[Música] olá sou professor alexandre jorge e o nosso encontro de vídeo aula de hoje é pesquisa em publicidade e propaganda a pesquisa é a alma de quase tudo que a gente vai fazer publicidade e propaganda é é aliás é uma quase tudo que a gente vai fazer sem pesquisar não dá para planejar nada e tudo que a gente faz precisa de planejamento agora a pesquisa uma matéria interessante cima porque permite que a gente traga dados e informações para que a gente consiga chegar a conclusões e através dela aí sim chegar no objetivo que a gente
quer eu falei em dado informação o dado é o ele é um elemento é uma visão é um fato sobre determinada realidade quando eu somo vários fatos dessa realidade eu sou capaz de entendê-los compará-los estudá los e daqui sem tirar uma informação que nem a metáfora que está no material de vocês eu tenho lá farinha bolo a desculpa farinha ovos água etc para esses são dados quando eu misturo faça alguma coisa se transforma um bolo não sofrer alguma coisa que transforma em rock a informação é o que eu possa efetivamente usar tirar uma conclusão tomar
uma ação uma atitude um com um dado só eu não consigo tudo bem tomar as pesquisas servem para reduzir a margem de erro da pesquisa não serve para a gente acertar não é feito para a gente acertar ela é feita pra reduzir a margem de erro está mais ou menos por aqui não vai pra lá que vai errar tá mais ou menos por aqui ok então é pra esse caminho o que você deve tem uma margem de erro sempre tem uma margem de erro mesmo com o mesmo com a menor margem de erro às vezes
a pesquisa pode estar completamente equivocada então a gente tem que tomar um pouco de cuidado quando a gente fala de de pesquisa qualquer que seja ela a gente tem dois tipos principais de dados em pesquisa os dados primários e os dados secundários os dados primários são aqueles que nunca foram desconectados os primários aqueles que eu coletto que o contrato para acolher alguém para coletar pra mim é um estudo que eu faço sobre o meu caso de hoje o meu caso de agora ok a&e feito especificamente para mim para o meu produto quando a gente fala
em dados secundários são dados já feitos por terceiros os dados já prontos são informações que eu tenho uma pesquisa de universidade por exemplo as informações que eu pego numa revista de uma entrevista de uma pessoa que entende muito sobre determinado assunto são dados dados que eu pego de beja é dados que eu pego do ibope da ipsos enfim por aí vai então há o dados secundários são aqueles que já estão prontos e que eu pego pra utilizar para adaptar o meu caso para ajudar a montar o cenário que eu preciso para poder programar a publicidade
e propaganda os estudos exploratórios eu costumo chamar de que buscam informações não têm ordem não tem sequência a esse eu quero é promocional preciso fazer propaganda de biscoito por exemplo eu saio pesquisando coisas quais são os tipos de biscoitos que existem é quem fabrica biscoito aqui no brasil quais são as marcas e vou buscando informações e quando nascer o biscoito e vou buscando essas informações e não tem uma linearidade tá e também é uma coleta de dados secundários é um dos campos de informações em geral tudo bem esses são os estudos exploratórios um levantamento de
dados informações já existentes no mercado ou dentro da própria empresa o cliente disponíveis para consulta uma outra tipo de pesquisa que a publicidade e propaganda usa muito as pesquisas microambiental a que são em última análise as pesquisas de marketing do marketing mix você deve lembrar o marketing mix quatro pés e do geral mccartney não do cofre do mar kart pd produto pedir praça verde preço e perder promoção então foram fazer um estudo uma pesquisa microambiental eu vou estudar o microambiente olhar pra dentro da empresa olhar produto vou fazer um olhar interno ea algumas possíveis propagandas
que podem sair desse olhar pra dentro dessa pesquisa pra dentro eu trouxe aqui por exemplo lá para a década de 80 os telefones passaram de ser discado seu último disco que a gente ia condenado assim pra ser destaque era uma grande novidade então o produto em si era a grande vedete s anunciada houve uma mudança grande de produto então um olhar me com uma pesquisa microambiental a descobriu se então o produto esse é o grande diferencial e aí vamos ele quando o produto é uma commodity por exemplo eu preciso é o que é uma commodity
a gente tem aqui um pedaço de cobre está um pedaço de cobre pegado natureza é ele é uma commodity ou seja 1 se eu comprar cobre de um de outro de outra mesmo kobe não tem diferença sim mais global marketing e publicidade e propaganda não consegue trabalhar direito é uma coisa que não tem diferença então um apelo de preço a pena de prazo a perder de forma de pagamento mais voltada para o preço é mais adequado o pp é da praça a gente pegou um exemplo aqui de uma de uma ilha é montado especialmente para
a nestlé de fórum de forma bonitinha uma apresentação o bacana é ou seja eu vou movimentar alguma coisa no ponto de venda em geral na propriedade a praça promocionais meu produto a último p de promoção são todos os esforços que vão ajudar a tornar seus produtos a marca o serviço conhecido desejadas sp gera um custo mas gera muita confusão é o que eu não coloquei nenhuma imagem aqui porque aqui dentro do pd promoção estão publicidade e propaganda relações públicas é assessoria de imprensa é merchandising em exceter várias ferramentas dos quais das quais o marketing que
lançar mão para tornar o produto ou serviço ou marca conhecido e desejado olhamos pra dentro pesquisa microambiental vamos agora olhar para fora pesquisa marca ambiental muito bem é o primeiro ambiente que a gente vai utilizar aqui é o ambiente econômico são as mudanças de quantidade de dinheiro que a pessoa tem no bolso s a gente está numa época de recessão seja está numa época de inflação deflação enfim é esse tipo de análise para publicar propaganda é muito importante essa aqui por exemplo o itaú está aproveitando uma época e é bem antes do 13º falando pro
cara a dianteira ao 13º para que ele possa já utilizar o 13º então uma análise do ambiente uma pesquisa no ambiente econômico pode chegar essa análise ea gente poder fazer uma propaganda desse tipo um outro macroambiente o ambiente político legal ou seja as mudanças na legislação mudanças de obrigatoriedades taxa setra leis lobby é aqui eu peguei um exemplo de uma exigência por conta de uma política é de maior comunicação da empresa com clientes obrigando as empresas a colocarem as informações nutricionais em todas as embalagens que fossem de alimentação por exemplo né então isso causou um
grande alvoroço nos departamentos de criação de agência para designers que tinham que pegar embalagem e adequar essas informações dentro da embalagem que já existia então é uma mudança que acabou causando uma uma uma mudança de layout muito importante esse aqui é muito interessante a gente conhece esse carro aqui é como o mitsubishi pajero acontece que nos países de língua hispânica pajero é não é uma coisa muito interessante muito bem-vinda acesso ao seu material tá lá escrito direitinho então lá nesses nesses nesse país adaptou-se para monteiro porque uma pesquisa ambiente social 29 pajero não ia pegar
muito bem então a propaganda estudando determinou e achou que usar mitsubishi montero ea pegar melhor o carro e fazer mais sucesso pesquisa ambiental ambiente natural aqui a gente tem duas vertentes no ambiente natural uma é o ambiente natural em si geográfico é se é você faz calor se faz frio é comum que o ambiente é seu o zona rural ea urbana ea outra é essa tendência do sustentável 'nesse o que eu tô falando se esse público tem esse interesse ou se impacta por algo sustentável por por esse discurso do sustentável e do verde bom aqui
a gente tem é uma propaganda de coisas pra neve para esqui que por exemplo no brasil não faria o menor sucesso a gente não tem essa necessidade para coisas tão quente tão específicas para andar na neve estão fazendo essa pesquisa de ambiente eu sei que nesse lugar aqui faz sentido muito bem e aqui eu tenho é são os caixas aqui do do pão de açúcar que mandou movimentar e inventar uma coisa chamada caixa verde você vai lá comprou o produto se você não quiser levar a embalagem eles até sugerem que você não leve para não
gerar lixo por aí você deixa embalagem aqui e leva só produto e ambiente tecnológico esse é um dos ambientes que mais se modifica que mais muda a gente está com a evolução tecnológica muito avançada ea gente viaja a agência de publicidade e propaganda precisa pesquisar muito esse ambiente para poder entender as suas nuances eu trouxe aqui como hum um exemplo e peço que você acessa no seu material teórico tem é um link para o vídeo 1984 que foi feito em 1984 lançamento do macintosh pela apple um evento sensacional uma das propagandas mais assistidas e mais
caras que foi inserida no meio da super ball é é um campeonato de futebol americano lado dos norte-americanos é trazendo justamente essa característica de tecnologia que havia mudado o computador o rma fico é tudo então ele trouxe um comercial muito impactante assisti-la que um dos grandes comerciais que a gente tem e por fim o ambiente competitivo muito bem é claro é preciso analisar como o meu concorrente como eu mesmo me comunico como que eu me posiciono mercado nos anos 80 ficou famoso até hoje tem um pouquinho ainda sobre isso um pouquinho disso ficou famosa briga
entre coca cola e pepsi eles começaram a travar uma guerra de publicidade um fazer uma uma provocar corta provocava pepsi pepsi ea coca era divertidíssimo usavam personagens com o marido de forte do de volta para o futuro é michael jackson entrou na dança então se ela movimentou muito o mercado mundial não só o mercado norte americano tudo bem vale a pena ver tem lá um link para vários comerciais dessa época eu sugiro que você vai lá é e acesse tudo bem seguinte é super legal você assistir esse vídeo acompanha essa vídeo-aula ter esse contato mais
próximo eo autor com você que tá aí esse lado sensacional mas é imprescindível que você acesse todo material que leia todo o conteúdo teórico que as s todo material suplementar que a gente deixa pra você e que você faça todos os exercícios fazer exercício ajuda a sedimentar esse conhecimento que você adquirindo em consulta sempre seu tutor seu tutor tá aí pra te ajudar aí pra te guiar por aqui a gente fica nossa aula vídeo aula termina explora todo material proposto e até nossa próxima aula [Música]
