[Música] estamos de volta aqui na quinta aula do primeiro módulo Rico a internet para você que escolheu o Diego Neves como seu mentor muito prazer eu tô aqui pra gente fazer essa jornada para preparar você para ser um gestor de brand e uma coisa que você precisa saber e eu deixei essa aula reservada para você é a diferença entre branding e marketing qual que é essa diferença porque às vezes a gente pensa que esse assunto tem semelhança e sinceramente olhando de uma forma operacional esse assunto ele é o oposto um do outro na verdade se
você for pros grandes autores que escrevem sobre marketing Brand entraria até dentro do guarda-chuva do marketing mas hoje eu quero separar esses assuntos para que você aenda Como que o mercado ele estabelece muito essa diferença para você que tá conectado aqui nós estamos realmente nessa jornada rico com a internet Nós acreditamos que dentro dessas 24 profissões você pode crescer bastante realmente se tornando uma pessoa onde tem a possibilidade de fazer dinheiro no digital e aqui o meu convite sempre é para você estar nessa trilha de conhecimento quem sabe eu estou falando com o próximo gdb
aqui do ecossistema quem sabe eu tô falando com o próximo gdb das grandes e relevantes marcas desse país o que eu quero que você faça é preste muita atenção aplique tudo teste o máximo para você crescer nessa área para você que conectou comigo aqui eu tenho que te falar uma coisa eu gosto sempre de dividir esses dois temas branding versus marketing e eu quero começar explicando sobre marketing Toda vez que você pensa em marketing nós temos vários autores que traz ótimas explicações sobre isso cotler por exemplo é um grande autor que tem ótimas definições e
ele explica que marketing é como se fosse a junção de você trabalhar os vários PES que uma marca tem e quando você pensa numa marca você vai pensar em produto você vai pensar em praça você vai pensar em preço você vai pensar em propaganda e todos esses PS eles são relevantes pensando nesse guarda-chuva negócio só que uma coisa que a gente tem visto na questão do Market é que muitas vezes todas as ações que levam essa empresa a usada a imagem usada a comunicação para fazer o seu crescimento a sua expansão essas ações são voltadas
para venda imediata e aí eu fico vendo as campanhas que geralmente se configuram muito como campanhas de marketing imagina se você trabalha no varejo Você tem uma rede de supermercados e ali você tem um estoque que ele é perecível para você se posicionar geralmente o que mais se aplica dependendo da rede da maneira como você se posiciona são as estratégias de marketing muitas vezes você vai olhar ali para todo aquele estoque que tá parado seu e você vai falar pera aí a partir de agora eu vou fazer uma campanha nós vamos fazer a quinta-feira do
Fruit e isso só acontece você tem que entender esse mecanismo é porque nós estamos nesse momento criando uma estratégia para provocar um volume de venda nesse produto e aí sempre eu vou trazer essa leitura para uma visão de marketing porque marketing tá ligado no negócio tá ligado na gestão Tá ligado lá no produto na ponta tá ligado na propaganda na promoção que você faz tá ligado em todos esses aspectos mas geralmente as ações são imediatas para provocar venda e se você é de Varejo Você sabe muito bem que a briga não é fácil em muitos
momentos você tá o tempo todo ali louco para tirar esse estoque parado para renovar o estoque da sua empresa então se você perguntar o que que é marke e eu vou fazer uma uma definição obviamente aqui muito simplista eu quero que que você pegue uma maneira de interpretar para facilitar o quanto branding vai fazer a diferença no seu negócio toda vez que eu pensar em marketing eu tô pensando em provocar uma venda escreve assim ó provocar venda então se eu tô provocando venda eu tô fazendo uma ação de marketing eu tô realmente com construindo uma
relação para esse meu cliente para falar para ele cara aqui você tem um preço aqui você tem esse produto agora disponível para você se você comprar três você vai levar quatro Se você comprar comigo aqui eu vou sortear um carro para você e aí às vezes você vê o shopping ele fala Dia das Mães aqui é imperdível você pode ganhar uma BMW são ações direcionadas para estímulo de consumo o market tá o tempo todo pensando como que a gente vai estimular cada vez mais esse consumo em Venda imediata e di Qual que é o jogo
do branden o que que esse famoso branden faz o oposto de provocar venda branden eu desperto desejo e se você quiser anotar aí você pode escrever aí no seu caderno despertar desejo despertar desejo toda vez que você usar estrat estratégia desejo toda vez que você usar estratégia de Brain você tá despertando desejo toda vez que você pensar em Mar você tá provocando venda e eu quero que você comece a assimilar isso para que você foque muito no que o branding pode oferecer e às vezes você vai entrar numa companhia para trabalhar no Marketing e às
vezes você vai se oferecer como gdb o gestor de branding O que que você tem que deixar claro para eles nós iremos criar um um núcleo que ele é diferente Enquanto vocês estão fazendo todas as ações para provocar venda o nosso é diferente nós estamos despertando o desejo na audiência e o mais engraçado que quando você começa a despertar o desejo você vai para um nível de maturidade de reconhecimento de marca muito mas muito grande e aí eu pergunto para você o que que eu tenho que entender sobre branding marketing marketing eu tô oferecendo eu
tô ofertando eu tô tentando empurrar esse produto custe o que custar na melhor promoção eu tô fazendo o saldão de fim de semana é a sexa da Carne é o domingo da padaria e não importa a promoção que você tá criando é a promoção de Dia dos Pais você ter o seu carro zero tudo isso são ações que eu tô provocando venda imediata mas quando eu penso em quando eu giro essa chave a minha função ela é altamente estratégica eu tô despertando o desejo Diego me dá um exemplo o que que se explica todos os
anos em setembro a Apple simplesmente decidi lançar um novo iPhone e a medida que ela vai lançar esse novo iPhone ela faz algo que é assustador ela provoca um evento e nesse evento ela faz uma mega apresentação de lançamento para você ter uma dimensão do que significa isso ela tá mostrando pro mundo inteiro você precisa ter o meu produto e ela não tá preocupada em vender ela não tá preocupada em ofertar a Qualquer Custo esse produto porque senão no dia do lançamento a Apple faria uma oferta assim se você comprar o iPhone hoje você vai
pagar só 50 do valor então eu te garanto que as ações que a Apple que a Apple faz no mercado ela tá o tempo todo despertando o desejo e se você parar para pensar olha como é curioso isso pensando em Apple por exemplo as pessoas elas conseguem inverter o sentido prioritário de consumo você sabia que tem gente por exemplo que precisa pagar um IPVA de um carro às vezes pagar uma dívida às vezes pagar uma parcela da casa às vezes comprar uma fazer uma compra para casa mas quando lança o iPhone ela faz uma inversão
de prioridade de consumo e Fala Pera aí eu vou comprar meu novo Iphone Diego não é possível exatamente assim e é exatamente por isso que eu quero que você compreenda Brain porque se você entender o que significa branding você não vai entrar num jogo que você vai provocar venda a Qualquer Custo você vai entrar num jogo onde você atrai a audiência e atrair essa audiência faz a sua marca cada vez mais aumentar a percepção de valor cada vez mais as pessoas vão olhar paraa sua marca e falar pera aí todo mundo quer essa marca esse
produto e aí esse sentimento coletivo ele vai despertando em você esse desejo ardente de consumir esse produto e se você me pergunta qual que é uma palavra que define Brand escreve assim ó sedução você precisa seduzir e Pode parecer uma coisa estranha mas braining significa sedução marke significa você forçar a barra muitas vezes mas o bren ele desperta um desejo ardente ele seduz ele vai atrair a plena atenção de você que é um seguidor ou não dessa marca digo isso vale para qualquer coisa vale pro seu produto pro seu serviço pro seu negócio ou pra
sua marca pessoal tem gente na internet que se posiciona como produto humano e você tem aqui Um grande mentor de produto humano o Pablo Marçal que vai pra internet e fica o tempo todo fazendo estratégia de marketing provocando venda Você vai assistir os Stories dessa pessoa ela tá tentando empurrar produto o dia todo você vai olhar o feed dessa pessoa só tem Carrossel com algum tipo de venda Você vai assistir UMS da mesma forma tem só venda acontecendo E aí eu pergunto para você esse catlog de produto parece com branding ou com Market mas é
óbvio que é com Market porque ele tá provocando venda que que eu quero que você compreenda aqui o jogo é sobre transformar você e um gdb um gestor de branding e uma marca que aplica branding E se ela é um produto humano que aplica branding ela tá despertando o desejo o tempo todo se eu mostrar agora meu Direct para vocês tem centenas de pessoas que ficam assim Diego quando é a sua próxima turma de mentoria quando é a sua próxima turma onde vai ter um evento seu Quando vai ter uma outra imersão Quando vai ter
um curso Por que que isso acontece porque eu utilizo essa estratégia para despertar desejo e não para ficar provocando venda e você sendo produto humano você sendo um estrategista um gdb que vai cuidar de um produto humano você tem que levar em consideração demais essa relação de branding e de Marketing e eu pergunto qual que é a estratégia que você tem aplicado hoje o que que precisa você corrigir a partir de agora você vai despertar desejo você vai atrair as pessoas você vai seduzi-los ou você vai ficar provocando venda a Qualquer Custo mostrando assim aqui
o meu eu tenho o melhor preço a melhor vantagem o melhor negócio para você você acha que é isso aqui que vai fazer você tracionar ou se é uma estratégia equilibrada e realmente assim sensível que vai fazer as pessoas reconhecerem a sua marca como uma marca Líder então por favor comecem a conectar com esse padrão o padrão de branding dia que você tá desprezando marketing de maneira alguma dependendo do da sua marca do seu negócio que até você com produto humano vai acontecer dias que você vai ter que utilizar uma estratégia de marketing mas se
você me pergunta a médio e longo prazo a melhor estratégia sempre vai ser a de brand uma coisa que é engraçada e eu quero citar mais esse exemplo é que eu tive a oportunidade de ir em Abu Dhabi no Emirados Árabes fica bem próximo de Dubai 300 km de Dubai e a Abu Dhabi tem Abu Dhabi e Dubai são cidades que tem assim as maiores coisas do mundo em Dubai tem o maior prédio do mundo que é o burge Khalifa e eu fui também em Dubai mas em Abu Dhabi tem uma coisa curiosa todo mundo
vê uma grande marca de parque de diversões se eu perguntar aqui se você eu tivesse lendo comentário provavelmente já ia escrever Disney e deixa eu te falar uma coisa a Disney ela é a dis né por conta da forma como ela se posiciona o quanto ela desperta desejo Mas você concorda ou não existem em parques melhores do que o da Disney não só em Orlando em vários lugares do mundo esse Parque que eu Visitei em Abu Dhabi é um parque temático da Ferrari eles fizeram parque e esse Parque tem duas grandes marcas lá que ninguém
fala delas a montanha russa mais rápida do mundo fica nesse parque em Abu dhab no parque temático da Ferrari e essa montanha russa é uma montanha rússa temática da Ferrari que você consegue atingir a velocidade 240 km/h em 4 Segundos e eu fui nessa montanha russa e eu posso te dizer cara não existe nada tão poderoso Igual essa montanha russa e lá também nesse mesmo Parque tem a montanha russa com o maior looping do mundo e eu também fui nessa montanha russa E aí eu pergunto para você Por que que o parque de Abu Dhabi
da Ferrari não é o parque mais reconhecido o mais badalado porque toda vez que eu penso em parque de diversões eu sempre vou associar na marca da Disney por conta desse jogo que eu tô mostrando para vocês o jogo do Brand por conta desse jogo de Despertar desejo é a mesma coisa da relação do iPhone com outras tecnologias sabemos que hoje já existem que oferecem mais tecnologia que o próprio iPhone e essas marcas elas simplesmente elas simplesmente não não crescem como a marca iPhone cresceu porque iPhone da Apple desperta desejo da mesma forma o parque
de diversão lá em Abu Dhabi o parque tem muito mais tecnologia tem essas grandes Marcos que lá em Orlando não tem mas o parque que chama atenção é o parque da Disney então que você comece a entender mais sobre essa relação de branding versus Market e você que é um gdb tenha a real consciência que branden foi feito para despertar desejo nas pessoas o tempo todo você vai modular a percepção para que as pessoas desejem o produto o serviço ou a sua marca pessoal eu sou o Diego Neves e essa é a quinta aula do
rico com a internet
