olá pessoal na aula de hoje nós vamos falar sobre as estruturas de mercado sobre as estruturas existem alguns fatores determinantes do tipo de estrutura de mercado que cada empresa cada indústria cada ramo da atividade econômica se encaixa primeiramente o primeiro determinante das estruturas de mercado é o número de firmas produtoras no mercado com relação a esse determinante com relação ao número de firmas produtoras dentro de determinado mercado os mercados são classificados em mercados atomizados e mercados não atomizados o que seria um mercado atomizado bom o mercado atomizado é formado por uma grande quantidade de agentes
ou seja uma grande quantidade de empresas ea grande a quantidade empresa tão grande que a decisão isolada de uma única empresa com relação ao preço ou a quantidade produzida não vai influenciar a decisão da sua atitude das demais concorrentes então são muitas empresas atuando nesse mercado e uma delas sozinha não consegue influenciar o mercado como um todo certo nós dizemos então que essas empresas são tomadoras do preço porque elas aceitam o preço como sendo aquele determinado no mercado elas sabem que isoladamente individualmente elas não conseguiriam determinar o preço do seu produto no mercado isso porque
existem muitas empresas competindo muitas empresas concorrendo e uma delas sozinha não vai ser a que vai influenciar o preço ou a que vai determinar o preço nesse tipo de mercado o preço vai ser de ter determinado pela lei da oferta e da demanda o preço vai ser determinado no mercado certo e não individualmente por uma única empresa ainda sobre o número de firmas produtoras é o mercado também pode ser classificado como não atomizado no mercado não atomizado existe em poucos agentes pouca quantidade de empresa nesse caso como existem poucos agentes as decisões individuais de uma
empresa tem poder para influenciar a as decisões da concorrente então o que a gente diz as empresas que atuam no mercado não atomizado elas são capazes de ditar ou seja influenciar o preço do produto dada a pequena quantidade de empresas nesse mercado se existe uma empresa que se destaque em tamanho e em tecnologia em tempo de mercado dada a essas condições como tem poucas empresas essa empresa que se destaca que seria chamada empresa líder teria poder de influenciar o preço do produto e as demais empresas poucas empresas seguiriam as decisões da líder certo então basicamente
essa é a diferença entre o mercado atomizado e não atomizado primeiro no mercado atomizado tem muitas empresas concorrendo entre si e elas não conseguem isoladamente determinar ou influenciar o preço do produto são as chamadas tomadores de preço e no mercado não atomizado são poucas empresas concorrendo e nesse caso pode haver a uma empresa líder a qual tem o poder de editar em influenciar o preço do produto no mercado bom ainda é continuando sobre os determinantes das estruturas de mercado um outro fator determinante é a natureza do produto nesse caso com relação à natureza do produto
negociado no mercado os produtos podem ser homogêneos mas também os produtos podem ser diferenciados primeiramente quanto com relação aos produtos homogêneos quando todas as empresas do mercado produzem exatamente o mesmo produto exatamente a mesma coisa é produzida nesse mercado portanto a esse mercado produz muitos substitutos entre si se o preço de determinada empresa não está bom como todos os produtos são homogêneos como todos os produtos são idênticos os consumidores vão comprar o produto o mesmo produto exatamente a mesma coisa de outra empresa certo então todas as empresas no mercado produzem exatamente a mesma coisa exatamente
os mesmo o mesmo produto que a sua concorrente produz exemplos de produtos homogêneos pessoal seria o mercado de água mineral certo o mercado de floriculturas as commodities os o mercado de cimento tá aqui a gente vê no mercado de arte de de cimento tem poucas empresas por exemplo no mercado de cimento tem poucas empresas concorrendo no brasil no mercado de cimento mas essas poucas empresas que estão concorrendo no mercado elas produzem exatamente a mesma coisa cimento então tanto faz dependendo do preço o consumidor comprar o cimento de uma empresa ou de outra apesar de serem
poucas empresas agora no caso das commodities as commodities são exemplo de mercado completamente homogêneo todo mundo produz a mesma coisa olha o tanto de produtor de soja que existe no brasil então tanto faz comprar de um produtor de soja ou de outro produtor de soja porque todo mundo está produzindo o mesmo produto tá então independente se tem muitas empresas ou não atuando nesse mercado o produto pode ser homogêneo certo e o produto também pode ser pode ser diferenciado quando isso ocorre quando as empresas quando quando as empresas produzem mercadorias diferenciadas diferentes entre si e os
compradores nesse caso eles vão ter as suas preferências vão escolher uma empresa em detrimento da outra tá como que essa essa diferenciação é percebida pelos consumidores os consumidores percebem a diferenciação nas características do produto por exemplo a forma do produto é uma diferenciação a durabilidade a cor a qualidade é uma diferenciação o tipo de embalagem do produto é uma outra forma de diferenciação as condições de uso do produto a imagem que o produto tem né a imagem que o produto transmite para o consumidor às vezes um produto transmitir uma imagem masculina então já é um
tipo de diferenciação do produto ou as mulheres não não demandariam certo também o produto pode ter sete transmitir uma imagem de poder de ascensão suas de status social também é um tipo de diferenciação de produto certo bom é continuando aqui ainda sobre os determinantes das estruturas de mercado o último fator determinante seria as barreiras à concorrência o que são essas barreiras à concorrência e barreiras que impedem ou que inibem a entrada de firmas concorrentes no mercado existem determinados mercados as barreiras por exemplo tecnológica as barreiras é legais as barreiras naturais existem mercados em que não
existem barreiras à entrada de nada de nenhuma forma concorrente qualquer um pode abrir o seu próprio negócio no ramo em determinado ramo e começar a produzir nesse mercado certo então com relação às barreiras à concorrência o que nós temos que analisar em determinado mercado é difícil é custoso é é impedida a entrada de firmas concorrentes ou não certo em determinado mercado qualquer empresa pode começar a produzir qualquer produtor pode iniciar a produção de determinado produto se esse for o caso então não existem barreiras à concorrência mas se para entrar determinado é mercado exige um grande
nível de investimento em máquinas é que a planta das fábricas seja muito grande que os gastos com propaganda com a imagem do produto seja muito elevado nesse caso já temos um tipo de barreira o custo de se produzir vai ser elevado nesse mercado então já é um tipo de barreira à entrada certo então os três determinantes das estruturas de mercado são em primeiro lugar o número de firmas existentes nesse caso nós classificamos os mercados como é atomizado senão atomizados certo a natureza do produto e nesse caso nós classificamos os produtos como produtos homogêneos ou produtos
diferenciados e também por último a existência ou não de barreiras à entrada das firmas concorrentes então são esses os três determinantes vamos passar agora para os tipos de mercado para os tipos de estrutura de mercado em primeiro lugar nós temos a concorrência perfeita pessoal tenham em mente o seguinte a concorrência perfeita ela é o tipo de estrutura de mercado ideal ela não existe não existe nenhum tipo de mercado que se encaixe 100% nas características ou nas hipóteses de um mercado em concorrência perfeita então nós estudamos a concorrência perfeita na teoria apenas na prática não existe
certo na prática nenhum mercado se encaixa perfeitamente nas hipóteses da concorrência perfeita e quais são as hipóteses da concorrência perfeita então dom primeiramente é o mercado atomizado que era mesmo gente o mercado atomizado o mercado formado por grande quantidade de produtores grande quantidade de empresas ou firmas e nenhum desses isoladamente consegue influenciar o preço do produto no mercado certo primeira hipótese à concorrência perfeito segundo o produto é homogêneo ou seja todo mundo produza exatamente a mesma coisa não existe nenhum tipo de diferenciação não existe diferenciação de qualidade de forma de condições de uso nenhum tipo
de diferenciação todos produzem a mesma coisa outra característica não existe nenhum tipo de barreira à entrada da concorrência certo a entrada de novas empresas para competir nesse mercado é livre qualquer um pode começar a competir no mercado em concorrência perfeita não existem barreiras à entrada e por último temos a questão da transparência o que seria essa questão da transparência pessoal todos os produtores nesse mercado informam perfeitamente de maneira transparente os seus concorrentes e os seus consumidores certo essa é a questão da compra da da transparência como não como é apenas uma é uma estrutura teórica
uma estrutura de mercado que existe apenas na teoria não existe na prática não tem um exemplo para passar para vocês que se encaixariam perfeitamente em concorrência perfeita certo só que eu quero que vocês façam estudem as características né ou seja estudem as hipóteses porque é importante saber as hipóteses da concorrência pra poder é diferenciar as outras três estruturas de mercado que nós vamos começar a a seguir tá tão passando agora para outra estrutura de mercado chamada monopólio primeiramente no monopólio quais são as características ou as hipóteses básicas de um mercado em monopólio única empresa uma
única empresa detém toda a produção de determinado produto gente não existe concorrência mono uma única empresa detém toda a produção de determinado bem se você precisa comprar esse bem você só vai comprar dessa única empresa ou então não vai comprar certo somente ela produz um produto como somente ela produz né não existe substitutos próximos para esse produto então mais uma vez se você precisa de determinado produto esse produto é produzido por uma empresa monopolista então você só pode consumir esse produto dessa única empresa monopolista não tem como substituir por outro produto por outra mercadoria por
outro bem certo única empresa que produz um produto único sem substitutos certo como única produtora é desse produto é claro que ela tem o poder de definir o preço do produto no mercado certo uma única empresa produz um produto exclusivo um produto único sem substitutos é claro que quem vai definir o preço do produto no mercado a única produtora a única empresa que produz certo ela tem um grande poder de mercado na definição do preço do produto porque só ela que produz claro ea entrada de novas empresas né de novas firmas concorrentes é proibida como
eu disse para vocês mono uma única empresa se entrar mais uma empresa deixa de ser um monopólio então para ser um monopólio só deve haver uma empresa certo a entrada de concorrentes é proibida tá eu trouxe pra vocês algumas imagens de empresas que se encaixam no monopólio estávamos lá vamos olha só pessoal a petrobras nela é um monopólio da empresa monopolista no brasil tem o monopólio da extração do petróleo os correios também são outro exemplo de monopólio no brasil é uma empresa pública assim como a petrobras a aes eletropaulo é ela tem o monopólio do
do fornecimento de energia no estado de são paulo mesma coisa com a energisa monopólio do fornecimento de energia no mato grosso do sul então essas esses são exemplos de monopólio tarde empresas monopolistas ainda sobre o monopólio quero falar vocês sobre o custo social do monopólio existe o fato de haver uma única empresa atuando produzindo nesse tipo de mercado impõe um custo para o produtor para o produtor não desculpa para o consumidor que custo é esse gente como ela é a única empresa que produz ela que determina o preço ela sabe que ela tem esse poder
em relação aos consumidores certo ela pode determinar um preço mais alto certo do que seria com certeza o preço se houvesse concorrência e também a quantidade produzida a qualidade da prestação do serviço ou a qualidade do produto ela vai ser inferior a qualidade que ser que que o produto teria se houvesse concorrência porque na concorrência quando existe concorrência ou as empresas estão lutando pelos consumidores certo quem é que vai conseguir conquistar o consumidor quando ocorre concorrência e os consumidores irão para qual empresa né eles escolheram que tipo de empresa aquela que vende um preço mais
barato e um produto de melhor qualidade certo isso quando ocorre concorrência quando não tem concorrência o consumidor tem a opção não então se ele precisa consumir determinado produto ele não vai escolher e não vai atrás da empresa mais barata quando tem monopólio não tem como eles irem atrás da empresa mais barata porque só uma empresa que produz certo então no monopólio os consumidores a acabam pagando um preço mais alto e comprando um produto de qualidade inferior certo do que ele faria se houvesse concorrência porque na concorrência as empresas estão em constante busca pelos clientes e
o que os clientes querem preço baixo e boa qualidade certo então o fato de haver um monopólio já implica num curso social para quem para nós consumidores que não temos opções de preço não temos como buscar um preço mais acho que não temos como buscar uma qualidade melhor de determinado produto se ele só é produzido por uma única empresa está a outra estrutura de mercado que eu vou passar pra vocês é o oligopólio bom as hipóteses do oligopólio são dadas a seguir olha só a pequena quantidade de grandes empresas são empresas grandes pessoal empresas conhecidas
empresas famosas poderosas que já tem uma imagem é é construída certo que fazem investimentos pesados em máquinas em tecnologia e equipamentos em propaganda certo essas são as empresas que é que formam um oligopólio poucas empresas e grandes empresas poderosas está o produto nesse tipo de mercado no mercado oligopolizado é pode ser homogéneo mas também pode ser diferenciado certo produto homogêneo todo mundo produz a mesma coisa só que poucas empresas empresas poderosas produzem esse produto idêntico homogêneo ou então o produto pode ter o produto é produzido por essas empresas o ano com um olho ou populistas
podem ser diferenciados entre si certo então num monopólio o produto pode ser homogêneo ou diferenciado e como são poucas empresas elas têm poder de mercado onde gente na determinação do preço certo além disso nesse tipo de mercado existem barreiras à entrada de concorrentes que tipo de barreira bom como eu disse as empresas são grandes certo são poderosas investem pesadamente em tecnologia investem capital bom só pelo nível de investimento em um mercado ligou paulista a bajaj já é imponham uma barreira à entrada da concorrente a concorrente ela tem que seguir com é conseguir marcar com esse
alto nível de investimento e ainda lucrar então isso é um tipo de barreira a a entrada de novas empresas eu trouxe também alguns exemplos de mercado oligopolista pra vocês vamos lá vamos ver alguns exemplos o exemplo básico do mercado de oligopólio a indústria automobilística a indústria automobilística é o que vocês vão ver primeiro nos livros outra coisa a indústria de telefonia nesse caso aí os exemplos de telefonia móvel também é um exemplo de oligopólio as empresas aéreas a companhia as companhias aéreas a indústria de bebidas também é tanto bebidas alcoólicas como não há indústria de
beleza também exemplos de oligopólio certo bom o último tipo na última estrutura de mercado que eu quero passar para vocês é a concorrência monopolística quais são as hipóteses da concorrência monopolística pessoal existe grande quantidade de empresas os produtos são homogêneos são homogêneos só que existe intensa diversificação certo como que essa diversificação ocorre diferenças físicas de embalagem de prestação de serviços complementares por exemplo descontos é o tipo da loja quando você entra como que você é recebido na na empresa a propaganda também é um tipo de diferenciação certo essa ação é hipóteses básicas não tipo de
mercado é nesse tipo de mercado da concorrência monopolística as empresas têm pouca margem de manobra com relação à determinação dos preços porque porque existem muitos substitutos próximos por exemplo todo mundo produz a mesma coisa há-de existe uma diferenciação nesse aso só que as empresas estão produzindo exatamente a mesma coisa então elas não podem mudar muito diferenciar muito preço entre elas o preço do produto entre elas porque apesar da diferenciação o produto de cada uma delas é o mesmo então se a diferenciação não compensar o consumidor vai pagar o preço mais baixo certo então não tem
grande margem de manobra em relação aos preços devido justamente à o fato dos bens serem substitutos entre si eu trouxe também alguns exemplos de mercado em concorrência monopolística vejam que olha o mercado de palha de aço onde você escolhe a marca o mercado de xampu e desodorante você escolhe todo mundo está produzindo a mesma é a mesma coisa desodorante só que aí existem as marcas é o mercado de refrigerantes todo mundo produz a mesma coisa refrigerante só a cada um tem o monopólio da sua marca as pastas de dentes todo mundo produz pastas de dentes
só que existe cada um com um monopólio da sua marca certo então o que vocês têm que saber na concorrência monopolística o seguinte para você conseguir simplificar ou saber quando você está tratando de concorrência monopolística todo mundo produz a mesma coisa no caso da pasta de dente as empresas produzem a mesma o mesmo produto produto é homogêneo todo mundo está produzindo pasta de dente só que cada uma tem o monopólio da sua marca no refrigerante todas produzem refrigerante só que cada um tem o monopólio da sua marca certo a um exemplo básico inclusive ao exemplo
que é trazido para vocês no dia de estudos é do jogador ante a nivea tem o monopólio da nívea da marca nívea a rodovia tem o monopólio da marca dove só que as duas marcas usem o mesmo produto o desodorante então vamos pensar que você pega o mesmo tipo de desodorantes rolon certo tão dentro daquele potinho tenha mesmo o mesmo produto ele vai fazer o mesmo efeito certo só que um tem o monopólio da marca nívea o outro tem o monopólio da marca dove tá então concorrência no produto monopólio na marca do produto certo pessoal
bom eu espero que vocês tenham aproveitado essa aula qualquer dúvida coloquem essa dúvida pra mim no fórum que eu poderia ajudar vocês muito obrigada até a próxima
