E aí o Olá meu nome é Cíntia Portugal e hoje o rei a convidar você está mais uma palestra aqui da palestra online hoje vou falar um pouco da realidade brasileira e o que que acontece nos bairros brasileiros para ir no Brasil inteiro que a gente acaba não sabendo acaba não vem Eu sou especialista em comportamento do Consumidor e mais 20 anos de sala estudando consideração decisão nos domicílios dos consumidores brasileiros e venham a gente volta um pouquinho da sua experiência para vocês vocês sabiam acho que vale sempre a pena resgatar um pouco Qual é o tamanho do Brasil nós uma falando de 211 milhões de pessoas hoje que mora no Brasil são 72 milhões de domicílios é muito muita gente muitas casos mas sim aí em média três pessoas por residência e sem por cento dessa população é Urbana moramos grandes sem esse essa cidade sempre no Brasil autor que eu te falo de 5. 570 municípios E então a palavra numa imensidão quem não sabe né o Inter, cinco milhões de quilômetros quadrados né só que a discrepância no Brasil ela passa por tudo que a gente imaginar que tem cinco mil mais de 5 mil domicílios mas apenas 17 deles tem mais de 1 milhão de habitantes né nossa de 30 municípios no total que tem menos de um ano de 1. 500 habitantes não é a população homem e mulher é metade metade então assim aí em torno de 48 por cento homem vai ter impossível mulher e vinte e dois por cento quem mora nas Cacimbas principais capitais do país a gente tá falando aí né de uma população que embora o território seja enorme ela não é então distribuindo Ela não fica regularmente desse banheiro só a gente tem a maior concentração de população do Brasil tava sudeste que são os estados São Paulo Rio Minas e Espírito Santo lá só nós quatro estávamos a gente encontra 42 da população do país e o Nordeste né vários estados tem 27 por cento o norte eo centro-oeste são os menos populosos 198 por cento da população onde concentra muita área rural floresta amazônica etc é isso que está por cento e quatorze por cento da população É né agora a gente pensa no perfil dessa população o Brasil cai muito jovem ele é jovem de descobrimento ele é um país de jovens também né então estou falando da minha idade bege da população de 29 anos né EA expectativa de vida hoje é 75 mas o que a gente sabe é que expectativa vem crescendo ao longo dos anos ou melhorando já vai ajudar medicina vai melhorando a qualidade de vida do brasileiro aumenta expectativa de vida com isso e a gente também vem redução da natalidade alguns anos pelo gente olhava moravam em domicílio quatro cachorros hoje a gente já tá falando de três pessoas Então mas em cada vez menos pessoas e elas vão e elas ficam mais de 12 Então quais expectativa a expectativa é que hoje uma população de 60 mais anos que bom senso dos séculos brasileiros lá vamos 2050 vai ser trinta por cento brasileiros vai até ultrapassar a faixa aí até 14 anos então é uma é uma é uma faixa etária que hoje ela é marginalizada da comunicação na sociedade né Nem tudo é pensado para a população mais velha a gente já falou isso que outras palestras principalmente de digitalização o quanto que é caricata a população idosa como ela é Vista em comunicação propaganda etc e a técnica de face do governo programas de saúde de longevidade e etc então o Brasil hoje é um país de jovens mas daqui a pouco não vai ser tão jovem assim bom o Brasil é diversidade a gente tem pessoas de todos os lugares do mundo no a mensagem da população São negras de páginas outra metade branco e aí Alguns amarelos um por cento indígenas e a gente vem que tem gente que veio do Japão da Alemanha etc e cada estado possui uma população diferente com base nesses estados é nesses países de onde vieram taxas tem primeiros africanos chegaram no Brasil lá século 16 para trabalhar na lavoura né Principalmente na cana-de-açúcar a gente chegaram que no Recôncavo baiano e quando se esparramando pelo Brasil Então hoje Os descendentes africanos eles estão espalhados em todo o Brasil mas quando a gente chora por exemplo japoneses a gente deu uma concentração principalmente ali em São Paulo Mato Grosso do Sul Paraná e no parar é onde mais tem japonês no Brasil os e são mais fosse atrás na região do Sul e assim por diante a gente tem bastante variação porque teve um pouquinho o que que é macumba nessas regiões estão começando pelo nordeste acabei de falar né é a região tem a maior influência africana na religião na alimentação e nos costumes etc tanto que o paladar Vila é mais forte mais apimentado Mas temperado do que do restante e também a gente tem o Candomblé danças africanas Capoeiras certa como culturas locais né é a região do país que tem a maior desigualdade social que que a desigualdade social gente muito rico gente muito pobre também boa noite passo deixe a região mais cosmopolita e lá aquelas duas cidades mais famosas do Brasil Rio de Janeiro aula sobre o carnaval o auto-desenvolvimento né pela estrutura toda Urbana né Tem Minas Gerais que ainda tem muito da cultura cafeeira tradicional mas ainda assim Belo Horizonte é uma das grandes capitais do Brasil né lá em São Paulo no bairro da Liberdade tá maior colônia japonesa fora do Japão do mundo o Sérgio também a gente a briga e muita gente que vem de fora e essa é a região que concentra a maior parte do PIB do país quando a gente vai para a região sul aí a gente já vê uma região muito influenciada pela cultura europeia alemã italiana polonesa um garagem é mentira e também tomou no bairro que é o vizinho ali debaixo né em algumas cidades do sul ainda se fala a língua natal.
se já limão E aí eles têm festas e tradições muito típicas da europa por exemplo tem umas pestes né até revestimentos danças características etc e comida alemã também muito presente os cafés coloniais né barraca salsicha aí quando a gente vai sentir mais ela foi ao muitos vai região do Brasil se habitada ela ainda muito grande para jantar economia não pecou a palavra loja milho e criação de gado para corte Leite etc então é muito importante Brasília é localizada na região centro-oeste também e a Lacta e o Pantanal uma boa parte do Pantanal que tá os Estados Mato Grosso e Mato Grosso a e por último temos a região norte Onde está o Rio Amazonas que é o maior no mundo né e a floresta amazônica que é considerada o pulmão do mundo também lá ainda tem a bastante muitas áreas tomar nosso floresce e na notados mas também é a região que ainda tem muitos indígenas que nunca tiveram contato com a civilização mas é culturalmente olhos também valham a vastidão do Brasil cultural né de influência festa né essa beleza cultural que é o Brasil porém Nem tudo são flores também tem muito problema de desigualdade econômica e social que acabam influenciando muito cristãos quando a gente pensa em marketing propaganda Extra é importante a gente saber que existe essa diferença cultura aulas os a econômica do Brasil porque eles constituem uma grande parte da população poderá que sentiu que compra os produtos hoje em dia só que eles não são levados em conta na hora de fazer comunicação e marketing muitas coisas nem alcança todos os brasileiros vão entender um pouquinho o que que essa realidade aí no Brasil que vai além da Média né O que que é essa Média a Beja é quando a gente pega total e entende ali o que que é o valor médio né dividido por todos os brasileiros no Brasil a média não funciona a gente precisa olhar onishi blocos Então a gente vai olhar a classe A B C D E separadamente que daí a gente consegue realmente entender Quais são as diferenças gritantes entre todas essas realidades socioeconômicas das sócias econômicas brasileiras é uma coisa vamos conversar Condado de mundo né um mundo hoje tem sites mais de 700 milhões de analfabetos Então a gente tem países ou taxa de alfabetização de 100 por 100 uma Noruega 99 como Estados Unidos é Reino Unido etc e por outro lado a gente tem que países uma taxa de alfabetização bate em cima mesmo jejum hoje mas não tá falando aí de -40% daí oca Afeganistão sessenta por cento lá na Nigéria Então realmente a gente tem bastante discrepância na rua quando a gente pensa em Brasil a taxa de alfabetização do Brasil é 93. Dois por cento uma das mais baixas da América Latina se a gente considerar Uruguai embaixo 98 para Argentina até o Paraguai A 94 o Brasil ele tá bem a fé dos seus vizinhos bom E como que é o analfabetismo do Brasil elas vão falando aí de seis pontos Seis por cento daqueles 211 milhões de pessoas são analfabetos ou seja não reconhecem as letras não sabe ler nem escrever absolutamente nada disso isso difere por regiões quando a gente olha no nordeste chega até 14 por cento de analfabetos e quando a gente vai estudar junto mais ou menos três por cento triste Bahia bastante por isso que eu falei a média 6. 6 mas o que acontece nas outras regiões é muito mais alguma conservação quando a gente vai olhar para o Palácio de frente para a gente tá falando de enorme por sempre frases de analfabet enquanto a gente fez brancos é esse três e meio por cento existe um índice Shell Inácio indicador do analfabetismo funcional o que significa isso são pessoa a 15 e 64 anos que sabem ler ou sair pegar um texto lê consegue falar às vezes consegue escrever mas não consegue bem pode ficar ou seja eles não são proficientes em linguagem eles entendem as letras mas não sabe aquela significa trinta por cento das pessoas consideradas alfabetizadas também tem problema do analfabetismo funcional hoje no Brasil só doze por cento da população é considerada no mente proficiente em português a gente for olhar dezessete por cento da população brasileira hoje tem ensino superior completo então existem pessoas passado todos os sons inclusive o ensino superior e ainda não são consideradas proficiência em português e isso é desigualdade olhar um pouquinho a gente ainda tem aí Seis por cento da população né que é sem a destruição ou seja não passou por nenhuma fase de escolaridade EA gente tinha grande conservação ali 32 por cento no fundamental incompleto né E a outra é grande parcela a gente vê no médio completo ou seja vai até o ensino médio mas superior completo ou incompleto chega Vinte por cento por mais que ele tenha visto ainda os últimos anos um avanço só G universidades faculdades essa que todo o Brasil ainda assim o alcance dessas instituições é massa suspensão do total da população É né só que o que que a gente vê que a gente já começa a ver a discrepância de ver que muito pouca gente tem ensino superior completo né orei são as pessoas que têm um melhor rendimento conforme você vai avançando na escala de instrução do seu rendimento médio é maior ela já está falando que o rendimento médio das pessoas do Brasil é nos domicílios né é 2.
3 mil Hertz né 2. 300 E aí sem e seus ministros são nós estamos falando de 900 reais por mês e aí vai crescendo e quando eu faço superior completo passa r$ 5000 Mas mesmo até o superior incompleto a gente ver a distância de 900 de ar tá dois e duzentos o grande salto se dá quando a gente vê o superior o Ou seja pode ser certo por cento da população onde ruim se que mostra o desenvolvimento econômico ao IPCA e o filho nossa falando em si Nacional de preços para o rosto de doran inflação não é que a gente conhece comigo possam e o PIB que é o produto interno bruto é tudo o que foi produzido dentro do Brasil não período especial a gente olha os anos a gente vê os Picos e pontuações que mostram as crises econômicas e automático brasileiro de alimentos então quando a gente olha a inflação que essa primeira linha a gente vê que a gente vinha lá em 2008 eu posso de mais ou menos seis por cento ela chegou a cair Mas entre 5 porcento ali quando a gente chega 2015 a gente teve a primeira grande crise econômica e a inflação foi a onze por cento e a gente vê o e no crescimento do produto interno bruto ele caiu responsáveis por cento em 2015 12 26 caiu também na mesma proporção e começa retomar crescimento em 2017 quando a gente olha 2010 Qual é a época da Ascensão da classe né que eu falava assim dentro da a base da pirâmide crescendo as mudanças de classes sociais classes mais baixas virando classe média classe média virando o as altas e aí a gente vê o quanto que o peeling também viu esse crescimento a partir de 2010 Porém isso em 2015 a gente vê o quanto que também foi influenciado por essa carga Econômica E aí começou a retomar além 2017/2018 e 2019 já foi um ano bem mais positivo o Brasil agora a gente está enfrentando uma pandemia Global E aí influenciou absolutamente tudo a gente tá vendo uma equação que não para de subir a gente está vendo está seja produtos alto de produtos isso eu conheci o Brasil eo mundo ou seja mesmo as exportações acabam sendo influenciados nesse período alta do dólar cetera um da frente prever o que vai acontecer esse ano Mas se a gente olhar as últimas projeções perfeitas em agosto desse ano a gente tá falando aí do uma inflação que já chega aí a frente com 101 queda de Seis por cento do PIB nunca foi visto algo assim beijo sobre sobre dia esses dados econômicos né E aí vamos falar eu falei de classes sociais o que que são as classes sociais no Brasil hoje a gente mexe né e a população de acordo com classes sociais essas fotos sociais elas podem ser definidas de n maneiras mas em média o que que a gente sabe pelo Energy que é um Instituto Brasileiro de geografia e estatística e fornece esses dados oficiais da população etc é o IBGE gente faz sem sua cada dez anos é o e-mail é que é responsável pelos dados oficiais da economia do desenvolvimento do brasileiro Impossível com ele vocês a dar uma olhada no site do IBGE dupla principalmente para estudantes que fala muito da de dados hoje educação economia religião encerra todos os dados populacionais do Brasil né E aí ser ruim mesmo é as classes sociais são definidas pelo número de salários mínimos e a renda familiar quando a gente vai para aberto que e são brasileira nas empresas de pesquisa ela tem um critério que chama critério Brasil e é um sistema de pontos que ele vai olhar o que você possui dentro de casa desde banheiros automóveis eletrodomésticos etc escolaridade do chefe da família que a gente viu que isso também influencia na renda e aposta de água encanada Rua para aumentado que ainda tem bastante ser passo do Brasil e aí mais uma pontuação e falsifica Mas no geral que a gente tem em ambas as classificações aquela se a até a sendo a classe mais alto mais atraente da população e a classe mais baixa e a gente tem a classe C que é considerada a classe média é né como que a gente tá dividindo no Brasil em 2003 a gente tinha 49 por cento nas tosses terrier que são muito próximo de pobreza extrema é muito diferente do que a gente está acostumado a ver Aí é o nosso redor a Posso descer eram Trinta e Oito por cento e a classe AB juntas eram treze por cento os Depois de toda aquela mudança Econômica de 2010 que eu comentei onde a base da pirâmide subiu Eu nem uso mais pirâmide para mostrar a próxima brasileira o que nessa última nesses últimos 20 anos ela saiu de uma pirâmide nerd classe dei esse e a b virou um diamante onde a gente tinha em 2013 a classe C como mais na metade da população 54 por cento né E aí as do e 22 e 24 por 101/2018 a gente já vê uma mudança total mais da metade da população foi para a linha da pobreza com a fim de 2015 desemprego e etc e aí a gente vê bem 60 dentro da classe c na classe apenas quatro por cento da que o acidente 14 por cento ou seja as classes mais altas mais sequência achataram muito aí nos últimos cinco anos é bem de 2013 enquanto a classe B e realmente explodiu não há como saber como que vai ficar agora mas já existe o senso de 2020 que deveria acontecer esse ano e não aconteceu devido Academia da cerveja para o ano que vem 2021 vamos ver como que isso evoluiu desde os últimos dez anos de 2010 a 2020 é mas a gente vê hoje do Brasil é a taxa maior taxa de desemprego desde que eu lhe entrego começou a ser medido então a gente está falando de 14 por cento da população São desempregados que que significa ser desempregado no Brasil essa faixa São pessoas que estão à procura de trabalho registrado e que não encontram né então dentro disso a gente tá falando as pessoas que estão ativamente manda Rio ainda faz entrega nem interagir emprego etc e que deixaram a gente vai ver outro presencio em esses que reflete também um de emprego eles são bem são Campos também rendimento médio mensal familiar que vinha crescerem lata 2018 né se desenvolvendo a gente já vê um 19 mais flash e provavelmente 2020 quando fechar o ano a gente vai morrendo de medo é um pouco mais achatado muito vai ser tudo que a gente vê um resley 15 com a crise hoje quando a gente pensa La La Paz e 2015 a gente tá falando aí de quase Metade dos brasileiros de impactado pela crise de alguma maneira hoje a gente já fala de noventa e três por cento dos brasileiros conhecem alguém ou tem alguém dentro de casa que foi mandado embora ou sofreu redução no seu rendimento do seu salário-hora jornada etc ou seja mais da metade dos domicílios brasileiros está sendo impactado pela pandemia e a gente tem um índice que é 5. 7 por cento de desalentados os desalentar Só aqueles que procuraram emprego durante bastante tempo e desistiram hoje eles vivem de favor eles ver a caridade ou mora com parentes era feliz realmente decidiram parar de procurar emprego e vão retomar quando se sentirem mais confiantes também é o índice mais alto que já fez do Brasil até hoje minha por isso a gente fala que média não define brasileiro quando a gente olha named a gente vê um rendimento que a gente viu lá de dois mil e quatrocentos reais né claro porém a gente tem uma discrepância Total ajuste em cinquenta por cento dos brasileiros ganham até 1.
200 E aí a gente tem um restante ali até r$ 5000 e quando a gente fala tem um por cento da população que ganha mais de 10 mil reais então nos 211 milhões de habitantes do Brasil apenas um por cento ganha mais do que 10 mil reais e aí que a Ah entendi um pouco como que é a discrepância da renda no Brasil hoje o valor no Brasil de uma cesta básica em torno de 400 mas a gente tem que famílias aí que sobrevivem três pessoas do domicílio ou 160 reais por mês não dá nem para comprar uma cesta básica mensal né o salário mínimo hoje é de mil Hertz e parecem 5045 reais né muitas famílias e aí a gente tá falando de trinta por cento da população sobrevivem com menos do que um salário mínimo e esse um por chefe ganha mais de 10 mil reais se a gente pegar torre de mente deles tinta e três vezes a renda dos cinquenta por cento que ganhou a tá 1260 anos O que é bastante diferentes de falar com a média de renda da população de 2,7 2200 watts e o bolso é super comprometido porque a gente tem as despesas fixas que não mudam em que ao longo nos elas continuam lá que é moradia transporte no meio da sério né impostos etc são gastos estáveis e correspondem a maior parte do bolso dos trabalhadores aí a gente hora e ver os outros da alimentação nós estamos falando aí the fmcg seus passos momento assim Burgos supermercado em Giro Rápido e etc só que eles produtos que a gente compra usa compra de novo etc que eles inclusive caíram caiu gastos em alimentação aí né e que corresponde hoje a cerca de quatorze por cento do bom um trabalhador pernas e aí o pé do Cação etc e outras despesas são é a gente tá falando aí nos outros quarenta por cento aí do rendimento do Trabalhador vai atrair sílaba imóveis a gente vê uma tendência de redução da compra de imóveis nos últimos anos e aumento do aluguel o brasileiro deixe Onde comprar casa residência casa própria para morar de aluguel e a gente vai ver dois lados um porque realmente ficou muito mais caro e as pessoas não estão conseguindo ter acesso outro vai sair já é nas costas mais altas de mobilidade né os mais jovens postos mais altos eles não querem ver a casa própria porque eles querem que mobilidade morar perto do trabalho tem uma vida mais curta a educação que iam bom sinal aumentam as despesas com educação nos últimos anos e a gente meu muito bem muito isso com acesso aí ali acesso a outros tipos de ensino faculdades e muito mais faculdade universidade espalhadas pelo Brasil outro índice quer curioso que mostra quanto vale viver no Brasil é um Big Mac index é um índice criado pelo deixou nomes né e e a gente vê ele relativiza quanto custa um Big Mac que é o mesmo produto e qualquer lugar do mundo tá quanto custa para quem mora nos Estados Unidos no Brasil Argentina etc então quando a gente olha a base é 5. 71 dólares que é o que custa nos Estados Unidos quando a gente hora do Brasil Ele custa 3 e91 dólares e quando a gente olha ele tem uma hipervalorização de dezenove por cento de pensar em quanto é o rendimento nos Estados Unidos versus Brasil quando a gente Orna lá na Austrália por exemplo a gente vê que ele é muito mais Apesar dele ser mais caro em dólares do que no Brasil ele está passa 1,58 eles têm mulher ele é desvalorizado com relação ao quanto que a população da Austrália ganha então é né deflacionado aí 15,5 por cento aí o Big Mac mais caro do mundo hoje lá na Suíça e ainda assim relativamente quando os Suíços ganham nem somente na cor da população média ganha na Suíça ainda vale mais a pena comprar um Big Mac do Brasil que a gente está falando a valorização de quatro porcento ao contrário dos nossos 19 pontos como por cento do Brasil o índice big mac é ele é importante para a gente relativizar né o quanto custa morar em cada país né porque muitas vezes quando a gente só transfere de moeda trabalha acaba ficando mais barata até por pela desvalorização do Real mas quando a gente vai relativizar o PIB naquele país é a gente a gente ver a grande diferença e o quanto que a gente veja discrepância r o que vale e o que é cobrado a população né a gente não pode esquecer né da tecnologia a gente fala muito a gente tá aqui hoje fazendo uma palestra online A distância não é todo mundo no Brasil que vai ter acesso a esse tipo de produto a gente tá falando que 68 por cento dos brasileiros têm acesso a internet os outros não têm acesso à internet e mesmo quem tem existe uma Cert restrições por exemplo nem todo mundo tem 4G acessa todo dia ou tem um pacote de dados wi-fi etc e não ainda tem um longo caminho para percorrer a tecnologia percorrer para realmente tem um alcance total da população brasileira né E aí se a gente for pegar esse 68 por cento tem essa internet só 64 por cento possui smartphone 61 por cento de todas as redes sociais então ainda tem um mundo aí muito passa que não está nas redes sociais não está na internet não conta para ele comer e que muitas vezes é marginalizado pela comunicação pelo marketing de justamente pela falta de conhecimento da realidade desse populacional né Então por quê é importante a gente saber de tudo isso primeiro todo mundo já ouviu falar o marketing na era da empatia é se colocar no lugar no consumidor entendeu que ele tá sentindo que realmente prover serviços de produtos que vão de acordo com as necessidades do Consumidor e não apenas com as necessidades da empresa né a gente olha a gente viu aí que mais da metade da população está nas classes d e e mais uma grande parcela na classe c né Nós estamos falando né potencial de rosto né a gente não pode ignorar tudo isso porque o Brasil são nem gente por cento nas camadas mais altas então consumidor em potencial Hoje ele é das classes mais baixas ele precisa olhar para eles entendeu que eles vão consumir porque nós estamos falando de setenta e sete porcento dos domicílios brasileiros e 1.
