Knewin Podcast | Marcel Ghiraldini #047

[Música] [Música] olá olá para você que está chegando seja muito bem-vindo muito bem-vinda eu sou Gabriel tripode está começando agora mais um New in podcast aí para você bom antes da gente continuar aqui como Geralmente eu sempre faço ao meu lado aqui está uma temos uma estreia hoje aqui no programa né Jaqueline Sobreira só alegria só alegria Obrigado por est Aqui hoje imagina obrigada pelo convite é Imagina a gente Eu que agradeço o seguinte gente A Jaque vai estar com a gente aqui ao longo da nossa Temporada Nossa terceira temporada e o Camilo não não

vai fazer mais parte dessa terceira temporada mas Em contrapartida com essa dinâmica de de co-hosts a gente vai sempre migrar sempre ver pessoas diferentes pessoas novas aqui do meu lado apresentando e dialogando com os convidados maravilhosos que a gente Sempre traz e a Jaque é uma das nossas convidadas então não se estranhe se você vê esse belo rostinho aqui ao meu lado que frequentemente ele estará aqui né Jaque e Vale lembrar também que eu já estive no podcast há muito tempo só que atrás das câmeras né pois é pois é já que ela sempre nos

acompanhou ela é a menina das redes sociais né se assim a gente pode dizer então ela ela conhece muito bem o que a gente faz aqui e hoje chegou a vez dela de tá à frente da Câmera então pô seja bem-vindo e boa estreia para nós né Para nós muito obrigada exatamente e para você começar assim um pé direito a gente começou jogou lá lá no alto assim aquele convidado Você sabe que aqui só vem convidado top esse moço Olha você já se impressionou pelo briefing aí né Pois é então mas antes de você anunciar

como de prax como eu sempre peço você que tá chegando agora seja pelo YouTube pelo vídeo ou pelo áudio você que está Escutando aí a gente por favor deixe seu comentário a sua curtida compartilha esse vídeo nos avalie também aí no Spotify no Google podcast enfim de onde é que você esteja ouvindo aí tá bom bom dito isso então recadinho pra galera não se esquecer Jaque por favor fale um pouquinho do nosso convidado de hoje só um resuminho pra galera gente eu vou ter que ler porque é muita coisa ele é cofundador diretor diretor de

grow e professor em faculdades como a SPM e fia Ele teve passagens na connecting desde 2017 e vem assumindo novas responsabilidades na meth senhoras senhores recebam No new in podcast Marcel guiraldo bem-vindo Eu que agradeço o convite e eu vou chamar ela para me apresentar mais vezes tá toda vez pegar pegar esse briefing aqui é bom bom briefing né minha meta é essa tem alguém que me apresente assim um dia Imagina que maravilha mandar PR Minha mãe só es Có fala mãe eu venci na vida Olha só olha só já já estou sendo apresentado né

Sempre tem que ficar se apresentando né não custa apresentar mas ó Muito obrigado por est aqui hojeo na verdade e receber você novamente aqui né você lá atrás na época do podcast ainda época do podcast você ainda já tava aqui com o nosso Cácio polite com cáo eu conheci o Cácio aqui hoje o Cássio faz podcast comigo a gente apresenta o do dem math juntos ol e Mas foi eu tava lançando o Livro que eu escrevi com meu sócio em 2000 20 Olha só H muito tempo eu vim aqui foi 2020 finalzinho de 2020 foi

quando qual o nome do livro O código do marketing o código do mais só pra gente saber depois eu posso deixar também na descrição pra galera aí que tá acompanhando bom név é bom e quem gostar ainda no no Amazon Kid a gente deixou lá de graça oh que maravilha aí é notícia boa demais over Mas ó cara pra gente começar assim como foi que você chegou No Marketing como é que foi essa essa sua trajetória resumidamente aí pra gente nossa bom é como como qualquer pessoa formada em tecnologia eu acabei não não é mas

é de verdade eu sou eu sou formado em análise de sistemas e meu negócio era trabalhar com programa só que eu tenho alguns amigos que falam assim é engraçado que você tá acabado no escritório aí vai rolar uma reunião vai rolar uma festa tua pilha social Vai tu vai embora eu sou alguém de gente eu não Sou de código e eu fui descobrir isso trabalhando o que o que é ruim e então depois de formado eu comecei a perceber que na hora de ter ficar fechado então eu gostava de fazer entrevista com os clientes Então

eu ia fazer levantamento de requisito e tudo mais de repente eu vi que isso eu trabalhava num min empresa e só isso era pouco apareceu uma vaga de pré-venda E olha que que faz um pré-venda Ah é tipo análise só com monte de gente eu gostei vou fazer isso então Eu pulei de análise de sistema para pré-vendedor dali para vendas comecei a me especializar em vendas e comecei a ver que para vender tinha que chegar uma coisa chamada lid né el não vinha não vinha de graça era era um time bem ruim assim na época

que a gente trabalhava hoje quem quiser posturar os nomes Né tava um escritório que era eu Pedro angner CEO da Ace Marcelo Pimenta o co do laboratório e a principal referência de Inovação da brasileira na ONU Então esse era o escritório então também fraco né Tava lugar ruim para querer aprender alguma coisa nova sim fraquíssimo né Eu acho que o fato de conseguir tá no lugar gente tá tinha muita gente boa e muita gente falou assim não pera aí você consegue vir por aqui vamos vi eu comecei a estudar como trazer para cá como como

fazer leads entrar e descobrir que isso era marketing fui então vim por um caminho totalmente diferente focando Em marketing para conseguir vender o que hoje chamariam de performance né mas lá em 19 antigamente a gente não dava esse nome não tinha isso na é não tinha eu entrei no marketing em 2003 tem 20 anos que eu trabalho com marketing E aí o que acabou acontecendo foi isso foi tipo este caminho de querer entender marketing eu fiz o caminho contrário de muita gente eu saí do do vendedor para e descobrir o que é branding muito tempo

depois e normalmente o publicitário Vende branding para começar depois tem que saber Ih eu tenho que vender no final do dia examente caramba totalmente na contramão totalmente contrário cara E aí tendo essa perspectiva que começou lá em 2003 né isso até hoje tá mais difícil ou tá mais fácil trabalhar com marketing depende depende da da perspectiva dizer porque assim tá mais difícil qual lado porque por mais que a gente hoje a gente né hoje eu tenho uma empresa que trabalha para mensurar o marketing essa É a nossa Nosso principal driver de atuação aham o que

a gente faz hoje era simplesmente impossível em 2003 era impossível você realmente saber com uma conseguir saber que a o próximo melhor canal para falar com aquele cliente é tal com esta oferta eh e é bom você ir rápido porque o ciclo de de de decisão dele deve acontecer ainda hoje uhum né Principalmente cartão de crédito financiamento de automóvel a gente consegue chegar nesse nível de precisão Isso era impossível fal assim Nossa que bom porque a gente consegue ser muito mais assertivo então desse lado é mais fácil por outro lado é não é uma pessoa

consegue ser muito mais assertiva é o mercado inteiro mercado inteiro então a eu entendo que hoje a concorrência é muito maior todo mundo né É tem acesso então também isso ficou mais fácil né o acesso à informação às ferramentas a até o mesmo conhecimento porque hoje é aquilo que você falou tem muito do Caminho da Contramão da pessoa conhecer por outros caminhos mas tem gente que cara já vai direto no ponto uma coisa que você não conseguia fazer antigamente antes você tinha que ter um um assunto relacionado alguma Âncora para depois você chegar no assunto

Ou se você quiser se especializar somente na nesse determinado assunto você consegue muito fácil né É muito fácil então eu entendo essa dificuldade né e e e fala um pouquinho do livro pra gente como é que Nasceu essa ideia quando a gente a gente Lan montou a a a meth ela é uma spinoff da própria Connect que era a empresa original a gente cresce depois compra ela de volta tipo volta para dentro a gente fez o mna reverso a gente né cresceu fez o spinoff fal não era legal vem aqui porque a gente precisa de

uma área de Engenharia e mas a gente nasceu para trabalhar pros times de marketing foi aquela percepção que pera aí quando a gente tá trabalhando para este cara a Percepção do nosso trabalho do Impacto é Muito mais rápida né e a gente consegue eh entregar valor mais rápido pro cliente uhum você trabalhar paraa ti o ciclo paraa geração de valor que muito do drive é redução de custo né o ciclo para gerar novo valor era muito maior Então essa foi a a a pivotada que a gente decidiu fazer eí chegou no momento e falou cara

mas sabe qual o o inibidor Tem muita gente que acha que essa mistura de Marketing com tecnologia Ela É complicada demais ela é ciência de foguete só que ela não é E aí a gente tentou fazer vamos criar um livro tanto que ele é um a gente criou um livro com nome de guia prático inclusive tô sendo chamado para fazer a próxima versão porque muitas cois já caíram e no meio do livro A gente pega e coloca assim ó se você já sabe Google Analytics pulle as próximas 30 páginas porque a gente vai dar uma

introdução básica para alguém agora que talvez você não precise Se você já conhece de tal ferramenta pule as próximas 20 páginas porque o objetivo era conseguir que as pessoas que quisessem entrar neste mercado pudessem ter algo que os guiassem então foi por isso que a gente escreveu legal e a gente escreveu baseado no que a gente fazia só que é muito engraçado que a gente olha 4 anos passados fala cara não faz quase nada do que tá muda muito mudou muito mudou muito a a Teoria é aquela Então o que não tá nas partes Práticas

ainda tá válido porque a Teoria é aquela mas o que tava nas partes práticas mudou comp completamente não tudo é praticamente tudo mesmo não tem que fazer e a cada dia vem surgindo novas coisas novas tendências e novas ferramentas plataformas redes sociais novas mídias novas mídias Fala meu E aí como é que fica tudo isso então vai ter a parte dois ou tá não a gente tá a gente tá trabalhando ainda não sei quando vai lançar Porque a gente já quer Tirar pra parte prática Vamos tentar dar mais um guia de de de como é

que o que que você precisaria entender né para pros caminhos e E aí sim a pessoa ó aqui prática é esse tipo de ferramenta porque depende quando você esver lendo né quando a gente lançou o livro O hubspot era a ferramenta de automação de marketing hoje o só para pegar um exemplo né hoje a seos force tô falando globalmente a seos force já passou assim algumas vezes As implementações em em quantidade de pessoas físicas impactadas por campanhas total e pensando em atualização também né o Google tanto ads Analytics a gente tem atualização todos os dias

então pensar num lançamento de um livro Acho que deve ser meio complicado você fazer um guia prática quando a ferramenta muda não só visualmente mas até os kpis assim todos os dias né Tod Mas sabe que a parte de Publicidade foi mais fácil porque a gente não tentou fazer a parte Prática então a gente quer dizer não foi mais fácil não ela foi mais complexa de fazer mas a gente não tentou vou fazer com que algo que a pessoa pegue e saiba eu vou fazer eu vou entrar e vou programar uma dmp né Desculpa uma

plataforma de mídia programática a gente não vamos tentar fazer isso vamos explicar o que é o que que é a diferena que que é uma admp que que é uma SSP como é que isso funciona como é que se define audiência como é que você pode Enriquecer Então se a gente pega esses caminhos Aí tu vem agora para mundo Cook em que a gente vai parar de entrar né tentar saber quem é a pessoa e para tópico você vê que não envelheceu mal aquele conhecimento ainda é vai S porque ele ainda é uma lógica de

trabalho com audiência ele ainda é uma lógica de como é que como é que eu mesclo o valor que eu tenho para dar um lance com o que eu tenho de audiência para trabalhar e principalmente como é Que eu testo então né porque tá o Google fala que o modelo é Brand formas Tá bom mas o que que funciona para mim pra minha marca pro meu tipo de público pro meu país porque né a gente tem que lembrar que o Google é muito bom para nos ensinar como usar ele a partir de médias globais que

para nós Vale absolutamente nada não a gente precisa testar para saber o que vai funcionar pra gente mas a pessoa que tá querendo fazer marketing em Goiânia ela não vai Conseguir aprender com uma coisa Global Porque Goiânia é Goiânia não tô falando Goiânia por Goiânia podia ser Manaus podia ser São Paulo é qualquer outro lugar é que são Paulo ia ter que falar bairros né é pois é já tá tão é é gigantesco é e isso é interessante porque é uma mundança que sempre vem acontecendo E aí aí te cabe essa pergunta que que você

vê assim de maior desafio tendo essas diferenças porque é cada tá cada vez mais rápido as coisas Vêm mudando você sente que isso é um desafio é claro né que depende muito mas queria que você falasse um pouquinho Qual é o maior desafio hoje você que já tá inserido dentro do marketing nesse mundo o que que muda mesmo o que que vem como desafio Cara o maior desafio hoje é tentar decifrar é tentar eh colocar isso num guia é tentar colocar isso na na prática que que você enxerga como maior desafio voltar pra origem para

mim eu enxergo Como ma desafio as pessoas estão Muito obsecado pelo Hype então assim eu tenho um monte de projeto de ai a gente usa a gente já era Bet tester eu acho muito legal mas na hora que você senta numa mesa e alguém quer falar com você assim olha eu preciso aplicar ai esta frase está errada você não precisa aplicar ai Você precisa resolver um problema e para resolver o problema talvez ai seja a melhor solução Muito provavelmente ela pode ser se você tiver dados bons suficiente para isso então Esse é só um exemplo

a gente tava falando em off antes de entrar aqui que eu tava falando um pouco de aula né que quando eu fui começar da aula eh eu tava dando aula só de marketing eu e o Marcelo Furtado do convênio Vocês conhe Ah você conhece a gente dava aula junto e aí a gente tentou fazer uma coisa maior quando a gente fo fazer uma coisa maior Falou vou tregar uma professora aqui para trabalhar com vocês que tinha uma professora da casa que é o Marcelo a Gente não é carteira assinada da spbm nada disso E aí

eu falei [ __ ] será que vai ver uma pessoa meio quadradinha né com essas pedagogias meio estranha aí me entregar me entregaram não me colocaram ali no grupo então era eu ah o Furtado e Renata benig Renata benign a época era diretora da CL gerente da gerente marca da Clara da Clara hoje gerente marca da visa e uma das assim Acho que a melhor professora que eu já viem sala de aula R fantástica e tá re você é formada quea Engenharia civil Tá mas não queri que eu fosse muito técnico ela não tava entendendo

sabe a gente foi aí que que a gente fez pra gente não ter problema eu assisti a gente fez uma formação chamava digital de gree era uma formação de digital de se meses Hum e aí eu assisti todas as aulas a primeira aula da Renata primeira aula tá mas vocês vão ela deu um exemplo falou assim para que que serve isso engajamento alcance sabe ia para kpi do Hype do momento e era muito Engajamento a época era engajamento ela falou gente não não esquece Qual o objetivo da comunicação o que você quer com esta peça

de comunicação ou com esta campanha que que você quer você quer provocar e um um um posicionamento de marca você quer reforçar ou reposicionar que você vai fazer ou é uma promoção Você quer um c to Action Chamar esse cara para para que que você tá se comunicando e a gente via como a turma tinha dificuldade de Conseguir voltar pro tão básico quer dizer uma peça de comunicação foi feita para que que ela serve não é para ganhar um prêmio em canis ela serve para algo pra marca que ela presta e aí isso para mim

num no mundo que você tem um Hype A cada 15 dias as pessoas estão ficando cada vez mais com dificuldade de voltar pro básico e aí vou vou vir pro pro mundo Opa desculpa vou vir pro mundo que eu trabalho mais que é de indicadores muitas vezes ficam como se Assim ah mudou os indicadores da mídia mas mudou da sua empresa então assim qual qual é o principal indicador que vocês têm que mostrar pro pro board a área de vendas vamos dizer o trade Ah esse aqui por quê não sei não pera aí Por que

que eles estão olhando isso esse impacta Em Algum deles o que que eles estão olhando então conseguir ter aí sim eu aí eu acho que o único diabado livro que vale a pena fazer a gente colocou uma coisa que essa Eu uso até hoje eu acho que marosa que é uma matriz de impacto de indicadores que é a única coisa que eu fiz né né roubei como um artista vamos dizer assim a gente roubou um poster de blog do avinash que a época era o Chief evangelist Officer o chefe de evangelização de de de dating

sites do Google Hoje ele tá com uma empresa própria mas ele era o cara que tinha que Evangelizar é o cara que escreveu Analytics 2.0 então um cara que tava bem A gente pegou essa técnica dele e tropicalizar assim tá como é que a gente aplica isso no Brasil foi praticamente n tropicalizar esse jeito Anglo inismo de falar porque não veio pros trop pro Brasil foi isso que a gente focou em fazer mas o ponto é você saber que esse meu indicador pequeno aqui como é que ele bate lá em cima e como é que

todo mundo sabe o que é cpl porque se não sabe tem que ter algum dicionário que a pessoa entenda então Sabe o básico a gente tá falando só aqui ó em objetivo do negócio para que que o negócio serve e fazer com que as métricas facilitem e não piorem a comunicação para mim este é o maior desafio você vê hoje cada vez mais as pessoas indo pro Hype E aí o Hype tem o seu próprio glossário de itens tem o seu próprio tem seus suas rotinas culturais totalmente diferente do resto da empresa e aí isso

quase não se não se comunica com o resto sim e pensando na sala de Aula né dando aula para gestores profissionais de comunicação e no Hype quando a gente pensa muito em métrica de vaidade principalmente redes sociais se a gente pensar em métrica de vaidade e pensando também em gestão de reputação tem gente que ainda acha que gestão de reputação só envolve número de curtidas ou seguidores no Instagram como que você faz isso no cenário acadêmico Como que induzir o aluno a entender que não são só essas métricas Quais são os Métodos e as discussões

em sala de aula Olha a mais efetiva até hoje foi quando aparece aquela aquela mérica que não faz sentido e Vale pegar duas aqui que eu acho que são as duas mais o pessoal vai ouvir é curtida e engajamento E aí quando eu tem aquele aluno que briga pela pelo pelo curtida ou pelo engajamento Aí você usa uma uma é uma técnica ou outra é curtida CCO ais por quê Por que você quer medir curtidas Ah porque é importante por que é importante Ele não vai conseguir chegar nos 5 a né razão lá dos 5w

técnica básica não vai conseguir porque ele não sabe você pode falar dem vai falar não porque impacta em vendas legal como E aí vem o escreve para mim o Eng engo eu até Pulo não engajamento é importante sério sério o que significa engajamento escreve a fórmula para mim você tá levando a sua vida orientada por uma por um indicador que você não conhece não sabe a fórmula se você não Sabe a fórmula né básico Você não sabe a alavanca sim você não sabe de fato como melhorar ele exatamente nem como chegar e nem qu significa

porque vamos lá indicador bom é fácil né quilômetros por hora é tua velocidade é quantos quilômetros tuando em uma hora tu consegue saber a prática a prática agora e esse indicador de engajamento faz o que com ele escreve não sei então pô não dá para você me gerenciar a tua empresa aí que Quem não quem não pode medir não pode gerenciar né frase que dizem que é do Drucker mas não tem nenhum livro que ele escreveu isso E aí então vai lá executa a pessoa não consegue Esse é o ponto aí fica fica naquilo ali

né porque não tem como mais você avançar nisso né não tem e essa questão das tendências do Hype Por que que você acredita que isso acontece e as pessoas sempre estão buscando eh se aprimorar daquele daquele novo Hype daquilo que vem chegando agora tem a questão da Inteligência Artificial que quando surgiu Ou pelo menos só quando surgiu o rumor pronto vai acabar o universo o mundo acabou já era tudo vou perder meuu emprego tal e tudo mais Por que você acha que existe toda essa essa histeria bom sobre perder emprego é provável que vá Então

acho que já tem esse já tem esse essa parte do problema não quer dizer que não vai arranjar outro É sim mas de certa forma é Preocupante é preocupante é preocupante tem o tem o livro do Eduardo Ah esqueci sobrenome do Eduardo Eu sei ele é brasileiro eu sei que ele escreveu a versão do livro que eu li era em inglês eu achei que era massim mas o livro er em português chama negócios exponenciais E ele fala bastante depois eu acho que eu deixo mando o link para vocês ele coloca bastante essa coisa de que

o mercado se acerta ele viu H economias altamente automatizadas tem menor taxa De desemprego e não maior taxa de desemprego hum no mercado né se a gente olhar PR história o mercado se acerta mas existe um GAP de adaptação assim a gente vai ter um GAP de adaptação isso isso é para I mas pegando o resto do Hype que você falou porque o Hype seduz o Hype tá é é a a discussão sobre uma nova tecnologia primeiro que é muito dinheiro né a gente tá falando a Open Ai que só da Microsoft foi mais de

100 B né então assim é muito dinheiro envolvido São empresas muito grandes com poder de massa muito grande e de dade elas ficam tentando até achar algo que seja inovador e que realmente vai resolver algum problema porque né metaverso Ainda nada né É mas tentaram tentaram mas ainda mas flopou bastante rápido né o QR Code também era nova revolução né serve para cardápios pois pro p e pro PX cardápios e PX eu só gosto do PX odeio cardápios é o cardápi chato volta ao cardápio de Papel horrível é horrível e normalmente é um PDF né

F assim tu me faz navegar no pdf quea é ruim de Navegar exato se fosse algo pelo menos imersivo uma coisa assim e geralmente a sua internet sempre tá ruim e demora horas PR carregar entendeu Acho que isso Indu você pedir mal também que você abre Ali você vai falar meu Ah não quero o do dia é quase o do dia vou ficar vendo até eu abrir o celular até reconhecer não não não mas é verdade isso é uma é uma um tipo de Pensamento que muitas pessoas ainda não não não não se questiona sobre

isso nem se põe a pensar porque é verdade se gente falar assim pô Car code para que que ele serve hoje é quando ele nasceu e tudo mais é assim é claro que quando a gente fala de inteligência artificial é um mundo que ainda ainda precisa ser explorado e em pouco tempo já mostrou um resultado que é incrível é impressionante como em pouco tempo a gente consegue ter resultados e consegue Ter ferramentas que a gente nunca pensou que teria então Eh isso também eh traz uma preocupação para quem tá do lado do marketing assim para

at meso qu ali no dia a dia lidando com ISO né mas acho que você tem que conseguir separar o que é Hype do que é promessa de realidade porque vamos vamos pegar olhar pra história acho que fica mais fácil sim é mas isso só se dá também porque a partir do momento que você tem conhecimento sobre aquela Ferramenta por exemplo Pô eu conheço muito bem Inteligência Artificial sei o o que ela pode me entregar e aí sim eu vou conseguir identificar o que é Hype o que realmente é uma promessa Sim mas você pode

testar e ver o que tá acontecendo antes antes de colocar fichas demais eu gosto de dar um exemplo do tiktok Club House inclusive fiz um artigo sobre isso tá no tá na min mensagem em dezembro do outro ano você pega ali comecinho de de de março de 23 O Elon não não foi foi alemã aí o tiktok dispara eu não lembro qual tinha sido o gatilho do do tiktok o tiktok dispara as buscas por tiktok cara D um pico absurdo desce um pouco e se mantém altíssima e ele vira a plataforma que hoje a gente

conhece exatamente um ano depois as pessoas ainda estavam confinadas não sabendo quando iam sair o Aí sim o El musk Twi sobre ainda TTA não era chuita né Ele ainda tetou era Twitter ainda sobre o clube house que quem não conhece Não tá perdendo nada fica tranquilo não deu muito certo é não deu muito certo mas era uma plataforma de áudio pras pessoas um salas de áudio as pessoas uma co me meu maluca Mas beleza ela teve um pico maior de busca do que o tiktok olha só mais rápido as marcas aderiram e lá para

garantir o arroba eu acho que tá certo agora já colocar um caminhão de dinheiro muda estratégia não sei eu tava errado e tem marca que fez não vou citar mas tem muito Case você procurar na Internet de marca que já estó fazendo isso que já fez time de radialista que já não falou Pô em 4 meses não acho e não acredito que seja eii não é isso que eu tô falando é que tem que saber como usar a minha analogia para e é o seguinte vocês estão os dois com o iPhone não que o meu

iPhone Então tá eu não tenho mas assim a gente tem que saber que o iPhone foi o primeiro né que tem a loja de aplicativo então o aplicativo do iPhone foi lançado em 2008 A loja os o top aplicativo ao final de um ano de loja era o ibear o ibear era você apertava era uma tela preta com botãozinho vermelho você apertava ele enchia teu celular de cerveja você virava bebia a cerveja e ele arrota por você era isso que o ibar fazia então ele usava o acelerômetro para brincar e fazia era isso então a

gente tá olhando hoje para essas coisas maravilhosas que a tá fazendo a gente tá no primeiro ano é exato assim nós Estamos olhando pro I Bear é pouco tempo cara a gente não sabe onde você vai chegar Exatamente é melhor agora você colocar a roupa do do do ignorante e deixa eu aprender e deixa eu dar do que botar o Hype vamos fazer tudo porque é tudo a é porque vai funcionar tudo não vai tem um monte de coisa que ficou para trás é e que vai ficar também e que vai ficar e que vai

ficar naturalmente vai acabar ficando porque essa questão do Hype Acaba atrapalhando até mesmo algun Alguns desenvolvimentos né porque se você coloca muita ficha é basicamente isso que você falou Pô às vezes acabou de surgir uma ideia uma coisa acabou de ser rascunhado e já vem todo mundo para cima às vezes não dá tempo nem de de desenvolver ou de ver se deu certo se deu errado ou que você pode tirar daquilo para fazer uma nova uma nova estratégia ou uma nova ferramenta e São coisas que o Hype acaba fazendo né acaba destruindo essas destruindo essas

novas Ferramentas né ja Com certeza e pensando em Startup e Hype a gente teve o Hype das startups há um tempo atrás eh com todo respeito as startups gente por favor eh mas como as startups podem tomar cuidado também com isso não só com com ai mas com cautela assim podemos empreender como empreender e como eh enxergar esse mundo de possibilidades mas com cautela res resolvendo o problema que existe de verdade acho que acho que esse é o Primeiro ponto tem muita Startup que eu inclusive já conversei com algumas E aí você chega no final

e fala mas quem tem esse problema não não que eu vou revolucionar o mundo tu vai criar então pro teu negócio funcionar você precisa criar um novo hábito nas pessoas para daí ele ser o problema que vai resolver é Ah mas o Uber fez isso não Uber não fez isso Uber resolveu o problema de você de Transporte público Urbano porque muitas vezes você precisa carregar coisa não cons P táxi você precisa fazer um roteiro que de carro não dá aí deste problema criou-se um hábito que hoje Uber era meio que para tudo né mas ele

ele focou num problema real né o próprio Facebook nasce num problema real né Tem um livro tem um filme muito bem feito sub a rede social vai lá assisto eu entendo mas o problema existia tava dado que aquele problema existia então Resolver um problema real das pessoas onde você vai conseguir ou pelo menos que elas vão ou que elas paguem por não você pode aí você pode escolher você vai ter audiência você vai ter clientes qual das duas coisas você vai ter mas eu acho que esse é o primeiro passo tem muitas vezes é coisa

que só para mim é só para você é mas eu tenho certeza que a profas pessoas pesquisa Tem muito gente eu sei que eu sou velho e essa frase tem muito jovem é uma merda Que vai ficar parecendo que eu tô falando né não é etarismo calma é na minha não é que na minha época a gente não tinha opção eu faria de outro jeito mas de alguma forma você tem que conversar com as pessoas uhum sabe então você vê que de vez quando o cara chega não eu fale com a minha com os meus

amigos de sala assim que não querem que não querem olhar e falar para você Uh que trouxa né pô pelo menos faz uma pesquisa expandida pelo menos vai e tem Gente que embarca com um problema que é muito nichado que o mercado e chuta o mercado do Brasil inteiro não então como eu fiz aqui uma pesquisa aqui na Faria Lima agora extrapolando para 220 milhões do Brasil Então meu mercado é de tanto Nossa vai que mercado gente 50% do Brasil não tem saneamento básico então certamente essas pessoas não estão preocupadas com aquilo com esse teu

problema que tá resolvendo a Faria Lima outra coisa a realidade é outra então já Reduza aí então para mim é isso é teu problema existe se o problema existir e aí é verdade se o problema existir e tu puder resolver ele com que a gente já vê de ai hoje Ah é Hype sim mas é muito mais barato colocar um monte de gente isso é verdade então a gente falou de marca vamos fazer uma coisa séria de brand lift vamos legal como é que você faz uma coisa séria ah você tem que analisar múltiplas entradas

de vários lugares que que tão né de vários Formatos o Big Data inteira não é muito dado da dados com alta com com alta variabilidade com baixa veracidade né e num tempo bastante rápido para ter valor legal E aí vai colocar gente vai ser ruim ah eu vou colocar programador vai ser caro é mais barato fazer com eii Então acho que né mais barato mais performático te dá mais resposta aí a hora que você olha para isso e não usa como Hype entendeu então acho que buscar um problema real esse problema real ser Resolvido e

a partir daí tu olhar o que tem de Tecnologia já disponível para ver se com alguma delas faz isso melhor é um jeito diria mais inteligente de você entrar em alguma coisa Hype sim eu não tô de novo eu não tô pregando contra ai gente pelo eu uso coisa para caramba a gente tem produto pronto com ai a própria New tem produto com ai ia vir aqui falar isso mas então o o ponto é só que de vez em quando as pessoas perdem o básico tem um problema para eu resolver Não então então aí sim

o caminho tá errado volta pro problema e pensando ainda em startups você foi teve foi mentor né na Califórnia e e eu queria que você Contasse um pouquinho dessa experiência com startups e qual que era o conselho que você mais dava nessa época foi eu tava acho que era foi 2016 ou ou começo de 17 não acho que foi começo de 16 a gente a Ace Startup na época só Ace startups hoje eu sei lá como é que tá Ace é tanta coisa debaixo daquela empresa eu não sei mais o que que é acho que

ventor e eles tinham feito um acordo com o Google de fazer fazer um launch perto programa de aceleração e aconteceu assim né sócios da a meio que montaram a na minha sala de reunião então eu era o primeiro mentor por por facilidade sabe Marcelo pode dar teste mentoria de venda PR os meninos não carac aí depois de muitos anos eu recebi um prêmio que foi bem tava comentando com a ja foi o pior Prêmio da minha vida porque eu fui para os Estados Unidos ficar 15 dias trabalhando no Google se cara que maravilha é trabalhei

16 horas por dia com direito a 15 minutos de almoço foi super legal foi Nossa maravilhoso é Man no final de semana eu podia andar de bicicleta no Campus do Google ó ô super váo super váo imagina imagina tenho várias selfies mas assim o que que foi legal não foi foi tudo o mais legal foi porque eu tava lá com não é no meu Cchat é Mandeira do Brasil Então na na marcar com o mentor tinha marcar com mentor do Brasil o que aconteceu eu não conversei com ninguém de brasileiro mentira conversava nas festas Então

tava o pessoal do quinto andar lá tava o pessoal do contabilizei tinha bastante gente legal que a gente acabou conversando e tudo mais mas assim a gente tava ali como brasileiro eu como mentor brasileiro o que acabava acontecendo é que o pessoal queria Entrar no Brasil é que vinha falar contigo ah tá era é um inverso não vai falar com os brasileiros né mas vou falar com quem tá de fora que quer vir para cá quer vir pro Brasil é faz total sentido faz total sentido e aí tem tava tem uma coisa que é interessante

você percebe que tem muito muita coisa que é igual tem muito vácuo deixado por pelo governo travando Economia em certos lugares e aí se criam coisas a gente deu o exemplo do Uber e eu lembro Até hoje de uma moeda paralela não baseada em cripto não era uma baseada em cripto era só uma moeda paralela para fazer trocas na Angola então eles literalmente tinam uma moeda paralela porque eles não tinham acesso à moeda Nosa então a Startup criou uma moeda local e falou assim você acha que isso funcionaria no Brasil eu falei cara eu acho

que sim Acho que a gente tem muita região muito carente só que onde é muito Carente como vocês estão colocando não sei se tem acesso à internet não tem que olhar o mapa de acesso eu não sei se tem acesso à internet eu não sei se tem acesso a a smartphone Então acho que daí pode ter que ter um problema de acesso porque é um país muito grande você vai pegar sei lá as regiões né interior do Nordeste né o centrão do país ali Centro Oeste que se a gente sabe que tem uma né são

lugares mais carentes é só olhar pelo saneamento básico já que a gente já Citou eu não sei como tava internet não conseguia falar mas aí você vê o mesmo problema o problema era muito parecido fal assim tá então tá os problemas são iguais então tem e Tem gente pior que a gente sim eu tava comentando né Tem e teve uma parte teve um país específico senão vou abrir qu o país pesso mas a gente é parecido como é que você abre uma empresa aí porque eu falei nossa não Brasil é meio muita burocracia ele é

não a gente sabe aqui também Aí eu expliquei Como que abriu uma empresa no PR is falei que era importante não sei o que uma hora ele virou para mim falou tá mas quanto mais ou menos menos é de propina para conseguir abrir a empresa Ô louco Oi e a gente reclamando aqui hein ô louco cara eu como assim propina na lata sim na lata Porque neste país ou não né Não quero problemas internacionais Neste País os caras colocam propra no penel cara é uma linha do penel assim sabe tipo se não se não Tiver

não abre nem empresa aí você ah nossa nós estamos bem pra caramba então não estamos tão mal assim tão mal assim não é curiosid né não e E aí Nesse quesito O que que você sentiu de diferenças e semelhanças Também conversando com essa galera lá cara o mais diferente a gente a diferença de fato é cultural Então você percebe assim que é estrutural se a gente olha pelo Brasil profundo as empresas com as quais eu Falei não tinha tanta difer algumas Principalmente as da África não tinha um tanto diferença estrutural quanto Brasil profundo Ah tem

muita diferença estrutural do que Sul sudeste tem Claro mas não tinham tantas diferenças estruturais assim tinha povo que tava muito afim de fazer acontecer então você viê a case que mobilizava a comunidade isso a gente olha pro Brasil a gente vê bom tá aí gerando falcões né acho que quem não conhece a pode fazer puble Deles pode então quem não conhece e conhece o Ger dos Falcões maravilhoso para mim um B negócio de impacto e assim comunidade vai junto com eles então você vê essas duas coisas coexistindo O que que você que que a gente

percebia muito de diferença o caminho em que se chegava numa solução E aí que se percebia que a cultura batia muito forte a gente tem a gente parte no Brasil De agora vou pegar as startups com as quais eu tive contato e aí são startups mais Sudeste e tudo mais mas a gente parte no Brasil em como é que eu faço para isso ter um mínimo de escala para isso aqui ser minimamente viável para e a gente vai fazendo pequenos testes E aí eu percebi em alguns lugares que é país acho que era um país

nórdico que tava fazendo uma Um um Um item para tratamento de imunossupressores da aides e ess não consegui ajudar em nada porque Ele queria caminhos para o ministério da saúde ou sei lá internet sabe não consegu ajudar em nada esse pessoal mas baseado em barbatana de tubarão eram 20 anos de estudo 15 anos de estudo fala assim tá Por que não isso aqui é Minha tese de doutorado É a tese dela de doutorado e a gente agora decidiu então quer dizer não é o caminho que a gente faria no Brasil vamos todo mundo fazer um

doutorado e ao final disso tem uma empresa não mas a a gente gosta de Provar se ele é minimamente viável antes de sair pelo menos a gente aprendeu isso no nosso Modelo E aí você vi em alguns outros lugares eh penísula ibérica bastante de fazer sair fazendo meio que executando o que seria a empresa ideal antes de você de perceber se a estrutura era aquela Qual é indicador E aí você chegava com assim não mas e aí você já como é que funciona a tua econometria porque daí o cara que tentou fazer como como é

aí eu Tá mas qual é o indicador de econometria né o econômico básico se você tirar o dinheiro de fundem a coisa funciona não não consegui entender não isso que a gente vai até dar até dar errado então talvez por ter uma estrutura Aí sim de estado que não vai te deixar morrer de fome o cara topa tomar um tipo de risco que a gente jamais toparia aqui no Brasil não eu vou tomar um risco que eu vou fazer até dar certo não a gente não vai fazer isso possível não vai tipo não A gente

vai fazer até aqui chegou aqui a gente para já para é E aí volta todo mundo pro mercado senão porque deu errado é não super interessante E aí tem um outro ponto que a gente mencionou aqui ao longo da conversa que é a questão dos dados dos números e tudo mais porque toda vez que a gente fala de eu sou jornalista né então venho de uma área que os números não fazem parte da da minha rotina só que aos poucos eu fui migrando pro marketing naturalmente é Claro que você vai encontrando com algumas coisas e

aí eu sinto que principalmente para quem vem da área da comunicação E até Tem uma galera da parte de marketing que vê os números de uma forma ainda meio estranho não consegue entender a real dimensão n a importância disso e também Qual a melhor maneira de utilizar e quais os números que são cruciais para você ir atrás é claro que tô falando números assim de uma forma bem aberta né mas eh Claro que Existe indicadores e a melhor forma também de você começar a ver uma campanha começar a prestar mais atenção em tal um número

do que esse e tal no dia dia é claro e tendo uma rotina com alunos e tendo a rotina também com agência empresa e tudo mais como como é que você vê isso no mercado O que que você pode falar pra gente também e pra nossa audiência que tá nos acompanhando Eu percebo que muitas gente as pessoas querem a fórmula pronta pronta Quais são Os indicadores que eu tenho que olhar numa operação de e-commerce essa pergunta eu recebo assim se eu abrir minha caixa aqui de uma dos dos dois elnes certamente eu vou achar uma

dessa Quais são os indicadores que eu tenho que olhar numa operação de ecommerce pode me dar o guia do livro que eu acho nos indicadores de operação de ecommerce tem um template O que é a tua operação de ecommerce o Que você vende como você vende como é que você vai trabalhar ela Uhum você é um produto só um produto só e a Amazon são coisas bastante diferentes então eh eu acho que isto é um ponto que as pessoas mais procuram e é muito engraçado porque elas vão achar normalmente de charlatão elas vão achar alguém

vendendo isso que elas querem como se ISS fosse correto o certinho né exato tipo ou uma fórmula pronta né como se fosse uma Fórmula de bolo como se marketing fosse já testei vai vai aqui que vai dar certo mas se você vai mensurar o teu marketing da mesma forma que todo mundo então você tem que ter a mesma estratégia sim né a base da mensuração se eu ten índices de performance quer dizer como eu estou indo você vai criar os teus resultados Chaves até se a gente for pegar até a própria teoria do oar lá

que foi tão famosa do Google o oar não é para mensurar o ano é para mensurar o próximo Né o kpi gerencia oar constrói futuro então você quer já começou daí você quer indicador para quê Pro que tu tá para para gerenciar o teu negócio o agora ou para construir o futuro que tu tá visualizando que são já aí já são duas coisas diferentes Ah é pro agora tá então qual é a estratégia do agora o que você tá querendo fazer não Mas quais são os indicadores básicos não tem básico você tá num momento em

que você vai topar fazer Cash Burning ou melhor Queimar dinheiro para conseguir adquirir uma base de cliente porque você sabe que você é bom em rentabilização ou você tá começando o negócio agora e tá testando Então você não sabe nem no que você é bom ou você não cara eu tenho que fazer eu sou Varejão eu tenho a cada unidade vendida tem que ter lucro não tem jeito de fazer diferente porque eu não consigo garantir a recompra Então são negócios muito Ah mas e-commerce é só o primeiro não é a Wine pode queimar tô dando

exemplo da Wine Eu já conversei bastante com eles e a wine pode queimar a caixa para para adquirir um primeiro cliente porque ela sabe que ela vai rentabilizar ao longo do tempo ela sabe que o cara vai entrar com uma base que ele vai melhorar que daí numa festa ele vai lá pegar a caixa de vinho no não sei o que especial que ela vai ter um pacote pronto paraa festa no dia do aniversário ela vai mandar um brindezinho que o cara vai gostar ele Vai querer de novo mas não tá na assinatura dele então

ela sabe que ela sabe rentabilizar né Tu vai na loja que você vai comprar uma vez um produto de sei lá um produto de esportivo uma camiseta de time você em tese não vai comprar outro o mês que vem né então só porque eu falei uma marca então outra centauro centauro ela vai ter ter o cadastro mas ela sabe que ela não vai conseguir fazer uma uma alta recompra Uma recorrente uma frequência De compra grande contigo então ela tem que ter uma estratégia diferente então você tem que passar acho que esse é maior problema dos

indicadores como todo mundo conhece alguns conhece mal né tipo Lifetime value é o que todo mundo fala e você pergunta Cara como é calcula na tua empresa não sei o valor do cliente é o real ou valor potencial futuro não sei você desconta ou não não sei ele só segue um que ele viu por esse número diz O que para você também não sei só sei que tem que ser cada vez maior Então tá bom né Quanto maior melhor é então as pessoas não querem parar para pensar no que é o indicador para que que

ele serve como é que funciona como é que eu gerencio com ele isso para mim é um dos maiores desafios que você tem em qualquer índice de dados você f falar assim isso pode ser na dat na visualização de dados na tomada de decisão que a gente tá falando ou pode Ser na engenharia eu vou capturar esse dado Vou preparar ele para tá ele vai ser consumido como não sei então eu vou ter que fazer múltiplas saídas é múltiplas saídas boa você sabe que isso é caro para caramba tu vai consumir um monte de nuvem

porque você vai deixar o dado podia estar pré-pronto mas não vai est então o processamento vai est lá em cima Ah é É Ah mas é melhor assim porque daí eu não preciso tomar decisão agora não cara Não era melhor tomar decisão Agora e deixar ISO mais barato uhum e aí vem aquela coisa ai tudo que mexe com dado é caro não é caro não é cara que a gente você não perder o tempo que precisa na etapa que dá valor exato governança e planejamento de dados é onde tá o valor Ou pelo menos que

prepara para que o valor seja criado vamos dizer assim Ah sem dúvida e pensando nisso de dados e saber quais dados são importantes como medi-los por estou medindo e como uma empresa que já Já passou dessa etapa estou medindo meus dados bem e ela começa a pensar e na reputação dela na sua visão na reputação interna ou externa externa externa será já tiver realmente um respon a primeira coisa se a impressora será já tá madura ela vai ter uma não digo uma função mas uma atribui de alguém ser um data owner que é o dono

daquele dado eu acho isso muito legal mas tem de vez em quando outros nomes mas assim você você é que tem a verdade Disso tipo ah o diretor de vendas é que tem a verdade de vendas normalmente não normalmente é o financeiro né porque o de vendas vai colocar o pipeline no meio né não é boa posso falar com lugar de fala que sou diretor de vendas Então tudo bem tá tudo certo tá tudo certo mas assim e ela Ele vai ter alguém responsável por isso acho que esse é esse é um primeiro ponto super

importante então tem maturidade suficiente gente então tá então não tô Dizendo que vai ser o papel não é um Job description é uma atribuição no Job description dessa pessoa você é o responsável pelo teu dado né Por como a gente vai medir a percepção de marca então a tua reputação vai ser é você que passa tá bom e essa pessoa tem né conhecimento na prática e talvez não no dado e tá tudo bem mas ela consegue falar não pera aí reputação não é uma coisa fal reputação tem algumas coisas reputação tem percepção de marca a

Reputação tem valor de marca reputação tem Brand lift que é o quanto minha marca sozinha trá de arrasto de venda reputação tem evitar crise crise evitada porque você pode evitar Ah então é assim que você vai é assim que eu vou trabalhar você percebe quando tem uma pessoa do negócio que tá cuidando daquilo num lugar mais maduro ela vai acabar olhando e falar não pera aí ó isto aqui a gente faz desse jeito Isto é para mim Isto é o que interessa pra Companhia e aí o dado vira quase um produto que ela tá fornecendo

para o resto da companhia Esse é até um conceito que o pessoal deam usa bastante né né que é o o produto de dados mas é esse tipo de conceito eu acho super importante porque você tem que ter alguém responsável porque o a tendência é você Minimizar principalmente tudo aquilo que não for o dado que tá no RP a pessoa vai né porque se for só para ti ti tá vendo ele conhece e não é má Vontade ele conhece toda a complexidade para fazer o RP e o ciclo de negócio rodar Ele não conhece a

complexidade de reputação E aí assim n isso aqui é a coisinha do marketing é o vai acabar acontecendo porque não conhece a complexidade então a pessoa responsável por esse dado tem que ser alguém que conheça a complexidade de cons não de conseguir o dado em si da daí vai ter algum engenheiro para ajudar a a complexidade do processo como é que Funciona como é que ele gerencia como é que o organismo Que saída pode ser dada Estou com um problema de marca E aí essa pessoa tem como poder chegar no time de performance e falar

assim gente ó eu sei que vocês t a meta vamos segurar por quê Porque agora não é o momento a gente tá percebendo que aqui tá tendo esse problema a gente precisa recuperar o que a gente tinha para daí a gente colocar vocês não vão fazer e capaz de vocês piorarem a nossa crise Opa né É é é Fácil dar o exemplo nas coisas ruins né Porque nas boas fala não é só contar mas na ruim é fácil ninguém ia querer fazer mas e na boa ah não vou fazer uma ação Brasil inteiro legal igual

é como é que a tua marca é percebida nos diferentes lugares do Brasil colocar um sotaque Zinho não ia te ajudar né sotaque do ponto de vista do usar o argumento de venda que melhor pegue aquela região aquele público Ou aquele cluster se você tem alguém que avalia a tua reputação Por exemplo tu consegue trazer para aí fala não pera aí pera aí então não é uma campanha são 12 Ah mas é mais complexo mas dá mais retorno e é só e de repente Tu não fez nada na reputação tu só conheceu melhor a tua

reputação Então acho que tem e precisa ter mais maturidade para conseguir ah todo mundo deveria ter não todo mundo deveria mirar ter não dá a gente acabou de falar de Startup uma Startup que tem uma pessoa só que faz o Produto o marketing o site atende o cliente e ainda cuida da ação elétrica do escritório quando história ele não vai conseguir chegar nesse nível não simplesmente não dá mas numa num numa companhia estruturada inclus dados já estão organizados em que as pessoas já t a cultura de olhar para as indicadores tomar decisão eu imagino que

temha que aí não é CID tem que Uhum mas isso é uma dificuldade que você ainda vê muito no mercado das pessoas entenderem e esse Diferencial é é ter esse entendimento de de que é preciso sim direcionar as campanhas por exemplo uma uma certa região você direcionar o modo como você vê como os outros vão ver a sua empresa e aquilo que você é responsável também no modo como você se comunica com o público Você acredita que isso é uma dificuldade ainda ou é uma questão de a pessoa sabe mas ela não não dá a

devida importância não eu acho que ela sabe que ela dá importância se sentar aqui para Conversar com a gente muita gente que não tá executando vai falar que sabe mas no dia a dia você sabe que aquela coisa das das heurísticas do pensamento né eu tenho todo mundo tem seu próprio viagem de confirmação todo mundo vê o mundo a partir da sua própria Ótica então é óbvio que essa campanha tá ótima Eu gostei sim sim tá mostrei pra minha mãe ela adorou tá perfeito Ei o chefe adoramos Não precisa não precisa de revisão tá bonita

tá as cores da Marca imagina o panton está perfeito e cara deixa eu contar Salve se você for a coca-cola ninguém reconhece teu panton tá vai C col e e gente esqueci eu lembro do panton aquele Azul clarinho qual que é de de joia Tiffany Tiffany isso então você vai coca-cola e Tiffany até vai o panton mas o resto ninguém vai reconhecer Mas tu vai ter olhado aquilo então eu eu acho e agora eu tô eu tô indo pro meu viet de confirmação olhando o que eu presencio no mercado tanto em Aula né na consultoria

e dando mentorando algumas startups a gente percebe que no na hora em que você precisa tomar uma decisão rápida né Essa heurística dispara Uhum é fácil e aí tu fala não não cara vamos vamos assim e se não der a gente arruma cara de repente é só testa só testa só faz cinco sabe é é mais um dia sim sim no custo faz quatro cinco variações e testa pelo menos isso mas não acontece muitas coisas não Acontece é óbvio que daí de vez em quando tem aquelas Sacadas Geniais que que o cara não fez e

virou marca e não sei o que e a coisa funcionou Mas se a gente olha pela quantidade de impactos publicitários que você tem em todo o teu dia e você vai lembrar de algumas Geniais né que você teve e que te impactou e provavelmente não é a mesma que impactou todo mundo e eu falo uma muito quando eu tô conversando com gente fora da publicidade eu achei genial a Estratégia da An Paula orosa com Santander e a entendo assim quando eu tô falando com gente fora a publicidade el disse Por quê entendeu eles não entendem

que ela sumiu a gente entende a gente na nossa bolha entende muito e aí eles acharam legal mas não genial Então até mesmo genial Talvez seja para uma bolha específica né talvez não seja para todo mundo então tem eu acho que tem que testar tem não é uma coisa que não tem Meio que ah mas se a gente usar I Sabe por que que a é boa porque ela testa a ai nunca sabe ela tem uma hipótese ela testa E aí ao longo com conforme aquilo Começa a dar errado ela percebe não não isso aqui

deixou de ter veracidade eu preciso criar ar uma nova hipótese baseada no que eu sei só que ela faz isso muito rápido então se a gente não usar uma coisa que a gente tem ela não tem que é literalmente a imaginação mais do que a crada é a imaginação né a gente Vai se dar mal a gente realmente vai se dar mal o o o Jorge longo fala uma frase que eu acho maravilhosa que é assim toda e né a gente tem que a gente tem hoje lá na lançamento do homem a lua a gente

teria ido pra lua mais rápido mais barato e mais seguro mas nenhum mei do mundo ia ter pensado em algo tão irracional como pegar un Zom colocar na ponta do míssil porque é o que é um foguete mirar PR Lu e falar vai não é irracional Exato total cara totalmente ele não ia pensar nisso fal vocês estão louco o objetivo é pr que não vamos lá spincar a bandeira que a gente foi é F Chegamos aqui foi isso né at faz uma selfie faz uma selfie volta tudo tranquil mas será que foi a selfie será

foi cor que fez a selfie Será que a Responde essa não sei hein essa aí essa aí eu quero ver alguém responder eu vou perguntar pro chat GPT quando a gente parar aqui o homem foi a lua ser muito bom traz provas eu quero Provas traz provas não mas daí você tem que fazer assim traz provas não vale a NASA ele vai bugar Putz aí aí vai ser difícil hein uma discussão gigantesca boa boa boa ideia essa aí heinar mas foi Desculpa os terraplanistas estão vendo a gente foi Ah tá tem que fazer né naquela

pô se naquela época tivesse toda essa essa criatividade toda para isso e e chegar todo esse tempo é porque tem muita gente que os terraplanistas né os caras eles ganham na na força mesmo da Da boca né de ficar falando de ficar falando falando falando e aí às vezes acaba estourando uma bolha ou outra E aí uma pessoa até se põe a pensar pô Será que realmente foi mesmo Será que faz sentido o o coisa pior que o coisa do terraplanismo eu não sei se é verdade ou a história eu li um post que daí

eu tô fazendo li um post no de até foi e é o Car Tavam falando que assim o cara que escreveu As os os sei lá os myon os os Bullet points que provavam que ele tava Fazendo a zoeira e depois ele falou gente era zoeira sério Ah cara é eu li esse texto não tenho o link para mandar mas eu fiquei assim cara faz sentido eu consigo imaginar alguém eu eu consigo imaginar vários rores que a gente fez na MEF quando tá a coisa foi pr pra loucura muito alta de não vamos cruzar a

quantidade não sei o qu hã E aí apareci uma ideia maluca eu consigo imaginar rolando umas ideia maluca e Alguém escreveu essas coisas e que vai Escalando né E e aí de repente imagina o cara acorda no dia e fala beleza eu sou agora o líder de uma seita que contra ciência que legal que tomou um rumo desproporcional não tem mas só para fazer a relação só olha para dados Olha só o poder que a história tinha e ele pegou meia dzas de dados que em tese não se conectavam mas ele conectou E aí ficou

isso sendo verdade ou não agora faz o seguinte já brincou já já já conversou Com o chat PT né já vixe a retórica dele é ele tem vários problemas no que ele fala mas a retórica é absoluta né sim tem uma baita retórica Total você imagina esse cara conectando dados que do jeito que você tá pedindo criando uma retórica absurdamente boa em tempo real isso sim ele pode fazer e disso sim eu tenho medo bem medo que a gente vai perder os empregos não eu tenho medo do poder que ele tem de a a a

folha tinha feito uma notícia uma uma brinc Propaganda uma vez falando da do do currículo do Hitler Ah sim vai abrindo é aham E aí como é que er era dá para falar mentira só falando a verdade é exato ele que já começa é um líder não sei o que que levantou Multidões tal arrumou economia né isso E aí vai abrindo assim a imagem de de Hitler né imagina o contrário Agora imagina tu você falando ol ai junta jun junta esses dados aqui prova que eu devo ser eleito CEO do ano Presidente da República prova

que a minha empresa é melhor do mundo ela vai conseguir vai conseguir vai te entregar algo redondinho feito E aí assim se a gente não consegue nem olhar os dados do dia a dia Quem dirá quando a gente é enganado por uma história porque em ser enganado por dado até fácil de você criticar salvo né em algums Pontos que você já tá com com com o teu viés de dia a dia que ele virou paisagem mas por uma história Então eu acho que o ponto de usar essas Novas tecnologias para deir a história telen principalmente

para falar aí de relevância pessoal entender é uma baita de uma alavanca para ajudar a gente no dia a dia me ajuda a contar essa história me ajuda qual seria o melhor pit tá o pit conversar com ele maravilhoso isso é legal só que o outro lado é ruim também né Se quiser usar isso pro ruim pro mal também é nossa é exato É é bom é tão bom quanto né É tão bom é tão bom e efetivo é isso que traz Medo é porque vai te entregar algo ali Redondo perfeito é enfim cabe E

aí cabe o conhecimento para identificar e e todos os cuidados né porque é aquilo que a gente tava falando se em pouco tempo um ano 1 ano e meio a gente já viu isso Você imagina daqui a dois é aqui doido daqui 10 daqui cara eu 10 anos beleza volta 10 anos e fala assim para você manda uma mensagem para você 10 anos atrás falando assim ó você vai sair de casa sem carro sem carteira sem nenhum Documento vai chegar na Rua vai encontrar um carro parado no estacionamento você vai aproximar O teu telefone desse

carro já tinha celular você vaiar teu telefone esse carro vai abrir tu vai dirigir at outro lugar tu vai sair vai bater a porta do carro vai deixar o carro na rua mesmo Sim né e e vai embora aquele carro não te pertence mais e tu vai chegar num determinado lugar vai pagar só com o teu telefone sim e vai fazer um pix vai fazer um pix Vai pagar na hora você isso é irreal 10 anos atrás isso é ficção científica exato Então você imagina aqui 10 anos o que isso vai cara é exatamente não

dá para imaginar não dá não dá para imagar não dá para imaginar isso dá medo dá medo Total eu morro de medo eu morro de medo disso cara de verdade porque a proporção só vai aumentando e de repente você vê até cara você pegar as integrações com i cara é primeiro era Ah não ela te responde pois depois ela não Depois ela faz imagens agora ela também faz vídeos e dubla agora dubla agora ela também consegue cara você imagina quando tiver tudo bem estruturado assim eu digo daqui 10 5 6 anos Isso vai mas é

que tem algumas coisas muito legal né cara por isso que seed eu recebo eu recebo mensagem todo dia de manhã dela falando ó você tem esse evento que eu marquei como externo eu marquei com misno fal assim você tem este evento o tempo é entre tanto e tanto para você chegar se Cara que maravilhoso eu sabia que eu tinha 35 minutos para chegar aqui de casa de verdade quem não quer ser um homem de ferro é maluco né porque esse é um homem de ferro tem você tem uma inteligência trabalhando para você né Tudo bem

que é forma indireta mas você tem mas você tem de forma escrava né porque eu não pago ela eu tô usando gratuito ainda entendeu então mas mesmo assim tem você tem até mesmo na na ALX esse esse poder das pessoas elas ficam Encantadas com isso né Às vezes você fica meia hora só perguntando Ô é qual a temperatura hoje amanhã Deixa eu ver só para você ter esse esse gostinho de falar pô eu tô ordenando alguma coisa tô sendo respondida ela tá trazendo algo para mim então isso encanta isso encanta encanta muito então assusta assusta

mas de certa forma você ainda consegue se aristar alex H certo dia que eu tenho comprar criatina para não ficar sem eu tenho um pouco de medo dela que daí ela Você tem que comprar hoje para não ficar sem aí eu compro no dia que eu tomo o último Cup de creatina vai chegar a creatina tarde em casa cara então eu tenho eu tenho um pouco de medo dela acabando o Seu shampoo esse daí eu tenho medo que é tem que olhar pro chuveiro tem câmera procura assim é não mas é um cuidado né pois

bem Marcel Pô a gente poderia ficar aqui 3 horas conversando o papo tá muito bom de verdade eu sempre a já que hoje sentiu esse gostinho que eu Sempre falo aqui nos Episódios é muito bom o bate-papo mas infelizmente a gente tem que ir então antes de mais nada eu gostaria de agradecer muito a sua participação sei que a porta do New podcast tá sempre aberta para você então se quiser votar mais uma vez e mais uma vez fica à vontade para divulgar o terceiro o segundo livro e o terceiro também exatamente a gente a

gente vai deixar todos esses livros disponíveis Aí todos que eles mencionou pode mandar o Link pra gente a gente vai deixar disponível tá e pra gente encerrar eu queria que você desse uma palavra final aqui pros nossos ouvintes pra nossa audiência e dizer que pô sempre que você quiser voltar você tá-se em casa então tá bom a gente acabou indo para mundo muito de dados e tudo mais eu acho que uma das coisas mais importantes que eu entendo é não tenham medo acho que a gente quando começou a montar essa empreitada que tô eu e

o Sérgio lá atrás Quando a gente começou hoje são 12 sócios mas o que a gente queria era nosso mercado pode ser muito maior se várias pessoas entrarem nele então a gente tá numa numa constante ida paraa educação então convido vocês a depois depois você acabar aqui Não agora depis você acabar aqui muda se tiver ouvindo principalmente porque a gente não tem vídeo ainda vai lá no Spotify ou qualquer outro agregador e procura o do The math né Faça as contas em em inglês Eh que a gente também tá toda semana lá tá tentando mostrar

cases práticos de como muitas vezes dados simples com estratégia resolvem grandes problemas e acho que tem muita gente que ainda tem medo e aí tá perdendo né como no mercado em que a competição é analítica se você tiver com medo do dado você tá ficando para trás Eu acho que isso é uma uma uma necessidade atrasado né e por fim agradecer vocês e eu volto para nosso próximo Livro mas é isso muito obrigado agradecer também a Jaque min estreia Parabéns deu certo tava nervosa mas deu certo Deu super certo e eso você de novo aqui

hein ah por favor Tá certo e agradecer você você que ficou na audiência aí muito obrigado mais uma vez e lembrando gente por favor deixa aí o seu comentário é muito importante pra gente pra gente sempre evoluir deixa a sua a sua curtida Compartilha aí esse episódio com o seu amigo joga no grupo Da família aquele grupo chato que manda bom dia de figurinha manda lá o link troca a figurinha pelo pelo link com certeza o pessoal vai se não ouvir vai curtir ou vai fazer qualquer coisa para não mandar mais então fica mandando toda

hora pra gente ter bastante audiência aqui tá bom sendo assim nos vemos no próximo Episódio forte abraço e até mais