Got a popular training video that's been going around lately about the McDonald's CEO tries the big arch. He has some feelings about it. Holy cow, I love this product.
If you haven't seen the video of the McDonald CEO eating the new big arch, it looks like somebody who's like being held at gun point and having to eat something that they know is poison. Am I literally the only person who caught this when he spits out the chicken sandwich? Look, scoop and swoop, but look, he spits out the chicken sandwich.
Scoop, spit, swoop. That's a big sandwich. let's OK.
Bah alors, salut à tous et bienvenue dans cette nouvelle vidéo. Donc là, aujourd'hui, je vais faire quelque chose que j'avais pas encore fait mais que je fais tous les jours, c'est que je vais regarder une de mes propres vidéos. Tu m'as dit Neg Bfit.
Ouais, parce qu'elle est pas dans l'historique la chaîne. J'ai N BF, c'est bon, j'ai trouvé. Et ben c'est parti.
Ceuxl ont été désignés comme étant les portes drapeau du mouvement. Je trouve cette vidéo très divertissante. Elle est très bien.
Il y a des gens qui trouvent ça drôle. Je trouve c'est nul. Je corrige après.
Je vais recevoir des menaces. Je connais. Euh cette vidéo, elle est très informative, très drôle.
Ça pue sa mère mais c'est nul. Donc ben voilà, c'était c'était génial comme vous avez pu le voir. Donc super chaîne, super chaîne que je connais par cœur parce que comme je vous l'ai dit, je vais voir toutes les vidéos.
Et euh voilà. Bah du coup à la prochaine les amis. Merci.
Et bah moi je vais finir cette belle vidéo que là j'étais absorbé. Je suis désolé, j'ai voilà, j'adore. Deb, bonjour et bienvenue dans cette nouvelle vidéo.
Il est difficile de parler de fast food sans parler de McDonald's. Attends 2 secondes, je vais sortir mes notes. Savais-tu que McDonald's possède 4347 restaurants sur terre, ce qui en fait le restaurant avec le plus grand nombre de localisations au monde.
Si tu le savais, moi chapeau, j'en avais aucune idée. Attends, j'en ai une autre. Est-ce que tu savais que McDonald's sert chaque jour 69 millions de clients dans le monde ?
C'est la population française. Donc en gros, c'est comme si chaque jour toute la France, on allait tous au McDo. Si tu le savais, chapeau.
Moi, j'en avais aucune idée. McDonald's est présent dans 100 P. Vas-y, on s'en fout.
Bref, pour la vidéo, retient simplement que McDonald's, c'est un peu l'iPhone des fast food. Il possède 25 % des parts du marché du fast food. C'est juste une dinguerie.
Et alors, j'ai personnellement jamais compris cette domination. Il s'avère que je trouve McDonald's infect. Et quand je te dis ça, je te le dis pas genre ouais parce que moi je suis un mec qui fait du sport donc pas de malbouffe.
Ça m'arrive d'aller dans des fast food et clairement je mets pas Mcdo dans le top 25 des fast food. Ouais, à partir de maintenant je vais dire Mcdo au lieu de McDonald's et grâce à cette simple modification, vous allez gagner 3 minutes sur le temps total de la vidéo. Ah si je viens de voir un dernier truc dans mes notes.
La France est le plus gros marché en Europe pour Mcdo. Donc en gros après ce que je viens de dire, je vais me recevoir des menaces par message. C'est ça que vous êtes en train de me dire.
Et donc s'il y a bien une chose qui est indéniable sur McDo, c'est qu'il mettent le paquet niveau com et niveau branding en général, même leur code couleur, le rouge et le jaune, est pas choisi au hasard. Le rouge crée une sensation de faim et un sentiment d'urgence et le jaune crée un sentiment de joie et donc ça attire naturellement des clients. Attends, bouge pas, je vais faire un truc.
Voilà, c'est bon, vous êtes attiré maintenant. Ah oui, parenthèse parce que j'ai vu plein de gens parler sur internet. Cette vidéo n'abordera pas le sujet selon lequel apparemment McDonald's mettrait de la viande d'être humain dans ces burgers.
Je C'est pas de ça qu'on va parler. Donc comme on disait, McDonald's niveau branding, ils sont très forts. Ils ont des partenariats avec des célébrités qui cartonnent à chaque fois comme celle avec le groupe de K-pop BTS ou encore celle avec le rappeur Traviscot qui avait carrément causé des ruptures de stock d'ingrédients dans certains de leurs restaurants.
Ah et mon truc préféré tu sais, c'est quand ils mettent sur les emballages de frites et les gobelets des espèces de petits tickets. En fait c'est un ticket de monopolie et à la fin tu peux gagner des trucs. Hormis quand c'est les employés qui pétent à tous les tickets gagnants et qui les gardent pour eux.
Bref, niveau image, Mcdo est un monstre. C'est même un peu comme ça qu'ils se sont démarqués. Ils ont jamais cherché à faire la meilleure bouffe et à la place, ils se sont concentrés pour créer un sentiment de familiarité, d'accessibilité et de connexion émotionnelle.
En gros, peu importe ton âge, McDo existait quand tu étais enfant et donc il y a un aspect nostalgie sur lequel il joue beaucoup. Mais une autre particularité super importante de McDo, c'est leur capacité à prendre les publicités négatives et les bad buzz et les tourner à leur avantage. Ça peut être plein de petits trucs marrants et pas très important comme un moment où plein de gens se plaignaient des cornichons dans le royal cheese.
Et McDonald's a décidé de prouver que si les gens aiment bien les cornichons en les retirant temporairement. Et ça avait fait un véritable buzz ou des trucs plus sérieux comme par exemple il y a 2 ans quand ils ont détecté que dans leurs oignons, il y avait de la bactérie eoli je sais pas. Tu as eu notamment une trentaine de personnes hospitalisées, au moins quatre qui ont eu des complications sérieuses et une personne âgée qui a quick.
À ce moment-là, cette affaire faisait pas mal de bruit et le président de McDonald's USA, Joe Erlinger, a été reçu à une émission pour parler de ça. Et vraiment, il est arrivé, il a parlé de la contamination quelques minutes et juste après, il a annoncé le retour d'un de leurs sandwichs appelé le snack wrap. Je te jure, la scène est lunaire.
Ouais les gars, vraiment désolé si on vous a empoisonné. C'était pas volontaire. C'est un truc sur lequel on est en train de travailler.
On s'excuse du fond du cœur. Le snack wrap est de retour. Le snack wrap, c'est un de leur sandwich emblématique.
Il y avait eu pas mal de demandes pour qu'il revienne. Et donc une fois l'annonce faite, le buzz de la bactérie a été remplacé par le buzz du snack wrap. On est aujourd'hui réuni pour parler d'un de ces moments.
En effet, depuis de semaines, McDo a tout simplement retourné internet et ce en seulement une vidéo. La vidéo, c'est vraiment le genre de vidéo que tu vois et tu te dis OK, quand tu fais une vidéo, il y a beaucoup d'étapes. D'abord, il faut penser à l'idée de ta vidéo.
Après, il faut l'écrire ou la scripter ou au moins la planifier. Ensuite, il faut la tourner. Une fois que tu l'as tourné, il faut la monter.
Quand tu l'as monté, il faut la publier. Il y a des étapes. Et en fait, ce qui est cool avec le fait qu'il y ait plein d'étapes, c'est que tu as plein de moments où tu peux voir ton travail et te dire "Ouais, en fait non, j'ai j'ai bien réfléchi et non.
" Et alors la vidéo que Mcdo a posté, normalement, il aurait dû avoir beaucoup d'étapes où il se serait dit "Ouais, en fait non, j'ai j'ai bien réfléchi et non. " Surtout quand tu imagines ils doivent être combien dans l'équipe de com, c'est fou de se dire qu'il y en ait pas un qui s'est dit ça. Et alors la vidéo est lunaire comme tu vas le voir dans quelques secondes, mais ce qui est encore plus lunaire, c'est à quel point peu de gens ont compris que en réalité cette vidéo est peut-être pas aussi bête qu'on pourrait le croire et qu'elle est peut-être même très intelligente.
Je vais te raconter, tu vas comprendre. Donc la vidéo est une vidéo du PDG de Mcdo, Chris Kempinski. Et dans cette vidéo dans laquelle on croirait qu'il est prise en otage, il s'apprête à déguster le nouveau sandwich de Mcdo, le Big Arche.
Et je te jure qu'il y a rien qui va dans la vidéo. Déjà, il commence en rassurant les gens que c'est bien ce qu'il va manger pour son repas, pour pas qu'on pense qu'il va juste faire une bouchée dans la vidéo. Non non, il va réussir l'exploit de manger le repas.
Et avant même qu'il ait goûté au sandwich, tu peux voir sur son visage plein de micro expressions de dégoût. Vraiment, tu peux mettre pause dans n'importe quel moment de la vidéo et c'est drôle. Mais le plus marrant dans cette vidéo, c'est qu'on dirait vraiment qu'il est en train de découvrir le burger.
Il sait pas comment l'attraper, ni même dans quel sens il est censé le manger. Bon, puis vient maintenant le moment fatidique où il faut goûter le burger. Il prend une bouchée mais alors minuscule et au lieu d'essayer de pas trop attirer l'attention sur la bouchée qui vient de prendre, lui, il trouve rien de mieux à faire que de retourner le sandwich pour montrer la bouchée en question et dire "Wou, ça c'est une grosse bouchée".
Alors, je sais pas si c'est juste moi qui suis un Doberman, mais personnellement, même si tu relies mes mâchoires supérieures et inférieures à l'aide d'un câble en métal, je pense que je prends quand même une plus grosse bouchée que ça. Bref, le moins qu'on puisse dire, c'est que tout dans cette vidéo donne vraiment l'impression que le PDG de McDo est pas réellement emballé par son propre produit. Pire encore, on dirait qu'il le découvre pour la première fois.
tu as limite envie de lui demander si avant tout ça il avait déjà entendu parler de McDo et en fait il s'avère que c'est pas du tout la première fois que le PDG de McDo fait une vidéo comme ça. Il l'avait fait pour plusieurs autres produits et ces vidéos avaient pas mal fait parler. Soit parce que des gens se sont rendus compte qu'il y avait des cuts.
Par exemple un moment il a de la maillot sur la bouche et pouf, l'instant d'après, il en a plus. En gros, les cuts, c'est une technique qui est utilisée par exemple, tu sais, les chaînes YouTube ou TikTok ou autres qui vont avoir pour concept de manger d'énormes quantités. Et en fait des fois tu te rends compte qu'il mettent des cuts pour pouvoir recracher à chaque fois et donc ne pas réellement manger.
Ou carrément pour y aller encore plus fort des extraits où certains ont eu l'impression de le cramer en train de recracher sa bouchée dans sa serviette. Mais pour une raison ou une autre, aucune de toutes ces vidéos n'a fait autant parler que celle qu'il a fait il y a de semaines. Cette dernière vidéo a fait un buzz cataclysmique.
On dirait moi à 10 ans quand on me forçait à manger des légumes. Pourquoi il est dégoûté par sa propre bouffe ? Quelle bonne pub pour Burger King.
Il y a eu des mêmes comme d'habitude. Il y a pas mal de gens qui ont ressorti une scène des Simpson avec Crusty le clown qui fait pas mal penser à cette vidéo. Il y a eu énormément de parodies.
Mais la plus grosse conséquence de cette vidéo a été ce que les gens ont fini par appeler la guerre des burgers qui consiste en la plupart des PDG de fast food qui font une vidéo dans laquelle ils mangent leur propre burger. Ça a commencé avec Burger King. On a eu Wendy et AW, je croyais que c'était une boisson ce truc mais on a eu aussi.
Et encore plein d'autres. Tu as également énormément de marques qui se sont prêtées au jeu. Les enceintes JBL qui ont posté "On peut manger notre propre produit mais ça risque de faire du bruit.
" les cartes de crédit Mastercard qui disent "OK, c'est parti. " Bref, il y en a plein. Mais que ce soit les parodies, que ce soient les autres chaînes de burger qui ont reproduit la vidéo ou que ce soi les autres marques qui essayent de s'approprier le buzz, tout ça a eu inévitablement un seul et même effet.
Ça fait parler de McDo. Et c'est la raison pour laquelle je te disais que malgré les apparences, la vidéo de McDo est en réalité un coût marketing super fort. Après attention pour qu'on soit clair, je pense effectivement que le PDG de McDo a dû manger McDo cinq fois dans sa vie et encore trois de ces cinq fois, c'était pour une vidéo.
Ça, je pense qu'on peut tous être d'accord dessus. Il y a même une vidéo qui tourne pas mal d'un ancien chef corporate de McDo. Sais, c'est les gens qui créent les sandwichs.
Qui a confirmé que le PDG de Mcdo ne mange jamais Mcdo. Apparemment, il ne mangerait même que du poisson. Toujours est-il que au final cette stratégie c'est une stratégie que Mcdo a fait plusieurs fois avant.
Comme je te l'ai dit, ils ont fait plusieurs vidéos comme celle-là et ces vidéos ont eu toutes les mêmes retours négatifs. Et en fait, n'importe quelle personne qui aurait fait une vidéo autant tournée en ridicule aurait su qu'il ne faut plus jamais recommencer. Une personne toute seule l'aurait compris.
Alors, imagine une équipe de 237 personnes où chaque vidéo doit être validée par les 127 community managers, puis validé par les 63 membres de l'équipe de com, envoyé aux 229 membres de l'équipe média, renvoyé à l'équipe de com, maintenant, ils sont plus que 62 parce qu'ils en ont vu rien, puis approuvé par le département réseaux sociaux. Une entreprise de cette taille ne poste absolument rien au hasard, surtout un contenu déjà posté et dont elle connaît déjà les résultats et ce qui se passe depuis les deux dernières semaines montre qu'ils ont pas eu tort. Dans le domaine de la culture internet, Mcdo a été le plus gros sujet de conversation des deux dernières semaines.
En soit, c'est une stratégie qui avait déjà marché. Quand McDo ont sorti le snack wrap et que le PDG en a fait une vidéo, Mcdo venait d'enregistrer de années avec des baisses de vente entre les scandales sur les bactéries, le nombre incalculable de vidéos de gens qui disent avoir trouvé tel ou tel truc insolite dans leur burger ou tout simplement le fait que depuis quelques années, Mcdo commence à coûter le prix d'un restaurant étoilé gastronomique où tu as six fourchettes différentes et neuf couteaux différents et où on te sert ta bouffe dans une cloche. Et il s'avère que leur lancement du snack wrap ainsi que toute la com qu'il y a eu autour, notamment la vidéo du PDG, a grave relancé leur vente.
En fait, un truc qu'on sait depuis pas mal de temps mais qu'on comprend de plus en plus, c'est que le négatif fait parler et attire l'attention. C'est un truc que les personnages publics prennent en compte depuis un moment, surtout les influenceurs et que les marques commencent de plus en plus à intégrer dans leur com. Tu le vois même avec le compte sur les réseaux sociaux de grosses entreprises qui essayent toujours d'avoir un ton un peu décalé et parfois même d'aller un peu au-delà des limites alors que historiquement il y avait pas plus lisse qu'une marque.
En fait, toute la subtilité c'est d'avoir de petits faux pas pour pouvoir faire parler mais pas assez pour entacher l'image de l'entreprise. Et McDo fait ça à la perfection. Encore plus avec cette dernière vidéo.
Voir une vidéo où le PDG d'un fast food a l'air dégoûté par son propre produit. C'est hyper visuel, ça intrigue les gens et surtout ça donne envie de goûter le sandwich. Ça fait parler de McDo.
Tu les vois partout sur les réseaux et même si c'est pour une raison qui peut paraître négative de prime à bord, au final le négatif est vite oublié. Pour preuve, le Big Arche vient d'être lancé et il démarre super fort. Rien qu'au Royaume-Uni, il a tellement bien marché qu'ils ont décidé d'en faire un burger permanent alors qu'à la base, il était censé être temporaire.
Bref, une vidéo qui en surface paraît être une connerie mais qui est en réalité beaucoup plus réfléchie que ce que la plupart des gens semblent penser. Je te jure, à lire la plupart des réactions, tu en as plein qui pensent queà l'heure actuelle, McDo est rouge de honte et qui regrettent la vidéo et qui sont à deux doigts de virer leur PDG alors que à l'heure où on parle, ils ont sûrement sorti le champagne. Comme souvent sur internet, des trucs qui paraissent tout bêtes cachent en réalité quelque chose de beaucoup plus sérieux.
Ah ! Aecdote à laquelle je viens de penser. J'avais fait une vidéo sur McDo il y a longtemps.
À l'époque, j'avais genre 40000 abonnés et j'avais reçu un mail de McDonald's France par rapport à cette vidéo. Donc si mes calculs sont bons avec cette vidéo là, normalement cette nuit à 3h du mat, il y a trois mecs en costard avec des mallettes qui débarquent chez moi pour me kidnapper. Et ben, je pense qu'on va bien s'amuser.
Ça va être fun. Et voilà, vidéo terminée, je me casse. Merci d'être resté avec moi pendant toute la vidéo et ce parmi toutes les vidéos qui sont ici et que tu pourrais être en train de regarder là tout de suite.
Ça ça me touche. Si tu es encore là, comment ton fast food préféré. Je te jure, j'ai plus d'idées pour mon prochain cheat me.
Meal, j'ai l'impression que je tourne tout le temps sur les mêmes. Nous, on se retrouve très vite. Si d'ici là, je vous manque.
Vous pouvez regarder cette vidéo en cliquant juste ici. Et si tu nous rejoignais pour la première fois, tu peux t'abonner en cliquant juste là. Moi, je vous chope sur la prochaine.
Soyez sexy. Peace. NB team so sexy.
M.
