bienvenidos a nuestro canal un libro cada mes en esta ocasión vamos a presentar la parte 2 del libro cómo comprender los conceptos básicos de la economía en esta parte 2 vamos a responder preguntas como cómo se comportan las empresas y las personas en los mercados por qué es necesario comprender las características de un mercado de competencia perfecta si es algo que no ocurre en la realidad o también como cuál es el objetivo que persiguen las empresas entre otras inquietudes la parte 2 se llama microeconomía y el capítulo 2 del libro en mención se llama lo
que todo gerente necesita saber acerca de la microeconomía iniciamos con la respuesta a la pregunta qué objetivo persiguen las empresas los autores expresan que lo que buscan las empresas es maximizar las utilidades y que las utilidades son esa diferencia entre los ingresos totales y los costos totales por ejemplo se desea introducir al mercado un nuevo producto puede ser un cepillo de dientes eléctrico con la alternativa de recargarse con energía solar diferentes velocidades para diferentes gustos cuantos cepillos producir y cuánto cobrar por cada uno esa puede ser una pregunta que resulte pertinente entonces luego de hacer
una encuesta los resultados de la encuesta indicaron que el precio de venta ideal debería ser 25 dólares por cada unidad si nos cuesta 18 dólares producir cada unidad y si se venden 1000 unidades al mes cuál sería el ingreso total en este caso pues el ingreso total estaría dado por multiplicar las mil unidades que se espera vender al mes por él de venta unitario que es 25 dólares al mes y eso nos da el ingreso total cuál sería el costo total pues las mismas mil unidades multiplicado por lo que nos cuesta producir cada unidad y
eso nos da el costo total la diferencia serán las utilidades la pregunta que surge ahora es son estas las mayores utilidades que se pueden lograr la respuesta que nos dan los autores del libro es que depende del comportamiento de los ingresos y los costos a diferentes precios y el efecto que esa variación de los precios tenga en el volumen que se venda de acuerdo a eso hay que revisar dos temas grandes uno de ellos es la elasticidad precio de la demanda de un producto pero primero veamos el tema relacionado con la oferta y la demanda
para poder comprender mejor la elasticidad precio de la demanda la curva de la oferta nos refleja el comportamiento de quien ofrece en el mercado algo de quien vende la lógica cuál es la curva de oferta muestra que si el mercado le pagan a 50 mil pesos el productor está dispuesto a ofrecer 100 unidades al mes pero si le paga a 100 mil pesos cada unidad dispuesto a ofrecer una mayor cantidad porque se motiva a ofrecer más al mercado o si le pagan a 150 mil cada unidades pues él estaría dispuesto a ofrecer una mayor cantidad
300 unidades al mes pero si le pagan 200 mil al mes él se motiva aún más a producir mucho más 400 unidades por eso esta curva verde se llama la curva de oferta y la curva de demanda se comporta con otra lógica la demanda está asociada con los compradores por lo tanto un comprador si le van a vender algo a 200 mil pesos tal vez no lo compre 00 unidades menos si se lo venden a 150 mil tal vez se motive a comprar 100 unidades al mes pero si el precio baja si es mi conjunto
de compradores estaría dispuesto a comprar más 200 unidades pero si en el mercado del producto baja a 50 mil pesos la unidad tal vez los compradores estarían dispuestos a comprar 300 unidades al mes es decir que los compradores se comportan de manera inversa a los vendedores y eso se conoce como la curva de oferta y la curva de demanda la curva de demanda muestra la relación entre el precio y el número de unidades del producto que una empresa puede vender hay una tentación constante en el vendedor en la curva de la oferta llamémoslo y es
que les gustaría subir los precios porque obvio entre más elevado sea el precio mayor ingreso tendría ese vendedor el problema es que la recomendación que sea por parte de los autores en esta parte de la microeconomía es que antes de manipular los precios para tratar de aumentar las utilidades hay que saber algo acerca de la forma en que el precio afecta a las ventas del producto y eso se conoce con el nombre de la de la sociedad precio de la demanda de un producto es decir qué tan sensible a los cambios de su precio es
la cantidad demandada de un producto ya sabemos entonces que cuando un producto sube de precio la cantidad que la gente quiere comprar ese producto va a ser menor por la subida del precio y al revés si el producto baja de precio más gente estará dispuesta a comprar o los compradores estarán dispuestos a comprar mayor cantidad porque está a un precio menor eso ya lo acabamos de ver en la curva de demanda pero ya la parte específica a precio de la demanda de un producto se divide en dos partes la demanda elástica y la demanda y
me las que es la demanda elástica en frente al precio es cuando la variación porcentual de la cantidad demandada es mayor que la variación porcentual del precio es decir en estos casos la demanda es muy sensible a los cambios de precios por ejemplo si yo hago el precio en un 5% y la cantidad demandada sube un 10% estoy frente a un producto que tiene una demanda elástica frente al precio bastante sensible o por otro lado si es una demanda inelástica entonces si yo aumentó el precio el 15% y hace que el volumen de venta va
a disminuir si yo aumento el precio en el 15% y el volumen de ventas cae el 8% quiere decir que la demanda no responde mayormente a los cambios de los precios es decir que la demanda inelástica ocurre cuando la variación porcentual de la cantidad demandada es inferior a la variación porcentual del precio volviendo al caso de la demanda elástica si el precio baja en el 5% y la cantidad demandada sube en el 10% entonces si yo tengo inicialmente un precio de 25 dólares y luego reduzco en el 5% entonces a 23 75 dólares y si
paso es de 1000 unidades a 1.100 unidades mi ingreso total pasa de ser 25 mil al mes a 26 mil 125 al mes por lo tanto si la demanda es elástica para aumentar los ingresos hay que reducir el precio pero si la demanda es inelástica entonces cambia la situación y en este caso si yo tengo un precio de venta inicial de 25 y luego paz le hablo incremento del 15% entonces tendré un precio de venta 28.75 eso hará que baje mi cantidad de unidades vendidas pero en este caso baja sólo el 8% pasaría a 920
unidades al mes por lo tanto de esta primera situación de tener un ingreso de 25 mil al mes paso a un ingreso de 26.250 al mes por lo tanto si la demanda es inelástica para aumentar los ingresos debo aumentar el precio por eso es importante que antes de subir los precios revisemos si la demanda de nuestro producto es elástica o es inelástica y cómo saber eso vamos a ver si la demanda de un producto es elástica o es inelástica los economistas e investigadores de mercado estudian como los cambios en los precios pueden afectar las ventas
de un producto específico pero también como los cambios cambios en otros atributos pueden afectar las ventas o el volumen de ventas de un producto específico también hay que tener en cuenta que para saber si la demanda de un producto es elástica o inelástica existen factores que se pueden tener en cuenta para comprender mejor esto uno de ellos es el porcentaje de ingreso que un consumidor gasta debe seguir cuanto mayor sea el porcentaje del ingreso que alguien gasta de ese bien tanto más elástica será la demanda del bien es decir será más sensible el volumen de
ventas a una variación en el precio por ejemplo se supondría que bienes como automóviles casas o computadores tienden a tener demanda elástica en cambio productos que tienen un bajo porcentaje del ingreso destinado a ellos como la sal la pimienta o los cordones para zapatos tendrían una demanda inelástica entonces automóviles casas y computadores serían tres ejemplos de de un producto con demanda elástica en tanto que productos que no se le destinen mucho presupuesto pueden ser demanda inelástica el otro factor que hay que tener en cuenta se llama el número de productos sustitutos de ese bien que
hay disponibles en el mercado que es un producto sustituto algo que se pueda reemplazar por otros tres y si la carne sube mucho de precio entonces yo podría comprar pollo o pescado esos son productos sustitutos de la carne de res entonces en cuanto a este factor cuanto mayor sea el número de productos sustitutos debe ser bien que estén disponibles en el mercado mayor podrá hacer la elasticidad de ese bien por qué porque si sube el precio de un bien determinado el consumidor se pasa a los otros bienes que hay disponibles los bienes sustitutos por ejemplo
en este caso ya habíamos hablado de la carne de res si la carne de res sube demasiado yo puedo pasarme a consumir carne de pollo o pescado pero si la gasolina cambia de precio sube mucho no tengo muchas alternativas de hecho la mayoría de las ocasiones no tengo alternativas sino seguir usándola por lo tanto la gasolina tiene una ding elástica frente al precio elasticidad precio de la demanda de naturaleza inelástica en tanto la carne de res es un producto que tiene demanda elástica porque tiene muchos bienes sustitutos en resumen podríamos decir entonces que si pesa
mucho en el presupuesto o tiene muchos sustitutos su demanda probablemente será elástica en ese caso disminuya el precio para aumentar los ingresos que usted quiere eso aumentar los ingresos por otra parte si no cuesta mucho o tiene pocos sustitutos su demanda probablemente será inelástica por lo tanto si usted quiere aumentar los ingresos aumente el precio estos todos los factores más importantes pero existe un tercer factor que es el tiempo la demanda de un producto será más elástica a largo plazo que a corto plazo mientras que los consumidores les toma tiempo responder a un cambio en
el precio por ejemplo si suben mucho la gasolina pues la gente tendrá que seguir usándola pero para reducir su consumo mejorando los hábitos de conducción y de pronto en un mediano o largo plazo comprarán un automóvil mucho más eficiente o un automóvil eléctrico de esta forma a largo plazo los productos se pueden volver con demanda elástica si sube mucho de precio o por ejemplo sube el costo de la calefacción entonces la gente reducirá el consumo a corto plazo pero a largo plazo tal vez después de cristal calefacción solar que le va a salir aún mucho
menor precio decir que a medida que pasa el tiempo la elasticidad va a aumentar ahora son esas las mayores utilidades que se pueden lograr entonces uno de los temas que acabamos de ver fue la elasticidad precio de la demanda pero otro tema que hay que tener en cuenta también es los costos y en ese caso tenemos dos situaciones cuando los costos no son muy importantes o no son importantes es decir que casi no varían con la producción o con el volumen de producción entonces si los costos no cambian cuando la producción cambia para maximizar las
utilidades lo que hay que hacer es maximizar el ingreso total por ejemplo las salas de cine la gran mayoría de sus costos tienden a ser costos fijos es decir así la sala esté llena o esté a la mitad hay que pagarle a los empleados el valor de sus salarios por lo tanto lo más conveniente es el ingreso total pero también está el caso en el cual los costos varían con la producción en ese caso hay que maximizar las utilidades pero también está el caso de cuando los costos varían con la producción maximizar las utilidades significa
encontrar el nivel de producción en el que la diferencia entre el ingreso total y el costo total sea la más alta para ello hay que hacer una distinción entre los costos fijos y los costos variables cuáles serían los costos fijos aquellos que no varían cuando la producción cambia por ejemplo el arrendamiento produzca hace mucho poquito o nada el canon de arrendamiento hay que pagarlo por ejemplo mensualmente entonces se considera como un costo fijo los seguros los seguros también son un costo fijo porque porque ya usted paga un seguro anual produzca mucho poquito o nada también
los intereses sobre préstamos serían un ejemplo de los costos fijos seria en síntesis si usted toma un arriendo una bodega o un local o unas máquinas ese arriendo de secano de arrendamiento es un costo fijo porque no cambia con la producción va a estar siempre fijo en cambio los costos si cambian cuando el volumen de producción cambia por ejemplo el costo de las materias primas varían la mediación produzco mil unidades gastaré una cantidad de dinero en materias primas pero si produzco dos mil unidades tal vez gaste casi el doble por lo tanto las materias primas
cambian de acuerdo al volumen de producción si hay una parte de salarios que los pagó por ahora los autores son de norteamérica y se apostó mucho a pagar por horas en norteamérica por lo tanto la mano de obra pagada por ahora se convierte en un costo variable y los servicios públicos del área de producción por ejemplo el agua la energía que se requiera para la proceso de producción esa parte que sube de acuerdo a la al volumen de producción alto o baja si el volumen de producción es menor entonces estaríamos hablando de costos variables los
costos variables son los costos que se deben considerar al tomar decisiones sobre qué nivel de producto producido qué volumen o cantidad producir entonces la pregunta acá es como saber qué cantidad debo producir para eso tenga en cuenta los costos variables porque veamos este ejemplo tomamos el caso de uve si usted compra un vehículo el hecho de comprarlo le genera unos costos fijos y unos costos variables cuáles serían los costos fijos los seguros y los impuestos utilice usted mucho poquito na su vehículo debe pagar los impuestos correspondientes a su vehículo año a año por lo tanto
sería costos fijos en cambio lo que sí puede ser considerado costos variables son la gasolina el aceite el cambio de aceite las llantas porque esos si se consumen en la medida que usted utilice su vehículo a más kilómetros recorridos mayor gasto de gasolina por ejemplo si usted tiene dos opciones y desea su trabajo oa su estudio utilizando su vehículo o utilizando el transporte público si utilizar el transporte público le cuesta dos dólares en tanto que utilizar su vehículo en cuanto a gasolina aceite y llantas l equivale a 18 dólares se supondría inicialmente que no el
mal le conviene es utilizar su vehículo alguien podría decir no falta falta sumarle los costos fijos pero en realidad los costos variables son los costos que se deben conseguir al tomar decisiones sobre que el nivel de producto producir en este caso son los costos variables los que les permiten decidirse por utilizar su vehículo cierto que le cuesta 18 dólares el componente de los costos variables de tener su vehículo comparado con los 2 dólares que le cuesta utilizar el transporte público en este caso pues si le sumara a los costos variables los costos fijos pues esto
va a ser más que 1,8 dólares pero es que lo que hay que tener en cuenta acá son los costos variables no los costos dijo porque ya los costos y grosores los tiene que pagar por lo tanto lo conveniente es utilizar su vehículo si fuera este el caso específico eso nos ayuda a entender por qué a veces uno ve que hay empresas que operan con pérdida durante un tiempo o al menos en el corto plazo evidentemente en algunos casos si una empresa está teniendo pérdidas lo más sensato es cerrar la empresa pero en otros casos
la firma no cierra sino que sigue trabajando a pesar de que está trabajando con pérdidas porque lo hace así porque en algunas ocasiones si la firma sierra no tendrá ingresos pero sí tendrá que seguir cubriendo los costos fijos es decir el arrendamiento los seguros y otras cosas que son fijas y que ya se comprometió entonces si la empresa cierra no tendrá ingresos y al tener que cubrir los costos fijos sus pérdidas serán equivalentes a sus costos fijos en cambio si la empresa puede seguir produciendo y cubre todos sus costos variables y al menos una parte
de sus costos fijos eso es preferible a cerrar por lo tanto tiene sentido seguir operando a corto plazo en pérdida pero cuando la empresa puede cubrir los costos variables y al menos una parte de sus costos fijos va a perder menos que si cierra la fábrica tal vez usted ha escuchado hablar de fábricas de automóviles que trabajan un tiempo a pérdida aerolíneas que trabaja que hay años en los cuales pierde dinero entonces en esos casos podría entenderse que una empresa sigue operando a pesar de que tenga pérdidas lo hace porque al menos puede cubrir todas
sus costas variables y una parte de sus costos fijos y eso hace que sus pérdidas sean menores otro tema que hay que revisar son dos situaciones diferentes de demanda y en especial vamos a mirar en qué consiste eso de un mercado perfectamente competitivo cómo opera un mercado perfectamente competitivo cuáles son sus supuestos entonces tres supuestos que tiene un mercado perfectamente competitivo son es una industria formada por un gran número de pequeñas empresas es una industria formada por compradores independientes y cada empresa produce un producto idéntico obviamente ya sabemos que eso no ocurre en la realidad
hay algunos mercados que se acercan un poco al mercado perfectamente competitivo pero no ocurre en la realidad es necesario entenderlo para poder comprender otros tipos de estructuras de mercados bueno pero ustedes volviendo al mercado perfectamente competitivo como cada empresa es pequeña con relación al mercado ninguna de ellas puede influir en el precio del producto al subir o bajar la cantidad que produce es decir una empresa pequeña que ofrece al mercado un volumen de producción no tiene la capacidad de hacer que el precio suba baje obviamente ya sabemos que si un producto escasea su precio tiende
a subir o si un producto está muy abundante su precio tiende a bajar por ley de oferta y demanda pero en este caso como la empresa es tan pequeña no tiene la capacidad de influir en el precio del producto en el mercado al subir o bajar la cantidad que produce al ser tan pequeño el otro supuesto habla de puesto que hay un gran número de compradores ninguno de ellos puede influir en el precio del producto y de iu el tercer supuesto como los productos son idénticos el precio que se cobra es el mismo y obviamente
es un supuesto también que el producto sea idéntico estos tres supuestos implican entonces un comportamiento de aceptar los precios es decir en un mercado perfectamente competitivo se entiende que hay un comportamiento de aceptar los precios revisemos algunos ejemplos cuando un granjero lleva su trigo al mercado nos lleva tanto como para causar una caída de precios o si la cosecha del granjero smith se daña se pierde entonces se ofrece menos en el mercado pero esto no causa que se incremente el precio del maíz entonces en esos casos estamos hablando de supuestos del mercado perfectamente competitivo algunos
que se puedan acercar de pronto el mercado de productos agrícolas podría uno pensar o al menos en el libro se colocan como ejemplos de mercados que se acercan un poco al mercado perfectamente competitivo el mercado de acciones o el mercado de bonos también lo ponen como ejemplo por lo tanto en una situación de competencia perfecta los ingresos totales de la empresa son iguales al precio vigente en el mercado por el número de unidades que la empresa vende el ingreso marginal de la empresa que es el ingreso marginal de la empresa en la cantidad en que
aumenta el ingreso total al vender una unidad adicional de un bien entonces en una situación de competencia el ingreso marginal de la empresa será el precio del producto ahora que estamos hablando del ingreso marginal de la empresa esto implica también hablar de otros dos conceptos importantes que son el costo marginal y el costo promedio entonces el costo promedio es el costo total dividido por la cantidad producida total en tanto que el costo marginal es el cambio en el costo total debido a un cambio en la cantidad producida es decir el costo marginal es el costo
de producir una unidad adicional si los costos promedio están cayendo es porque los costos marginales son inferiores al promedio de costos si los costos promedio están subiendo es porque los costos marginales son más altos que los costos promedio podría decirse entonces que por ejemplo si el ingreso marginal es de 2 dólares y el costo marginal es 1 con 50 dólares esto implica que producir una unidad adicional le agrega 2 dólares a los ingresos y solo le agrega 150 dólares a los costos en ese caso la empresa puede aumentar sus ingresos si aumenta la producción pero
a medida que aumenta la producción los costos marginales van subiendo hasta que igualan al ingreso marginal es cuando el ingreso marginal sea igual al costo marginal implica que la última unidad producida aumenta el ingreso en dos dólares y el costo en dos dólares en ese punto es cuando las utilidades serán las mayores posibles visto desde el costo marginal ya habíamos dicho que el costo marginal es el costo de producir una unidad adicional si el costo marginal es mayor que el ingreso marginal la empresa puede aumentar sus utilidades reduciendo el volumen de producción hasta cuando el
ingreso marginal y el costo marginal sean iguales porque ahí es donde las utilidades serán las mayores posibles tiene sentido económico proseguir cualquier actividad hasta el punto en que el beneficio marginal sea igual a su costo marginal una forma como los autores explican el costo marginal es con el siguiente ejemplo si alguien le pide a usted que le cambio un billete de 5 dólares y de pronto usted sólo tiene 3 dólares y la otra persona dice bueno está bien me sirven acepto entonces el el costo marginal que usted tuvo fue 3 dólares en tanto que el
ingreso marginal fueron dólares pero si fuera al revés que usted sea el que baile pide a alguien que le cambió un billete de cinco dólares y la otra persona le dice no solo tengo tres dólares y usted acepta entonces hay su costo marginal fue de cinco dólares y su ingreso marginal fue en tres dólares entonces en ese caso usted tendría costo marginal superior a ingreso marginal otro ejemplo que proponen los autores es que la idea de tener en cuenta que el costo marginal es el que me ayuda a tomar decisiones en una empresa es el
ejemplo de repartir el presupuesto en una campaña publicitaria 33 medio radio televisión o prensa usted debe repartir ese presupuesto de tal modo que el último dólar que gaste en cada tipo de medio publicitario agregue la misma cantidad a sus ventas es decir igualar el costo marginal de cada tipo de medio publicitario con un ingreso marginal que éste le genera si el ingreso marginal o adicional que usted obtiene de la publicidad radial es mayor que su costo marginal entonces vale la pena aumentar sus utilidades aumentando los gastos en radio o por otro lado si un dólar
adicional gastado en un aviso de prensa aumenta sus ingresos más un dólar gastado en televisión debería gastar ese dólar en un aviso de prensa por eso se dice que la esencia del razonamiento microeconómico es precisamente el costo marginal como está aportando el costo marginal al ingreso marginal por lo tanto el costo marginal es la reina de los conceptos de costos volviendo al modelo de competencia perfecta puesto que en un mercado perfectamente competitivo el ingreso marginal es igual al precio el precio será igual al costo marginal entonces podría decirse que la competencia perfecta se caracteriza por
precios basados en el costo marginal veamos la relación entre el precio de costo promedio si el precio es superior al costo promedio de la empresa obtiene una utilidad es decir que la utilidad sería igual al precio menos el costo promedio pero si el precio está por debajo del costo promedio se pasa el deseo de maximizar utilidades al de minimizar las pérdidas como se explicó hace un momento en el modelo de competencia perfecta con el tiempo si la empresa sigue sufriendo pérdidas dejará la industria eso causará que la oferta del producto baje y el precio suba
las empresas también harán lo mismo dejarán la industria y seguirán haciendo que el precio suba y que llegue a ser al menos igual al costo promedio pero cuando las empresas estén nuevamente obteniendo utilidades nuevas empresas ingresarán a la industria motivadas porque están aumentando los precios y están aumentando las utilidad de las demás empresas esto que causará esto causará que aumente la oferta o la cantidad ofrecida del producto y el precio vuelva nuevamente a bajar entonces podríamos considerar que la tendencia a largo plazo en el modelo competitivo es que el precio sea igual al costo promedio
y que las utilidades sean iguales a cero a largo plazo entonces por qué operar si no se obtiene utilidad por la existencia de costos explícitos y de costos implícitos los costos explícitos son aquellos desembolsos que realmente se ejecutan y con iu que son lo que los contadores tienen en cuenta los costos implícitos se refieren a los costos de oportunidad y son aquellos costos de tomar una medida en lugar de otra son los costos de la mejor alternativa desaprovechar ejemplos como lo proponen los autores si la cárcel es gratuita porque no hay más gente presa porque
aún hay gente haciendo fila en las cárceles para entrar sabiendo que tendría comida techo y reiteración gratis que serían costos explícitos precisamente eso no ocurre porque hay costos de oportunidad o implícitos cuales pues la gente si está en la cárcel pierde la oportunidad de hacer muchas otras cosas que si tuvieran libertad otro ejemplo puede ser los costos implícitos de ir a la universidad cuáles serían los costos explícitos la comida y el techo pero cuáles serían los costos implícitos dejar de trabajar por un tiempo y que lo que dejó de recibir se refiere a los costos
de oportunidad los costos implícitos son dejar de trabajar por un tiempo y eso hace que dejó de recibir un dinero son los costos de oportunidad por eso los profesionales en general se les paga más que a los que no lo son debido a que dejaron un tiempo de trabajar por dedicarse a estudiar y los economistas creen que hay que tener en cuenta todos los costos volviendo entonces a las utilidades las utilidades es la diferencia entre los ingresos totales y los costos tales que incluyen los costos implícitos y los costos explícitos por esa razón entonces es
preferible operar así no se obtenga utilidad porque a la larga los costos implícitos o costos de oportunidad son los que toman en cuenta los economistas para decidir seguir produciendo ahora en el mercado perfectamente competitivo ya habíamos dicho que hay gran número de compradores y vendedores independientes que hay productos idénticos y que no hay barreras a la entrada es decir que cualquiera puede entrar o salir libremente de un mercado perfectamente competitivo pero la realidad nos dice que el mundo en el que vivimos es muy diferente y hay otros tipos de estructuras del mercado como cuáles como
el monopolio como la competencia monopolística y como el oligopolio que es un monopolio es cuando existe un solo vendedor hay productos sin sustitutos cercanos y hay barreras para entrar en la industria qué tipo de barreras para entrar en la industrial por ejemplo controlar algún insumo clave economías de escala y también limitaciones fijadas por un gobierno eso hace que dificulte la entrada a una industria determinada por lo tanto una firma en posición de monopolio controla la oferta del producto y puede controlar el precio regulando la cantidad que vende como es la única empresa en la industria
si baja el precio aumenta las ventas pero si se las deja libres y hasta el día en el deseo de maximizar utilidades lo que llevaría a restringir la producción de bienes para mantener altos sus precios por eso la mayoría de las veces las empresas que sean tipo monopolio están reguladas por el estado o operadas por empresas gubernamentales por otro lado está la competencia monopolística la competencia monopolísticas se caracteriza por que hay gran cantidad de empresas hay productos parcialmente diferenciados y no hay barreras de entrar por ejemplo pueden ser los restaurantes los salones de belleza los
almacenes de ropa de calzado las droguerías este tipo de empresas tienen la posibilidad de tener productos diferenciados por ejemplo un restaurante puede tener comida china comida peruana comida brasilera economía colombiana etcétera hay gran cantidad de restaurantes cierto y no hay barreras de entrada las barreras detrás son relativamente bajas por lo tanto estamos hablando de empresas bajo competencia monopolística otras características de las industrias mono políticamente competitivas es que tienden a abarcar demasiadas empresas que operan por debajo de su capacidad óptimas por ejemplo las peluquerías siempre que uno pasa por una peluquería está llena pero de peluqueros
claro a veces y también se les llena de clientes pero un tiempo importante están por debajo de su capacidad óptima otro ejemplo que ponen en el libro es la venta gasolinas estaciones de servicio y pone en el caso de 1972 que la gasolina era barata y había muchas estaciones distribuidas por el país cuántas 226.000 luego en 1973 la opep subió el precio del petróleo por lo tanto la gasolina subió enormemente bajo el consumo y en 1983 pasaron ya a tener sólo 137 mil estaciones de servicio en eeuu tal vez había demasiadas empresas en esa industria
según lo que ocurrió después otro tipo de estructura del mercado es el oligopolio el oligopolio ocurre cuando la industria está dominada por unas pocas empresas grandes en un oligopolio hay un número pequeño de empresas grandes cada empresa produce un producto parcialmente diferenciado y hay barreras para entrar en la industria en estos casos en el caso de un mercado de oligopolio el comportamiento de cada empresa ejerce un impacto en las otras empresas de esa industria que ejemplos hay de empresas de tipo oligopolio las empresas que producen automóviles las empresas que producen cerveza son empresas oligopólicas que
elecciones se pueden encontrar y que las empresas de un mercado oligopolístico no deben ignorar el comportamiento de sus rivales que la introducción de un nuevo producto se hace con altas inversiones en publicidad que gran parte de esa publicidad se auto anula porque sirve para mantener la participación en el mercado con la tajada en el mercado pero en realidad no es para crecer demasiado dentro del mercado y que cuando una empresa decide bajar sus precios cuando una empresa decide bajar sus precios sus rivales harán algo similar lo que puede llevar a una guerra de precios entonces
los gerentes necesitan saber acerca de la industria en la que están operando si quiere tomar mejores decisiones porque el tipo de estructura del mercado en el que esté operando puede determinar el tipo de estrategia de mercado que una empresa o una firma debe seguir entonces las empresas que están en mercados que se aproximan a las condiciones competitivas no tienen control sobre los precios pero pueden controlar la elección del momento oportuno para hacer sus ventas es decir las decisiones de cuándo comprar y cuándo vender aplicando la regla cardinal de la especulación compre baratec y venda caro
en mercados monopolística mente competitivos la clave tomar buenas decisiones de precios requiere tener alguna idea de cómo en la demanda de mi producto que es elástica o de madrid' elástica ahora el problema está en que muchas empresas en este tipo de mercado no cuentan con suficientes recursos para contratar economistas o investigadores del mercado y algunas terminan quebrando por eso lo que hacen algunos negocios pequeños es que calculan su punto de equilibrio y luego busca producir y vender por encima de ese punto lo cual pues en ocasiones es desperdiciar algunos recursos el mercados oligopólicos por lo
general se dispone de recursos para contratar economistas o investigadores de mercado que calculen o que determinen si el producto tiene demanda elástica o inelástica ellos recopilan e interpretan información necesaria para calcular utilidades maximizando los precios y la producción y el punto en el que el ingreso marginal sea igual al costo marginal estas empresas rara vez compiten con base en el precio sino que se diferencia por publicidad a diferencia de sus productos o se diferencian por sus servicios entonces esto es lo que presentan los autores en el capítulo 2 que se denomina lo que todo gerente
necesita saber acerca de la microeconomía entonces ya pudimos como maximizar las utilidades dependiendo de la elasticidad precio de la demanda de los costos fijos y variables del del comportamiento del ingreso marginal y el costo marginal y también pudimos comparar las características ideales de un mercado perfectamente competitivo que en realidad no existe pero que nos sirve para entender mejor los otros tipos de estructuras de mercado los autores nombra tres hay también otras como el mono son yo pero para joaquim me ciño a lo que digan los autores porque estoy es presentando un resumen del libro cómo
comprender los conceptos básicos de la economía muy bien si usted valora este esfuerzo de clic en la campanita y en suscribirse y por supuesto díganos que el libro recomienda incluir y por qué o que el libro le gustaría encontrar hasta pronto
