Psicología del Color | Significado Colores en Marketing

no es ninguna novedad cuando decimos que el color es uno de los elementos más importantes del marketing aunque muchas veces no seamos conscientes de ello el color de un logotipo o una web dice muchísimo sobre una marca pero para usar el color a tu favor es necesario saber un poco de psicología marketing qué estrategias de color se usan más en publicidad que dice cada color sobre nuestra marca vamos a verlo [Música] los estudios confirman que el color tiene una gran importancia a la hora de atraer leads y aumentar las ventas a la hora de comprar

un producto el 93% de los consumidores se centran en su apariencia visual el 85% de los compradores creen que el color es el principal factor de atracción y el 80% opina que el color es el responsable del reconocimiento de marca cada color se asocia a una serie de valores y características pero también es importante estudiar las posibles combinaciones entre ellos gamas monocromáticas se emplea un único color en diferentes tonalidades e intensidades resultan muy agradables a la vista y no cansan por lo que se suele usar mucho online es recomendable si buscamos conseguir un efecto elegante

y minimalista colores análogos son aquellos colores que son colindantes en el círculo cromático es decir que se encuentran seguidos los unos de los otros esta combinación funciona muy bien ya que siempre tendremos colores compuestos por el mismo color primario colores complementarios esta técnica consiste en escoger dos colores que estén en extremos opuestos del espectro cromático esta combinación nos resulta agradable pero es mucho más estridente y llamativa que la anterior se usa a menudo en medios impresos y es aconsejable si lo que buscamos es generar impacto y destacar una o varias características concretas triada se emplean

tres colores equidistantes en el espectro cromático se trata de crear un triángulo dentro del círculo cromático para encontrar tres que queden a la misma distancia entre ellos esto crea un efecto armonioso y es bastante popular en páginas web es recomendable si queremos crear una imagen atrevida pero no tan estridente como en el caso de los colores complementarios ahora que has visto las combinaciones veamos el significado de los colores en el mundo del marketing y que dicen sobre tu marca empezamos por el blanco es el color de la luz y lo asociamos la pureza limpieza inocencia

y armonía genera una sensación de amplitud y de posibilidades así como de neutralidad también puede reflejar el ideal de perfección por ejemplo apple vance y nike usan este color o google una de las empresas más grandes y conocidas del mundo utiliza el blanco en su diseño para crear una sensación de aire y libertad por otro lado tenemos el negro que es sin duda uno de los colores más usados se asocia a la autoridad al poder la estabilidad la fuerza y la inteligencia en diseño gráfico puede utilizarse para hacer que un elemento parezca más pequeño pero

no es recomendable usarlo en call to action ya que puede pasar desapercibido es común verlo en marcas de lujo de automóviles y de tecnología como dior sony bbc o adidas hablemos del gris el gris es un color práctico atemporal y vinculado a la solidaridad es neutro y muy combinable pero hay que tener cuidado con él ya que se puede asociar también a la vejez el aburrimiento o la depresión wikipedia swarovski y mercedes benz serían claros ejemplos de este color el azul tiene múltiples asociaciones en psicología del marketing más allá de su clásica vinculación con la

masculinidad y es uno de los colores más usados en este sector porque porque evoca la paz la fiabilidad ofrece frescura y estimula la productividad la calma y la tranquilidad proporciona una sensación de seguridad y promueve la confianza en las marcas que lo usan es muy popular en las oficinas por sus propiedades calmantes y en marcas corporativas tradicionales ya que transmite confianza el azul lo suelen usar empresas que se dedican a la sanidad a transacciones monetarias a la tecnología y a transportes algunos ejemplos son paypal ibm hp o dell pero uno de los ejemplos más claros

es facebook esta red social utiliza el azul en el logo la cabecera los me gusta y mucho más facebook proclama por encima de todos los valores de transparencia y confianza así que no es de extrañar que utilice el azul en todo lo posible el morado se asocia con la elegancia y sofisticación con la realeza la sabiduría y el respeto estimulan las áreas del cerebro asociadas con la resolución de problemas y la creatividad además en los últimos años ha cobrado mucho protagonismo como color representativo del feminismo grados suele representar a marcas creativas e imaginativas y se

usa a menudo en productos de lujo de belleza y sectores sanitarios como ejemplo una marca muy famosa en internet es twitch aunque también lo podemos encontrar en renfe o milka el rosa se considera un color suave que evoca sensibilidad diversión y romance evoca también inocencia y ternura y por ello se emplea mucho en productos infantiles también se le asocia de manera clásica a la juventud y la feminidad como claros ejemplos tenemos a cosmopolitan victoria's secret barbie o hello kitty el rojo es uno de los colores que más llama la atención es un color apasionado asociado

al movimiento y la excitación es estimulante y poderoso provoca también una sensación de urgencia lo que explica que se use para representar las rebajas y además también abre el apetito por lo que es muy utilizado por cadenas de comida rápida el rojo es uno de los colores más eficaces para las llamadas a la acción ya que destacara en la web o el correo y generará sensación de urgencia para aplicarlo este color se suele usar para productos que se compran por impulso pero también suele aparecer en empresas de alimentación de transporte o de tecnología un ejemplo

conocido mundialmente es cocacola una marca que promueve ciudad y provoca excitación y energía gracias al rojo también podemos encontrar este color en marcas como levi's vodafone o mediamarkt continuamos con el naranja las tonalidades anaranjadas son alegres y optimistas simbolizan la energía la diversión y es un color más equilibrado que el rojo llama la atención pero transmite calidez en lugar de urgencia se asocia también al placer la alegría la paciencia la generosidad y la ambición y nos recuerda al sol y al verano lo usan empresas tecnológicas y aquellas que quieren transmitir creatividad y energía positiva lo

encontramos en marcas como blogger fanta harley davidson y amazon que aunque sean pequeños detalles se marcan con naranja lo que quieren destacar pero sin llegar a abrumar a los usuarios el amarillo también es un color caracterizado por el optimismo y la energía se suele relacionar con el sol por lo que evoca calor y felicidad se usa para atraer a los compradores impulsivos y para destacar elementos específicos en el diseño estimula los centros lógicos del cerebro y fomenta el entusiasmo la sabiduría y la curiosidad pero si se abusa de él puede generar ansiedad ya que es

el color más agotador para la vista suelen usarlo marcas que venden productos infantiles de decoración y hogar y aquellas marcas que quieren provocar alegría inteligencia o energía algunas de las marcas que lo usan son el mcdonald's y ferrari aunque estas dos lo combinan con otros colores veamos el verde las asociaciones inmediatas del verde nos llevan a la naturaleza y al medio ambiente pero se trata de un color con mucho más que decir en publicidad el verde se asocia a la relajación la salud la tranquilidad y el dinero tiene propiedades relajantes y provoca optimismo crecimiento y

armonía por lo que suele usarse en tiendas para relajar a los clientes mientras compran y suelen usarlo empresas comprometidas con el medio ambiente pero también aquellas del mercado energético y otras que quieran reflejar riqueza relajación o estabilidad el verde lo usan starbucks android spotify e iberdrola pero también greenpeace o natura por último tenemos el marrón en psicología del marketing el color marrón se asocia con la naturaleza la calidez y lo acogedor es el color de muchos materiales como la madera y la tierra y también representa el otoño porque no es uno de los colores más

populares nos evoca una sensación de estabilidad y solidez que puede tener usos muy interesantes en publicidad es frecuente verlo vinculado a alimentos como el chocolate o el café solemos verlo en empresas artesanales tradicionales o del sector de la salud y el bienestar por ejemplo en el café expresso emma names o ups son claros ejemplos de ello como puedes observar es necesario dedicarle un tiempo a escoger los colores que representan tu marca o empresa pero no es lo único a tener en cuenta así que si quieres aprender más sobre estrategias de marketing clica el vídeo que

aparece en pantalla y si te ha gustado el vídeo déjanos un like y suscríbete para no perderte ningún vídeo sobre marketing digital nos vemos [Música]