🎥 Documentário - A importância de mudar os hábitos de consumo

k [Música] é possível parar esta imagem mas não é possível parar o tempo a Terra é um sistema vivo que tem uma capacidade finita não infinita de prover recursos e regenerar recursos naturais para sustentar o nosso estilo de vida e a nossa forma de consumir Então realmente a gente precisa repensar a nossa maneira nosso estilo de vida a maneira como a gente consome pra gente poder respeitar o ritmo da natureza dados da wwf e da ONG footprint Network mostram que a população mundial está consumindo 50% acima da capacidade anual da terra o consumo É é

a descrição básica do ato de comprar de consumir produtos bens e serviços toda pessoa no nosso mundo depende disso para sobreviver o consumismo seria quando eu dependo existencialmente quando eu dependo de comprar e não parar de comprar em vez de ter três sapatos que já seriam o suficient e tem um guarda-roupa só para os sapatos sapatos que provavelmente muitos deles não serão usados durante um ano inteiro mas eu os tenho lá e adquirir outro sapato Ah mas pode ser carro qualquer bem se torna uma necessidade excesso de do consumismo sem o pensamento integrado da economia

circular de uma maneira que você pense aonde você vai destinar os resíduos Quais são os métodos produtivos e a forma que você vai comercializar essa produção sem essa consciência tá levando o nosso país e a nossa sociedade a um colapso né Isso já está sendo anunciado desde a conferência de Estocolmo em 72 nós estamos falando disso há décadas e infelizmente o que nós vemos é realmente uma crescente eh na questão dos resíduos gerados na questão do consumo na questão da emissão dos gases então o consumismo ele tá intimamente relacionado com essa cultura que nós desenvolvemos

aí nos últimos 100 200 anos de um consumismo um pouco inconsequente que vai acabar prejudicando a nossa própria existência o nosso próprio futuro aqui no no planeta né no nosso país tudo que a gente consome veio de algum lugar e vai para algum lugar né então não existe jogar ar fora a gente joga aqui na terra Então o que acaba acontecendo é que a terra não tem a capacidade de atender a essa loucura que é o consumismo quando a gente fala de consumir de uma forma consciente a gente tá dizendo Será que eu preciso realmente

consumir e se eu tiver que consumir né como é que eu consumo pensando no melhor Impacto ou seja promovendo o impacto positivo diminuindo o impacto negativo né no meio ambiente como é que eu evito desperdício como é que eu evito exageros quando a gente soma né o total da população no Globo O Impacto é enorme Mas além dos indivíduos a gente precisa do engajamento de todos os stakeholders sociedade civil governos e as empresas e qual que é o papel das empresas as empresas precisam na verdade repensar toda a sua maneira de fazer negócio revisitar todos

os seus produtos repensar a sua cultura organizacional porque só assim ela vai conseguir eh se atualizar em relação aos desafios globais sociais ambientais que a gente tem esse conceito essa preocupação ética com deixar o nosso mundo mais sustentável é um movimento de contracultura porque a cultura atual hoje Consumista ela ela não pode se render a isso eh porque o sistema força o consumo desenfreado para tentar frear isso algumas empresas têm começado a trabalhar o marketing verde que nós já é muito discutido E aí você tem um nível de conscientização esse consumidor não pode ser alguém

que vai no fluxo que vai no efeito manada precisa ser uma pessoa que faz de modo consciente eu comecei a mandar meus hábitos após ver uma catástrofe ambiental foi uma enchente que a gente teve numa cidade no nosso país no Rio de Janeiro e e aquilo mexeu comigo de uma forma é muito profunda e eu comecei a tentar entender o que que a gente estava fazendo para aquilo acontecer Por que aquilo não acontecia e que agora se tornou uma rotina infelizmente E aí foi desde então que eu comecei a me atentar e me preocupar conforme

eu vou tendo mais conhecimento os meus hábitos vão mudando nesse passo nessa medida o consumidor Hoje ele tá muito mais consciente ele tá procurando saber mais as origens das matérias primas eh Como atua aquela empresa então é é algo assim que vem ganhando cada vez mais força mas eu penso que após a pandemia e as pessoas passaram a olhar Nossa essa empresa tem atuação assim eu me identifico aos valores dessa empresa acho que o consumidor Hoje ele busca empresas que ele compartilhe os valores então Eh é algo que veio para ficar consumo consciente é quando

você começa a entender o e só comprar o que você realmente precisa pensando em quem fez Para onde você vai descartar como é que você vai reduzir seu Impacto naquela compra Mariana se tornou uma consumidora mais consciente quando teve a primeira filha H 6 anos e se assustou com a quantidade de fraldas que teria que usar e jogar fora todos os dias Era um negócio que me angustiava assim né quando bebê acaba de nascer são sei lá oito fraldas por dia e daí eu falei não deve ter uma alternativa para isso aí eu busquei descobri

a frala de pano que na época não conhecia ninguém que usava mas eu falei eu vou usar isso que hoje em dia elas são moderninhas laváveis vão na máquina é um esquema muito mais simples do que devia ser há sei lá 20 anos atrás e aí isso puxou quando você começa a entrar nesse universo aí você vai descobrindo o quanto que você não precisa de coisas e daí é quase que um caminho sem volta assim de simplificar o consumo sabe pequenos gestos do dia a dia se tornaram grandes mudanças na vida de Mariana e da

família minha casa eu gosto de fazer como se fosse um pequeno experimento do do mundo assim então aqui na minha casa a gente tem composteira então o lixo orgânico ele é todo vira dubo a gente separa direitinho pra reciclagem que parece uma coisa meio óbvia mas não é assim a gente recicla muito pouco no Brasil então é também um um um ato importante de consumo consciente a gente quase não usa sacolinha plástica nem nos lixinhos a gente trocou a esponja tradicional por uma bucha vegetal a gente usa escova de bambu eu digo a gente porque

eu eu aproveito que meus filhos são pequenininhos e implemento para todo mundo ela também convenceu as irmãs da importância do consumo consciente e juntas criaram um site onde compartilham experiências e divulgam iniciativas essa forma de consumir e de viver impacta diretamente o planeta porque por trás de todas as as as empresas e o governo e etc tem pessoas e se a gente conseguisse fazer com que as pessoas fossem mudando as suas pequenas atitudes que a gente chama no verdes Marias de micror revoluções a gente conseguiria impactar muito mais gente né então eu acho que eu

faço isso aí isso reverbera pro pra minha casa né pro meu marido pros meus filhos pra pessoa que me ajuda na faxina eh os meus amigos vem esse tipo de atitude e começam a fazer pequenas trocas Então eu acho que a gente precisa eh achar que nunca achar que a gente é pequeno demais para fazer a diferença porque por trás de todos os lugares de todas as instâncias tem pessoas e a gente precisa fazer com que essas pessoas também se sintam engajadas a mudar sabe Roberta começou criando novos hábitos como levar a própria sacola ou

fazer compras e carregar sempre uma garrafa para beber água mas percebeu que poderia fazer mais eu fiquei mais atenta e querendo saber quem faz minhas roupas e desconfiando mais desconfiando dos preços e desconfiando da matériaprima E aí foi que eu entendi que não é só a garrafinha de água que é feita de plástico muita roupa que a gente veste é feita de plástico e o plástico nada mas é que petróleo então foi daí E aí a minha marca que eu resolvi criar foi justamente por isso porque eu não vi opção no mercado Roberta criou a

própria marca de roupas onde valoriza não apenas a sustentabilidade mas também o lado social Primeiro de tudo é valorizar quem faz as suas roupas as costureiras a mão de obra ela é valorizada ela recebe um uma remuneração Justa e correta eh a matéria-prima também é um ponto de atenção Até hoje ainda não usei nada feita de Ester nada feito de plástico e que é bem difícil exige muita pesquisa você faz peças atemporais Então ninguém vai saber dizer se essa sua roupa é desse ano ou de cinco ou de 10 anos atrás e não lança moda

não lança novidade toda semana e também não cai na tentação de fazer grandes promoções para você comprar realmente quando você quer quando você gosta quando você precisa dessa peça e não só porque tá barato e nem sempre é o que você precisa o Slow F é o que a minha marca prega e é o que muita marca autoral eh tenta fazer é bem difícil mas é é é o caminho acho pro pra moda sustentável o consumo consciente passa por isso nós temos que reduzir nosso consumo entender por exemplo a gente não precisa de tanta roupa

gente é verdade isso sabe não temos necessidade entender que que a gente pode diminuir esse consumo o o consumidor estar mais consciente como é que o consumidor pode dar os primeiros passos para um consumo consciente tem coisas básicas que parecem muito simples muito banais mas que T um impacto enorme como por exemplo fechar a torneira quando você escova o dente tomar banhos rápidos apagar a luz quando você sai de um cômodo separar corretamente o lixo né então isso são as primeiras práticas que todo mundo deveria adotar a preocupação com a sustentabilidade com o social e

também com a governança fez uma sigla em inglês ganhar cada vez mais espaço no mundo o USG né Eh que environmental social and governance é basicamente assim eh o social o meio ambiente e a governança né Eh então no Brasil parece que chegou agora mas de verdade é algo que as empresas eu tô no mercado há 20 anos e há 20 anos a gente já já aplicava só que a gente não chamava de SG era responsabilidade socioambiental Só que aí entrou a governança também nisso né né Eh seria a preocupação com o meio ambiente com

o social com social que eu tô falando seria Desde da sociedade que vivem no entorno de uma fábrica a aos próprios funcionários mesmo da fábrica e tem a parte de governança né transparente transparência financeira e contábil relatórios financeiros honestos né Eh remuneração de acionistas entre outros no Social a gente tem que olhar para dentro da empresa que são os colaboradores né E aí eu vou levar em consideração questões de saúde e segurança condições de trabalho oportunidad de treinamento e desenvolvimento eh a questão da diversidade da inclusão e extrapola para fora né os mesmos cuidados que

eu tenho com o meu colaborador eu tenho que ter também com a minha cadeia produtiva então nós como consumidores a gente deve sim olhar toda a cadeia produtiva de como é que esses produtos são feitos em em que condições e por quem eles são feitos eh por outro lado a governança ela Ancora tudo isso né porque a governança são os mecanismos de gestão eh de controle pautados por uma cultura ética de transparência e de responsabilidade de uma empresa perante todos os seus stakeholders então de fato o consumidor ele deve olhar bem mais do que a

questão do meio ambiente parece ser mais promissor a aplicação de tudo que a gente tem de base de regulação ambiental e social e ainda E além disso com boa prática né porque eh nesses dois vezes também porque desde que haja uma uma uma estrutura de governança corporativa implementada desde as mais elaboradas com conselho fiscal Conselho de administração comitê de diretoria até as mais simplificadas em que eu tenho assim sócios que são os executivos do dia a dia se a gente começa a ter um um um desenvolvimento melhor da governança e isso é exigido na SG

você começa a ter uma facilidade maior para aplicar a nossa base regulada eu brinco que se você cumprir a legislação brasileira você já tá fazendo 90% da agenda SG o que acontecia eh antigamente as empresas tinham ganhos a Qualquer Custo isso não tem mais espaço para acontecer né então não só a cadeia produtiva é favorecida mas também a gente tem um ganho social né E nesse aspecto é não tem como não citar os valores dessa nova geração que a gente vem eh eh aprendendo né dos consumidores de hoje eles estão muito preocupados aí com a

forma com que a produção e a destinação eh corretas dos resíduos por exemplo do do consumo né então eles não passam só a aceitar a pagar um pouco mais sobre produtos que tenham eh sustentabilidade mas também eh daqui para frente não vai ter mais espaço eles passam a não comprar simplesmente não fazem parte do portfólio deles e eh comprar esse tipo de produto né então e e o poder público não podia ficar de fora desse processo né no Paraná por exemplo o esforço vem sendo para envolver todos os atores nesse processo por isso né para

lançar políticas públicas que incentivem a prática e de SG políticas que estão sendo definidas em grupo por um comitê público-privado o primeiro no país criado especificamente para discutir esg cada empresa e cada órgão sejam das companhias estatais da secretarias do governo cada um já tem a sua pauta definida né um é mais paraa área de sustentabilidade outro era mais ambiental e a outra verte um pouco mais sobre a questão da governança então o papel do comitê é justamente juntar todos esses atores né dessas empresas que t a mesma pauta E aí defendem a mesma causa

aí a partir disso a gente formou grupos de trabalho para debater e criar daí sugestões soluções enfim estabelecer Quais são as prioridades para remover a barreira eh para que na prática a gente consiga implantar o ecg empresas que se encaixam na agenda esg passam a ter benefícios ao negociar com o governo isso cria um efeito né Cascata um efeito multiplicador Então você atinge tanto o Pequenas Empresas médias e as grandes né E você acaba trazendo um resultado de oferta e demanda e um Efeito Dominó né Onde atende e atinge toda a cadeia produtiva eh Isso

é uma das coisas que é é a nossa intenção é incentivar não é ir pelo lado da penalidade por exemplo né né você incentiva e você cria um efeito eh demanda muito grande eh repli replicando isso para todo o setor agenda CG Vale ressaltar que ela dará oportunidade de reavaliar os processos né identificar pontos de melhoria garantir maior confiança à sociedade né aí a partir desse momento que o cidadão percebe o que que o governo tá fazendo E como que isso impacta positivamente na vida dele aí a gente tem o objetivo atingido parte da estratégia

de incentivar as práticas de de esg é justamente divulgar o que está sendo feito tanto pelo poder público quanto pelas empresas no momento que isso passa a ser algo decisório para você consumir ou não o produto de determinada empresa ou um produto o marketing cabe ao marketing conseguir eh propagar a assim as ideias os ideais dessa empresa né os valores o que que ela tem por trás daquele produto eh pro consumidor poder se identificar ou não com com a empresa não é algo novo só que agora as empresas estão jogando luz nisso estão dando ol

fot nisso estão chamando atenção aí cabe aos profissionais de marketing mostrarem esses diferenciais não adianta ter o diferencial se é algo só interno se ali na no ponto de venda né ou no ponto de contato com a marca eh eu não comunicar aquio E isso não vai ser um diferencial para minha empresa sempre perguntam se SG pode ser um bom negócio sim com certeza por qu não é só uma questão de não fazer de risco de negócio mas de oportunidade de negócio eh pensar sustentabilidade é pensar em inovação é pensar em coisas novas é construir

soluções inovadoras e isso traz sim eh novas possibilidades de negócio isso traz retorno financeiro também isso é mais do que uma questão de necessidade planetária que já deveria ser suficiente para guiar as pessoas mas isso é ganho de mercado Isso é ganha de de novos eh novas áreas de atuação ganho de competitividade as novas gerações estão vindo com outros perfis de consumo né hoje você pergunta pros jovens eles estão decididos até a pagar mais por empresas que respeitam mais o meio ambiente então todos esses indicadores eles estão relacionados com o mesmo movimento que é como

nós vamos resolver a complexidade de considerar as questões sociais ambientais de governança dentro do nosso desenvolvimento urbano dentro do nosso desenvolvimento como civilização acho que essa é a grande O Grande Desafio da nossa década agora é esse tem temos empresas mais compromissadas temos empresas que querem um cidadão mais consciente um líder não chefe né aquele cidadão mais proativo e que tem consciência social e ecológica muito bom e temos aquelas empresas que fazem isso porque é moda no Marketing Verde mas necessariamente no processo produtivo não não honram o que dizem e temos aquelas que elas cumprem

a legislação porque são obrigadas pelo governo e nesse sentido nós precisamos de instrumentos coercitivos que freiem isso que diga alto lá vai com calma vamos devagar e o debate deve ir além é preciso checar se a empresa realmente coloca em prática o SG Dando um exemplo sou uma empresa super preocupada com o meio ambiente Porque eu simplesmente estô usando papel eh reciclado Mas em compensação eu não tenho coleta seletiva eu descarto meu lixo de qualquer maneira e meus funcionários trabalham infelizes eh minha missão de carbono é altíssima só que Eu comunico para todo mundo não

olha aqui todos os nossos papéis são então assim a gente tentar vender um discurso eh que a empresa segue todas as normas uma empresa que que segue todas as normas SG de governança corretas Mas na prática ela faz uma coisa só ou às vezes muitas vezes não faz nada mas geralmente a empresa faz pouco e vende como se estivesse fazendo muito ali pro consumidor Então esse green washing quando a empresa mascara né coloca uma maquiagem nos seus números e dados para aparecer sustentável E aí eh o que que acontece é o seguinte a gente tem

dois tipos de Green wash seja na rotulagem de produto ou serviço né esse produto é sustentável inclusive serviço financeiro né seja o Green washing mais Genérico porque quando a empresa assume um compromisso de carbono zero ou quando a empresa faz aquela propaganda que tem o isg no DNA mas nada disso é efetivo ele é realmente demonstrado hoje todo mundo é um influenciador então no momento que eu descubro que que a empresa tem um discurso e na prática é outro eu posto isso entro na rede social da empresa eh acontecem cancelamentos né de empresas de pessoas

então o consumidor acaba tendo ali a a arma é a voz dele né eu diria que assim ele tem que procurar sempre seelos os certificados são verdadeiros daquela empresa às vezes usam informações falsas mesmo que acabam levando eh o induzindo o consumidor do a compra isso tudo é é propaganda enganosa se hoje tudo o que precisamos buscamos na internet por que não ter um portal onde soluções sustentáveis estivessem disponíveis a todos foi essa pergunta que fez um grupo de amigos criar o Instituto Regeneração Global Assim como nós temos uma Wikipedia que oferece conteúdos e informações

por nós não temos uma wik Solution que possa agrupar e reunir soluções que estão sendo criadas E aí veio o grande mote do do Instituto que é né todas as soluções já existem não é preciso criar nada novo mas sim aplicar as soluções nas áreas essenciais da Humanidade para regenerar É preciso organizar uma mecânica da Regeneração global e assim veio esse nome e assim vê essa proposta que hoje é a única da internet Global eh que é colaborativa e tem essa proposta de reunir soluções e tem solução para todo tipo de problema toda a biblioteca

ela tá e dividida nas oito áreas essenciais da humanidade que essa foi uma proposta que a gente deu para organizar essas soluções Então quais são as oito áreas eh energia então soluções que lidam com transmissão produção distribuição de energia moradia alimentação água transporte medicina consciência e sistema que daí entraria a questão de política eh educação sociedade então nós dividimos dessa maneira para que Facilite as pessoas de encontrar as informações dentro do do portal algumas soluções são bem curiosas a gente tem por exemplo uma coisa na área de transporte que é bem impressionante que é o

quantino que é simplesmente um carro movido a água salgada um carro com alto nível de performance que faz 0 a 100 aí em 7 8 segundos desenvolvido na Suíça já tá no quarto protótipo então assim nós já temos essa tecnologia sabe uma outra solução muito interessante e é uma solução que ele leva água pro deserto eh utilizando da física a seu favor então ela cria icebergs no meio do deserto porque o gelo ele é isolante térmico então ele ajuda a conter então ele coloca painel solar isso dá energia para que uma aste com microfuros soltem

água que congelo isso vai congelando E aí a comunidade ganha água geladinha eh do o iceberg do deserto a gente acredita que com uma plataforma as pessoas podem tomar consciência das soluções que existem fazer parcerias teve pessoas que já conseguiu emprego tem gente que tá negociando representação de soluções exterior aqui pro Brasil então é uma é é é o valor de você conectar as coisas mas não de uma maneira solta na internet mas de uma maneira organizada e estruturada nós classificamos os eh os consumidores em quatro níveis né pessoas que são totalmente indiferentes pessoas que

estão iniciando a jornada da prática do consumo consciente pessoas que já estão engajadas e consumidores conscientes a nossa pesquisa mostra que nós temos 38% das pessoas totalmente indiferentes o que é um número muito grande ainda 38% iniciante dando os primeiros passos 20% engajado e apenas 4% eh conscientes Então a gente tem muito trabalho a fazer quando questionados os consumidores por exemplo 84% dizem que gostariam muito de diminuir o seu impacto na natureza isso é muito importante e 55% dos consumidores brasileiros afirmam que topariam pagar mais por produtos mais sustentáveis Então são dicas importantes e mostram

um caminho de evolução quando nos deparamos com números como esse podemos perceber que as marcas que não aderem a sustentabilidade vão Em algum momento muito breve perder perder a preferência dos consumidores Então isso é uma tendência de evolução da sociedade uma tendência do mercado financeiro e uma tendência Legislativa as normas estão caminhando para isso né Quanto mais transparência a empresa entregar mais o o consumidor vai ter uma escolha consciente do que ele quer consumir o caminho é longo a gente sabe mas tá no caminho as empresas têm se preocupar sim e o legal só um

parênteses a gente tem visto empresas de vários tamanhos se preocupando né Tem muitas empresas artesanais eh artesan que eu digo as empresas menores que é muito mais fácil você tomar conta da sua cadeia de fornecedores porque você tem um leque menor de produtos né às vezes eh e ver as empresas grandes investindo milhões para para tentar se adequar né a riqueza do mundo tá na sua ancestralidade e na natureza que nos fornece todos os serviços né que nós precisamos para viver então O Grande Desafio agora que a gente enfrenta é como colocar tudo isso de

uma maneira harmoniosa e não na imposição isso tem que encaixar de uma maneira harmoniosa no desenvolvimento dos países das empresas nos indicadores de desempenho um recadinho que eu posso deixar final para as pessoas que ainda não t essa preocupação é se questione seja mais observador observadora investigue entenda o custo de 1 metro do tecido o custo de uma mão de obra da matériaprima e comprim menos por impulso prefira marcas nacionais prestigia o trabalho a gente quer que nosso país cresça que a nossa cidade nosso estado seja lá da onde você for evolua que tenha menos

desemprego então prestigie o comércio local acho que é isso [Música] C [Música]