A Importância da Estruturação do Clube a Gestão de Marketing no Voleibol

em instantes daremos início a mais uma entrevista do canal de Podcast o marqueteiro você pode acompanhar também esta entrevista pelas principais plataformas de Podcast seja bem-vindo seja bem-vinda você está no canal de Podcast ou marqueteiro O tema é a importância da estruturação do clube a gestão de marketing a formação de uma equipe competitiva no voleibol para tratar desse tema o nosso convidado é Renan dá os outros que tem uma extensa trajetória como técnico de equipes de vôlei o que lhe conferiu uma visão privilegiada do esporte como um todo seu conhecimento de gestão esportiva é vasto

e ele é uma referência do setor tendo conduzido equipes como Suzano e o cimed Florianópolis a títulos importantes sua gestão como técnico da seleção brasileira masculina de vôlei é elogiada por especialistas e é um fator importante para o sucesso da equipe olá bem-vindo Renan ao nosso canal de Podcast o marqueteiro para falar sobre o marketing esportivo aplicado ao voleibol mercado do voleibol brasileiro É uma honra ter você aqui conosco trazendo essa experiência primeiro como atleta né uma carreira Vitoriosa como atleta né quem não lembra dos Jogos Olímpicos de Los Angeles em 1984 né o Campeonato

Mundial de 82 isso como como atleta né Depois como técnico também uma carreira super Vitoriosa trazendo títulos importantes e também como gestor né Renato porque você administrou aí a sined lá de Florianópolis também Suzano né são clubes importantes do voleibol brasileiro então isso aí a sua experiência em questionável nessa área e nós estamos muito felizes com a sua presença aqui no canal Ok primeiro Obrigado pelo convite Professor dizer que é uma honra enorme eu eu minha vida toda foi Esporte desde os 11 anos de idade né comecei garotinho lá em Porto Alegre na escola jogando

voleibol Então minha vida toda foi foram todos os momentos mais importantes dentro das quadras né dentro das quadras dentro de projetos aqui no Brasil fora do Brasil Então quando eu tenho que falar de voleibol eu me sinto muito confortável porque eu fui atleta lá atrás amador quando voleibol ainda era uma modalidade que estava ganhando um espaço em Vida nacional e internacional depois atleta de Clubes importantes no Brasil no Rio de Janeiro e São Paulo depois atletas da seleção brasileira como atleta na Itália durante cinco anos depois treinador gestores esportivo Trabalhei na confederação de vôlei como

diretor de marketing também durante o período então assim eu fico com muita vontade de falar do cenário do voleibol brasileiro e um pouco do esporte como um todo eu tive uma experiência também no futebol durante dois anos então assim eu adoro eu gosto apesar da Minha Essência se a quadra né a parte técnica mas eu curto muito esse esse desafio do marketing esportivo Essa gestão do dia a dia de um projeto esportivo Renan aproveitando já que você falou de cenário como é que você vê o cenário atual do marketing esportivo no vôlei em comparação com

as outras modalidades esportivas eu falo isso Renan porque o voleibol sempre teve algumas referências e foi até a frente do seu tempo em algumas questões Principalmente quando o Banco do Brasil patrocinou a Seleção Brasileira um trabalho vitorioso para os dois lados né porque o voleibol Ganhou muito com o patrocínio do Banco do Brasil e também no Banco do Brasil se beneficiou muito da sua imagem de associar o jovem a velocidade que o voleibol tem então o voleibol tem alguns atributos extremamente interessantes para as empresas que patrocinam mas assim de quem tá fora Parece que deu

uma parada né deu aquele aquele arranque com várias questões principalmente trazendo nomes de marcas de empresas para Patrocinar para colocar a marca dos clubes né E isso foi revolucionário mas me parece para quem tá de fora que deu essa essa parada você vê assim também ou você que tá ali no dia a dia percebe que ainda continua evoluindo não só comparando com outras modalidades esportivas mas também comparando com outros países Claro excelente pergunta nós temos que ver por vários ângulos né o voleibol quando comecei a praticar em Porto Alegre do colégio Inácio Montanha era paixão

só paixão eu adorava jogar Voleibol e Fui convocado para seleção brasileira Então a primeira vez em 76 eu tinha 16 anos de idade e voleibol não era profissionalizado ou seja nós temos que estar muito atento ao nosso futuro porque ninguém poderia imaginar Que um dia isso poderia viver né como profissão do voleibol não só como atleta eu digo em todo em tudo que secunda né esse movimento do esporte seja como atleta treinador preparador físico é supervisor gerente enfim né comentarista palestrante nós temos uma gama de opções que envolvem o esporte sensacional sensacional né E só

que na época era extremamente amador e na época eu fazia já a faculdade de arquitetura Então tinha uma dificuldade muito grande porque morava em Porto Alegre esse treinamento será no rio perdia muita aula sabe não não existia ainda o destino a distância né então assim era uma dificuldade muito grande acabou que eu fiz dois anos de arquitetura mudei para engenharia civil no Rio de Janeiro depois para educação física onde eu pude dar um pouco mais de continuidade até me capacitar para me tornar e tirar o Craft é quando acontecer nos primeiros jogos olímpicos que eu

participei em Moscou em 1980 o voleibol ali ainda era extremamente amador aqui no Brasil eu lembro que a campeã Olímpica era Polônia que foi campeã em Montreal em 76 e nós estávamos jogando contra a Polônia e obviamente eu era reserva eu montar dar o Amauri Enfim uma garotada que depois se tornou xandó né e depois tornaram Uma Geração né eu lembro que nós estava perdendo os dois a zero aí o nosso técnico do São Paulo Russo mudou o time todo botou essa garotada para jogar e nós acabamos virando o jogo vencemos por três a dois

e na arquibancada tinham duas pessoas muito importantes uma delas era o Presidente da Confederação de vôlei Carlos presidente e depois tornou do comitê Olímpico brasileiro outro personagem muito importante para a história do voleibol e para o esporte nacional que foi o Antônio Carlos de Almeida Braga O Braguinha na época era era o presidente da Atlântica Boa Vista depois se associou ao Bradesco foi quando ele se empolgou com aquela Vitória naquele momento em 1980 e comentou com o presidente Lula falou olha eu quero ter um time de voleibol com essa garotada Aí chegando no Brasil eles

foram a Brasília eles tiveram até que mudar a lei para o esporte olímpico e receber marcas esportivas foi a primeira vez então que eu vou levar começou a se profissionalizar eu acho que a primeira carteira de trabalho que o voleibol teve foi ali com o Atlântica Boa Vista depois veio a Pirelli também esse profissionalizando outras equipes importantes mas tudo começou ali naquele movimento e como você falou né um ano depois nós já estávamos sendo campeão de Mundialito vice-campeão mundial em 82 na Argentina 83 campeão Panamericano em 83 mesmo fizemos um jogo Fantástico no Maracanã contra

União Soviética na época era o bloco da União Soviética um 96 mil pagantes até hoje os Estados Unidos como o jogo Olímpico o maior número de público depois é uma medalha de prata nos Jogos Olímpicos é de Los Angeles o Banco do Brasil ele é Ele veio para ser parceiro do voleibol brasileiro em 93 se eu não me engano e ele e ele está desde então né eu na época que eu tava com como diretor de marketing da Confederação Brasileira de Voleibol eu tive a oportunidade de assistir uma palestra do diretor de marketing do Banco

do Brasil e ele dizia que eles optaram pelo voleibol porque eles tinham um propósito muito claro que era rejuvenescer a marca do Banco dos clientes do Banco do Brasil e o voleibol é um esporte jovens esportes cada um com seu perfil é isso que a gente precisa entender muito bem né Onde está o nosso investidor Aonde está o patrocinador quem é né quem tem esse perfil com a cara da minha modalidade o que que eu posso oferecer para ele qual que aconteceu meu diferencial Como projeto esportivo para uma marca que gostaria de entrar no esporte

então vou levar o Brasil o Banco do Brasil um Case impressionante de marketing esportivo no Brasil porque certamente é um dos mais longínquos mais longos da história do esporte do Brasil e é um parceiro muito importante né para todas as conquistas que o voleibol dele já há mais de 40 anos que vem tendo em jogos olímpicos mundiais enfim inclusive na base na praia então ele é muito importante quando isso quanto a renovação do voleibol brasileiro aquele Patrocínio voleibol como um todo então isso é muito bacana tem tantos outros empresas né também que já passaram pelo

nosso voleibol que estão também é muito tempo mas o Banco do Brasil ele é a cara do voleibol brasileiro é uma coisa impressionante assim a conexão entre o voleibol e o Banco do Brasil é ainda mais porque ainda hoje né Eu quando faço pesquisa do marketing esportivo e pergunto sobre marcas patrocinadoras e tudo mais ainda as pessoas lembram e falam não eu voleibol Banco do Brasil ainda tem essa essa ligação muito forte as pessoas lembram muito bem dessas questões relacionadas ao voleibol os jogos e mesmo que em determinadas épocas o Banco do Brasil não esteja

patrocinando mais ainda se Manteve presente na memória ainda as pessoas ainda diziam mesmo sendo de outros patrocínios ainda diziam que era o Banco do Brasil a empresa patrocinadora isso é muito forte né essa ligação de vitórias De conquistas com marcas né o futebol acontece isso ainda é uma entrevista hoje em dia pessoas que dizem que a Parmalat é o patrocinador do Palmeiras porque tem essa memória afetiva né muito ligada mas a questão o Renan que eu queria ainda explorar contigo é de lá para cá dessa época para cá é tem acontecido coisas diferentes né do

que diz respeito ao marketing esportivo eu acho que o vôlei fantástico porque o vôlei já há algum tempo tem não só a os atletas masculinos né mas também tem o futebol é o voleibol feminino que também é extremamente representativo e Você tocou no vôlei de praia também masculino e feminino o futebol agora que tá trazendo o futebol feminino né e o vôlei já tinha essa essa força do futebol do voleibol masculino e feminino e o que que tem de novo acontecendo no marketing esportivo do voleibol eu eu tive oportunidade de trabalhar em alguns projetos [Música]

como gestores esportivo captando investidores patrocinadores e eu sinto que o marketing esportivo é vem mudando muito muito a forma conceitual dele eu olho para trás Eu lembro que é muitas vezes o patrocínio ele era de uma forma de um binômio Ou seja eu tenho uma marca eu tenho um produto eu vou lá visitar esse patrocinador ele me dá os recursos e eu dava visibilidade para ele né então era essa essa era a troca que tinha né e as muitas das vezes Ficava muito refém em cima dos resultados Ah o projeto foi bem ok projeto Não

foi bem Ah não compra outra para outra área Vou investir em outro lugar e esse é um diferencial com banco o nosso contrato nela a nossa relação com banca é uma é uma relação extremamente saudável porque ela não tava angulada somente nos resultados só performance o voleibol brasileiro tem uma série de entregas para fazer a marca do Banco do Brasil aos clientes do Banco do Brasil aos colaboradores do Banco do Brasil toda vez que a gente viaja a gente é tem essa integração quando tem jogos né Tem nós temos jantares com eles então tem uma

série de coisas que são muito positivas para o fortalecimento né dessa parceria que tá sendo tão saudável Muito bem quanto ao marketing esportivo que sempre sobreviveu eu eu entendo que sempre foi dessa forma e e eu eu vejo hoje que as coisas estão mudando bastante assim né Nós temos que estar nós temos que estar muito atento assim o voleibol é um é um é uma modalidade esportiva que ela vê se atualizando muito rapidamente com tudo que acontece desde as regras dentro da quadra as regras de marketing quanto aos parceiros que que chegam dentro do voleibol

uma das características do voleibol que hoje nós temos assim excelentes profissionais trabalhando né que eu vejo a diferença dos esportes olímpicos para o futebol é que o futebol ele pode mudar o treinador o Presidente do Clube muitas vezes o ídolo do clube muda mas a camisa é mais forte que tudo isso é o clube mais forte que tudo isso o projeto continua fortalecido mesmo perdendo algumas peças o voleibol ele ainda eu falo isso também com reflexo em outras modalidades olímpicas no caso do voleibol ele e ainda tem gente muito das pessoas né então nós precisamos

de pessoas com boa formação pessoas capacitadas para estarem à frente dos projetos né então nós podemos dizer que hoje nós temos projetos que são sim projetos que que tem uma uma identidade e uma história muito bonita como Minas Tênis Clube o Pinheiros mais dois três clubes o restante são projetos que dependem muito de pessoas né Como por exemplo o Zé Roberto em Guimarães O projeto é ele ali que viabiliza em Barueri como o Luiz Omar Osasco ele que o Bernardinho no Sesc Flamengo ele é a pessoa que consegue né fazer com que as coisas acontecem

o Giovani gaglio no SESC no Rio agora aqui em Joinville no projeto muito bacana Eu quando estava aqui a frente da Semed até eu me mudar para o Rio depois do projeto ele acabou né então nós temos vários exemplos inclusive da base de pessoas que são assim muito resignadas não vão fazer busca fácil então ainda nós estamos dependendo muito de pessoas seja na área da formação como na parte de viabilizar Mas tem uma coisa boa nós temos pessoas extremamente competentes ainda né ou se tem todos aqui Claro levante-se Mas nem os mais relevantes mas você

tem alguns que vieram na cabeça nós temos assim vários profissionais que trabalham hoje no voleibol tanto na parte técnica como na parte de gestão que conduzem muito bem né esses projetos atrás e e a gente entende que é claro que o mais tranquilo e o mais [Música] conservador é a situação do marketing esportivo tradicional que é a forma de um binômio que eu tava falando aqui só que hoje a gente percebe que com as redes sociais com tudo que acontece na velocidade muito grande no Brasil entrou um terceiro componente importante nisso tudo né Eu acho

que o projeto esportivo E aí vai um recado importante para os acadêmicos e as pessoas que gostariam de trabalhar com esportes olímpicos estar sempre muito atento é o seguinte tudo bem Vamos captar recurso e vamos dar uma visibilidade bacana para o nosso investidor mas na verdade esse investidor hoje não é mais só patrocinador esse investidor ele procura algo para sua empresa ou seja o que que eu posso ser de diferente o que que eu posso oportunizar para ele com o meu projeto com as minhas ferramentas que vai fazer diferença no dia a dia da empresa

dele então você precisa entender um pouco também toda vez que vai bater na porta ninguém né olha vim aqui né é trazer um projeto muito bacana melhor que o projeto seja ela ela tem que fazer sentido para a empresa que você está indo então conheça muito bem a empresa antes tento perceber né Quais são os caminhos que ela tá tomando quem é o público-alvo qual é a região de atuação dela né Qual é a dor dela para ver se tem sentido com o teu projeto O que que você pode oferecer para ele para dizer cara

nossa parceria vai mudar isso para você pode ser fortalecimento de marca pode ser fixação de marca pode ser trabalho que vai motivar os profissionais da empresa pode ser para gerar mais vendas né pode ser para captar mais alunos para dentro de uma instituição de ensino ou seja tem que entender né Qual é a necessidade deles e o que que você pode oferecer e cada vez mais tem uma coisa muito importante para o professor muitas vezes na ânsia né de de se fazer um projeto grandioso para tentar entregar mais para esses patrocinadores de investidores muitas vezes

a gente perde um pouco a mão e transforma o projeto maior do que a empresa não é maior numéricamente mas tinha imagem de imagem então muitas vezes nós temos vários exemplos disso né de empresas que entraram e o time ficou mais conhecido que a marca da própria empresa né então vou dar um exemplo lá atrás tinha um time que era chamava olímpicos olímpicos fizeram uma pesquisa o que que é o livro de vôlei não ele tinha marca de emprego tanto que eles finalizaram o projeto e eu digo isso com muita porque esse projeto acabou vindo

para as minhas mãos aqui na Unisul em Florianópolis Nós demos continuidade mas mudou o nome e Eles mudaram a estratégia porque o projeto acabou ficando mais importante então o gestor ele tem que entender que este projeto sim forte ele tem que ser percebido como uma ferramenta muito legal mas é sempre uma ferramenta de apoio para empresa né então ela tem que ter ele tem que ter esse projeto tem que ter conexão com a empresa então por exemplo eu vou dar dois exemplos né um projeto que eu fiz aqui que foi da Unisul um projeto de

uma universidade que quando nós começamos tinha 8 mil alunos e 8 anos depois tava quase de 25 mil alunos Ah foi por causa do voleibol não até nosso amigo em comum Nicolas Nicolas participou desse projeto também mas claro que o esporte ajudou também né a marca Unisul você é percebida mas o nosso projeto ele era todo direcionado a atletas que tinham a condição de um dia participar do mundo acadêmico ou seja frequentar uma universidade teria bolsas disponíveis e faria sentido com aquilo e nós fizemos um projeto interno muito legal que era de atrair os parceiros

da própria Universidade que eram clientes da Universidade gerava cada vez mais negócio para eles eles eram parceiros do projeto esportivo nasce médico é a mesma coisa desculpa nasce em média nós fizemos um time saudável porque é uma empresa de laboratório farmacêutico México de saúde Então a primeira coisa aqui A grande preocupação do nosso do presidente da empresa era o seguinte preciso ter uma equipe exemplar fisicamente moralmente né de Conduta tal e que conheça esse mundo também então nós vimos todos os anos nós vimos lá para dentro da simed da empresa para conhecer todos os produtos

que existiam e tal Porque os atletas de comissões técnicas eles têm que ser uma extensão da empresa né você começa a fazer sentido a empresa sabe E aí vira um projeto mais longos né então se medeirou 8 anos como estética campeões brasileiros enfim são projetos muito bacana tive a oportunidade de conhecer participar também de projeto na Brasil Telecom feminino que era no Rio de Janeiro depois trouxe para Santa Catarina também duraram muitos anos e é natural uma empresa que vem o Banco do Brasil é uma coisa parte é um Case Espetacular mas quando uma empresa

investidora vem fica dentro de um projeto 6 8 10 anos já se torna um Case muito importante nós ficamos muito preocupado quando uma empresa bem fica um ano Mas não precisa entender né o porquê que essa empresa saiu e essa é uma preocupação da Confederação Brasileira de Voleibol do departamento de marketing daí suporte [Música] [Música] [Música] dos laboratórios farmacêuticos também dentro do esporte então é uma onda interessante que tem que se vê era dos frangos também a Chapecó sabe então assim muito interessante isso né que uma atrai a outra então tudo isso nós temos que

estar muito atento né todos que gostariam de participar desse mundo da gestão esportiva tem que estar muito atento também a história e percebeu que que tá acontecendo de novo né e buscar sempre novas soluções né Eu gosto muito de por isso eu tô muito agradecido de estar aqui hoje eu gosto muito de falar sobre isso porque toda vez que a gente participa né de um evento desse a gente aprende muito também então é muito legal a gente ficar atento ao que tá acontecendo no mercado e muitas vezes você vai ver a palestra Ah o cara

vai falar sobre Sei lá uma um projeto sobre música não se você olhar a essência do Projeto vai ter coisa que vai ser compatível ou muitas vezes até dizendo não é isso poderia fazer de forma diferente então tudo na vida pode ser um grande aprendizado basta da maneira que você percebe as coisas que de maneira que você está atento e aberto a captar né as boas informações lá trazendo coisas assim extremamente importante e uma delas assim uma delas que eu consegui pensar de tanta coisa interessante esta ligação entre a empresa e patrocinadora e o clube

né porque você pode Patrocinar o clube Mas você pode patrocinar um atleta você pode Patrocinar uma um campeonato assim existem muitas possibilidades de Patrocínio e você falou da questão do planejamento né o quanto esse planejamento da empresa né os objetivos que a empresa quer atingir os resultados que ela pretende o propósito dela você falou muito várias vezes sobre o propósito da empresa se está ligado com propósito daquele Clube daquele jogador né E essa esse trabalho de planejamento conjunto que muitas vezes Nós não enxergamos em outras modalidades esportivas né É quase que uma caixa preta porque

você não sabe se você patrocinar um determinado clube e daqui dois meses o principal atleta é vendido e a empresa fala Poxa pera aí eu investi todas as minhas fichas aqui nessa nesse clube e você vendeu o principal atleta o principal jogador nós sabemos que o esporte tem riscos né o atleta ele pode se machucar enfim Pode acontecer muitas coisas mas é bacana ouvir de você que o voleibol tem essa preocupação de um planejamento conjunto que muitas vezes Nós não enxergamos isso em outras modalidades esportivas né esta caixa preta dos dois lados a empresa não

quer abrir muito Quais são os objetivos os resultados o que pretem e também do outro lado a modalidade esportiva também não quer falar muito do que planeja né então aumenta muitos riscos e por isso que afasta as vezes o patrocínio né o Renato Claro não perfeita a colocação é nós tínhamos carros já no voleibol e isso nos deixa preocupado digo isso sempre que a gente tem uma conexão muito grande entre essas pessoas que fazem a gestão do esporte a gente conversa muito sobre isso e hoje Saquarema que é o nosso grande Centro de Treinamento serve

muito para isso né muitas vezes reunimos lá para conversar não só da parte técnica mas também os caminhos que eu vou levar tá seguindo no sentido de investimentos e tudo mais no voleibol se a gente olhar para a história do voleibol inclusive hoje nós somos grandes empresas grandes empresas dentro do voleibol sabe e como fazer com que elas permaneçam mal por mais tempo nem vistam mais cresçam seus investimentos né e não ficando refém só do resultado técnico eu digo isso para os clubes e para a Seleção Brasileira mas nós temos também casos no Brasil e

isso é muito importante né aquilo que eu falei logo no início por exemplo de empresas que patrocinaram uma equipe de voleibol e Parece brincadeira Quando a senhora até hoje ninguém sabe o que que era aquela empresa então eu não quero citar o nome da empresa já teve time de voleibol muito bom que até hoje as pessoas inclusive do voleibol fala assim mas quem era aquela empresa lá que patrocinou não sabe nem o que que era então assim é um projeto que tava só focado no resultado técnico né e não num resultado de parceria de consistência

de evolução porque ela precisa então quando nós fizemos o projeto da Unisul ela era confundida porque tinha outra empresa do sul do Brasil aqui também chamava unisu que era empresa de ônibus e ônibus Sul bem grande ela tinha uma uma publicidade uma visibilidade muito grande e então a gente falava o seguinte olha primeira coisa todo mundo tem que entender né então o nosso ginásio era decorado o nosso líder tinha os cursos na camisa para todo mundo fazer relação né com Ah é uma universidade sim e tal e aí você vai evoluindo Então você tem que

ter esse planejamento esse plano de ação mas sempre fazendo a quatro mãos ou seja não adianta você querer dizer não eu vou entregar o meu resultado técnico sim entregar porque só um vence né eu vou fazer o meu melhor aqui e ok né eu vou tá dando justificando esse investimento que a empresa fez não você precisa trabalhar quatro mãos você precisa ir para dentro da empresa lá dentro do departamento de marketing da empresa até no desenvolvimento do uniforme do time da cara que o time vai ter se é uma empresa jovem Vamos fazer um time

jovem né se é uma empresa Então você tem que conhecer as características né e mais do que isso o propósito deles tem que ser o mesmo né tem que ser o mesmo então você vê assim no vôlei muitas vezes a identidade do time com o patrocinador é uma coisa impressionante você fala caramba parece que esse time aqui existe a 50 anos né Ele é tipo assim a marca da camisa faz parte já do uniforme do cara natural sabe porque existe essa identidade né quando não existe nos preocupamos muito então assim as pessoas que os jovens

que querem e tem essa expectativa de trabalhar que é um mercado muito legal muito legal e nós do esporte como um todo precisamos disso né pessoas que vem com novas ideias com uma nova filosofia né novos padrões também de disposição de marca de valorização de marca de como viabilizar tudo isso transformar um projeto no negócio rentável também para a empresa isso é muito importante essas pessoas terem essa essa capacidade né decepção tudo que está acontecendo e o que que o esporte pode fazer de diferente né para essas empresas investidoras e Renan e também tem uma

questão interessante do vôlei E isso também acontece com o basquete e levar a marca cidade se tornar conhecida né porque eu vou muito na cidade de Ourinhos e lá tem o basquete feminino e as pessoas começam muita gera turismo gera renda para cidade né porque começa a associar aquele time aquela Cidade e as pessoas querem visitar e não só quando tem jogos né eu tenho a possibilidade de viver muitas pessoas dizendo ah eu tô indo lá para cidade de Ourinhos porque tem lá o basquete e eu quero conhecer eu não conheço a cidade então assim

estimula o comércio não só das empresas patrocinadoras mas é é uma visibilidade uma cidade né que que é interessante trazer um jogo isso os prefeitos e os vereadores os deputados o governo tem que ficar de olho né na importância que o que o esporte tem que o voleibol tem né no sentido de divulgar a cidade eu acho que que o atletismo faz isso muito bem né porque roda a cidade né nas corridas de rua principalmente e traz visibilidade eu vi muitas pessoas dizendo Olha eu tô querendo ir para São Paulo porque eu quero ir lá

aonde tem a São Silvestre e percorreu o caminho da brigadeiro e isso é fantástico que o esporte traz e o voleibol traz também né nós aqui eu trabalhei então na Unisul e na cimed né depois na Brasil Telecom no Figueirense Futebol Clube lá na confederação de vôlei como diretor de Marketing e depois diretor de seleções até 2016 e depois fui seu treinador da seleção a partir de 2017 mas aqui o nosso foco é são parcerias né gestão esportiva e nossos projetos aqui sempre nós tivemos o apoio da tanta Prefeitura Municipal de Florianópolis como do Governo

do Estado e qual que era o nosso foco aqui e uma coisa muito importante é que quando você senta na frente né do prefeito ou do secretários fortes seja no Municipal ou Estadual a primeira coisa que eles fala o seguinte Pô você vai botar a bandeirinha do nosso Estado aqui né Isso é o mínimo que eu vou fazer né são o mínimo né então assim não nós podemos apoiar nisso nisso então eles apoiam em nível de estrutura de projeto muitas coisas importantes e apoio muitas vezes até financeiramente e eu sempre me preocupei também Professor entregar

um pouco mais entregar um pouco mais Então eu dizia para ele puxa mas eu quero dar mais para você eu gostaria que o projeto ele fosse também para a cidade de Florianópolis para o estado uma referência e uma de até de posicionamento perante ao Brasil e tudo mais então você consegue fazer com que o marketing esportivo também forma aquela cidade no sentido de nós falar pô é Florianópolis é se mede se mede a Florianópolis acabou que o símbolo né da da da até nossos sinais tinha a ponte de Florianópolis que é um cartão de visita

aqui a identificar que muitas vezes a mídia fala né o time de Florianópolis e não falava time da semente né então existia todo um trabalho até na cimed todos os jogadores tinham media Training para que toda vez que fosse entrevistado tinha que falar pelo menos duas vezes o nome se mede então o repórter Bia depois do jogo pô parabéns mais uma vitória de Florianópolis né como é que você acha que foi o jogo aí o atleta ele foi treinado para isso ele fala não o time da cimed jogou muito bem né tal tal o nosso

próximo compromisso da Semed reta Então ele era sempre Então você começa a criar vínculos com o nome da cidade que muitas vezes a própria imprensa chamava junto com jogadores fixando a marca ali então você cria essa Associação fala não lembra do outro fala do outro lembra de mim né E quando a prefeitura aí ao governo eu sempre deixei muito claro para eles nós poderíamos entregar muito mais também para a cidade no sentido de E aí eles vão perguntar tá mas o que mais a gente poderia né desenvolver com parceria puxa Qual que é o nosso

maior patrimônio dentro de um projeto desse seja do voleibol aqui em Florianópolis do basquete em Ourinhos ou qualquer outro é o é o conhecimento o conhecimento que nós temos dentro desse projeto é muito grande né então nós temos técnicos preparadores físicos atletas de uma relevância muito grande e com certeza poderiam pegar esse conhecimento e transformar em algo muito bacana para distribuir nas escolas nas universidades enfim né então assim esse é um ponto muito legal nós temos que pensar sempre como viabilizar os três pontos né eu não posso só chegar para a iniciativa privada ou pública

Joe me dá que eu vou botar a tua marca aqui é pouco nós temos para criar o vínculo para projeto para dor e ter uma longevidade nós temos que desenvolver esse terceiro ponto que é de negócios você me fazer gerar negócios então o nosso conhecimento É sim uma uma um diferencial e tem um valor agregado muito grande né então quando você oferece isso é muito positivo né então por exemplo com a se mede eu fico muito confortável de falar isso porque a lei de treinador era um dos gestores quieto é nós tínhamos que era da

própria empresa né tanto que o clube se chamava-se médio Esporte Clube nosso projeto ele era todo voltado para as redes de farmácias porque porque as redes de farmácias elas são o grande diferencial para os laboratórios para macetes né a rede de farmácia nós tínhamos que toda vez que a gente viajava nós sabiamos que visitar as redes tirar foto com gerentes é com os balconistas né convidar os filhos de balconista para ir no ginásio nós tínhamos uma relação muito próxima Porque ele é o que vai tratar bem o nosso investidor né a marca se mede tá

ali dentro então eles têm que ter essa afinidade essa cumplicidade essa harmonia com a nossa empresa e o voleibol o projeto proporcionava isso então assim nós temos muita atento a sempre ao movimento né da onde está posicionada a empresa investidora para a gente fazer através do esporte aí o diferencial e Renato uma última pergunta esse tema interessante o voleibol É interessante como esporte como como marketing esportivo é um Case que eu acho que eu considero Fantástico e muitas vezes a gente nós ficamos muito voltados ao futebol que Claro é uma grande vitrine né tá na

maior parte do tempo nas mídias abertas fechadas nos vários canais e eu acho que o vole traz um exemplo muito interessante e o segmento um dos segmentos que o voleibol sempre trabalhou sempre foi o jovem e o jovem hoje Renan ele tá nas redes sociais ele segue os atletas né tem os fãs dos atletas Segue o clube a modalidade o campeonato Como é o voleibol tá lidando com essa mídia digital né porque hoje nós sabemos que às vezes você vai contratar um atleta você vai patrocinar um clube e você olha a quantidade de seguidores que

tem lá né Isso é um fator que acabou se tornando importante não só o desempenho do Atleta na quadra mas o desempenho que esse atleta tem e nós sabemos de atletas que tem uma quantidade de seguidores que às vezes é maior do que do que os artistas de televisão e até mesmo maior que o seu próprio clube tem casos aí que o atleta individualmente tem o que ele posta tem uma força maior ele pode ficar até um bom tempo sem aparecer em entrevistas em nos vários meios mas ele tá presente Porque tem uma força muito

grande o que ele fala repercute na hora nas redes sociais como é que eu voleibol e você né como gestor tá lidando com essa onda de mídias digitais como Tik Tok Instagram enfim aplicativos e Arsenal de mídia que o esporte hoje pode utilizar eu acho que é uma o marketing esportivo a gestão esportiva é uma é tão fascinante que ele poderia ficar aqui o dia todo né falando sobre sobre isso pois é porque tem muito assunto né Tem muito assunto e com certeza o marketing digital ele ele veio para ficar né é uma coisa nova

e constantemente transformação toda hora aparece uma nova mídia uma nova ferramenta E então nós temos dois lados né o primeiro quando falamos de seleção brasileira a gente tenta monitorar bastante os atletas porque é um período muito curto que nós temos que estar 100% concentrados ali no evento Então assim é importante que ele tenha esse posicionamento e tá tudo certo mas existe algumas orientações né na hora do treino tem que deixar o celular fora porque senão daqui a pouquinho no meio do treino né então é tão facilmente hoje o jovem não consegue mais não tá com

essa ferramenta na mão então assim tem algumas regras muito clara para a gente poder executar e fazer bem O Nosso principal propósito ali que é treinamento e jogar por outro lado o atleta tem seus patrocinadores pessoais e que vale muito o posicionamento dele na mídia né e vale muito o posicionamento dele na mídia então a gente sabe que tem vários atletas que hoje Qualquer coisa que possa aquilo lá vira a verdade então assim é muito importante esse jovem estarem sendo orientados é muito importante nós tivemos já casos dentro de jogos olímpicos né de atleta postar

coisa e tá quando viu era uma marca concorrente ao patrocinador dois jogos olímpicos tem que ser respeitadas também né então assim mas não é fácil você administrar tudo isso né antes essa preocupação não existia na cabeça de uma equipe esportiva de um gestores esportivo né quando eu falo gestores esportivo técnico tem que ser um gestor esportivo também porque linda com pessoas né e as pessoas que vão fazer essa diferença mas ao mesmo tempo nós temos que entender que isso faz parte desse Novo Mundo dessa nova realidade a conexão ela é muito importante inclusive para nós

treinadores na minha época quando eu jogava o professor nós não tínhamos informação não não existia o celular a internet não tinha né então muitas vezes o que era novidade lá na Ásia na Europa nós só sabíamos um ano depois hoje Qualquer coisa que aconteça no mundo de novidades no voleibol eu tenho 10 minutos depois do meu celular né então assim a conexão a informação a tecnologia ela tá disponível a todos a todos né a infraestrutura então por isso que a gente diz O Mundo Continua grande territorialmente mas ele tá mais conectado ele tá menor porque

nós somos muito próximos né Hoje nós estamos aqui parece que você sentado na minha frente nós estamos lá sei lá mil quilômetros então amigos na Itália eu falo quase que diariamente então se nós estamos muito mais conectados hoje ao mesmo tempo nós temos que achar um equilíbrio em tudo isso né temos que achar um equilíbrio tudo isso porque é nós lidamos com jovens né que estão vivendo esse momento muito mais acelerado e muito mais intenso do que a gente que fez parte dessa transformação então tem muita coisa assim mas eu acho que a palavra que

resume isso é tentar achar o equilíbrio né então dentro da Seleção Brasileira temos algumas regras importantes que temos que ter agora fora é muito fora que eu digo no horário deles eles têm que se posicionar eles têm que Crescer porque é uma ferramenta importante né de posicionamento deles de futuro de visibilidade então e cada um tem uma área cada um vai para uma área isso é muito fascinante é muito legal sabe isso ajuda também o voleibol a crescer Olha quando a conversa é gostosa você não acredita 45 minutos de conversa e parece que eu não

perguntei 10% do que eu queria perguntar mas eu acho que abriu muito a visão dos nossos alunos de graduação de pós-graduação acho que vai ocasionar vários estudos várias pesquisas relacionadas ao assunto e principalmente né vão começar a enxergar o voleibol de uma maneira diferente por conta do profissionalismo que você apresentou para a gente né Não só o seu profissionalismo que ficou Evidente mas também o profissionalismo desta modalidade esportiva O que traz segurança para as empresas é patrocinadoras isso é fundamental queria deixar esses minutinhos finais para você colocar um contato uma mensagem final da sua disposição

Ah legal se é primeiro o prazer enorme de bater esse papo permite ficaria aqui mais uma hora conversando né porque é um assunto extremamente fascinante o que eu gostaria de falar né para os jovens que estão se capacitando e até mesmo com vontade de se inserir no mundo da gestão esportiva do marketing esportivo é dizer que o conhecimento ele é muito importante o conhecimento ele é muito importante eu quando eu parei de jogar eu parei em 93 com 33 anos eu tinha sido já campeão no Brasil na Europa eleito melhor jogador do mundo e tudo

e eu achava que isso era o suficiente para me tornar um bom treinador e eu me tornei um treinador em 93 com 33 anos hoje eu tô com 62 vou fazer 63 em Julho há 30 anos na parte técnica e quando eu comecei a ser treinador dois anos depois eu percebi que o meu conteúdo não era o suficiente só a prática não era o suficiente tinha que ter a oportunidade de me capacitar foi quando eu vim morar em Florianópolis e trabalhei dentro da Unisul de uma universidades durante Seis anos e aí eu pude me capacitar

Porque não basta só você ter um conhecimento muito restrito né porque você lida com pessoas você tem que conhecer né sobre pessoas liderança motivação enfim tomadas de decisões de tudo mais mas eu acho que uma coisa muito importante então buscar a melhor capacitação possível né o tempo todo é o processo isso é um processo não é que começa que acaba ali você tá sempre aprendendo né e segundo é que não existe uma verdade absoluta Ah mas o Renan falou isso há mais um dia eu escutei o Bernardinho falar isso sim é uma verdade talvez Nossa

que deu certo naquele momento mas nós estamos Buscando Novas verdades nós estamos tentando buscar o tempo todo novos conhecimentos novos exemplos né tanto positivo como negativo o importante é a gente tem a capacidade de entender esses modelos esses projetos se trazer para dentro da nossa realidade dentro dos nossos sonhos então pegue maior número de conhecimento possível e transforme isso em algo palpável para você para sua realidade para o seu momento para o seu sonho Maravilha mais uma vez Renan Obrigado pela sua presença por você disponibilizar esse tempo para falar com os nossos ouvintes É uma

honra sem dúvida alguma vai trazer uma grande repercussão e prezados ouvintes até o nosso próximo podcast até lá Olá profissionais de Marketing e Gestão estudantes e empreendedores você está procurando um podcast que possa ajudá-los a se manter atualizados e aprimorar suas habilidades então vocês precisam ouvir o podcast o marqueteiro nós somos um podcast que fornece em sites e análises de especialistas em marketing gestão e negócios tudo com objetivo de ajudá-los a crescer e alcançar o sucesso cada episódio repleto de dicas e estratégias práticas que você pode aplicar imediatamente em sua carreira ou empreendimento e o

melhor de tudo nossos convidados são professores pesquisadores e especialistas de mercado em suas áreas de atuação ou podcast ou marqueteiro é perfeito para aqueles que estão procurando por inspiração e informações valiosas para levar suas habilidades e negócios para o próximo nível e se vocês gostarem do que ouvirem não esqueçam de nos seguir nas redes sociais e compartilhar com amigos e colegas de trabalho afinal quanto mais pessoas ouvirem mais Impacto causará no mundo dos negócios e da gestão Então o que vocês estão esperando vamos ouvir o podcast ou marqueteiro agora mesmo e transformar suas carreiras em

empreendimento até o próximo episódio deixe seus comentários sugestões e opiniões e aproveite e se inscreva no canal