MODULO 02 Aula 1 Como construir um propósito genuíno para uma marca

[Música] E aí marca viva vocês estão bem gente primeiramente quero agradecer muito você que tá aqui presente nós estamos aqui ó no rico com a internet exatamente nesse programa que vai fazer você prosperar ainda esse ano no digital você que escolheu essa trilha eu sou o seu mentor Diego Neves aqui no rico com a internet para explicar para ensinar você sobre gestão de branding você vai se tornar o próximo gdb e eu tô feliz não tem jeito se você chegou até aqui é porque você passou provavelmente pelo primeiro módulo nós estamos agora oficialmente no segundo

módulo do nosso RCI e esse segundo módulo eu pensei cuidadosamente nós vamos falar agora aqui para você ter uma dimensão sobre a aplicação de brin todas essas aulas que eu preparei aqui é para ensinar você a aplicar branding na sua marca pessoal na marca do seu negócio na marca do seu serviço Ou na marca do seu produto Então pensa comigo aqui agora chegou o momento de você apertar os cintos aí no avião e a gente Decolar para você começar a fazer grana sendo um gdb fechado primeira coisa agora nessa primeira aula nós vamos aprender a

construir um propósito Genuíno para uma marca Diego isso funciona para qualquer marca exatamente muito se fala quando a gente tá falando de branding corporativo de Company branding Quando você vai fazer uma estratégia de comunicação de branding para alguma marca de empresa muito se fala de missão de visão de valores dos norte norteadores que a gente chama para essas marcas que são norteadores estratégicos só que Esqueça essa área do seu posicionamento estratégico ali da do seu planejamento estratégico do seu negócio do seu plan agora eu quero te convidar para você olhar pra sua marca como se

fosse uma aula e o primeiro detalhe muito importante é construção de propósito E aí Eu começo de fazer uma pergunta a marca do seu produto hoje a marca do seu serviço a sua marca a marca do exper que você trabalha qual que é o propósito dela isso tá definido isso tá claro você tem que entender que a nossa primeira camada que a gente viu ali logo no no módulo anterior é que a primeira cada do granden é a mensagem e para eu definir a mensagem o primeiro passo é entend propósito dessa marca eu pergunto qu

que é o propósito que que você tá pensando para essaa Qual que é o jogo que você vai ter que as pessoas interpretem bem claro Onde você deseja chegar na forma como você se posiciona olhar pro propósito de uma marca é você enxergar que essa marca ela tem um caminho definido ela tem um destino e se você não interpretar bem esse destino eu preciso te dizer Provavelmente você vai perder aí muito espaço na concorrência ou nesse mercado que você tá atuando Diego como que eu defino Então esse propósito de uma marca primeira coisa que você

tem que entender que o propósito Essa maneira de enxergar esse destino para essa marca você tem que primeira coisa responder uma pergunta para essa marca qual é o problema que o meu negócio que a minha marca resolve pro mundo nossa Diego eu nunca pensei dessa maneira Você acredita que eu tenho uma marca que vende sorvete Eu nunca parei para ficar refletindo o que que é o propósito da minha sorveteria Pois é talvez você nunca teve a oportunidade de aprender sobre Brand E se eu estou pensando em construir um destino para essa marca Que destino é

esse dieg Um Destino de posicionamento Um Destino que provoca lembrança que faz essa marca realmente ser lembrada ser reconhecida como líder você precis entender que a primeira Jornada é a construção da mensagem por meio de um propósito E aí você tem que responder essa pergun E aí qual é realmente esse problema que você tá disposto a resolver como marca sua marca ela existe só para vender produto ela nasceu somente para vender produto se foi me perdoa você se perdeu no caminho você tem que entender que uma construção de branding precisa ter uma definição de propósito

muito claro e depois uma mensagem que gere conexão com as pessoas se a gente olha para alguns cases nós temos um que é clássico que eu sempre gosto de mencionar e agora uma para você eu quero que você siga agora no Instagram essa marca di qual marca é essa é uma marca de uma pessoa ou é uma marca de um negócio é uma marca de um negócio já pesquisa aí Red Bull eu quero que você siga a Red Bull na minha visão a Red Bull é um dos grandes cases de branding e por Qual razão

isso porque tem um propósito muito definido ela é uma marca que não confunde a sua mensagem pelo contrário ela é uma marca que quando você interpreta com clareza O que ela tá fazendo você percebe que ela tá num jogo bem mais bem estratégico Lembra quando eu mostrei naquela aula que eu falei a diferença de branding de market a Red Bull ela deixa evidente que o jogo dela é sobre Brand se você acessar agora o Instagram dela você vai ficar chocado que você não vai ver latinha de energético ali como que um Instagram de uma marca

não mostra é o produto dela é exatamente esse nível de pensamento e de estratégia que eu quero que você construa pra marca que você tiver gerindo agora se você quer ser um gdb se você quer ser um gestor de branding assimile bem essa informação Primeiro passo é você ter esse propósito e quando a gente volta aqui pra Red Bull ela tem um propósito muito bem definido o propósito dessa marca é organizar os maiores festivais de esportes radicais do mundo u Diego mas ela não vende o Energético Red Bull Não eu tô dizendo para você ela

é a maior produtora de infoentretenimento do mundo voltado para esportes radicais o propósito dela é definido é ativar adrenalina é fazer você viver o lado radical da vida e aí quando eu te pergunto será que você agora entendendo esse exemplo da você vai comear a olhar pra sua marca de um jeito mais estratégico ou será que quando eu ligar o seu Instagram quando eu conectar ali no seu Instagram eu V ter aquele problema Seríssimo qual dig eu vou ver só o seu produto exposto a Red Bull Ela traz Exatamente esse tapa da nossa cara e

para nós que somos gdb Nós aprendemos bastante se você olha a jornada dessa marca você percebe o propósito muito bem definido e se você tem esse propósito a sua mensagem ela entrega Exatamente esse destino que você trouxe para essa marca Já pensou se eu fosse associar Red Bull e montasse o Instagram ali onde o primeiro post a latinha do Red Bull o segundo post um destilado mais um Red Bull o terceiro post um Red Bull gelado o quarto poste várias latinhas de Red Bull Você acredita que é isso que tá fazendo a sua marca não

ser reconhecida as pessoas estão cansadas do monte de informação que tem na internet que tá forçando a barra para vender E aí se você quer ir para esse caminho o primeiro passo é construir esse propósito Genuíno a minha pergunta aqui nessa manhã nessa tarde nessa noite eu não sei a hora que você tá assistindo essa aula é o quê reflita aí qual que é o problema que você vai resolver no no pro mundo quando você olha pra sua marca qual é o problema que você vai realmente resolver para esse mundo se você abrir os seus

olhos e começar a conectar com isso que eu tô te falando eu preciso te dizer a sua marca ela vai ter um tipo de mensagem muito mais muito mais profissional muito mais estratégico E aí quando você define o propósito você vai fazer essa marca conectar realmente com as pessoas o que eu acho mais legal da Red Bull é que se a gente olha pra forma como esse Case mostra e nos ensina sobre rainy é que essa marca ela tem um posicionamento Claro ela tem um propósito Claro e ela tem uma mensagem muito forte como que

eles têm a Audácia de usar um slogan que não fala assim Beba o energético que vai te deixar muito mais ligado isso é pensamento de primeira camada de primeiro nível você sempre tem que pensar de uma forma criativa de uma forma que vai levar sua marca para um para um nível de reflexão e aí você olha pra forma como ela assina as suas campanhas ela fala assim Red Bull te dá asas asas para quê asas pra adrenalina asas pro esporte pra Liberdade asas para você realmente fazer aquilo que você sempre sonhou aquilo que você tá

querendo esbanjar sua coragem testar os seus medos isso é um propósito muito bem definido de uma marca e às vezes quando eu olho para marcas hoje as marcas elas se perdem na primeira importante definição o propósito Genuíno Então essa aula de hoje você vai fazer uma tarefa muito clara você vai pegar o seu caderno aí você vai anotar o seguinte a marca que eu sou gestor eu quero sempre que você considera que ser um gdb primeiro você é um gdb seu da sua marca viva da sua marca pessoal depois você vai se tornar um gdb

aí ou já é talvez de uma marca de um negócio ou de um produto ou de um serviço Ou você pode ser um gdb também de um Expert de um produto humano de um influenciador olha para essa marca que você é gestor agora escreva no caderno assim qual é o problema que essa marca resolve pro mundo di que você acredita que depois que eu escrevi isso eu não consigo responder sinceramente essa marca ela de propósito e agora é o momento crucial para você visitar Exatamente esse lugar e definir qual que é esse problema que você

vai resolver pro mundo com base nisso você vai definir um propósito a segunda tarefa é o qu eu vou construir uma frase que defina o meu destino propósito Genuino de marca é definir um destino PR sua marca Que destino é esse Um Destino que vai entregar estrategicamente a possibilidade dessa marca ser mais lembrada Um Destino que vai fazer essa marca ser mais desejada Um Destino que vai colocar essa marca num rol onde as pessoas vão realmente querer assim ó ardentemente consumir o seu produto ou consumir a sua marca Então faz essa tarefa primeiro passo qual

que é o problema que a marca que eu estou gerindo resolve pro mundo segundo passo é você vai anotar no seu caderno e fazer essa tarefa Qual é o destino dessa marca qual que é o propósito escrito em uma frase inteligente que vai definir realmente aonde eu quero chegar Como que essa marca vai ser interpretada qual é o lugar que eu vou acessar em relação a isso e não se esqueça que a tarefa bônus Foi a que eu pedi no início dessa aula você vai seguir a Red Bull Você vai assistir os posts e você

vai enxergar o que que essa marca oferece a como ela coloca a mensagem dela para fora e toda vez que você pensar em mensagem a mensagem é todo esse conjunto de ponto de contato que vai fazer a sua marca ser interpretada a mensagem é o quê é simplesmente esse caminho amplo de pontos de contato que a sua marca vai ter então pelo logotipo é um ponto de contato de mensagem quando você olha pra identidade visual é um outro ponto de contato quando você olha pra simbologia que essa marca é um outro ponto de contato quando

você olha pra identidade verbal é um outro ponto de contato pra imagem pra paleta de cor e para cada aspecto que compreende essa mensagem Global primeiro passo nessa aula de hoje é definir esse propósito Genuíno segundo passo é você construir uma mensagem que seja capaz de ser entendida pela sua audiência Não desperdice mais tempo conecte com isso porque você vai lançar muito e você que agora tá se tornando um gdb seja muito bem-vindo que a nossa viagem Só tá começando nós vamos agora pra próxima aula segunda aula e não perca já volta já faz essa

atividade faz essa aplicação essa tarefa que eu te passei e comece a crescer e ter mais lucro no digital sendo um gdb eu sou o Diego Neves e Valeu aí pela jornada