E aí [Música] é bom inicialmente quando falamos de estrutura de mercado é interessante saber o porquê aprender este conceito um conceito que faz parte da economia básica é o nosso dia a dia nós temos situações em que de um lado consumidores de outro vendedores né os agentes vendedores do mercado em que as relações são determinadas conforme a oferta e demanda por isso vocês já viram nas aulas anteriores conceito de Economia né que tem como principal objeto a relação da escassez de bens e serviços com versos a necessidade limitada dos indivíduos e também os conceitos de
oferta e demanda bom então quando a gente olha para o mercado para um ambiente econômico existem existem situações em que os indivíduos eles conseguem Pesquisar preço eles conseguem ter ações que possam influenciar e ganhar desconto ou então encontrar produtos substitutos casa o que ele tenha interesse não esteja num valor que ele possa pagar né nem tanto existem situações também em que os indivíduos não tem esse poder que a gente chama de barganha em que as empresas elas exercem poder dominante no mercado elas definem o preço elas definem produto o que aquele produto vai conter Quais
são as características do produto por isso é interessante aprender sobre estruturas de mercado por que essas relações não ser desenhadas na estrutura de mercado então de um lado eu tenho os indivíduos o e suas expectativas e interesses e necessidades e do outro eu tenho o que a gente chama de vendedores né também chamado de Agentes Oi e essa relação dos agentes e indivíduos ela vai ser delimitada pelo mercado pois existem situações em que o mercado ele permite a empresa exemplo o monopólio nós vamos falar profundamente daqui um pouco mas o monopólio ele domina aquele mercado
somente ele tem aquele produto somente ele pode explorar determinado produto e com isso os indivíduos não têm poder de negociação e necessariamente esses produtos que tem uma dificuldade em negociação são os produtos que são necessários para os indivíduos como combustível relacionados à energia E por isso é interessante aprender sobre as estruturas de mercado Lembrando que cada sociedade ela pode ter uma predominância de estrutura de em algumas não são tão comuns mas mesmo assim a literatura da teoria Econômica aborda sobre Pois serve de parâmetro até para desenvolver novas literaturas e outras já são mais aplicadas a
determinada região por exemplo no Brasil nós vamos ver todas essas o que veremos então nessa parte Inicial primeiro sobre as estruturas de mercado Como dito anteriormente as estruturas de mercado elas podem delimitar a relação entre os agentes os indivíduos consumidores quanto os indivíduos vendedores tão é importante conhecer o número de concorrentes Quais são as firmas que participam desse mercado né os tipos de firmas que participam desse mercado Quais são os consumidores Quais são as estruturas se é concorrência perfeita semana policy se liga pólio outra estrutura de mercado também nós vamos falar sobre aprofundar um pouquinho
mais sobre o mercado de concorrência perfeito essa estrutura de mercado Ela merece atenção porque ela não é uma estrutura comum não é fácil citar um exemplo porque na concorrência perfeita literatura da teoria Econômica ela disse que o mercado está aberto para qualquer concorrente que queira ingressar O mercado está aberto para qualquer produto substituído e ainda que os consumidores têm poder de negociação então é fica um pouco difícil de enxergar exemplos como este mas que casos semelhantes que podem ser exemplificadas seria de hortifrútis né na do mercado de hortifrutis outro tipo Outro ponto que nós e
na parte inicial da aula é referente a estrutura de mercado monopólio essa sim é uma estrutura mais rígida e que tem alguns entraves quanto à entrada de novos participantes do mercado produtos substitutos e poder de negociação dos consumidores por isso ela tida como talvez a forma mais rígida de estrutura de mercado ela é comum na grande maioria dos países principalmente naqueles que têm grande destinação das empresas que produzem produtos de necessidades básicas vinculadas ao setor público como exploração de minério exploração e distribuição de energia então a essa seria a estrutura de monopólio que nós vamos
conhecer um pouquinho mais detalhado na sequência e ainda é outro ponto que nós vamos ver são as outras a cultura de mercado dentro dessas outras estruturas aqui literatura destaca Principalmente duas oligopólio e a concorrência monopolística essas duas estruturas citadas Elas têm semelhanças com as que foram citadas é inicialmente né que é a concorrência perfeita monopólio no entanto elas trazem características diferentes por não serem tão extremas se a gente observar a concorrência perfeita ela é muito aberta é um mercado livre já uma no Polo é um mercado fechado muito restrito e essas outras duas formas de
estruturas de mercado Elas têm um Digamos um meio termo entre a quando comparada com as outras estruturas de mercado por exemplo a concorrência monopolística ela tem abertura para produtos bom então nós temos algumas possibilidades diferentes por isso esses conceitos vão aparecer na aula de hoje e são necessários para que a gente evolui a cada vez mais no conhecimento da economia continuando a nossa aula de Economia focada nas estruturas de mercado para conhecermos um pouco mais detalhadamente essas O que são as estruturas e alguns tipos de estruturas vamos começar a falando sobre as estruturas de mercado
essas estruturas a literatura destaca que elas têm algumas características específicas que definem um tipo ou outro tipo né então digamos direcionadores para a classe para classificar aquele tipo de estrutura quais são essas características que a literatura aponta Inclusive a importante época e as características porque são elas que vão direcionar a compreensão da diferença dessas estruturas até o final da nossa aula então é aquele conceito que a gente faz uma estrelinha pela relevância Então os mercados eles têm principais os as estruturas de mercado tem três principais características primeira número de firmas produtoras no mercado esse essa
característica diz muito sobre a estrutura quanto maior o número de firmas produtores no mercado maior é a concorrência com isso algumas estruturas elas não permitem a entrada de novos concorrentes sempre fazer a relação de que quanto maior o número de concorrente maior é a possibilidade de negociação entre os consumidores EA relação inversa também existe quanto menor o número de concorrentes o pior menor será o poder de negociação vamos não tá aqui ó bom então maior número o de concorrentes e o maior será a possibilidade de negociação é diferente da situação em que o número de
firmas ela é menor quando eu tenho uma menor quantidade de firmas eu voltei menor possibilidade de negociação pelo preço ou pela quantidade de produtos ofertados o menor o número eu te concorrente e também representa proporcionalmente uma menor possibilidade de negociação e aqui estamos falando de preço e produto o outro outra característica que a teoria Econômica traz para identificar uma estrutura de mercado é referente a diferenciação do produto percebam que existe no mercado produtos que podem ter Essência semelhante né que chamados de produtos homogêneos no entanto existem características que os diferenciam por exemplo se a gente
olhar para rede de hambúrgueres né que que eles vendem hambúrguer mas o que que diferencia um do outro são embalagens São complementos são promoções Isso é o que a teoria Econômica traz como é diferenciação do produto e essa característica permite definição de uma estrutura de mercado né Geralmente as estruturas mais rígidas elas não possuem e os com diferenciação no mercado tem que aceitar o que é ofertado por ela e a terceira característica apresentada pela teoria Econômica como uma característica de definição de estrutura de mercado é a existência de Barreiras é esse termo Barreiras ele é
muito recorrente na economia a entrada de novas empresas de novas firmas porque naquelas economias fechadas eles não querem novos concorrentes e por isso existem Barreiras então não são todas as estruturas né claro que quando a gente pensa Poxa para uma empresa seria mais interessante ela ter menos concorrente para empresa sim mas para o mercado Qual que é o reflexo de ter poucos concorrentes para o mercado como um todo referente a estrutura de mercado é importante ressaltar que a e ela considera além dos custos contábeis custos fixos custos variáveis os custos de oportunidade e os custos
implícitos Como os custos de transação é o custos de incorporados em uma aquisição Como frete seguro esses custos conhecer esses cursos é relevante Porque vão impactar diretamente nos tipos de lucro que as empresas vão obter o objetivo de cada empresa é obter lucro geralmente fala-se do lucro Contábil no entanto existem outros tipos de lucro que a teoria Econômica a borda que é o lucro normal referente ao custo de oportunidade daquele capital e ainda o custo o lucro econômico que representa a diferença entre a receita total e os custos totais o e nesses mercados é que
tem de um lado o agente consumidor e do outro a gente vendedor Existem algumas situações em que vão levar a delimitação do preço que está sendo praticado ou a quantidade ou característica do produto ofertado e esses esses mercados eles são chamados pela literatura de atomizados ou não atomizados o que que seria um mercado atomizado é aquele em que existe abertura de um maior número de participantes quando existe uma maior participação de concorrentes de produtos os preços eles podem ser modificados e atender a uma parcela maior dos consumidores né então eu tenho maiores possibilidades de produtos
considerando determinado produto e e institutos Eu Tenho possibilidades de negociação de preço considerando que esse existem concorrentes vão existir produtos semelhantes eles vão concorrer de forma a reduzir o preço de venda e atrair desta forma o consumidor o outro mercado que a literatura traz é o mercado não atomizado qual que é a diferença dele esse mercado é aquele mercado mais restrito ele não permite a entrada de novos concorrentes ele não é facilita a produção de produtos substitutos né ou seja ele tem mais Barreiras para novas firmas Novos Produtos e isso vai impactar no preço de
venda realizado nesse mercado de novo Quem são os principais impactos os consumidores Outro. Interessante diz ser abordado é referente as características desse dessas estruturas de as características que dão forma as estruturas de mercado é quanto à natureza do produto se esse produto ele tem diferencie ações se existem possibilidades de influência no preço são produtos homogêneos são produtos diferenciados e o que que seriam produtos homogêneos é importante dizer que homogêneo significa ter a mesma Essência a mesma finalidade quando eu chego no supermercado e compra uma garrafa d'água eu quero consumir o produto que tá dentro daquela
embalagem agora a diferenciação reflete a marca A cor daquela garrafa se é uma garrafa reciclável ou não então é importante a gente ter em mente esses conceitos às vezes geram dúvidas quando você fala produto homogêneo mas com diferenciação Poxa mas homogêneo não seria aquele produto que é idêntico ao outro não homogênea aquele produto que tem a mesma Essência tem a mesma funcionalidade diferenciação são as características externas geralmente a marca a embalagem tem algum quesito de qualidade talvez no o motivo é utilizado algum alguma matéria prima que traz diferenciação então é importante a gente focar nessa
característica de natureza do produto para que a gente entenda essa outra para que a gente entenda que existam outras formas de estrutura de mercado a questão das Barreiras né para a entrada de Novos Produtos elas podem ser identificadas tanto naqueles mercados em que a estrutura é rígida então não permite a entrada de outros concorrentes ou então um produto a escasso a sua exploração ela é delimitada por ela identificada para determinada empresa geralmente empresas públicas e isso acontece né É mas também existem situações que são definidas como Barreiras à entrada de novas firmas quando bom então
daquele determinado bem ou a prestação de serviço demanda uso de tecnologia é importante destacar considerando que nós estamos né No momento tecnológico onde a evolução tecnológica está presente em todas as áreas de atuação porque a essa diferenciação tecnológica Pode ser sim uma barreira para entrar antes de concorrência a se a gente pensar em empresas que distribuem sinal de internet ou telefonia móvel né desenvolvimento de chips na na área de negócios desenvolvimento de softwares então existem vários fatores que definem também a barreira de novos entrantes no mercado Principalmente quando existe o registro de patentes quando se
tenha a registrado uma patente ou seja só que ela empresa pó em horário determinado serviço fica muito difícil a entrada de um concorrente e consequentemente a oferta de melhores preços para os consumidores que necessitam daquele serviço daquele bem bom sobre o próximo tópico né que é nessa aula é interessante a gente aprofundar é sobre a primeira estrutura de mercado a estrutura de mercado da concorrência perfeita essa estrutura de mercado ela é a estrutura de mercado inicial a teoria Econômica entende como necessário para desenvolver as próximas estruturas para entender as próximas estruturas de mercado e ainda
é permite que mesmo que não seja tão comum mas permite apontamentos em outras novas formas de estrutura de mercado novas definições na concorrência O que é aquela estrutura em que todos podem participar do mercado todos podem vender o mesmo produto mesmo produto vamos dizer o produto homogêneo né permite a abertura de novas firmas isso é interessante para os consumidores é interessante porque esses consumidores eles conseguem poderes de negociação né Pensa você no shopping center e naquele Shopping Center tem algumas lojas de roupa todas essas lojas vendem uma calça jeans da marca que você quer essas
lojas elas precisam ter uma diferenciação para atrair você já que vendem o mesmo produto e você está na mesma região de fácil acesso geralmente eles vão te atrair a partir de uma promoção quantidade os lamentos Isto é características de diferenciação isso acontece muito nos mercados ditos como abertos não tanto na teoria ele teria mais concorrentes ou seja se você não aquele preço ainda não te agrada você teria outro ofertando é muito difícil disso acontecer né Como dito anteriormente uma um um exemplo que pode ser talvez semelhante a estrutura de mercado de concorrência perfeita seria um
sorte frutos né mas é muito difícil acontecer nas indústrias até pelas características de diferenciação que os produtos recebem bom já que esse mercado da concorrência perfeita ele é um mercado de tu livre a teoria Econômica para explicar para justificar o porquê dessa estrutura em que é é aceitável novos concorrentes Os Novos Produtos semelhantes né o ditos substitutos E com isso beneficiar os consumidores finais a teoria Econômica traz algumas hipóteses para que é a Na tentativa de classificar aquele mercado com uma estrutura de concorrência perfeita sejam validados e assim possa se classificar com segurança a primeira
hipótese ela fala da atomicidade essa hipótese ela diz o seguinte que os mercados eles são infinitos Então vão existir infinitos vendedores vão existir infinitos compradores quando a gente resgata o objeto principal da economia ela fala da escassez dos produtos essa hipótese da atomicidade ela disse que não existiria escassez conforme os indivíduos fossem necessitando de os produtos o mercado estaria pronto para atendê-los a segunda hipótese tratada na estrutura de mercado da concorrência perfeita é a homogeneidade essa hipótese ela fala que as firmas oferecem produtos semelhantes né produtos homogêneos e sem diferenciação ou seja até a embalagem
a mesma a os preços são os mesmos as qualidades são as mesmas a terceira hipótese que a gente pode encontrar na estrutura de mercado de concorrência perfeita é a mobilidade das firmas ou seja as firmas Elas têm liberdade para entrar em determinado mercado para sair de determinado mercado sem nenhum tipo de restrição sem nenhum tipo de prejuízo outra hipótese que a a a estrutura de mercado concorrência a frase a hipótese da racionalidade a hipótese da relação da racionalidade ela inclusive está relacionada com a teoria racional né em que diz que as empresas elas trabalham para
maximizar o seu lucro e com isso sempre atingir os seus objetivos Contramão a isso os indivíduos consumidores também são agem de forma racional ou seja eles compram os produtos e de fato necessitam e sempre encontram os melhores preços O que é difícil de encontrar no mercado essa relação diretamente proporcional Ou seja quando as empresas estão maximizando o seu lucro dizer que os consumidores estão é consumido de forma consciente porque na verdade quanto maior o lucro maior é o preço que o consumidor está pagando e os custos né não sofreram alteração diante dessa hipótese outra hipótese
também destacada para identificar a estrutura de mercado de concorrência perfeita é a prótese da Transparência de mercado essa hipótese ela disse que os mercados são transparentes de forma que os consumidores conhecem todas as informações que são geradas né todos os dados relacionados à formação do preço de determinado bem ou serviço assim como a empresa ela conhecer ia todas as possibilidades de pagamento ou interesse dos consumidores a próxima hipótese é a mobilidade dos bens nessa hipótese da estrutura de concorrência perfeita disse que não existiria cobrança de frete ou seja se eu estou na região sul do
país o e faço aquisição de um produto de uma empresa que está lá na região norte eu não vou ter custo com frete porque a teoria diz olha a empresa do Norte ela vai concorrer diretamente com a empresa do sul ou que seria um fator que mudaria a a minha decisão de comprar de uma empresa que está em outra região o curso final e nesse curso final ele tem a incorporação do frete mas se não houvesse a cobrança do frete não teria esse quesito que poderia distinguir um mercado de outro e por fim a hipótese
da inexistência de externalidades segundo a a estrutura de mercado de concorrência perfeita não existem fatores externos ao ambiente econômico que vão influenciar na relação entre os agentes vendedores e consumidores E aí recai sobre um ponto é isso compreensão pois nós sabemos que os mercados eles sofrem ameaças tem oportunidades tem pontos fracos pontos fortes e esses vem da parte externa o que que seria essa parte externa são aqueles acontecimentos que a empresa não tem controle os gestores não tem controle quando nos deparamos com uma situação de crise os gestores não tem controle por mais que eles
possam tentar prever alguma situação não é possível ter conhecimento da totalidade da dos impactos gerados por determinada crise né diferente das rotinas internas da empresa em que ele geralmente conhece todo o processo né quando começou qual que vai ser a distribuição e Como encerrar
