Aula 20 Teorias De Mercado Offline 17 Novembro 2020 06 42 13 1

E aí o Olá pessoal a nossa aula tema de hoje teoria dos mercados nós vamos começar pela análise do mercado de concorrência perfeita aquele que serviu de base para a gente estudar e para gente analisar tanto a formação e da demanda lá procura com a teoria do Consumidor quanto à oferta teoria da firma e que utilizou esse mercado como base para permitir que se chegasse as conclusões principalmente com a teoria Liberal nos ofereceu e as noções de Equilíbrio nosso mercado em concorrência perfeita é aquele aonde você tem um grande número de pequenas empresas de tal

forma que nenhuma delas é capaz de sozinha influenciar o mercado seja na questão do abastecimento principalmente na questão de preto o seja o mercado por si só definir o preço Oi e a empresa aqui vai ver se ela consegue ter lucro né a partir dos seus custos na venda do na produção e venda do produto Então esse mercado em concorrência perfeita é um mercado onde é a entrada e saída de firmas é livre a movimentação de preço respeita muito né a regra da oferta e da demanda você muito oferta os preços caem muita demanda os

preços sobem né É aonde você tem um produto padronizado você tem o perfeito conhecimento do mercado você tem consumidor de capazes de se dirigir ao mercado de forma racional e ordenar suas preferências você tem empresas que se dirijam ao mercado de forma racional e que procuram o lucro máximo e que portanto é um mercado Aonde se como se todas as condições fossem favoráveis para o encontro do equilíbrio do preço de Equilíbrio da vontade e satisfeita de Equilíbrio e que portanto é permite chegar ao que ficou que ficou conhecido como um ótimo de Pareto aquele mercado

em que as libs força do de mercado e se atua no sentido de maximizar a produção e o consumo se importanto de garantir que nenhuma outra forma é de acesso ou de participação no mercado poderia garantir nível maior de satisfação bom então é ótimo no sentido de que nada nenhuma nformação é se colocaria melhor nos termos de liberdade de escolha e maximização da eficiência esse mercado portanto volto a insistir é um mercado onde você tem um grande número de Pequenas Empresas nenhuma delas capaz de influenciar o mercado é o contraponto a esse a esse mercado

é o mercado em monopólio e o mercado em monopólio de forma diferente é aquele aonde existe uma única empresa ofertante então nós só temos uma empresa que produz e vende determinado produto naquele mercado São mercados muitas vezes até previstos em lei Ou seja é bem escuro que eu sou de concessão pública aonde e é muito difícil é você ter ou o interesse da iniciativa privada ou de ter uma escala grande que justifique mais de um concorrente então por exemplo aqui nós temos o petróleo com o exclusividade na exploração através do Estado através da Petrobras estava

regulamentado na legislação e portanto era o monopólio é o previsto na legislação mas você tem por exemplo curso as concessões de empresas de transporte em municípios pequenos então pelo tamanho do município a escala de rotas e de passageiros nos justifica você ter 34 e empresas então geralmente uma única empresa ele citada e ganha a possibilidade de exploração durante determinado período daquele é aquele espaço de produção de prestação de serviço aí no caso na importante é um monopólio é derivado dessa é e não justificativa Econômica de você ter mais de um produtor Você tem os monopólios

também derivados do e do controle da matéria-prima então se você tem grande parte do controle por exemplo de Alumina nas suas terras você provavelmente vai ser monopolista na produção do Alumínio porque a matéria-prima fundamental para fazer o produto é tá na sua terra Então você pela Detenção da matéria-prima em larga escala você acaba de tendo o mercado de produto final é daquele bem se você tem os monopólios é que se dão quase que por quê e pela sua capacidade temporária de a oferecer um bom produto e um bons serviço é uma boa marca são aqueles

que acaba que a marca se transforma na denominação do próprio produto e vice-versa então durante muito tempo você tinha Gillette como uma marca característica de um monopólio de lâmina de barbear que na verdade era só praticamente produzida pela Gillette e portanto o produto se confundia com a própria marca a xerox copiadora também durante muito tempo foi assim Bombril a palha de aço que durante muito tempo reinava no mercado absoluto e se confundia é se você tem produtos que e não são exatamente Monopoly som quase monopólio mas que a sua capacidade é tão grande de manter

o mercado que muitas vezes não vale a pena outro concorrente entrar aqui no Brasil nós temos por exemplo o amido de milho o caso da Maizena Esse é um produto que é simples antigo e que não vale a pena para ninguém entrar nesse mercado o que vai gastar de propaganda de canais de distribuição enfim para alcançar uma pequena parcela desse mercado Já super consolidado pela Moinho Santista com a maizena o negócio é o que não vale a pena então ela acaba se tornando uma monopolista Ah e você tem também os monopólios temporários por patente e

e é bom que se esclareça que a patente é o monopólio temporário concedido pelo Estado é uma troca entre a sociedade e o estado no sentido de incentivar a Inovação de incentivar o desenvolvimento técnico então o que o que acontecia principalmente em Veneza antiga você tinha aquelas pessoas que faziam suas suas invenções o tio capacidade inventiva muito grande mas não tinham condições de empreender e os seus inventos então eles contavam para outros e outros banhavam a sua invenção empreende um ganhar o dinheiro e ele nada recebia então muitas vezes ele preferia não contar o seu

evento para ninguém e conheço atrasava o desenvolvimento da técnica produtiva bom então o mundo capitalista começa a normatizar isso e fazer uma troca uma troca no sentido de que aquele que tiver uma invenção e não é uma ideia é uma invenção é algo que seja passível de industrializad fazer efetivamente né que seja uma novidade no estado da técnica ele o entrega em é uma descrição desse evento ao estado o estado publica essa descrição do evento ele faz um pedido de patente o estado publica essa invenção no Diário Oficial por exemplo mas se realmente o evento

dele for uma novidade absoluta se for algo que avance no estado da técnica ele vai ter a garantia do Estado de monopólio por 20 anos seja só ele vai poder explorar a produzir Ou se quiser licenciar para alguém produzir por ele mas ele vai ter o título de propriedade intelectual da aquela invenção e mais ao mesmo tempo ele revela para a sociedade o evento e portanto a sociedade se apropria daquela descrição do evento e pode a partir dali estudar formas que aumentem o que avancem Tecnicamente já sobre aquele vento e não ficar perdendo tempo naquilo

que já foi inventado tô assim de maneira bem grosseira né a guarda xerox apresenta a copiadora em preto e branco a todos os outros concorrentes que estavam estudando aqui eu já começam a estudar A Copiadora colorida porque a preto e branco já está no estado da técnica já é conhecida como fazer fica aguardando o final da patente E aí cai em Domínio Público todo mundo pode fazer é semelhante a E isso tem um mercado forte na área de remédio fármacos em geral fortíssima e nessa área de alta tecnologia né hoje em dia a Apple EA

Samsung tem altos embate lá em cima de patente preço área de tecnologia principalmente de telefone tablet televisores etc imagem som tão tudo isso é e é fruto de uma disputa tecnológica muito intensa e que o evento fica protegido por patente e portanto ao monopólio temporário ou seja a pessoa fica com a pessoa empresa fica com o direito a esse monopólio por 20 anos e depois o produto cai em Domínio Público não confunde com marca certo marca Ela tá aqui no Brasil ela tem o período de dez anos e é renovável né então eu posso renovar

minha marca pela vida inteira embora de 10 anos eu tenho aqui e pedir um novo um novo período e portanto a marca não se patenteia a marca se registra Você tem uma marca registrada às vezes até parece aquele r Zinho em volta no círculo assim e a patente você inventa e recebe a patente a marca você registra e garante a propriedade intelectual Por que você não tá o notificando o estado da técnica apenas reorganizando a o que existe de uma maneira diferente na fazendo um morro fazendo um homem né e nós temos basicamente aí a

as marcas é e as marcas sonora ou sonoras descubra as marcas fonéticas nem aí o e as marcas visuais principalmente aqui no Brasil e mas não se confunde com a patente mas também pode ser caracterizado como o monopólio você sendo detentor daquela marca só você pode utilizar aquela marca desde que o título de concessão da marca tenha sido outorgado pelo Estado para aquele que solicitou e obteve É mas o importante é vocês terem claro que no monopólio só existe um ofertante e portanto ele é o próprio mercado seja o preço de mercado é aquele ditado

pela única empresa ofertante e como tem uma regra bastante conhecida que diz que a melhor maneira de um monopolista se manter monopolista é não atuando como monopolista pode ser tentando ele mesmo fazer a Inovação que pode destruir então ele tem que estar permanentemente tentando é manter a sua posição de monopolista e também bastante estudado até como intermediário desses dois modelos é o ficou conhecido como duopólio o do apoio é o mercado onde você tem duas grandes empresas disputando o mercado esse do Óleo ele favorece inicialmente uma guerra de preço você já empresa que uma empresa

quer tomar o mercado da outra então ela baixa o preço conheço ela consegue mais consumidores mas a outra empresa reagir baixando Mais ainda os preços e reconquista os consumidores depois a a rota empresa baixo novamente os preços ou se você tem uma guerra de preços que vai fazer com que de forma predatória ambos comecem a perder o dinheiro e rapidamente elas tendem a se unir e formar um Cartel uma união de empresas para dividir mercado e acertar preço e portanto eles acabam novamente em conjunto levantando seus preços e mantendo um controle sobre o Mercado essa

regra de cartel é uma regra criminosa previsto em lei e que se for constatado mesmo o acordo de produção e preço ele é denunciado e vai responder pelo crime de cartel ho e e e nós temos o o mercado mais comum que é o mercado de oligopólios os oligopólios são os mercados oligopólios onde você tem um pequeno número de grandes empresas Ou seja você tem duas três quatro Empresas Grandes atuam no mesmo mercado Então você vai lá no mercado de geladeira aí tem a Consul Brastemp e a westinghouse Você vai no mercado de ar condicionado

tem a Springer Ice grean e a Consul aí você vai no mercado de refrigerante tem a coca-cola a deve eu sei lá uma pequenininha lá então mercado de cerveja você tem Ambev a Heineken enfim você tem em casa mercado você tem um pequeno número de grandes empresas e embora você também Este mercado permitam que na franja na borda você tem pequenas empresas que não são suficientes para perturbar o mercado mas que sobrevivem ali eventualmente crescem ou desaparecem e tal então no mercado de cerveja você tem lá uma outra Cervejaria Regional que sobrevive por um tempo

depois o é adquirida por uma dessas grande ou tem esses some do mercado e assim sucessivamente se diversos mercados oligopolizados a esses mercados eles tendem a não ter guerra de preço por quê Porque uma empresa sabe que a outra é tão grande quanto ela então que qualquer movimento de preço acaba levando a um prejuízo para ambos Então as aquilo tem um preço relativamente padronizado e todo mundo respeita a concorrência se dá de outra forma ao invés de ficar disputando preços eles por exemplo sou igual pólos diferenciados É principalmente aqueles no mercado de consumo mais direto

de bens finais eles são O que é segmentados e disputados muito mais na identificação com o consumidor do que propriamente ver preços então por exemplo você vai no mercado automobilístico todas as montadoras têm automóveis populares automóveis Sedan automóveis SUV automóveis de todo em cada classe todos eles disputam com automóveis semelhante por um lado porque tão na mesma categoria diferenciados por outro porque um tem mais um designer mais Arrojado O outro tem uma caixa de câmbio mais tranquila O outro tem um sistema de acionamento mais moderno é de pequenas diferencie ações que fazem com que o

consumidor se dente a diference é que é o grande papel das marcas é esse é identificar e diferenciar ser você olha e diz esse carro é Honda e não é Volkswagen então é diferente ele diferencia mas ao mesmo tempo você dica eu prefiro o modelo Honda ao modelo Volkswagen ou ao contrário eu prefiro o modelo Volkswagen o modelo onda então eu diferencie Evidente fico com aquela marca com aquele jeito de além de apresentar deve se apresentar no mercado então isso acontece em praticamente todos os mercados industriais Então seja na televisão no automóvel na geladeira nos

alimentos No sabão em pó no detergente e você tem ali duas três empresas 56 empresas grandes o que não disputam via preço mas disputam via inovação diferenciação de produto propaganda marketing né mostrar as suas as suas credenciais para o consumidor ao ponto de identificando né você vai vendo que algumas propagandas por exemplo identificam sonhos outras identificam tecnologia outras identificam sensações de de Paraíso Então vai vai criando uma e na interação muito forte entre o consumidor e aquele mercado de segmento e você tem para exame na Indústria Farmacêutica nós temos muito isso não as empresas participam

de vários tipos né ele tem colírio tem antibiótico tem remédio e para agir ético é tem remédio para pressão remédio para diabetes não sei o quê e cada um é forte não seguimento desses foi em dois segmentos desses mas não necessariamente forte em todos mas tenta participar de um número grande de segmentos do mercado farmacêutico Então são estratégicos de concorrência que vão se dando de uma maneira diferenciada e portanto são tidos como oligopólios diferenciados O que é diferente de outros oligopólios por exemplo do mercado de soda cáustica ninguém vai comprar soda cáustica que vem no

lacinho de fita vermelhinho né porque vem numa embalagem diferente ninguém vai comprar um saco de cimento porque vem com e o desenho do Pato Donald nada disso são mercados Aonde a diferenciação do produto não é tão importante o que é importante é você ter uma boa logística de distribuição é você ter o domínio da cadeia produtiva ou seja desde lá da fonte de matéria-prima até a entrega do produto o frete com a entrega do produto pós-venda Então você tem aí uma uma cadeia produtiva aonde você se mostra o mais efetivo não é pela diferenciação do

produto Mas pela capacidade de apresentação do produto no sentido não lúdico né mas no sentido de ter alternativas para para o consumidor para que ele que está adquirindo o produto então por exemplo é fundamental você ter você compra um determinado produto e saber e quais são os as possibilidades de assistência técnica Quais são as possibilidades de manutenção Então você compra um uma máquina a compra um laptop né Mas aonde tem assistência técnica desse laptop sem importante é você compra um um saco de cimento não alguns sacos de cimento para sua obra eles têm frete eles

entregam em casa tem origem reconhecida Então tudo isso vai criando uma possibilidade de ter ou não em economias de escala pelo domínio da cadeia produtiva ou uma possibilidade de apresentar serviços adicionais ao consumidor na cadeia produtiva de maneira que seja mais favorável Então você quer por exemplo comprar um e o microondas aí você vai ver aqui a empresa não tem loja de assistência técnica Então você muitas vezes mesmo achando aquele produto melhor você optar por um que tenha um assistência técnica mais Ampla mais conhecida mais próxima da sua casa e assim sucessivamente você o domínio

dessa cadeia produtiva ele é muito importante e principalmente na venda e no pós-venda ah e também nas economias de escala a capacidade de vender barato porque consegue ter um uma dinâmica dentro do processo produtivo muito bom então são oligopólios que permitem que você tenha grandes empresas em pequeno número dominal no mercado e são esses este tipo de mercado oligopólio é que tem em sua maioria nos mercados industriais fim do século 20 por exemplo agora nós estamos assistindo uma mudança importante com essas novas empresas empresas basicamente serviço que também estão montando seus oligopólios e com grande

participação no mercado seu Facebook Amazon Google e etc mas que de alguma maneira já é são diferenciados no sentido de que não são aquelas empresas industriais como a gente estava acostumado mas de qualquer maneira ainda tem características oligopólicas muito forte a seleção os principais mercados no o teorias mercado fundamentalmente estudadas e nós vamos ficando por aqui e na próxima aula já vamos começar a tratar de quem muito obrigado até a próxima