[Música] [Aplausos] R os tambores On Fire porque chegou a hora do nosso novo episódio do papo social media M laab sobre hashtags ó papo quente hoje hein hashtags funcionam ou não funcionam usa ou não Us não hash usa ou hash usa muito bem Bárbara Duarte Estamos aqui no ar com mais um episódio do papo social Mia terceira temporada eu e a Bárbara Duarte vamos falar sobre hashtags exatamente vamos trazer o que que é fato e o que que é fake sobre hashtags entendeu Rot tá polêmico por muito burburinho muito zoom zoom zoom usa ou não usa ai usar aumenta alcance diminui o alcance tem que usar cinco tem que usar 10 tem que usar 20 vamos derrubar aí todas as essas dúvidas da Galera ou talvez até colocar mais questões para elas pensarem né vamos ver até o decorrer do Episódio O que que a gente vai conseguir trazer aqui então gostaria de começar perguntando para você ou melhor pedindo a sua explicação nosso mestre dos dados e informações que que de fato são as hashtags além lógico do óbvio né do sinalzinho ali do jogo da velha que a a galera usa junto com alguma outra palavra PR que que serve nome técnico disso não é sustenido Putz sei lá aí depois o os universitários coloca nos comentários é porque a gente sempre fala de jogo da velha jogo da velha né É vamos fazer uma definição aqui mais clara né Eu acho que é o sustenido Mas enfim as hashtags na prática elas são links elas são links que unem e agrupam Assuntos Então você tem isso isso Começou no próprio HTML quando você tinha lá depois no twitter twitter trouxe esse conit conito muito fortemente das hashtags para grupar Assuntos Então você tá falando ali de alguma coisa que é daquele assunto que tá ali naquela hashtag então todo mundo conseguiria clicar na hashtag e agrupar e ver todo todo o que todo mundo tava falando sobre aquele assunto aí o Twitter veio e colocou o que tava em alta né os assuntos do momento os trending topics e que por Essência eram hashtags em alta Então tudo começou nessa história aí e a e e a ideia dela é essa é agrupar assuntos agrupar assuntos só que a gente pode evoluir essa história das hashtags paraas outras plataformas de mídias sociais Então as hashtags no caso do do tiktok também agrupam assuntos Mas se a gente olhar na prática muitas das das hashtags Na verdade são comunidades Então pega #booktok Brasil é uma comunidade das pessoas que fazem avaliações reviews de livros e usam aquela hashtag porque eles aquela hashtag é da comunidade tá todo mundo contribuindo para uma comunidade comunidade pressupõe contribuição colaboração então funciona aí você tem a hashtag empreendedorismo é um assunto mas ao mesmo tempo é da tribo lá empreendedorismo feminina da tribo da galera que quer falar sobre aquele assunto então é uma comunidade reúne pessoas ali em torno daquele assunto no caso do Instagram vai servir PR os dois lados vai servir tanto para grupar assuntos também poderia você poderia encarar como certas comunidades no caso da de algumas outras plataformas mas também essencialmente no tiktok a gente falou até no episódio de Trends né as hashtags elas podem representar muito aquilo que tá em alta pode perceber que no próprio Creative Center do tiktok eles mostram as hashtags por quê Porque eles entendem que elas são essenciais para você entender as conversas em em crescimento os assuntos em crescimento Então essa hashtag agrupo de agrupamento de assuntos ou represent eh ou representantes de comunidades né Vamos colocar assim então dá pra gente usar estrategicamente para entrar naqueles assuntos ou entrar naquela comunidade ou aparecer para aquela comunidade legal e uma coisa que acho bacana deixar explicado assim pra galera é as H tags elas são de fato importantes em todas as mídias sociais ou tem alguma mídia social que a hashtag uso das hashtags tem um PES maior Ah todas elas de alguma forma TM um agrupamento uhum eh YouTube ele tem a o agrupamento interno e o externo você pode usar de fato hashtags e também pode deve usar tags as tags também são agrupamento só que a diferença entre hashtags e tags no caso do YouTube é que as tags é é o tipo de classificação do conteúdo para o robô então você pode ir no nível realmente de semântica lápis Verde então o lápis é um uma tag o verde é outra tag Então você tem um lápis verde na sua frente Você teria as duas tags a hashtag seria talvez eh eh pintura uhum porque você tá pintando com lápis então hashtag seria pintura porque na verdade você tá querendo entrar naquele assunto que é um livro de pintura então você não precisa colocar lápis Verde madeira grafite seriam as tags Então as tags são as essa classificação mais para robô né então todas elas de alguma maneira em algum nível usam hashtags no caso do LinkedIn usam hashtags tiktok US hashtags Twitter usa hashtags Instagram US hashtags tal Facebook também tem hashtags Ah deixa eu pensar se tem alguma aqui Pinterest talvez leve menos em consideração porque lá tem as tags é eu fiz uma pesquisa inclusive sobre isso eh par estee episódio né que deixa eu conferir eh no meu perfil Particularmente eu consigo ainda acessar quando tem na legenda de um post a tag e buscar por hashtag ali dentro do Pinterest Mas eu vi alguns relatos de algumas pessoas que não estão conseguindo mais ter as hashtags clicáveis E aí quando você vai criar um pin é substituído a parte de hashtags é substituído pela parte de de como se fosse uns tópicos E aí quando você clica para adicionar é interesses aí a hora que você clica ele fala adicione os interesses mas no final das contas funciona muito semelhante como os tópicos dos reels Quando você vai criar um reels agora tem tópicos sim a ideia toda é agrupamento É talvez é para evitar que as pessoas fiquem fazendo uso indevido de hashtags ou de in inundando post hashtags os caras meio que já pré classificaram ali para agrupar melhor os assuntos e para ter uma melhor distribuição pelo algoritmo né então a gente tem hashtags Praticamente em tudo não me lembro aqui de nenhuma outra uma mídia S não tem no WhatsApp só é aa Mas é porque assim né Por Essência ela ela é diferente do que a gente tá falando aqui das outras plataformas agora tem uma que tem mais peso do que a outra tem o Instagram ainda tem um peso grande de uso de hashtags eh o Twitter tem um peso legal também de uso hashtags por conta da Porque lá é tem mais até foi onde nasceu Inclusive a história toda né o Instagram ainda tem um peso grande pode perceber que quando você clica no link e o analíticos né do do próprio post Quando você vai ver o os dados ele tem lá impressões vindas de hashtags impressões que você ganhou do explorar e tal do feed hashtags seu Instagram tá te dando o número é porque ele importa e eu no meu caso eu eu mostro isso em curso mostro isso em várias lives eu chego a ter em média de 20 a 30% de alcance dos meus posts vindo de hashtags obviamente que podem ser hashtags ruins você pode est usando indevidamente hashtags tipo 30 hashtags em inglês amplas para aumentar o seu alcance só que você vai diminuir seu engajamento porque ninguém vai se identificar não vai interagir Então tem que fazer o uso específico de hashtags depois a gente pode falar como fazer isso para que você possa de fato ampliar o seu alcance suas impressões qualitativamente E aí sim você sempre vai ter um alcance a mais e esse alcance a mais geralmente geralmente é para não seguidores uhum O que significa que você tá crescendo a base de seguidores potencialmente vai crescer a base de seguidores por causa de uso de hashtags legal demais e aproveitando que você já falou de usar 30 hashtags vamos vamos chegar antes disso vou até dar um passo para trás eh conclusão que sim hashtags são úteis né são úteis sempre for importantes é sempre foram vale a pena dizer que a gente já viu né muitos perfi falando Ah não usa mais hashtag não funciona hashtag não precisa mais usar sempre vai e volta né e eu sempre falei gente funciona funciona funciona nunca deixei de falar que funciona e aí depois que eu comecei a falar que funciona funciona e comecei a provar que funciona com os dados com os fatos depois que a gente falou até no episódio eh de como que o Google tá indexando os conteúdos do Instagram e as hashtags estão lá para provar a história eu já vi eu já vi pessoas que a gente conhece tal Voltando a falar que agora as hashtags funcionam voltaram a funcionar que o algoritmo foi atualizado ol s é né enfim o fato é sempre funcionou Então para que você use devidamente nas hashtags você precisa se basear aí é uma metodologia que a gente criou lá na mlabs e tal mas se você você tem que usar cinco categorias hashtags então a categoria de descrição da a categoria de comunidade que é com quem você quer falar a categoria de negócio seu segmento seu setor aí tem a quarta categoria que é do seu próprio negócio é a única categoria onde você pode inventar uma hashtag para se posicionar Tipo na black friday você vai criar uma campanha você pode criar uma hashtag da sua campanha ou se você tiver um evento você pode criar hashtag do seu evento Então tá ali e a última que a última categoria é de localização localidade para para negócios locais etc né aí você pode usar algumas hashtags de localização mas ainda assim eu aconselho você usar mais a tag de localização do que a hashtag delocalização então vamos lá primeira primeira coluna naé primeira categoria descrição eu estou fazendo aqui um post que fala sobre essa caneca então é óbvio que eu tenho que ter essa a hashtag Caneca porque eu tô descrevendo o conteúdo desde que as pessoas também usem aquela hashtag então for po Caneca Bon pode ser não é caneca né E até melhor esse exemplo que você deu do que Caneca porque Caneca Caneca é muito Ampla Uhum que contexto que a gente tá querendo dar para esse conteúdo né Eu tô querendo dar esse contexto dentro do ambiente de marketing Então eu preciso usar hashtag criativa # Caneca criativa em vez de só Caneca porque Caneca seria muito Ampla eu poderia achar pessoas que só gostam de caneca que não tem nada a ver com marketing que não tem nada a ver com criatividade Caneca alguém que tá no Frei Caneca também Então a gente tem que usar tipo Caneca criativa é uma hashtag desde que as pessoas usem como é que eu sei se as pessoas estão usando ou não duas formas se você digitar hashtag no na busca do Instagram ele vai te mostrar quantos posts foram feitos com aquela hashtag se você for num uma ferramenta chamado meta hashtags e digitar Caneca bonita ou Caneca criativa ele vai te mostrar a popularidade dessa hashtag e o que é mais legal lá na meta hashtags ele te mostra a média de likes e comentários dos posts que usam aquela hashtag e ele te mostra quais são as outras hashtags usadas em conjunto com aquela hashtag então meta hashtags te ajuda nisso para você descobrir aquilo dá para usar qualquer o fato de de ter meia dza de pessoas usando aquela hashtag é o suficiente para você escolher Caneca criativa também não você não pode escolher hashtags que tenha o volume muito baixo ou muito alto o que que é o muito alto é acima de três milhões de de posts usando aquela hashtag porque invariavelmente ela é muito Ampla uhum ou ela éem inglês ou ela é usada no mundo inteiro e o que que é que que é pouco abaixo de 5. 000 abaixo de 4000 é pouco demais sim você tem um poucas pessoas usam Aquele modelo Mental para para para se expressar através da hashtag então acima disso na média eu sempre escolho aquilo que tá entre 500. 000 e 2 milhões Então você tem lá descrição do conteúdo segunda comunidade eu quero falar com quem com social media então # mídias sociais social media éem inglês então evitaria por isso que eu uso muitas vezes mídias sociais mídias sociais Brasil tem essas hashtags lá eh muitas vezes eu quero falar com a turma de tráfego pago existe a # tráfego pago muita gente usa então colocaria ali eu quero falar com essa comunidade aqui porque eu tô falando de um post que tem a ver com CPM que tem a ver com aumento do do custo aí tem a terceira coluna que é de segmento setor marketing digital tá tá claro no nosso caso tá claro Claro marketing digital qual é o seu negócio você vai lá procurar digite em português aí depois tem a de negócio mesmo posicionamento do negócio vai usar Vale usar a hashtag do nome da empresa #m laabs não não vale usar não precisa você já tá no seu perfil outras pessoas podem usar # mlabs para referenciar que estão usando mlab mas a g talvez pode ser uma forma de você até estimul as pessoas a usarem aquela hashtag mas mesmo assim não é o melhor caminho né E então você Você pode ter uma campanha Você pode ter um posicionamento um hotel por exemplo é um hotel que tem um posicionamento de luxo da simplicidade você pode criar uma hashtag luxo da simplicidade coloca lá e tal a galera usa não mas quando ela olha ela tá posicionando aquilo que você quer e tá tudo bem porque é uma só dentre várias E aí você tem de localidade na localidade como eu falei você pode usar tag de localização Mas vamos supor que você seja uma loja de roupa numa cidade X uma loja de roupa pra galera tipo Classe A vai você pode colocar o nome da cidade como hashtag é melhor que não porque ela é Ampla certo é o mesmo conceito ela é Ampla você pode colocar qual tag de localização a cidade ou o endereço do seu negócio é melhor o endereço do seu negócio porque as pessoas como você já citou em um episódio você coloca o pin ali e vê o que que tem sobre aquele negócio aquele local sim e qual hashtag então você poderia colocar como localização estratégia icamente você pode colocar o nome de um bairro onde as pessoas de Classe A moram Às vezes a sua loja não tá nesse bairro Mas você pode usar hashtag desse bairro porque você quer aparecer para as pessoas que eventualmente estão lá uma coisa que eu gosto de fazer Rafa você até acabou citando algumas ferramentas né para ajudar a gente a saber quais hashtags estão em alta e tal mas eu gosto de além de contar com a ajuda das Ferramentas fazer depois como se fosse um segundo cheque ali para ver se são aquelas que a ferramenta me sugeriu mesmo e eu entro e vejo o que que tá Quais foram as últimas publicações nessa hashtag porque às vezes Ah beleza na semana passada tava em alta porque aconteceu alguma coisa muito específica mas aí sei lá nessa semana a galera que tá usando já é uma coisa que não tem nada a ver E aí por exemplo lá em tag da cidade né Dá um exemplo sei lá Salvador #salvador e aí eu descobri quando eu fui buscar no próprio Instagram # Salvador eu descobri que tinha #tag Salvador meuamor que já era uma tag que as pessoas usavam para mostrar as belezas naturais da cidade tá falei ah isso tem mais sentido com que eu vou publicar do que só a tag de Salvador Então acho que essa é uma dica legal em todas as etapas logicamente você né saber o que que você gostaria de posicionar mas fazer uma busca manual também dentro da plataforma que você vai publicar o conteúdo para ver ali em tempo real quais são isso inclusive ajuda muito às vezes em referência até para post assim ah vamos entrar na hash marketingdigital vamos ver quais que estão melhor posicionadas ali né como principais publicações para ver se a gente tem algum Insight repente tem uma característica ali que Puts é o que faz a o conteúdo ser relevante dentro daquela tag então a gente pode usar então assim a gente tem assim as cinco categorias E aí vale responder mas quantas hashtags eu uso né porque tem cinco categorias então eu ten que escolher uma de cada categoria no final eu teria cinco hashtags sendo que o limite é 30 no caso do Instagram não você pode usar inclusive 30 desde que você siga essa lógica se você seguir essa lógica e usar as 30 você vai potencializar ainda mais mas eu já tentei é difícil você conseguir chegar a 30 de forma relevante 30 boas de forma relevante você começa a tentar inventar colocar hashtags mais amplos que vai te trazer gente desqualificado Então não precisa você coloca aquilo que é suficiente para descrever para se conectar à sua comunidade para colocar o seu setor e tal vai dar ali em torno no meu caso sempre dá em torno de 13 14 nunca passa mais ou menos dessa quantidade então fico ali nesse nesse limite não é uma regra é isso que é o importante as pessoas entenderem não há uma regra de quantas hashtags sabendo do limite você pode fazer quanto você quisar desde que você siga essa lógica e aí o que que vai acontecer você vai alcançar mais pessoas você vai começar a Perceber alcança mais pessoas e se você escolher bem as hashtags você alcançar pessoas que potencialmente vão gostar daquele seu conteúdo vão te seguir e você vai ver que na pizza de seguidores e não seguidores o não seguidores o número sempre vai tá muito próximo do número das impressões e hashtags ah alcancei c não 5000 não seguidores você vai ver que nas hashtags tá tipo 5000 e pouco também é muito sempre muito próximo né então funciona é importante usar no caso do LinkedIn existe sim um pouco mais de preocupação com esse limite o próprio blog de engenharia do LinkedIn já já trouxe né falando sobre o uso de três hashtags que é mais interessante do que usar muitas hashtags eles levam muito mais em consideração as três primeiras Inclusive a ordem importa a primeira hashtag a segunda e a terceira Então a primeira tem mais peso a segunda tem menos peso a terceira tem menos peso que a segunda e lá não tem tanto problema de você usar uma hashtag inglês por conta do comportamento do público meso ledin porque porque é mais multilíngua mesmo tá todo mundo falando tipo marketing digital pessoal usa mais termos né mais termos né então funciona não precisa passar de três no tiktok a gente já falou um um ponto importante do tiktok que tiktok é uma das é a única na verdade plataforma é a única plataforma que permite você fazer campanhas usando hashtag como segmentação Olha só por que que eu pensei um pouco direito porque o próprio Twitter permite você Patrocinar as trend topics que de alguma maneira é uma hashtag eh então tem ali umaa coisa mas é mas mas o caso do tiktok ele permite você segmentar usar hashtag é igual você segmentar por interesses você pode colocar uma hashtag como parte da segmentação Isso é muito bom então o tiktok tem esse destaque aí nesse sentido legal no YouTube existem recomendações Eu Na verdade eu tô perguntando Mas eu fiz uma colinha aqui porque assim existem recomendações né assim não não existe uma regra acho que uma coisa que vale muito é testar de fato em todas as mídias e lá na mlabs é uma coisa que a gente e tem essa prática muito viva ali então de tempos em tempos a gente revisita as hashtags ali os as categorias para ver se aquela hashtag ainda faz sentido Não faz então hashtags ali por categorias e por mídias sociais também porque a hashtag que tá em alta ou que e faz sentido pro Instagram não faz sentido pro LinkedIn então e é importante a gente ter essa diferenciação né uhum e aí você falou do LinkedIn né de até até três principalmente Instagram tiktok Facebook ainda tem pessoas que usam Facebook Rafa não mas vamos falar de YouTube que acho que a gente ganha mais tempo o YouTube Tem algumas técnicas dá para você usar hashtag not título legal uma pelo menos hashtag not título pode ser interessante Principalmente quando há uma eventualidade Você quer indexar um vídeo que é de um assunto do momento se você colocar a hash do momento no título talvez você ganhe mais eh pontos nessa indexação apareça mais rapidamente dá para você usar também na descrição uhum ali também vale a a a a ponderação que a gente falou aqui das cinco categorias e tudo mais também Valeria essa mesma classificação para lá mas essa do título que acho que é o principal principal dica assim pra galera que acho que a galera não pensa em usar uma hashtag no título do vídeo do YouTube e dá Nossa Boa Dica e no Pinterest a gente comentou que na hashtag é tag né mas é quase a mesma uma coisa eu vi pelo blog deles que a recomendação é até 10 quer dizer é permitido até 10 né Eu acho que assim Vamos considerar pelo menos cinco né na sem ser no no Linkedin que tem um um um limite um pouco menor Mas se a gente pensar em cinco hashtags por conteúdo pensando em uma hashtag por por categoria né das que você citou eu acho que faz muito sentido e não fica aquele também né aquele bloco de hashtags maior do que o a própria lei legenda é no Pinterest é importante entender o modelo de de de busca deles uhum lá tem mais proximidade com a história de tag do que de hashtag SIM pode perceber que eles mesmos já colocam lá em cima quando você faz uma busca por exemplo se eu buscar sobre piscina ele vai mostrar se eu quero pisina quadrada redonda e área interna ou externa por quê Porque ele vai tentando classificar o modelo mental de busca das pessoas e então se você usar as hashtags como modelo de classificação deve dar mais resultado do que você usar hashtags como a gente tava falando aqui de Instagram uhum Legal boa e aí a gente falou rapidamente sobre como encontrar essas essas melhores hashtags né Eh você tinha citado o criativ do tiktok c do tiktok Center mas tem outras também pensando ali meta hashtags meta hashtags aq hashtags que é o ikq hashtags outra ferramenta legal eh e o próprio Instagram Se você usar o buscador do Instagram Às vezes você vai lá e chuta falá Será que existe essa hashtag aqui vou colocar no Instagram vou ver a popularidade dessa dessa hashtag e ele vai te mostrar os últimos posts mais relevantes né e os mais recentes Então você também aprende com aquilo que tá ali no mais relevante façam esse exercício gente que é muito legal por que que eu ganho muitas visualizações de não seguidores nos meus posts vindo de hashtag é porque eu apareci no feed de recomendação não o feed de recomendação ele vai olhar muitas outras coisas mas eu ganho porque muitas vezes as pessoas navegam por hashtags e muitas vezes as pessoas vão olhar também o o resultado de busca sim e quando você digitar pega qualquer últimos posts que eu fiz pega uma hashtag e vai lá e e clica ou digita no no no no Instagram você vai ver que invariavelmente os meus posts estão entre os mais relevantes em todas as hashtags que eu uso porque eu tenho ência também eu sempre uso essas hashtags para descrever o a a comunidade ou o meu segmento n e e como eu falo muito de mídia social mídia social então várias hashtags elas se repetem eu tô variando pouco eu vario muito mais a comunidade quando eu tô falando de marketing de influencer eu coloco influenciadores digitais influenciadora quando eu tô falando de tráfego pago é # trfego pago aí eu não uso influenciador então eu vou variando muito de comunidade e e às vezes em particular se tô falando do tiktok eu vou colocar tiktok Brasil na na na primeira etapa que é de descrição Mas pode perceber clicando lá você vai ver que as minhas meus posts sempre estão entre os mais relevantes o chama atenção as pessoas muita gente né milhões 135 milhões de usuários brasileiros estão lá clicando o tempo todo estão navegando por mais que sejam 5.
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