e a gente volta a falar agora sobre o novo ministro da comunicação social Sidônio Palmeira que como você viu há pouco tomou posse hoje para falarmos sobre os desafios do novo Ministro agora no cargo temos um convidado está conosco aqui o professor de marketing político Marcelo Vitorino Professor Obrigado em primeiro lugar pela presença aqui boa noite Bo noite Vitor é um tema interessante Pois é e o presidente Lula depositando aparentemente todas as fichas aí no no novo ministro da comunicação fez hoje uma cerimônia de posse grandiosa fez questão de convidar todos os ministros do governo
fez uma cerimônia de grande porte mesmo no mês de janeiro que é mais esvaziado em Brasília fez questão de trazer com toda pompa e circunstância pro cargo o novo Ministro porque vê ali no Sidônio Palmeira a figura que pode ajudá-lo a resgatar a a popularidade depois de algumas pesquisas que indicaram ali um Abalo no na popularidade nos índices não estão como estavam no início do governo presidente achou por bem fazer essa mudança mas aí te pergunto professor que é que dá para fazer de diferente o que é que a gestão do ex-ministro Paulo Pimenta não
vinha fazendo que o novo Ministro pode fazer agora tudo bem Você me ouve bom é é é uma pergunta complexa mas eu vou tentar ser vamos dizer assim reduzir o máximo o o ministro anterior ele não era um profissional de comunicação técnico puramente ele era um um quase que um membro partidário ou seja ele era você tinha na na nessa nessa pasta um responsável político não responsável técnico então muitas coisas se misturavam entre aquilo que ele defendia como comunicação sendo partidário até mesmo ideológico eh e aí é uma escolha que o presidente fez ele resolveu
tocar uma comunicação ideológica Qual que é o problema com isso você se comunica muito bem com a base que lhe apoia e qual que é a dificuldade a eleição passada foi uma eleição muito disputada foi uma eleição que o presidente Lula ele venceu vamos arredondar os números aqui com os votos de quatro a cada 10 brasileiros porque uma parte dos brasileiros não votou uma parte votou no adversário dele isso quer dizer o quê que quando ele se elege dessa vez o que foi diferente das últimas duas eleições que ele venceu ele teria que conquistar mais
e a a empatia de pessoas que não votaram nele só que quando ele escolhe um ministro político e coloca na ição a comunicação toda fica enada então esse governo ele acabou fazendo uma comunicação muito mais para as pessoas que gostam da da esquerda do que um as pessoas que vamos dizer assim para todos os brasileiros ele fez uma comunicação quase que direcionada E aí o anúncio do Sidônio que é um profissional de marketing é bastante conhecido muito experimentado ele dá um sinal e é por isso que eu acho que teve essa essa posse com pompa
É muito raro Ah você colocar um marqueteiro em evidência se você tá colocando ele em evidência é porque você tá passando uma mensagem olha eu vou mudar as coisas por aqui professor dá para fazer essa transição a que o senhor tava fazendo referência essa desr vou colocar Dessa forma não sei se é mais correto mas essa mudança no perfil da comunicação do governo sem alterar as políticas ou seja só mudando o discurso sem uma mudança prática ou isso passa também por alguma mudança em nível de governo de administração do próprio presidente Lula e da sua
equipe é eu acho difícil a comunicação vender uma coisa que não existe ela pode mostrar um lado do que não não tava sendo mostrado mas se você comparar os dois primeiros governos Lula com este último governo Lula você vai ver que este último é um governo mais homogêneo enquanto as duas primeiras gestões dele eram gestões heterogêneas do ponto de vista de composição Então hoje o governo ele tá muito mais montado na base do petismo do que foram os dois primeiros e nesse ponto o sidon vai ter uma dificuldade enorme e a segunda dificuldade que eu
acredito é que nas duas primeiras gestões do Lula você não tinha a internet como um grande motor e divulgador de notícias e as pessoas el elas elas elas eram menos impactadas do que hoje então não basta você mudar a comunicação se você não mudar a postura eh veja o ato do do 11 do 8 de de Janeiro eh basicamente foi um ato esvaziado eh composto predominantemente por pessoas ligadas ao presidente não foi um um ato democrático em que estavam presentes eh pessoas de partidos de várias matizes eh com pensamentos diferentes Então você precisa mudar também
o jeito de lar não adianta fazer um governo para dentro que é o que vem sendo feito ultimamente Ô professor e falando justamente sobre as redes sociais O que é que o senhor enxerga como como causa desse desse problema porque essa dificuldade tão grande que não é só do presidente Lula e desse governo Mas no geral da esquerda né Que Perdeu muito protagonismo nas redes sociais foi dali que surgiu por exemplo a candidatura de Jair bolsonaro que depois se tornou Presidente da República a direita Conseguiu usar muito bem essa ferramenta e parece que ainda tá
em vantagem em relação a isso a que que o senhor atribui Professor porque essa dificuldade tão grande do presidente Lula e os seus aliados e as redes sociais tem uma curiosidade né Ela é muito melhor para quem é oposição do que é para quem é situação eo qualquer eh aí não é só um problema do Lula o bolsonaro também teve problema quando ele era a situação foi ótima para ele quando ele era oposição por o algoritmo das redes sociais ele dá muito mais vazão para aquilo que é contraditório Então você anunciar um projeto bacana numa
rede social vai ter infinitamente vezes menos compartilh do que você anunciar esse caso por exemplo do monitoramento do PX que estava sendo falado antes isso vai ter muito mais compartilhamento E os comentários que vão ser feitos vão impulsionar esses conteúdos Então as redes sociais vamos dizer que ela é um desafio para todas as democracias estabelecidas porque é muito mais é é um jogo muito mais fácil pro opositor do que para quem está trabalhando então agora por exemplo a cada ato que o governo não vou dizer nem só erra mas em que ele poderia trabalhar melhor
a sua comunicação ele munici as redes sociais o o presidente Lula faz falas às vezes que são constrangedoras e a aí a direita usa essas falas para reverberar então ele precisa dar uma moderada também no discurso Ô professor o senhor imagina agora até por esse histórico do Sidônio Palmeira como marqueteiro como integrante de campanhas que a essa comunicação do governo vá passar a ter um tom mais forte de campanha até tendo em vista o calendário né a proximidade do próximo pleito né a gente já tá aí há 1 ano e meio praticamente do período eleitoral
de 2026 você imagina que o tom da comunicação do governo vai deixar de ser aquele tom institucional um tom de governo Talvez para se aproximar mais de um tom de campanha me lembro aqui no no início dessa atual gestão que o presidente Lula volta e meia fazia discursos citando o ex-presidente Jair bolsonaro e de repente ele parou de fazer essas menções houve entendimento ali que isso era prejudicial que ficar trazendo bolsonaro pro centro das atenções talvez não fosse benéfico Ele retirou isso será que alguma mudança como essa Por exemplo algo que aproxime mais a comunicação
do governo de um discurso de campanha que é que o senhor projeta é na naquela situação ele teve que parar de falar do bolsonaro porque ele tava transferindo a rejeição dele para uma pessoa então assim quando um político que tem uma rejeição alta que é o caso do Lula eh ou é o caso também do bolsonaro você tem um Você tem uma rejeição grande e aí você elege um adversário quem não gosta de você praticamente passa a gostar da pessoa que você nominou então não era uma coisa inteligente da parte de vista do ponto de
vista da comunicação política ele fala do adversário em relação o que eu espero eu espero que a comunicação agora ela fique mais heterogênea e que se criem marcas quando a gente fala em governo Lula por exemplo nós falávamos do Bolsa Família o todo fala bolsa família você vinculava diretamente ao governo Lula eh na educação pro Uni você vinculava no Fernando Henrique é o plano real então assim você tem você ter marcas de um governo é importante para que as pessoas depois optem por votar nele então eu não acredito que vai tomar um um tom de
campanha eleitoral Mas eu acredito que vai tomar sim uma um cuidado maior com marcas de gestão passados 2 anos do governo Lula do novo governo Lula Qual é a grande mensagem que esse governo deu paraa população até agora eu não vi temim se você vai reduzir o governo Lula a a a um termo você não tem um termo a gente continua com problemas econômicos não tem grandes problemas não tem grandes programas sociais você não tem avanços na habitação por exemplo você não tem avanços na economia eh você não tem um programa de corte de gastos
eh que ficou público e a e chega o momento que a população começa a entrar em revolta que é agora então assim o governo tá sendo ineficaz em cortar gasto mas tá monitorando o cidadão para tentar cobrar eh imposto de pessoas que Teoricamente e hoje não estariam pagando mas não precisa ser uma pessoa eh rica para não pagar posto um um pedreiro por exemplo um pedreiro é um caso o pedreiro ele ele vai na sua casa Ele pega te passa um preço pela mão de obra um preço pelos materiais e você faz um pix para
esse pedreiro como é que vai ficar a vida do pedreiro que é um profissional liberal que não é não é abastado uma uma doméstica diarista uma diarista que cobrar junto a passagem eh ela não vai mais poder receber a passagem junto com a diária porque sen não vai estourar os 5.000 e ela vai ter ali Talvez uma tributação eu eu não tô falando de pessoas que são abastadas eu tô falando de pessoa humilde então assim ao mesmo tempo o governo não corta gastos e quando corta algumas coisas agora teve um problema sério que ele tirou
ele vetou eh se eu não me engano uma questão de quem tem diabetes de um tipo específico de entrar ali eh com com possíveis descontos e subsídios eh como é que o como é que o cidadão se sente a verdade é que hoje o presidente Lula tem a maior rejeição da sua história e isso não é só comunicação isso é governo também não pode jogar toda a culpa na comunicação tudo bem a comunicação tava sendo tocada por um membro da política um cargo político não um cargo técnico ok Isso é um problema mas e se
fosse num técnico daria para comunicar algo melhor do que tá sendo comunicado Qual que é o grande feito da da gestão Lula você tem um dólar alto Você tem uma inflação eh tá faltando trabalho também não tá não Professor quero agradecê-lo muito mais uma vez viu pela presença aqui o professor Marcelo Vitorino professor de marketing político falando ao vivo com a gente aqui na Band News TV Obrigado Professor pela presença pela entrevista boa noite até uma próxima boa noite
