poucas empresas no Brasil possuem uma marca tão forte a ponto de virar sinônimo de um produto a Bombril é uma delas Afinal poucas pessoas se referem ao seu produto como Esponja de Aço com seu famoso slogan de 1001 utilidades e propagandas icônicas que marcaram a geração de milhões de brasileiros nos anos 80 e 90 a esponja de Aço da Bombril dominou o mercado do Brasil desde que foi lançado Mas você sabia que a empresa quase foi a falência no início dos anos 2000 para você ter uma ideia a crise foi tão grave que até hoje
a empresa está tentando se recuperar no vídeo de hoje vamos contar a história de como uma Bombril Quase quebrou por conta de uma disputa sociedade que começou lá no início dos anos 90 spoiler envolve muita briga de família fraude e até prisão e se você ficou curioso para saber mais sobre essa confusão digna de um enredo de novela das 8 assistir esse vídeo até o final eu juro que você não vai se arrepender mas antes por favor não se esqueça já deixa o teu like no vídeo se inscreve no canal e ative as notificações toda
semana as curiosidades mais interessantes do mundo dos negócios você encontra aqui curioso no mercado [Música] a história da Bombril começa em janeiro de 1948 Quando Roberto Sampaio Ferreira recebeu como pagamento de uma dívida uma máquina de extração de esponjas de Aço até então um produto importado e pouco acessível no Brasil nessa época as panelas de ferro estavam cedendo lugar as feitas de alumínio que são mais modernas leves e rápidas de aquecer no entanto as donas de casa reclamavam da dificuldade de limpá-las com esponjas comuns a Tenta essa demanda Roberto começou a vender Esponja de aço
que deixavam as panelas brilhando como fossem novas e aí que vem o nome Bombril uma abreviação de bom brilho Além disso elas também não era eficientes na limpeza de vidros louças azulejos e ferragens versatilidade que rendeu o apelido de produto 1001 utilidades nasci assim abrasivos Bombril limitada que já no seu primeiro ano vendeu 48 mil unidades e as duas décadas seguintes foram de expansão com a marca se tor conhecida a Patrocinar programas na antiga TV Tupi na década de 1950 de 1961 a 1973 a Bombril incorporou a companhia de produtos químicos fábrica Belém que era
detentora da marca sapoli e rádio a indústria de lã de Aço Mimosa e a que ilustre dona de 25% do mercado de lã de aço em 1976 a Bombril mudou sua linha de produtos do Brooklin em São Paulo São Bernardo do Campo e em 1978 passou a desenvolver Novos Produtos como detergentes com a marca limpol e desinfetantes com as marcas Pinho e calypto também 78 o ator Carlos Moreno apareceu pela primeira vez como um garoto Bombril e uma das campanhas de marketing mais famosas do Brasil criada pelo publicitário Washington Oliveira na década de 80 porém
as coisas começaram a mudar na empresa em 1981 o senhor Roberto Sampaio Ferreira faleceu e embora a empresa tenha continuado sua expansão com o lançamento da marca mobiju em 1983 abertura de Capital em 1984 internamente as coisas não iam bem os três irmãos que herdaram a Bombril tinham divergências quanto ao seu futuro Marcos o irmão mais novo não participava do dia a dia do negócio Ronaldo o irmão do meio e Fernando mais velho eram quem de fato tocavam a empresa O problema é que eles tinham visões diferentes Ronaldo sonhava em dar continuidade ao negócio do
pai enquanto o Fernando Queria vender dessa forma em 1988 Fernando vendeu suas ações por polêmico empresário italiano Sérgio kragnot e convenceu um Marcos o seu irmão mais novo Ronaldo permaneceu por mais um tempo na empresa porém como sua participação era minoritária se via sem poder de decisão na gestão do negócio e em 1995 decidiu vender suas ações a kragnot e começava assim uma das maiores disputas societárias que o Brasil já viu Sérgio kinotti começou a carreira como contador do grupo italiano cimento Sene e veio para o Brasil nos anos 70 como executivo do grupo ferrugem
na década de 90 criou a kragnorters uma empresa especializada em recuperar e vender Negócios em dificuldades financeiras Além disso nessa época ele também comprou o tradicional clube de futebol italiano Lazio o qual foi presidente conhecido por ser um grande Francisco e um verdadeiro jantoman kragnot começou a expandir o seu império em 1994 adquiriu a empresa de alimentos italiana sírio e um ano depois assumiu o controle acionário da Bombril são parentes aqui é aquela empresa que patrocinava o time do São Paulo nos anos 90 Mas voltando ao kragnot sua passagem pela Bombril foi marcada por uma
enxurrada de denúncias e irregularidades o cara adorava fazer uma labarismo financeiro eu não tô brincando tenta acompanhar as maluquices que eu vou começar a explicar daqui para frente em Julho de 1997 kragnot determinou que a Bombril comprasse o controle da Siri uma de suas empresas na Itália com um argumento de internacionalização da empresa na época a Bombril desembolsou 380 Milhões de Dólares à vista os recursos para aquisição Foram obtidos com um aumento de Capital na bolsa brasileira com participação de Gigantes como Previ bnbs para e dína o problema é que em dezembro de 1998 kg
fez uma nova operação dessa vez a Bombril vendeu a cílio Holden a mesma companhia que havia sido comprado um ano e meio antes para Bombril Ciro internet [Música] O Negócio saiu pelos mesmos 380 Milhões de Dólares mas com um pequeno detalhe A Bombril recebia esse dinheiro em quatro parcelas porém como a Síria estava enfrentando problemas financeiros a Bombril Nunca mais viu a cor desse dinheiro na prática Sérgio Knot estava financiando suas empresas estrangeiras com dinheiro da Bombril injetado pelos minoritários brasileiros esse episódio motivou uma denúncia a comissão de valores mobiliários a cvm que concluiu posteriormente
que a Bombril teria emprestado mais de 1,3 bilhão de reais as empresas de kinote entre 1995 e 2001 em 2002 o empresário italiano foi montado em 62,5 milhões de reais pela cvm no que foi considerada a maior multa aplicada pelo órgão regulador até então só para você ter noção o valor da multa foi três vezes superior a multa recebida em 1994 pelo especulador nas ginaras conhecido por ter quebrado a bolsa do Rio de Janeiro que Aliás se você quiser saber a história dele no final do vídeo vai ter um card que é só você clicar
e ver o vídeo Mas voltando Além disso pragnóstico foi proibido de administrar qualquer companhia aberta pelo prazo de cinco anos e como se já não bastasse toda essa confusão logo outra polêmica viria à tona lembra que cargnot via comprado as ações de Ronaldo Sampaio Ferreira lá em 1995 Pois então do 121 Milhões de Dólares que o italiano se comprometeu a pagar para Ronaldo ele pagou apenas 5 milhões de dólares dessa forma em 2002 Ronaldo Sampaio Ferreira entrou na justiça contra cagnorte alegando que o mesmo não teria pago a Ele o valor acordado na venda da
sua participação o caso foi parar na justiça brasileira em um ano depois com a ajuda de seu então advogado Augusto Coelho Ronaldo conseguiu afastar os italianos e colocar a empresa em administração judicial também em 2003 assírio sofreu intervenção na Itália após cargnot ter deixado de um rate isso da empresa e dá um calote de 1,4 bilhão de Dólares em cerca de 30.000 investidores o controlador foi afastado e os ativos do grupo começaram a se liquidados para pagar os credores para você ter uma ideia da dimensão da crise até o time do Cruzeiro aqui no Brasil
levou um calote de kragnot alásio time qual o empresário era dono e Presidente comprou do cruzeiro por 11 milhões de dólares o lateral esquerda argentino Sorin em 2002 O problema foi que o clube Mineiro não recebeu o dinheiro e precisou entrar na justiça contra Lazio Além disso tragnóstico foi acusado de fraudes declarações falsas ao mercado e falência em 2004 ele chegou até a ser preso depois de tentar interferir nas investigações com afastamento do empresário na Itália Ronaldo e os interventores italianos chegaram um acordo no qual assírio daria o brasileiro o controle da Bombril que dando
assim a dívida com ele porém logo mais um novo problema surgiria uma discordância entre o Ronaldo e o advogado Augusto Coelho inviabilizou acordos Coelho queria receber 20% do valor do acordo como honorários mas Ronaldo não concordou como represália com ele não assinou acordo e passou a pleitear o leilão da empresa para receber sua parte enquanto Durava o embrólio entre Ronaldo e o advogado a Bombril era dirigida por uma administração judicial que acabou causando um prejuízo de mais de 2 Bilhões de reais e afundou a Bombril em dívidas inclusive uma auditoria privada contratada por Ronaldo levantou
várias irregularidades ligadas aos executivos indicados pela justiça como contratações suspeitas de empresas ligadas às suas famílias contratos superfaturados e utilização do caixa da empresa para viagens particulares dos interventores essa situação toda do controle da empresa só foi resolvida no final de 2006 com a volta definitiva de Ronaldo Sampaio Ferreira mas essa altura do campeonato a Bombril já não era mais nem a sombra da empresa que foi um dia problemas na produção que estava totalmente defasado dificuldades na tomada de crédito e varejistas que tinham dificuldade em receber os produtos de limpeza da companhia eram alguns dos
desafios da nova fase do ex dono que voltava a casa para ajudar enquanto a Bombril se afundava com seus problemas internos Assolan aproveitou para ganhar mercado dificultando ainda mais a vida da companhia [Música] com Ronaldo de volta no comando a Bombril passou por uma reestruturação radical nos quadros de administração parentes e amigos foram substituídos por executivos com experiência no mercado que renegociaram uma dívida astronômica cortar um gastos e enxugar um custos fixos Além disso Ronaldo passou mirar novos segmentos de atuação como de cosméticos O problema foi que mesmo com todos esses esforços e iniciativas tomadas
a situação da Bombril era tão delicada que nada disso acabou surtindo efeito para você ter uma noção da gravidade em 2013 a Bombril chegou assumidas prateleiras do supermercado por falta de dinheiro para produção e transporte dos produtos e no auge da crise em 2015 a dívida da Bombril chegou a 900 milhões e a companhia estava há quatro anos seguidos apresentando prejuízo dessa forma Ronaldo Sampaio Ferreira contratou a RCA Partners para tentar salvar a empresa da falência acabou funcionando já no primeiro ano sobre a nova gestão a Bombril conseguiu reverter o prejuízo de 377 milhões de
reais em 2015 para um lucro líquido de 59 milhões de reais em 2016 para atingir esse resultado a Bombril preciso cortar uma série de custos de despesas incluindo os gatos com o marketing que caíram de 60 milhões de reais para oito milhões de reais além disso a empresa demitiu centenas de funcionários reduziu o seu mix de produtos e também vendeu algumas de suas Marcas para tentar gerar caixa dessa forma a empresa conseguiu respirar e aos poucos foi dando sinais de que o pior já havia ficado para trás depois de um longo processo de reestruturação cheios
de altos e baixos e uma série de trocas de comandos da empresa parece que finalmente é Bombril está conseguindo se recuperar em 2022 a receita bruta foi mais de 2 Bilhões de reais um crescimento de 26,2%, frente a um ano anterior enquanto o ebitida que é o lucro antes de juros impostos depreciação e amortização alcançou a marca inédita de 189,7 milhões de reais número 3,8 x maior que o 50 milhões de reais de 2021 com muito expressivo da sua geração de caixa o seu endividamento que em 2021 havia chegado a nove vezes o ebitida caiu
para apenas duas vezes o ebitda nos últimos 12 meses além disso a Bombril também levantou uma linha de crédito de 300 milhões o que alongou o seu individidamento e reduziu drasticamente o custo da sua dívida mas ainda assim um fantasma lá da época da confusão com tomate ainda Ronda Bombril que possui uma contingência tributária de 5 bilhões de reais de acordo com a empresa essa dívida tributária encontra-se em discussão judicial e está com a sua exigibilidade suspensa Ah e se você está se perguntando o que aconteceu com Sérgio Knot ele está respondendo o seu processo
em liberdade segundo relatório anual da cvm em 2017 tragnot ainda constava com um dos seus maiores devedores ficando atrás apenas de Edmar Cid Ferreira do banco Santos e do empresário Daniel birman o valor atualizado da multa já supera a marca de 200 milhões de reais confusão que não acaba mais mas e aí será que um dia Bombril vai voltar a ser aquela gigante que já foi no passado deixa aqui no comentário a sua opinião e o seu like se você gostou do vídeo e se você gostou do nosso conteúdo considera com carinho se tornar um
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