qual problema no Brasil é mais sério a falta de educação pública de qualidade ou a violência e criminalidade e a Cula é de quem é do capitalismo é da corrupção governamental é do político A ou B E quem tem a solução é o político a ou o político B ou nenhum dos dois eu tenho certeza de que você é uma pessoa esclarecida mas talvez algumas das suas opiniões não sejam exatamente suas você Você já ouviu falar de agendamento e enquadramento esses dois mecanismos tornam muito difícil escapar da manipulação da mídia e nesse vídeo nós vamos
ver o [Música] porquê Fala pessoal Neste vídeo nós vamos falar sobre agendamento e enquadramento são dois conceitos importantes na comunicação no que diz respeito à manipulação da mídia sobre o público na verdade a manipulação é feita pelos canais de mídia né porque Tecnicamente mídia é o próprio meio né TV é uma mídia jornal Outdoor revista busdoor rede social tudo isso são mídias aí Existem os canais de mídia né então Globo SBT Record São canais de mídia televisiva YouTube Instagram tiktok são canais de mídias sociais e etc mas muito bem vamos entender o que que é
o conceito de agendamento primeiro para isso vamos lá todo mundo tem uma ideia de como publicidade funciona certo se eu quero que as pessoas lembrem da minha empresa ou do meu produto ou do meu serviço eu pago para fazer um anúncio Pode ser na TV no jornal numa revista numa rede social né então pagando minha marca aparece na mídia por isso que inclusive nos orçamento de campanha nós chamamos esse investimento justamente de verba de mídia né então eu pago para aparecer e eu apareço com o objetivo de ser lembrado para estar na mente das pessoas
porque as marcas que estão na mente das pessoas acabam sendo percebidas como mais importantes melhores maiores né existem as marcas top of mind por exemplo né então o que no final das contas o objetivo é que ajude nas vendas né basicamente isso beleza Ou seja a aparição constante na mídia ela aumenta a percepção de importância de uma marca Hum então aí a gente já começa a ter uma pista do que é o agendamento né porque enquanto as marcas elas precisam pagar para aparecer né os seus anúncios e todo mundo inclusive entende que aquilo é uma
propaganda os canais eles podem veicular o que eles quiserem e quando eles quiserem nas suas mídias seja nos programas né no caso de TV e rádio seja em matérias especiais ou editoriais de jornais e revistas né e assim por diante então pegou a ideia o conceito de agendamento ele determina que os canais de mídia eles têm o poder de influenciar quais assuntos o público considera importantes e relevantes né ao dedicar mais cobertura a esses determinados assuntos os canais conseguem colocá-los na agenda pública né aumentando então a atenção a preocupação do público com relação a esses
temas em detrimento dos outros o termo inclusive técnico disso é saliência tá saliência é justamente essa importância relativa que um tema ganha sobre os demais na mente do público Beleza então por exemplo se os canais dão mais cobertura para crimes violentos o público pode começar a achar que a criminalidade está no nível mais grave do que realmente está se os canais por exemplo eles dão mais destaque a um candidato político do que pro outro então isso pode influenciar a opinião pública sobre qual candidato é mais qualificado ou Qual tem mais chance de ganhar eleição e
assim por diante quer ver um Case real de agendamento pesquisa sobre a evolução da pauta de mudança climática da década de 50 para cá na década de 50 você tem ali as primeiras pesquisas né demonstrando o aumento de concentração de CO2 né na atmosfera mas o tema ele só começa a ganhar tração na década de 70 aí na década de 80 é que a mídia realmente abraça e começa a comprar o o discurso né surgem as primeiras campanhas muita cobertura de conscientização e etc né não que não tivesse tido nenhuma campanha antes ou qualquer tipo
de cobertura mas é ali na década de 80 que começa uma comunicação mais sistemática a respeito do tema é ali que começa o agendamento aí 10 anos depois na década de 90 o assunto já Dominou a agenda pública e política surgem inúmeros filmes documentários sobre meio de sobre meio ambiente sobre mudança climática os movimentos ambientalistas eles ganham muito mais força é assinado o protocolo de Kyoto em 97 né então já dominou toda a agenda e veja eu não estou fazendo nenhum julgamento de valor aqui tá eu não entro nesse mérito da questão o meu recorte
de análise é só sobre a teoria de comunicação colocada em prática tá então é isso o agendamento ele é o volume de cobertura sobre um tema específico de forma intencional para que ele ganhe penetração na agenda pública beleza e o enquadramento né O que que é o enquadramento ele se refere ao enfoque né Eu já ali no no agendamento defini quais né ou qual o tema agora no enquadramento eu vou definir o enfoque a forma como os canais de mídia vão apresentar a informação então a escolha das palavras as imagens os destaques as omissões né
tudo isso enquadra a informação de uma maneira específica que influencia a forma como o público vai interpretar existem diversos exemplos na internet de fotos por exemplo que dependendo do enquadramento Você tem uma interpretação totalmente diferente vou colocar uma na tela bem simples aqui e bem bem famosa que é bem interessante bom se isso acontece com uma única foto né de uma situação simples imagina no caso de narrativas sobre situações complexas quer Verê um negócio muito legal toda vez que rola algum festival de música Pode procurar e você encontra matérias com percepções totalmente diferentes sobre o
festival enquanto umas elas destacam a qualidade né da Escolha das bandas a cenografia os efeitos visuais lindos ali a empolgação do público outras vão destacar que os banheiros estavam mal cuidados ah as filas para comprar bebidas eram enormes os preços muito caros e percebe que quem lê cada uma dessas matérias pode se sentir tentado a tomar decisões diferentes quanto a comprar ingressos pra próxima Edição do Festival percebe aqui inclusive um ponto importante eu citei um exemplo de diferentes enquadramentos mas de boa fé né onde realmente dependendo da experiência que cada um teve ele teve uma
abordagem diferente mas existe uma forma de enquadramento que ela intencionalmente puladora porque um canal tem um determinado viés ideológico E aí por conta disso os seus articulistas optam por usar palavras expressões imagens que favoreçam ou depreciem né a percepção de determinadas pautas então por exemplo imagina um movimento social qualquer que esse movimento ele está realizando uma ocupação num prédio público como forma de protesto e a polícia militar é acionada a e realiza a desocupação tá uma situação bem cotidiana e um jornal que tenha um viés ideológico a favor do movimento social ele pode estampar a
capa do jornal com uma foto Onde você vê um policial ali espirrando spray de pimenta no num dos manifestantes e a manchete polícia truculenta agride manifestantes e interrompe ato em prol de causa social né Aí você já pega um outro jornal que ele talvez tenha um viés contra o movimento aí ele pode colocar em destaque uma foto do local totalmente degradado ali por conta da ação e a manchete arruaceiros depreda um prédio público em ocupação ilegal e polícia é acionada percebe a Total diferença na escolha das palavras e da imagem a diferença justamente no enquadramento
né então um diz manifestantes o outro diz arruaceiros um chamar de ato em prol de causa social o outro de ocupação ilegal e tudo isso vai moldando a percepção do público então a soma de agendamento e enquadramento dá um poder absurdo pros canais de mídia influenciarem a opinião pública percebe bom mas tem uma coisa muito importante é não adianta também a gente culpar a mídia se você mesmo se autossabota tá o que que eu quero dizer com isso mas do que nunca hoje nós temos um acesso muito fácil a uma quantidade absurda de informações de
canais de mídias alternativas hoje eu não dependo mais só do que me dizem para eu me informar né se um jornal diz que Fulano falou alguma coisa você pode jogar no YouTube Você acha o trecho exato do fulano para confirmar se ele disse mesmo aquilo e com aquelas intenções uma matéria de TV se uma pesquisa você provavelmente consegue achar essa pesquisa na íntegra no Google para conferir os dados Além disso Puxa você tem canais de direita de esquerda de centro você tem canais de bateus de católicos de budistas de evangélicos eh você tem especialistas bem
embasado dos mais diversos setores das mais diversas né diferentes escolas de pensamento a favor e contrários a quase qualquer tese que você possa imaginar Então se mesmo com todo esse leque de informações você escolhe você mesmo fazer um agendamento e um enquadramento e só consumir informações de Uns poucos assuntos e com um único viés de abordagem aí não é culpa da mídia né por isso ter sempre uma visão crítica né da mídia e buscar sempre diversas fontes de informação isso vai deixar você cada vez menos suscetível a cair na manipulação do agendamento e do enquadramento
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