Quebrando a Lâmpada #08 com Eloi Zanetti

[Música] E aí pessoal tudo bem Estamos aqui para mais um programa quebrando a lâmpada para a gente efetivamente Ir Além das ideias Inovar resolver problemas e dessa maneira a gente cada vez mais ter cidades ter municípios ter comunidades inteligentes humanas e mais felizes Então nesse programa que Visa acima de tudo popularizar democratizar a Inovação o mundo da Inovação o mundo da tecnologia a criatividade o letramento digital para todas as pessoas você que tá em casa assistindo aqui agora você aluno você Professor você micro e pequeno empresário né fique conosco assista os Nossos programas porque estamos

trazendo aqui pessoas mentes brilhante pra gente realmente inspirar você a melhorar a sua vida e no dia de hoje é uma alegria aqui a gente e ter o Eloi zanet Obrigado Eloi zanet uma pessoa que conhecia há algum tempo o Eloi anet que é e consultor em marketing comunicação corporativa criatividade e vendas ex-diretor da comunicação do banco bamerindus ex-diretor do Boticário enfim o teu o currículo dele é vasto excelente tem uma Um Um Olhar muito legal paraa criatividade pra análise dos tempos que a gente tem aqui hoje que estamos vivendo aqui hoje e um olhar

para o amanhã o o zanet também é escritor de livros ele escreveu Encantador de clientes eu comecei a ler o livro muito bacana citando alguns aqui o nó do afeto né e eh técnicas de montagem gestão de workshop em vendas né mudou Curitiba ou mudei eu então alguns dos Liv livos uma vasta biblioteca que ele que ele desenvolveu e falando disso Zan então muito obrigado pela tua presença aqui o mundo tá mudando quer dizer essa questão da criatividade e essa questão realmente ela ela diminuiu as pessoas estão mais preguiçosas o advento da Iá enfim L

dando as boas-vindas Fala um pouquinho quem é O Eló zanete Fala um pouquinho da sua jornada e muito obrigado pelas suas presença sua presença aqui no programa quebrando a lâmpada bom eu comecei minha carreira na publicidade eu fiz um curso de entrei tentei entrar em Engenharia Passei no vestibular mas desisti eu seria um péssimo Engenheiro aí fiz jornalismo até o segundo ano fiz administração até o segundo ano e fiz economia até o segundo ano porque não suportava o mundo acadêmico né aí comecei como redator de Publicidade no dia de Natal de 1968 então o recentemente

tinha entrado no Brasil como como ciência né Então aí fiz a minha carreira dentro da área de comunicação E aí exige criatividade você tem que ser criativo tudo é criatividade tudo para ontem então é Um Desafio total agora como eu entrei eh depois de muito tempo ainda a minha experiência eu fui fazer uma palestra para um banco que eu não me lembro qual interior de Minas tava eu o José Ângelo garce foi um dos grandes psiquiatras brasileiros eu caí nas Neira de não sei por perguntei pras pessoas quem daqui se considera criativo de 403 levantaram

a mão eu me assustei me assustei esse pco será que é isso por Será que tão tímidos Será que não são criativos mesmos à noite não jantar até discuti isso com Garça imagine falar com Garça pessoalmente de um psiquiatra aí você pode ser a timidez tal aí comecei a pesquisar esse assunto porque criativo criativo eu sempre fui né mas a a essência da criatividade é você se considerar um cara criativo Se você não se considerar criativo você não vai ser criativo eu sempre digo não não sou eu que falo isso foi o Aristóteles quer dizer

se quer ser quer ser Pensador seja um Pensador como nosso lemis dizia o poeta é aquele que se considera então primeiro item da criatividade é você se considerar criativo aí você vai resolver tudo a partir daí comecei a estudar mais o assunto eh e ver criatividade Popular ver tudo né Eh em Curitiba eu criei escola de criatividade hoje tá na mão de um amigo do do Gan que eu me aposentei uhum para estimular as pessoas a serem criativas eu não vou ensinar você a ser criativo mas eu vou eh estimular você a ser criativo né

E tem uma frase de um grande educador em inglês eh quer ser criativo volte ao jardim da infância não é questão de brincar com as ideias de brincar com as pessoas Então minha vida sempre foi uma vida de de muita atividade e de Muita criatividade Então você tem uma vida boa plena eu nunca tive nenhum momento de tédio na minha vida nunca eu tô com 77 anos tô sempre inventando hoje eu moro na Serra da Mantiqueira aonde eu faço trabalho escrita para empresas escrevo meus livros também e ali você desenvolve a criatividade Agora você vê

um um cara que tá lá que fez o terceiro ano primário no no fim de mundo que n o Zé gabiru o cara é extremamente criativo resolve as coisas tem que resolver eu eu adoro conversar com esse tipo de pessoa e ver quando vejo um exemplo de criatividade mando para ele e ele manda para mim então é o mundo da criatividade é fantástico zanete você falando né me remete realmente a gente a voltar ao jardim da infância eh quando tu disse isso eu lembro na minha infância Lá em Pato Branco tu sabe que eu sou

de Pato Branco nós criávamos os nossos brinquedos Eu lembro que tinha uma lata de azeite chamada lata de azeite masola que era uma latinha quadrada tu vai lembrar a gente na base do Facão lá do meu saudoso pai Gentil balbinotti cortava em ângulo aquela aquela lata e aquilo ali seria o quê a a parte da carregadeira que a gente ia fazer colocava ali um pedacinho um barrote né colocava duas ripinhas no lado a essa lata cortada em ângulo na ponta furava em cima e embaixo e fazia a paca regadeira É verdade nós Tu lembra disso

né quer dizer traz uma experiência sua também mas muito legal a primeira mensagem que o zanet nos traz aqui vamos lá vamos juntos dos nossos ecossistemas voltar para o Jardim de infâncias e mesmo que seja um grupo de adultos né pra gente cada vez criar mais porque criar é Inovar né o você tá me falando eu eu fui eu adorava adorava entrar em Como é que se diz pera aí adorava entrar nesse estado mental de ficar criando coisas né o Rou diz assim as brincadeiras infantis não deve ser consideradas brincadeiras mas sim a sua principal

ocupação eu brincava com ele isso daí fui a fui meu pai tinha uma oficina do lado de um ferro velho eu vivia nesse ferro velho pegando coisa para inventar né mas tarde depois com meus filhos os brinquedos que quebravam eu refazia fazer outros brinquedos então criatividade é tudo quer dizer como é que eu vou resolver um assunto que me aparece né então você falando de inovação né que que Como é que nasce a Inovação né então o o Plutarco que é um filósofo Romano diz assim a guerra é a mãe de todas as artes que

quase tudo de bom que a humanidade usa Hoje nasceu em ambiente de guerra né então se quer estudar logística estuda as batalhas do Alexandre Magno do do César do Otávio Augusto do Napoleão que são e aonde o serumano tem que ser criativo né então o o GPS o o Drone hoje né ox riban algumas roupas abridor de lata abridor de lato código morce tudo foi inventado em ambiente de guerra mas aí quero postar isso por causa da da circunstância das coisas né o filósofo maior T cassé dizia sou eu e as minhas circunstâncias né então

a criatividade vai nascer aí que circunstância o que é que está acontecendo no círculo ao meu redor nesse instante tá então mudou ess nós estamos numa época política as circunstâncias estão mudando e vão mudar né ou você muda de emprego muda as circunstâncias Acontece uma doença na família muda circunstância tá sempre tem atento a isso as circunstâncias podem te favorecer e às vezes o cara faz sucesso empresários fazem sucesso são capas de revista henagar tudo masia só a questão sorte né dele circunstâncias favoreceram agora quando as circunstâncias criam dific o a tendência do ser humano

é brigar contra e brigar contra é burr eu tenho que reconhecer dificuldade aprender a conviver com ela e você criativo para sair daquela dificuldade aí vai nascer a Inovação inovação nasce desse jeito né agora como nasce a a criatividade nasce da imaginação é sempre a imaginação a imaginação é uma coisa tua você imagina você não imagina emem grupo Tá na tua cabeça você imaginou eu posso criar depois coisas em grupo um brainstorming uma coisa Vou dali expos ideias e ir pra frente então a imaginação criatividade e inovação Fantástico agora as ensas normalmente burocratizando a Inovação

você tem que passar por processo processo processo process cara deixa os caras criarem deixa as pessoas Livres né que aí você vai ter um um caldo melhor mais gostoso você cria uma armadura é interessante que tu traz né zanete só fazendo alguns contrapontos e devolvendo a palavra para ti Nesse final desse primeiro bloco essa questão né os processos internos de inovação de criatividade nas empresas elas elas devem ser inovadoras elas não podem ser eh eh digamos com limitações para que as pessoas criem quando você começa a criar demais muito procedimento muito a norma de uma

certa forma eh cria uma um contraponto à criatividade das pessoas né eu digo isso até por experiência própria você dizendo também um ponto que eu achei muito interessante eu ten uma proximidade com a cultura francesa e tem uma frase em francês que fala o seguinte né por F inova el F Pris de recul eh eh quando está no meio daquela circunstância tumultuada sai dela e olha aquilo de longe para você entender melhor ela e efetivamente você conseguir encontrar soluções porque senão tu vai ficar naquele naquele naquele ambiente contaminado eu diria assim então essa análise das

circunstâncias que tu traz é muito interessante a questão das Guerras também realmente né Precisa realmente a gente chegar né no ambiente talvez similar a da Guerra para Inovar bom não precisa que a história da humanidade nos conta que olha Foi muita coisa descoberta com guerra a dificuldade da guerra da distân guerra mas não precisa não precisa a vacina foi inventada em guerra né a penicilina foi inventada em guerra né então é a necessidade do ser humano de resolver aquilo né imagine agora com essas guerras todas quanto tá sendo inventado vamos lá né quantas inventada certo

mas vamos sair desseo de guerra se nós vamos achar que a gente é belicista inclusive eu queria retomar aqui pra gente finalizar esse primeiro bloco e já deixar uma questão zanete pro segundo bloco né para trazer essas lições aprendi que você teve ao longo da tua jornada na área do marketing na área da criatividade né com tantas pessoas Mentes Brilhantes que você conheceu a gente conversava aqui né no anterior a nossa nosso programa jornalistas mentes brilhante quer dizer falar um pouquinho lá na frente então das lições aprendidas para que as pessoas a partir delas né

no seu interno comecem a criar falar um pouquinho daí da da escola da criatividade que é bem interessante para que as pessoas eventualmente vão lá conheçam acredito que tem essa possibilidade né E se tu puder também trazer aí no segundo bloco né na na na na nossa conversa eh essa questão dos seus das suas publicações né os seus livros que tem lá tanto um público alvo que são as crianças quanto os profissionais de marketing os empresários então a gente já finalizando aí de novo agradecendo a sua presença aqui e a gente inicia o segundo bloco

já eh trazendo né Essa tua lição as lições aprendidas eh por tiz net sobre criatividade que eu vejo que é o insumo da Inovação e consequentemente da resolução de problemas [Música] Ok nascemos na era da revolução tecnológica inovamos o monitoramento inteligente de cidades que andam na direção do Progresso e progredir é avançar no caminho que coloca a tecnologia a serviço das pessoas acreditamos que podemos sim promover cidadania através de mais segurança no trânsito com a ajuda das nossas soluções para o gerenciamento de tráfegos e rodovias desde o nosso primeiro protótipo a its cam nós seguimos

revolucionando Este mercado e não vamos parar por aí desenvolver soluções cada vez mais completas faz parte da nossa cultura e é do nosso laboratório tecnológico que nasce as nossas soluções e monitoramento com a precisão e qualidade certificadas pela ISO 9001 seguimos firmes como a melhor opção do poder público e da iniciativa privada na construção de cidades cada vez mais inteligentes pumatronix há mais de 15 anos construindo o futuro com um trânsito mais inteligente a rimix é guiada pelo compromisso em oferecer soluções e transformar o futuro através da eletrônica com inovação e excelência design para manufatura

protótipos lotes piloto supply chain produção em larga escala Box build testes e gestão de ciclo de vida de produtos em um único lugar você tem todas as soluções em manufatura eletrônica para transformar suas ideias em produtos de sucesso H miix one stop All [Música] Solutions então zanet que tema importante esse né el Zan a criatividade eu vejo ela como insumo né pra gente resolver problemas lá na ponta aí pensando no empresário dele realmente gerar nota fisc pensando no professor dá uma aula de qualidade com entusiasmo pensando no aluno ele Criar e pôr as mãos na

massa porque quem faz aprende mais rapidamente Então traz essa questão as pessoas elas estão tendo uma criatividade reduzida porque a criança nasce a 100% de criatividade Será que o sistema não tá cortando e nesse sistema agora atual Quest estão daá fala um pouco sobre isso por favor eu acho que o sistema tá perdendo tempo criativo a gente continua sendo né Tem uma frase assim se você acha que tudo já foi criado senta na beira da calçada e espera o dia seguinte aparecer alguma novidade acho que ele tá sendo muito criativo hoje em dia mas eu

muitos jovens Estão perdendo tempo né Não tão assim agora o o momento atual aqui nós estamos em outubro de 24 né Eh nós estamos no olho do furacão a gente não tem ideia do que vai acontecer da Inteligência Artificial do anos no maiso que entrou né não tenho uma ideia do que vai acontecer pela frente né Então não temos um distanciamento histórico para ver o a situação de hoje pessoal fala tudo mas eh essas coisas começaram na década de 70 60 e ninguém se dá conta disso que foram nós de cabelo branco que começamos esse

sistema os jovens usam tudo com muita facilidade eh falando de aluno o que você tem que ser é curioso né o o criativo é muito curioso e a palavra curiosidade vem de que significa procurar no latim Então tem que ser muito então tem que estimular as crianças a serem curiosas e perguntadores tem que perguntar eu uso muito o negócio da pergunta idiota ou da pergunta impertinente não existe só uma pergunta Existem várias perguntas um assunto só que pergunta eu vou fazer e vou fazendo pergun pergun pergunta eu quando trabalhava com muito empresário eu às vezes

dizia pro cara vou te fazer uma pergunta completamente idiota para ele não achar que eu era idiota né E aí eu fazia a pergunta eh e o cara olhava para mim e diz assim sabe que essa pergunta não é tão idiota assim por e ela tem a capacidade de destravar a criatividade e jogar outras perguntas então se você numa empresa tá numa reunião de Brainstorm eu fico lá meio assim puxa mas eu vou fazer essa pergunta o cara ali se é formado nos Estados Unidos o outro veio não sei da onde outro cara é no

Chefão quer dizer se você guardar a tua pergunta ou guardar a tua ideia ela vai morrer com você né então você não tem a possibilidade de dar pergunta pode ser boa ou ela não pode ser boa mas vai detonar outras perguntas é isso que a gente tem que fazer sempre perguntar perguntar perguntar o marketing não é uma uma uma atividade de respostas mar é uma atividade de perguntas perguntas tem perguntas né Então isso que a gente tem que estimular as crianças a serem perguntador Olha que importante que o zanet traz pra gente isso é fantástica

sabe Ah algo tão tão assim Genuíno né perguntar pergunte faça perguntas porque assim que a gente de repente vai criar essa mentalidade esse mindset para encontrar os caminhos o os seus caminhos os caminhos para os seus problemas até pra gente não ficar naquela mecanicidade né então lição aprendida já desse bate-papo aqui no quebrando a lâmpada com a Elo zanet façam perguntas né Pense antes nas perguntas que que vocês vão fazer isso é super importante e falando de mindset zanete falando de mentalidade eh tu já deu uma pista né de criar essa mentalidade esse mindset da

criatividade e até indo além né Ou seja criar essa cultura tem que começar pela pergunta e qual seria o próximo passo após a pergunta eh O que que você poderia dizer assim eu não gosto da da da questão de guia Qual é o guia mas assim quais seria assim alguns encaminhamentos Então para que as pessoas se tornem mais criativas e resolvam os problemas Às vezes as perguntas perguntam até pro Cosmo e não espero a resposta sai cara fiz pergunta espera vai vir um Insight né Uma hora vem o insite aí você tem que estar atento

a capturar aquela ideia aí você tem que anotar Ah eu tive uma ideia depois eu vou ver esse negócio cara perdeu a ideia perdeu a ideia o cérebro te dá que quando você tem um um um problema para resolver numa empresa ou na tua família coisa você vai você vai irritar teu cérebro de tanta pergunta tanto questionamento e pega informação daqui pega informação uma hora ele vai dizer Esse cara tá me enchendo o saco eu vou resolver isso ele vai te jogar a resposta mas se você não captou eles tá livre o problema é teu

começo tudo de novo né então você tem que est por exemplo a gente recebe muita informação daquilo que você precisa em sonho né Tem vários exemplos de de pessoas que resolveram situações Incríveis em sonho eu mesmo já tive várias oportunidades de resolver assuntos criativos em sonho mas tem que saber captar tem que saber ficar ali no caso do Son você fique quieto não se mexa não mexa um dedo rememore rememore rememore pense aquilo que quer dizer daí você vaiar tá então tem uma atensão ativa então Zete uma escuta ativa quando tá falando com o interlocutor

se concentrar né Para realmente capturar você trabalha trabalha trabalha trabalha larga e vai fazer uma coisa mecânica vai andar de bicicleta vai andar a pé vai lavar louça vai cuidar do cachorro aí as ideias vêm Mas é interessante a gente tem você dizendo a o Déficit de Atenção das pessoas eu do aula há muito tempo a gente trabalha em empresa muito tempo eu noto muito isso tenho filhos né a gente tem eh as pessoas não ficam atenta primeiro falta essa escuta tia e não se concentra naquele momento para justamente né trabalhar até porque tem uma

fase posterior né tem que trabalhar aquela ideia para gerar alguma coisa e já te passando a questão nessa de transformar a ideia em algo concreto queria que você comentasse também aí né sobre esse tema e sobre o nome do programa quebrando a lâmpada indo além das ideias e e resolver problemas o Picasso é uma frase fantástica o sonhador tem que se dar o trabalho de realizar que não adianta se só ter ideias Ah eu tenho ideia faço por mim cara quando você delega poder de pensar numa empresa você tá delegando eh poder a essa pessoa

é você que tem que resolver se vira né então você Ah resolv para mim resolv para mim cara você tá dando poder para pessoa cada vez mais né então como é por exemp jogo de poder quer dizer e a empresa tem que deixar o craque jogar né então se vai inar o Romário você vai inar o cara então os os craques os grandes pensadores D das empresas eles incomodam certo aí a empresa fica a o pessoal fica perseguindo esse cara ele vai pro concorrente e lá ele vai criar mais coisas então tem que ter um

um ambiente aberto para esses caras e se desenvolverem seria um ambiente promotor da criatividade que respeita a opinião do outro você falou em brainstorming lá em Minas que tu conhece bem também eles cham de torró de parite sim sem criticar toda a ideia é bem-vinda e depois vai vai seguindo ou seja esse ambiente promotor de criatividade é o caminho então né Zan e mesmo se você for criticado você eu tô criando e você criticou minha ideia eu não vou brigar por causa disso Pô então é apenas uma crítica pronto acabou né cer você vai brigar

porque não eu quero impor minha ideia ou eu quero não bobagem tem que ter poder de convencimento na realidade n preciso saber vender as ideias né eu eu uso duas coisas para vender ideias que eu trabalhava muito com vendedores e representantes comerciais a melhor maneira de você vender uma ideia é fazer com que outro PES que a ideia dele perfeito engajá-lo você vai você vai conduzindo uma conversa Como os antigos de cerca Lourenço né você vai conduzindo uma ideia de repente o cara C tal se a gente fizesse assim cara que ideia eu não imaginava

isso como é que você pensou isso você já sabia você já sabia e você engajou outra coisa você vai fazer uma reunião com um grupo conselheiros diretores você vai fazer a reunião você quer apresentar uma ideia nova né eu vou pelo Tancredo Neves primeiro a gente decide e depois a gente faz a reunião is de uma sabedoria mineira incrível né sim então você eh tem lá 12 pessoas eu vou falar com cinco daquelas pessoas antes tô pensando nisso nisso nisso o que você acha ah tal tal dá ele já se sentiu valorizado certo outro pensando

nisso nisso que você acha ele já se sentiu valorizado na reunião você tem defensores de ideia da tua ideia Fantástico entendeu se você for no seco alguém levantar contra você acabou a tua ideia não não vai vingar Então você tem que decidir antes e depois para reunião isso é astúcia né Sim esse ponto que o zanete traz da astúcia né é muito interessante porque você cria um engajamento né cria o senso de pertencimento nas pessoas lógico a partir de uma ideia boa com certeza Porque se não for boa as pessoas não vão se engajar Então

olha a mensagem que o zanet traz a lição aprendida você tem que Dea certa forma utilizar até né as lições da política né que é a arte do Diálogo dialoga mostra e convence as pessoas quero colocar uma questão para ti zanete eh uma frase e depois eu queria saber qual que é a frase do zanete né A a frase que queria que você comentasse é do Aristóteles que a educação assim como a atividade eu diria né parafraseando ele até tem raízes amargas mas os frutos são doces S então tem ali um caminho espinhoso para passar

esse vamos dizer assim vale da morte pensando aí nas empresas inovadoras por exemplo para chegar lá e ter o sucesso ali na frente e em seguida pode você comentar sobre essa frase Qual que é a frase do zanet sobre criatividade pra gente aqui no bom sentido empacotar E essas aspas do zanet para essa lição aprendida sobre criatividade aí na sua jornada eu vou dizer se eu uso uma frase do Mark twen porque ele dizer o seguinte não deixe a escola atrapalhar os seus estudos eu sou um eterno estudante cara eu sou um eterno estudante eu

tenho livros e mais livros de tudo que você possa imaginar minha mulher fica até assustada Pô mas tá de novo então pego eh um assunto e vou pesquisar a fundo vou ver filme sobre aquilo vou ver não sei o que vou ver revista vou pesquisar aí de repente enjoi daqu tudo vou para outro então eu não eu não paro de de estudar reto eu vejo jovens assim questão de carreira né já querem ser diretor quer dizer Cara você não vai ser diretor antes de 10 12 anos se você se aplicar é aquela ótica dos 10

Anos De 3 horas por dia estudando né que então se você estudar o assunto 3 horas por dia todos os dias durante 10 anos você começa a ficar bom não tem corta caminho sabe pessoal quer cortar caminho tá na universidade já quer cortar caminho cara você só vai e acontecer depois voltando aos Gregos longa é a arte curta é a vida né então a vida é curta para você fazer determinadas coisas Fantástico zanete a gente olha já estamos nos encaminhando pro final do nosso programa muito bom te receber aqui obrigado pelas lições aprendidas vou querer

ouvir de você essa mensagem final aí eh enfim e já está convidado para retornar aqui zanete muito obrigado jovem estudante microempresário professor é anotem aí no seu caderninho no seu Smartphone as várias e vários encaminhamentos sugestões lições aprendidas e inspirações que o zanete nos trouxe hoje nesse programa a sua mensagem final zanete obrigado pela tua presença é é uma curiosidade o teu programa tem a lâmpada né a lâmpada e a lâmpada como é que essa lâmpada entrou no no no no no símbolo de criatividade né por quimo a gente sabe foi o gato Félix os

mais velhos vão se lembrar do Gato Félix tem até camiseta do gato fé aquele gatinho pretinho e ele não falava ele se comunicava por símbolos não então ele pegava um uma exclamação dele fazia um patim ele pegava o negócio e fazia um Gancho e ele pegou uma uma lâmpada para fazer a ideia a partir do Gato Félix a ideia da lâmpada brilhando quando você tem um pensamento ela incorporou no mundo do Gibi o professor pardal fazia isso né professor pardal tinha o chapéu Pensador e a a a lâmpada então a lâmpada hoje que é símbolo

de criatividade veio do Gato Félix deve ser de 1930 mais ou menos muito legal zanete muito obrigado né pela sua presença aqui ol e finalizamos esse programa sobre criatividade várias inspirações aqui com o nosso e querido Elói zanete né que teve que veio aqui conversar com a gente tá viajando já aí amanhã para pra cidade dele lá pra cra da Mantiqueira e vamos lá o gato Félix e aqui me me lembro do meu nono Félix balbinotti né Ele fala do Gato Félix fala né da lâmpada do professor pardal e aqui nós estamos então encerrando mais

um programa quebrando a lâmpada e com essas inspirações que nós tivemos aqui hoje com elonet Ir Além das ideias Inovar resolver problemas e melhorar a vida de cada um de vocês melhorar a renda melhorar a qualidade do seu dia a dia melhorar a sua saúde mental Então até o próximo programa e sigam com a gente um abraço [Música]