E aí e o homem desenvolve a arte de contar histórias há mais de 5.000 anos no início pela oralidade e depois em livros jornais cinema rádio e televisão entre outras plataformas essa trajetória em sempre sobre adaptar o conteúdo das suas narrativas ao meio e as ferramentas disponíveis os avanços da tecnologia propiciam o surgimento de novas Mídias e a rápida disseminação dessas a transmídia storytelling ou narrativa transmídia é a ferramenta que criadores de histórias utilizam para desenvolver estratégias e conteúdos multiplataforma porém jamais esquecendo o poder de uma boa história do programa de hoje estamos recebendo Bárbara
Mota especializada em narrativa transmídia e entretenimento Seja bem vindo a barba Obrigado pela sua presença Bárbara quando surgiu e como surgiu o conceito da transmídia storytelling ou narrativa transmídia mas é como você falou Beto o transmidia talvez sempre tem existido né com as pessoas usando as plataformas à disposição para contar histórias um conceito Surge mais fortemente com Harry jenkins em 2006 no livro cultura da convergência na então ele Analisa uma série de coisas que estão acontecendo no na indústria de entretenimento e até de publicidade e ver Algo de diferente nisso e Cunha então o termo
transmite o storytelling ou narrativa transmídia traz de novo esse conselho O que traz de claramente novo a utilização de novas plataformas para contar pedaços diferentes daquela história lá então não é simplesmente você pegar um conteúdo tá na na televisão e replicar ele para internet né Você tem que usar a internet o que a internet atende próprio para contar um outro pedaço dessa história a propiciar uma nova experiência para o seu espectador para o seu leitor para sua audiência né então acho que a grande novidade é você tá trazendo novos pedaços e novas experiências para o
seu espectador alguns exemplos bem-sucedidos de transmídia storytelling para mim o maior de todos sempre que eu tento pensar ainda é ainda Guerra nas Estrelas apesar de ter sido anterior até a tudo isso porque é uma história que realmente consegue contar pedaços diferentes para públicos diferentes então uma adulto assistir os primeiros filmes e agora os filhos estão assistindo o desenho animado e jogando videogame e cada pedaço tá realmente o contando uma história diferente né Isso é super bem sucedido na encontro história comercialmente também é super bem sucedido e a gente tem exemplos de de os sonhos
maiores como a série de Matrix por exemplo que usou muito mas talvez sem usado até demais né algumas pessoas reclamaram dia de ir no segundo filme não tem não ter entendido tanta coisa porque não tinham tido acesso às extensões transmitida que foram feitos na hora dos autores escreverem para a pessoa que entra e que está acompanhando só uma das plataformas não ficar perdida né Então aí a gente fala de que que essa ficção realizada por fãs que incrível como é que está se disseminando com a as novas tecnologias que as pessoas estão podendo editar vídeo
em casa em fingir publicar livro que que tem a ver a ficção realizada por fãs com a narrativa transmídia na verdade ou talvez tinha peça de um precursor disso tudo né porque o filme ficção é o fã pegar a história se apropriar dela e criar alguma coisa nova em cima a fusão daquele universo usando aqueles personagens Mas então o fã tá também com o botão num pedaço da história no Google só com que o autor tá escrevendo é isso exatamente ele tem gente aqui por exemplo não sei onde seriado pega um de um capítulo terminou
e continua na internet em fóruns de discussão então a gente vê comunidade muito ativos diferentes ficção nos Estados Unidos em relação a isso no Brasil vejo mais pela produção de vídeo né de paródias de remixagens com vídeo com conteúdo e vai ser sempre alguma coisa nova ou uma releitura muito nos citada né então a gente viu também com Guerra nas Estrelas o Finn se juntaram e separaram os pedaços do filme para cada um reproduzir um pedaço daquilo usando a estética que tivesse depois editaram isso e contaram filme inteiro de novo com pedaços feitas pelos fãs
né Então feito em LEGO né Lego contando né e eu vi um eu vi uma série para internet que o dar Pedro ele é um livro um gerente de supermercado sensacional sensacional os autores Como é que os autores vêm isso algumas alguns concordam outros com chateados como é que como é que você que tem contato com eles como é que eles reagem normalmente eu acho que é uma homenagem nenhuma isso aí como é que eles reagem mas também que homenagem é porque aí tem tem duas coisas já tem o autor né que de fato os
fãs estão se apropriando da história dele o que é uma homenagem né é um sinal de afeto de paixão por aquilo então não deixa de ser homenagem aí tem a questão autoral né de que talvez o autor não Concorde com a visão dos fãs e aí pode ter algum tipo de discussão e tem também as questões comerciais né então nem sente o autor é o dono daquilo então Jesus canais emissoras estúdios de cinema entram na jogada tentando impedir o que a gente via um tempo era tentando impedir osso eu disse utilizar em daquela história né
para proteger os né a propriedade intelectual Hoje ele já perceberam que isso acaba sendo um tiro no pé porque os cães são que mantém essa história viva né O que dão retorno que estão são quem espalha aquilo e eles têm tentado chegar a acordos respeitar esse espaço do fã para se manifestar para de fato utilizar aquela história então para o autor na hora que ele vai pensar em contar uma história dentro do conceito da transmídia storytelling o da narrativa transmídia acho que tem uma coisa que muda que é muito boa e dá mais liberdade para
o autor que a ele poder contar tudo que ele quiser né porque numa quando ele tem uma plataforma principal no realmente é limitada então uma novela você tem né o Episódio tem o número de nas capítulos número de Capítulos Um seriado você tem nenhum limite até de tenham você tem em poucos minutos por semana para contar essa história em x episódios Então o que o transmídia permite o que o autor é que ele possa aproveitar a criatividade dele que não cabe na história que ele criou que não cabe naquela naquela moldura naquela caixinha da narrativa
principal em outras plataformas né então ele pode pegar um personagem que na plataforma principal com adjuvante e explorar mais esse personagem a vida desse personagem um ponto de vista em outras plataformas né E tem mais contato com os sonhos né Tem um feedback mas mas mais próximo mais imediato o que eu acho que dificulta um pouco é que para quem talvez não esteja pensando nesses termos o a nova maneira das pessoas consumirem o conteúdo faz com que elas queiram mais conteúdo do que aquilo então talvez o autor não tiver se preparando para ter novos conteúdos
para né é mais para pessoas que se apaixonem por essa história pode ter uma aí uma dificuldade e o público pode pode querer algo que ele não tá preparado ainda para dar e demandar novos conteúdos mas eu acho que vendo dessa maneira que é mais espaço para a criatividade dele mais espaço para a história dele ser contada eu acho que te dá mais Liberdade do que do que trabalho algum algum desses dessas histórias que foram contadas fora da da história principal é se tornaram tão importantes Ficaram tão populares talvez maiores do que do que a
história fez pouco Às vezes alguma alguma dessas derivações É faz muito sucesso né vou ter alguma tem algum caso disso de alguns spinoff digamos assim que que fez mais sucesso do que a história principal aí eu acho que quis móvel é uma um bom exemplo disso né que ao seriado sobre o adolescência do super-homem e tinha um jornal de o que que era liberado pela cloe né que era amiga dele e ela era super cadiovante E aí o Marco Orsi o né que cuidava da parte de transmitir de Smallville na época decidiu fazer um diário
dela um vlog da Chloé onde ela contava as investigações né os fenômenos que estavam acontecendo na cidade e isso tomou um corpo assim sem precedentes ninguém tava esperando ninguém estava preparado para isso e a cloe foi conquistam dos fãs e ganhando cada vez mais espaço na nave-mãe no seriado também né explica os conceitos da nave-mãe que vocês falam muito quê que é a nave-mãe a nave-mãe e a plataforma principal da sua história né então tem um feriado ou na semana é o seriado na televisão e aí assistam sonhos transmidiação qualquer outra plataforma o mesmo na
televisão mas que não tá naquele formato principal que ao seriado uma vez por semana na TV agora com essa explosão as redes sociais é que que isso impacta no na prática do autor porque ele tem o feedback muito muito rápido tem essa coisa da segunda tela que a gente tá assistindo uma novela e já tem gente comentando como e como é que a narrativa transmídia de que maneira esse essa técnica pode aproveitar esse feedback tão instantâneo assim Acho que dá para aproveitar mesmo as pessoas têm mesmo antes das redes sociais né é fã de muitas
vezes vão para internet para discutir uma história né Eu acho que um autor pode se aproveitar muito decidi acompanhar esse diálogo esse feedback né tá aberto a isso não necessariamente para mudar a sua história né Acho que muita gente fala né ver a interatividade EA participação do público como significando necessariamente que o público vai dizer para onde a história vai quando na minha opinião na verdade o público não quer de e para vai não quer ser surpreendido também né que ter um um autor com uma visão na Edmundo contando uma história para eles mas quer
participar também então encontrar o equilíbrio entre isso mas é possível o fã tem o perspectiva que talvez voltou esteja não esteja vendo né o autor tá achando que tá passando uma coisa e os sonhos trazem uma visão que ele pode explorar Ainda mais se surpreendido por acho pelas teorias criadas pelos fãs ele ficou Puxa não tinha pensado nisso exatamente e como é que as empresas passam a utilizar essa ferramenta da narrativa transmídia acho que para a empresa está em tem duas coisas principais né a narrativa e o transmídia né Eu acho que a narrativa é
muito poderosa para uma empresa contar a sua história a sua visão de mundo trazer as pessoas para um conteúdo que consiga transmitir isso né seus valores seu posicionamento e vai depender realmente da Estratégia que questão do transmídia é pura utilizar diferentes plataformas como pensamento estratégico integrado você pode trazer mais pessoas levar o conteúdo para onde as pessoas estão de fato e não quererem porque elas vejam seu conteúdo em uma plataforma específica e otimizar o seu recursos né então você pode Produzindo um mesmo conteúdo está produzindo para diferentes plataformas isso tendo sido pensado desde o início
você acaba economizando né então para as empresas é bastante interessante realmente que não é profissões ou especializações surgiram com a massificação é com cada vez mais a transmídia storytelling sendo absorvida pela indústria do entretenimento eu acho que várias profissões de ganharam mais espaço e várias expertises também né então o transmídia é um mesmo que não seja um game ou uma experiência 100% interativa eu vejo muito ganho quando um projeto tem o time de interfaces por exemplo né de usabilidade que consegue pensar em como vai ser experiência desse espectador no dentro desse conteúdo que está fragmentado
né e eu acho que esse novo mindset de integração de expertises vai ser cada vez mais valorizado né você conseguir sentar numa mesa com pessoas que têm background diferentes que têm divertidas diferentes e você conseguir dialogar e integrarem isso né porque eu narrativa transmídia você pode estar fazendo um seriado um game uma experiência uma história em quadrinho então acaba que cada pessoa vai poder trazer a sua visão e seus pertise e vai ter que conseguir dialogar com os outros também né então acho que aí a multidisciplinaridade vai vai crescer cada vez mais nesse terreno terminar
Infelizmente o nosso tempo é curto Qual o segredo de uma boa história Bárbara acha que o que vai diferenciar realmente uma boa história na ela é um equilíbrio entre aspectos universais do ser humano então que vai falar com qualquer cultura ou com pessoas de com vidas diferentes Então essa universalidade e ao mesmo tempo consegui ser muito relevante para os dias de hoje então tá endereçando alguma uma atenção cultural algo que mexa com a vida hoje que faça com que isso seja relevante para ser contado hoje nesse momento muito obrigado pela sua participação queria agradecer a
audiência vocês que nos acompanharam e até a próxima um
