[Música] Você sabe qual é a importância da criatividade para as ações de uma marca uma estratégias inovadoras as empresas podem conquistar clientes fiéis com suas campanhas mas como saber se uma propaganda vai gerar bons resultados entenda sobre as estratégias de marketing para gente falar do que que é marketing não convencional primeiro é importante a gente entender o que que é marketing convencional né o marketing convencional ele começou né ter consciência juntamente com desenvolvimento da ciência da administração Então os famosos quatro peixes do produto passa preço e promoção e com o desenvolvimento do marketing inclusive da
própria concorrência que existe hoje a parte de serviço Começou atrelado ao produto começou a ser relevante E aí foram adicionado mais três pés de pessoas de processo e o último que não tem tradução para o português que é o físico evidência e eu acho que mais do que do que é o que eu acho que existe o a mídia tradicional sendo não convencional eu acho que é muito mais o conteúdo que a gente traz que fala o que que é convencional e o que não é convencional [Música] falar sobre marketing não convencional Eu acho que
o primeiro que a gente tem que pensar é o próprio significado da palavra convencional né a palavra convencional vem de convenção é aquilo que é praxe prática eu acho marketing que se diferencia que traz uma proposta nova para o consumidor Eu acho que isso é não ser convencional É ser disruptivo é pensar fora da caixa é fazer o que ninguém tá fazendo ou fazer o que as pessoas estão fazendo de um jeito diferente então acho que isso é ser não sei convencional em resumo não convencional deveria ser o que gera uma surpresa né ele sai
um pouco do que normalmente aquilo que acontece no dia a dia isso vai desde o formato até mesmo como e eu acredito muito que é muito além né de qual plataforma você usa de que forma você atinge é muito mais o como tem um caso aqui por exemplo que ficou muito famoso recentemente que é para o pacto Global da ONU que é um cliente aqui da casa a gente precisava atrair assinaturas de seeols para o pacto né ou seja as empresas se comprometerem a respeitar em todas as os pontos de SG que o pacto traz
para um mundo melhor e são esses profissionais para quem a gente precisava falar são Profissionais que são muito difíceis de atingir né uma publicidade convencional dificilmente vai pegar eles ali porque estão fazendo coisas o tempo inteiro mas são pessoas que se informam muito do mundo dos negócios então o que que a gente fez a gente transformou o planeta terra numa empresa listada na bolsa a gente fez ai piou do planeta terra é tudo é claro ficcional Mas de verdade a gente foi até B3 fez essa nossa campanha para mostrar Olha como se a terra fosse
uma empresa os resultados estariam ruins então a gente precisa da sua ajuda para comprar essa ação e assinar o pacto Global foi super e tivo porque falou a linguagem que os caras falavam dentro de uma mídia que ele estava mais acostumada a ver que é ipouse coisa do tipo da bolsa do que um comercial de 30 segundos que a gente colocasse no YouTube [Música] hoje para você ser disruptivo né e a gente até fala aqui quando a gente fala com a equipe quando a gente brifa a equipe quando a gente direciona a gente sempre tenta
direcionar dessa forma o marketing a publicidade que gera conversa que engaja o consumidor é aquela que tem disrupção social é aquela que levanta a verdade aquela que tem verdade humana ali no contexto muitas estratégias de mídias sociais né Mas tudo depende muito do objetivo da marca da organização então a estratégia ela vem a partir do objetivo e ela se molda com a empresa com os valores da empresa e com cliente né com o nosso público alvo durante o desenvolvimento da coleção a área de comunicação tem a possibilidade de entender se aquele produto de fato gera
uma conversa se aquele produto de fato ele tá no Imaginário coletivo e é capaz de Despertar uma curiosidade ou de transformar o produto em um assunto e isso é um grande diferencial assim eu acho que do marketing não convencional que é pensar o produto através da lupa de como ele pode ser potencializado em termos de marketing hoje o que você precisa Além disso de uma boa comunicação é você ter a coragem de assumir os riscos que a criatividade ela representa né então você quer se diferenciar você tem que topar correr riscos porque dificilmente algo que
é um pouco mais seguro vai ser efetivo então é uma jornada realmente muito diversa né em todos os pontos de contato com esse consumido Então vai desde a mídia tradicional até a mídia digital até a forma de influenciar através de uma recomendação de um review de produto Então esse eu acho que é o grande escopo hoje porque é isso que o cara quer ouvir hoje você não pode fazer publicidade pensando no teu concorrente pensando no produto que tá do lado não você tem que pensar no cachorrinho da tua tia que ela postou no filho da
tua amiga que nasceu no meme do teu time de futebol né é esse esse conteúdo que você tá concorrendo então se você não é discutivo se você não gera conversa você vai passar batido você vai virar só publicidade e a gente sabe que quem gosta de Publicidade é publicitário [Música] o que a gente vê que as pessoas que mais dispostam e permanecem né na Como diz na crista da onda são os mais criativos né Então as pessoas vão tentando né coisas novas e a partir daí elas vão obtendo resultados que ninguém que ninguém obteve né
então provavelmente aquela situação Quem foi o primeiro homem que pisou na lua aí pessoal é o Armstrong e o segundo ninguém sabe mas é chamar atenção como que você em meio a tantos estímulos vai fazer com que aquele teu consumidor aquele teu público-alvo que olhe fala um Pera aí me chamou atenção aqui é diferente então é essencial a gente sempre buscar essas formas de como ser relevante que eu acho que até menos antes de chegar não convencional É de que forma você relevante diferente para meio esses números estímulos eu consegui chamar atenção desse meu consumidor
desse meu público-alvo no caso de discussão que a gente teve bom aqui na agência foi durante a Copa do Mundo desse ano e Copa do Mundo geralmente é uma época muito cara para anunciar e quanto mais caro quanto maior o custo geralmente menor o risco que o cliente quer correr então com a publicidade no intervalo dos jogos era algo que não chamava muita atenção e era o mesmo ano onde o gol da Volkswagen ia ser descontinuado então o que a gente fez no meio da copa do mundo a gente decidiu pegar sete gols modelo 2014
e mandar para Alemanha praticar os caras para a gente poder ter essa defesa contra eles para a gente poder se vingar e cheirar assunto para marca ao mesmo tempo então grande sucesso a gente só precisou fazer a gente fez a ação mas a gente só precisou fazer uma veiculação uma vez na televisão para um negócio espalhar no WhatsApp para o negócio é ganhar assunto [Aplausos] [Música] tá muito tempo atrás a gente fez um filme de Doritos meu filho tinha uns 4 anos né Eduardo o Bernardo tinha uns quatro anos e ele tava indo YouTube e
Aí entrou um filme Nosso de Doritos antes sei lá um videozinho do Sonic do Minecraft que ele queria ver e ele ficou p da vida com videozinho eu falei assim putz você vê que a gente faz olha essa geração que a gente precisa impactar é a geração que odeia a propaganda então é aí que você tem que ter um conteúdo relevante e isso é o mais difícil de fazer [Música]
