Análise de Conteúdo | Laurence Bardin

Olá meu nome é Rafael só faltava o seu professor esse vídeo faz parte da série que propõe como estudos sobre os conceitos introdutórios sobre comunicação digital e dividir o estudo em três eixos esse a tecido vídeo do eixo sobre semiótica nesse vídeo vou começar a explicar uma das metodologia de análise esse vídeo então é baseado no livro análise de conteúdo de Laurence Platão de 1970 estou usando a edição de 2016 da editora edições 70 e eu vou deixar o link aqui na descrição e e amanhã a gente conteúdo não é exatamente a semiótica mas compreender

essa metodologia pode auxiliar o processo de seleção codificação e categorização necessários antes da análise semiótica como a própria Barão comenta análise de conteúdo é um conjunto de técnicas que podem ser aplicadas em diversas análises das Comunicações os procedimentos podem ser adaptados ou documentos e os objetivos de análises que podem ser classificados de acordo com dois grandes critérios a quantidade de pessoas envolvidas na comunicação EA natureza do código e do suporte da mensagem ou seja desde o diário de alguém do álbum de família passam por sinais de trânsito e até internet ou a publicidade segundo bardan

a intenção da análise de conteúdo e a inferência de conhecimentos relativos às condições de produção ou eventualmente as condições de recepção inferi a que recorre a indicadores quantitativos ou não explicando a intenção da análise é uma referência uma decisão lógico as condições de produção ou de recepção ou seja as condições que deram origem o que você está estudando os as consequências efeitos que isso material ver ou recorrente cadores isso é algum alimento que esteja presente no seu material que indique aquilo que você quer analisar e de maneira simples pode ser a frequência que ele aparece

ou por aquilo que representa análise Então vai passar por três fases a pré-análise exploração do material o tratamento dos resultados referentes a interpretação na pré-análise você vai escolher os documentos formulários hipóteses e os objetivos e elaborar indicadores que oriento interpretação final é que que você vai fazer a tal da leitura e flutuante e aquele primeiro contato realmente o para o material e passar o olho Começar a se acostumar por exemplo juntar as fotos de família as matérias da revista o Instagram os e-mails recebidos e a partir daí você é separar aquilo que realmente te interessa

por exemplo das fotos de família vou querer só as fotos de datas comemorativas que mostram determinada coisa que as matérias de revistas escritas por autores negros e negras que as publicações do Instagram que sejam vídeos e que tenham determinado conteúdo assim você está escolhendo o Corpus da pesquisa aqui a gente tem quatro regras exaustividade representatividade homogeneidade e pertinência você vai pegar todos os elementos desse do seu corte e não é para deixar nenhum de fora você tá difícil conseguir o que você quer repente o seu corte Ou vai todo mundo ou não vai ninguém e

você vai pegar uma mostra uma quantidade de alimentos que realmente possam representar o que você quer estudar então se você vai escolher as matérias da revista você vai ter que ir virar todas as edições da revista que você escolha e do período que você escolheu então mas que você percebeu que não vai dar para analisar todas as revistas do mundo você vai pegar uma ou duas revistas de um ano por exemplo e você vai analisar as matérias escritas daquelas duas revistas daquele ano então se a revista nacional Você pode até chegar a algumas conclusões que

você não vai conseguir chegar se a sua revista é só sua cidade o material que você escolheu precisa ser mais ou menos parecido ou ter características próximos seu critério de escolha precisa ser bem definido então se você quer analisar vídeos do Instagram você precisa definir as coisas como duração tipo de narrativa presença de personagens temos outros elementos que você possa encontrar de similar entre eles e os materiais devem ser adequados para aquilo que você quer estudar uma campanha publicitária de sobre quem a empresa acha que é o público alvo dela e sobre as estratégias que

ela escolheu mas não disse nada sobre quem já comprou alguma coisa ou sobre o que as pessoas acham no produto material escolhido hora que está próxima fase ainda na praia nariz você precisa formular hipóteses e objetivos a hipótese algo que você acha que vai acontecer e vai analisar para ver se tem alguma lógica por exemplo minha hipótese aqui nas revistas Veja E isto é de 2020 menos de 10 porcento das matérias São escritas por pessoas negras eu tirei isso da cartola bem sem não toda minha leitura e leva a acreditar nisso e algumas pesquisas demonstram

que o número de pessoas negras em alguns Cargos é bem pequeno e sabe que eu coloquei em um problema aqui consigo com algum custo até dizer a quantidade de matérias Esse é melhor mesmo mas não consigo explicar os motivos Eu precisaria analisar políticas da empresa comportamentos dos funcionários realizaram entrevistas é preciso adequar a hipótese ao material escolhido a prisão das revistas eu posso levantar hipóteses sobre os temas das matérias a quantidade a frequência relevância de sistemas em relação ao outros conteúdos revisto e até sobre a quantidade de páginas mais uma vez a hipótese precisa estar

de acordo com o objetivo da pesquisa que aquela finalidade gerar um propósito Que diacho você quer com isso você vai comparar com alguma teoria vai tentar aplicar algum conceito hipóteses e objetivos definidos você precisa agora elaborar algo que Oriente a que passou o final os indicadores se você quiser pesquisar se uma página do Instagram está usando vídeos publicitários de uma nele disfarçado você precisa de algo que indique que determinado os vídeos possam ser considerados como publicidade vou tirar na sua teoria Quais são esses indicadores a teria diz que um tipo de vídeo tem Quais características

outro tipo possui outros e isso que você vai procurar nos vídeos da página e claro explicar o metal o e pra terminar e o nariz você vai agora preparar o material aqui é a separação mais refinada do material Quais fotos são leite que interessa os vídeos você pode de acordo com seus indicadores das coisas que me interessam quais aparecem um indicador a quais aparecem o indicador B perceber que quanto mais você se de tiver no seu material Mas você pode separar-se o limite é o objetivo geral ou específico que você definiu para pesquisa você pode

ser para os vídeos publicitários por produto por forma de apresentação por gênero narrativo estabelecer os limites que te atendam e escreva isso na metodologia do trabalho e agora depois disso tudo você pode participar esse coração no material a primeira coisa de fazer a codifi cação você vai transformar seu material de pesquisa e juntá-los em grupos que permitam a análise você vai fazer um recorte E para isso preciso definir as unidades vai enumerar E para isso preciso escolher uma a contagem e vai classificar E para isso preciso escolher as categorias você vai recortar o material então

use alguma marcação colorida inteiro e material faça ligações mas para isso você precisa fazer a escolha das unidades as unidades decodificação unidades de registro pode ser algo deixe o valor em metros centímetros ou seja o que for podem ser cores texturas ângulos de câmera podem ser palavras frases ou temos por exemplo ao analisar os discursos dos candidatos a vereança você pode selecionar as palavras comunista ou fascista ou analisar as campanhas políticas a partir do tema você pode escolher segurança moradia combate à corrupção e o senhor também podem ser definidos a partir de outras unidades -

ideológicas como os objetos os personagens o acontecimento o tipo do documento e acho que você consegue perceber que essas palavras ou temos não seriam suficientes porque podem ser usadas de formas diferentes por isso é necessário definir unidades de contexto que vão permitir compreender o significado do que foi momentaneamente atribuído a essas palavras qualidade definidos você precisa começar a organizar passo definir as regras de remuneração e Contagem tá eu sei que a gente de humanas e somos terríveis e matemática Mas nem é tão complicado assim vai você pode enumerar em relação à presença ou não do

seu indicador como por exemplo a presença ou não de pessoas negras a presença ou não de merchandising e ele se encontra Quantas vezes aparece e descobre a frequência você pode enumerar em relação à frequência fundada quando alguns elementos tem mais importância do que outros você pode enumerar em relação a cidade seja de valores ideológicos de atitudes de tamanho de adjetivos tempo verbal advérbios qualidades que algo que no final você quer saber se está mais intenso ou menos intenso outra numeração pode ser pela direção que eles são para ser favorável desfavorável o meu e lógico que

isso precisa ser a partir de algum critério seja estético em relação ao tamanho ou algo qualitativo e por exemplo cada comentário no Instagram é positivo negativo ou neutro em relação produto pode ser uma enumeração preocupada com a ordem de aparição e o seu encadeamento para entender a importância de uma coisa aparecer antes da outra o que aparece primeiro e os críticos quantas vezes se repete aí a gente pode entender o que tem mais importância para isso candidato por fim só e numeração pode ser por ocorrência quando acontece a presença simultânea de duas ou mais unidades

de registro em uma unidade de contexto por exemplo nos vídeos do Instagram toda vez que o perfil fala sobre comida aparecem duas marcas de produtos diferentes com o cartão de crédito e o aplicativo de entrega o que refletiria uma associação de unidades Oi bom dia é possível acontecer uma equivalência por exemplo em tudo o vídeo sobre estudos o perfil inclui algum produto o energético um chá uma kombucha pode acontecer ainda uma oposição nessas Cola ocorrências o energético nunca aparece quando vídeo sobre química atenção exemplos aqui são totalmente aleatórios ela não faz ideia de qual seria

a reação de uma kombucha e o energético suas unidades precisam então ter uma conexão lógica e teórica Ah então quer dizer que se você começar a contar suas unidades está fazendo uma pesquisa quantitativa e não qualitativa bom só se você quiser uma coisa não exclui a outra até aqui você escolher um material que quer como vai enumerar ou contar agora precisa definir as categorias você vai separar seu material de análise de acordo com alguns critérios e agrupados esses critérios podem ser semânticos não seja temáticos que podem ser simpáticos ou seja verbos adjetivos advérbios podem ser

o conceito de acordo com o sentido e seus sinônimos ou ainda podem ser expressivos pelas expressões faciais pelas expressões gestuais ou por alguma outra perturbação da linguagem a categorização passa por duas etapas inventário para isolar os elementos e classificação para organizar as mensagens para categorizar precisamos seguir algumas regras a exclusão mútua cada elemento não pode existir em mais de uma categoria um realidade um único princípio de classificação deve governar a sua organização pertinência adaptar a categoria ao material de análise escolhido e ao quadro teórico definido objetividade e fidelidade defina claramente as variáveis que tratam e

os índios que determinam a entrada e um elemento em uma categoria produtividade a categoria deve fornecer resultados férteis em índice de inferências em hipóteses novos em dados bom então por exemplo você vai separar comunicação interna da empresa em dois grandes grupos os que são só imagem e os que são só o texto na categoria imagem você defende três categorias as comunicações referentes a treinamento eventos e reuniões para cada categoria dessas você define algumas características que as definem então a categoria de imagens de Treinamento será composta por imagens que porção contém outros que indiquem atualização de

procedimentos procedimentos novos novos competências novas habilidades aquilo que você definir que são indicadores de Treinamento as suas unidades de qualificação it contexto Aí você faz um mesmo para categorias de eventos e reuniões defina também as categorias do grupo de comunicações só em texto e definir as características de cada uma delas mas atenção aqui a sua categoria E as suas unidades decodificação de contexto ou ser baseadas no seu referencial te e o que você quer o pesquisar isso que você selecionou eu quero saber das estratégias da publicidade a partir do marketing de conteúdo volta lá na

teoria O que é marketing de conteúdo quais as características de cada ação pode suas categorias pensando nisso ah eu quero saber do racismo presente Nas reportagens vão tá lá na teoria e as definições de racismo Ah não eu quero saber da violência contra mulher presente nos discursos dos deputados volta lá na teoria e as definições de violência contra a mulher que acontece características das categorias os indicadores de análises e as unidades decodificação a partir do referencial teórico por fim Oriente sua categoria de acordo com o Polo de análise pode ser o emissor para analisar como

a mensagem representa essa pessoa ou grupo pode ser o receptor analisar quem é e como é o público dessa mensagem pode ser a mídia para a o canal instrumento objeto técnico suporte material do código e o seu uso e pode ser o polo da mensagem e aqui você pode analisar significantes e significados os códigos e as significações e finalmente agora são material está pronto para o tratamento de análise bom Resumindo nesse vídeo acabei concentrando só na pré-análise exploração do material porque muita coisa que é um vídeo só nessas etapas você vai definir seu corpo de

pesquisa suas hipóteses as categorias de análise e definir como você vai analisar você parece um material de forma que deixe tudo pronto para nariz agora as técnicas propostas pelo bardan e outras formas de análise serão discutidos nos próximos vídeos desse eixo de estudos sobre a sociabilidade semiologia esse vídeo fica por aqui se quiserem comentar por favor façam isso vou respondendo conforme eu consegui até lá