O que é ARQUITETURA de MARCA? Conheça os 3 TIPOS de variações

uma palavra de hoje é a arquitetura de marca geralmente as pessoas confundem arquitetura de marca com a estrutura formal nem como ficam combinados elementos como ela se organiza visualmente mas não é por aí tem mais a ver com a estrutura hierárquica da organização ou seja geralmente uma marca ela tem mais de uma identidade associada então é necessário saber como é que o encadeamento dessas marcas entre elas como elas se relacionam entre si que produtos ou serviços que cada uma delas oferece para que elas não têm nenhum tipo de conflito e ao mesmo tempo não confunda

a cabeça do cliente ou do consumidor segundo o instituto nacional de marcas e patentes as marcas podem ser categorizadas e hierarquicamente em uma arquitetura em três tipos a primeira categoria é monolítica quando uma só marca representa todos os produtos ou serviços que essa empresa tem vão pegar por exemplo o bradesco é o banco bradesco ele tem a sua agência tem uma série de serviços como serviços de saúde serviços de o prime e outros serviços como seguros e tudo sempre com a marca bradesco com destaque e o epíteto aquela descrição embaixo que difere então essa marca

é monolítica ela representa uma só marca representa todos os produtos e serviços que esse banco apresenta essa estratégia pode apresentar um risco porque você coloca todos os ovos em uma cesta só ela tem característica - elásticas ou seja todas as atividades dessa empresa estão sempre relacionados a um mesmo epicentro eventualmente se houver algum uma depreciação algum equívoco algum tropeço que essa marca sofrer no mercado é uma percepção negativa e isso acaba afetando toda a cadeia de marcas mas em contrapartida apresenta mais energia ou seja o menos investimento de marketing mídia eu consigo convergir todos esses

consumidores e clientes para o mesmo tipo de marca o segundo tipo seria a marca em do sada quando você tem uma marca principal e tem o que a gente chama de sub marcas que elas são agregadas e consegue pegar uma chancela de qualidade da marca principal temos inclusive um exemplo de cliente nós que utiliza a marca do sada que o meu garoto ele tem os produtos meu garoto a linha de cachaças e tem a subir marca que ajamos e ajamos se ela tem a sua identidade visual mas ela geralmente está vinculada a marca principal da

cachaça djebbour com uma chancela de qualidade e você consegue agregar características específicas que nesse caso de ambos estão os sabores a terceira categoria seria as marcas independente quando você não tem uma correlação e cada uma tem um objetivo comercial específica temos como exemplo também um cliente da casa que é o são a sampaio moratti já falou em outros vídeos e eles têm alguns produtos específicos como o splash que ele tem um refrigerante de vários sabores você tem um cavalo do cão que é um energético que também tem um público totalmente distinto é oportunidades e desafios

de mercado muito específicos e você tem um top e um refrigerante que ele tem um foco principal no mercado do amapá mas ele também é comercializado em são luís é comercializado no pará cada um desses tem uma medida específica têm necessidades específicas de contato com o consumidor de presença no ponto de venda dessa maneira você tem muito mais investimento de mídia porém um produto ou um serviço uma marca não vai invadir o espaço da outra o que torna uma proteção maior é para a marca principal que no caso é a marca do grupo ea importância

de definir uma arquitetura de marca da maneira correta é você conseguir saber exatamente quais são os desafios de crescimento que essa empresa tem porque se a gente não pensa isso acontece uma ocasião de você precisar criar uma marca nova aí eu penso assim bom será que eu crio da mesma marca principal será que eu penso em fazer uma marca associada a ela para pegar um pouco da credibilidade ou eu tenho uma marca totalmente nova se você sabe como é que a sua marca precisa crescer você tem que saber exatamente que a arquitetura segue para que

você consiga construir os desafios e as oportunidades comerciais adequadas a essa estrutura hierárquica se você quiser enriquecer esse debate sobre a arquitetura de marca se você tem alguma dúvida sobre qual é a arquitetura da sua marca deixe um comentário aí não esqueça de curtir o vídeo continua acompanhando os outros se inscrever no canal e até a próxima palavra [Música]