativas acerca de como o mundo é ou seja argumentação Epistêmica está então orientada defendendo uma descrição do mundo uma avaliação sobre esse mundo ou seja uma reivindicação de como esse mundo seria como ele é argumentação prática está relacionada a processos decisórios acerca do que se

fazer diante de um cenário público né ou seja nós temos o problema nós temos uma situação que evita mudança E alguém vai defender faça isso Faça aquilo né para conseguir resolver esse cenário problemático né E Aí a pessoa Vamos disputar né Qual é a melhor coisa ser feita né Qual é aquela que a gente precisa descartar e qual é aquela que a gente vai sim né então continuando aqui a fitação idealmente ainda que não necessariamente esse processo desses olhos culminam em uma intervenção da realidade na qual os atores sociais exercem o seu poder para provocar

uma mudança no curso corrente dos eventos né por tal razão argumentos de Racionalidade prática são utilizadas para sustentar questionar e refutar teses prescritivas né Deve prescritivas ou seja prescrições ordens sugestões recomendações propostas de ação o tema proposta de ação é um tema que eu vou usar muito aqui gente como essa discussão tende a ficar abstrata a gente pode pegar alguns exemplos aqui de questões de ordem né da argumentação epistêmica da argumentação prática então por exemplo dentro do âmbito da Argumentação epistêmica a gente pode ter uma questão de ordem descritiva né que são questões de ordem

descritivas são aquelas questões controversas em que as pessoas disputam né e na discussão elas podem querer que ao final da discussão essa [Música] [Música] é o melhor da carreira dela ou não né e a gente pode ter gente que vai dizer que sim né que ela tá totalmente liberta do Pop e etc fez um álbum moderno contemporâneo que quebrou com os padrões Mas você pode dizer que não que achou chato que não é nada disso que no pop era muito melhor do que quer que seja veja que é uma questão de ordem avaliativa né Nós

estamos discutindo aqui uma avaliação uma apreciação né que tem a ver com valores e critérios né para definir a qualidade de áudio né ou um outro exemplo se aquele Governador é ou não é corrupto ou não né É por fim Na argumentação prática as questões são de ordem prescritivas ou seja aquilo que deve ou não ser feito aquilo que tem ou não ser feito né recomendações do tipo você devem se lembrar dessa discussão que nós tivemos a pouquíssimo tempo no Brasil se crianças devem ou não tomar a vacina contra covid-19 então vocês devem dar essa

discussão né uma discussão que culminava no quê numa decisão né a família desse dia né ao ter contato aí Com o verbo mentes que estava no cenário público seriam levado para os seus filhos ou não para tomar a vacina né é um outro exemplo né que tem a ver com trabalho de que um orientando o meu de Mestrado defendeu recentemente se o projeto escola sem partido deve ou não será provado né a gente teve aí anos de debate público no Brasil sobre isso né que deveriam não aprovar isso implementar né esse absurdo né nas nossas

escolas né ou seja As questões de argumentação prática elas implica um desses dois por parte das pessoas né E essas decisões desembocam né é intervenções da realidade Nações concretas e práticas né que as pessoas vão tomar seja para mudar o toque ao comportamento ou seja até implementar alguma coisa depois de alguma deliberação coletiva ou seja na argumentação se crianças devem ou não Tomar vacina contra covid-19 a orientação disso é justamente combinar em que alguém decida por vacinar ou não seu filho leve o seu filho ou não para tomar vacina a argumentação epistêmica do presidente está

ou não com covid não combina em ninguém fazer o presidente Não era isso que está em falta né o que está em pauta é uma maneira de conceber como o mundo é né até por isso gente até de São filosófica que discutir isso disse que a argumentação epistêmica Confere questões que as pessoas disputam como sendo verdade falsa plausível ou não enquanto a argumentação prática a gente discute coisas como é justo é bom é útil fazer isso ok então a argumentação sistêmica está no campo do treino do Saber enquanto a amamentação prática está aí no campo

do recomendar do fazer do decidir tudo bem sim maravilha né então vamos dando um passo Para frente então quando a gente tá numa campanha de saúde pública a gente está portanto no campo da argumentação prática né isso a gente tá no campo da argumentação prática aqui eu pergunto para vocês né ao ver essa campanha aqui o que que será que está sendo Que proposta de ação está sendo [Música] colocada para esse para o leitor dessa campanha né Para ele decidir alguma coisa que que vocês teriam me dizer alguma sugestão nada qual que eu posso estar

aqui subindo ninguém vai arriscar não é sério né pare de fumar exatamente né o cigarro deve-se evitar fumar pare de fumar exatamente né Então essa questão do pare de fumar não fume né a campanha ou seja aquilo que a campanha tabagista está propondo né para o leitor Dessa campanha né e aquilo ali deve decidir né ele continua né ou se ele muda diabos Ok Então apesar de não tá dito isso né de uma forma explícita né é importante de perceber que a campanha é orientada a essa lógica de dizer que a pessoa pare de fumar

Então essa é a tese prescritiva a proposta de ação que está saindo como eu tinha dito para vocês o fato interessante é que essa tese não está Expressa verbalmente né não tem nenhum lugar dito pare de fumar né essa tese ela é construída na verdade por meio da modalidade magética como vocês podem observar aí no canto direito né que eu até Deixei aqui ampliado para vocês verem né Você tem uma pessoa chutando o cigarro né E aqui é muito interessante porque depois a gente tem aí uma metáfora e uma metonímia e magética ao mesmo tempo

ou que algumas pessoas chamam tem o nome bonito para Isso chamado de metáfonia sério esse nome existe essa combinação entre metáfora e metonímia né em que essa ideia de chutar um cigarro né Tá ligado aí que esse hábito de largar o hábito de fumar né Nós temos até essa expressão em português chutar algo como parar de fazer algo se livrar de alguma coisa Então veja o que gente até de prescritiva ela tá sendo construída aqui na modalidade energética e não na modalidade verbal ok Apesar de Nós termos coisas importantes mas a modalidade verbal né então

isso já é importante para vocês entenderem esse campo da argumentação multimodal que envolve essa combinação de elementos verbais e elementos e magéticos né agora qual é o argumento que vai dar então sustentação a proposta de ação né então assim Aqui nós temos um outro ponto que é bastante interessante e importante né OK a tese a posição é para de fumar não fume né abandone esse hábito Mas o que Está sendo utilizado né para construir esse argumento né algumas pessoas já até colocaram no chat né Weber Fala logo do tipo que o cigarro mata né o

Edilson também falou mata não aquilo que né a gente deve brincar né Eu acho que todos Vocês conseguem perceber nesse jogo e magético aqui da força né Olha aí a Flávio dizendo fumante nunca vence nunca ganha exatamente ou seja é muito legal o fato dessa campanha aí Explorar nessa combinação entre o verbal e o evangélico aquilo que lá no Tratado de argumentação de perreal humano e o Blast secar eles chamam de argumento pragmático né O que que é esse argumento pragmático é um esquema argumentativo a gente vai ver que que significa isso quem mais aumentativo

Tá mas realmente que busca chamar atenção das consequências essas consequências podem ser positivas ou negativas tá no Caso aqui obviamente são negativas né então você busca chamar atenção pelas consequências negativas de algo né Para que assim você de zuada da pessoa né de fazer aquilo ou seja eu tô mostrar as consequências negativas da manutenção do hábito da prática de fumar até aqui uma pessoa seja de sua adida disso e então pare de fumar gente um argumento pragmático ele é construiu ele ele raciocínio dele se baseia em duas premissas né então o que que são Premissas

também são partes de um raciocínio argumentativo né então todo o argumento né dentro dessa perspectiva né ele tem uma tese né e as premissas que não apoio a esse argumento e que sustentam no caso do argumentos dogmático do terceiro argumento em que você tenta tenta persuadir de sua agir ou outra partida consequências né Sempre tem uma premissa de causa e efeito né que no caso é aqui que você já disseram no chat O jeito que eu escrevia aqui é só uma possibilidade de várias outras maneiras tá bom só para entender o raciocínio que é se

você fuma Então você não vem né propaganda ele colocou ali smokers neverwin né ou seja fumantes nunca vence né Sempre tem uma premissa de valor e isso é uma questão bastante importante ou seja esse argumento ele só vai ser convincente persuasivo ao outro se a Pessoa tiver como parte do seu conjunto de valores a ideia de que não vencer de que não sobreviver é um resultado desejado isso é necessário né ou seja cada pessoa não se importe com isso não pode continuar efetivamente fracassa né ele Depende de um acordo sobre esse valor né que essa

premissa número dois né de que não vencer que no caso aqui é não sobreviver seja um resultado indesejado se eu fumo eu não penso ou seja eu não Souber Vivo e não sobreviver algo que eu não quero para mim isso é negativo então isso se torna um argumento com força né com uma possibilidade né então de se defender essa ideia de parar de fumar ou não fumar né é esse raciocínio gente é o que está subjazendo aqui a construção dessa dessa nosso texto de campanha que nós estamos vendo aqui né argumentativo né que eu tô

fazendo aqui Com vocês é uma questão muito importante dentro aí o que a gente chama do estudo do logos na retórica né aquilo que os lógicos né pessoal que faz loja informal né chama de raciocínio argumentativo né É [Música] existe um conceito na teoria da argumentação que esse conceito de esquema argumentativo que eu vou explicar aqui para vocês agora que é justamente o conceito importante Dentro De algumas abordagens é explicar justamente essa lógica do processo aqui de defesa de uma tese de uma crítica a uma determinada a palavra esquema argumentativo né ela na verdade nascem

no Tratado de alimentação né tá lá ele lá não tem mãe ele já usa esse termo né e eu tendo acaba colando na teoria da argumentação com contempor dentro da teorias da argumentação a Teoria que mais se preocupa né com o detalhamento dos esquemas argumentativos né desses padrões de raciocínio argumentativo É a lógica e eu coloquei aqui para vocês dois autores importantes de lógico informal o Fabrício marcanho que a professora na universidade de Nova de Lisboa né um jovem professor né tem aí cerca de 40 anos e do lado dele ali em azul de camisa

é o Douglas voltam que já faleceu aí a cerca de dois anos seu nome vinga Né Aqui vai a definição então que eles dão Nesse artigo que tá mencionado no rodapé até vocês então os esquemas alimentativos se tornaram um tópico importante na teoria da alimentação esquemas tem sido visto como padrões estereótipos de inferência estruturas abstratas que representam a relação material ou semântica e a relação lógica entre as premissas e a conclusão em um argumento né vamos Tentar entender essa essa definição que é tão complexa né para começar gente quando a gente fala de esquema a

gente está falando sempre de uma noção abstrata Ok dessa é uma questão importante então quando eu falo de um argumento pragmático ou de um argumento de consequências negativas né isso daqui um padrão estereótipo né significa que é uma estrutura abstrata no seguinte sentido a gente pode usar esse mesmo Padrão de causa e efeito valor para defender uma proposta sabe diversas assuntos né do tipo a mãe pode dizer a mãe pode dizer para o filho olha Fulano né Você você tem que estudar porque se você não estudar você vai repetir de ano é melhor que Você

estude Ou seja quando a mãe fala isso ela constrói uma relação que você não estuda você vai funcionar e a mãe que consegui mobilizar o filho a estudar O fim ela precisa ter um acordo com o filho de que o filho considere que reprovar que não passar de ano seja um resultado negativo né E aí talvez perdoada o filho né a mudar de comportamento e a partir do estudo ou seja essa mesma técnica né esse medo padrãozinho de raciocínio pode ser usado em um sem número de situação então é por isso que ele é um

padrão Esteio atípico de uma estrutura abstrada Ok então esse é o primeiro ponto um outro ponto Importante é que um esquema sempre deixa implícitos por exemplo a mãe não a mãe argumentar com o filho do jeito que eu tô falando aqui para vocês agora olha estuda senão você vai repetir de ano ela não precisa ficar dizendo meu filho o argumento todo do tipo estuda senão você não vai passar de ano e passar de ano e não passar dinheiro não é uma coisa legal né também pode dizer isso e explicitar o valor de que não passar

negativo mas não precisa também Existem Algumas coisas que podem ser deixadas em implícitas e nós somos capazes de entender isso né Então essa questão também é importante tem a ver com a noção de inferência que tá ok é uma outra coisa que é importante né E aqui é que todo esquema ele vai ter esse lado lógico Qual é o lado lógico por exemplo no esquema de consequências aqui que nós estamos discutindo Olha tem causa efeito valor e deve prescritiva né outros esquemas são diferentes né argumentos Analogia são diferentes argumentos por evento tem uma estrutura né

e a estrutura semântica é aquela que a gente vai preencher na hora de acordo com a nossa questão vamos observar isso é com calma no próximo slide apenas para eu finalizar essa explicação mais Geral do que é um esquema é só para lembrar vocês e para alguns né dizer talvez pela primeira vez é que nessa perspectiva gente argumentos são instâncias ou seja Concretizações aplicações de esquema da argumentativo certo então o esquema argumentativo é um tema abstrato sempre cabeção e argumenta sempre um termo que eu caso concreto Então o próximo slide vai fazer você enxergar em

uma olhada na parte da esquerda que tá em preto ali esquerda direita que também tá em preto né então quando a gente fala do esquema Argumentativo pragmático do esquema de consequência negativa a gente tá falando dessa forma abstrata que não tá preenchido com nenhum tema de discussão ainda está falando apenas do padrão vinho de raciocínio Olha lá premissa de caos efeito se o eventual ocorre então o evento B ocorre o evento b não permita de valor a ocorrência ela não ocorrência do evento B é um resultado indesejável gente isso você percebe que isso é Extremamente

geral e abstrato isso não pode ser aplicado ou instanciado sobre aquilo que está em discussão então no nosso caso atual é a questão do não fumar e dessa campanha que nós estamos vendo Então comparem a premiação do lado esquerdo e a permissão do lado direito Vejam Só tremissa um do lado esquerdo se o eventual então evento b não ocorre ela causa efeito se você fuma então você não vence não sobrevive permita de valor a ocorrência do efeito B é um resultado indesejado não vencer não sobreviver é o resultado indesejado então o eventual não deve ser

realizado Ou seja a pessoa não deve fumar ela deve parar de fumar Então o que eu tô querendo dizer é que na situação que está em discussão o esquema é atualizado instanciado semantizado por aquilo que está em discussão no exemplo da mãe a mesma coisa se você não estudar filho demissão então você não você não passa de ano Perícia de valor não passar dia não resultado negativo indesejado conclusão vai estudar Ok então o que é importante vocês veem na questão do esquema argumentativo é que normalmente ou seja na aplicação que tá do lado direito da

tela de vocês né as variáveis do esquema essa coisa de eventual evento b e assim por diante elas são preenchidas em conformidade com aquilo que está em questão com aquilo que está em discussão ou seja com os Aspectos semânticos da discussão em Pauta porque no caso eu fumar mas podia ser o estudar para não ser aprovado Ok então aqui no caso é a definição da proposta de não fumar Então as pessoas mais lógicas de argumentação né ou a perspectiva retólica preocupada com essa dimensão né dos raciocínios os esquemas são uma noção produtiva né E que

nos ajudam a entender a análise uma coisa que é muito importante para todo mundo perceber é que isso aqui que a gente tá Fazendo gente isso aqui tem um nome isso aqui chama-se reconstrução do raciocínio Ou seja é um instrumento que o analista pode lançar o analista não é obrigado a fazer isso é um instrumento que o analista pode usar para ajudar a compreender o raciocínio argumentativo isso não quer dizer que as pessoas vão falar desse jeito Gente ninguém fala do jeito que tá aqui exatamente se você não fuma você não vence não venceu ninguém

fala desse formato Ok Isso é uma Reconstrução que o analista pode fazer para tentar explicitar as partes do raciocínio argumentativo que quando tiver num texto específico não vai estar exatamente dessa forma Ok então essa reconstrução é um procedimento analítico que pode ser utilizado para a gente compreender o que está por detrás em termos do raciocínio na defesa de uma determinada técnica Ok todo mundo me entendeu até aqui Tudo bem Sim ok Mas gente ok Maravilha passa na frente ainda do ponto de vista dessa discussão teórica tá então gente é bem importante observar então que nessa

perspectiva o termo argumento então engloba o raciocínio como um todo que subjava a defesa ou ao ataque é uma dada posição em outra palavras o termo engloba as premissas que também são chamadas de razões e até ver que também É chamado de conclusão então eu vou voltar ao slide Então dentro dessa perspectiva argumenta Esse negócio todo também ok então as razões são chamadas de premissas e alguns autores também chamam de razão nada na mesa e até a chamada de conclusão né também tudo bem É só para deixar claro porque tem teorias e aqui eu não

quero que vocês confundam que vão chamar as razões de argumentos tudo bem quando vocês nem texto de argumentação Toda vez que vem um texto teórico de argumentação gente você tem que perguntar o que que é argumento nesse texto que eu tô olhando o argumento é a premissa ou argumental todo todo mundo entendeu o que eu tô colocando aqui então é super importante vocês prestar atenção nisso se o argumento tá sendo a premissa no texto que vocês estão lendo na análise que vocês estão fazendo ou se argumento tá sendo esse todo feito por premissas tudo bem

ok então esse era o Ponto né teórica dessa parte de esquerda e de argumento Antes de Voltar para nossa campanha de saúde eu acho que é fundamental a gente tem em mente que as razões as premissas que a gente seleciona para defendeu a matéria elas não são aleatórias né embora isso seja óbvio que elas não sejam aleatórias não é tão fácil a gente discutir pensar em função do que elas estão né ou seja o que que me leva o que levou essa Campanha O que leva sei lá quem né a selecionar essas razões e não

outra esse argumento como um todo e não outro né gente é variáveis são muitas mas eu queria destacar aqui com vocês três variáveis importantes a gente considerar a primeira variável importante acerca da seleção do argumento Ou seja eu quero pervadir o outro no caso aqui a parar de fumar eu tenho vários movimentos possíveis o que me leva a selecionado num deles a primeira variável é o que a Gente chama de argumentário Ok o que que é o argumentário né é um palavrão tem uma noção muito simples né da gente entender de primeira né é um

conjunto de argumentos que circulam socialmente sobre uma determinada questão né Ou seja todos vocês sabem que um dos argumentos que existe sobre a questão do tabagismo é que ele causa problema de saúde que podem levar a morte vocês conhecem esse argumento esse argumento faz parte do argumentário sobre a questão da vagina Deve ser ou não parar de chorar Ok então o pertencimento de um argumento a esse argumentar é o conjunto de argumentos que circula a socialmente né é uma das razões né da selecionar um argumento né o segundo motivo importante aí e que variável interessante

na seleção dos argumentos é o auditório presumido né ou seja para quem você tá argumentando né e é muito interessante gente porque essa questão do auditório você já deve Ter visto essa discussão antes então você é muito rápido envolve pensar não somente para quem Tormenta mas a envolve especialmente o seguinte a seguinte questão gente o seguinte ponto que é o que que eu como argumentador projeto e essa palavra é importante o que que é o argumentador projecto que meu auditório considera como real como verdadeiro como factual ou como preferível aquilo que ele desejam não Aquilo

que ele teme ou não aquilo que ele acha bom ou ruim porque esse auditório que Eu presumo esse auditório que eu projeto ele é muito importante na hora da selecionar o meu argumento né se eu tenho um filho por exemplo que eu sei que não tá nem aí para reprovar ou não de ano querer que eu estude dizendo treino Olha você vai você vai reprovar provavelmente não vai sair de nada e não vai levar uma Mudança de comportamento que eu desejo porque aquilo que é preferível para o meu filho no caso ali pode ser não

passar de e eu queria que ele muito comportamento sobre essa ameaça vai fazer então uma dimensão importante da seleção dos argumentos é quem é esse auditório que Eu presumo e o que que é um projeto em termos de acordo com importantíssimo né do que o meu auditório considera como Prefeito né uma princesa Coisa que é bastante relevante da nossa discussão tem a ver com gênero discutivo né ou seja o gênero discursivo que está sendo construído né E aqui é bom a gente pensar e você já sabem disso que a maioria de vocês seja da área

de letras né tem a ver aí com a esfera de atividades na qual argumentação está sendo desenvolvido ou seja argumentar sobre a questão do tabagismo numa campanha de saúde pública para uma População mais leiga é uma coisa argumentar por um médico sobre parar de fumar e a outra coisa né argumentar para falar de fumar sobre um negacionista da nipoti é outra essa coisa existe então tudo que eu tô querendo chegar é que assim também é importante auditório também é importante que um gênero discursivo Ou seja eu vou defender isso não artigo Eu Vou defender Isso

numa campanha Eu Vou defender isso na conversa de bar Eu Vou defender isso Qual é a prática de linguagem que está acontecendo Ok então essas coisas também são relacionadas tudo bem até aqui perfeito Então bora lá então vamos lá mais um passo adiante então na nossa discussão ok então como eu disse para vocês gente o esquema argumentativo e o argumento nós fizemos ali uma reconstrução do raciocínio ok agora a gente vai olhar de uma maneira Muito mais detalhada dos aspectos expressivos porque essa campanha não escolheu falar do jeito que a gente reconstruiu o raciocínio né

do tipo Olha se você fuma então você não sobrevive se você não quer saber viver ela construiu de uma maneira estilisticamente muito interessante né e Esse aspecto é muito interessante para a gente Porque aqui nós temos a questão da metáfora né Nós vamos fazer daqui uma metáfora muito modal porque é Interessante da vítima prestar atenção né então vamos olhar um pouquinho para essa metade Então essa metáfora que relaciona o jogo no caso a forca aqui a vida ela é isso durante dessa argumentação construída nessa campanha né Então olha que coisa interessante gente a não sobrevivência

ela é indiciada pela derrota do jogo da forca vem todos vocês jogaram porca Eu espero eu todo mundo aqui jogou forca né alguém nunca jogou fora daqui eu espero que Todo mundo tenha jogado né mas o ponto é vocês que vocês têm que adivinhar a palavra Cada um fala uma letra Se a pessoa erra a letra pai do corpinho da pessoa né se você fizer se a pessoa errar uma duas três quatro cinco seis letras que compõem a palavra sem adivinhar antes qual é a palavra a pessoa perdeu o jogo né então tem gente aqui

muita gente jogou a gente que faz pros alunos excelente então um ponto aqui importante é A não sobrevivência da pessoa aqui indiciada pela derrota no jogo da forca né querendo ou não o que que é a forca né em tese no literal né ser enforcado implica a morte né Então essa derrota no jogo da forca evidenciada pelo fato do jogador no caso o fumante não conseguir completar todas as letras da palavra Smoke né a prática de fumar e acabar tendo o corpo todo desenhado como eu tinha explicado aqui antes Cada traço gente é representado por

uma bituca de cigarro várias bituquinhas aqui de cigarro né cujo acúmulo resulta aí nessa derrota né Então logo cada bituca é um indício da manutenção do hábito de fumar que vai aos poucos vem enforcando a pessoa né e levando aí ela a não sobrevivência né veja aqui para tal efeito em todas as modalidades são importantes então o jogo da forca e o perder a força que está ali desenhado faz parte do imagético que Mostra a perda do jogo e a morte por outro lado Existe a palavra escrita aqui smoking que tá faltando óleo ia aqui

né importante tá deixando claro Qual é né a prática que está levando a morte né a bituca obras são outro sinal disso para Além disso ainda disseram deixando muito claro né que o fumantes ao praticar esse jogo né nunca ganhou Como diz aqui a Raquel fumava morde alguém over né então é bem isso que está sobre já vendo aqui né Eu aproveito para fazer uma parada teórica rápida para vocês é justamente mostrar para vocês o que é uma argumentação multimodal né um clock usa o tema argumentação multimodal e o tema argumentação visual então aqui na

citação dele vocês vão ver que vai aparecer visual mas o visual para ele aqui é o último modal Mais especificamente o verbal com o imagético então eu vou ler a definição do lioground que é um professor de Filosofia um dos principais autores de argumentação muito modal e ele está ligado a dentro das teorias a teoria chamada de lógica informal Tá então vamos ver a definição que ele traz a definição que assumo apenas requisita que argumentações visuais tenham um importante conteúdo visual não verbal tal conteúdo é usualmente combinado com palavras mas se considerarmos o contexto mais

amplo que fornece sustentação ou enquadramento Para uma Instância específica de argumentação essa parte aqui gente é muito importante né É apenas requisita que tenha um conteúdo visual importante então uma coisa importante dessa argumentação é que tanto imagens quanto enunciado verbais sejam ele falados ou escritos no caso aqui predominantemente escritas na nossa no nosso dia de hoje né é o importante é que ambos estejam colaborando e Construindo o significado argumentativos ou seja de defesa de crítica e de questionamento a determinadas ok então no caso dessa nossa campanha nós temos vários elementos para dizer que ela é

uma campanha de argumentação multimodal primeiro a tese construir uma geneticamente por meio de uma metáfora pictórica vocês lembram que a tese é construída a gente pelo menininho chutando aqui pare de fumar nós temos aqui ok Eu até construída por essa metáfora picatólica metade pictólica metáfora imagética o argumento pragmático que a gente discutiu que aquele de consequências negativos ele é indiciado por uma combinação entre a modalidade verbal esses smoking o smoking never e a modalidade magética que a gente acabou de discutir o desenho da força do enforcado em formato de bituca de cigarro e o contexto

Mais amplo que fornece Enquadramento né consiste em uma campanha anti tabagista né que já situa o leitor até acerca do que esperar em termos de posicionamento tem uma campanha ligada ao cigarro você com certeza já espera que seja defendendo de alguma forma então essas questões importantes para estender então de uma argumentação multimodal estamos diantemente Mandala quando a combinação entre modalidades e aqui no nosso caso o verbal o imagético estão Juntas construindo elementos importantes para argumentação gente nem sempre um texto multimodal terá argumentação multimodal porque pode ser que naquele texto específico é imagem e segmento verbal

não estejam juntas atuando para defender a tese Ok então é importante então não é porque um texto é muito modal que vai ter argumentação multimal não é porque é um texto é muito de modal e argumentativo que necessariamente a argumentação será Muito legal né então eu quero argumentação sem o último anzol é necessário que as modalidades interajam para construção da tese da construção do raciocínio ou da construção do parto de doenças que você já estudaram em outro dia de retorno ok o nosso caso aqui a história do software mas é necessário que tenha essa contribuição

para defesa do questionamento ou para a crítica é uma determinada tudo bem até aqui Ok então mais um passo Tá bom então Gente o que a gente tá vendo aqui é que a imagem que tá aparecendo aqui essa forca cheia de coisa daqui ela condensa e olha aqui o meu vamos então lá no começo do dia olha o meu recurso semiótico do que nós temos aqui na modalidade verbal escrita né então a imagem condensa por que que eu botei em porque nós vamos ter um conceito de condensação depois Então veja como ele é muito importante

né da modalidade Então a imagem compensa uma série de operações que tanto evidenciam um raciocínio argumentativo em prol da mudança de comportamento né E essa imagem isso tá lastreado na metáfora dos ao mesmo tempo que chama atenção do leitor pelo Labor estético as consequências da prática de fumar sem apelada aquelas imagens chocantes que costumam constar nos matos de cigarro que vocês sabem muito bem aí dolorosa né de pessoas aí com órgãos Afetados e tudo mais né então em suma o que eu quero dizer aqui quem constrói um raciocínio pragmático de consequências negativas orienta-se a captação

da atenção do auditório primário né Essa campanha é uma campanha orientada em especial para o fumante né E ao mesmo tempo realiza uma construção discursiva afetiva pelo medo gente aqui é importante que você diferencie em duas coisas dizer que ela realiza uma construção Discursiva afetiva não quer dizer que você leitor vai sentir medo ao ver esse texto Ok não é isso e significa apenas que o seu filho e a construção do argumento em defesa da parada de fumar aqui baseia-se numa lógica que traz a morte ou não poder viver né E isso opera em termos

aí do significado que circulam socialmente sobre a morte a questão do Medo Ok então quando a gente fala da construção discursiva afetiva nós não Estamos falando de sentimentos que você de fato sentiu ok nós estamos falando de determinadas construções de determinados temas que podem aparecer nos argumentos que na sociedade estão tradicionalmente ligado a determinados afetos tudo bem tá claro esta claro que eu quis dizer aqui que não tenha a ver com sentir efetivamente medo por favor me digam sim ou não que aí eu Não entendo muito bom maravilha perfeito gente tendo dito isso então eu

vou ter essa palavra com o densa né então tem que ter alguma questão teórica subjacente aqui então a gente vai trazer aqui para vocês esse autor que tá aqui sendo colocado para vocês ele é um dinamarquês o nome dele é Yes que é Ocean Ok eu acho que é assim que fala o nome dele porque de nome marketing né não é meu forte desculpa eu falei de marca não é gay tá é que é se Eu não me engano que se fala o nome dele e ele é alguém da retórica visual Ok então a linha

teórica dele é da retórica e especificamente da retórica visual e ele desenvolve um conceito muito interessante para os estudos de argumentação que é torção de condensação simbólica ok então nós temos aqui uma definição que ele traz do termo por condensação simbólica eu entendo a condensação a fusão a união de muitas ideias Diferentes em uma só de forma que o efeito e o significado da imagem são depreendidos em um único instante Em Um Piscar de Olhos por assim dizer embora eu devo dizer para vocês que eu acho essa definição muito metafónica para o meu gosto é

onde eu quero chegar e onde ele quer chegar é a grande dificuldade da argumentação multimodal gente é que às vezes uma imagem encerra muito significados ao mesmo tempo muitas ideias ao mesmo tempo Ela condensa isso dá muito mais trabalho que o analista e dá muito mais trabalho para você na escola quando vai trabalhar com seus alunos para que eles entendam argumentado né porque são muitas camadas de significado que estão ali embutidas e condensadas numa única imagem Então é isso que o que é o sim quer dizer aqui com essa ideia de condensação simbólica para que

essa ideia fique mais clara Para vocês eu tô eu vou trazer aqui dois exemplos para vocês darem uma olhada né o primeiro gente que é vocês vocês devem conhecer os terraplanistas não conhece nós estamos vivendo tempos tão complicados no mundo e no Brasil né mas nós temos aí terraplanistas né aquele pessoal que vai é dizer que a Terra é plana que não é redonda que é uma grande conspiração da Nasa e dos países é ricos né que querem aí manipular as pessoas porque no fundo Né até plana né eles vão chamar todas as pessoas que

acreditam na da terra esférica de globalóides né terra bolistas né como de Raquel tem alguns termos depreciativos que eles usam Gente esse pequeno texto que vocês estão vendo aqui que é um texto muito modal que é um texto que tem verbal e magético aqui ele é um texto crítico aos terraplanista olha lá o que acontece nesse texto você tem aqui uma bola de vôlei eu nem sei se essa bola de vôlei Existe ainda mas quando eu era criança e adolescente essa bola de vôlei mais barata que tinha que a gente podia comprar para jogar né

a bola tá afim do dia inteiro aí de repente você tem uma câmera que vai dando um vinho na bola vocês podem perceber no segundo quadro temos o zoom na bola aqui nós temos um maior ainda na bola até o ponto que o zoom da bola tá tão perto que você não enxerga mais que a bola tá tendo curva E aí nós temos o Último quadrinho que ironiza o raciocínio terraplanista eu não consigo ver a curvatura portanto a bola de vôlei é plana essa conclusão que a pessoa tá tirando aqui eu não consigo ver a

curvatura portanto a bola de vôlei é plana né é uma tentativa de recuperar interpessoalmente os argumentos terraplanistas algum terraplanistas vão dizer que como eles não enxergam a curvatura da terra né a Terra é plana Quem tem que provar aquela esfera né ou usando o nome corre geodésica né são os outros né mas o que eu quero chamar atenção aqui para vocês é o fato de que é por essa sequência de imagens aqui da pessoa aproximando a bola de vôlei e alguém botando esse enunciado verbal aqui que você percebe um absurdo do que está acontecendo não

seja a bola era histérica Ela só foi aproximada tá tão próximo que você não enxergar curva não quer dizer que ela não seja Não dá para confiar apenas um aparato visual né alguma coisa necessariamente por volta também que essa coisa enorme ou você tá num ponto e não dá para enxergar tudo né ou seja essa sequência de imagens aqui com esses múltiplos aqui né formada esse texto verbal carregam muito significados inclusive o significado de que uma crítica ao raciocínio é bastante interessante perceber E aí tem uma das dificuldades Como eu disse Antes o quanto gente

numa imagem numa sequência de imagens fica muita coisinha né então esse tipo de condensação né é o que o que é Oxente achava da atenção aqui esse tipo de condensação O que é um tipo de condensação simbólica tá então condensação simbólica é uma macro categoria E dentro da condensação simbólica tem dois tipos a condensação racional que é assim que as imagens condensam uma linha de raciocínio como um todo e tem a outra condensação que é A condensação emocional que é que tá por detrás dessa campanha contra a dengue uma campanha que foi publicada na região

do oeste de São Paulo Ok já perto do Mato Grosso do Sul né então você tem aqui né o texto verbal em vermelho de dengue pode matar Não espere a vítima ser de sua família para este Alerta fazer sentido e aí você enxergam na imagem né algo que Possivelmente é uma cama né embaixo uma almofada né E vocês devem Enxergar aí um elefantinho né Tá todo mundo enxergando aí o cantinho né E vocês tem que ser Elefantinho com uma carinha fofa né cabisbaixo né com um aviãozinho para baixo aquela cara de triste né é gente

Quem é esse membro da família que pode ser perdido pela dengue quando vocês olham para essa imagem essa imagem ajuda vocês provavelmente uma criança isso mesmo é uma criança pode ser um filho O neto o sobrinho né Ou Seja é para chamar atenção essa questão da perda infantil né Essa coisa que é tão dolorosa na família né o elefante está triste né o ele é feito de perguntas já poderia remeter a criança né mas A grande questão aqui é que essa imagem procura de novo fazendo uma construção discursiva afetiva da perda do luto por uma

criança não é que quem vai estar lendo vai estar sentindo isso no seu coração é isso OK Mas ele vai jogar com esse significado um elefantinho né A questão da boca a questão das cores Esses são os pastéis em vermelho que vão estar aí tentando trazer essa carga de luto de né e tudo mais né Então incumbência essas emoções né E essas emoções que não tem a ver com o Logos né tem a ver com o pacto né a dimensão patêmica da argumentação emocional que pode te levar sim a agir ou tomar uma decisão com

base dessa dimensão emocional é uma coisa muito Importante também para ser considerada e que também está na dimensão das imagens não é algo que a gente vai olhar com detalhes nesse curso né nessa nesse dia porque o nosso foco aqui é um Lobos né a dimensão mais da construção do raciocínio e tudo mais no nosso dia de hoje mas é um aspecto não poderia deixar de mostrar para vocês né então vejam essa questão que o que ele vai te falar né Como assim imagens condensam muitas informações Importantes né que também são vai te dar argumentação

tudo bem até aqui perfeito dando um passo para frente ótimo OK tá bom terminando então né a nossa discussão sobre a campanha de saúde pública né então gente voltando a nossa abertura de tabagista é possível afirmar então gente que o imagético nessa campanha ele Ocupa um papel direto na construção Argumentativa que motiva a campanha a gente vai discutir já já e até por isso que está em que na argumentação multimodal tanto imagético quanto o verbal em combinação constrói o fazer os filhos argumentativo ou constrói colaboram para defesa das terras críticas porque a gente vai discutir

no próximo já já que é o último ponto teórico desse começo de nossa situação É que isso não quer dizer que sempre tem ao mesmo peso Pode ser que uma imagem contribua mais ao ponto dela ser indispensável para compreensão do argumento Pode ser que contribuição da imagem seja apenas complementar e que o verbal daria conta sozinho pode ser o contrário também tá o imagético daria conta sozinho verbal só complemento ou pode ser que as imagens tem o papel apenas tem fé né Elas estão ali construindo Argumentação mas estão chamando atenção mínimo Então embora a argumentação

muito modal as modalidades juntas canções de meditação o peso da combinação varia OK É isso que a gente já já mas no caso dessa campanha claramente um papel direto ali nós temos o jogo de forca nós temos aquela imagem lá embaixo que vai construir a tese do padre de fumar né e assim por diante as virtugas de cigarro que vão construir justamente assim hábito de fumar está Levando ao infortamento né então isso é bastante importante para a gente considerar ok então a gente sabe né e eu acredito que você já tenham visto isso nos dois

primeiros encontros desse desse curso de extensão acho que foi um dois antes do meu se eu não me engano né não tô errado né sabemos que argumentação gente ela sempre se inscreve no espaço dialético no qual convidem pelo menos duas Possibilidades de resposta pelo menos duas podem ser mais mas são pelo menos no caso aqui da pessoa continuar ou não continuar fumando ou se você preferindo ela para algo parar de fumar nesse espaço dialético então o espaço dialético reflete justamente o quê a essas múltiplas possibilidades de resposta a essa questão né devo ou não parar

de fumar Eis a questão né nesse espaço de elástico assumir uma posição envolve apresentar razões para sustentar Essa posição então nas argumentações de modais tem muita variação nesse papel que as imagens exercem né na construção ainda defesa das teses né então vamos lá para a gente ver sobre esse papéis que eu já havia comentado com vocês né o papel direto o papel indireto e o papel O autor que faz essa discussão né é um autor grego que hoje é da aula na Suécia né que é o afirmar Queiroz em termos de teoria né tá ligado

a teoria chamada pragma de alect OK e ele faz essa Discussão aqui dos papéis que as imagens podem ter né então o que eu vou fazer para vocês aqui é trazer alguns exemplos se vocês têm a diferença né a partir daí desse tipo de papel Ok gente o primeiro tipo de papel que você fala sobre as imagens e aqui eu tô focando na imagem tá eu tô focando se a imagem tem um papel periférico tem imagem tem papel indireto ou se a imagem tem um papel direto Tudo bem então isso é importante no meu foco

poderia ser o contrário mas Eu tô dando esse foco aqui para vocês então o que o Serrote diz que são papéis periféricos da imagem é quando a imagem é apenas exerce papel de captar a atenção do leitor quanto a diferença de opinião ou daquilo que está em conflito em questão e chama atenção de uma série de argumentos mas ela contribui praticamente nada ou muito pouco no raciocínio argumentativo em si na construção do argumento em si e esse é o foco do fenômenos tudo bem o papel das Imagens na construção do argumento ou seja do raciocínio

ele não está falando então é uma perspectiva logopcêntrica ok ele não tá falando do papel das imagens no Patos da afetividade nem o papel das imagens não é essas da construção da imagem de si tá bom é papel molongos na construção do raciocínio então aqui vocês podem ver essa esse cartaz aqui que tinha na época e da covid forte né pelo mundo da máscara né agora caíram basicamente né Cuidado além de não se proteger agora você pode ser multado às denúncias sobre locais são pessoas sem máscaras podem ser feitas por esse telefone está claro que

aqui nós estamos numa disputa entre 11 e não use máscara né tem a ver com argumentação prática de mudança de comportamento né ou seja usa ou não né E aí o argumento é usa máscara Por que se você não usar além de não se proteger você vai ser multado então tem duas consequências Negativas Ok vejam gente que entende de imagem o que você apenas tem é a pessoa usando a massa mas essa imagem não está como no outro texto que a gente acabou de discutir contribuindo mais do que apenas isso na construção do argumento né

Então esse é um time que o caso que é tenha sido periférico isso é vai bem nessa direção do apenas ilustrar ou apenas explicitar Aquilo que já estava meio óbvio né é dentro dessa discussão dentro do contexto e tudo mais isso não quer dizer veja que não tem uma importância como eu digo é uma argumentação multimodal tem ali a imagem e o verbal é atuando Mas é isso que isso também falou ilustra reforça deixa mas não tá na imagem o poder da fundamentação para você usar ou não a massa Ok então isso é importante tá

bom vejamos o papel indireto né então o Papel indireto segundo cerones é quando se tem um papel auxiliar ou complementar na estrutura do raciocínio argumentativo então aqui a imagem vai ser importante OK Elas sozinha né não tá funcionando ela tá junto com o verbal ajudando construir algo né mas né ela não tem o mesmo peso do anterior porque ela sozinha não tá conseguindo argumento mas ela complementa o outro argumento vamos observar para vocês ver de novo uma Campanha a gente tava agista né Então olha o que tá escrito lá em cima o cigarro afasta as

pessoas que você gosta embaixo nós temos uma família né que a gente interpreta que é uma família porque tá escrito família né mas vejam que o meio da família é o cigarro que está em primeiro plano tá aqui na sua frente como se fosse o objeto ao seu alcance objeto você vai colocar na sua boca e de um lado fã e o Lia dividindo a família ou seja o cigarro está dividindo A família o cigarro está afastando o meio da sua família tem até o cachorrinho né Nós temos o cheiro do cigarro eu tenho a

mão no nariz do outro com a mão na boca também talvez remetendo a tosse e tudo mais Então veja o argumento para se parar de fumar o cigarro afasta as pessoas que você gosta tá no verbal mais uma gesto gente ele tá concretizando na sua cara de uma maneira Estéticamente elaborada ele está literalmente afastando as pessoas no cartaz né E a sua imagem das pessoas estão inclusive mostrando talvez porque afasta e tudo mais né Então veja o que embora a imagem de alguma maneira esteja subordinada ou verbal né ele seja um ali mostrando que o

outro peso da imagem é maior do que o peso que era do outro lado porque a imagem ainda que seja fazendo uma coisa muito inspirada no verbal né os dois se complementam aí na Construção desse argumento né de que o cigarro faz as pessoas ok vejam que o caso do direto a imagem tem uma importância muito grande ao ponto dele sem a imagem o argumento funcionando de forma alguma né então no papel direto a imagem exerce um papel fundamental na estrutura relativa eu coloquei esse tema aqui de propósito né porque é um tema que pode

aparecer nos textos teóricos de argumentação O que que significa Estrutura e Latina é o raciocínio argumentativo a relação é o raciocínio Tudo bem então isso Ativa é no raciocínio argumentativo gente aqui é uma postagem desse grupo do Facebook se vocês não conheçam conhecem vão lá visitar o dia que é esse grupo chamado até plana né um grupo que tem milhares de pessoas e aí nós temos essa postagem observem lá em cima gente da parte esquerda ou mentira nós temos a imagem de uma técnica né Geodésica E que nós temos uma pessoa em cima do Globo

de pé e pessoas do lado embaixo do Globo também de pezinho ele fazia um chifrinho vermelho para indicar que tem incorreto e ainda coloca no verbal mentira no outro ele coloca o que seria a realidade quem ficar aqui em cima estaria correta você maneira correta né E quem tivesse do lado ou embaixo do Globo despentaria no universo vagando no vácuo né Então veja E aí ele falou Qual é a verdade então é que a Terra é plana Então tá todo mundo em cima do disco debaixo do dono né E aí ninguém cai Essa é a

verdade então para defender até de que a Terra é plana o terraplanista aqui tenta refutar a terra e Félix e como ele tenta refutar até retérica por conta por essas duas imagens aqui qual é a mentira essa daqui que numa Terra esférica que as pessoas Não cairiam no universo e no vácuo porque na realidade se a Terra fosseférica é isso aqui que aconteceria se na realidade é isso aqui que aconteceria se fosse Félix e nós na nossa experiência não caímos no vácuo do universo então a única verdade possível é até a planta essa que está

expressa aqui embaixo vocês percebem o quanto a imagem tem um papel Central na construção aqui dessa argumentação né É ela que tá jogando na sua cara A Favorita não acreditar né na terra esférica e acreditar portanto né Tem cada aderir a tese da terraplana né Então veja como a imagem com papel muito ainda mais importante do que naquela do Papel indireto né E no caso direto muito mais do que naquela do periférico que é iniciativa e reforço gente tudo bem papel periférico indireto indireto Maravilha ok então gente Tá recapitular ok então recapitulando nós discutimos até

o momento o seguinte modalidade e recurso semiótico então o potencial de significado potencial de significado sendo entendido como as possibilidades e as restrições que uma determinada modalidade tem né para construir o significado né então esse potencial de significado de uma modalidade está em função da variedade e da combinação de recursos semióticos quanto mais recurso semióticos numa Modalidade tem mais significados ela consegue imprimir então no caso da linguagem verbal que a semiose por Excelência a gente tem preposições verbo substantivo voz e verbais subordinadas entonação ritmo de fala monte de coisa no caso de imagem brilho cor

saturação saliência ângulo posição uma fé de outras coisas no caso de música timbre altura é intensidade ritmo e assim Ok é Importante tá bom É outra coisa que a gente discutiu aqui embaixo argumentação epistêmica e argumentação prática então argumentações epistêmicas envolvem questões sobre descrições e avaliações o presidente está com convite o álbum da Beyoncé é o melhor envolvem questões sobre decisões e ações outra coisa que a gente discutiu até o momento esquema argumentativo e argumento então argumentos são aplicações Concretizações de esquemas argumentativos argumentativos por sua vez são padrões típicos de raciocínio em defesa de uma

matéria tudo aquilo que a gente ouviu falar esquema por autoridade e esquema pura analogia ou esquema pragmático por consequências negativas depois nós vimos a noção de condensação simbólica né que a propriedade que as imagens tem de aglutina de uma forma não Discreta ou seja não dá para separar os pontinhos exatos começam e termina uma série de significados argumentativamente essa condensação pode prender ao Polo racional do logos Como foi o caso daquela bola de vôlei terraplanista Olá o Paulo afetivo do Pato Como foi o caso lá do Elefantinho que também discutimos o papel das imagens na

construção do argumento que imagens podem ter um papel direto e indireto Periférico na construção do raciocínio argumentativo Ok Isso é coisa importante né Essa tipologia e esse pensamento é sobre o raciocínio o processo de defesa crítico questionamento e por fim a argumentação multi modal não é o que que é então argumentação é a combinação de duas ou mais modalidades aqui nós estamos só vendo combinação de duas a Verbal e a energética na construção de argumentos ou seja de razões para defesa para o ataque a Determinada respostas Quem são as respostas as teses né Há uma

questão controversa palha ou não de fumar criança devem ou não ser vacinadas e assim por diante Então o texto que a gente vai discutir É esse aqui é uma campanha de tabagista né mas não é brasileira a gente tava agita dessa vez 31 de Maio Dia Mundial sem tabaco não vai deixar o Mozão na mão né todo mundo sabe que o cigarro causa impotência sexual né E aí nós temos essas imagens Todas e lá embaixo nós temos preservativos relax Viva o prazer né então aí eu queria ir discutir com vocês um pouquinho O que que

está envolvido aqui é nesta campanha né eu tenho uma série de coisas que a gente pode discutir sobre elas né mas aí eu queria também eu queria um pouco aí a manifestação de vocês ouvir um pouquinho o que que Vocês têm né a dizer aí sobre essa Campana né também a gente pode fazer isso de uma forma dirigida a gente pode fazer isso de uma forma mais livre né alguém quer falar alguma coisa ou quer escrever alguma coisa se não eu faço de uma forma mais dirigida através de algumas perguntas e aí vocês vão né

escrevendo alguém espontaneamente quer falar alguma coisa senão a gente vai dirigir Ok então a gente vai dirigindo tá bom Mas aí vocês me ajudam E então aí na próxima parte bem gente é meio óbvio que a gente tá diante de um exemplar textual de uma campanha anti tabagista né e temos algumas coisas assim que pode olhar elas são diferentes do caso anterior né então assim em primeiro lugar tem o logo da empresa que promove a campanha preservativo Flex né então tem claramente Quem é responsável por essa Instância dessa campanha né É um é um texto

de campanha que se liga um evento especial que é o dia mundial sustentavado que é promovido pela OMS então no dia 31 de Maio tem campanha do mundo todo né já já na semana né dia 31 muitas campanhas de várias empresas acontecem no mundo todo então obviamente é presumível que o foco da campanha fosse recair né na relação entre tabagismo e atividade sexual no caso né tabagismo obviamente por ser um dia antes tabaco né dia mundial E atividade sexual pelo fato de ser uma empresa de preservativo né que tá essa tampa né então algumas coisas

aqui obviamente trazer algumas diferenças né aproveitando que vocês aproveitando que foi falado né O Weber fala uma coisa a linguagem mais próxima da auditório né é isso é uma questão importante que ele fala né então o que acontece né a modalidade verbal querendo ou não né ela vai simular um diálogo né com o leitor da campanha né dialogando com ele ó não Vai deixar o Mozão na mão né todo mundo sabe que cigarro causa impotência sexual né então você tem aí um registro de linguagem né mais próximo do Informal e até uma simulação de um

diálogo como se nós tivermos na moralidade mesmo né temos um marcador conversacional né e tudo mais né então existe uma simulação desse diálogo Então isso é um aspecto interessante do ponto de vista da perturbação buscar uma aproximação o Lucas faz uma coisa que é Importantíssima aqui né Parece que se assume um acordo de que fumar causa impotência e que serem potente algo indesejável negativamente valorado né Então isso que ele fala é bastante importante a gente vai ver isso com detalhes já já né Mas a questão é justamente essa que ele falou se a questão da

impotência não estiver acordada com o auditório com o leitor de que é algo indesejado essa campanha perde potencial persuasivo Todo mundo percebe isso sim não sim perfeito Então vamos observar aí algumas coisas para a gente discutir Ok então gente em primeiro plano aqui nós estamos retomar os conceitos estamos num texto de argumentação prática num texto de argumentação epistêmica né O que que qual é a grande tônica aqui né lembrando dos conceitos que a gente já viu Estamos numa argumentação orientada a Que alguém faça alguma coisa mude o comportamento né ou estamos com uma argumentação orientada

a mudar uma crença do mundo né avaliar o mundo etc Edilson já deu prática na lista já falou prática mas a gente concorda com eles ou não né então argumentação prática muito bom detalhadamente uma argumentação prática isso não quer dizer que não tenha um pouquinho de epistêmica Como eu vou mostrar para vocês mas em primeiro plano Nós temos como argumentação prática né orientada a mudança de comportamento então assim é mudar o comportamento da pessoa né então assim o auditório presumido dessa propaganda né é bastante importante que esse auditório presumido né é um auditório basicamente fumante

né Ou pelo menos de pessoas próximas né a fumantes cujo comportamento sequer modificar mas tem um ponto mais específico ainda desse auditório é Apenas fumante esse auditório para vocês só fumante homem Raquel colocou uma coisa é masculino então é um fumante masculino né e isso é bastante importante aqui até por ser do alvo preferencial dessa empresa né que fabrica basicamente preservativos masculinos né E a questão da impotência aqui que é uma questão da masculinidade né no hábito de fumar né que pode causar né então assim esse auditório é fumante mas esse auditório é Masculino né

Então esse é um outro ponto importante da gente perceber ao longo dessa discussão obviamente gente quando a gente faz a divisão entre argumentação prática argumentação epistêmica porque existem argumentações que são só práticas e argumentações só epistêmicas né é existem também a possibilidade dessas duas argumentações estarem de mãos dadas Ok um texto pode ter ao mesmo tempo argumentação prática e argumentação Epistêmica tá o mais comum quando acontece os dois é que a argumentação prática seja dominante a global e a argumentação episteme que esteja lá como uma forma de ajudar a sustentar a argumentação prática é o

que acontece aqui que eu vou mostrar para vocês já já Ok mas até aqui estamos bem a tônica maior e argumentação prática né esse auditório é de fumante basicamente masculina tanto pela questão da impotência quando ela também questão que Alguns colocam aqui né a imagem do cigarro que remete aí né ao órgão masculino por exemplo são questões importantes aqui que vão demarcar né eu acho que a próxima pergunta que é meio besta e fácil mas vamos lá que mudança de comportamento o texto parece estar propondo então né Acho que essa é muito fácil vocês resolvem

em 10 segundos aqui no chat né então qual é a tese que o texto vamos dizer de frente até de prática né a mudança de Comportamento qual é né se abandone ou se Evite o hábito de fumar muito bom né então parar de fumar né reduzir fumar mas é qualquer coisa desse sentido Ok não está explícita veja lá mas é óbvio que é o dia mundial sem tabaco né então assim essa ideia de diminuir a prática de fumar ou romper com essa prática é fundamental Essa é a tese prescritiva ou proposta de ação que é

o tipo de teste da argumentação prática ok né então Aqui nós temos A tese prescritiva conforme eu disse para vocês agora vamos pensar numa outra questão aqui que razões são oferecidas para defender essa tese aqui que eu gostaria de ouvir vocês né Que razão é oferecida nessa campanha para que se pare de fumar né alguns de vocês até já colocaram mas só pra gente sistematizar aqui quais são as razões para isso a impotência basicamente certo e aí a questão é A Roseane falou uma coisa interessante prejuízo para si e para o outro a impotência é

uma razão aqui para parar de fumar né E ele disse a Roseane mesmo né Isso que é um prejuízo para si e para o outro por que que é um prejuízo para o outro por exemplo vai ter ausência em relação sexual perfeito está relacionada aí a questão da felicidade do Prazer Mas tem uma coisa no texto que seria um prejuízo para o outro né e etc O outro vai sofrer as consequências desse ato né o Mozão né vai ficar na mão né não vai ter o que fazer você não vai estar lá né o homem

né já tá lá com o Mozão né então é isso né não vai deixar o Mozão na mão né consequência também estarão né pra mulher que vai estar ali né então ainda existe um ponto aqui que é a impotência né que é uma coisa problemática do homem e que vai acabar deixando o Mozão na mão né ou seja com Todos vocês têm a respeito disso né e todo Tabu da impotência toda a questão social que se tem né em relação a isso né Então veja se defende que a pessoa pare de fumar Porque se ela

não parar de fumar o que que vai acontecer vamos lá se ela não parar de fumar que que vai acontecer me ajudem Ela vai ficar em potente e ficando impotente não vai deixar o Mozão na mão Perfeito Ok perfeito Maravilha Raquel pegou até mais antes o desempenho Vai ficar ruim pode ficar sem o pai por exemplo né Gente vocês percebem portanto que essa é uma argumentação muito similar que a gente discutiu antes ou seja você tá tentando persuadir alguém a deixar de fumar né baseado numa consequência negativa de continuar fumando você percebe consequência negativa é

essa né que está relacionada com tudo que a Raquel tá Colocando no chat agora os tabus o ataque que a masculinidade todas essas coisas todas essas coisas que inclusive estão subjazendo aquilo que o Lucas falou no começo dessa discussão lá em cima do chat Eu sempre falei voltar que faz parte daquela ideia de que a família a ideia de que fumar causa impotência e mais do que isso que sem potente algo indesejável né que deixar esse Mozão na mão é algo tão indesejável assim né Então tem essa questão do valor dessa consequência né que acaba

sendo vista do ponto de vista negativo Então o que a gente tem nessa campanha é o mesmo argumento pragmático né É o mesmo argumento de negativo que a gente viu antes né eu vou eu vou refazer o que eu vou dizer para dizer melhor Teoricamente é o mesmo esquema de consequências negativa né a agora nesse argumento aqui né por isso né então perfeito que vocês estão Falando certo gente se nós estamos num argumento pragmático então nós temos sempre uma premissa de causa e efeito né Se vocês podem lembrar né se o eventual ocorre um evento

B ocorre ou seja se o cigarro causa impotência Então você vai acabar deixando o Mozão na mão né Então essa é a grande causa efeito que nós temos aqui esse cigarro causa impotência Então você vai acabar deixando mão na mão Qual é a premissa de valor que ele tem Aqui deixa o Mozão na mão é indevegável E aí vem tudo as contribuições que vocês estão dando no chat porque que é visto como indesejável né E aí a gente pode recuperar questões discursivas né que nós temos os tabus né A questão da masculinidade da necessidade de

desempenho né ou seja os preconceitos as questões que envolvem a autoestima vocês existem várias maneiras de tentar abordar isso mas o ponto é existe uma premissa de valor de que deixar Mozão na Mão é indesejável Que Deixamos é um resultado negativo Ok isso e portanto deixar o motor não é o resultado negativo então pare de fumar né exatamente ataca a feminilidade do homem engrossar então ai meu Deus meu Deus né vamos ignorar essas coisas hoje mas não é né então vejam que aqui nós temos mais um caso do uso do argumentos desse esquema poderoso que

aqui tá sendo utilizado né Só que vejam gente que tem uma lembra que eu disse nós temos uma argumentação prática que é essa que a gente acabou de discutir mas a gente tem um dado assim sabe assim aquele dentinho de alho de argumentação epistêmica que é importante ter gente né esse texto gente usa uma estratégia argumentativa muito mas muito produtiva e bastante utilizada né Ah para buscar sustentar a relação entre tabagismo e impotência Essa estratégia esse esquema argumentativo ele recebe o nome na literatura de argumento a de póculo né ou esquema adipopula talvez você já

tenham conhecido esse esquema o esquema de falta funciona da seguinte maneira gente você procura convencer alguém de uma determinada tese por dizer que essa tese é compartilhada por muita gente ou seja pelo povo né Isso é uma Massa de gente defende acredita nisso então isso é forte o suficiente para que você também Acredite para que você também faça adesão aí então faz uma coisa do tipo assim olha você tem que fazer x porque todo mundo faz e se todo mundo faz então é correto vai lá e faz olha isso é o correto Essa é a

visão de mundo verdadeira porque porque um monte de gente acha esse monte de gente acha então você também tem que achar né então Isso é conhecido como esquema a de foco né é o que tá ali quando eles vão dizer que é então Edilson você faz uma pergunta muito importante caberia falar de argumento aí professor essa pergunta é muito importante se a gente for entender Edilson que a argumentação é o processo de você defender ou criticar vamos dizer um ponto de vista abordar uma questão né tentar vamos dizer-lhe fala uma adesão né E você usa

uma estratégia dessa no Sentido de provocar a Adesão de defender algo você pode dizer que a gente tem argumentação aqui tem defesa sobre a questão de argumentário que você pergunta Mais especificamente né a ideia do todo mundo sabe que eu não diria para você que ela faz parte do argumentar porque porque o argumentário tem a ver com as principais razões que circulam socialmente numa determinada questão o que eu posso dizer para você claramente que tem no Argumentário anti tabagista Lembrando que o argumentário tem a ver aí então com esses argumentos que circulam a questão certamente

cabe no argumentário a impotência a impotência faz parte do argumentário antes da vagina ou seja a o risco da impotência como um argumento para parar de fumar o risco de morte como argumento para parar de fumar eu acho que conhecem outros argumentos que circulam para parar de fumar né Por exemplo o afastar Das pessoas né afastar da família né deixar a casa o fim da relação Câncer São vários coisas que estão argumentários da questão do fumar então assim Edilson você tem que for pensar na impotência sexual né ou mesmo no fim de relações como algo

que é comum aparecer dentro da argumentação a gente tabagista Sim a gente pode falar que essa fragmentos estão argumentar Ok o tema argumentar é bem essa ideia né são inventário né de Argumentos né é um tema bastante interessante né Se vocês estiverem interessados eu tenho orientando que tá aqui na ele acabou de publicar dissertação dele sobre o assunto mas ela ainda não tá no repositório da USP quando tiver né tem a ver com isso sim é tem tudo a ver com a invêncio né tudo a ver porque o argumentário é justamente vamos dizer a coleção

dos aspectos da infância de uma determinada questão tem tudo a ver Entendeu tem tudo a ver então isso é importante então aqui gente a gente tem aqui o argumento a dipolo quando vocês enxergarem as premissas dele né esse raciocínio que tá bem quebrado aqui para você enxergar ele né então argumento a de foto ele sempre tem uma premissa de saber coletivo né todo que nesse caso é preenchida dessa forma né todo mundo sabe que o cigarro causa impotência sexual né todo o argumento de parte de um lugar de quantidade que é Uma noção muito forte

desenvolvida dentro do acabou-se o pneumoniando né a ideia de que quanto mais estiverem envolvido mais plausível é algo né então no caso aqui o que é sabido por todos é passível de ser considerado verdadeiro real é mais plausível né E daí portanto a tese de caráter descritivo ao final né que o cigarro causa impotência sexual eu quero chamar atenção de vocês para isso gente Porque existe uma certa lenda Que eu já quero tirar agora de que para argumentar precisa ter um monte de conectivo porque por tanto logo etc gente conectivo são índices importantíssimo de argumentação

mas eles não precisam estar lá para que você perceba a relação argumentativa Isso é uma questão importante inclusive trabalhar em sala de aula que os alunos percebam né os argumentos né as razões e as telhas tanto com ou sem conectivo e trabalhar com os alunos Justamente a Construção de argumentos com ou sem e discutir as diferenças né O que que fica mais claro quando não fica às estratégias por trás do uso ou não desses termos né mas o argumento a de foco é um caso típico típico de que você não precisa de usar um Porque

é importante entendeu ele até gente ele até passa como não argumento até às vezes todo mundo sabe que o cigarro causa impotência sexual né porque gente o argumento de pó por um ele é sacana Ele quer dar como consensual e acordado algumas coisas que não necessariamente opção aqui no caso que o cigarro causa impotência do jeito que tá aqui tá colocado em modalidade absoluta o cigarro não causa impotência sexual em todo mundo cigarro pode causar e assim coisas do tipo né Tem muita gente que fuma e não tem potência sexual né então tem que colocar

todo mundo sabe que o cigarro causa impotência tem afastar isso como se tu fosse verdade mas no Discurso político gente essa estratégia passa o tempo todo em coisas absurdas muitas vezes né Tem um certo ator social embrochave o que usa isso o tempo todo todo mundo sabe tal coisa todo mundo viu tal coisa né então assim sabe e isso serve como ele tá dizendo é controverso mas ele usa o adipófilo meio que para passar isso e não voltar enfim discussão porque já é sabido por todo mundo é como se tivesse um grande acordo então assim

ela é uma Estratégia Nebulosa vários autores né virem até que vale muitos desse Polo né ansiosas né argumentos utilizados aí em termos de manipulação e tudo mais então no fundo a gente tem dois grandes argumentos esquemas que aparecem aqui né esquemas aplicadas o argumento de Pop né que é epistêmico né Ou seja que vai culminar na terra definitiva de que o cigarro causa impotência sexual né e o argumento Pragmático que é um argumento prático da argumentação prática né que vai culminar na terra prescritiva na proposta pare de fumar ou não foi Ok tudo bem até

aqui gente tudo bem me dê um fim ou não ali para eu poder ir para frente maravilha né temos aí um conjunto de Mas vamos pensar agora nas imagens porque nós temos imagens aqui né Nós estamos obviamente analisando essa Argumentação ela é ver muito verbal mas ela tem aspecto de magéticos fundamentais alguns faz a gente já comentou mas tem alguns outros presentes Então vamos lá primeiramente gente eu queria chamar atenção de vocês para essa imagem que tá aqui ó nesse canto esquerdo aqui ó essa daqui do dia mundial sem tabaco que tá aqui por de

trás né Essa que tá com esse fundo meio avermelhado aí para vocês né O que eu acho muito interessante é que essa imagem aqui vai construir justamente né a situação desejável para o homem né e com a mulher mas Lembrando que o auditório aqui é masculino né essa situação desejável para o ou seja esse auditório masculino ele é convidado nessa imagem assim identificar com esse homem que né ele tá aqui né inclusive gente e aqui eu vou chamar atenção Para um recurso semiótico da angulação inclusive o fato Da angulação que coloca a mulher de frente

para o leitor né veja que você tá aqui olhando a mulher tá de frente para você homem auditório avisado né apresenta uma contribuição relevante justamente para essa identificação você está no lugar desse homem que está vivendo essa mulher que está na sua direção um outro recurso semiótico da modalidade magética relevante aqui essa a coloração avermelhada ninguém é vermelho desse jeito Ninguém tem essa cor exatamente né mas nós sabemos isso é uma coisa importante que existe uma tradição de usos dessa cor avermelhada roseada nesses representando situações de cunho passional ou sexual né então isso aí a

mais esse convite de Identificação do homem com esse cara que tá ali né e ajuda nessa construção dessa situação desejada em que o homem tá conseguindo fazer esse desempenho né gente uma coisa muito importante na análise do papel de Significado das cores né a gente precisa lastriar aquilo que a gente fala sobre cores a partir de uma tradição de uso dessa cor né Como diz da Raquel a cor da Paixão e tudo mais certo então assim é importante que a análise de cor a gente não se empolgue né porque às vezes as pessoas sai falando

muita coisa sobre cor né mas é importante justamente ver qual é essa tradição dessa cor e aí eu faço minhas palavras que a Raquel colocou no Chat é muito importante a tradição de uso da cura para determinada cultura Ok então isso é fundamental para a gente Ok para que a gente possa fazer essa análise de uma maneira mais lastreada Roseane né também sinto que Você precisará sair mas pode entrar assim em contato comigo sim tá bom vai ser vai ser um prazer conversar gente só que tem mais imagens aqui vamos observar a outra imagem que

aqui aparece né e é isso quem te olhar no centro e Para a direita a gente tem essa imagem aqui parcial de um cigarro usado então a gente consegue ver o fim dele mas que tá claramente usado né Nós temos aquela parte já né sem a casca como falar ali né com a cinza para fora né E esse formato simula um pênis cabisbaixo né essa expressão que eu consegui juntar para Isabel gravar aqui o piscando baixo né Justamente que não se espera em tese de uma situação de ato sexual considerando as questões sociais as Imposições

as restrições tudo mais né o sinal de não o proibido né que é essa circunferência aqui né com esse diâmetro marcado aqui em vermelho vai apontar justamente tem desejo habilidade de se chegar a esse ponto né o pênis cabisbaixo né ainda mais gente fica ao se considerar que é uma campanha feita por uma empresa que produz né então assim é muito interessante que essa imagem que ao mesmo tempo remete ao pênis né Ela é gente um caso muito interessante de metáfora pictólica né em que nós temos aqui colocado tanto no cigarro que está no formato

que remete ao Peri escabisbaixo né resultado dentro de outro fatores né da impotência né então assim a forma como o cigarro tá colocado remete a isso né então assim é importante a gente perceber Essa dupla camada que acontece aqui né Isso dá para essa imagem um fator interessante porque Em termos do raciocínio argumentativo já discutiu né o argumento de foco e o argumento pragmático por consequências negativas a imagem da esquerda ela contribui pouco para defesa da terra ela tem claro que precisam ser considerados mas naqueles dois esquemas argumentativos ela contribui menos agora essa imagem Central

ela representa tanto a tese pare de fumar ou seja não faça isso aqui não use Cigarro quanto ao mesmo tempo constrói a premissa do não broche né se você fuma você vai brochar né potência né então assim a impotência aqui vai deixar o Mozão na mão não acabe desse jeito né ou seja essa imagem aqui embora ela não tenha né essas imagens o mesmo argumentativo daquele carro do terraplanismo que se você tirar a imagem nem se entende o argumento né Ela também tem um peso importante aqui né é que tá Aí entre o indireto ou

direto né nessa construção do argumento né E a Vanessa fala algo importantíssima aqui no chat né que é a questão do é um inteiro preservativos né Ou seja é uma empresa como faturamento está ligado ao sucesso sexual né das pessoas né então assim tem todo um jogo né aqui né então é bem isso porque a gente precisa ok então vejam gente que além disso vocês percebem como esse cigarro que ao mesmo tempo Metafónicamente remete ao pênis cabisbaixo ele vem Centralizado e vendo num plano acima da imagem anterior né Isso é uma questão importante vocês podem

perceber que ele tem saliência ele chama a atenção né a cor dele é diferente do resto é a única coisa mais incrível ele é enorme no meio dessa tela né então isso busca dirigir a sua atenção né para isso buscando saliência né chamando atenção para isso né vamos ver o que o Edilson falou porque ele Falou uma coisa importante aqui veja um movimento de profundidade né a imagem de Primeiro Plano o cigarro tem parceria numa condição para se chegar no objetivo né a imagem que você tem mostrar fiquei mais vida Desde já muito válido que

você está dizendo né ou seja todo esse jogo aqui é bastante interessante da gente perceber né E todas essas considerações sobre as imagens que nós estamos fazendo ela precisam ser parte do movimento Analítico né então assim ao mesmo tempo que a gente tem sido prestar atenção no raciocínio tem que testar atenção em quais são os elementos que aparecem Qual é a serve Quais são as razões perceber a dimensão dos acordos né ou seja pensamento funcionário que você tá lidando com auditório masculino que de fato vê isso como um tabu como um problema né a gente

também não tem que se pensar no lugar da das imagens especialmente dos recursos semióticos da Imagem aqui nós discutimos a angulação discutimos planos o que tá em primeiro em segundo plano né O que que chama mais atenção quando você olha discutiu posição das coisas tudo isso contribui para a construção desse significado do argumentativo e tudo isso aqui é parte importante parte relevante desse processo de tentar persuadir ou né no caso aqui na argumentação prática a mudar de comportamento Ok tudo bem gente Tudo certo podemos dar um passo à frente Então vamos lá agora que você

fez para escada um pouquinho vamos observar né como que algumas perspectivas teóricas importantes sobre argumentação Tem trabalhado com a argumentação multimodal aqui gente obviamente eu tô fazendo um recorte Ok eu escolhi um pesquisador de três da perspectivas que são mais fortes né de argumentação a lógica Informal a retórica e a pragma dialética são teorias muito fortes e talvez as mais fortes que nós temos dentro aí do campo da teoria da argumentação e como elas têm trabalhado com a discussão da argumentação multimodal na lógica informal eu trouxe a reflexões de uma síntese dos modos de trabalho

do professor Leon gore Ok na retórica né retórica visualmente do IES que é ochem né e na pragma dialética ou afirmarquês ok Se vocês depois estiverem interessados em ler sobre isso né esse esse capítulo meu que tá citado no rodapé argumentação multi modal múltiplos ou da olhares Para um objeto complexo que tá num livro que o Eduardo Pires do Eduardo Pires tinha organizamos publicado pelo de toda a Pontes estudo de linguagem e argumentação e discurso nesse capítulo eu faço toda essa discussão do que que faz a perspectiva lógica informal retólico pragma dialética e nesse Capítulo

vocês têm vários desses conceitos que eu discuti aqui eles estão lá escritos bonitinhos desenvolvidos né didático Ok mas vocês têm tudo isso também nesse capítulo Ok não tem os meses exemplos de aqui os exemplos do capítulo são então assim o que que é perspectiva lógica formal está interessada então olhando aqui em cima né O que que a teoria lógica informal está preocupada no estudo da argumentação então para Quem nunca ouviu falar no que que ela tá interessada né Então ela tá ela busca primáriamente construir conceitos e métodos tanto para explicar e descrever o raciocínios argumentativos

por exemplo os esquemas né esses esquemas abstratos isso tudo as abstratos de raciocínio argumentativo quando também para avaliar os fatores argumentativos então é lógico informal ela tem uma preocupação que por um lado é descritivo ela quer explicar e descrever os seus filhos argumentativos E por outro lado é normativa ou seja ela quer discutir critérios para a avaliação dos argumentos ou seja entendesse um argumento é uma falácia se um argumento é forte assim um argumento é mais frágil e assim por diante então ele também estão preocupados em pensar em critérios para avaliação dos argumentos né eles

pensam em tudo isso considerando as práticas de linguagem nas quais os argumentos se encontram inevitavelmente vinculados então a Lógica informal não é aquela lógica matemática contra a qual o reuman contra Qual o tuming já na década da 150 se voltavam contra não é uma lógica que ela é lastreada em prática de linguagem que reconhece argumentação como prática social só que eles têm um foco maior nesse raciocínios ancorados pessoalmente Essa é a grande pegada deles ok nunca se refere ao trabalho com argumentação multimodal Qual é o principal tônica do trabalho lógico Informal Então tá vindo laranja

no foco de trabalho é um exame da interação entre o verbal e o magético em termos da construção do raciocínios argumentativos atentando para os potenciais e as restrições de cada modalidade na produção de Atos argumentativos como fundamentar ou seja oferecer razões questionário ou seja problematizada argumentos e refutar ou seja criticar determinados argumentos e dessa galera ela tá interessada no seguinte Olha nós Temos várias modalidades por exemplo verbal e o imagético como que faz duas coisas podem ser combinadas para construir um argumento pragmático para construir uma analogia para construir uma argumentação por exemplo indicação ou como

elas podem ser combinadas já oferecer razões para fundamentar outra questionar ou para Ok então estou preocupado nisso o que que é possível o que que não é e como essas coisas interagem nesse processo Eles não Estão interessados impactos Eles não tão interessados em metos Eles não estão preocupados com a Adesão eles estão preocupados Literalmente com raciocínio Então veja o que é uma perspectiva que ela que ela sabe que argumentação é uma coisa mais ampla Mas eles estão preocupados com um quadrado dentro dessa questão mais Ampla que é o quadrado do raciocínio Ok qual é o

Arsenal metodológico do lógico informal né que que eles têm usado para Fazer análise da argumentação multimodal a primeira coisa que eu vejo como uma espécie de fragilidade ainda da perspectiva é que eles não têm diálogo sistemático com teorias que se dedicam ao imagético então então já logo com nenhuma vertente semiótica nem com a semiótica francesa nem com a fêmea Ótica social nem com nenhuma teoria querida com esse acabou né então Muitas das coisas que ele falam sobre imagens são muito impressionistas né Sem algum laço Em alguma espécie de gramática visual ou de alguma espécie de

parâmetros de análise imagem né uma coisa que eles fazem muito que é o que a gente também fez aqui de alguma forma é reconstrução de argumentos a partir de esquemas argumentativos isso eles fazem inclusive em vem qual é o papel das imagens nesses esquemas né é uma outra coisa que é muito comum nessa abordagem é aquele dirigem mais atenção ao conteúdo da imagem do que a Construção estética da imagem então só para vocês entender que eu quero dizer com isso na análise que a gente acabou de fazer eles falariam sim que tem as pessoas em

ato sexual lá na esquerda na partezinha vermelha e que tem o cigarro metabolizando feliz cabisbaixo né ali mas eles não ficariam falando de coisas como a gente ficou falando com detalhe os recursos semióticos do papel da cor do papel da angulação do papel da saliência então eles não eles dão Fortalecem essa discussão da construção estética estilística das imagens e um do fator distrair é justamente a ausência de um diálogo Claro com perspectivas teóricas que fazem isso muito bem por exemplo a semiótica social só para dar um exemplo aqui indo para perspectiva retórica né Onde eu

selecionei os trabalhos dos professores kelchen mas também poderia ser trabalhos de outros pesquisadores dentro aí dá Retórica visual né para quem não conhece qual é o foco de uma perspectiva retórica a perspectiva retórica Então ela coloca no cérebro das suas preocupações o processo de adesão Ok se vocês forem Lembrar para quem já leu o Tratado de argumentação e talvez você já tenham tido uma aula sobre retórica nesse curso para quem nunca teve né a grande proposta pelaniana é o quê né que para ele a retóli que estuda né como é que é lá os meios

né que são As técnicas que são utilizadas para aumentar a Adesão dos Espíritos as teses que seleção apresentadas ao atendimento né ou seja tem a ver com adesão né então retólica tem a ver com muito com o estudo da eficácia Então como que os argumentos provocam adesão E como eles passam assim incorporados pelas pessoas né Então nesse sentido a perspectiva retólica a busca compreender o papel do contexto do auditório da cognição da semiose dos Valores das representações compartilhadas Na Busca Pela influência discursiva esse tema que é importantíssimo né e é uma inspeção também que é

se eu não me engano amor se usa também a questão da influência né ou seja né o discurso argumentativo como passível de influência então passível de levar a Adesão então a perspectiva retórica olha para argumentação de uma perspectiva do que a perspectiva lógica informal Ok Qual é pensando nessa questão mais Ampla o foco de trabalho da retórica visual principalmente aquela defendida pelo que é o maior representante contém poder né em termos da argumentação multi modal né então indo lá para o laranjinha é o exame da divisão de trabalho entre o imagético verbal no que tange

a potencial persuasivo a eficácia Considerando o processo de condensação simbólica que nós discutimos lá atrás Lembra a aplicação do kelden que audson que é o sem desculpa condensação simbólica anal e afetiva as imagens que tem várias ideias não tem nada numa só imagem né e que não ficar de olhos vão ver todas aquelas referências estão ali toda aquele significado eles estão ali sem muita divisão entre eles mas eles estão todos ali com esse potencial se o objetivo dessa perspectiva retórica é examinar a divisão de trabalho entre o Imagético e o verbal no que teve a

potencial por sua Vivo e portanto a eficácia e portanto ao que leva a Adesão tudo que está no texto multimodalto porque na dinâmica da influência a cor pode ser relevante a saliência a posição das coisas as exatas palavras que foram mencionadas aquele marcador discursivo que tá ali não vai deixar uma zona na mão né do Cada acimulando que tá conversando com você que é seu brother tudo isso precisa ser levado em consideração né então óbvio que isso torna a análise uma necessidade de uma análise mais holística ok que olhe para mais elementos do que a

lógica informal olha Então nesse sentido da comportagem mais ampla Ok como uma abordagem mais Ampla obviamente sofre né porque tem que dar Conta de mais coisas e às vezes a dificuldade de aprofundar em determinadas aspectos né E já tem toda a opção né Sempre tem né ônus né tem bônus e ondas né eles são questões Qual é o Arsenal metodológico da perspectiva e tem em primeiro lugar ele valoriza o diálogo perspectiva semiótica então eles vão dialogar com teorias que estão aí já há um tempão falando sobre questões de ok ele valorizam muito nessa retórica Visual

contemporânea estudos empíricos de recepção uma coisa que o que é o cheiro fala e que é muito importante ele diz o seguinte a gente passou séculos nos estudos da retórica tentando nova analistas o que seria mais ou menos persuasivo o que provocaria mais ou menos adesão e a proposta dele recente é justamente o que começar a fazer estudos em químicos de recepção Entrevistando pessoas fazendo grupos focais que assistem ou vem uma determinada argumentação e vem essas pessoas discutindo e vendo feedback delas para ver o que que de fato as pessoas estão prestando atenção e o

que de fato está convencendo ou que não as destacam vencendo porque para que a gente comece a perceber o que que efetivamente estaria estando no alvo vamos dizer a de atenção das pessoas e que de fato estaria promovendo essa Possível mudança de perspectiva né então a gente tem feito muito esse tipo de estudo que segundo ele é orientado a recalibrar todo uma tradição milenar de estudo retórico como uma nova tradição de estudos de recepção também que medida a teoria está batendo com a interpretação real dos dados ok uma prestação real dos textos Ok então essa

metodologia de estudos empírico tem sido aplicada por esse tipo por essa perspectiva né uma Última coisa que faz parte também do Arsenal dele ele dedicam a atenção tanto ao conteúdo das imagens quanto ao construção estética Portanto ele fariam e fazem toda a discussão que a gente fez ali cor saliência anulação e assim por dia OK a perspectiva muito forte hoje em dia ela inclusive mais forte do que a perspectiva lógica informal na hora da argumentação indo que o nosso último autor dessa Listinha aqui que é o acima que quis ser Nunes né o afirmarquês ele

é um pesquisador que se associa a perspectiva pragma dialética da argumentação Eu acho que eu posso falar sem medo algum que a perspectiva Pegue uma dialética hoje Se eu for pensar em termos globais Isso não vale para o Brasil tá bom mas eu vou pensar em termos globais ela é perspectiva dominante sobre argumentação sem sombra de dúvida é a teoria que é mais utilizada entendeu várias Abordagens de argumentação excita um ataque na dialética inevitavelmente várias perspectivas de estudos discursivos dialogam com dialética que é uma teoria que surge no final da década de 80 né E

que ao longo do tempo passou por diversas reformulações e hoje é uma perspectiva fortíssima com uma barata filosófico bem defin um aparato analítico bem definido um aparato tanto para descrição quando para avaliação do Argumentação muito bem feito assim dando conta de vários tipos de práticas argumentativas do raciocínio argumentação da atividade então acabou-se muito forte ele não é um acabou que tem ainda tanta penetração no Brasil tanto importante aqui né Principalmente porque no Brasil os estudos de argumentação principalmente na área de letras ele vieram principalmente da escola francesa né e ao considerar que a obra do

perreal Humano belga se inferno dentro da escola francesa de pensamento né então no Brasil predomina sempre o olhar Franco né então a gente tem muita força da nova retórica do PT Romano né da última que faz um diálogo bastante multidisciplinar na abordagem dela mas é majoritar o retórico com estudos do discurso de linha francesa com estudos do Dicró né que é uma teoria francesa da argumentação na língua né E também o plantão né ligado aí a seleção Francesa né mas a pele de uma dialética tem todo uma importância Global a gente tem obviamente de pesquisa

no Brasil mas não é o paradigma reinante aqui qual é o foco da perspectiva técnica dialética para quem nunca ouviu falar sobre elas né então a perspectiva dialética compreende a argumentação como uma atividade orientada a revolução do conflito de opinião entre as participantes de uma interação Então ela pega uma dialética consegue que a função Primordial do argumentação é resolver um conflito de opinião Ok e para essa teoria todo o ato argumentativo pode ser caracterizado a partir de uma tensão entre a razoabilidade Ou seja a busca pela construção de um raciocínio argumentativo a busca por uma

postura crítica a respeito das teses e das posições que se tem né então é uma atenção em que a rababilidade que aqui envolve criticidade e racionalidade isso É importante aqui essa rababilidade desses dois lados a criticidade e o raciocínio ok e por outro lado da eficácia que a minha busca pela adesão que a minha dúvida por conseguir convencer o outro persuadir o outro então essa tensão entre essas duas ok Qual é o foco de trabalho dialética na argumentação multimodal Então tá aqui em laranja é um exame da divisão de trabalho nesse processo de resolução do

conflito De opinião considerando essa demanda aprovadas habilidade que é o braço dialético da teoria E purificar essa que o braço retórico da teórica então aqui é muito parecido com o que a gente acabou de discutir com o keltner né Atlético vai procurar então entender tudo que imagem e verbal junto Fazem tanto em termos de buscar a Adesão que organizam chamar aqui de eficaz quando em termos de construir raciocínio argumentativo e Construir criticidade né refutação objeções etc que estão aí no aspecto da razoabilidade então no fundo eles tentam integrar preocupações que são típicas da lógica informal

e típicas da retórica como é abordagem mais nova né ela também consegue agregar vão dizer o melhor de várias coisas ao mesmo tempo Qual é o Arsenal metodológico da tragima dialética um Principalmente nos trabalhos do kelchen né mas não necessariamente Falando dele existe um diálogo categorias analíticas da semiótica social né Principalmente Crazy os trabalhos Valeu vem os trabalhos de Dilma etc são fundamentais há outros autores que dialogam com a praga dialética que usam outras teorias de análise de imagem né Principalmente a de um autor E aí se o Gabriel puder colocar isso para mim no

chat o autor chamado que tem também uma abordagem sobre imagem né mais cognitivista que também é Usada pela técnica de Alexandre por alguns autores OK outra coisa importante né dialética essa atenção não somente o conteúdo do argumento Mas a forma de construção estética então política retórica eles vão prestar muita atenção nisso mais do que a retórica visual do que é ochem como eles têm um diálogo explícito com teorias de imagem isso é tudo muito sistemático tudo muito muito muito sistematizado parametrizado Etc e tal até que onde é que é bem formal inclusive no seu mecanismo

de análise muitas categorias vem estabelecidas tentando construir análise que possam ser replicadas e tudo mais né E eles também usam muita ferramentas Fale quantitativas para análise para detectar padrões e tudo mais né então o que eu quero dizer para vocês aqui gente é que assim nenhuma dessas perspectivas eu não acho que é uma questão de melhor ou pior é Uma questão de foco a lógica informal tem o principal foco no raciocínio e ela faz isso incrivelmente bem o papel da Imagem e do Verbal na construção do raciocínio o papel a retórica família de adesão Então

ela é incrível para pensar em todos os elementos que estão envolvidos na visão vai do contexto da cognição dos valores do discurso uma série de elementos um pouquinho das coisas e criar um modelo um modelo de análise mais Sistematizado para fazer essas coisas mas por outro lado ao fazer essa sistematização querendo ou não ela ficou mais quadrada em termos do procedimento né então assim são três efetivas de trabalho que eu acho muito interessante e eu acho que vale a pena né para quem tá interessado nesse tema né é ler um pouquinho sobre elas com mais

detalhes desse Capítulo meu que tá indicado ali embaixo e tá nesse nível Ali você tem uma vasta bibliografia dessas três perspectivas que para quem quiser se aprofundar em uma delas ou conhecer um pouquinho mais tá indicado obviamente vai estar aqui também nas minhas preferências ao final gente nesse primeiro capítulo e alguns textos que eu tenho escrito Ultimamente eu tenho defendido muito uma agenda de Estudos em argumentação multimodal coisas que a gente ainda precisa estudar e discutir nesse campo né os estudos de Argumentação multimodal gente sabe que você tem uma noção 1996 é considerado o ano

em que os estudos de argumentação multimodal tem um primeiro bom em 1996 principalmente por conta dos trabalhos do New York aquele Da Lógica informal começou a se apressar a atenção na argumentação multimodal e no papel das imagens do argumentação gente nessa época muitos autores rejeitavam a ideia De existir argumentação rejeitavam a própria ideia de queimava a gente podiam ser usadas em 2015 é o segundo Marco em que praticamente ninguém mas preste atenção no meu praticamente tá praticamente ninguém ainda defende que a argumentação de rodar não existe ok a maioria assume que sim então a discussão

passa a ser muito mais que métodos de análise como fazer isso como repensar o que nós temos será que as Teorias que nós já temos para argumentação verbal sério argumentação multimodal Será que todo avaliação será que uma falácia na argumentação verbal é também uma falácia na argumentação muitas questões aparecem aqui isso a partir de 2015 então assim isso é muito novo nós temos aí sete anos de uma grande vamos dizer mudança né em termos da tônica desses estudos de da argumentação muito modal então tem muita coisa ainda ser feita né O que eu diga que

a gente tem basicamente cinco coisas que inclusive se algum de vocês se vê interessado eu convido a encarar isso aqui né que é o problema da dos esquemas da reconstrução relativa dos argumentos ou seja Será que os esquemas argumentativos que nós temos já e que nós já conhecemos dão conta da argumentação muito maldade né Será que reconstruir argumentos modais como fazer isso de uma maneira adequada né reconstruir raciocínios né Será que a Diferentes modalidades permitem construir qualquer esquema argumentativo ou será que não avaliação dos argumentos Será que a variação de argumentos fortes frágeis palaciosos se

dá pelos mesmos critérios na argumentação multimodal ou será que muda como que a gente operacionaliza uma análise de magética na argumentação multimodal conciliando tudo que fatores discutiu dos recursos semióticos né Angulação cor saliência como que a gente relaciona isso com a construção dos argumentos daqui a motos de sistematizar isso né é uma outra questão né e por fim Será que imagens conseguem fazer todos os atos argumentativos que o verbal consegue fazer do tipo apresenta a terra fundamentar questionar refutar conceder Será que é possível conceder por uma imagem São questões que a gente Ainda está investigando

ainda está procurando compreender bem né e tem muita pesquisa ainda que a gente precisa fazer nessa direção Então essa é uma agenda aberta né não tiver interessado né Eu estou aqui louco para ter mais gente querendo estudar essas coisas né Então aí tem um espaço muito interessante e muito importante aí para a gente constituir espaço de discussão de pesquisa coletiva né de projetos em Conjunto né acho que tem um grande espaço para estudar tudo isso que a gente deve considerar tudo bem gente tudo bem até aqui já deve ser 5 e 5 aí para vocês

e eu quero saber como está a cabeça de vocês se vocês já dizem para mim Paulo estamos Pedindo água e não aguentamos mais né ou se vocês aguentam não tem mais teoria agora tá teoria acabou né teria só mais dois textinhos Aguentarem né Éber que tristeza sua necessidade de sair mas eu também entendo né porque afinal de contas ocupa a tarde toda Éber Neilson etc então Obrigado aí pela pela presença Pode me escrever que eu respondo sim ok vamos lá então gente se você falar em mim que vocês aguenta eu vou discutir mais um cabo

aqui com vocês ou mais dois aguenta vamos discutir um caso eu vou deixar Vocês mais quietinhos me escutando aqui porque tem um caso muito legal que eu quero discutir com vocês que é uma campanha de transporte público bem a Isabel falou que eu tô em Portugal né então quem chegou no meio deve ter pegado essa conversa né finalmente a USP me liberou para eu vir aqui para Portugal seis meses né tô aqui como professor visitante na faculdade do porto vai escrever Minha tese de livroscência então assim professor Também tem que escrever tese tô agredindo a

carreira né mas o caso que eu vou contar para vocês eu acabo de 2018 em 2018 eu vim para um Congresso em Portugal Obrigado suave suave faz tempo que eu não te vejo que bom seja bem-vinda aqui vou saber que você tá aqui assistindo em 2018 eu vim para Portugal né e passeando pelo metrô de Lisboa né eu e o Gabriel meu aí a gente se deve fazer com essa campanha é uma campanha chamada lembre-se o metrô De todos né na verdade eles falam o método tá o método de todos né Eles não falam ele

falou um metro quando a gente viu essa campanha aqui do metrô de todos Vira essa campanha gente ela tinha um conjunto de 11 cartas eles estavam espalhados pelas estações de metrô também havia um ou outro se eu não me engano pela cidade um lugar mas eles concentradas várias frustrações e essa campanha ficou muito forte né durante aquele tempo né E Aí a gente ficou interessado por essa campanha eu vou mostrar para vocês porque justamente era uma campanha e a gente tava interessado ninguém entender de que maneira essa combinação entre o verbal e o visual estavam

construindo significados ligados a mudança de comportamento no transporte público português mas especificamente eles moeda então assim Aqui tem algumas imagens que vocês podem ver né justamente da essas imagens não somos nós que tiramos né são imagens que já constavam no site Ok da campanha né então não tenho direito autoral de ninguém aqui todas as vezes do Facebook do método de Lisboa né mostrando aí Alguns desses cartazes aí que vocês podem observar né e gente tem um aspecto que é bastante interessante que entrando no site do método de leitor a gente Encontrava esse texto aqui né

falando dos objetivos da campanha né eu vou ler aqui para vocês lembre-se o metro é de todos no médico acreditamos que a atitude e o comportamento diários de todos nós se relacionam diretamente com a eficiência e a eficácia do serviço prestado pela empresa a campanha lembre-se o método de todos tem por objetivo partilhar um conjunto de comportamentos e atitudes que Promovem o bom funcionamento do serviço de dos equipamentos do médico contribuindo para uma adequada oferta aos clientes e para a sustentabilidade do sistema de transporte né então isso aí toda explícito lá no site como grande

objetivo da campanha né esse tipo de campanha obviamente é construída né com o apoio da equipe de marketing de relações públicas né e da equipe de Safe né agora eles vão ter um chique que tem na língua de segurança e etc né Para tentar promover então o nosso hábitos do metrô e óbvio que reconstruir a imagem deles lá né E intensificar o uso do serviço até por conta de todas as campanhas que existem hoje em dia aqui na Europa principalmente né sobre questão de transporte coletivo e assim por dia de transporte de energia vamos dizer

mais verdes né ele tinha um discurso nessa direção a gente sabe que a prática nunca é a mesma né do tipo né continuamos vendendo carros para caramba E exportando carros para o mundo mas vamos defender a economia verde dito isso a parte continuemos aqui pessoalmente discursivamente a gente pode depreender dois objetivos gerais da campanha então conforme eles mesmo explicitam aqui do lado para vocês né garante uma oferta adequada do serviço para os clientes obviamente e garantir essa sustentabilidade do sistema de transporte Da campanha né E esses objetivos aqui da campanha gente eles estão todos lacriados

no grande valor e a gente vai ver isso nos textos que serve inclusive da campanha que essa ideia do lembre-se o meta de todos né Essa questão do método ser de todos ou seja essa entra dentro da coletividade né Essa ênfase de que esse tipo de transporte é um transporte coletivo né ele não é individual tem que fervelado por todos né e Portanto a coletividade tem que estar acima da individualidade vocês vão perceber que valor que tá explícito no slogan ele vai dominar os textos todos dessa campanha de transporte a gente vai olhar para um

deles em específico Mas eles estão em todos né É E todos para não dizer que não tá em todos tem um cartaz que não aparece ainda o seu método Mas como ele é o nome da campanha isso tá todo lá e Antes de mostrar para vocês o texto da Campanha eu quero chamar atenção que o slogan não é o método é lembre-se o mestre Ou seja é um conhecimento que você já tem você já sabe que o método de todos mas às vezes você esquece e o seu comportamento se torna inadequado para coletividade E aí

esse comportamento que precisa ser modificado então [Música] é bastante interessante gente que todos Esses textos da campanha aqui eu sei que eles tão pequenininhas Mas vocês vão ver que todos eles são estruturados da seguinte maneira existe um texto verbal aqui enfim onde eu tô eu tô passando o azul em cima do azul espalhar nada aqui no amarelinho né Tem um texto verbal aqui e todos eles têm um texto energético aqui ok é bastante interessante perceber isso porque todas elas estão organizadas dessa forma que vocês estão vendo e aqui Tem um conceito eu falei que não

tinha questão teórica mas é que esse contexto é tão simples que eu tinha até esquecido dele aqui é um conceito chamado de tela que é uma tradução do inglês Canvas né que é proposto pelo bitman e colaboradores um livro de 2017 né os autores são bentman que fala e o Boia né que o Gabriel depois poder colocar no chat referência do livro Eu também agradeço né é o bem que eu falo uma coisa muito interessante né ele fala que Muitas vezes gente os textos multi modais são organizadas de tal forma que existem regiões especializadas né

em construir determinadas tipos de significado né Em Algum objeto multimodal e esse caso aqui dessas campanhas são um caso desse tipo né existe uma região aqui em cima que é essa subtela verbal e fiquei verbal e existe uma parte inferior que é o kendas imagético sobre telemagética e cada um deles é especializado nessas campanhas Em fazer coisas distintas então aqui quando vocês tem uma noção a parte verbal que ocupa a parte de cima de todos ela sempre vai ter até de prescritiva proposta de ação aqui em larandi né nessa parte aqui nessa linha do meio

Onde está escrito modele o volume da voz quando fala o telemóvel telemóvel aqui é o celular tá Portugal celular é o telemóvel né aqui nessa linha do Meio ou aparece uma especificação da proposta de ação ou Aparece uma premissa de valor ou uma consequência e embaixo é sempre a premissa de valor é sempre o valor da campanha né que é no caso o slogan né lembre-se o método e gente essa parte aqui de baixo ela sempre vai ser uma imagem e essa imagem que está aqui sempre Vai representar é algo que a gente chama de

permite a circunstancial ou circunstâncias que justamente o quê a situação problema né qual é o problema Que está acontecendo Ok é muito interessante porque esses textos da campanha aqui a maior parte deles não estão todos tá mas a maior parte deles eles são construídos gente a partir do seguinte jogo eu construo na imagem a situação problema e representam na imagem o problema que está acontecendo no momento problema isso que se dá quando um indivíduo resolve não respeitar a coletividade e portanto romper com aquele determinado Valor e daí para ser lembrado desse determinado né curiosamente eu

devo dizer para vocês que todos os indivíduos causadores de problemas são homens isso deve dizer alguma coisa importante a no que acontece no metrô em Lisboa né Pois é Edilson Imagine como são as coisas aqui então assim todas elas têm essa imagem né e no texto verbal Tem sempre a proposta de ação que Visa resolver o Problema então o argumento é muito simples gente o argumento prático disso a gente chama isso de argumento instrumental de raciocínio prático é um argumento muito simples que diz o seguinte olha o problema é esse o nosso objetivo é esse

aqui olha se o problema é esse e o nosso objetivo é esse aqui que resolveu o problema a gente então tem que fazer isso aqui né então a proposta de ação ela é vista Como uma possível solução para um problema então quer ser muito simples Mude o seu comportamento porque mudando a gente vai resolver essa situação problemática que tá aqui né situação problemática é essa que só é problemática porque você tá sendo individualista e não olhando para o coletivo né o que eu quero mostrar para vocês e aqui vocês tem várias imagens dessa campanha tem

alguns termos técnicos que não Importam para vocês olha eu queria mostrar para vocês os tipos de problemas né colocarmos nessa campanha no metrô português né então você tem ali né A questão da pessoa que fala alto né ao celular aqui né vocês podem ver blá blá blá blá blá E aí vocês vem vocês estão vendo que tem as pessoas olhando para ele aqui né com a fumacinha na cabeça denotando aí né reações já já vou mostrar isso com vocês com calma tem a outra pessoa aqui ouvindo música no Alto-falante aqui inclusive isso é comum aqui

na Europa em São Paulo eu não vi tantas vezes mas na Europa é muito comum aqui em Portugal as pessoas estarem com trampolho né no ouvido né assim pelo metrô uma outra isso é muito comum também no Brasil o cara aqui de perna aberta ocupando um Estação comendo jogando comida no chão e etc e no último lado aqui ou alguém se apoiando aqui nesse metal que vai do começo essa briga sei Lá que está ali aquele chamam de varão em Portugal né que a série de apoio e a pessoa se apoiando ali pressionando a mão

de uma pessoa e não deixando uma Senhorinha se apoiar muito legal de todas essas imagens que vocês vão perceber aqui e aqui eu queria chamar atenção aqui para vocês é que vou voltar aqui em todas elas um homem está agindo fazendo alguma coisa que causa um problema tá bem E esse homem que causa o problema tá sempre no centro Né aqui foca ele tá um pouco mais deslocado à esquerda mas mesmo assim ele ocupa uma parte do centro aqui então experimentar sempre no centro ocupando aqui o papel né uma outra coisa muito interessante é que

praticamente em todas Tem pessoas que estão olhando né para ele sendo afetadas o que tá acontecendo por ele então sempre mostra alguém que é afetado por essa ação desse homem causador do problema não raro quem é afetado tem aqui nuvem vinha vi valor em Vinhos que vão demarcar estar em Apuros estarem revoltada estarem machucadas ou seja tem uma marca de que seu incômodo de que isso é uma perturbação né e assim por diante Esse é um outro aspecto bastante interessante do que tá acontecendo né isso é muito interessante porque assim o que parece tá em

foco é justamente o comportamento problemático né justamente aquele comportamento que a campanha quer evitar Então quando vocês olham a Campanha inteira aqui que você tem aqui uma campanha toda guarde as conversas para si modele o volume de voz quando fala o telemóvel lembre-se o metro é de todos vocês então tem aqui a situação problema Qual é o comportamento problemático o quanto ela afeta os outros e é justamente essas carinhas afetadas aqui olhando para pessoa que mostra que essa situação é um problema porque tá afetando negativamente essas pessoas e Aqui vocês têm a proposta de Solução

guarde as conversas para si moderando o volume de voz quando você fala ao telefone né E por que que você deve fazer isso né porque é assim que você vai solucionar o problema e extinguir esse problema do metrô garantindo a sua sustentabilidade né E você vai fazer isso porque isso ficou a duna aos seus valores né ao valor da campanha né de que o metro é de todos né então aqui eu botei tudo isso juntinho né para vocês verem né então ele Constrói aqui a circunstâncias né essa situação problemática no imagético constrói como objetivo da

campanha que tava lá naquele texto que a gente deu no começo que é desejável que os passageiros não se sintam incomodados enquanto viagens que o metrô possa oferecer um serviço adequado isso é lastreado na ideia de que o bem-estar coletivo deve estar acima do individual o método é de todos né e a proposta de ação portanto para eliminar essa Situação e alcançar os objetivos é justamente essa proposta esse comportamento que se quer induzir a mudança de Que o usuário deve guardar as conversas assim moderando o volume de voz Gente esse padrão é reiterol Ok ele

vai acontecer basicamente metade das campanhas tem outras campanhas que são argumentos de consequência argumento por regra mas pelo menos metade delas tá dentro desse esqueminha e em todas elas o imagético eu responsável por construir Caricaturas né dessa situação problemáticas que caracterizam presentes justamente aquelas que o metrô quer conscientizar e quer mostrar que as pessoas fazem e do nosso ponto de vista Principalmente os homens por serem sempre eles nessa posição né E que portanto devem estar atentos dessa Mudança de Comportamento coisa que deve ser feita né a partir desse grande valor aí de que o método

é de todos né para quem tiver interessado numa análise Super detalhada dessas campanhas Eu tenho um artigo publicado sobre isso em qual autoria com Gabriel vou pedir para ele botar também aqui no chat para vocês né discute com muito detalhes dessa campanha toda mostra os diversos argumentos tem a análise magética detalhada com todas as categorias para quem quer observar um pouco como é que ok [Música]