Rebranding de PrettyLittleThing : Génie Marketing ou CATASTROPHE ?

la BBL era c'est terminée c'est pretty little thing qui l'a décrété désormais on doit tout s'habiller en beige noir blanc bleu marine vous l'aurit compris on va parler du rebranding de pretty little thing et on va voir ensemble si c'est une idée de génie ou si au contraire c'est une pure catastrophe et avant de commencer comme d'habitude n'oublie pas de liker commenter partager et surtout t'abonner à cette chaîne ça ne te prend que quelques secondes mais ça aide beaucoup la chaîne être beaucoup mieux référencé et découverte par plus de monde alors merci d'avance pour ton

soutien si vous suivez un peu l'actualité mode vous l'avez vu passer un peu partout pretty little thing a opéré un rebranding total et complet de sa marque et quand je dis complet ça veut dire qu'ils ont absolument tout changé évidemment il y a eu pas mal de polémiques autour de ça des personnes qui aiment et des personnes qui détestent on va revenir sur chacune de ces polémiques mais avant ça je voulais qu'on comprenne un petit peu pourquoi est-ce que pretty little thing a été amené à faire ce rebranding parce que on va le découvrir ensemble

dans la vidéo quand une marque décide de changer complètement son image comme c'est le cas de pretty little thing ce n'est jamais anodin et peut-être qu'en comprenant les raisons de ce rebranding on comprendra un petit peu plus pourquoi ils ont choisi de faire ce changement radical revenons d'abord sur l'histoire de PLT alors PLT est une marque qui a été créée par deux frères Umar et Adam Kamani qui ne sont autres que les enfants du fondateur de bouou Mahmoud Kamani aujourd'hui BO c'est un grand groupe qui comporte beaucoup de marques comme Burton Dorothy Perkins ou encore

nastigal qu'ils ont racheté il a quelques années évidemment pretty little thing fait partie de ce groupe et on peut le dire c'est un peu la poule aux odors du groupe avec un chiffre d'affaires absolument incroyable alors la marque est née en 2012 et elle se voulait la marque de la jenzy l'idée ici c'était vraiment de toucher une population jeune entre 16 et 24 ans principalement en proposant une mode qui se renouvelle quasiment tous les jours donc là on est même plus sur de la fast fashion on est carrément sur de l'ultra fast fashion avec des

pièces à des T if extrêmement accessible évidemment ça a été un carton plein pretty little thing est arrivé un petit peu à la même période que cette mouvance de marque un peu comme fashion Nova qui étaient des marques que moi j'appelle un petit peu les antizara pourquoi antizara parce que tout d'un coup on voyait une marque qui proposait quelque chose de différent et surtout qui mettait en avant un type de femme qu'on ne voyait pas beaucoup dans les marques mainstream là où les autres avaient une image plutôt lisse avec des mannequins taille 34 chez pretty

little thing l'inclusion était à l'honneur on voyait à peu près toutes les morphologies toutes les carnations toutes les origines vraiment la femme dans toute sa diversité était mise en avant et je pense que c'est aussi l'une des choses qui a plu et qui a contribuer au succès de la marque en terme de branding on était sur quelque chose de très girly avec des couleurs roses des licornes et on jouait vraiment à fond ce côté glam c'est la marque de la bande de potes qui veut sortir partir en vacances s'amuser et qui veut des pièces trendy

à prix accessible et quand on regarde les codes de la marque alors il y a un terme que j'ai beaucoup vu passer sur les réseaux sociaux c'est la BBL fassion on se rend compte que pretty little things c'est un peu son étendard on est sur un style très kardashien d'ailleurs en parlant des Kardashians la marque a collaboré avec pas mal des sœurs je pense notamment à Kylie Jenner avec qui ils ont fait des collections capsules donc c'est un peu une marque qui allait jouer sur tous ses codes un peu téléréalité bling bling glamour qui finalement

correspondait parfaitement à la cible qu'il touchait et je parle au passé parce qu'on a l'impression avec leur rebranding qu'il veulent toucher un autre type de cible mais ça on y revient juste après mais avoir des pièces qui sont trendy des collections qui se Renou ouv quasiment tous les jours ça un coût et ce coût il coûte très cher à la planète parce que pretty little thing et toutes les marques un peu du même style ont un impact absolument désastreux sur l'environnement et je ne vous parle même pas des conditions de travail des personnes qui fabriquent

ces produits mais ça ce sera certainement le sujet d'une autre vidéo et d'ailleurs si c'est un sujet qui t'intéresse n'hésite pas à me le dire en commentaire comme ça je ferai un petit peu un retour sur l'impact environnemental de toutes ces marques d'ultra fassion et de fast fashion de manière générale et les conséquences que ça peut avoir mais pour l'heure on va se focaliser dans cette vidéo vraiment sur l'aspect marketing et sur le rebranding de pretty little thing donc je vous l'ai dit la marque carton ça fonctionne très bien on la voit partout sur les

réseaux sociaux d'ailleurs elle est omniprésente à ces heures de gloire pretty little thing c'était près de 20 posts par jour sur Instagram donc c'est vous dire à quel point c'est une marque qui est hyper offensive sur les réseaux sociaux les influenceurs j'en parle même pas ils font tous des halls sur pretty little thing bref c'est une marque qui est très bien installée sauf que le 7 mars 2025 tout bascule d'abord quelques jours auparavant la marque efface son contenu sur Instagram et ensuite elle revient avec un branding qui n'a plus rien à voir avec les codes

de pretty little thing le rose s'est transformé en burgundi vous savez cette couleur un peu trendy en ce moment et surtout les couleurs pétantes les formes généreuses les vêtements près du corps tout ça a été remplacé par une mode beaucoup plus lisse on est sur des couleurs neutres on est sur des mannequins qui finalement ressemblent beaucoup à des marques comme Zara on est sur une inclusivité qui devient invisible on est sur une mode qui vient toucher au style od money ou encore quiet luxury c'est sûr pry little thing a changé alors le fondateur Ouar cani

a fait une interview récemment avec Steven Bartlett qui est l'entrepreneur très connu derrière le podcast the diary of a CEO et il s'est exprimé un petit peu sur ce changement en ces termes permettez-nous de vous présenter le nouveau pretty little thing la référence en matière de style pour toutes les Hit Girl nous sommes convaincus que les essentiels de la mode haut de gamme devraent être accessies à tous du classique et int au contemporain et avant-gardiste conçu spécialement pour vous c'est la nouvelle aire de PLT et nous sommes ravis de vous compter parmi nous donc là

en gros il explique clairement la vision derrière tout ça ils ont envie de rendre le luxe accessible ils ont envie de reprendre tous les codes du luxe et de proposer une mode qui va être accessible à tous et beaucoup de gens tout de suite ont sorti un peu la carte Zara parce que c'est la tagline de Zara et c'est ce que Zara fait depuis des années donc ici on sent une volonté de la marque de se renouveler on on sent surtout une volonté de s'éloigner un petit peu de ses anciens codes en regardant un petit

peu par-ci par là sur les réseaux sociaux j'ai vu pas mal de gens dire que le style pretty little thing avant était vulgaire alors est-ce qu'ils ont eu envie de s'éloigner un petit peu de cette image et de proposer un renouveau est-ce qu'ils ont eu envie comme ils le disent de proposer du luxe accessible et donc ils ont voulu changer complètement leur direction artistique pour rentrer dans cette nouvelle vision une chose est sûre il y a effectivement une nouvelle erra pretty little thing parce que c'est deux salles deux ambiances alors la question c'est qu'est-ce qui

s'est passé comme je vous l'ai dit au début quand une marque fait un rebranding ce n'est jamais anodin il y a toujours une raison et donc ces raisons c'est quoi pour certaines marques ça va être une volonté de moderniser un petit peu leur image je pense notamment il y a quelques année à La Redoute quand ils ont complètement changé leur logo et leur image de marque pour certains ça va être une volonté de changer de positionnement et de devenir plus prémium je pense notamment à une marque comme Tropicana qui y a quelques années ont complètement

changé le packaging de leur produits pour aller vers quelque chose de beaucoup plus premium de beaucoup plus épuré et ce qui s'est passé c'est que ça a été un flop total parce que les consommateurs n'arrivaient plus à reconnaître la marque dans les supermarchés résultat leur chiffre d'affaires s'est cassé la figure et ils sont très vite revenus sur leur ancien branding le PDG de l'époque avait d'ailleurs fait cette déclaration nous avons sous-estimé le lien émotionnel profond qu'ils entretenaient avec l'emballage d'origine ce que nous n'avions pas saisi c'était la passion de ce petit groupe de consommateurs très

fidèles ce n'est pas ce qui ressortait lors de l'étude ces consommateurs sont très importants pour nous alors nous avons réagi comme quoi quand une marque fait un rebranding c'est toujours très risqué parce que on ne sait jamais si les gens vont l'accepter ou si les gens vont complètement détester c'est marrant parce que le rebranding de pretty little thing me fait un petit peu penser au rebranding de Kylie Cosmetics si vous vous souvenez Kylie Cosmetics quand elle s'est lancée c'était plutôt ça à savoir une marque qui pronne le full make-up bah qui ressemble finalement à sa

fondatrice Kylie on est un petit peu dans le max maximalisme on en met toujours plus et c'est ça qui plaisait mais depuis quelques années quand on regarde Kylie Cosmetics et les récentes campagnes on se rend compte que ça ressemble plutôt à ça et quand on regarde la fondatrice Kylie on a l'impression que elle-même a fait un virage et est en train de partir vers ce qu'on va appeler aujourd'hui la clean girl à savoir cette femme qui a un style beaucoup plus sobre qui a un maquillage beaucoup plus léger et qui a un côté beaucoup plus

élégant et quand je regarde le changement de pretty little thing je ne peux pas m'empêcher de penser à Kylie Cosmetics et de réaliser finalement que on assiste un petit peu à la dominance de la clean girl c'est le style qu'on voit partout sur les réseaux sociaux et c'est le style qui est en train de cartonner dans à peu près tous les domaine je pense au skincare par exemple avec une marque comme rod qui est clairement une marque inscrite dans la mouvance de la clean girl alors est-ce que Kylie Cosmetics en perdant des parts de marché

s'est rendu compte que le style clean girl fonctionnait un petit peu mieux et a décidé de surfer aussi sur la vague ça peut également être une raison qui a expliqué ce changement de cap et ça ça nous emmène à notre troisième raison qui peut expliquer qu'une marque choisisse de faire un rebranding à savoir une baisse de chiffre d'affaires alors moi quand j'ai entendu parler de ce rebranding de PLT c'est la première chose que je me suis dit est-ce que ils sont en train de perdre du chiffre d'affaires et est-ce que ils sont pas en train

d'essayer de tout changer pour rattraper le cûp et donc évidemment je me suis plongée dans les chiffres de PLT et là ce que j'ai constaté c'est que effectivement depuis quelques années la marque est en perte de vitesse par exemple ils sont passés de plus de 600 millions de pounds de chiffr d'affaires à seulement 4 400 millions de poundes de chiffrees d'affaires entre 2023 et 2024 et perdre 200 millions de chiffres d'affaires c'est quand même énorme pour une marque de cette envergure un autre élément qui a attiré mon attention c'est que Ouar Kamani avait quitté son

poste de CEO en 2023 et là fin 2024 il est revenu et ça c'est aussi un autre indicateur qui montre qu'il se passe quelque chose quand un CEO part et qu'il revient en catastrophe moins de 2 ans après ça veut dire que ça ne va pas du tout et que on va rappeler la personne qui était là quand tout allait bien ça me fait penser P un peu à Apple quand ils ont viré Steve Jobs et que finalement le chiffre d'affaires s'est écroulé qui est revenu pour sauver les meubles Steve Jobs et c'est justement après

son retour qu'il a remanié totalement ce qui est en train de se passer chez Apple qu'il a notamment lancé l'iPhone et vous connaissez la suite de l'histoire donc le fait comme ça que Ouar Canier revienne à la tête de PLT alors qu'il était parti ça montre que ils ont besoin de redresser la barre et que la situation est bien plus critique qu'on ne le croit alors techniquement quand vous êtes une marque vous faites des millions de chiffres d'affaires ça fon fonctionne très bien pendant des années et tout d'un coup vous vous rendez compte que votre

chiffre d'affaires est en train de baisser bah vous commencez à regarder les différents scénarios et les différentes hypothèses le premier scénario c'est que l'image est vieillissante et c'est peut-être ce qui explique que on perd du chiffre d'affaires là dans le cas de PLT peut-être qu'ils se sont dit notre cible a grandi notre cible n'aime plus forcément le type de mode qu'on lui proposait avant et peut-être qu'elle est devenue plus mature et donc on va lui proposer un type de mode qui lui correspond peut-être un peu plus ça c'est l'hypothèse numéro une l'autre hypothèse qui peut

expliquer une baisse de chiffre d'affaires et donc un rebranding c'est la mauvaise image de la marque par exemple si la marque est un peu traînée dans des bad buzz si la marque commence à avoir une perception négative peut-être par rapport à la qualité des produits je sais que j'ai vu pas mal de review où les gens disaient que la qualité chez PLT c'était pas trop ça j'ai également vu pas mal de personnes traiter la marque de vulgaire donc peut-être que en accumulant tout ça ils se sont dit on va faire un grand nettoyage et on

va tout changer dans tous les cas et ça c'est normal pour toutes les marques quand le chiffre d'affaires baisse de manière aussi drastique que ça a été le cas chez PLT il faut faire un changement mais la question c'est quel type de changement est-ce qu'on peut faire un autre exemple toujours dans la mode il y a quelques années Mango a complètement revu sa stratégie de prix donc là c'était pas un rebranding en terme d'image mais c'était un changement de positionnement en terme de prix ils ont baissé leur prix je crois de 20 ou 30 %

voire même plus parce qu'en fait à l'époque on avait donc H&M Zara et Mango était un peu plus cher que Zara et je me souviendrai toujours de ce jour où je suis passée devant une publicité cité dans le métro ou un arrêt de bus et où j'ai cru clairement que c'était une pub H&M parce que c'était exactement les mêmes codes et ils avaient affiché le prix sur la publicité et c'est H&M qui faisait souvent ça et là quand j'ai lu Mango je me suis dit mais depuis quand Mango propose ce type de prix et quand

j'avais été chercher un petit peu j'avais vu que effectivement la marque traversait une période un peu difficile et eux la réponse qu'ils ont donné à ça c'était de baisser leur prix en se disant on va venir se positionner comme nos concurrents direct Zara et H&M donc là c'est un petit peu pour vous montrer que quand une marque voit qu'il y a une baisse de chiffre d'affaires forcément ils doivent agir et pour agir bah il y a plusieurs possibilités qui s'offrent à elle là dans le cas de PLT ils ont agis en changeant totalement l'image de

leur marque mais quelles sont les conséquences de ce changement total de positionnement et moi la grande question que j'ai ici et je pense qu'on aura la réponse à cette question dans les prochains mois c'est que j'ai l'impression qu'avec ce rebranding ils ont complètement perdu leur cœur de cible ce qu'on va faire maintenant c'est que on va analyser un petit peu l'ancienne cible de PLT et la nouvelle cible de PLT et je vais faire exprès de caricaturer je vaux vraiment aller dans les deux extrêmes ça ne veut pas dire que dans la cible 1 il n'y

a pas un peu de nuance ou que dans la cible 2 il n'y a pas aussi de la nuance bien sûr qu'il y en a parce que tout le monde n'est pas pareil mais pour qu'on essaie de comprendre un petit peu ce qui va se passer dans les prochains mois je vais vraiment vous dresser le portrait de deux cibles totalement à l'extrême chacune l'une de l'autre pour qu'on puisse comprendre les enjeux de ce rebranding et avant de vous dresser ces deux personnages je voulais vous partager une anecdote il y a quelques mois j'avais été me

faire les ongles et en fait dans le Nail salon où je vais c'est tenu par deux jeunes je crois qu'elles ont autour de 22 ans et je me souviens que la fille qui me faisait mes ongles elle avait un ensemble qui était très mignon donc je lu demande ah mais il est trop beau ton ensemble tu l'as acheté où et là elle me répond je l'ai acheté chez pretty little thing et en fait ce qu'il faut savoir c'est que moi j'ai un peu une déformation professionnelle c'est que partout où je suis je fais toujours des

petites analyses marketing et là pourquoi j'aimais beaucoup aller dans ce nail salon parce que du coup elles font partie de la jzy et j'aimais trop en fait regarder quels étaient leurs sujets de conversation quelles étaient les musiques qu'elles écoutaient quels étaient en fait leur mode de consommation je trouvis ça hyper enrichissant et donc quand elle me dit qu'elle a acheté son ensemble chez PLT du coup on commence un petit peu à discuter et là elle me dit bah franchement moi j'ai un budget tous les mois j'achète chez PLT genre je me fais mes looks et

je sais que si je dois partir en vacances si je dois aller en soirée ou même pour avoir un look chill je trouve absolument tout chez PLT les pièces elles sont pas chères je sais que je me refais ma garde-robe et je suis fraîche ça c'est la cliente PLT c'est une cliente qui a l'habitude d'acheter régulièrement chez la marque et c'est d'ailleurs pour ça que la marque renouvelle quasiment tous les jours ces collections parce qu'ils savent que leur cœur de cible ce sont des femmes qui vont revenir toutes les semaines ou tous les mois chez

PLT pour acheter de nouvelles pièces quand elles verront une célébrité ou une de leurs stars de la téléréalité porter un vêtement et qu'elles voudront la même chose elles savent qu'elles vont trouver un équivalent pas cher chez PLT c'était ça en fait PLT et elle elle est typiquement le personnna 1 c'est-à-dire on est sur une personne qui aime la mode qui aime renouveler ses collections qui veut acheter des pièces à un tarif très très réduit en fait le tarif c'est la première chose qu' qu'elles vont regarder elles vont pas forcément regarder les matières et autres ce

qu'elles veulent c'est que la pièce soit belle c'est que la pièce corresponde à son lifestyle pour qu'elle puisse être fraîche quand elle va en soirée ou quand elle va à Dubaï d'ailleurs je fais une petite parenthèse parce que le jour où j'avais été me faire les ongles je crois la semaine d'après les deux filles elles allaient à Dubaï et en fait c'est c'est typiquement la cliente PLT en fait c'est pour ces filles-là que PLT faisait ses collections et c'est par ces filles-là que PLT a connu l'énorme succès qu'il avait maintenant on va regarder la cible

numéro 2 et cette cible on va l'appeler la can girl et c'est clairement la cible à qui le nouveau PLT est en train de faire les yeux doux donc on est sur une personne peut-être un peu plus âgée du coup entre 25 et 35 ans à la limite on est sur une marque qui a complètement abandonné ses couleurs un peu flashy et son peps pour quelque chose de beaucoup plus lisse et de beaucoup plus neutre comme je l'avais dit on est vraiment sur du beige du noir du kaki du marron sur des couleurs plutôt discrète

et effectivement c'est la palette de couleur de la clean girl on est sur des coupes un peu moins extravagantes on essaie de rentrer dans quelque chose de beaucoup plus lisse le problème que moi j'ai avec ça c'est que c'est comme si en fait on est passé à côté d'un élément très important sur cette nouvelle cible tu vois quand on fait l'analyse de Personna il y a deux niveaux de lecture le premier niveau de lecture c'est ce qu'on appelle les demographics et les démographics c'est l'âge le sexe qu'elle aime elle habite là elle fait c et

cetera et cetera ça permet en fait d'analyser sa cible avec un premier niveau mais il y a un second niveau de lecture qu'on appelle les psychographics et les psychographics permettent d'analyser un petit peu plus la psychologie de notre cible ces modes de consommation et quand je regarde la clean girl je me rends compte que quand on analyse un petit peu sa manière de consommer déjà elle est pas sur de la surconsommation premièrement ensuite elle va faire attention aux matières qu'elle va porter d'une manière générale la clean girl que ce soit sur le skincare ou sur

les vêtements elle va faire attention à ce qu'elle va mettre sur sa peau ou à ce qu'elle va porter encore une fois je suis en train de vous montrer les deux extrême je ne dis pas que toutes les clean girls sont strictement de cette manière-là mais ce sont les caractéristiques des clean girl elles font attention à ce qu'elles mangent à ce qu'elles mettent sur leur peau et à ce qu'ell pent le problème c'est que quand on regarde PLT on se rend compte que l'image a changé les manequins ont changé mais les matières n'ont pas changé

on est toujours sur du full polyester une clean girl elle va préférer payer un petit peu plus cher et acheter son t-shirt en coton que d'acheter un t-shirt en polyester donc je me demande s'il y aura pas un moment une disconnection comme on dit entre ce que la marque propose et ce que la cible qu'ils veulent toucher recherche tout à l'heure quand on parler du personnage numéro 1 je vous ai dit que c'était une personne qui achetait régulièrement chez PLT voire tous les mois est-ce que la clean girl va acheter tous les mois ou toutes

les semaines chez PLT et ça me fait penser d'ailleurs j'avais reçu un message en DM quand j'avais partagé en story le fait que j'étais en train de travailler sur l'analyse de PLT et donc j'avais mis quelques images du rebranding j'ai une personne qui m'a écrit et qui m'a dit benah en fait moi j'aime bien leur nouveau style franchement il me correspond beaucoup plus et je suis totalement d'accord ce à quoi j'ai répondu moi aussi j'aime bien leur nouveau style et il me correspond beaucoup plus parce que clairement j'étais pas la cliente numéro 1 de PLT

avant je crois que j'ai même jamais acheté sur le site et c'est vrai que ce style làà me correspond un peu plus et je lui ai poser la question mais est-ce que tu achèterais tous les mois chez PLT est-ce que nous on est la vraie consommatrice PLT est-ce que nous on est la cliente PLT est-ce que nous on achèterait toutes les semaines et tous les mois chez PLT et c'est là où je me demande s'il y a pas eu un problème de casting pour eux parce que ils sont en train de faire un changement à

360° et d'abandonner complètement leur cliente historique pour une cliente qui peut-être ne correspond même pas à leur marque et là on va continuer avec les critiques et les différentes polémiques qui entourent ce rebranding j'ai passé pas mal de temps à regarder un petit peu sur les réseaux sociaux ce que les gens disent et il y a plusieurs thématiques qui ressortent et je pense que chez PLT il ne s'attendait pas à ce que finalement ce rebranding prennent presque un aspect politique le premier point qui est beaucoup ressorti c'est le racisme les gens ont crié au racisme

parce que on a l'impression qu'on a complètement invisibilisé les femmes non blanches du site et c'est vrai que la première chose qu'on voit quand on arrive sur le site c'est ce côté très marquant du fait que tous les mannequins se ressemblent là où PLT avait un petit peu construit son succès sur son inclusion là où finalement c'était devenu la marque pour les antizara pour les personnes qui ne se retrouvaient pas dans le mainstream pour les personnes qu'on relayé dans un petit corner curve quand elles voulaient trouver des pièces à leur taille chez PLT elles étaient

dans leur safe place il y avait à peu près toutes les tailles elle se retrouvaient dans les morphologies qui étaient mises en avant et dans toutes les différentes origines qui étaient mises en avant bah là tout d'un coup c'est comme si PLT leur disait bah salut en fait on a plus de place pour vous même ici vous n'êtes plus chez vous et je pense que le la violence des propos que j'ai pu lire sur les réseaux sociaux est à la hauteur de l'attachement que ces personneslà avaient envers une marque comme PLT encore une fois c'était

vraiment la safe place c'était l'endroit où je sais que je vais trouver une pièce trendy je sais que je vais trouver ma taille je sais qu'elle sera parfaitement coupée pour mes formes et je sais que je serai fraîche en fait là tout d'un coup à cet endroit où finalement cette cible là se sentait représenté se sentait entendu bah c'est comme si on venait de leur fermer la porte et de leur dire bah en fait il y a plus de place pour vous chez nous et donc j'ai vu pas mal de personnes crier au racisme j'ai

vu un autre point aussi et franchement je m'attendais pas du tout à avoir cette axe là les gens en fait ont commencé à parler de conservatorisme c'est-à-dire ils ont commencé à assimiler ce rebranding de PLT avec toute la mouvance conservatrice qu'on est en train d'observer dans le monde notamment aux États-Unis avec l'élection de Trump ça faisait déjà quelques temps que je commençais à voir des vidéos par-ci et par là qui critiquaient un peu ce qu'on appelle la tradwife cette femme hyper conservatrice qui reste à la maison qui est complètement inscrite dans le patriarcat qui aime

son rôle de housewife et qui qui finalement est un petit peu à l'encontre de tout ce que les féministes ont prené depuis des années et on réalise que cette femme aujourd'hui est glorifiée un petit peu sur les réseaux sociaux notamment avec son style qui est aussi très proche du style très old money et en fait j'ai vu pas mal de gens faire le parallèle entre tout ça et le nouveau branding de PLT en mode ils sont clairement en train de surfer sur cette vague et ils sont clairement en train de faire une mode pour ce

type de femme-là et d'une manière générale la critique qui revient le plus souvent c'est juste que la nouvelle collection est boring qu'elle est lisse qu'elle manque de Nuan qu'elle manque de saveur que c'est du vu et revu et qu'en plus c'est mal exécuté et si on va plus loin sur l'inclusivité c'est vrai qu'il y avait le côté où les personnes non blanches étaient moins visibles mais il y a aussi le côté où les personnes curvy ne sont plus du tout visible j'ai visité un petit peu le nouveau site de PLT et il y a une

chose qui m'a quand même un petit peu choqué c'est que les vêtements vont jusqu'à la taille 44 uniquement taille 44 alors que avant sur PLT on pouvait avoir des vêtements même allant jusqu'à la taille 50 et là on s'arrête à la taille 44 comme toutes les autres marques et je pense que ça c'est l'un des éléments les plus violents de ce rebranding parce qu'on a presque l'impression que la marque fait une régression elle aurait très bien pu décider de changer décider de faire évoluer son style mais en gardant les choses qui faisaient sa force l'inclusivité

dans tous les sens du terme or là en changeant complètement son image elle est revenue vers ce qu'on critique le plus chez les autres marques et c'est en ça que je trouve très dommage dans la manière dont ils ont gérer ce rebranding à la limite s'il proposaient un style od money quet luxury tout ce que vous voulez mais en gardant leur côté inclusif ce serait déjà beaucoup mieux passé que là en fait ce qu'ils ont fait c'est qu'ils ont complètement effacé leur cible principal comme si en fait finalement les personnes qui les ont emmené là

où ils sont aujourd'hui et les personnes qui ont fait de PLT une marque à plusieurs centaines de millions de dollars d'euros ou de pound de chiffre d'affaires bah ces personneslà c'est comme si on leur disait merci mais au revoir et je pense que ça c'est le point qui fait le plus mal maintenant qu'en est-il de PLT est-ce que ce rebranding c'est un coup de génie ou est-ce que c'est une catastrophe en vrai c'est le temps qui nous le dira parce qu'il y a une chose qui ne ment pas ce sont les chiffres les chiffres ne

mentent jamais et PLT va se rendre compte bien assez vite si ce rebranding était une bonne idée ou pas avec les chiffres s'ils ont perdu leur cœur de cible mais que leur nouvelle cible ne suit pas et qu'ell ne consomment pas de manière aussi offensive que le faisait leur cible historique ils vont tout de suite s'en rendre compte et ça ne m'étonnerait pas soit qu'il reviennent à leur ancien branding ou alors qu'ils commencent à réintégrer l'inclusion qui faisait leur force et leur succès dans leur nouvelle collection et toi qu'est-ce que tu penses de tout ça

qu'est-ce que tu as pensé du rebranding de pretty little thing est-ce que tu trouves que c'est une bonne idée que finalement leur ancienne image était un peu vieillissante voire vulgaire comme disent certaines personnes et que c'est tant mieux qu'ils ont tout changé ou est-ce que tu penses qu'ils ont fait une erreur dis-moi d'ailleurs ce que toi tu penses de leur nouvelle collection est-ce que tu trouves que c'est beau est-ce que tu trouves comme disent certaines personnes que c'est boring j'ai hâte de continuer cette conversation avec toi dans les commentaires je te remercie en tout cas

d'être arrivé jusqu'à la fin de cette vidéo et avant qu'on se quitte n'oublie pas de t'abonner à la chaîne je ne le répéterai jamais assez c'est tout simple pour toi ça te prend quelques secondes mais ça aide beaucoup la chaîne à remonter dans les algorithmes je te dis à très vite pour une prochaine vidéo et en attendant prends soin de toi