Valor da Comunicação 360º no Agro | Cultivando Prosa EP. 18

[Música] Olá tudo bem seja bem-vindo a mais um episódio do cultivando prosa o podcast da Iara Brasil Meu nome é Erisson Rosado sou jornalista e tô aqui para dividir com você dicas de cultivo novidades do setor e muito mais hoje a gente vai falar sobre estratégias de comunicação no agronegócio para isso eu recebo Lucas Martins gerente de comunicação comercial da Iara Brasil Olá Lucas seja bem-vindo ri Obrigado pelo espaço agradeço aí a audiência eh Espero que seja divertido o nosso bate-papo e com certeza será Lucas e que a gente possa trazer novidades aí uma experiência

legal pro público nosso muito bom vamos começar falando de inovação em comunicação né baita ponto é um baita ponto e tem sido aí um dos principais focos da Iara nos últimos anos para conectar o cliente e oferecer uma jornada de compra mais fluía em todos os canais eu queria que você comentasse um pouco desse seu trabalho aí nesse sentido começou quente hein uma boa pergunta um bom desafio eh eu vejo dois pontos dois pontos principais né O primeiro é Como chegar numa comunicação omn Chanel muito se fala pouco se vê mas Tecnicamente é é é

uma estratégia que deve ser levada em consideração deve ser levada como prioridade deve ser pensada muito de uma forma muito estratégica porque ela permite né levar uma única comunicação uma única mensagem um discurso mais assertivo nas diferentes plataformas né nos diferentes canais de comunicação nas diferentes redes sociais nas diferentes plataformas mas que chega até o cliente né que alcança o cliente n o famoso estar onde o cliente está né e de forma certa de forma assertiva conteúdo relevante com qualidade é comunicar corretamente aquilo que a gente precisa falar e obviamente que o nosso cliente entenda

né ele tem que entender ele tem que receber aquilo que ele busca ou ser impactado com aquilo que ele não sabia que precisava saber né então acho que esse é o primeiro ponto e o segunda é a personalização da comunicação né hoje a gente possui e ferramentas para criar um conteúdo direcionado segmentado através de plataformas específicas como programa de influenciadores redes sociais diversas né o produtor rural de 10 anos atrás não é o mesmo de hoje e o de hoje daqui 10 anos será totalmente diferente então o que acontecia no passado onde a família estava

presente Pai mãe filho filha e isso é uma volta ao origem né Por mais que os filhos ainda saiam de casa para estudar eles Retornam estão lá no dia a dia e vem com nova cultura né Ela vem com um novo ah mindset de comunicação e a gente precisa est lá falando com ele com o pai dele com o avô dele com os vizinhos com todo mundo uma língua só mas com públicos diferentes e isso envolve Eh Lucas uma constante melhoria né assim no no ecossistema digital aí da da Iara né sim eh Essa é

parte do do nosso desafio eu entendo que hoje a gente tem uma proposta né é inovadora pro mercado pro agronegócio Provavelmente sim mais consolidado em um setor ou em outro aqui a gente já tem uma estratégia sólida que são estratégias de growth Ah que permite a gente tomar decisões baseada em dados né ser mais assertivo novamente né gerar o valor para a comunicação para o canal para a campanha para o conteúdo revertendo isso em negócio revertendo isso em valor pra organização a gente cria uma cultura de experimentação a gente cria uma cultura ágil resposta rápida

e de um movimento né de atender movimentos do mercado eh que exigem que a comunicação chegue primeiro né Não podemos perder as janelas e eu acho que essa estratégia que ainda tem muita a ser desenvolvida muito evoluir talvez estejamos ainda distante do melhor ah formato mas seguimos fortes aí no trabalho em equipe construindo esse valor através de dados isso é o mais importante e como a yar enxerga aí a comunicação pro Agro em 2024 eu queria que você falasse pra gente um pouquinho dos principais desafios e inovações que a Iara tá prevendo aí pros próximos

meses de novo uma boa pergunta um bom desafio vale a pena refletir nós temos algumas ações já estruturadas pré-definidas né é importante cada vez mais a gente entender Qual é a estratégia comercial entender Qual é a estratégia de supply chain entender Qual é a estratégia de posicionamento de produto seja de nossas linhas de produtos Premium ou Nossos programas nutricionais né Aqui nós temos produtos de altíssima tecnologia né A trabalho de inteligência né Lucas de entender esse mercado né de analisar e entender esse mercado e o que esse mercado quer e precisa né perfeitamente a gente

tem áreas dedicadas a isso dentro da Iara e isso precisa também chegar até nós como comunicação como uma área eh de extrema importância para vendas né porque nós falamos diretamente com o público como eu disse a gente chega antes né a gente chega primeiro seja offline ou digitalmente através da das redes sociais mas a gente precisa entender compreender tirar o valor explícito desses produtos desses processos né através dessas pessoas que estão por trás das áreas de negócio para que a gente Construa um material um conteúdo rico efetivo né que impacte o nosso cliente que comunique

de forma Clara transparente mostre e apresente os resultados e a eficiência que nossos produtos têm Então acho que o maior desafio hoje é conectar todas essas áreas de negócio todos esses especialistas de produto todos esses Expert que nós temos dentro de casa e e construir uma relação de valor onde todos os canais de comunicação digam a mesma coisa e quando eu falo todos eu tô olhando não só para redes sociais ou para Outdoor né comunicação offline ou rádio eu tô falando dos nossos canais representantes time comercial na ponta né Nós temos que ter um discurso

único é uma informação não são várias informações ou vários meios né ou várias metodologias de dizer a mesma coisa esse é o maior desafio hoje é é ter um discurso único One ara e inclusive isso que você citou aí né é um universo de oportunidades né que que dá para ser explorado de muitas maneiras dentro do potencial que o Agro tem hoje no Brasil né com certeza com certeza nós temos trabalhado aqui diferentes frentes nós temos olhado principalmente pros Trend marketing de comunicação todas as plataformas eh viáveis obviamente estão sendo estudadas pensadas planejadas e colocadas

em prática né temos projetos orientados para diversas frentes todos com o mesmo objetivo né criar um canal único de comunicação mas de forma personalizada e todos levando muito em conta a conectividade né do do Agricultor que eu acho que esse é um ponto muito importante pra comunicação da Iara né com certeza né como eu falei há pouco e o produtor rural ele tá conectado ele é uma pessoa como todos nós celular está na nossa mão seja no WhatsApp redes sociais plataformas digitais de conhecimento vídeo videoaula áudio audiobook música n tudo isso tá na palma da

mão então se eu estou lá eu estou onde meu cliente está na hora que ele quer saber isso para mim é fundamental Não adianta eu olhar apenas um modelo de comunicação físico né estratégia visual física e esquecer que do outro lado tem pessoas conectadas cada dia mais e buscando conhecimento buscando treinamento buscando informação ou buscando pelos nossos produtos o cliente tá lá e a gente tem que estar junto e isso é um ponto muito bacana que você traz Lucas que é a digitalização a tal da digitalização que se fala muito hoje né que é uma

das Bandeiras também da da da Iara né Essa apostar na digitalização do Agro como um todo né Eh eu queria saber um pouco assim como que a arar vem se adaptando essa nova realidade inclusive liderando né Eh iniciativas focadas em mídias digitais e conectividade pro Agro Olha que pergunta interessante eh se a gente for olhar em números é O agronegócio em si ele gasta ou investe melhor dizendo em campanhas publicitárias em torno de 15 bilhões anos números de 2023 esse número ele cresce ano a ano e se você olhar esses 15 bilhões de reais ele

é cerca de 5% de tudo que é investido em comunicação em campanhas em publicidade no Brasil 5% de um segmento que representa 30% do PIB né que hoje é um dos principais motores da economia e do emprego no Brasil e que muit À vezes é responsabilizado né por questões eh climáticas eh que envolvem eh o país como um todo então se posicionar né se colocar como eh produto o parceiro a empresa preferida do produtor rural fundamental E isso também tem inclusive eh colocado a a Iara como um cas de sucesso no mercado né em termos

de comunicacional isso que me deixa extremamente orgulhoso dos resultados do time trabalho que a gente vem fazendo né a liberdade de pensar e criar que a gente tem dentro da Iara né que a Yara oferece um ambiente saudável eh para criar né então a gente campanhas que n mais robustas que nós fizemos recentemente foram premiadas com prêmios relevantes no mercado a gente recebe contato de outras grandes empresas do segmento né do agronegócio buscando benchmark conosco n tentando entender projetos mais eh de nicho né projetos mais expressivos né que trazem um movimento e geram influência no

mercado Então isso é muito não é só divertido trabalhar assim é prazeroso então isso me inspira muito e por trás disso tudo Como você mesmo disse né não é só a tecnologia né tem as pessoas nas duas pontas eu diria né porque a comunicação ela é feita com foco no agricultor né e feita por pessoas né Por Um Time Muito afiado aí é é é um ponto que eu quem trabalha comigo sabe né eu gosto de falar não existe eu Existe Nós eu não aceito alguém falando em primeira pessoa sobre um projeto que envolve um

time ou múltiplos times óbvio que cada um tem um papel fundamental nesse processo mas para se criar um produto de valor de qualidade né como eu repeti algumas vezes na minha carreira é pessoas processo e produto né quando você tem pessoas engajadas que compreende o processo o produto é incrível e é isso que a gente tem feito aqui inclusive fazendo um trabalho de antecipar tendências né antecipar movimentos do mercado né que é muito importante em comunicação [Música] com então essing e esse estudo até dos dados que você trouxe para conseguir antecipar essas tendências é você

tem Estar atento à janelas de cultivo né estão falando de diversas culturas regiões um portfólio de produtos relevante robusto diversificado falando de múltiplos perfis né então eu preciso personalizar a comunicação e Estar atento a essas janelas eh de comunicação de venda de aplicação de uso de colheita é entender realmente o dia a dia do nosso cliente eh tentar antecipar tendências eh demandas de mercado e por isso eu digo sempre né estar alinhado com as áreas comercial operacional de produto né agronômico si para que a a gente consiga ter uma mesma mensagem mas é que essa

mensagem esteja lá no período certo nem sempre é possível né nós trabalhamos com novidade com inovação com novos linhas de produtos chegando tempo em tempo né esse ano tem muita perspectiva Aqui tem muita oportunidade tem coisa nova chegando só de comunicação inclusive gravamos vários vídeos aí de de lançamentos para vocês é eu pde acompanhar e com certeza teremos bons momentos para acompanhar aqui jun É isso aí bom falando aí desse justamente pegando o gancho dessas tendências de comunicação eu quero falar um pouquinho do dos projetos pioneiros da Iara como é o caso do influencers né

e o r né que são ótimos exemplos de como utilizar digitalização para dinamizar a comunicação no Agro né conta um pouquinho pra gente como que a Iara usa essas plataformas para alcançar a cliente e quais são os resultados que vocês estão esperando são acho que foram dois desafios né ainda são desafios serão sempre desafiadores né a gente conseguir conectar né a nossa ambição de comunicação com as necessidades do cliente e os desafios comerciais né digamos assim ah o influencers né para quem quiser pesquisar influencers com y de Iara né Eh também gente com y isso

aí é sempre ara né nunca diferente e ele partiu assim de uma necessidade eh ou melhor de uma oportunidade criada diante de um questionamento tá a gente sempre olhou para Marketing como eu falei personalizar então esses influenciadores normalmente estão inseridos em regiões possuem um perfil ou dependendo desse influenciador ele já tem né um sem número de seguidores ele já tem um discurso relacional semelhante ao que a gente quer falar pro mercado ah porém ele fala talvez de uma forma muito genérica né ele não se atém unicamente a nutrição de solo a nutrição de plantas que

é o nosso corpo isso acaba não sendo tão favorável quando se tem necessidade ou prioridades a serem seguidas como área de negócio então acho que nessas discussões do se dá ou não dá o time junto pensou e criou a ideia temos tantas pessoas Geniais aqui dentro tantas pessoas com bagagem de Mestrado doutorado pesquisadores pessoas com histórias eh que levariam tempo para ser contadas né Por não pegar essas pessoas né através de um processo seletivo um processo de avaliação né uma construção de de Persona de comunicador né treinar essa pessoa convidar especialistas em influência digital para

que eles tenham tomem um banho de loja ali e aperfeiçoem ainda mais nós fomos estudando como quando onde Por qual é o melhor caminho e construímos um projeto desafiador interno selecionamos um grupo incrível preparamos eles para um desafio grupo até bastante diverso né E esse isso é fundamental tá tudo que a gente fala é inclusivo e diverso pensamos dessa forma é inclusive uma uma coisa que você tá dizendo aí é é Lucas eu sou uma pessoa da comunicação não sou um especialista né n em Agronomia Apesar que escreve e trabalho com isso mas uma coisa

que eu achei muito bacana nesse projeto é que você traz a visão da pessoa que tá no dia a dia do negócio e que tá no dia a dia do Campo né Isso é muito legal é uma comunicação que ela se torna altamente relevante e de fácil identificação né com perfeito é é esses pontos de de sinergia que a gente busca no processo mais simples e fluído possível né tendo esses agronomos esses especialistas preparados trazendo pautas gerando conteúdo na ponta direto com o cliente da forma que o cliente gosta de ouvir sim é incrível então

assim foi um sucesso estamos encerrando a primeira turma agora já preparando aí fiquem atentos né infelizmente é para colaboradores e ara tão somente Quem sabe no futuro não mas vocês podem acompanhar todos os influ devem acompanhar é sigam eles na nossa nas redes sociais deles e principalmente nas nossas redes sociais porque a gente tá levando conhecimento de novo né não é para ser só conhecimento é para ser divertido para ser descontraído né trabalhar tem que ser legal não precisa ser uma rotina cansativa diária recorrente e falar somente de algo que é o meu Core que

é o meu produto né eu também posso trazer o dia a dia as dificuldades do produtor rural no campo né os perrengues que todo mundo passa quando tá numa lida né Então vale a pena acompanhar é um projeto sensacional a gente já tem cas aí de outros mercados querendo fazendo uma tabelinha puxando um pouco aí o projeto né querendo criar algo semelhante Mas quem Começa sabe mais segue a gente isso aí e inclusive falando em resultados né eu vou falar aqui só do Instagram não vou nem puxar outras redes né só no Instagram o projeto

trouxe 50.000 novos seguidores e taxa de compartilhamento dos conteúdos é superior a 200% É isso mesmo Esse número é incrível é genial Assim vocês esperavam isso ô Lucas quando criaram assim eu sempre espero melhor quando é melhor ainda tá certo né a Surpresa é sempre boa sempre bem-vinda mas sim a gente busca sempre consciência como eu falei né Nós criamos algo com métricas Claras de onde a gente espera chegar e o chegar é desafiador o mínimo já é desafiador e esses números superaram todas as expectativas e Com certeza a próxima turma a gente aprendeu Corrigiu

o curso trouxe mais efetividade para pro processo e com certeza vai ser ainda melhor então ainda Teremos muito conteúdo bom por vir e falando do rádio né dessa dessa inovação porque porque esse é uma uma inovação que eu achei muito bacana que inclusive vocês fizeram até uma parceria para criar ISS aí conta um pouquinho desse projeto o o rádio eu sou um é suspeito de falar porque eu sou um admirador do rádio Ainda sou um pouco velho Aguarda aí e gosto de escutar uma música no rádio é romântico né o rádio é romântico né então

gostoso e quem tá no rodando aí pelo Brasil sabe que a gente tem inúmeras plataformas aí de de de música e áudio que é boa Você pode ter lá escutar suas músicas mas o rádio tem uma interação né Às vezes você tem um desafio ao vivo você liga pra rádio e quando a gente pensou nisso fui falar F cara precisamos estar na rádio a gente precisa falar uma língua só e chegar para todo mundo chegar longe o alcance do rádio é incrível no Brasil no mundo tá E buscamos aí como que eu torno a vida

dos meus parceiros principalmente meus parceiros né os canais revendas distribuidores e ara representantes como que eu torno prático o acesso a uma comunicação única para esses canais que estão às vezes inseridos numa região distantes de de um Pool de rádio que precisariam se deslocar inúmeras vezes tiver ter diversas reuniões para criar um conteúdo antes dele ser ir para uma campanha nós começamos a pesquisar encontramos aí um parceiro rádio Break uma Startup genial com uma proposta de valor incrível fizemos uma parceria com eles essa plataforma ela é um cardápio digital Onde você consegue criar o conteúdo

online onde especialistas te dão suporte onde Radialistas gravam a locução e você define o mapa de cobertura quantas rádios você quer utilizar Quantas inserções você vai fazer num período x y e abranger literalmente a região que seu canal cobre com um único acesso de forma rápida e é muito legal porque assim você chega em todos os lugares né o rádio é uma mídia que tem uma penetração enorme no Brasil né você chega em todos os lugares e assim gente modéstia parte aqui eu conheci a ferramenta e é extremamente fácil é você montar uma campanha de

uma maneira extremamente simplificada né é assim eu digo pro nosso parceiros né equipe de comunicação comercial tá aqui para apoiar auxiliar direcionar inclusive no planejamento de comunicação de rádio todos os nossos parceiros então tem interesse fala lá com o seu representante comercial da região e peça para ele entrar em contato conosco o meu time eles têm o acesso aqui que a gente direciona e auxilia e eu tenho certeza que o resultado vai ser incrível bom Lucas seguindo aí na esteira da Inovação em comunicação né A Iara lançou recentemente a Maia uma consultora virtual cuidadosamente pensada

para dar suporte ao cliente da companhia em diversos processos online eu queria que você falasse um pouco dessa novidade Como foi o processo de desenvolver a Maia né é Ison é é assim apaixonante esse projeto né porque você tá criando uma Persona né ela tem para se chegar nesse personagem teve toda uma discussão de perfil quem ela é de fato como ela vai ajudar nossos clientes no futuro n então aderência com o público ela ela tem ela ela é o time de comunicação puro né por trás dela são pessoas né só que esse projeto começou

muito antes disso tudo que a gente tá vendo hoje né tem um bom tempo começou com outro time que idealizou construiu discutiu eh talvez numa proporção menor que ela tem hoje né visto que a inteligência ar artificial tomou proporções incríveis né recentemente e e dessa ideia primária a gente construiu algo mais alinhado com o posicionamento estratégico da Iara é Inovar né transformação digital é é é é trazer esse essa inovação pro cliente pro mercado eh que sempre esteve nossos produtos né quem conhece a Iara nós somos inovadores desde a origem né sim que melhora muito

o atendimento comercial né num primeiro momento com certeza né a gente tá olhando assim não é só o atendimento comercial porque o nosso atendimento comercial é muito bom tá diga-se de passagem mas a gente quer levar uma experiência nova a gente quer dar a oportunidade do nosso cliente escolher como ele quer ser atendido isso pode ser através de ferramentas digitais de venda através dos nossos canais representantes e e vendedores time equipe de venda no campo mas também através de uma experiência digital única inovadora que é a Maia quem é a Maia a Maia é uma

consultora digital ela não é um assistente de atendimento simples como a maioria que a gente vê no mercado hoje então que nós temos por trás dela é muito grande e o que tem por vir é muito maior ainda é só o começo né Nós estamos aí com 3 meses 4 meses de Maia já tá um sucesso né já são mais de 100 ó eu tenho aqui mais de 100.000 comentários curtidos em nossas redes sociais e são quase 2 milhões de impressões é muita coisa né é genial é genial esses números né É é é tão

importante esse número é tão valioso porque esses são são esses comentários né esse engajamento que a Maia gera e ainda vai gerar muito mais que vai permitir que a gente entenda compreenda e construa né os próximos passos da Maia aí com uso né o advento da Como Eu mencionei né utilizando a inteligência artificial da melhor forma possível para levar uma experiência completa seja ela para orientar recomendar direcionar propor apresentar nossos produtos de uma forma mais humanizada né interativa ou quem sabe até comercializar eles no futuro então tem muito por vir é só aguardar siga também

é isso aí inclusive é para quem quiser conhecer a Maia acessa os canais digitais da Iara porque vale a pena viu gente bom contar um pouquinho mais dos projetos de comunicação que a Iara planeja para muito em breve E como eles focam em aperfeiçoar experiência do cliente na compra de insumos para lavoura tem muita coisa para vir Eri tem bastante tem muito projeto meu time quando bastante cois quando olha PR mim eles já olham e pensam de novo novo outro projeto não não não tem outra brincadeira são projetos de novo bem estruturados bem pensados orientados

de novo pro nosso público de forma personalizada carregando uma comunicação assertiva então nós estamos olhando aí pra linha de feração pra linha de ar Vita pra linha de ar amplix estamos olhando para nossos produtos e que tem a maior tecnologia disponível hoje no mercado que são altamente eficiente e que precisam ar com uma comunicação correta efetiva de fácil acesso dinâmica divertida antes de qualquer coisa então tá para sair aí primeira coisa é é trazer aqui a fertirrigação sem dúvidas fica atento a esse nome sem dúvidas e eu e eu quero trazer aqui um um projeto

que eu tava pesquisando que eu achei muito legal que é eh o sua história o que nos nutre né lindo isso lindo isso que é um projeto que coloca o agricultor né como foco da comunicação eu queria que você Contasse um pouquinho dele também é um projeto muito lindo foi construído já no algum tempo atrás aí pelo time de comunicação comercial eh nós estamos indo pra quarta Edição a a sua história né literalmente é sua história eu quero ouvir a história do meu cliente Qual é a relação dele aara como essa relação permitiu que ele

chegasse aonde ele chegou hoje né Que ele traga a experiência de vida profissão de desenvolvimento agronômico que tá vinculada Iara aos produtos Iara ao valor a eficiência ao atendimento a relação né ess essa conexão que o campo tem com a indústria pra gente é fundamental então poder ouvir né Igual eu falo eu tô compartilhando essa experiência com Outros tantos clientes e Futuros clientes que eu espero que se tornem clientes nossos mas para próprio time Iara né pro próprio time pra Iara em si é emocionante e eu acho que tem uma um aspecto muito interessante nesse

projeto que eu vi um um vídeo eh de tomate com a Kell Batista né e é muito legal porque a gente vê a produção do alimento a gente entende né como que acontece essa produção do alimento até ele chegar na nossa mesa né cada ano a gente tenta uma proposta obviamente vinculada a essa emoção toda né essa história toda mas tenta passar a mensagem mais completa da dimensão que é O agronegócio não só para o agronegócio né porque quem consome os produtos do agronegócio não é só O agronegócio né digamos assim porque são feito de

pessoas também mas a gente quer mostrar toda essa cadeia de valor a dimensão que ela tem o tamanho que ela tem o impacto que ela gera quantas pessoas estão dentro dela inseridas nela no dia a dia mas todo ano a gente busca uma nova mensagem né E esse ano a gente tá orientado e orientando todo o processo de comunicação para olhar dentro da propriedade para ir a fundo nessa relação Iara produtor rural Então vai ser genial em breve os episódios começam a ir pro ar em breve vocês vão poder assistir mais uma série n que

mostra e remonta o Brasil como um todo aí dentro da nossa percepção de valor inclusive fica um convite para você que tá assistindo acessa que tá aí nos canais da da Iara tá inclusive o episódio da Kelly Batista que eh sobre tomate que eu cito aqui que estão lá né todas as os Episódios são todos todos lá no YouTube pesquisa vale a pena viu gente tem histórias muito muito legais ISO e uma grande aula para aprender hein isso mesmo e eu obviamente não poderia deixar de falar do cultivando prosa né Eu sou suspeito para falar

mas eu acho que o maior podcast do agronegócio é isso mesmo é é feito com muito carinho inclusive por uma equipe tem todo um trabalho de preparação de estudo né Eh de entender essa pauta de trazer pautas relevantes eu queria que você falasse um pouquinho desse projeto também a gente já tá falando né Acho que desde o começo desde o começo a gente já tá trazendo isso para você para vocês mas de novo né parte de Aquilo é uma coisa que eu gosto de colocar né para mim todo não é uma oportunidade você entra numa

casa que só tem uma porta lá dentro tem várias janelas você precisar sair escolhe uma É isso mesmo então saída existe então quando você escuta um Não não é porque acabou é porque existe uma chance de você fazer diferente quando a gente idealizou isso aqui a gente pensou num estúdio local fixo para capturar conteúdo em tempo real no dia quando eu encontrasse alguma algum Líder algum tema relevante e já trazer ele para dentro do do estúdio e gravar tivemos algumas limitações operacionais que não permitiram mas que permitiram a gente repensar o modelo e falar por

que que eu preciso de um lugar fixo se eu tenho espaço suficiente adequado e precisa de pessoas engajadas com o equipamento certo e um bom jornalista né diga ass de passagem agora para conduzir tudo isso aqui né porque tema não falta sim nó som uma empresa de conhecimento específico e também genérico Exatamente porque eu quero falar com todos os públicos como a gente vem conduzindo essa conversa até aqui eu eu não quero só o meu cliente é importante para mas a missão daara é muito maior ela vai muito além né um futuro positivo um futuro

alimentar positivo para natureza Então a gente tem que ol conhecimento né que a gente compartilha que é um conhecimento muito rico e muito variado n muito varos a gente fala de muitos temas que são muito importantes pra agricultura hoje exatamente então aqui tudo que a gente já falou É é incrível nós queremos trazer né incluir as pessoas nessas conversas trazer diferentes tópicos apresentar a Iara o valor que a Iara tem as pessoas têm que saber que a Iara é uma boa empresa que tem excelentes produtos agora eu quero te fazer uma pergunta em termos de

resultado estamos com mais de 2 milhões de visualizações esperava isso olha Claro você sempre espera o melhor Como disse você já já tirou o meu meu a minha fala aqui mas eh impressiona tá impressiona porque isso prova o que eu acabei de falar do potencial que essa empresa tem dentro de casa em termos de conhecimento específico e quanto o mercado precisa e quer conhecer quer saber quer ouvir é informação de qualidade né é qualidade por isso que é cultivar prosa vamos continuar cultivando prosa 2 milhões é pouco vamos brincar aqui eu espero que ao final

desse Episódio já chegue em Três É só vocês me apoiarem mas tem tudo para continuar um caminho certo né a gente aprende todo dia os próximos episódios também são desafiadores né extremamente ricos mas a gente vai seguir nesse caminho sempre buscando coisa de fora também tá a gente quer falar do Agro a gente quer trazer o mercado para cá a gente quer mostrar que aqui é uma fonte de conhecimento Ampla né não específica então sempre teremos conteúdo novo conteúdo rico pessoas Geniais pessoas incríveis trazendo e compartilhando com vocês e falando em visualização você falou de

visualização vou citar também aqui tiktok pioneirismo da Iara né que também tem que também tem sido impressionante né uma empresa do Agro no tiktok né Eri esse também é um Case incrível tá a gente tem primeira coisa né o tiktok hoje é uma das Ferramentas mais importantes de busca nas redes sociais na internet tá como muitos usam o Google hoje o tiktok tá ali ó senão Acima tá vale Vale ter essa interpretação mas aqui a gente pensou né o Agro de novo ele tá se inserindo nessa cultura digital né nessas novos meios de comunicar né

no marketing digital como um todo né uns mais outros menos mas ainda é tudo muito novo né tem muito a crescer se desenvolver e isso partir de uma iniciativa do meu time do time de comunicação né um viram uma oportunidade criaram uma prova de conceito feito vamos dizer assim começaram ali bem de forma modesta né bem suscinto levando um pouco conteúdo um pouco mais descontraído buscando compreender o dinamismo da plataforma como o nosso público eh estava inserido no tiktok e hoje a gente já tá aí nos 30.000 seguidores e de novo sendo bent Marking para

muita empresa que vem abrindo tiktok também como diria para o alto e avante né é ao infinito e além é isso mesmo tá certo Lucas e agora uma pausa para nosso momento e [Música] ara mudanças climáticas são um grande desafio para o desenvolvimento das plantas durante todo seu ciclo de vida para auxiliar nesse desafio a linha de tratamento de sementes recobrimento de grânulos de fertilizantes foliares e ar Vita pode auxiliar na diminuição desses efeitos as soluções apresentam macro e micronutrientes podendo ter compostos orgânicos bioativos que ajudam a proporcionar respostas positivas no metabolismo das plantas podendo

ser aplicado de diferentes formas de acordo com cada necessidade o nosso portfólio conta com mais de 20 produtos eles podem ser monon multinutrientes adjuvantes e produtos Com Adição de frações orgânicas que podem auxiliar na diminuição dos efeitos adversos do clima cada vez mais extremo Além disso os produtos são produzidos com pacote tecnológico mantendo uma qualidade elevada e Premium independentemente do tipo de formulação sejam eles soluções Suspensões e outros com yaravita você tem alta performance de nutrição e resultados que transformam sua lavoura fertilizantes Premium Iara ao seu lado para produzir mais e melhor momento um a

um então Lucas seguinte para começar o nosso bate-bola eu não poderia deixar de perguntar sua rede social Favorito as da Iara obviamente Claro mas brincadeira a parte ou não YouTube acessa se inscreve curte esse vídeo e est junto cultivando prosa Qual o maior desafio para comunicação no Agro em 2024 é uma boa pergunta eu acho que é de novo comunicar de forma fácil ágil abrangente e levar de fato aquilo que o cliente precisa ouvir para saber o valor nossos produtos t e levar isso em todos os canais trabalhar uma comunicação isso vai incluir todos os

canais não é uma opção é uma realidade e a gente precisa trabalhar para conquistar isso mesmo uma personalidade inspiradora olha Particularmente eu tenho três três oradores três líderes três influenciadores incríveis cada um a sua época a seu tempo e que eu admiro e respeito muito Winston Churchill Margaret tcher e Martin Luther King Jor esse último o principal tem um quadro dele na verdade tem um quadro de cada um desses mas dele com uma frase potente se é essa palavra mais correta né mas que a célebre frase não I have a dream eu tenho um sonho

sonho de igualdade sonho de respeito sonho de liberdade que faz parte do discurso 1963 uma marcha em Washington né buscava os direitos de igualdade Ah que é muito forte né Mas é simples e objetiva e que permite a gente usar diferentes momentos da vida é porque diz muita coisa né muis o quanto é importante né ter um sonho ter um sonho e lutar por ele de forma pacífica né ele recebeu o prêmio nóbel da paz então assim Quantas vezes a gente conseguiu um movimento tão grandioso tão importante de forma pacífica depois de tanta coisa ruim

que aconteceu né Então para mim é inspiração pura quem puder assistir documentário livro biografia Eu recomendo muito o o discurso todo é muito rico né a frase por mais que ela seja principal a mais conhecida tá em todo lugar né da comunicação como todo o discurso em si ele é incrível um filme imperdível são vários né eu Som aficcionado pelo período que antecede e e pós guerra mundial né Acho que o que o mundo viveu no passado e o quanto o mundo evoluiu pós fato tão eh despresível né quanto se perder para se poder ganhar

e mas eu acho que pelo menos por um grande momento da humanidade a gente aprendeu muito com aquilo né Talvez hoje tenha sido esquecido ou esteja esquecendo com 80 anos do término da Guerra o filme que eu tenho muito que é muito parecido comigo de sempre é até o último homem ninguém fica para trás né Brincadeiras à parte e quem tá comigo sabe que se tá comigo tá comigo até o fim e remonta história de um soldado né Desmond dos é um filme conhecido eh que por questões pessoais ele não pegava em armas mas ao

fim da toda a guerra né ele conseguiu salvar muitas vidas vidas que talvez tivessem esquecidas desprezadas ou abandonadas e eu acho que ter essa percepção de quem tá ao lado é importante e ninguém é mais ou menos importante que o outro é fund Mental para se construir grandes coisas então é um filme que eu recomendo muito a Ele já deixou a dica gente sem spoiler aproveita o que você faz no seu tempo livre tempo livre difícil ter tempo livre né Eu sou pai de primeira viagem do Miguel então meu tempo livre hoje é todo dele

quando não da minha esposa mas se sobra tempo exercício uma boa leitura um bom filme tomar uma cervejinha com os amigos é descontrair é ser importante bom já que você falou de um livro cita um que você gosta para quem gosta de ler e é metódico com leitura eu sou colecionador de livros né eu não empresto não dou também apresentei mas aquele que eu comprei não eu tenho boas caixas de livro porque não dá para expor e quando eu tinha eles na prateleira agora eu fui obrigado a retirar para colocar brinquedos de criança mas um

dos grandes livros eh que eu tenho memorável na minha cabeça não é recente chama ardume também não me recordo agora o nome do autor de pronto mas é um livro de ficção científica genial para quem gosta pesquisa ali se encontrar o livro compartilha aqui o link na nossa rede de YouTube baixo desse vídeo para que os colegas possam buscar por ele mas é um um livro memorável memorável e um conselho para os profissionais do setor eu acho para qualquer profissional tá não só pro setor acho que é Tenha paciência nós vivemos aí a década da

ansiedade né quão ruim é pensar tão rápido e pensar no futuro né então assim tenha calma planeje bem construa métricas que você possa canar num espaço de tempo que te permita concluir etapas não pule etapa é muito desgastante mas eu digo conhecimento é poder vá atrás e não aceite o Não como eu falei no início não aceite o não o não é só uma oportunidade de fazer diferente óbvio que você tem que ter um bom senso de que há limites claro né e lutar contra aquilo que você não consegue Vencer é melhor chegar num limite

de falar Opa tá na hora de mudar a estratégia mas não tenho não como uma perda não tenho não como uma decepção não tenho não como não tenho oportunidades para fazer mais e melhor isso eu não aceito Então acho que essa é a minha mensagem que eu deixo para todos e principalmente para as gerações futuras aí pessoal que tá chegando com vontade transforma essa vontade em boas ações É isso aí Lucas olha eu quero te agradecer muito pelo papo muito rico principalmente já já acabou foi rápido não foi mas eu quero que agradecer Principalmente por

você compartilhar essa essa visão de comunicação pro Agro que é um tema que já apareceu aqui no podcast várias vezes a importância que o Agro precisa dar a atenção que ele precisa dar pra comunicação né Eu é que agradeço eu acho importante a gente trazer esse tema també paraa mesa tem tantos outros que eu quero discutir aqui estrategicamente e que você possa ter esse momento também divertido eh profundo conhecedor com Outros tantos colegas aqui e e agradeço agradeço ao público Agradeço ao meu time agradeço a Iara pela oportunidade de compartilhar um pouco a tudo aquilo

que eu tenho aprendido e ainda tenho a aprender obrigado obrigado Eu que agradeço a gente vai ficando por aqui eu te convido a conhecer os outros conteúdos da Iara Brasil nos nossos canais digitais Esse foi mais um momento e ara para sua lavoura a gente se vê em breve até lá [Música]